Stars Group收购Sky Betting & Gaming——交易分析
交易概览
2018年7月，Stars Group以47亿美元完成了对Sky Betting & Gaming的收购，使其成为近十年来最重要的iGaming交易之一。Sky Betting & Gaming由CVC Capital Partners和Sky plc组成的财团所有，已发展成为英国领先的数字体育博彩品牌——其产品以移动端为先导，凭借与Sky Sports的转播合作关系获得了强大的品牌知名度，并在英国市场拥有最高的客户满意度之一。对于Stars Group而言，此次收购弥补了其一个关键弱点：尽管拥有PokerStars，但TSG在体育博彩领域（英国在线博彩市场规模最大且增长最快的领域）的份额却微乎其微。.
为什么 Sky Betting & Gaming 的估值高达 47 亿美元
Sky Betting & Gaming 的估值得到了多项卓越指标的支持。其移动应用 Sky Bet 已成为英国下载量最高的体育博彩应用。其滚球投注产品在市场深度和用户体验方面均被公认为行业领先。Sky Sports 的品牌效应赋予了 Sky Bet 在休闲博彩用户中极高的知名度和信誉度，这是任何纯粹的数字竞争对手都无法比拟的。此外，得益于自然搜索和 Sky Sports 的合作关系，其获客成本远低于依赖付费获客的竞争对手。这些因素共同支撑了其当时远高于英国持牌体育博彩公司行业平均水平的估值倍数。.
Flutter合并路径
对 Sky Betting & Gaming 的收购使 TSG 从一家以扑克为主的公司转型为一家真正的多元化在线博彩运营商，这使其对 Flutter Entertainment 而言更具吸引力，成为理想的合并伙伴。2019 年，Flutter 和 TSG 宣布合并，并于 2020 年完成。合并后集团在英国的业务组合包括 PokerStars Casino、Sky Bet、Betfair 和 Paddy Power——这四个英国最知名的在线博彩品牌都归于同一所有权结构之下。.
关键事实
- 收购时 Sky Bet 英国市场地位：按收入计位列前三的体育博彩公司
- Sky Bet 移动应用：英国下载量最高的体育博彩应用
- 前所有者：CVC Capital Partners + Sky plc 合资企业
- 交易资金来源：TSG股份发行加债务融资
- TSG 随 SBG 收购的其他品牌：Sky Casino、Sky Vegas、Sky Poker、Sky Bingo
- 2020年：TSG与Flutter Entertainment合并，交易金额超过100亿英镑。
