SEO izhaja iz angleške fraze: Search Engine Optimization – in pomeni “Search Engine Optimisation” (da, zdi se, da so v romunščini vse fraze daljše).
Če ste izdelali in zagnali spletno mesto ali delate za stranko ali podjetje, ki bi želelo svojo prisotnost na internetu opaziti, ste nedvomno že slišali stavke, kot je: "Brez SEO ne boste uspešni!" ali "Brez SEO, brez prometa in brez prometa, brez prodaje!"
Če pustimo ob strani dejstvo, da je besedna zveza “SEO optimizacija” pleonazem, vas takšne besedne zveze bodisi pustijo hladne ali pa zganjajo paniko:
Kako to mislite, imam čudovito spletno stran, tedne sem delal na spletnem oblikovanju, logotipu, slikah, postavitvi in mislite, da je nihče ne bo obiskal?
Da in ne!
Opredelitev SEO je:
Prizadevanja za izgradnjo in spreminjanje spletnega mesta, da bi povečali količino in kakovost prometa na tem spletnem mestu iz iskalnikov.
Vsi si želijo biti slavni na internetu, na YouTubu, Instagramu, Facebooku in tako naprej. Toda če imate spletno mesto , želite postati slavni v Googlu.
trgu iskalnikov . Če želite biti slavni v Googlu , morate najprej ugotoviti, kdo je idealna publika za vaše spletno mesto, in tej publiki dati, kar išče. Enostavno! Koga želite obiskati?
Ko določite svojo ciljno publiko, se morate postaviti v njihovo kožo in ugotoviti, kakšna iskanja bi ti obiskovalci izvedli v Googlu, katere fraze (ali ključne besede) bi ti potencialni obiskovalci vpisali v iskalnik, da bi našli tisto, kar ponujate.
Ko določite svoje ključne besede, morate ta promet pritegniti k sebi: izvajati različne dejavnosti, zaradi katerih vas bo Google (ali drugi iskalniki) uvrstil višje med vsemi drugimi rezultati.
Te dejavnosti so združene v tako imenovani "optimizacija iskalnikov" ali SEO .
Vrste rezultatov iskalnikov
Preden nadaljujemo, moramo razlikovati med vrstami rezultatov, ki se lahko pojavijo v iskalnikih.
Na straneh z rezultati iskanja Googla in drugih motorjev so:
- sponzorirani rezultati
- organski (neplačani) rezultati
Sponzorirani rezultati
Če ste šele začeli in vaše spletno mesto še ni prikazano v Googlu ali je prikazano nizko in vas nihče ne vidi, boste morda želeli plačati, da se prikaže med rezultati.
To vključuje proračun za oglaševanje, ki ga lahko porabite za to, nastavitev računa Google AdWords, ponudbe za želene ključne besede in ustvarjanje majhne, privlačne kopije oglasa.
Vaš oglas se bo začel prikazovati, ko bodo potencialne stranke izvedle iskanja, ki vključujejo ključne besede, za katere ste ponudili. Plačate, ko nekdo klikne na vaše spletno mesto. Odvisno od besed, ki jih izberete, in domene, v kateri delujete, je cena lahko nižja ali višja na klik.
Google z veseljem vzame vaš denar v zameno za nekaj ogledov in klikov potencialnih strank. Več kot plačate, višje se boste pojavili in več potencialnih strank bo doseglo vaše spletno mesto. To so plačani ali sponzorirani rezultati.
Organski rezultati
Drugi način pojavljanja v Googlu je organsko pozicioniranje – torej brez plačila, seveda.
Kako to dosežete? No, to je bistvo SEO.
Vaše spletno mesto indeksira Google, ki določa, o čem govorijo vaše strani in katere ključne besede naj se prikažejo pri iskanju. Če je vaše spletno mesto visoke kakovosti, vsebina uporabna in obiskovalci preživijo čas na vašem spletnem mestu, ga tudi Google začne uvrščati višje, ne da bi morali plačati.
Vsa prizadevanja industrije SEO so usmerjena v to vrsto razvrščanja: poskušajo ugotoviti, kaj Google išče pri kakovostnem spletnem mestu, katere ključne besede iščejo potencialni obiskovalci in katero spletno mesto je najbolj ustrezno za prikaz na najvišjih položajih za ta iskanja. (vaše spletno mesto, upam).
Če imate spletno mesto, na katerem prodajate čevlje , potem želite, da ga obiščejo ljudje, ki jih zanima nakup čevljev. Ne pomaga vam optimizacija ali objavljanje člankov o popravilih avtomobilov na vašem spletnem mestu! Mogoče bodo ti članki ustvarili promet, vendar ta promet ni kvaliteten promet, ker te ljudi zanima nekaj čisto drugega in bodo takoj odšli.
V tej situaciji veliko prometa ni dobra stvar. Google ima načine, kako ugotoviti, kdaj vaše spletno mesto ne izpolnjuje potreb obiskovalcev, in kmalu bo vaše mesto padlo med rezultati.
V nadaljevanju bomo nekaj časa posvetili pregledu glavnih vprašanj SEO, ki jih bomo zagotovo dvignili na uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih, če jih začnemo izvajati.
Kateri so glavni koraki pri optimizaciji za iskalnike?
Na začetku bi morali omeniti: nekatere stvari, o katerih bomo razpravljali, je mogoče narediti hitro, z razmeroma takojšnjimi rezultati, druge pa so dolgoročne dejavnosti, ki zahtevajo vztrajno delo v daljših obdobjih, še posebej, če imate spletno mesto s popolnoma novim spletom. domena.
- Vaša spletna stran mora biti dostopna in iskalniki jo morajo enostavno indeksirati.
- Učinkoviti naslovi, ključne besede in meta opisi za visoko razmerje med prikazi in kliki v rezultatih.
- Vsebina spletne strani mora biti uporabna, izjemno kakovostna in odzivna na potrebe oziroma iskanja obiskovalcev. Ta vrsta vsebine pritegne povezave z drugih spletnih mest, veliko skupnih rab in všečkov na družbenih medijih .
- Ključne besede na straneh, optimiziranih za iskalce in iskalnike.
- Dobra izkušnja brskanja po spletnem mestu: hitro nalaganje, enostavna uporaba, malo motenj ter učinkovit in dobro organiziran vmesnik.
- Oblikovanje in pomenski elementi za izstopanje v rezultatih.
Vrstni red zgornjih korakov ni naključen. Upoštevajte, da vsak korak bolj ali manj temelji na prejšnjem.
Na primer, če iskalniki ne morejo indeksirati vašega spletnega mesta, se v Googlu sploh ne boste pojavili, zato je verjetnost, da ga bodo obiskovalci našli, enaka ničli.
Če je spletno mesto indeksirano, vendar metanaslovi, ki se pojavijo v rezultatih, niso dovolj zanimivi, da bi pričakovali, da se bodo lahko odzvali na uporabnikovo iskanje, jih nihče ne bo kliknil.
Če uporabnik klikne in obišče spletno mesto, vendar je stran skoraj prazna ali je vsebina na njej razočarana, se bo obiskovalec takoj vrnil na stran z rezultati in izbral drugo spletno mesto.
Če je obiskovalec vseeno prišel na spletno stran in se vsebina zdi uporabna, vendar se stran nalaga počasi, je neurejena, polna oglasov ali pa je besedilo majhno in težko berljivo, bo izkušnja obiskovalca negativna in stran bo zapustil.
To so le primeri, ki pa ponazarjajo, da dandanes ni več dovolj le objaviti nekaj strani na spletu, jih napolniti s ponavljajočim se nekakovostnim besedilom in biti uspešen. Googlov cilj je ponuditi iskalcem najbolj ustrezno stran za njihovo iskanje. Če vaša spletna stran ne izpolnjuje svojega razloga za obstoj, bo kmalu odrinjena.
Oglejmo si vsak korak po vrsti in poglejmo, kaj je, kaj morate narediti in kako, da izboljšate ustreznost svojega spletnega mesta:
Spletno mesto mora biti dostopno in enostavno za indeksiranje – SEO
Verjetno ste opazili, da ko iščete Google, se rezultati prikažejo skoraj takoj. Ne le to, prikazano je skupno število rezultatov in smešno kratek čas, v katerem je bilo iskanje opravljeno:
Zagotovo Google ni preiskal celotnega interneta v manj kot sekundi!
Da se torej vaša spletna stran pojavi med rezultati, mora biti najprej vključena v indeks iskalnika.
Google in drugi iskalniki imajo majhne programe, imenovane pajki/pajki, ki nenehno brskajo po internetu, stran za stranjo, prenašajo strani, analizirajo njihovo vsebino in se na koncu odločijo, ali jih bodo vključili v indeks ali ne.
Ko iščete, rezultati, ki jih vidite, izvirajo iz tega indeksa. Zato rezultati, ki jih vidite, ne odražajo najnovejše različice vašega spletnega mesta, temveč zadnjo različico, shranjeno v indeksu iskalnika.
Ti pajki redno obiskujejo spletno mesto in posodabljajo indeks. Odvisno od velikosti, ugleda in namena vašega spletnega mesta lahko Google obišče vaše spletno mesto pogosteje ali manj pogosto, spremembe pa se odražajo v indeksu, odvisno od tega, kako pogosto.
Sporočite, da ste odprli svojo spletno stran
Prvi korak pri SEO je, da Googlu nekako sporočite, da ste odprli svoje spletno mesto. Če Google ne ve, da spletno mesto obstaja, ne bo poslal botov, da ga obiščejo, zato mora na neki točki izvedeti za vaše spletno mesto. To se lahko zgodi iz na novo registriranih registrov spletnih domen, iz povezav, ki ste jih objavili vi ali nekdo drug na drugih spletnih mestih, družbenih medijih itd.
Če želite pospešiti ta postopek, lahko registrirate brezplačen račun Google Search Console (prej Orodja za spletne skrbnike), kjer lahko dodate svoje spletno mesto in Googlu sporočite, da imate spletno mesto.
Tudi v Google Search Console lahko spremljate, kdaj Google začne indeksirati vašo spletno stran, koliko strani je našel, s katerimi ključnimi besedami se pojavljate v iskalniku, kje se uvrščate in kakšen promet imate od Googla. Je zelo uporabno orodje in z njim boste vedno obveščeni, ali so vaša prizadevanja za SEO uspešna in gredo v pravo smer.
Drugi pomemben vidik pri indeksiranju vašega spletnega mesta je zagotoviti, da je po vašem spletnem mestu enostavno krmariti in prenašati. Če spletno mesto prikazuje napake, ima nedelujoče strani ali nedelujoče povezave, bo po njem težje ali nemogoče krmariti in indeksirati. To bo le upočasnilo indeksiranje in če napake ne bodo odpravljene, lahko celo povzroči odstranitev iz indeksa.
Ko Googlov pajek opazi, da se spletno mesto počasi odziva ali daje napake, bo upočasnilo stopnjo indeksiranja, in če se težave nadaljujejo, ga lahko popolnoma opusti.
Učinkoviti naslovi, ključne besede in meta opisi za visoko razmerje med prikazi in kliki.
No, zdaj, ko je spletno mesto na strežniku, enostavno za indeksiranje in brez napak, je čas, da razmislite o vsebini strani, natančneje o naslovih, opisih in meta ključnih besedah.
Meta vsebine spletnih strani (naslovi, opis in ključne besede) niso vidne na sami strani, obstajajo pa v kodi HTML strani in se pojavljajo na seznamu rezultatov iskalnika. Tukaj je primer:
Naslovi v modri barvi in opis pod njimi so meta polja, ki prihajajo z vašega spletnega mesta. Ti naslovi so povezave, na katere kliknete, da pridete na svoje spletno mesto. Na tej točki iskanja je vaše spletno mesto videti enako kot vsako drugo spletno mesto na internetu – moder naslov in majhen siv opis.
Tako lahko vidite, kako pomembna sta naslov in meta opis: glede na njiju se obiskovalec odloči, ali bo kliknil in prišel na vašo stran ali ne.
Od nekaj sekund, ko iskalec pregleda stran, imate le delček sekunde, da ga prepričate, da vaša stran vsebuje odgovor na njegovo vprašanje ali iskanje. Zato je pri SEO pomembno, da so naslovi zanimivi, natančni in odražajo resničnost tega, kar je na strani.
Meta naslov je verjetno najpomembnejša oznaka na vaši strani – skupaj z vidnim naslovom na strani v oznaki H1 sta prva mesta, kjer Google išče, da ugotovi, o čem govori vaša stran, kakšna je tema in katere ključne besede s katerim poskušate uvrstiti svojo stran v iskalniku.
Priporočeni parametri za meta oznake:
Meta naslov je jedrnat opis strani (okrog 60 znakov). Pomembno je, da vsebuje glavne ključne besede, morda sekundarne ključne besede in ime podjetja ali spletne strani.
Primer: 3-sobna stanovanja – moderno stanovanje v Brasovu | Moje podjetje
Meta opis: kratek povzetek strani, okoli 150-160 znakov. Običajno Google izbere ta opis in ga prikaže pod rezultatom, vendar to ni jamstvo. Če ta oznaka manjka ali se ne zdi ustrezna, lahko Google namesto nje izbere delček s preostale strani, ki ga vključi.
Čeprav je Google leta 2009 objavil , da teh opisov in meta ključnih besed ne upošteva več pri določanju ranga/pozicije strani, lahko še vedno vplivajo na obiskovalca.
Če je opis, viden v iskalniku, dovolj zanimiv in blizu namenu iskanja, se bodo obiskovalci odločili za obisk vaše spletne strani, zato je koristno, da poskusite ustvariti opis, ki je čim bolj relevanten.
Meta ključne besede: Kot že omenjeno, Google pri določanju uvrstitve spletnega mesta ne uporablja več meta ključnih besed na strani.
Glavni razlog za to je, da so bile v zgodnjih dneh, ko je Google pri svojih izračunih upošteval le dejavnike na strani, ključne besede mesto, kamor lahko zelo enostavno vstavite veliko ključnih besed, pogosto popolnoma nepomembnih za vsebino strani, da bi vplivati na uvrstitev v iskalniku.
Ta praksa pošiljanja neželene pošte je bila izkoreninjena. Google teh ključnih besed sploh ne upošteva več, temveč je svojo pozornost preusmeril na druge dejavnike (mnogi od njih so zunaj spletnega mesta), da bi določil ustreznost in avtoriteto strani.
Vsebina strani mora biti izjemno kakovostna – SEO
Nikomur ne pomaga obiskovalca zvabiti s privlačnim naslovom in opisno oznako v iskalniku, ki obljublja morje s soljo, če človek, ko pristane na strani, ne najde tistega, kar išče. Ali pa je tisto, kar najde, zelo slabe kakovosti, kratko in je samo zapravil nekaj sekund, zaradi česar bo kliknil gumb za nazaj.
Google vidi, da se je oseba vrnila k rezultatim, in sklepa, da vaša stran morda ni najboljša za to iskanje. In takrat začne vaše spletno mesto padati med rezultati.
Zelo pomembno je, da se potrudite, da odgovorite na vprašanja obiskovalcev, čim bolje opišete vsebino strani in ne pustite neprevrnjenega kamna.
Nobenega vprašanja ne pustite neodgovorjenega, nobene trditve neargumentirane in nobenega ugovora nepojasnjenega. Tako bodo ljudje, ki obiščejo vašo spletno stran, rešili svoj problem, izvedeli vse, kar je treba vedeti o tem, kar iščejo, in če ste jih prepričali, bodo morda postali vaša stranka ali drugim povedali o vaši strani.
Ključne besede na straneh, optimiziranih za iskalce in iskalnike
Zgoraj sem rekel, da sta naslov in meta opis pomembna za to, kdaj obiskovalec vidi rezultate v iskalniku. Pri določanju ustreznosti je veliko dejavnikov, vendar je za to, da se vaše spletno mesto prikaže poleg (ali nad) drugimi spletnimi mesti, pomembna večina vsebine na strani.
Iskalniki ne indeksirajo le naslova strani, ampak indeksirajo vsako besedo in odstavek v vašem članku, besedilu, objavi v spletnem dnevniku ali kar koli drugega, kar imate na svojem spletnem mestu.
Iz tega razloga morate botu dati nekaj surovega materiala za žvečenje. Besedilo na strani naj čim bolj podrobno obravnava dano temo, kot je navedeno zgoraj, vendar naj uporabljene besede v besedilu vsebujejo ali so podobne tistim v meta naslovu in naslovu na strani (H1).
Tako bo iskalnik razumel, da je tema, omenjena v naslovu, res tema, o kateri se razpravlja na preostali strani. Če se telo vašega članka ne ujema ali je popolnoma drugačno od tega, kar ste obljubili v naslovu (in na drugih straneh spletnega mesta), se lahko obravnava kot neželena pošta.
To seveda ne pomeni, da boste na strani v vsakem stavku neskončno ponavljali ključne besede. Takšna praksa, ki se je uporabljala pred mnogimi leti, je zelo očitna kot nezaželena pošta iskalnikov, se strogo kaznuje in je za obiskovalca naravnost moteča.
Namig, ki si ga morate zapomniti, je, da napišete vsebino svojega spletnega mesta za obiskovalca, da odgovorite na njegova vprašanja, pa tudi, da ključne besede, za katere želite, da se pojavijo v rezultatih, vnesete naravno v besedilo z razumno pogostostjo.
Dober način za to je vključitev ustreznih ključnih besed v podnaslove na strani (H2-H6) in v narekovajih, s krepkim tiskom itd. To pomaga iskalniku razumeti, katere besede in besedne zveze so za vas pomembne v članku, in če se ujemajo z naslovom in namenom obiskovalčevega iskanja, bo to pomagalo vaši uvrstitvi.
Ne pozabite na logično strukturiranje in čim bolj prijetno postavitev strani:
- Če imate daljši članek, ne vključujte dolgih odstavkov. Velike odstavke razdelite na krajše po 2-3 stavke, da jih boste lažje brali. Poskusite prebrati vsak odstavek v enem dihu. Lahko to storite? Če ne, je predolgo.
- Članek strukturirajte v razdelke, ki jih ločite s podnaslovi in drugimi elementi, ki ločujejo odstavke.
- Vključite fraze ali ključne besede v krepkem tisku, da pritegnete pozornost nanje. Obiskovalci običajno ne berejo veliko, ampak skenirajo besedilo. Njihov pogled lahko prekinete z majhnimi stavki v krepkem tisku.
- Če je primeren za članek, dodajte nekaj slik, tabel, grafikonov, videoposnetkov in drugih elementov, ki lahko razbijejo monotonost in pritegnejo bralčevo pozornost.
- Kjer je primerno, vključite povezave do drugih člankov ali strani na spletnem mestu, ki podrobneje razpravljajo o temah, ali zagotovite dodatne informacije.
Upoštevanje teh nasvetov bo povzročilo, da bo obiskovalec preživel več časa na vaši strani, pritegnil njegovo pozornost in celo povzročil obisk drugih strani na vašem spletnem mestu.
Te stvari bodo Googlu dale signal, da je obiskovalec res našel, kar je iskal (relevantnost), ni skočil naravnost nazaj na drug rezultat (bounce), obiskal druge strani (zapravil čas, zato je preostanek spletnega mesta zanimiv) , in tako naprej.
Če je obiskovalec povezavo delil tudi na socialnem omrežju ali vključil povezavo do vaše strani na svoj blog, ste zmagali! Vsa ta dejanja so znak iskalnikom, da je bila odločitev za prikaz vaše strani med rezultati pravilna.
Dobra izkušnja brskanja po spletnem mestu: hitro nalaganje, enostavna uporaba, malo motenj ter učinkovit in dobro organiziran vmesnik.
Ta dejanja sodijo v kategorijo 'tehnične' optimizacije – tukaj imate skoraj v celoti nadzor. Medtem ko ne morete nadzorovati, kje vas bo Google uvrstil ali kdaj bo bot indeksiral vaše spletno mesto, imate pri tehničnem SEO popoln nadzor nad optimiziranjem in izboljšanjem svojega spletnega mesta, da bo zelo uporabniku prijazno:
Hitrost nalaganja spletnega mesta
Vse se začne z izbiro odlične storitve gostovanja. Če ima vaš gostitelj počasne strežnike, bo vaše spletno mesto trpelo – nalagalo se bo počasi in/ali prikazovalo napake. Pri poceni storitvah gostovanja pogosto niste sami na strežniku, strežnik si delite z več desetimi, morda stotinami drugih spletnih mest. Ponavadi velja, da cenejša kot je naročnina na gostovanje, slabša je kakovost.
Tudi, če je strežnik, na katerem gostite svoje spletno mesto, daleč (v drugi državi ali morda celo v tujini), bo to vplivalo na hitrost nalaganja. Kar dolgo traja, da informacija potuje čez (ali pod) ocean! Vaše spletno mesto mora gostovati čim bližje vaši ciljni publiki. Če imate spletno stran za Romune, jo gostite v Romuniji ali vsaj v Evropi!
Drug način za pospešitev spletnega mesta je uporaba CDN (Content Delivery Network) – za serviranje statične vsebine (slike, skripte) z lokacije blizu vašega občinstva.
Nekaj motenj SEO
Na svoje spletno mesto ne vključite preveč oglasov, pasic. Pomislite na izkušnjo, ki bi jo radi imeli ob obisku drugih spletnih mest.
Če obiskovalec takoj, ko pride na vaše spletno mesto, namesto da bi mu dovolili, da prebere ali pregleda stran, v obraz udarite pojavno okno z oglasi ali obrazec za prijavo na glasilo, mu ne zagotovite prijetne izkušnje .
Vsi obiskovalci nimajo zmogljivih računalnikov z več tisoč slikovnimi pikami na zaslonu in procesorji i7. Nekateri brskajo s počasnimi, majhnimi tablicami z utesnjenim zaslonom. Če je obisk vašega spletnega mesta enakovreden teku z ovirami, pomislite še enkrat.
Vsi moteči elementi so namenjeni samo temu, da obiskovalca odtujijo ali skrajšajo njegov obisk.
Ohranite optimalno ravnovesje med vsebino in oglaševalskimi elementi ali motnjami.
Učinkovit in dobro organiziran vmesnik
Uporabite jasno, lahko razumljivo in dobro organizirano navigacijo za vodenje obiskovalcev po spletnem mestu. Da, »kul« je imeti meni, ki prileti iz vogala, z izjemno sirasto animacijo, ki se trikrat obrne in postane mega meni, toda ali res doda dragocen bonus ali se samo razkazuje?
Če ste v dvomih, kateri meni in posebne učinke uporabiti, izberite preprostost in praktičnost. Google ne vidi animacij ali lepih slik. Obiskovalci, ki so vas našli v Googlu, niso prišli, da bi videli, kako dobro znate upravljati s CSS, ampak zaradi vsebine in informacij, ki jih obljubljate.
Pozornost obiskovalcev je iz leta v leto manjša. Če v 3 sekundah ne izpolniš obljube v iskalniku, obiskovalca ni več.
Če imate spletno stran za e-trgovino, dajte prednost predstavitvi izdelkov, čim več informacij o lastnostih izdelkov in jasni organizaciji kategorij, da obiskovalci hitro najdejo, kar iščejo.
Ni vam treba biti detektiv, da na spletnem mestu najdete, kar iščete, ne glede na to, na kateri strani ste »pristali« iz iskalnikov.
Raje uporabite elemente na običajen način: povezave v drugačni barvi kot besedilo, meniji na vrhu, logotip v kotu, enostavno dostopni gumbi za vrsto cene in velikost zaslona.
Oblikovanje in semantični elementi (strukturirani podatki), da izstopajo v rezultatih
Strukturirani podatki so določeni formati (JSON LD ali Schema.org), s katerimi lahko izboljšamo strukturo informacij, predstavljenih na naši spletni strani.
Običajno Google obišče vaše spletno mesto, prenese strani in poskuša razumeti, za kaj gre, tako da analizira besede na strani, naslove, vrstni red vsebine in podobno.
No, z uporabo strukturiranih podatkov lahko »pomagamo« iskalniku razumeti, kaj imamo na strani.
Na primer, če imate spletno mesto z recepti, lahko na stran postavite informacije s strukturiranimi podatki, da iskalniki vedo, da je stran dejansko recept.
Na ta način lahko Google pridobi več informacij in drugače oblikuje rezultate iskanja, da obiskovalcem pomaga razumeti, o čem govori vaša stran, še preden jo obiščejo.
Spodaj je primer Googlovega rezultata za recepte:
Čeprav ni zagotovljeno, da bo Google ustvaril tako izboljšan način za vaše strani, so tukaj dodatne informacije, ki jih ponujajo za to vrsto seznama: fotografija, opomba, koliko časa traja kuhanje zadevnega recepta itd.
Če imate spletno mesto za e-trgovino, preden vključite strukturirane podatke, Google ne ve, katere strani so kategorije, katere izdelki itd. Ko dodate te podatke, bo to razlikoval.
