Z lobisti, ki se zavzemajo za nadaljnjo globalno dostopnost sektorja iGaming in pričakovano neto vrednostjo več kot 100 milijard dolarjev do leta 2024, je iGaming resen posel.
Občasno je lahko tudi pomemben vir dohodka in zabave. V tej objavi bo za nas najpomembnejša zadnja točka.
Seveda, če ste oseba, ki uživa v spletnih igrah na srečo, kar izvolite in igrajte spletni poker, da se boste navdušili. Pri tem ravnajte razumno.
Ciljna publika tega eseja, ki se osredotoča na poslovni vidik sektorja, so tisti, ki želijo zaslužiti na tem področju.
Ne lastniki igralnic, temveč tržniki, ki želijo razširiti doseg iGaminga na mednarodni ravni.
Da bi se to zgodilo, se morajo oglaševalci zavedati:
- Kaj je iGaming in kako deluje?
- Zakaj je ta vertikala tako privlačna?
- Kaj je dovoljeno in urejeno v različnih državah
- Kakšne so trenutne težave in trendi v panogi
- Kako učinkovito tržiti ponudbe iGaminga
Začnimo s podrobnim orisom teme naše razprave.
Kaj je iGaming in kaj ni
Če bi imeli eno večjo težavo z iGamingom kot celoto, bi bila to njegova imena.
Spletne igre na srečo ali stave so drugo ime za iGaming ali internetne igre na srečo.
Mnogi posamezniki, kot so blogerji in digitalni tržniki, to zamenjujejo z igranjem iger in verjamejo, da je stavo na 888.com primerljivo z igranjem Fortnitea. Če bo Fortnite dodal naključne škatle s plenom, potem bo.
Vmes pa opišimo iGaming kot žanr spletne zabave, v katerem večino izidov iger določa naključje. To vključuje:
- Spletne igre
- Športne stave
- Stave na konjske dirke
- Spletni poker
- Mobilne igre
Brez obiska fizične igralnice ali drugega prizorišča je zdaj vse to in še veliko več na voljo na spletu s čudovito grafiko in uporabniku prijaznim vmesnikom.
Kako smo prišli do tega položaja?
Zgodovina iGaminga
Videoigre imajo dolgo zgodovino, ki sega vse do petdesetih let prejšnjega stoletja. Spletne igre na srečo pa ne obstajajo tako dolgo, vendar so se vseeno pojavile prej, kot bi si mislili.
Razprava o zgodovini spletnih iger na srečo pogosto meša spletne in nespletne dejavnosti. Spletne, standardne igre na srečo so povsem druga tema, v katero se zdaj ne bomo spuščali. Dovolj je reči, da je nespletni svet tlakoval svet za spletne dejavnosti.
Prvo spletno mesto za iGaming obstaja že od leta 1994, ustanovilo pa ga je podjetje Microgaming. Istega leta sta Antigua in Barbados sprejela zakon, ki je podjetjem dovoljeval vodenje spletnih igralnic po vsem svetu.
Sledila je vrsta manjših napredkov, tako v pravnem okviru kot pri poslovnih priložnostih. Leta 1998 je bil predstavljen prvi spletni jackpot. Leta 2003 se je rodil današnji velikan iGaminga, 888.com (8 je simbol upanja v kitajski kulturi).
Od takrat je svet iGaminga doživel postopni razvoj platform iGaming, ki je bil povezan z nenehnim uvajanjem različnih zakonov.
Tehnični napredek
Vzpon sektorja iGaminga ne bi bil mogoč brez številnih pomembnih tehnoloških inovacij. Te zgodnje inovacije so se nanašale predvsem na izboljšanje varnosti spletnih transakcij.
Zanimivo je, da ob ustvarjanju platforme Microgaming ni bilo skupnega standarda za varno komunikacijo. Ko je bil SSL prvič izdan leta 1995, se je industrija lahko hitro razširila.
Naraščajoči pomen mobilnih naprav je drugo poglavje v zgodovini iger na srečo (iGaming). Od konca 2000-ih do začetka 2010-ih so posamezniki začeli porabljati informacije na mobilnih napravah. Mednje sodijo tudi igre na srečo.
Trenutno ne obstajaš, če nisi prisoten na mobilnem telefonu. Očitno.
Vzpon vozlišč
V ugodnih okoljih so potrebne spremembe pravnega sistema najbolj uspevale. Te lokacije (države ali ozemlja) imajo običajno dolgo zgodovino privabljanja podjetij, ki bi se v "običajnih" državah težko obnesla.
Večina platform za iGaming deluje iz teh središč, ki so:
- Malta, Gibraltar, Združeno kraljestvo
Z eno opazno izjemo so ta središča tista, kjer so se platforme iGaming razširile in ponujajo storitve v številnih državah.
iGaming v Združenih državah Amerike
Reči, da je zgodovina iGaminga v ZDA zapletena, bi bilo podcenjevanje. Podrobna analiza številnih ukrepov, ki so bodisi pomagali bodisi ovirali napredek industrije iGaminga, daleč presega okvir tega članka. Poleg tega bi bil neuporaben za tržnike, ki želijo le začeti kampanjo s temo iGaminga.
Pomembno je omeniti, da je ameriški pravni sistem že sam po sebi dovolj zapleten, da se ne bi različni interesi in stranke med seboj spopadale zaradi nezdružljivih pravil. Pomembni zakoni, ki se nanašajo na iGaming, se izvajajo na zvezni ravni (kot je na primer dolgoletna prepoved financiranja takšnih storitev), medtem ko se drugi zakoni urejajo na ravni zveznih držav. Nekateri od teh zakonov so celo del širšega okvira, ki nadzira zadeve ameriških staroselcev (saj jim je dovoljeno upravljati običajne fizične igralnice).
Pregled te teme je naslednji: v ZDA je bilo treba platforme za iGaming razvijati vzporedno s tradicionalnimi platformami, medtem ko so v Evropi in drugih delih sveta spletna mesta za igre na srečo lahko vstopila na trg in začela oglaševati svoje storitve s podporno zakonodajo. Tako hotel kot igralnica lahko predstavita svoje platforme za iGaming in izkoristita svoje sezname gostov, trženjske kampanje in druga sredstva, da bi privabila obiskovalce k igranju, tudi ko niso na posestvu.
Leta 2024 ZDA še niso prehitele vzhajajoče in združevalne domače korporacije niti jih niso prevzele večje mednarodne korporacije.
Zaključek za spletne oglaševalce
Ne glede na to, ali promovirate ponudbo tretje osebe ali svojo lastno, ste še vedno odgovorni za to, da je tisto, kar promovirate:
Z vidika založnika dovoljeno in zakonito na geografskem območju, kjer oglašujete
Pravna krajina se nenehno spreminja, zato je ključnega pomena biti na tekočem z najnovejšim dogajanjem. Trenutno ni enotnega zveznega zakona, ki bi na splošno urejal oglaševanje spletnih iger na srečo, zato če oglašujete v ZDA, preverite državne predpise za spletne igre na srečo, namesto da iščete zvezne predpise.
Trendi in izzivi industrije iGaming
Spletne igre na srečo komercialno dobro uspevajo, obeti pa so še bolj obetavni, kot kaže predvidena neto vrednost te panoge za prihodnost.
Vendar pa mora panoga za zagotovitev nadaljnje širitve rešiti nekaj vprašanj. Oglejmo si vsako posebej.
Zakonodaja
Če se za trenutek vrnemo k tej temi, bo treba ugotoviti zakonitost spletnih iger na srečo, zlasti na večjih trgih. Industrija je prevelika, da bi jo uvrstili med oblačila za enkratno uporabo.
Številna podjetja za iGaming, ki ustvarjajo obdavčljive prihodke, so zaradi svojega nejasnega statusa upočasnjena. Največja ovira, ki jo mora iGaming premagati, je večji pritisk na različne vladne agencije.
Priljubljenost med mladimi generacijami
Igralniška industrija je bila pred nekaj leti v celoti zaposlena z milenijci. Zdaj se osredotoča na generacijo Z oziroma tiste, rojene po letu 1995.
Ta generacija je dosegla zakonsko dovoljeno starost za igranje iger na srečo. Zaradi svoje mladosti imajo otroci morda najdaljšo življenjsko dobo, vendar kažejo tudi drugačne vedenjske vzorce, zato so za njihovo obravnavo potrebni novi pristopi in sporočila.
Ker so prva generacija, ki je odraščala v celoti na spletu, se upirajo večini običajnih zvijač in fraz. Zdaj vedo, da je bolje, da ne verjamejo vsemu, kar preberejo ali vidijo na spletu.
Pripadajo generaciji, ki ima tudi manj razpoložljivega dohodka. Nenazadnje se zdi, da so njihove odločitve manj tvegane.
To ne pomeni, da je sektor iGaminga izgubil to generacijo. Preprosto pomeni, da se mora industrija, če želi zadostiti zahtevam novih akterjev, preoblikovati. Korporacije tvegajo, da bodo zdrsnile v bolj specializirano in pozabljeno zabavo, če jim to ne uspe.
Kaj je torej treba poudariti pri pogovoru o spletnih igrah na srečo z generacijo Z?
- Družbena komponenta. Igre na srečo so čustvena igra, vendar ni vedno treba iti za adrenalinski naval; lahko gre tudi za uživanje v družbi drugih igralcev.
- Ugled podjetja . Generacija Z se zaveda etičnih posledic poslovanja. Morda bi želeli z njimi deliti svoja prizadevanja na področju družbene odgovornosti ali svojo filozofijo odgovornega igranja.
- Slike . Mlajša generacija je vajena igranja videoiger in se zaveda, kako bi lahko izgledale. Poskrbite, da boste izkoristili najnovejši tehnološki napredek.
- Najprej na mobilnih telefonih . Večino vsebin na mobilnih telefonih uporabljajo ljudje v dvajsetih letih. Namizni računalnik jim je tako tuj kot gramofon. Poskrbite, da bo vaše mobilno spletno mesto ali aplikacija optimizirana za manjše zaslone.
Nasičenost trga
Poleg novih igralcev naraščajoča priljubljenost spletnih iger na srečo privablja tudi nova podjetja, ki želijo izkoristiti to priložnost. Število ljudi, ki uporabljajo internet po vsem svetu, se povečuje, vendar to še vedno ne zadostuje, da bi uravnotežilo nedavni porast novih platform za iGaming.
Za tržnike je to lahko dobra novica, saj pomeni večjo porabo za trženje zaradi vse večje konkurence. Tržniki lahko še vedno zaslužijo, če si upajo ustvarjalno in nekonvencionalno razmišljati, da bi svoje sporočilo dosegli čim več ljudi.
Kaj prinaša prihodnost za iGaming
Številni razvoji postopoma spreminjajo način delovanja sektorja iGaminga. Te težnje se osredotočajo na uvajanje novih tehnologij za povečanje hitrosti, varnosti in privlačnosti iger za širši krog igralcev.
Poglejmo si to.
Veriženje blokov
Tako kot mnoga druga podjetja je tudi področje iGaming trenutno navdušeno nad tehnologijo veriženja blokov. Čeprav je to pogosto le geslo, ki privablja vlagatelje, obstajajo prepričljivi argumenti za uvedbo tehnologije veriženja blokov v sektorju spletnih iger na srečo.
Blockchain je globalno zaupanja vredna porazdeljena baza podatkov. Kot edini hranilec evidence transakcij ima spletna igralnica v tradicionalnem sistemu nesorazmerno veliko nadzora. Tehnologija veriženja blokov ustvarja skupno, nespremenljivo knjigo podatkov, ki opolnomoča vse uporabnike omrežja in spodbuja zaupanje.
Kriptovaluta
Malo verjetno je, da kdo na planetu še ni slišal za kriptovalute. Z vidika prejemnika plačila imajo kriptovalute nekaj prednosti in slabosti.
Pozitivno
- Hitra plačila
- Ne upravlja vlada
Slabost je sestavljena iz:
- Spremenljivi menjalni tečaji
Uporaba kriptovalut za plačila lahko pritegne več uporabnikov, ki jih skrbijo vladne preiskave glede njihove porabe. Poleg tega bodo plačila izvedena hitreje in brez dodatnih bančnih provizij.
Virtualna resničnost
Idealna možnost za prenos igralniške izkušnje iz igralnic na kopnem v vaš dom je virtualna resničnost.
Mlajši potrošniki se na to tehnologijo najbolj odzivajo, saj pogosto menijo, da je bolj dostopna kot obisk hotela s igralnico.
Kako učinkovito promovirati ponudbe iGaminga
Ena najpogosteje uporabljenih niš za potisna obvestila je iGaming. Eno glavnih mest za prodajo potisnega prometa za ponudbe iGaming je Pushground.
Pri razvoju kampanj za iGaming upoštevajte naslednje dejavnike.
Čim bolj spremljajte
Ker potisni oglasi ne ponujajo potrebnih uporabniških podatkov, je ključnega pomena, da te podatke zberete sami. To lahko storite na naslednje načine:
- Z uporabo sledilnih žetonov ali makrov Pushgrounda prenesite čim več podatkov iz URL-ja kampanje v svoje partnersko omrežje ali sledilnik.
- Uporaba povratnih sporočil ali slikovnih pik za sledenje konverzijam.
Ne pozabite, da vam bo več podatkov pomagalo izvedeti več o vaših obiskovalcih in vam omogočilo natančnejše izbire. Za najboljšo možno optimizacijo kampanje je sledenje konverzijam nujno.
Uporabite tehnike ponovnega ciljanja
Pametna strategija vključuje ciljanje na določene ciljne skupine, ki so že prej sodelovale z vašo ciljno stranjo. Ti posamezniki so bolj nagnjeni k končnemu dejanju, saj so že pokazali zanimanje.
Sistem samodejno zbere obiskovalce v različne ciljne skupine. Nato lahko ustvarite nove kampanje in jih prilagodite različnim ciljnim skupinam, tako da jih izključite ali vključite, vse prilagojeno vašim potrebam.
Zbiranje uporabniških podatkov
Zaščita podatkov obiskovalcev vašega spletnega mesta je bistvenega pomena za prihodnje ozaveščanje. Ena učinkovitih metod je, da na ciljno stran vključite obrazec za zbiranje e-poštnih naslovov obiskovalcev.
Čeprav je glavni cilj takšnega obrazca pridobivanje potencialnih strank, ni brez zapletenosti. Obiskovalci lahko oklevajo pri razkrivanju osebnih podatkov, zlasti na spletu. Dolžina obrazca neposredno vpliva na pridobivanje potencialnih strank; krajši obrazci običajno prinesejo več potencialnih strank.
Zato je ključnega pomena, da prednostno razvrstite informacije, ki jih želite zbrati. Pri digitalnem oglaševanju bistveni podatki običajno vključujejo ime in e-poštni naslov obiskovalca.
Nasvet profesionalca: Izboljšajte vidnost obrazca z uporabo živahnih barv, da pritegnete pozornost obiskovalcev. Obrazec postavite nad pregib, da bo takoj viden brez pomikanja.
Barva vašega s pozivom k dejanju (CTA) mora biti v ostrem kontrastu z ozadjem in celotno zasnovo ciljne strani. Ta kontrast je ključnega pomena za spodbujanje uporabnikov k izpolnitvi obrazca in kliku na gumb CTA. Poskrbite, da bo vaše sporočilo jedrnato in jasno: »prevzemite svojo nagrado«, »igrajte na spletu«.
Modeli izplačil
Kot morda že veste, vam promocija partnerskih ponudb prinaša nagrade v affiliate marketingu. Vendar pa bo znesek denarja, ki ga zaslužite, odvisen od vašega plačilnega modela.
Na voljo je več vrst izplačil; za ponudbe iGaming predlagamo naslednje:
- Cena vsakega dejanja (CPA). To je ena najpogosteje uporabljenih možnosti plačila v tem sektorju, ki vam omogoča, da prejmete plačilo vsakič, ko uporabnik opravi nalogo, ki jo določi partnersko omrežje. Izogibanje taktikam vabe klikov je ključnega pomena za ohranjanje visokokakovostnih potencialnih strank.
- Delež prihodka (RevShare). Partnerska omrežja pogosto uporabljajo to strategijo, ki je še posebej priljubljena za ponudbe iGaming. Določen del celotnega zaslužka spletnega mesta od strank, ki ste jih napotili, bo dodeljen vam.
Uporabite privlačne naslove in kreativne elemente
Ker iGaming nagovarja naše bolj sentimentalne in manj logične plati, bi moralo biti vaše sporočilo učinkovito posredovano z močnimi vizualnimi elementi!
Ustvarjanje privlačnih naslovov in opisov
Ko gre za pisanje privlačnih naslovov in opisov, upoštevajte te učinkovite nasvete:
Poziv k dejanju: Poziv k dejanju vedno začnite z ukazovalnim glagolom, kot je » dobiti «, » zmagati « ali » vzeti «
Primeri:
- Stavite zdaj
- Zavrti kolo
- Pridobite svoj bonus
- Pridruži se zdaj
- Osvojite glavni dobitek
Uporabite natančne številke: Vzbudite zaupanje med obiskovalci z navedbo natančnih številk, kot je določeno število vrtljajev ali določen znesek bonusa.
Bodite neposredni: Poskrbite, da bo vaše sporočilo preprosto in uporabniku lahko razumljivo. Na primer: »Zavrti kolo in osvoji nagrado«, »Pomnoži svoje dobitke« ali »Preizkusi svojo srečo«.
Ustvarjalci
Za večjo verodostojnost je nujno, da fotografije, ki jih uporabljate za svoje oglase, dopolnjujejo slog ciljne strani.
Vedno lahko naredite posnetke zaslona ciljne strani ali poiščete slike na spletu; na voljo je veliko možnosti, kot so igralni avtomati in vrteča se kolesa, med drugim, kar lahko privabi obiskovalce.
Na voljo je ogromno brezplačnih slik. Odlično mesto za iskanje fotografij brez licenčnin je Pexels.com.
Številna partnerska omrežja ponujajo kreativne materiale ali celotne ciljne strani kot marketinško gradivo.
Nova vertikala na dosegu roke
Zdaj imate dovolj znanja, da začnete z lastnim oglaševanjem. Doživite vznemirjenje, ko se podate v novo vertikalo ali se vrnete v znano z izboljšanim znanjem in strategijami.
Med redkimi vertikalami z največjim potencialom rasti je iGaming. Največji preskok je še pred nami, saj se v ZDA uveljavljajo vedno bolj ugodni zakoni (na primer, v New Yorku je od januarja 2022 dovoljeno oddati spletne stave).
Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ) o industriji iGaming
Je trg iGaminga res vreden 100 milijard dolarjev?
Pravzaprav ga je že presegel. Medtem ko so prejšnje napovedi predvidevale mejnik 100 milijard dolarjev, nedavni podatki za leto 2024 ocenjujejo svetovni trg spletnih iger na približno 208 milijard dolarjev , z napovedmi, da bo do leta 2025 dosegel 225 milijard dolarjev . Panoga raste s stopnjo (CAGR) približno 9–11 % letno. Za tržnike to pomeni, da »kolač« ni le velik; širi se hitreje kot skoraj katera koli druga zabavna vertikala.
V čem se igralniško vedenje generacije Z razlikuje od milenijcev?
Generacija Z (starost ~18–27 let) igre na srečo obravnava kot družabno dejavnost in ne kot samotno početje. Nedavni podatki kažejo, da 53 % stavcev generacije Z raje stavi s prijatelji ali v družabnem okolju, v primerjavi s samo 34 % milenijcev. Poleg tega, čeprav se udeležba generacije Z v igralnicah na kopnem zmanjšuje (-6 %), se je njihova udeležba pri spletnih športnih stavah v letu 2025 povečala za 7 %. Če tržite tej demografski skupini, se osredotočite na »družbeni dokaz«, kampanje vplivnežev in izkušnje, ki so usmerjene v mobilne naprave.
Kakšna je pravna razlika med »iGaming« in »stavami na e-šport«?
To je pogosta zmeda. iGaming se nanaša na igre na srečo (temelječe na generatorju slučajnih izidov), kot so igralni avtomati, ruleta ali spletni poker, kjer ima »hiša« prednost. Stave na e-športe so stave na tekmovalne turnirje v video igrah (temelječe na spretnostih), kot sta League of Legends ali CS:GO . Čeprav gre za različna izdelka, se v športnih stavnicah operaterja pogosto prekrivata. Stave na e-športe so trenutno ena najhitreje rastočih vstopnih točk za mlajše občinstvo v širši ekosistem iGaming.
Zakaj operaterji spodbujajo uvedbo kriptovalut in veriženja blokov?
Poleg "hypea" kriptovalute rešujejo dva velika operativna problema za operaterje: hitrost in vračila kupnine .
-
Hitrost: Poravnave s kriptovalutami so skoraj takojšnje, medtem ko lahko tradicionalna bančna nakazila trajajo 3–5 dni.
-
Varnost: Transakcije z veriženjem blokov so nepovratne. V tradicionalnem svetu fiat valut »prijazna goljufija« (kjer igralec izgubi denar in pokliče svojo banko, da prekliče transakcijo) industrijo stane milijarde. Veriženje blokov to tveganje v celoti odpravi, zato mnogi operaterji ponujajo višje bonuse za kriptovalute.
Ali lahko oglase za iGaming prikazujem po celotnih Združenih državah Amerike?
Ne. ZDA niso enoten trg; gre za razdrobljeno pokrajino z več kot 50 različnimi jurisdikcijami. Medtem ko zvezni zakoni, kot je UIGEA (2006), omejujejo obdelavo plačil za nezakonita spletna mesta, se zakonitost delovanja in oglaševanja določa na ravni zveznih držav. Od leta 2025 je več kot 38 držav legaliziralo športne stave, manj kot 10 držav (vključno z New Jerseyjem, Pensilvanijo in Michiganom) pa je v celoti legaliziralo spletne igralnice (igralne avtomate/namizne igre). Da bi se izognili regulativnim kaznim, morate svoje kampanje geografsko usmeriti izključno na legalne države.
