Kako Google določi ustreznost in kakovost spletne strani in katere dejavnike upošteva, preden stran vključi v svoj indeks in rezultate iskanja?
Google je 1. avgusta objavil dokument, v katerem razpravlja o eni od svojih "posodobitev" algoritma in ponuja nekaj spremenjenih pravil in nasvetov o tem, katere vidike iščejo na spletni strani. Ti vidiki so pomembni, ker se Google nato odloči, kako vidno bo ta stran prikazana na strani z Googlovimi rezultati iskanja.
Omenili bomo nekatere vidike, vključene v zgoraj omenjeni dokument, ki ga je objavil Google, vendar bomo najprej razložili osnovno merilo, ki ga ima Google (ter množica moderatorjev in analitikov, ki delajo za Google) v mislih pri ocenjevanju spletna stran: kakovost strani.
Google ne samo samodejno indeksira in analizira strani, ampak zaposluje celo vojsko moderatorjev in analitikov, ki preverjajo rezultate, ki jih ponuja Google, da ugotovijo, kako relevantni in kakovostni so glede na iskanja. Ti moderatorji lahko ocenijo strani, ki se pojavijo med rezultati, in potrdijo Googlu, da so spremembe, ki so jih naredili v algoritmih, učinkovite.
V priročniku z več kot 160 stranmi za ljudi, ki analizirajo kakovost rezultatov iskanja, Google vključuje celoten razdelek o analizi kakovosti strani. V tem dokumentu Google moderatorje poziva, naj pri ocenjevanju spletne strani poskušajo odkriti, kaj je glavni namen te strani. Glavni namen ni vedno tisto, kar trdi lastnik spletnega mesta, in ni takoj očiten, ko se stran naloži. Ta analiza se izvede prek vsebine strani.
Operaterjem, ki analizirajo spletna mesta in ocenjujejo svoje strani, svetujejo, da poiščejo namen obstoja vsake strani, preden ga ocenijo. Spletne strani ne ocenjujejo, kako lepe so, kako dobro so postavljene ali kakšne lepe slike imajo na njih, temveč z določitvijo namena strani in ocenjevanjem, kako dobro stran izpolnjuje ta namen.
Nameni spletnih strani so lahko:
- Posredujte informacije o določeni temi
- Omogočite prenos osebnih ali družbenih informacij
- Distribuirajte fotografije, video posnetke ali druge oblike gradiva
- Izrazite mnenja ali poglede
- Poskrbite za zabavo
- Prodaja izdelkov ali storitev
- Omogočite uporabnikom, da postavljajo vprašanja in prejemajo odgovore
- Dovoli distribucijo datotek, programske opreme itd.
Googlovi ocenjevalci se postavijo v kožo običajnih uporabnikov in poskušajo odgovoriti na vprašanje, kot je: ali stran uspe doseči svoj cilj, ali se pretvarja, da počne eno, v resnici pa nekaj drugega?
Z drugimi besedami, edino, kar Google želi doseči strani vašega spletnega mesta, je naslednje: da se čim tesno uskladi s predvidenim namenom.
Torej so vsi ostali (tehnični) dejavniki, ki jih Google vključi v svojo analizo, sekundarni v primerjavi z dejavniki interakcije obiskovalcev, časa, porabljenega na strani, dejanj, ki jih uporabniki izvedejo, ko so na vaši strani.
V bistvu mora vaša stran obiskovalcem pomagati doseči cilj, zaradi katerega ste jih tja pritegnili, kar se da preprosto, hitro in natančno.
Če se vrnem k Googlovi objavi o prenovi algoritma, spodaj so glavna vprašanja, ki vam jih svetujem, da si jih zastavite, ko ocenjujete svojo stran.
Vprašanja spremljajo moji kratki komentarji ali razlage o tem, kaj pomenijo in kaj bi morali narediti odslej (če tega še ne počnemo), da bi povečali možnosti, da bo naše spletno mesto cenilo obiskovalce, a tudi dobro vidno v rezultatih spletnega iskanja .
Vprašanja o vsebini in kakovosti spletne strani
Ali vsebina zagotavlja izvirne informacije, poročila, raziskave ali analize?
Izvirne informacije so surovina za uspeh na spletu. Vsi blogerji se strinjajo z izrazom "Vsebina je kralj". In prav je tako!
Če preprosto kopirate besedilo in informacije z drugega mesta, vam ne bo uspelo! Google je postal strokovnjak za odkrivanje kloniranih spletnih mest z ukradeno ali podvojeno vsebino.
Fraza dneva: edinstvena vsebina. Tega nikakor ni treba pozabiti.
Ali vsebina zagotavlja bistven, popoln ali izčrpen opis predmeta?
Zelo pogosto se srečujem s podobno dilemo: naj objavim krajši, hitrejši članek samo zato, da lahko rečem, da sem objavil nekaj novega? Ali pa naj porabim teden ali dva za pisanje resnično izčrpnega članka?
Lažje je samo vnesti nekaj besed, dva ali tri stavke in priti do "objavi". Med Googlovimi najnovejšimi posodobitvami algoritma iskanja je bilo malo besedne zveze, ki me je pritegnila v oči: Google meni, da strani brez veliko vsebine nepomembne. Pravijo jih "tanke vsebine", zato se je v motorjih zelo težko prikazati s temi stranmi, ker nimajo nič koristnega, ki ga ne najdemo na drugih spletnih mestih, v katere so avtorji vložili več truda.
Ali vsebina ponuja pronicljivo analizo ali zanimive informacije, ki presegajo očitno?
To ne pomeni, da mora biti vsako spletno mesto akademska publikacija na 300 straneh, vendar kljub temu, če napišete članek, v katerem poskušate razložiti koncept, predstaviti vadnico ali razpravljati o stališču, pomaga, če poskušate razpravljati o vprašanju iz vseh zornih kotov, vključevati toliko koristnih informacij, citatov, različnih mnenj, povezav z dodatnimi viri, da se bralci pustijo z vtisom, ki ga morajo vedeti.
Če stran črpa navdih iz drugih virov, ali se izogiba preprostemu kopiranju ali ponavljanju teh materialov in namesto tega ponuja informacije znatne vrednosti in izvirnosti?
Veliko je bilo napisanega o blogih in spletnih mestih, ki preprosto sprejemajo članke z drugih uspešnih spletnih mest, prepišejo gradivo, obrnejo nekaj besed, besedne zveze in jih ponovno objavijo. Čeprav se zdi, da imajo ta spletna mesta novo, veliko, "dragoceno" vsebino, kmalu znižajo rezultate in ne zdržijo preizkusa časa.
Google spodbuja ustvarjalce, pisce, da pripravijo sveže, izvirne informacije z različnih zornih kotov.
Ali naslov strani nudi opisen in uporaben povzetek vsebine?
Pravijo, da naslov članka ali strani največ prispeva k uspehu članka, saj je to prva stvar, ki jo potencialni bralci vidijo.
Če je naslov dovolj zanimiv, privlačen in intriganten, bo bralec kliknil nanj in odšel na vašo stran. Če je dolgočasno ali nepomembno, ga bodo ignorirali. Preprosto in preprosto.
Google prav tako daje velik pomen naslovom strani ali člankov, analizira besede in besedne zveze, ki so vključene v njih, in nato te ključne besede primerja s preostankom strani.
Če odstavki v preostalem delu članka potrjujejo, podpirajo, razvijajo, podrobno opisujejo, pojasnjujejo informacije v naslovu, potem sklepamo, da članek res obravnava tisto, kar naslov obljublja.
Eden od načinov, kako Google to počne, je analiziranje ključnih besed, ki jih najde na drugih spletnih mestih, vsebovanih in omenjenih v podobnih člankih.
Na primer, v članku z naslovom »Najboljši aparati za kavo« bi bilo smiselno poleg besed »stroj« in »kava« najti tudi druge sorodne besede, kot so »filter«, »mleko«, »voda«, »nadzor temperature«, »cappuccino« itd.
To strategijo uporabljajo tudi tisti, ki želijo »ukrasti« mesto med rezultati iskanja, v fazi raziskovanja ključnih besed: enostavno analizirajo konkurenco in napišejo daljši, boljši, izčrpnejši članek od njih, predvsem pa ne pozabite nobene ključne besede, ki jo uporablja konkurenca. Dodajajo celo nove.
Če je spletno mesto konkurence pozabilo omeniti informacijo o “porabi energije aparatov za kavo” ali “koliko časa potrebuje aparat za pripravo kave”, je to priložnost, da vključite razdelek o tem in potem je vaš članek popolnejši.
Ali naslov strani ponuja pretiravanja ali šokantne fraze?
Ne boste verjeli, kaj nekateri počnejo na spletu!
Zagotovo vam ni neznano dejstvo, da je v zadnjih letih veliko spletnih mest uporabilo to taktiko za privabljanje obiskovalcev. Objavite članek s senzacionalističnim ali šokantnim naslovom in obiskovalci se preprosto ne bodo uprli kliku nanj!
Ta praksa je postala tako razširjena, da so Google, Facebook in druga družbena omrežja začela omalovaževati vpliv teh spletnih mest, saj so ušla izpod nadzora. Članki o vabah za klike nimajo več pomena, kot so ga imeli nekoč, in prav je tako!
Ali želite to stran dodati med zaznamke, jo poslati prijatelju ali priporočiti?
Sanje vsakega spletnega skrbnika: veliko obiskovalcev, ki spletno mesto delijo s prijatelji. Čim več "všečkov" in "deljenja".
Da pa pridete tja, morate na svojem spletnem mestu resnično zagotoviti vrednost! Kako dragocena je vaša stran, je zelo težko oceniti, saj sodelujete pri njenem ustvarjanju in ne morete biti nepristranski. Potruditi se morate, da se postavite v kožo obiskovalcev ali strank, ki jih želite privabiti.
Ne morete zgrešiti, če si postavite vprašanja, kot so:
- Ali sem vključil vse informacije, ki jih želim vedeti?
- Sem pozabil razložiti izraz?
- Ali sem pristranski glede ravni strokovnega znanja obiskovalcev?
- So obiskovalci tako seznanjeni s temo kot jaz?
- Katere osnovne koncepte sem omenil, ne da bi jih pojasnil?
- Kakšne ugovore bi lahko imel nekdo, ki bere ta članek? Jih lahko naslovim?
Številni blogerji trdijo, da so najbolj "skupni" članki seznami stvari. Pogosto navajajo, da navajajo različne uporabne koncepte ali vire, ki so tisti, ki se zaznamujejo in delijo na družbenih medijih. Ali lahko ustvarite nekaj koristnih seznamov? "40 načinov, kako lahko pripravite kavo", "20 odličnih idej za božično večerjo" in tako naprej.
Bi pričakovali, da boste na to vsebino naleteli v tiskani reviji, enciklopediji ali knjigi?
Vprašanja o vsebini ali strokovnem znanju avtorja
Ali vsebina predstavlja informacije na način, ki vzbuja zaupanje, jasnost glede virov, iz katerih je bila črpana, dokaze o strokovnem znanju, informacije o avtorju ali izvornem spletnem mestu, kot so povezave do avtorjeve strani ali strani »O«?
Če bi malo raziskali spletno mesto, ki predstavlja to vsebino, ali bi imeli vtis, da gre za zaupanja vredno spletno mesto ali priznano kot avtoriteto na tem področju?
Je vsebino napisal strokovnjak ali navdušenec? Ali je očitno, da ta oseba poglobljeno pozna predmet?
Ali je vsebina brez stvarnih napak, ki bi jih bilo enostavno preveriti?
Če vključite trditev, citat, dejstvo ali statistiko, ki bi lahko bila napačna ali bi ji nekdo lahko nasprotoval, je pomembno, da "naredite domačo nalogo", ugotovite, kdo je izrazil idejo, in navedete vir.
Če informacije izvirajo iz študije ali ankete, vključite povezavo do te študije, ne le zato, da dokažete, da imate prav, ampak zato, ker je to prav – da pripišete priznanje virom, iz katerih ste dobili informacije.
Bi lahko zaupali tej vsebini v zadevah, povezanih z denarjem ali vašim življenjem?
Večina vprašanj v tem razdelku je povezana z avtoriteto in strokovnim znanjem osebe, ki piše vsebino.
Lani je Google posodobil algoritem, v katerem daje večjo težo spletnim mestom, ki so »strokovnjaki« na določenem področju, in ne daje prednost tistim, ki trdijo, da so strokovnjaki.
To spremembo so poimenovali "medicinska posodobitev", ker je drastično vplivala na spletna mesta v medicini, fitnesu, prehrani, psihologiji in drugih specializiranih področjih.
Vemo, da je internet poln spletnih mest z nasveti za hujšanje, psihološkimi analizami ali finančnimi in zdravstvenimi nasveti – vendar pogosto ljudje, ki ustvarjajo ta spletna mesta, nimajo medicinskih študij, ampak dajejo priporočila, pridobljena iz drugih, nepreverjenih, neavtoritativnih virov.
Ideja za posodobitev je bila: Če ljudje, ki pišejo vsebino na tem spletnem mestu, niso strokovnjaki na tem področju, potem na tem področju nimajo nasvetov , ker bi lahko namesto pomoči šli še slabše!
Zato Google v tem razdelku uporablja to oznako: denar ali življenje. Bi zaupali, da boste na tej spletni strani uporabili nasvet za vaše osebne finance (denar) ali vaše zdravje (življenje)?
Vprašanja v zvezi s predstavitvijo in izdelavo spletne strani za Google
Ali vsebina ne vsebuje črkovalnih ali slogovnih napak? Ali je bila vsebina pripravljena skrbno ali je videti površna ali ustvarjena na hitro?
Ne objavljajte strani z napakami v besedilu! Najmanj, kar lahko storite, je, da v besedilu preverite črkovalne napake – uporabite črkovalnik! Poleg tega mora biti besedilo jasno, jedrnato in lahko razumljivo. Pišite na ravni občinstva, ki mu želite služiti, vendar brez ogrožanja profesionalnosti. Če želiš dati profesionalen, resen, spoštovanja vreden vtis, se najhitreje diskreditiraš tako, da pišeš z napakami.
Ko gre za stilsko oblikovanje, da ne omenjam: katero strokovno spletno mesto ste obiskali, ki je vsebovalo kričeče barvno besedilo, animirana ozadja, smešne pisave (da, mislimo na Comic Sans) in druge »luštne« ideje? Vedno uporabljajte čisto, preprosto, neobremenjeno zasnovo spletnega mesta z lahko berljivo pisavo in dobro definirano vizualno hierarhijo. Kot pravijo Angleži, “Less is More” ali “KISS – Keep It Simple, Stupid!”
Ali vsebino množično izdeluje veliko (zunanjih) ustvarjalcev ali je razdeljena po velikem omrežju spletnih mest, tako da posamezne strani morda ne dobijo pozornosti ali nege, ki si jo zaslužijo?
Tu je poudarek na »spletnih imenikih« ali spletnih mestih, ki zbirajo vsebino ali članke iz stotin in tisočih virov, jih naberejo z naslovom, majhnim odlomkom iz članka in povezavo do izvirnega spletnega mesta.
Tovrstna spletna mesta le zapravljajo čas obiskovalcev. Če iščete odgovore, boste skakali z enega mesta na drugega, namesto da bi svojo težavo rešili na enem mestu.
Bolje je, da poskusite neposredno odgovoriti na vprašanje v iskanju, ne pa strani služiti le kot način za pridobivanje prometa in nekaj klikov in centov od oglasov.
Ali ima vsebina preveč oglasov, ki motijo ali motijo glavno vsebino?
Ko že govorimo o oglasih, ali vas ne moti, ko obiščete spletno mesto, začnete brati in se nenadoma prikaže pojavno okno? Zaprete ga, poskušate brati naprej, vendar se pojavi vrstica z oglasi. Pomaknite se navzdol in videoposnetek se začne predvajati kar od nikoder! Zapreš, se pomakneš naprej in vsake 2-3 odstavke se prikaže oglas. Oh, tukaj je še ena oglasna vrstica, ki je pripeta na dno brskalnika!
Prepoznaš izkušnjo?
Nihče ne pravi, da spletnega mesta ne monetizirajte, ne zaslužite nekaj penijev z oglasi, a ko obiskovalec prvih nekaj sekund na spletnem mestu poskuša odganjati oglase kot od muh, ste šli predaleč!
Monetizacija naj ne bo glavni cilj vaše strani, raje poskušajte zagotoviti najboljšo izkušnjo, najboljšo vsebino, odgovarjati na vprašanja obiskovalcev, izobraževati in pomagati – tako bodo obiskovalci več časa preživeli na strani in jo cenili. To bo vedno povzročilo tudi višji prihodek od oglasov ali prodaje.
Ne žrtvujte izkušenj obiskovalcev zaradi kratkoročnih koristi. Največkrat, če je moja izkušnja tako slaba, stran takoj zaprem. To dejanje pošlje Googlu jasen signal: stran je slabe kakovosti in jo je treba premakniti navzdol med rezultati.
Ali se vsebina dobro prikazuje na mobilnih napravah? – Google
V zadnjih dveh letih je promet na mobilnih telefonih in tablicah močno prehitel promet na namiznih računalnikih (računalniki, prenosniki). Ocenjuje se, da je zdaj več kot 60 % prometa na mobilnih napravah. Google je veliko spletnih mest preklopil na indeksiranje mobilnih pajkov.
V letu 2019 je nujno, da so spletna mesta odzivna, prilagodljiva različnim velikosti zaslona. Spletna mesta se morajo tudi hitro naložiti, ne porabiti veliko pasovne širine (optimizirane slike), besedilo mora biti udobno za branje na majhnih zaslonih, gumbi morajo biti dovolj veliki, da lahko pritisnete s prstom in tako naprej.
Primerjalna vprašanja
Ali vsebina ponuja dodano vrednost v primerjavi z drugimi stranmi v rezultatih?
Nazaj k zgornji razpravi: bodite boljši od konkurence. Ponudite dodano vrednost, poglobljeno razpravljajte o temi – karkoli že je. Nobenega vprašanja ne pustite neodgovorjenega. Spremljajte konkurenco in bodite boljši!
Ali je očitno, da ta vsebina služi interesom obiskovalcev spletnega mesta, ali se zdi, da obstaja samo zato, ker nekdo poskuša uganiti, kakšne informacije so uspešne v iskalnikih?
Obstaja veliko spletnih mest in člankov, ki vam svetujejo, katere ključne besede izbrati, kako napisati ključne besede, kako manipulirati z iskalniki, da se uvrščajo višje.
Veliko "strokovnjakov" vam pove, na katero ključno besedo ciljati, kam jo postaviti, kolikokrat jo ponoviti na strani, da preslepite iskalne algoritme. Morda te strategije kratkoročno delujejo, a pozneje, ko se prioritete spremenijo ali algoritmi dohitijo te taktike, se ne boste uvrstili tako dobro – te spremembe bodo vedno vplivale na vas.
Toda če se osredotočite na to, da svojemu občinstvu služite po najboljših močeh, te spremembe algoritma ne bodo veliko vplivale na vas. Trenutno morda niste visoko uvrščeni, vendar bo vaša vsebina prestala preizkus časa. Osredotočite se na pisanje za svoje občinstvo, ne za iskalnik.
V zaključku
Ko smo poskušali ugoditi Googlu, smo pravzaprav prišli do drugega zaključka: vse svoje napore usmerite na uporabnike, obiskovalce vašega spletnega mesta, da jim zagotovite najboljšo možno izkušnjo.
Mislim, da je jasno, da se boste dobro uvrstili tudi v Googlu, če se boste potrudili zgraditi uporabno, celovito in uporabniku prijazno spletno mesto.
Konec koncev vam ni treba preveč skrbeti, kaj je všeč Googlu, ampak kaj iščejo vaši obiskovalci. To je rešitev. Delo bo težko, boljši boste od konkurence, trajalo bo dlje, a če se vedno osredotočate na osebno izkušnjo, bo vaša stran dobro vidna tudi v iskalnikih.
Vse signale, ki jih pošiljajo uporabniki, Google beleži in ovrednoti: stopnjo obiskov ene strani, razmerje med prikazi in kliki, čas, porabljen na spletnem mestu in drugo.
Če imate kakršna koli vprašanja, predloge ali poizvedbe, ne oklevajte in jih zapišite v komentarje!
