Kako Google določi ustreznost in kakovost spletne strani in katere dejavnike upošteva, preden stran vključi v svoj indeks in rezultate iskanja?
1. avgusta je Google objavil dokument, v katerem obravnava eno od svojih »posodobitev« algoritmov, in ponuja nekaj revidiranih pravil ter nasvetov o tem, katere vidike iščejo na spletni strani. Ti vidiki so pomembni, ker Google nato odloči, kako vidno se bo ta stran prikazala na strani z rezultati iskanja Google.
Omenili bomo nekatere vidike, vključene v zgoraj omenjeni dokument, ki ga je objavil Google, najprej pa bomo razložili osnovno merilo, ki ga Google (in množica moderatorjev in analitikov, ki delajo za Google) upošteva pri ocenjevanju spletnega mesta: kakovost strani.
Google ne indeksira in analizira strani samodejnega, temveč zaposluje tudi celo vojsko moderatorjev in analitikov, ki preverjajo rezultate, ki jih posreduje Google, da bi ugotovili, kako ustrezni in kakovostni so glede na iskanja. Ti moderatorji lahko ocenijo strani, ki se pojavijo v rezultatih, in Googlu potrdijo, da so spremembe algoritmov, ki so jih naredili, učinkovite.
V več kot 160-stranskem priročniku za ljudi, ki analizirajo kakovost rezultatov iskanja, Google vključuje celoten razdelek o analizi kakovosti strani. V tem dokumentu Google poziva moderatorje, naj pri ocenjevanju spletne strani poskušajo ugotoviti, kaj je glavni namen te strani. Glavni namen ni vedno tisto, kar trdi lastnik spletnega mesta, in ni takoj očiten, ko se stran naloži. Ta analiza se izvede prek vsebine strani.
Upravljavcem, ki analizirajo spletna mesta in ocenjujejo svoje strani, svetujemo, da pred oceno preverijo namen obstoja vsake strani. Spletnih strani se ne ocenjujejo po tem, kako lepe so, kako dobro so oblikovane ali koliko lepih slik imajo na sebi, temveč po določitvi namena strani in oceni, kako dobro stran izpolnjuje ta namen.
Nameni spletnih strani so lahko:
- Zagotovite informacije o določeni temi
- Omogočanje prenosa osebnih ali družbenih podatkov
- Distribuirajte fotografije, videoposnetke ali druge oblike gradiva
- Izražanje mnenj ali stališč
- Zagotovite zabavo
- Prodajajte izdelke ali storitve
- Omogočite uporabnikom, da postavljajo vprašanja in prejemajo odgovore
- Dovoli distribucijo datotek, programske opreme itd.
Googlovi ocenjevalci se postavijo v kožo običajnih uporabnikov in poskušajo odgovoriti na vprašanje, kot je: ali strani uspe doseči svoj cilj ali se pretvarja, da počne eno stvar, ko v resnici počne nekaj drugega?
Z drugimi besedami, edino, kar Google želi, da strani vašega spletnega mesta dosežejo, je to: da se čim bolj uskladijo z zastavljenim namenom.
Torej so vsi drugi (tehnični) dejavniki, ki jih Google vključuje v svojo analizo, drugotnega pomena v primerjavi z dejavniki interakcije obiskovalcev, časa, preživetega na strani, in dejanj, ki jih uporabniki izvedejo na vaši strani.
V bistvu mora vaša stran obiskovalcem pomagati, da čim lažje, hitreje in jedrnato dosežejo cilj, zaradi katerega ste jih tja pritegnili.
Če se vrnemo k Googlovi objavi o prenovi algoritma, so spodaj navedena glavna vprašanja, ki vam jih svetujem, da si jih zastavite pri ocenjevanju svoje strani.
Vprašanja spremljajo kratki komentarji ali pojasnila z moje strani o tem, kaj pomenijo in kaj bi morali storiti od zdaj naprej (če tega še ne počnemo), da bi povečali možnosti, da bo naša spletna stran cenjena s strani obiskovalcev in da bo dobro vidna tudi v rezultatih spletnega iskanja.
Vprašanja o vsebini in kakovosti spletnega mesta
Ali vsebina ponuja izvirne informacije, poročila, raziskave ali analize?
Izvirne informacije so surovina za uspeh na spletu. Vsi blogerji se strinjajo z izrazom »Vsebina je kralj«. In prav je tako!
Če preprosto kopirate besedilo in informacije z drugega spletnega mesta, vam ne bo uspelo! Google je postal strokovnjak za odkrivanje kloniranih spletnih mest z ukradeno ali podvojeno vsebino.
Fraza dneva: edinstvena vsebina. Tega sploh ni treba pozabiti.
Ali vsebina zagotavlja obsežen, popoln ali izčrpen opis obravnavane teme?
Zelo pogosto se soočam s podobno dilemo: ali naj objavim krajši, hitrejši članek samo zato, da lahko rečem, da sem objavil nekaj novega? Ali pa naj porabim teden ali dva za pisanje resnično izčrpnega članka?
Lažje je preprosto vnesti nekaj besed, dva ali tri stavke in klikniti »Objavi«. Med najnovejšimi posodobitvami Googlovega iskalnega algoritma mi je v oči padel kratek stavek: Google strani brez veliko vsebine šteje za nepomembne. Pravijo jim »tanka vsebina« in s temi stranmi se je zelo težko pojaviti v iskalnikih, ker nimajo ničesar vrednega, česar ne bi našli na drugih spletnih mestih , v katera so avtorji vložili več truda.
Ali vsebina ponuja pronicljivo analizo ali zanimive informacije, ki presegajo očitne?
To ne pomeni, da mora biti vsako spletno mesto 300-stranska akademska publikacija, a vseeno, če napišete članek, v katerem poskušate razložiti koncept, predstaviti vadnico ali razpravljati o nekem stališču, je v pomoč, če poskušate obravnavati problematiko z vseh zornih kotov, vključiti čim več koristnih informacij, citatov, različnih mnenj, povezav do dodatnih virov, tako da bralec dobi vtis, da se je naučil vsega, kar mora vedeti.
Če stran črpa navdih iz drugih virov, ali se izogiba preprostemu kopiranju ali ponavljanju teh gradiv in namesto tega ponuja informacije znatne vrednosti in izvirnosti?
Veliko je bilo napisanega o blogih in spletnih mestih, ki preprosto vzamejo članke z drugih uspešnih spletnih mest, prepišejo gradivo, obrnejo nekatere besede, besedne zveze in jih ponovno objavijo. Čeprav se trenutno zdi, da imajo ta spletna mesta novo, zelo »dragoceno« vsebino, kmalu padejo v rezultatih in ne prestanejo preizkusa časa.
Google spodbuja ustvarjalce in pisce, da ustvarjajo sveže, izvirne informacije z različnih zornih kotov.
Ali naslov strani ponuja opisen in uporaben povzetek vsebine?
Pravijo, da naslov članka ali strani najbolj prispeva k uspehu članka, saj je to prva stvar, ki jo vidijo potencialni bralci.
Če je naslov zanimiv, privlačen in dovolj intrigantan, bo bralec kliknil nanj in prešel na vašo stran. Če je dolgočasen ali nepomemben, ga bo bralec prezrl. Preprosto povedano.
Google daje velik pomen tudi naslovom strani ali člankov, analizira besede in besedne zveze, ki so vanje vključene, in nato te ključne besede primerja s preostalim delom strani.
Če odstavki v preostalem delu članka potrjujejo, podpirajo, razvijajo, podrobno opisujejo in pojasnjujejo informacije iz naslova, potem sklepamo, da članek dejansko obravnava tisto, kar naslov obljublja.
Eden od načinov, kako Google to počne, je z analizo ključnih besed, ki jih najdemo na drugih spletnih mestih, ki so vsebovane in omenjene v podobnih člankih.
Na primer, v članku z naslovom »Najboljši aparati za kavo« bi bilo smiselno najti ne le besedi »aparat« in »kava«, temveč tudi druge sorodne besede, kot so »filter«, »mleko«, »voda«, »nadzor temperature«, »kapučino« in tako naprej.
To strategijo uporabljajo tudi tisti, ki želijo spletnemu mestu »ukrasti« mesto v rezultatih iskanja, in sicer v fazi raziskovanja ključnih besed: preprosto analizirajo konkurenco in napišejo daljši, boljši, izčrpnejši članek od nje, predvsem pa ne pozabijo nobene ključne besede, ki jo uporablja konkurenca. Dodajo celo nove.
Če je konkurenčno spletno mesto pozabilo omeniti informacije o »porabi energije kavnih aparatov« ali »kako dolgo aparat potrebuje, da pripravi kavo«, sta to priložnosti, da vključite razdelek o tem, s čimer bo vaš članek bolj popoln.
Ali naslov strani vsebuje kakšna pretiravanja ali šokantne fraze?
Ne boste verjeli, kaj nekateri ljudje počnejo na spletu!
Zagotovo vam ni tuje dejstvo, da so v zadnjih letih številna spletna mesta uporabila to taktiko za privabljanje obiskovalcev. Objavite članek s senzacionalističnim ali šokantnim naslovom in obiskovalci se preprosto ne bodo uprli kliku nanj!
Ta praksa je postala tako razširjena, da so Google, Facebook in druga družbena omrežja začela zmanjševati vpliv teh spletnih mest, saj so ušla izpod nadzora. Članki z vabami za klike ne dobivajo več takšne pomembnosti, kot so jo imeli nekoč, in to upravičeno!
Ali bi to stran radi dodali med zaznamke, poslali prijatelju ali priporočili?
Sanje vsakega spletnega skrbnika: veliko obiskovalcev, ki delijo spletno mesto s prijatelji. Čim več »všečkov« in »delitev«.
Da pa to dosežete, morate na svojem spletnem mestu resnično zagotoviti vrednost! Zelo težko je oceniti, kako dragocena je vaša stran, saj ste vključeni v njeno ustvarjanje in ne morete biti nepristranski. Potruditi se morate, da se postavite v kožo obiskovalcev ali strank, ki jih želite pritegniti.
Ne morete zgrešiti, če si zastavite vprašanja, kot so:
- Sem vključil/a vse informacije, ki jih želim vedeti?
- Sem pozabil razložiti kakšen izraz?
- Ali sem pristranski glede ravni strokovnega znanja obiskovalcev?
- Ali so obiskovalci tako seznanjeni s temo kot jaz?
- Katere osnovne koncepte sem omenil, ne da bi jih pojasnil?
- Kakšne ugovore bi lahko imel bralec tega članka? Ali lahko nanje odgovorim?
Mnogi blogerji trdijo, da so članki, ki jih je najbolj »za deljenje«, seznami stvari. Pogosto so seznami, ki navajajo različne uporabne koncepte ali vire, tisti, ki se dodajo med zaznamke in delijo na družbenih omrežjih. Ali lahko ustvarite nekaj uporabnih seznamov? »40 načinov za pripravo kave«, »20 odličnih idej za božično večerjo« in tako naprej.
Bi pričakovali, da boste na to vsebino naleteli v tiskani reviji, enciklopediji ali knjigi?
Vprašanja o vsebini ali strokovnem znanju avtorja
Ali vsebina predstavlja informacije na način, ki vzbuja zaupanje, jasnost glede virov, iz katerih so bile pridobljene, dokaze o strokovnem znanju, informacije o avtorju ali spletnem mestu vira, kot so povezave do avtorjeve strani ali strani »O meni«?
Če bi malo raziskali spletno mesto, ki predstavlja to vsebino, bi dobili vtis, da gre za zaupanja vredno spletno mesto ali da je priznano kot avtoriteta na tem področju?
Ali je vsebino napisal strokovnjak ali navdušenec? Ali je očitno, da ta oseba temo pozna poglobljeno?
Ali je vsebina brez dejanskih napak, ki bi jih bilo enostavno preveriti?
Če vključite trditev, citat, dejstvo ali statistiko, ki je morda napačna ali ji kdo oporeka, je pomembno, da »naredite domačo nalogo«, ugotovite, kdo je idejo izrazil, in navedete vir.
Če informacije izvirajo iz študije ali ankete, vključite povezavo do te študije, ne le zato, da dokažete, da imate prav, ampak zato, ker je to pravilno – da navedete vire, iz katerih črpate informacije.
Bi lahko zaupali tej vsebini v zadevah, povezanih z denarjem ali vašim življenjem?
Večina vprašanj v tem razdelku se nanaša na avtoriteto in strokovno znanje osebe, ki piše vsebino.
Lani je Google posodobil algoritem, v katerem daje večjo težo spletnim mestom, ki so »strokovnjaki« na določenem področju, in zavrača tista, ki trdijo, da so strokovnjaki.
Ta sprememba je bila poimenovana »medicinska posodobitev«, ker je drastično vplivala na spletna mesta na področju medicine, fitnesa, prehrane, psihologije in drugih specializiranih področij.
Vemo, da je internet poln spletnih mest z nasveti za hujšanje, psihološkimi analizami ali finančnimi in medicinskimi nasveti – vendar ljudje, ki ustvarjajo ta spletna mesta, pogosto nimajo medicinskih študij, temveč dajejo priporočila, pridobljena iz drugih, nepreverjenih in neavtoritativnih virov.
Ideja posodobitve je bila: če ljudje, ki pišejo vsebine na tej strani, niso strokovnjaki na tem področju, potem nimajo pravice dajati nasvetov na tem področju, saj namesto da bi pomagali, bi lahko šlo še slabše!
Zato Google v tem razdelku uporablja to oznako: denar ali življenje. Bi zaupali, da boste nasvete, prejete na tej strani, uporabili za svoje osebne finance (denar) ali zdravje (življenje)?
Vprašanja v zvezi s predstavitvijo in izdelavo spletnih strani za Google
Ali je vsebina brez pravopisnih ali slogovnih napak? Ali je bila vsebina pripravljena skrbno ali pa se zdi površna ali na hitro ustvarjena?
Ne objavljajte strani z napakami v besedilu! Vedno je najmanjše, kar lahko storite, da preverite besedilo glede črkovalnih napak – uporabite preverjalnik črkovanja! Prav tako mora biti besedilo jasno, jedrnato in lahko razumljivo. Pišite na ravni občinstva, ki mu želite služiti, vendar brez kompromisov pri profesionalnosti. Če želite ustvariti profesionalen, resen in ugleden vtis, je najhitrejši način, da se diskreditirate, pisanje z napakami.
Ko gre za oblikovanje, da ne omenjamo: katero profesionalno spletno stran ste že obiskali z kričečim barvnim besedilom, animiranimi ozadji, smešnimi pisavami (ja, mislimo na Comic Sans) in drugimi »luštnimi« idejami? Vedno uporabljajte čisto, preprosto in pregledno zasnovo spletnega mesta z lahko berljivo pisavo in dobro definirano vizualno hierarhijo. Kot pravijo Angleži: »Manj je več« ali »POLJUBI – Naj bo preprosto, neumnež!«
Ali vsebino množično producira veliko število (zunanjih) ustvarjalcev ali pa je distribuirana po velikem omrežju spletnih mest, tako da posamezne strani morda ne dobijo pozornosti ali skrbi, ki si jo zaslužijo?
Poudarek je na »spletnih imenikih« oziroma spletnih mestih, ki zbirajo vsebino ali članke iz stotin in tisočev virov, jih zlagajo z naslovom, kratkim odlomkom iz članka in povezavo do izvirnega spletnega mesta.
Takšne spletne strani obiskovalcem le kradejo čas. Če iščete odgovore, boste skakali z enega spletnega mesta na drugo, namesto da bi težavo rešili na enem mestu.
Bolje je, da poskusite odgovoriti na vprašanje v iskanju neposredno, ne pa da stran prikazujete le kot način za pridobivanje prometa in nekaj klikov ter centov od oglasov.
Ali ima vsebina preveč oglasov, ki odvračajo pozornost od glavne vsebine ali jo motijo?
Ko smo že ravno pri oglasih, ali vas ne moti, ko obiščete spletno mesto, začnete brati in se nenadoma pojavi pojavno okno? Zaprete ga, poskusite brati naprej, ampak se pojavi oglasna vrstica. Pomaknete se navzdol in iznenada se začne predvajati videoposnetek! Zaprete ga, pomaknete se naprej in vsaka 2-3 odstavka se pojavi oglas. Oh, in tukaj je še ena oglasna vrstica, ki je pripeta na dno brskalnika!
Prepoznaš izkušnjo?
Nihče ne pravi, da ne smete monetizirati spletnega mesta, da ne zaslužite nekaj centov z oglasi, ampak ko obiskovalec prvih nekaj sekund na spletnem mestu poskuša odgnati oglase kot muhe, ste šli predaleč!
Monetizacija ne bi smela biti glavni cilj vašega spletnega mesta, temveč poskusite zagotoviti najboljšo izkušnjo, najboljšo vsebino, odgovarjati na vprašanja obiskovalcev, izobraževati in pomagati – na ta način bodo obiskovalci na spletnem mestu preživeli več časa in ga cenili. To bo vedno posledično prineslo tudi višje prihodke od oglasov ali prodaje.
Ne žrtvujte izkušnje obiskovalcev za kratkoročne koristi. Večinoma, če je moja izkušnja tako slaba, stran takoj zaprem. To dejanje Googlu pošlje jasen signal: stran je slabe kakovosti in jo je treba premakniti nižje v rezultatih.
Ali se vsebina dobro prikazuje na mobilnih napravah? – Google
V zadnjih dveh letih je promet na mobilnih telefonih in tablicah močno presegel promet na namiznih računalnikih (računalnikih, prenosnikih). Ocenjuje se, da je zdaj več kot 60 % prometa na mobilnih napravah. Google je številna spletna mesta preklopil na indeksiranje s strani mobilnih pajkov.
Leta 2019 je nujno, da so spletna mesta odzivna in prilagodljiva različnim velikostim zaslonov. Spletna mesta se morajo tudi hitro nalagati, ne smejo porabljati veliko pasovne širine (optimizirane slike), besedilo mora biti udobno za branje na majhnih zaslonih, gumbi morajo biti dovolj veliki, da jih lahko pritisnete s prstom, in tako naprej.
Primerjalna vprašanja
Ali vsebina ponuja dodano vrednost v primerjavi z drugimi stranmi v rezultatih?
Nazaj k zgornji razpravi: bodite boljši od konkurence. Ponudite dodano vrednost, poglobljeno razpravljajte o temi – kakršni koli že je. Ne pustite nobenega vprašanja neodgovorjenega. Spremljajte, kaj počne konkurenca, in bodite boljši!
Ali je očitno, da ta vsebina služi interesom obiskovalcev spletnega mesta, ali se zdi, da obstaja le zato, ker nekdo poskuša uganiti, katere informacije se dobro obnesejo v iskalnikih?
Obstaja veliko spletnih strani in člankov, ki vam svetujejo, katere ključne besede izbrati, kako pisati ključne besede in kako manipulirati z iskalniki, da se uvrstite višje.
Veliko »strokovnjakov« vam pove, na katero ključno besedo ciljati, kam jo postaviti, kolikokrat jo ponoviti na strani, da bi prelisičili iskalne algoritme. Morda te strategije delujejo kratkoročno, a kasneje, ko se prioritete spremenijo ali algoritmi dohitijo te taktike, se ne boste uvrstili tako dobro – te spremembe vas bodo vedno prizadele.
Če pa se osredotočite na to, da svojemu občinstvu ponudite najboljše, kar lahko, vas te spremembe algoritmov ne bodo preveč prizadele. Trenutno se morda ne boste uvrstili zelo visoko, vendar bo vaša vsebina prestala preizkus časa. Osredotočite se na pisanje za svoje občinstvo, ne za iskalnik.
Za zaključek
Pri poskusu, da bi ugodili Googlu, smo pravzaprav prišli do drugega zaključka: ves svoj trud osredotočite na uporabnike, obiskovalce vašega spletnega mesta, da jim zagotovite najboljšo možno izkušnjo.
Mislim, da je jasno, da če se boste potrudili v izgradnjo uporabne, celovite in uporabniku prijazne spletne strani, se boste dobro uvrstili tudi v Googlu.
Navsezadnje se vam ni treba preveč obremenjevati s tem, kaj je všeč Googlu, temveč s tem, kaj iščejo vaši obiskovalci. To je rešitev. To bo težko delo, morali boste biti boljši od konkurence, trajalo bo dlje, a če se boste vedno osredotočali na osebno izkušnjo, bo vaše spletno mesto dobro vidno tudi v iskalnikih.
Google beleži in ocenjuje vse signale, ki jih uporabniki pošiljajo: stopnjo obiskov brez klikov, stopnjo klikov, čas, preživet na spletnem mestu, in drugo.
Če imate kakršna koli vprašanja, predloge ali pomisleke, jih brez oklevanja napišite v komentarje!
Pogosta vprašanja: Razumevanje Googlovih standardov kakovosti in ustreznosti
1. Ali zaposleni pri Googlu ročno odločajo o uvrstitvi mojega spletnega mesta?
Ne, Google ne prerazporeja rezultatov iskanja ročno za vsako poizvedbo. Vendar pa zaposluje vojsko »ocenjevalcev kakovosti iskanja« ali moderatorjev. Ti posamezniki ne določajo neposredno uvrstitve vašega spletnega mesta; namesto tega ocenjujejo rezultate iskanja na podlagi več kot 160 strani dolgega vodnika, da ugotovijo, ali trenutni algoritmi dobro opravljajo svoje delo. Iščejo ustreznost in kakovost, da potrdijo, ali so posodobitve algoritmov učinkovite. Če algoritmi ne prikažejo visokokakovostne vsebine, kot jo določijo ti ljudje, inženirji prilagodijo matematične formule.
2. Kaj je »malo vsebine« in zakaj škoduje moji vidnosti v iskanju?
»Redka vsebina« se nanaša na strani, ki uporabniku ponujajo malo ali nič dodane vrednosti. To vključuje strani z zelo malo besedila, vsebino, kopirano ali »postrgano« z drugih spletnih mest, ali partnerske strani, ki ne ponujajo izvirnega vpogleda. Google te strani šteje za nepomembne, ker uporabniku ne pomagajo doseči cilja. Da bi se izognili tej oznaki, morate ustvariti izčrpno, izvirno vsebino, ki obravnava temo z več zornih kotov, namesto da objavljate kratke, površinske objave samo zato, da bi se zdeli aktivni.
3. Kaj Google misli, ko zaupa vsebini z načelom »Vaš denar ali vaše življenje« (YMYL)?
Ta koncept se nanaša na strani, ki obravnavajo teme, ki bi lahko vplivale na prihodnjo srečo, zdravje, finančno stabilnost ali varnost osebe. Primeri vključujejo zdravniške nasvete, finančno načrtovanje ali pravne informacije.
Za te teme so Googlovi standardi veliko strožji. Iskalnik išče dokazila o visoki strokovnosti in avtoriteti. Če avtor ni priznan strokovnjak na tem področju, se lahko vsebina zniža, ker lahko slabi nasveti na teh področjih uporabniku povzročijo resnično škodo.
4. Kako oglasi in oblikovanje spletnega mesta vplivajo na oceno kakovosti moje strani?
Čeprav vas Google ne kaznuje zaradi monetizacije vašega spletnega mesta, implementacija oglasov zelo pomembna. Če vašo vsebino zakrivajo agresivna pojavna okna, video oglasi, ki se samodejno predvajajo, ali nered, ki odvrača pozornost od glavnega besedila, Google to razume kot slabo uporabniško izkušnjo in lahko zniža vašo uvrstitev. Podobno spletno mesto z neurejenim dizajnom, črkovalnimi napakami ali postavitvijo, ki je videti neprofesionalna, kaže na pomanjkanje verodostojnosti in skrbi, kar negativno vpliva na vašo oceno kakovosti.
5. Ali je bolje pisati vsebino za algoritme iskalnikov ali za človeške obiskovalce?
Članek poudarja, da je najboljša dolgoročna strategija v celoti se osredotočiti na uporabnika. Čeprav lahko »igranje« z algoritmom s pretiranim kopičenjem ključnih besed začasno deluje, si Googlove posodobitve dosledno prizadevajo nagraditi spletna mesta, ki izpolnjujejo uporabnikovo namero. Če se osredotočite na odgovarjanje na vprašanja obiskovalcev, zagotavljanje brezhibne mobilne izkušnje in ponujanje edinstvene vrednosti, se ujemate z Googlovim končnim ciljem. Uporabniški signali – kot sta čas, preživet na strani, in stopnja klikov – Googlu sčasoma povedo, da je vaše spletno mesto dragoceno, kar seveda izboljša vašo uvrstitev.
