Informationoktober 16, 2021av Gabriel

TikTok och konsumenttrender för generation Z

Pandemin har skapat djupgående sociala, ekonomiska och tekniska förändringar. Vissa av de trender som uppstod var kortvariga, men flaskhalsar och social distansering fungerade som en katalysator för att påskynda beteenden som redan var på gång. Pandemin sammanföll med marknadens framväxt av det sociala nätverket TikTok, som väsentligt förändrade konsumenternas syn på många aspekter av våra liv, från underhållning till utbildningsinslag.

De förändringar som pandemin medför sammanfaller med att en kontroversiell generation, Gen Z, som delar öppenhet och behov av frihet i kombination med digital teknik med den tidigare generationen, blir myndig. Det står klart att många av dessa förändringar är här för att stanna, genererade och burna av en ny generation konsumenter. Vad säger TikTok-nätverket och dess framgång på marknaden om konsumtionsvanorna hos digitala ungdomar, eller Gen Z förkortat?

TikTok är fortfarande ett okänt område för de flesta människor över 25 år, men extremt populärt bland generation Z. TikTok är en titt på vad det innebär att växa upp i dagens hyperuppkopplade värld. Den stora majoriteten av Facebook-användarna idag är i 30-40-årsåldern, medan Instagram är mer populärt för användare i 20-40-årsåldern, TikTok håller på att bli plattformen för den yngre generationen. Över 60% av TikToks användare utgörs av generation Z, vilket avser användare som är födda efter 1996.2 Generation Z är en av de mest mångfacetterade generationerna hittills, med hög utbildningsnivå, digital nativism, social och kulturell medvetenhet och en stark benägenhet att vara mer uttrycksfull.

Vad detta säger oss om dagens värld är enligt min mening tre viktiga riktningar som kan gynna både varumärken och marknadsförare.

1. Videoinnehåll, engagerande, dynamiskt, energiskt - specifikt för Gen.Z.

För det första är plattformens popularitet och dess funktioner ett uttryck för en trend som länge har uppmärksammats och diskuterats, nämligen framtiden för videoinnehåll. Under flera år har man uppmärksammat innehållskonsumenternas låga intresse för skrivet innehåll, såsom artiklar eller fallstudier. De dagar då man läste tidningen för att få dagens nyheter, oavsett om de var fysiska eller digitala, förblir specifika för generationerna X och Y. Det som gör TipTok uppenbart är det ökande intresset för videoinnehåll, oavsett om vi talar om videoinnehåll som är inriktat på underhållning, pedagogiskt videoinnehåll eller informella kurser.

Först och främst förkroppsligar plattformens popularitet, genom dess funktioner, en trend som länge har uppmärksammats och diskuterats, nämligen framtiden för videoinnehåll. Under flera år har man uppmärksammat innehållskonsumenternas låga intresse för skrivet innehåll som artiklar eller fallstudier. De dagar då man läste tidningen för att få dagens nyheter, oavsett om de var fysiska eller digitala, är fortfarande specifika för generationerna X och Y. Det som gör TipTok uppenbart är det ökande intresset för videoinnehåll, oavsett om vi talar om videoinnehåll som är inriktat på underhållning, pedagogiskt videoinnehåll eller informella kurser.

tiktok-appen

Vad detta säger om digital erfarenhet och marknadsföringsstrategier. Fram till nyligen ansågs det att generation Z, de digitala infödingarna, är immuna mot marknadsföringsstrategier och inte gillar att bli marknadsförda, TikTok har visat att det sätt på vilket innehållet skapas och de känslor det förmedlar är avgörande för att väcka intresse hos generation Z och framåt. De känner redan till de gamla taktikerna, och dessa väcker inte deras intresse. De attraheras av allt som ger innovation och nyhet i tillvägagångssättet, oavsett om vi pratar om marknadsföring eller reklam, t.ex. autentiska, kreativa, interaktiva och dynamiska videor. Det är precis det som lockar dem till TikTok. TikTok-videor brukar kännetecknas av att vara råa, energirika och engagerande eftersom TikTok erbjuder avancerade men ändå lättanvända verktyg för användarna för att införliva musik och visuella effekter i videor. Detta gör innehållet i TikTok mer engagerande och dynamiskt och står i kontrast till det monotona och polerade innehållet i Instagram. Det är därför som uttrycksfulla Gen Z-användare på TikTok tenderar att ha betydligt högre engagemang jämfört med användare på Instagram, Facebook och Twitter.

2. Behovet av mångfald, acceptans och förståelse.

Generation Z, de digitala infödingarna, skapade TikTok på grund av sitt behov av mångfald, acceptans och förståelse för andra kulturer. En studie av McKinsey & Company visar att en av de utmärkande egenskaperna hos generation Z är den individuella sanningens uttrycksfullhet. Medlemmar av denna generation med olika socioekonomiska bakgrunder värdesätter individuella identiteter, förkastar stereotyper och ser pragmatiskt på att inte uttrycka sig. De är mer öppna för förändring och flexibilitet och är villiga att ta kontakt med människor från olika grupper om liknande orsaker och intressen. För dem har gränser försvunnit och resor sker online.

Hur översätts dessa generationsegenskaper som det populära nätverket lyfter fram? Först och främst genom att lyfta fram och odla unika, innovativa och personliga varumärken och personliga varumärken. Det sätt på vilket generation Z driver på denna tillväxttrend förändrar väsentligt det sätt på vilket branscher och företag ser på sina konsumenter, vilket tvingar marknadsförare att hitta kreativa, unika och innovativa sätt att uppmärksamma sitt varumärke och sina produkter. Samtidigt blomstrar TikTok med sitt varierande innehåll och en algoritm som erbjuder personliga val.

3. Behovet av yttrandefrihet, stereotyper och social marginalisering.

Vikten av socialt engagemang, acceptans, avskaffande av rasism och främjande av mångkulturalism. Detta är de värderingar som dominerar generation Z. Och TikTok ger dem en möjlighet att uttrycka sig, en möjlighet att vara en del av det innehåll som konsumeras och skapas. Enligt Connor Blakley, en erkänd marknadsföringskonsult för generation Z:

"Generation Z förstår att sociala medier spelar en viktig roll och de väljer att visa det som får dem att känna sig bäst. Det handlar mindre om osäkerhet och mer om att vara en självförtroendeförstärkare."

Vi noterar därför den tredje förändringstrenden som genererats, eller snarare identifierats, som ett resultat av det sociala nätverkets ökade popularitet, nämligen behovet av yttrandefrihet i alla möjliga och önskvärda former. Medan millennials verkar föredra att konsumera innehåll föredrar generation Z att skapa innehåll.

Med den här generationen kommer stereotyper att försvinna och alla former av social marginalisering på grund av ras, kön, sexuell läggning eller andra biologiska och fysiologiska faktorer kommer inte längre att accepteras. TikTok bevisar behovet och den nya trenden av acceptans, fritt uttryck för dina önskemål, övertygelser och ditt sätt att vara genom att skapa särskilt och skräddarsytt innehåll.

Vid en första anblick är det dessa tre faktorer som har bidragit till att TikTok-appen har ökat i popularitet och framgång. Nätverkets framgång kan utan tvekan bero på flera faktorer, men en av dem är särskilt det sätt på vilket appen ger möjlighet att uttrycka sig. Detta verkar vara nyckeln till att attrahera och vinna över generation Z. Tillväxten av dessa nätverk är inte bara en framgång för en ekonomisk aktör, utan ger oss en hel agenda om beteendet hos en ny generation konsumenter. TikTok ger oss genom sitt innehåll och det sätt på vilket plattformens konsumenter interagerar insikter om intressen, tycke och smak, problem och beteendemönster hos nästa generation av socialt medvetna och digitalt kunniga användare som skiljer sig i grunden från tidigare generationers vanor, böjelser och tycke och smak.

VILL KÖPA ETT NÄTCASINO

Logga in

Registrera

Återställ lösenordet

Ange ditt användarnamn eller din e-postadress, så får du en länk för att skapa ett nytt lösenord via e-post.