疫情引发了深刻的社会、经济和技术变革。虽然一些趋势昙花一现，但瓶颈和社交隔离却加速了原本就已存在的某些行为模式。疫情期间，社交网络TikTok应运而生，极大地改变了消费者对生活方方面面的看法，从娱乐到教育无所不包。.
疫情带来的变革恰逢备受争议的Z世代成年，他们与上一代人一样，既渴望开放和自由，又高度依赖数字技术。显然，这些变革中的许多都将成为常态，并由新一代消费者推动和延续。TikTok的崛起及其市场成功，又能为我们揭示数字时代年轻人（简称Z世代）的哪些消费习惯呢？
对于大多数25岁以上的人来说，TikTok仍然是一片未知的领域，但它在Z世代中却极其流行。TikTok展现了在当今高度互联的世界中成长意味着什么。如今，Facebook的绝大多数用户年龄在30至40岁之间，而Instagram则更受20至40岁用户的青睐，TikTok正在成为年轻一代的平台。TikTok用户中超过60%是Z世代，指的是1996年以后出生的用户。Z世代是迄今为止最具多元化的世代之一，他们拥有较高的教育水平、数字原生意识、社会和文化意识，以及强烈的表达欲望。.
在我看来，这告诉我们当今世界有三个重要的发展方向，这可以使品牌和营销人员都受益。.
1. 视频内容，引人入胜、充满活力、动感十足——专为Z世代打造
首先，该平台的流行及其平台功能体现了一个长期以来备受关注和讨论的趋势，即视频内容的未来。多年来，人们一直注意到内容消费者对文章或案例研究等文字内容的兴趣不高。阅读报纸（无论是纸质版还是电子版）获取当日新闻的时代，似乎已成为X世代和Y世代的专属。TipTok之所以如此成功，正是因为人们对视频内容的兴趣日益浓厚，无论我们指的是娱乐视频、教育视频还是非正式课程。.
首先，TipTok平台凭借其功能而广受欢迎，这体现了一个长期以来备受关注和讨论的趋势，即视频内容的未来。多年来，人们一直注意到内容消费者对文章或案例研究等文字内容的兴趣不高。阅读报纸（无论是纸质版还是电子版）获取当日新闻的时代，似乎已成为X世代和Y世代的专属。TipTok的成功之处在于，它清晰地展现了人们对视频内容日益增长的兴趣，无论我们谈论的是娱乐视频、教育视频还是非正式课程。.
这说明了数字体验和营销策略。如果直到最近人们还认为数字原住民 Z 世代对营销策略免疫并且不喜欢被营销，那么 TikTok 已经证明，内容的创作方式和传达的情感是吸引 Z 世代及以后兴趣的关键。他们已经了解旧的策略，这些策略不会引起他们的兴趣。他们被任何带来创新和新颖方法的东西所吸引，无论是我们谈论的是营销还是广告，比如真实、有创意、互动和动态的视频。这正是吸引他们使用 TikTok 的原因。TikTok 视频通常被描述为原始、高能量和引人入胜，因为 TikTok 为用户提供了先进但易于使用的工具，可以在视频中加入音乐和视觉效果。这使得 TikTok 中的内容更具吸引力、更具活力，与 Instagram 单调乏味的内容形成鲜明对比。这就是为什么富有表现力的 TikTok Z 世代用户的参与率往往明显高于 Instagram、Facebook 和 Twitter 上的用户。
2. 对多样性、接纳和理解的需求趋势
Z世代，作为数字原住民，涌现出TikTok，源于他们对多元化、包容性和对其他文化理解的需求。麦肯锡公司的一项研究表明，Z世代的显著特征之一是勇于表达个人真实想法。尽管社会经济背景各异，但这一代人重视个人身份，拒绝刻板印象，并以务实的态度看待不表达自我的行为。他们更乐于接受变化和流动性，并愿意与来自不同群体、拥有相似目标和兴趣的人们建立联系。对他们而言，国界已然消失，旅行已然在线。.
这些由热门社交网络凸显的世代特征如何体现？首先，也是最重要的，是体现在对独特、创新、个性化品牌和个人品牌的推崇和发展上。Z世代推动这一增长趋势的方式正在深刻改变各行各业和公司看待消费者的方式，迫使营销人员寻找富有创意、独特且创新的方式来吸引人们对品牌和产品的关注。与此同时，TikTok凭借其多元化的内容和提供个性化推荐的算法蓬勃发展。.
3. 对言论自由的需求、刻板印象和社会边缘化
社会参与、包容、消除种族主义和拥抱多元文化的重要性，这些价值观主导着Z世代。TikTok为他们提供了一个表达自我的桥梁，让他们有机会参与到内容的创作和消费中。正如康纳·布莱克利：
“ 世代明白社交媒体扮演着重要的角色，他们选择展示那些让他们感觉最好的内容。这与其说是出于不安全感，不如说是为了增强自信。”
因此，我们注意到社交网络TikTok的兴起所带来的第三个变化趋势，或者更确切地说，是人们渴望以任何可能或想要的方式自由表达。千禧一代似乎更倾向于消费内容，而Z世代则更倾向于创作内容。.
随着这一代人的成长，刻板印象将不复存在，任何基于种族、性别、性取向或其他生理因素的社会边缘化都将不再被接受。TikTok通过创作个性化内容，证明了接纳、自由表达个人欲望、信仰和生活方式的必要性和新兴趋势。.
乍一看，TikTok 应用的流行和成功似乎主要体现在以下三个方面。当然，这款应用的成功可能归因于多种因素，但其中一个尤为重要的因素是它赋予用户自我表达的能力，这或许是吸引和赢得 Z 世代用户的关键所在。.
这些网络的发展并非仅仅是某个经济主体的成功，它为我们了解新一代消费者的行为提供了全新的视角。TikTok 通过其内容以及平台用户的互动方式，让我们得以深入了解下一代具有社会意识和数字素养的用户群体的兴趣、喜好、问题和行为特征。这些用户群体与前几代人的习惯、倾向和喜好有着本质的区别。.
TikTok 已成为一种现象级应用，尤其是在年轻一代，特别是 Z 世代群体中。在过去几年里，TikTok 已成为最受欢迎的社交媒体平台之一，尤其受到青少年和年轻用户的青睐。其下载量已超过 20 亿次，活跃用户超过 10 亿。该平台正在改变年轻消费者与品牌和产品互动的方式。各大品牌也开始注意到这一点，并正在寻找通过 TikTok 触达这一重要用户群体的新途径。.
本文将探讨TikTok现象及其对品牌和营销人员的意义。我们将深入分析Z世代的消费趋势和行为，以及这些趋势和行为如何影响品牌触达这一群体的方式。我们还将探讨TikTok在塑造Z世代消费趋势方面所扮演的角色，以及它为品牌与这一关键群体建立联系所蕴含的巨大潜力。.
Z世代指的是谁？
Z世代，也称Z世代或i世代，指的是1997年至2012年出生的一代人。这群年轻消费者精通科技，并以积极参与社交媒体平台而闻名。Z世代还以其多元化的兴趣和价值观而著称，这使他们成为品牌独特的消费目标群体。.
TikTok对Z世代消费趋势的影响
TikTok 已成为塑造 Z 世代消费趋势的重要力量。该平台允许用户创作和分享短视频，短视频已成为年轻一代流行的自我表达方式。TikTok 的算法旨在根据用户的兴趣和互动情况提供个性化内容，使品牌更容易通过 TikTok 触达目标受众。.
TikTok 也已成为网红营销平台，网红们利用该平台向粉丝推广产品和服务。品牌也开始与 TikTok 网红合作，以触达这一重要的受众群体并推广产品。.
TikTok网红营销已成为品牌与Z世代建立联系的有效方式，因为它使品牌能够以相关、吸引人和有趣的方式接触到这一群体。.
Z世代消费趋势
Z世代以其独特的消费趋势和行为而闻名，这些趋势和行为深受其价值观、信仰和经历的影响。Z世代重视社会和环境责任，这体现在他们的购买习惯中。他们也以追求便利和对科技的高度接受度而著称。.
Z世代高度依赖社交媒体，并积极参与在线社区活动。他们对科技和创新充满热情，这一点也体现在他们的消费习惯中。各大品牌开始注意到这一趋势，并积极探索通过TikTok等社交媒体平台触达这一群体的新途径。.
TikTok与品牌营销趋势
TikTok 为品牌提供了一个独特的契机，使其能够触达年轻一代，并以一种贴近他们实际需求且引人入胜的方式与他们建立联系。品牌可以制作展示产品和服务的视频，并利用网红营销来触达这一重要的受众群体。.
品牌还可以利用TikTok的算法，创作与目标受众相关且个性化的内容。这使得品牌能够以一种引人入胜、趣味十足且符合Z世代兴趣和价值观的方式触达他们。.
常问问题
1. 为什么TikTok被认为是Z世代首选的社交平台？
TikTok之所以在Z世代市场占据主导地位，是因为它迎合了他们特定的消费习惯：速度、真实性和视觉叙事。文章指出，超过60%的TikTok用户来自Z世代（1996年后出生）。与可能仍然浏览文字新闻或精心修饰的Instagram信息流的老一代人不同，Z世代更喜欢TikTok“原始”且充满活力的氛围，这与他们对即时、表达性和移动优先娱乐的需求不谋而合。
2. 疫情如何改变了消费者的内容偏好？
疫情加速了内容从文字向视频的。此前，消费者主要阅读案例研究或文章，而疫情封锁期间，动态视频内容的消费量激增。文章指出，这种转变很可能是永久性的，Z世代现在更倾向于通过短小精悍、充满活力的视频而非静态媒体来获取教育和娱乐内容。
3. 在TikTok上，哪些营销策略对Z世代最有效？
传统、精致的广告（常见于Instagram）往往难以吸引Z世代。相反，他们更看重真实性和情感共鸣。文章指出，这一代人拒绝传统意义上的“营销”；他们更喜欢创意十足、互动性强、未经精心策划的内容。在TikTok上取得成功的品牌，往往更倾向于采用“粗犷”或“原始”的美学风格，而非制作精良的商业广告，因此其互动率远高于Facebook或Twitter。
4. TikTok 如何支持 Z 世代的多元化和包容性价值观？
个人观点和寻求社会认同的工具。该平台的算法能够促成小众社群的形成，用户可以通过共同的理念而非地理位置跨越国界进行交流。文章引用麦肯锡公司的一项研究指出，Z世代重视个人身份认同，并拒绝刻板印象。因此，倡导多元文化、消除社会边缘化并提供个性化体验的品牌更有可能赢得Z世代的忠诚。
5. Z世代消费者与千禧一代消费者的区别是什么？
主要区别在于内容创造与消费。千禧一代（Y世代）通常被认为是内容消费者，而Z世代则更倾向于创作。他们使用TikTok等平台不仅仅是为了观看，更是为了表达自我、提升自信。这种积极参与意味着他们希望品牌能够让他们成为对话的一部分，而不是被动地接收信息。
结论
TikTok 已成为塑造 Z 世代消费趋势的重要力量，并成为品牌与这一关键群体建立联系的平台。各大品牌开始意识到 TikTok 的巨大潜力，并正在寻找创新方式来触达这群年轻消费者。.
