SEO源自英语短语：Search Engine Optimization——意思是“搜索引擎优化”（是的，在罗马尼亚语中，所有短语似乎都更长）。
如果您已经建立并启动了一个网站，或者为希望在互联网上展现自己的客户或公司工作，那么您无疑听说过这样的短语：“没有 SEO，您就不会成功！” 或“没有搜索引擎优化，没有流量，没有流量，就没有销售！”
且不说“SEO优化”这个词是一个冗长的词，这样的词要么让你感到冷漠，要么让你恐慌：
你是什么意思，我有一个漂亮的网站，我花了几周的时间进行网页设计、徽标、图片、布局，你的意思是没有人会来访问它？
是与否！
SEO的定义是：
努力构建和修改网站，以提高搜索引擎对该网站的流量的数量和质量。
每个人都想在互联网、YouTube、Instagram、Facebook 等上出名。 但如果你有一个网站，你首先想在谷歌上出名。
无论我们喜欢与否，我们都可以说谷歌在搜索引擎市场。Google上出名，您需要首先确定您网站的理想受众是谁，并为该受众提供他们正在寻找的内容。简单的！你想去拜访谁？
一旦确定了目标受众，您就需要设身处地为他们着想，了解这些访问者会在 Google 中执行哪些搜索，这些潜在访问者会在搜索引擎中输入哪些短语（或关键字）来查找您提供的产品。
一旦你确定了你的关键词，你所要做的就是吸引这些流量：进行各种活动，使谷歌（或其他搜索引擎）在所有其他结果中将你排名更高。
这些活动集中在我们所说的“搜索引擎优化”或SEO。
搜索引擎结果的类型
在继续之前，我们需要区分搜索引擎中可能出现的结果类型。
在Google等引擎的搜索结果页面中，有：
- 赞助结果
- 有机（无偿）结果
赞助结果
如果您刚刚开始，您的网站尚未出现在 Google 中，或者显示的排名较低且没有人能看到您，您可能需要付费才能出现在结果中。
这涉及到您可以花在这方面的广告预算、设置 Google AdWords 帐户、对您想要的关键字进行竞价以及创建一个小的、有吸引力的广告文案。
当潜在客户执行包含您出价的关键字的搜索时，您的广告就会开始展示。 当有人点击访问您的网站时，您就需要付费。 根据您选择的词语和您所在的域，每次点击的费用可能会更低或更高。
Google 非常乐意用您的钱来换取潜在客户的一些浏览和点击。 您支付的费用越多，您的排名就越高，访问您网站的潜在客户就越多。 这些是付费或赞助的结果。
有机结果
出现在谷歌中的第二种方式是通过有机定位——也就是说，自然而然地无需付费。
你如何实现这一目标？ 嗯，这就是 SEO 的意义所在。
您的网站由 Google 编制索引，这决定了您的网页的内容以及您应该在搜索中出现的关键字。 如果您的网站质量高，内容有用并且访问者在您的网站上花费了时间，那么 Google 也会开始对其进行更高的排名，而无需您付费。
SEO 行业的所有努力都致力于这种排名：试图找出 Google 在优质网站中寻找什么，潜在访问者正在寻找哪些关键字，以及哪个网站与这些搜索的顶部位置显示最相关（希望是您的网站）。
如果您有一个销售鞋子的网站，那么您希望有兴趣购买鞋子的人访问。它不能帮助您在网站上优化或发布有关汽车维修的文章！也许这些文章会产生流量，但这种流量不是优质流量，因为这些人完全对其他东西感兴趣，并且会立即离开。
在这种情况下，大量的流量并不是一件好事。 Google 有办法确定您的网站何时无法满足访问者的需求，不久之后您的网站就会在搜索结果中下降。
接下来，我们将花一些时间研究主要的 SEO 问题，如果我们开始实施这些问题，我们一定会提高您网站的搜索引擎排名。
搜索引擎优化的主要步骤是什么？
我们应该在一开始就提到：我们将讨论的一些事情可以很快完成，相对立竿见影的结果，而另一些则是长期活动，需要长期持续的工作，特别是如果您有一个全新的网站领域。
- 您的网站需要易于访问并易于被搜索引擎索引。
- 有效的标题、关键字和元描述可提高结果的点击率。
- 网站内容应该有用、具有卓越的质量并且能够响应访问者的需求或搜索。此类内容会吸引来自其他网站的链接、社交媒体。
- 针对搜索者和搜索引擎优化的页面上的关键字。
- 良好的网站浏览体验：加载速度快、易于使用、干扰少、界面高效、组织良好。
- 格式和语义元素在结果中脱颖而出。
上述步骤的顺序不是随机的。请注意，每个步骤或多或少都建立在前一步的基础上。
例如，如果您的网站无法被搜索引擎索引，那么您根本不会出现在 Google 中，因此访问者找到它的机会为零。
如果网站已编入索引，但结果中出现的元标题不够有趣，不足以让人期望它们可能响应用户的搜索，则没有人会点击它们。
如果用户点击并访问该网站，但该页面几乎是空的，或者该页面上找到的内容令人失望，则访问者将立即返回到结果页面并选择另一个网站。
如果访问者仍然来到该网站，并且内容似乎有用，但该网站加载缓慢、杂乱无章、充满广告或文本很小且难以阅读，则访问者的体验将是负面的，他们将离开该网站。
这些只是示例，但它们表明，如今，仅仅在网络上发布几个页面，用重复的、低质量的文本填充它们并取得成功已经不够了。谷歌的既定目标是为搜索者提供与其搜索最相关的页面。如果您的网页没有实现其存在的理由，它很快就会被抛在一边。
让我们依次执行每个步骤，看看它是什么、您应该做什么以及如何提高网站的相关性：
该网站必须易于访问且易于索引 – SEO
您可能已经注意到，当您进行 Google 搜索时，结果几乎会立即出现。 不仅如此，还显示结果总数，以及执行搜索的短得离谱的时间：
当然，谷歌不会在不到一秒的时间内搜索整个互联网！
因此，为了让您的网站出现在结果中，它必须首先包含在搜索引擎索引中。
谷歌和其他搜索引擎都有称为蜘蛛/爬虫的小程序，它们不断地逐页浏览互联网、下载页面、分析其内容并最终决定是否将其包含在索引中。
当您执行搜索时，您看到的结果来自该索引。 因此，您看到的结果并不反映您网站的最新版本，而是反映搜索引擎索引中存储的最新版本。
这些蜘蛛定期访问该网站并更新索引。 根据您网站的规模、声誉和用途，Google 可能会更频繁或更少访问您的网站，并且根据频率的不同，更改会反映在索引中。
让大家知道您已经启动了您的网站
SEO 的第一步是以某种方式让 Google 知道您已经推出了您的网站。 如果 Google 不知道该网站存在，它就不会发送机器人来访问它，因此在某些时候它必须找出您的网站。 这种情况可能发生在新注册的网络域名注册管理机构、您或其他人在其他网站、社交媒体等上发布的链接。
如果您想加快此过程，可以注册一个免费的 Google Search Console（以前称为网站站长工具）帐户，您可以在其中添加您的网站并让 Google 知道您拥有一个网站。
此外，在 Google Search Console 中，您还可以监控 Google 何时开始对您的网站建立索引、已找到多少页面、您在搜索引擎中出现的关键字、您的排名以及从 Google 获得的流量。 这是一个非常有用的工具，有了它，您将始终了解您的 SEO 工作是否成功并朝着正确的方向前进。
为网站建立索引的第二个重要方面是确保您的网站易于导航和下载。 如果网站出现错误、页面损坏或链接损坏，则导航和索引将变得更加困难或不可能。 这些只会减慢索引速度，如果错误持续存在，甚至可能导致从索引中删除。
当谷歌的爬虫发现该网站响应缓慢或出现错误时，它会减慢索引速度，如果问题仍然存在，它可能会完全放弃它。
有效的标题、关键词和元描述可提高点击率。
好吧，现在网站已位于服务器上，易于索引且无错误，是时候考虑页面内容了，更具体地说，是标题、描述和元关键字。
网页的元内容（标题、描述和关键字）在页面本身上不可见，但它们存在于页面的 HTML 代码中并出现在搜索引擎结果列表中。 这是一个例子：
蓝色标题和下面的描述是来自您网站的元字段。 这些标题是您单击以访问您的网站的链接。 此时，在搜索中，您的网站看起来与互联网上的所有其他网站相同 - 蓝色标题和灰色的小描述。
因此，您可以看到标题和元描述的重要性：根据它们，访问者决定是否点击并访问您的网站。
从搜索者扫描页面的几秒钟开始，您就有几分之一秒的时间让他/她相信您的网站包含他/她的问题或搜索的答案。 这就是为什么在 SEO 中拥有有趣、切题并反映页面内容现实的标题很重要。
元标题可能是页面上最重要的标签 - 它与 H1 标签中页面上的可见标题一起，是 Google 首先查找的地方，以了解您的页面内容、主题是什么以及关键字您正在尝试在搜索引擎中对您的页面进行排名。
元标签的推荐参数：
元标题是页面的简洁描述（大约 60 个字符）。 重要的是它包含主要关键字，也许是次要关键字以及公司或网站的名称。
示例： 3 卧室公寓 – 布拉索夫的现代住宅 | 我的公司
元描述：页面的简短摘要，大约 150-160 个字符。 通常 Google 会获取此描述并将其显示在结果下方，但这并不能保证。 如果此标签丢失或看起来不相关，Google 可能会从页面的其余部分选择一个片段来包含。
尽管Google 在 2009 年宣布在确定页面的排名/位置时不再考虑这些描述和元关键字，但它们仍然可以影响访问者。
如果搜索引擎中可见的描述足够有趣并且接近搜索意图，访问者就会选择访问您的网站，因此尝试创建尽可能相关的描述是有用的。
元关键字：如上所述，Google 不再使用页面元关键字来确定网站排名。
造成这种情况的主要原因是，在早期，当Google在计算中只考虑页面因素时，关键字是一个可以很容易地插入许多关键字的地方，这些关键字通常与页面内容完全无关，以便影响搜索引擎排名。
这种垃圾邮件做法已被根除。 谷歌不再考虑这些关键词，而是将注意力转向其他因素（其中许多因素是网站外部的）来确定页面的相关性和权威性。
网站的内容必须具有卓越的质量 – SEO
如果当访问者登陆网站时找不到他们想要的东西，那么在搜索引擎中用有吸引力的标题和描述性标签来吸引访问者并承诺海里有盐，这对任何人都没有帮助。 或者他发现的内容质量很差，很短，他只是浪费了几秒钟，这会让他点击后退按钮。
Google 看到该人已返回结果，并得出结论，您的页面可能不是为该搜索提供的最佳页面。 这就是您的网站搜索结果开始下降的时候。
尽最大努力回答访问者的问题，尽可能地描述页面主题并不遗余力，这一点非常重要。
没有任何一个问题没有得到解答，没有任何一个陈述没有得到争论，没有任何一个反对意见没有得到澄清。 这样，访问您网站的人们就会解决他们的问题，找到有关他们正在寻找的内容的所有信息，如果您说服了他们，也许他们会成为您的客户或向其他人介绍您的网站。
针对搜索者和搜索引擎优化的页面中的关键字
我上面说过，当访问者在搜索引擎中看到结果时，标题和元描述非常重要。 确定相关性有很多因素，但要使您的网站与其他网站并排（或上方）显示，页面上的许多内容都很重要。
搜索引擎不仅仅对页面标题建立索引，还会对您的文章、文本、博客文章或网站上的其他任何内容中的每个单词和段落建立索引。
因此，你需要给机器人一些原材料来咀嚼。 如上所述，页面上的文本应尽可能详细地讨论给定主题，但文本中使用的单词应包含或类似于元标题和页面 (H1) 上包含的标题中的单词。
这将使搜索引擎明白，标题中提到的主题确实是页面其余部分讨论的主题。 如果您的文章正文与您在标题（以及网站其他页面）中承诺的内容不匹配或完全不同，则可能会被视为垃圾邮件。
当然，这并不意味着您将在页面上的每个句子中无休止地重复关键字。 许多年前使用的这种做法是非常明显的搜索引擎垃圾邮件，受到严厉的惩罚，并且对访问者来说是彻头彻尾的烦人。
要记住的技巧是为访问者编写网站内容，回答他们的问题，还要以合理的频率将您希望出现在结果中的关键字自然地撒入文本中。
一个好方法是在页面的副标题 (H2-H6) 中以及引号中包含相关关键字，并使用粗体等。这有助于搜索引擎了解文章中哪些单词和短语对您来说很重要，并且如果它们与标题和访问者搜索的意图相匹配，它将有助于您的排名。
不要忘记尽可能令人愉悦的逻辑结构和页面布局：
- 如果您的文章较长，请不要包含长段落。 将大段落分成 2-3 个句子的较短段落，以便于阅读。 尝试一口气读完每个段落。 你可以做到吗？ 如果没有，那就太长了。
- 将文章分成几个部分，用副标题和其他分隔段落的元素来分隔它们。
- 包含粗体短语或关键字以引起注意。 访问者通常不会阅读太多内容，而是浏览文本。 您可以用粗体的小短语打断他们的目光。
- 如果它适合文章，请添加一些图像、表格、图表、视频和其他可以打破单调并吸引读者注意力的元素。
- 如果相关，请包含指向网站上更深入讨论主题或提供其他信息的其他文章或页面的链接。
实施这些提示将使访问者在您的页面上花费更多时间，吸引他们的注意力，甚至导致他们访问您网站上的其他页面。
这些东西会给谷歌一个信号，表明访问者确实找到了他们正在寻找的内容（相关性），没有直接跳回另一个结果（跳出），访问了其他页面（花了时间，所以网站的其余部分很有趣） ， 等等。
如果访问者还在社交网络上分享了该链接或在他们的博客上包含了指向您页面的链接，那么您就赢了！ 所有这些操作都向搜索引擎发出信号，表明在结果中显示您的网站的决定是正确的。
良好的网站浏览体验：加载速度快、易于使用、干扰少、界面高效、组织良好。
这些操作属于“技术”优化的范畴 - 在这里您几乎完全掌控。 虽然您无法控制 Google 对您的排名或机器人何时索引您的网站，但在技术 SEO 中，您可以完全控制优化和改进您的网站，使其非常用户友好：
网站加载速度
这一切都始于选择优质的托管服务。 如果您的主机的服务器速度较慢，您的站点将会受到影响 - 它将加载缓慢和/或显示错误。 通常，在廉价的托管服务上，您并不孤单地使用服务器，您还与数十个甚至数百个其他站点共享服务器。 通常，托管订阅越便宜，质量就越差。
此外，如果您托管网站的服务器距离很远（在另一个国家，甚至可能在海外），加载速度也会受到影响。 信息跨越（或海底）传播需要相当长的时间！ 您的网站应尽可能靠近您的目标受众。 如果您有一个针对罗马尼亚人的网站，请将其托管在罗马尼亚，或者至少在欧洲！
加快网站速度的另一种方法是使用 CDN（内容交付网络）——从靠近受众的位置提供静态内容（图像、脚本）。
SEO 的干扰很少
不要在您的网站上包含太多广告、横幅。 考虑一下您在访问其他网站时希望获得的体验。
如果访问者一到达您的网站，您就不让他们阅读或检查页面，而是在他们面前弹出一个带有广告的弹出窗口或时事通讯注册表单，那么您就不会给他们带来愉快的体验。
并非所有参观者都拥有拥有数千像素屏幕和 i7 处理器的强大计算机。 有些人使用速度慢、尺寸小、屏幕狭窄的平板电脑进行浏览。 如果访问您的网站相当于障碍训练场，请再考虑一下。
任何分散注意力的元素都只会疏远访客或缩短他们的访问时间。
在内容和广告元素或干扰之间保持最佳平衡。
高效且组织良好的界面
使用清晰、易于理解且组织良好的导航来引导访问者浏览网站。是的，拥有一个从角落飞出的菜单，带有超俗气的动画，翻转三遍，变成一个巨型菜单，这确实很“酷”，但它真的增加了有价值的奖励，还是只是炫耀？
当不确定要使用哪个菜单和特效时，请选择简单性和实用性。 Google 看不到动画或漂亮的图片。 在 Google 中找到您的访问者不是来看看您对 CSS 的掌握程度如何，而是为了您所承诺的内容和信息。
游客的关注度逐年减少。 如果 3 秒内你没有兑现你在搜索引擎中的承诺，访问者就会消失。
如果您有一个电子商务网站，请优先考虑产品展示、尽可能多的有关产品属性的信息以及清晰的类别组织，以便访问者可以快速找到他们想要的东西。
无论您从搜索引擎“登陆”到哪个页面，您都不必成为一名侦探才能在网站上找到您要查找的内容。
相反，以传统方式使用元素：与文本颜色不同的链接、顶部的菜单、角落的徽标、易于访问的价格类型和屏幕尺寸按钮。
格式化和语义元素（结构化数据）在结果中脱颖而出
结构化数据是某些格式（JSON LD 或 Schema.org），我们可以通过它们改进我们网站上呈现的信息的结构。
通常，谷歌会访问您的网站，下载页面并尝试通过分析页面上的文字、标题、内容顺序等来了解其内容。
那么，使用结构化数据，我们可以“帮助”搜索引擎了解页面上的内容。
例如，如果您有一个食谱网站，您可以使用结构化数据在页面上放置信息，让搜索引擎知道该页面实际上是一个食谱。
通过这种方式，Google 可以获得更多信息并以不同的方式格式化搜索结果，以帮助访问者在访问您的页面之前了解其内容。
以下是以下食谱的 Google 结果示例：
虽然不能保证 Google 会为您的页面创建这样的增强模式，但他们为此类列表提供了以下额外信息：照片、注释、烹饪相关食谱需要多长时间等等。
如果你有一个电子商务网站，在你添加结构化数据之前，Google不知道哪些页面是类别，哪些是产品等。一旦你添加了这些数据，它就会做出这种区分。
