进行研究是购买任何企业的关键一步。 买方应调查网站尽职调查的许多因素，例如版权、收入、利润等。搜索引擎优化 (SEO) 是尽职调查的一个组成部分，但经常被忽视，或者至少没有得到足够的重视。
这篇文章将使用包含 10 个问题的清单，详细介绍您在尽职调查。
通过提供这些问题的答案，您可以确信您所购买的互联网业务以后不会带来任何不愉快的意外，并且还将帮助您确定其实际价值。
什么是 SEO 尽职调查？
网站搜索引擎优化的状态是通过 SEO 尽职调查来评估的。 它需要评估可能对网站的功能和收入产生影响的反向链接、技术方面和内容质量。
SEO 尽职调查以及其他形式的尽职调查可以保证购买者了解网站的价值，因为他们可能要对收购后出现的任何风险负责。
为什么 SEO 尽职调查很重要？
尽职调查至关重要，因为它可以保证更准确的评估，并有助于确定自然搜索流量和收入将持续多久。借助适当的尽职调查，买家可以发现技术问题、薄弱的反向链接、薄弱且低质量的内容以及其他问题。
了解这些问题，就可以避免购买看似可靠但实际上存在隐患的网站，收购后可能会对公司产生不利影响。
作为买方进行适当的尽职调查可以降低风险。 您可以确定，如果网站具有良好的搜索引擎优化，流量、排名和其他指标都是稳定的，并且可以上升。
10 个问题 SEO 尽职调查清单
1. 目前的有机搜索流量是多少，趋势是什么？
检查过去一个月、六个月、一年以及整体网站的自然搜索流量。
理想情况下，流量应该随着时间的推移稳步增长，就像标准普尔 500 指数一样。如果流量稳定并且对有价值的关键字进行排名，那么如果流量没有定期增长，也并不总是令人担忧。
由于数据准确性，请使用适当的 SEO 工具来研究流量（例如Ahrefs 、 SemRush ，但最好是Google Search Console ）。
尽管第三方 SEO 工具非常棒，但它们并不完全准确。 如果您尝试购买该公司，您应该被授予查看 Google Search Console 的权限。 这将为您提供有关点击次数、展示次数、点击率和排名的最新信息。
确定流量是否持续、增加、减少或波动。 询问具体情况（例如，是否存在手动处罚或Google 有用内容更新导致显着下降？）。
通过询问原因找出业主的理由至关重要。 流量下降是正常现象（宏观经济问题也可能导致标准普尔 500 指数下降），但您应该寻求从这些下降中恢复并询问其发生的原因。 或者询问为什么流量还没有恢复。
2. 网站排名靠什么关键词？
要找出网站排名的关键词，请使用 SEO 工具。
例如，通过 Ahrefs，您可以查看网站排名靠前的关键字、其平均搜索量以及“每次点击费用”，即广告商为该短语的每次点击支付的金额。
验证关键字是否为网站带来了流量，以及它们是否与网站的利基市场和内容重点相关。在理想的情况下，销售B2B 联属网站的企业会因“SEO 代理工具”等有价值且相关的术语获得高分。
不相关术语的高排名应该引起危险信号，因为它们可能不会改善公司的财务业绩，而是会带来华而不实的数字。
永远不要忽视某个关键词占据首位的时间有多长。 请警惕显示得分较高的内容的屏幕截图，因为关键字定位会经常修改。 在 Google Search Console 中输入您正在研究的关键字，然后注意它随着时间的推移出现的位置。 您还可以查看给定 URL 的平均排名或按国家/地区进行筛选。
上图显示了该网站在过去 12 个月内的稳定性，“医疗搜索引擎”排名显示其位于前 1-3 位。
3. 网站在页面速度和用户体验等 SEO 指标上的表现如何？
最佳网页会尽快加载。 PageSpeed Insights 分数越高越好。
尽管没有填满所有方框，但网站仍然可以得分很高。 但是，如果网站加载速度相当慢（例如，花费超过五到六秒），则应更改网站，因为这可能会对用户体验产生负面影响。
验证网站的移动友好性、查找 HTTPS 使用情况并执行其他基本技术配置。 这些是基本原理，应该没问题，但仔细检查仍然是个好主意，因为实施不当可能会导致性能问题。
进行彻底的技术搜索引擎优化审核，以查找可能存在问题的任何进一步的关注领域。 各种技术问题可能会减慢网站速度、阻止材料被索引等，因此请确保一切正常运行，并考虑在收购后可以使用哪些资源来解决问题。
4. 反向链接概况是什么样的——数量、质量、相关性？
要检查特定反向链接和引用域，请使用 Ahrefs Site Explorer。
SEO 的一个组成部分是反向链接。 一些人认为它们是最重要的，而另一些人则认为它们排在第二位。 无论如何，请检查该网站以找出哪些网站链接到该网站。
在评估反向链接的质量时，请考虑权威性、相关性以及dofollow与nofollow链接的比率等因素。 来自信誉良好的网站的与受众相关的 dofollow 和 nofollow 链接的混合是您理想的目标。
检查链接的类型，以确定是否使用了任何可疑的链接构建技术，这将使网站在收购后面临风险。 购买和培育指向带有过度优化锚文本的创收页面的链接是警告信号。
下图是一个来自其他优质网站的大量流量和权威网站的示例； 这是一个健康网站的标志。
此外，我们注意到锚文本（链接的确切短语）看起来“自然”，看起来不像垃圾邮件，而是像对其他公司或网站的真诚引用。
5. 站点架构是否允许机器人轻松抓取重要页面并为其建立索引？
找出机器人是否可以快速访问网站上的重要页面并为其建立索引至关重要。
运行 Screaming Frog 来查找任何可能阻止机器人查找有价值内容的爬网问题（404、阻止的资源等）。 这些错误会阻止搜索引擎正确访问内容。
查找可能阻止高价值页面（如产品和服务页面）被索引的任何内容，例如 noindex 标签、密码保护、损坏的链接或其他障碍。 确保关键材料（包括这些重要的金钱页面）可以轻松索引和抓取。
通过具有明显内部链接结构的高效站点架构，将机器人引导至重要页面。 重要页面可能会因任何问题而失去其自然可见性。
6. 是否使用了任何可能导致 Google 售后处罚的危险信号/黑帽策略？
检查收购目标的链接配置文件以及任何可能使网站遭受手动处罚的策略（即使尚未发生）至关重要。
查看最受欢迎的推荐网站，并留意是否过度依赖博客评论、Web 2.0、外国域名、赞助商链接或其他用于提高排名的欺骗性策略。 例如，如果相当大一部分反向链接来自低于标准的 Web 2.0 属性或带有过度优化的锚语言的博客评论，那么就会引起人们的关注。
虽然一些链接建设是可以接受的，但超出谷歌政策的激进策略应该引起关注。
如果大量收入来自有机搜索，罚款可能会对售后财务产生重大影响。 如果可能的伤害看起来过大，您可能需要重新考虑以建议价格购买该网站。
7. 内容的独特性和质量如何？
国王心满意足。确保网站上的每一条内容都是可靠的、权威的、事实正确的。特别是对于YMYL 问题，它应该（理想地）由主题专家编写和批准。
寻找低质量、单薄的内容，这可能会降低用户体验；
它可能是由机器大量创建的，充满错误，或者与搜索目的无关。 建议寻找一位称职的编辑，因为手动内容审查比使用“人工智能检查器”更可取，而“人工智能检查器”是出了名的不可靠。
要验证关键页面是否抄袭，请使用 Grammarly Premium 或 Copyscape 等工具。 还要检查文本的事实准确性、参考来源、独特性、有用性等。
检查任何可能降低搜索引擎排名的“关键字同类相食”实例（即多个内容片段争夺相同的目标关键字/搜索意图）。 关键词蚕食并不总是一件可怕的事情； 事实上，它可以提供一个机会，将多个内容片段组合成一个性能更好的内容片段，并提供一些直接的售后好处。
8. 内部链接结构有多复杂？
除了帮助搜索引擎抓取和索引（显示）页面外，强大的内部链接结构还可以在页面之间分配权限和公平性，最重要的是，添加对利润有价值的页面。 此外，它还开发了合理的站点架构，增强了用户体验和导航。 它还提供页面主题的上下文。
当您爬行网站时，应使用 Screaming Frog 或类似的应用程序来映射页面之间的连接，以评估内部链接结构。 检查内部链接和逻辑用户流程是否可以轻松导航到最重要的内容页面。
术语“用户流程”描述了用户如何浏览网站以及内部链接如何帮助他们一路前进。 这方面的一些示例包括从主页链接到产品类别网站、单个产品页面以及进行购买的结账页面。
检查锚文本的使用是否有机地用于传达上下文，或者是否通过完全匹配关键字填充而过于优化。 为用户增加价值的锚文本应该在精心设计的内部链接结构中具有描述性。
9. 网站是否有任何手动或算法处罚？
Google 处罚（也称为“手动操作”）适用于违反Google 搜索要点。 这些行为会对网站的排名产生不利影响，并由人工审核员确定。
通过访问 Google Search Console 帐户，检查有关手动操作或处罚的任何通知。 如果没有的话，那是令人鼓舞的。
切勿忽视可能存在的任何手动处罚。
进一步探究：
- 检查网站的反向链接配置文件和页面搜索引擎优化，以识别可能导致垃圾邮件或操纵性处罚的任何材料或链接。
- 检查网站的有机流量和排名，以确定任何意外下降是否与 Google 算法的变化有关。 显着下降可能意味着自动惩罚。
- 如果您发现之前有任何罚款，请要求网站所有者提供证据，证明问题已通过请求重新考虑并删除任何不相关或低质量的链接而得到适当解决。
10. 目前谁负责 SEO，策略是什么？
搜索引擎优化至关重要。
，了解是否有忠诚的员工，例如内容经理或技术搜索引擎优化人员，以及他们在收购后是否会留下来。
网站优化、链接建设和内容制作是核心优先事项的例子。了解与当前有机增长计划相关的费用和时间承诺至关重要。
他们是否雇用独立作家或使用专门的文章写作服务？ 确定 SEO 是否是优先事项需要您了解预算、人员工作时间和常规时间投资。 获得这些知识将使您能够预测潜在的售后费用。
底线
尽职调查至关重要。在线业务时，它可以降低风险并有助于确保准确的评估。如果网站依赖自然搜索流量来赚钱，则必须检查其 SEO 健康状况。
评估的最关键要素是：
- 一段时间内的流量及其与收入的关系
- 哪些关键词与网站相关以及它们的价值有多大？
- 反向链接的种类和质量
- 网站的架构、功能和技术状态
- 材料口径
理想的情况是观察到持续、上升、相关的流量，其增长与销售额或利润的增长成正比。
如果您缺乏 SEO 经验或只是需要更大的保证，请考虑聘请顾问或公司进行专业的 SEO 审核。
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在其市场上销售的在线业务时协助评估此清单上的一些项目 这大大简化了过程。
然而，评估场地和进行详尽的尽职调查之间存在显着区别，因此在同意收购之前，请确保回答此清单上的所有问题。