Raziskovanje je ključni korak pri nakupu katerega koli podjetja. Kupec mora raziskati številne dejavnike za skrbni pregled spletne strani, kot so avtorske pravice, prihodki, dobiček itd. Optimizacija za iskalnike (SEO) je ena od komponent skrbnega pregleda, ki se pogosto ne upošteva ali se ji vsaj ne posveča ustrezne pozornosti. .
Z uporabo kontrolnega seznama z 10 vprašanji bo ta objava podrobno opisala, katere dejavnike, povezane z SEO, morate upoštevati med skrbnim pregledom .
Z odgovorom na ta vprašanja ste lahko prepričani, da internetno podjetje, ki ga kupujete, pozneje ne bo prineslo neprijetnih presenečenj in vam bo pomagalo ugotoviti njegovo dejansko vrednost.
Kaj je skrbni pregled SEO?
Stanje optimizacije spletnega mesta za iskalnike se oceni s skrbnim pregledom SEO. Vključuje ocenjevanje povratnih povezav, tehnoloških vidikov in kakovosti vsebin, ki bi lahko vplivale na funkcionalnost in zaslužek spletne strani.
Skrbni pregled SEO, poleg drugih oblik skrbnega pregleda, zagotavlja, da se kupci zavedajo vrednosti spletnega mesta, saj so lahko odgovorni za morebitna tveganja, ki nastanejo po nakupu.
Zakaj je skrbni pregled SEO pomemben?
Skrbnost pri SEO je ključnega pomena, saj zagotavlja natančnejšo oceno in pomaga pri določanju, kako dolgo bosta trajala promet in prihodek od organskega iskanja. Kupci lahko s pomočjo ustreznega skrbnega pregleda najdejo tehnične težave, šibke povratne povezave, šibko in nizko kakovostno vsebino ter druge pomisleke.
Če se zavedate teh pomislekov, se lahko izognete nakupu spletnega mesta, ki je videti trdno, a dejansko nosi skrite nevarnosti, ki bi lahko po nakupu škodljivo vplivale na podjetje.
Izvajanje ustreznega skrbnega pregleda kot kupec zmanjša tveganje. Morda ste prepričani, da so promet, uvrstitve in druge meritve stabilne in pripravljene na rast, če ima spletno mesto dober SEO.
Kontrolni seznam skrbnega pregleda SEO z 10 vprašanji
1. Kakšen je trenutni promet organskega iskanja in kakšen je trend?
Preglejte organski iskalni promet na spletnem mestu v zadnjem mesecu, šestih mesecih, letu in na splošno.
V idealnem primeru bi moral promet sčasoma stalno naraščati, podobno S&P 500. Če je promet stabilen in se uvršča po dragocenih ključnih besedah, ni vedno razlog za skrb, če ne raste redno.
Zaradi točnosti podatkov uporabite ustrezna SEO orodja za raziskovanje prometa (npr. Ahrefs , SemRush , idealno pa Google Search Console ).
Čeprav so fantastična, SEO orodja tretjih oseb niso povsem natančna. Če poskušate kupiti podjetje, bi vam morali odobriti dostop za ogled do Google Search Console. Tako boste dobili najnovejše informacije o klikih, prikazih, razmerju med prikazi in kliki ter pozicioniranju.
Ugotovite, ali je bil promet dosleden, ali je naraščal, padal ali nihal. Povprašajte o podrobnostih (npr. ali je prišlo do ročne kazni ali je Googlova posodobitev koristne vsebine povzročila znatno zmanjšanje?).
Ključnega pomena je ugotoviti lastnikovo utemeljitev z vprašanjem zakaj. Padci v prometu so normalni (makroekonomske težave lahko povzročijo tudi padce S&P 500), vendar si morate prizadevati za okrevanje po teh padcih in se pozanimati, zakaj je do njih prišlo. Ali pa se pozanimajte, zakaj se promet še ni obnovil.
2. Za katere ključne besede je uvrščeno spletno mesto?
Če želite ugotoviti, po katerih ključnih besedah je spletno mesto uvrščeno, uporabite orodje SEO.
Z Ahrefs si lahko na primer ogledate ključne besede, po katerih je spletno mesto uvrščeno na prvo mesto, njihov povprečni obseg iskanj in njihovo »ceno na klik« ali znesek denarja, ki ga oglaševalci plačajo za vsak klik na frazo.
Preverite, ali ključne besede prinašajo promet na spletno mesto in ali ustrezajo niši in vsebini spletnega mesta. V idealnem svetu bi podjetje, ki prodaja pridružena spletna mesta B2B, doseglo visoko oceno za cenjen in ustrezen izraz, kot je »orodja agencije za SEO«.
Visoke uvrstitve za nepovezane izraze bi morale sprožiti opozorila, ker verjetno ne izboljšajo finančne uspešnosti podjetja, ampak ustvarjajo kričeče številke.
Nikoli ne prezrite, kako dolgo je ključna beseda na prvem mestu. Bodite previdni pri posnetkih zaslona, ki prikazujejo del vsebine, ki ima visoko oceno, ker je pozicioniranje ključnih besed predmet pogostih revizij. Vnesite ključno besedo, ki jo raziskujete, v Google Search Console in bodite pozorni na to, kje se čez čas pojavi. Ogledate si lahko tudi povprečno pozicijo skozi čas za dani URL ali filtrirate po državi.
Zgornji graf ponazarja, kako stabilno je bilo to spletno mesto v zadnjih 12 mesecih, z uvrstitvijo za »medicinske iskalnike«, ki ga prikazuje na prvih 1-3 mestih.
3. Kako se spletno mesto obnese glede meritev SEO, kot sta hitrost strani in uporabniška izkušnja?
Če želite oceniti hitrost nalaganja spletnega mesta in primerjati zmogljivost namizja in mobilnega telefona, uporabite orodja, kot je Google PageSpeed Insights .
Optimalna spletna stran se naloži čim hitreje. Višje kot so rezultati PageSpeed Insights, bolje je.
Kljub temu, da ne izpolni vseh polj, lahko spletna stran vseeno doseže visoko oceno. Vendar je treba spletno mesto spremeniti, če se nalaga zelo počasi (na primer, če traja več kot pet do šest sekund), saj lahko to negativno vpliva na uporabniško izkušnjo.
Preverite, ali je spletno mesto prilagojeno mobilnim napravam, poiščite uporabo HTTPS in izvedite druge temeljne tehnične konfiguracije. To so osnove, ki bi morale biti v redu, vendar je vseeno dobro, da dvakrat preverite, ker lahko nepravilna implementacija povzroči težave z zmogljivostjo.
Izvedite temeljito tehnično revizijo SEO, da poiščete morebitna dodatna področja, ki bi lahko bila problematična. Različne tehnološke težave lahko upočasnjujejo spletno mesto, blokirajo indeksiranje gradiva itd., zato se prepričajte, da vse deluje pravilno, in razmislite, s katerimi sredstvi bi lahko odpravili težavo po pridobitvi.
4. Kako je videti profil povratne povezave – količina, kakovost, ustreznost?
Za pregled določenih povratnih povezav in napotitvenih domen uporabite Ahrefs Site Explorer.
Sestavni del SEO so povratne povezave. Nekateri trdijo, da so najpomembnejši, medtem ko drugi pravijo, da so na drugem mestu po vsebini. V vsakem primeru preglejte spletno mesto, da ugotovite, katera spletna mesta so nanj povezana.
Pri ocenjevanju kakovosti povratnih povezav upoštevajte dejavnike, kot so avtoriteta, ustreznost in razmerje med povezavami dofollow in nofollow. Idealno bi si morali prizadevati za mešanico povezav dofollow in nofollow z uglednih spletnih mest, ki je pomembna za občinstvo.
Preglejte vrste povezav, da ugotovite, ali so bile uporabljene kakršne koli dvomljive tehnike ustvarjanja povezav, ki bi po pridobitvi ogrozile spletno mesto. Povezave do strani, ki ustvarjajo dohodek, s pretirano optimiziranim sidrnim besedilom so opozorilni znaki.
Spodaj je prikazan primer spletnega mesta z veliko prometa in avtoritete, ki prihaja iz drugih visokokakovostnih spletnih mest; to je znak zdravega spletnega mesta.
Poleg tega opažamo, da je sidrno besedilo – natančne besedne zveze, ki so povezane – videti »naravno« in se ne zdi kot neželena pošta, temveč kot iskrena sklicevanja na druga podjetja ali spletna mesta.
5. Ali arhitektura spletnega mesta omogoča robotom enostavno iskanje po vsebini in indeksiranje pomembnih strani?
Ugotoviti, ali lahko roboti hitro dostopajo do pomembnih strani na spletnem mestu in jih indeksirajo, je ključnega pomena.
Zaženite Screaming Frog, da poiščete morebitne težave s pajkom (404, blokirani viri itd.), ki botom morda preprečujejo, da bi našli dragoceno vsebino. Te napake iskalnikom onemogočajo pravilen dostop do vsebine.
Poiščite vse, kar bi lahko preprečilo indeksiranje strani z visoko vrednostjo, kot so strani z izdelki in storitvami, na primer oznake brez indeksa, zaščite z geslom, nedelujoče povezave ali druge ovire. Prepričajte se, da je kritično gradivo, vključno s temi ključnimi denarnimi stranmi, mogoče hitro indeksirati in preiskati.
Boti so vodeni do pomembnih strani prek učinkovite arhitekture spletnega mesta z očitno strukturo notranjih povezav. Pomembne strani lahko zaradi težav izgubijo svojo naravno vidnost.
6. Ali se uporabljajo taktike rdečih zastav/črnih klobukov, ki bi lahko vodile do Googlovih kazni po prodaji?
Ključnega pomena je preučevanje profila povezave cilja pridobitve in morebitnih strategij, ki lahko spletno mesto izpostavijo ročni kazni – tudi če se ta še ni zgodila.
Oglejte si najbolj priljubljena napotitvena spletna mesta in bodite pozorni na pretirano zanašanje na komentarje blogov, splet 2.0, tuje domene, sponzorirane povezave ali druge goljufive strategije, ki se uporabljajo za dvigovanje uvrstitev. Na primer, skrb vzbujajoče bi bilo, če bi precejšen del povratnih povezav izviral iz slabih lastnosti spleta 2.0 ali komentarjev na spletnem dnevniku s pretirano optimiziranim sidrnim jezikom.
Medtem ko je nekaj ustvarjanja povezav sprejemljivo, bi morale agresivne taktike, ki presegajo Googlovo politiko, skrbeti.
Če znaten znesek prihodka izvira iz organskega iskanja, bi lahko kazen znatno vplivala na finance po prodaji. Če se vam morebitna škoda zdi pretirana, boste morda želeli ponovno razmisliti o nakupu spletne strani po priporočeni ceni.
7. Kako edinstvena in kakovostna je vsebina?
Kralj je zadovoljen. Prepričajte se, da je vsaka vsebina na spletnem mestu zanesljiva, verodostojna in dejansko pravilna. Zlasti za vprašanja YMYL bi ga (v idealnem primeru) morali napisati in odobriti strokovnjaki za zadevo.
Poiščite nizkokakovostno, tanko vsebino, ki bi lahko poslabšala uporabniško izkušnjo;
Lahko ga množično ustvarijo stroji, polno napak ali nepovezano z namenom iskanja. Priporočljivo je, da poiščete kompetentnega urednika, saj je ročni pregled vsebine boljši od uporabe »preverjevalcev AI«, ki so neslavno nezanesljivi.
Če želite preveriti, ali so ključne strani plagiatorske, uporabite orodja, kot sta Grammarly Premium ali Copyscape. Preglejte besedilo tudi glede dejanske točnosti, navedenih virov, razlikovalnosti, uporabnosti itd.
Preglejte vse primere »kanibalizma ključnih besed«, ki lahko znižajo uvrstitve v iskalnikih (tj. več kosov vsebine, ki tekmujejo za iste ciljne ključne besede/namene iskanja). Kanibalizacija ključnih besed ni vedno grozna stvar; pravzaprav bi lahko predstavljal priložnost za združevanje več kosov vsebine v eno, ki bo delovala bolje in nudila nekaj takojšnjih poprodajnih koristi.
8. Kako sofisticirana je notranja povezovalna struktura?
Poleg tega, da iskalnikom pomaga pri iskanju in indeksiranju (prikazovanju) strani, močna notranja struktura povezav prav tako porazdeli avtoriteto in pravičnost med stranmi in – kar je najpomembneje – doda strani, ki so dragocene v spodnji vrstici. Poleg tega razvija racionalno arhitekturo spletnega mesta, ki izboljša uporabniško izkušnjo in navigacijo. Zagotavlja tudi kontekst za teme strani.
Screaming Frog ali podobno aplikacijo je treba uporabiti za preslikavo povezav med stranmi, ko pajkate po spletnem mestu, da ocenite strukturo notranjih povezav. Preverite, ali notranje povezave in logičen uporabniški tok omogočajo enostavno navigacijo do najpomembnejših vsebinskih strani.
Izraz »tok uporabnikov« opisuje, kako uporabnik krmari po spletnem mestu in kako mu notranje povezave pomagajo na tej poti. Nekateri primeri tega vključujejo povezave z domače strani na spletna mesta s kategorijami izdelkov, strani s posameznimi izdelki in stranjo za dokončanje nakupa, kjer se opravi nakup.
Preverite, ali je uporaba sidrnega besedila organsko uporabljena za posredovanje konteksta ali pa je preveč optimizirana z natančnim ujemanjem ključnih besed. Sidrno besedilo, ki dodaja vrednost za uporabnika, mora biti opisno v dobro zasnovani strukturi notranjih povezav.
9. Ali so za spletno mesto uporabljene ročne ali algoritemske kazni?
Googlove kazni, znane tudi kot »ročni ukrepi«, se uporabljajo za spletna mesta, ki kršijo Google Search Essentials . Ta dejanja imajo škodljiv vpliv na uvrstitev spletnega mesta in jih določi človeški pregledovalec.
Preverite morebitna obvestila v zvezi z ročnimi ukrepi ali kaznimi tako, da obiščete račun Google Search Console. Spodbudno je, če jih ni.
Nikoli ne prezrite morebitnih ročnih kazni.
Za nadaljnje poglabljanje:
- Preglejte profil povratne povezave in SEO na strani spletnega mesta, da ugotovite morebitno gradivo ali povezave, ki so lahko povzročile kazen in so vsiljene ali manipulativne.
- Preglejte organski promet in uvrstitev spletnega mesta, da ugotovite, ali so morebitni nepričakovani padci povezani s spremembami v Googlovem algoritmu. Opazni padci lahko kažejo na samodejno kaznovanje.
- Če odkrijete kakršne koli prejšnje globe, prosite lastnike spletnega mesta, da predložijo dokaze, da so bile težave ustrezno rešene, tako da zahtevate ponovno obravnavo in odstranite vse nepomembne ali nekakovostne povezave.
10. Kdo trenutno skrbi za SEO in kakšna je strategija?
Bistveno je razumeti trenutno strategijo optimizacije spletnega mesta za iskalnike in razporeditev virov.
Ugotovite, ali obstajajo predani zaposleni, kot so upravitelji vsebine ali tehnični SEO-ji, in ali bodo ostali po prevzemu, tako da sčasoma vprašate o proračunu, da ocenite predanost.
Optimizacija spletnega mesta, ustvarjanje povezav in produkcija vsebine so primeri ključnih prednostnih nalog. Ključnega pomena je razumeti stroške in časovne obveznosti, povezane s sedanjimi pobudami za organsko rast.
Ali zaposlujejo neodvisne pisce ali uporabljajo specializirane storitve za pisanje člankov? Če želite ugotoviti, ali je SEO prednostna naloga ali ne, boste morali razumeti proračune, ure osebja in redne naložbe v čas. Pridobitev tega znanja vam bo omogočila načrtovanje vaših potencialnih poprodajnih stroškov.
Spodnja črta
Skrbnost pri SEO je bistvena. Pri nakupu spletnega podjetja zmanjša tveganje in pomaga pri zagotavljanju natančne ocene. Zdravje SEO spletnega mesta je treba pregledati, če se zanaša na organski iskalni promet, da prinaša denar.
Najpomembnejši elementi za ocenjevanje so:
- Promet skozi čas in njegov odnos do zaslužka
- Katere ključne besede so pomembne za spletno stran in kako dragocene so?
- Raznolikost in kaliber povratnih povezav
- Arhitektura, funkcionalnost in tehnično stanje spletne strani
- Kaliber materiala
Idealna situacija bi bila opazovanje doslednega, naraščajočega in ustreznega prometa, ki narašča neposredno sorazmerno z naraščajočo prodajo ali dobičkom.
Razmislite o najemu svetovalca ali podjetja, ki bo opravilo strokovno revizijo SEO, če nimate izkušenj z SEO ali potrebujete le večjo garancijo.
Z uporabo storitev CasinosBroker lahko prihranite še več časa.
Pomagajo pri ocenjevanju nekaterih elementov na tem kontrolnem seznamu, ko pregledujejo spletna podjetja za prodajo na njihovem trgu; to močno poenostavi postopek.
Vendar pa obstaja velika razlika med ocenjevanjem lokacije in izvajanjem izčrpnega skrbnega pregleda, zato preden se strinjate s prevzemom, se prepričajte, da ste odgovorili na vsa vprašanja na tem kontrolnem seznamu.