SEO 源自英文短语：Search Engine Optimisation – 其含义为“搜索引擎优化”（是的，似乎在罗马尼亚语中，所有短语都比较长）。.
如果您已经建立并发布了一个网站，或者为希望在互联网上建立影响力的客户或公司工作，那么您肯定听过这样的话：“没有SEO，你就不会成功！”或者“没有SEO，就没有流量；没有流量，就没有销售！”
暂且不论“SEO优化”这个词组本身就是赘述，像这样的短语要么让人感觉冷漠，要么让人感到恐慌：
你的意思是，我做了一个很漂亮的网站，我花了几个星期的时间进行网页设计、设计标志、图片和布局，你的意思是没人会来访问它吗？
是也不是！
SEO的定义是：
努力构建和修改网站，以提高搜索引擎为该网站带来的流量数量和质量。.
每个人都想在互联网上出名，在YouTube、Instagram、Facebook等等平台上。但如果你拥有一个网站，你首先想要的是在谷歌上获得知名度。.
不管我们喜不喜欢，谷歌在搜索引擎市场确实占据了垄断地位。要想在谷歌上获得成功，首先需要确定网站的理想受众是谁，并为他们提供所需的内容。就这么简单！你想让哪些人访问你的网站？
确定目标受众后，你需要设身处地地为他们着想，找出这些访客会在 Google 上进行哪些搜索，这些潜在访客会在搜索引擎中输入哪些短语（或关键词）来找到你提供的产品或服务。.
一旦你确定了关键词，你所要做的就是吸引这些流量：开展各种活动，使谷歌（或其他搜索引擎）在所有其他结果中将你的排名提高。
这些活动汇聚在一起，就形成了我们所说的“搜索引擎优化”或SEO。.
搜索引擎结果类型
在继续之前，我们需要区分搜索引擎中可能出现的各种结果类型。.
在谷歌和其他搜索引擎的搜索结果页面中，包含：
- 赞助结果
- 自然（非付费）搜索结果
赞助结果
如果你刚刚起步，你的网站还没有出现在谷歌搜索结果中，或者排名很低，没有人能看到你，你可能需要付费才能出现在搜索结果中。.
这包括准备一笔可用于此用途的广告预算，设置一个 Google AdWords 帐户，竞价购买你想要的关键词，并撰写简短、吸引人的广告文案。.
当潜在客户搜索包含您竞价关键词的内容时，您的广告就会开始展示。只有当有人点击进入您的网站时，您才需要付费。每次点击的费用取决于您选择的关键词和您运营的域名，可能会有所不同。.
谷歌很乐意收取您的费用，以换取潜在客户的浏览量和点击量。您支付的费用越多，您的排名就越高，访问您网站的潜在客户也就越多。这些都是付费或赞助搜索结果。.
有机结果
在谷歌上出现的第二种方法是通过自然排名——也就是说，不花钱，自然而然地出现。.
如何实现这一点？嗯，这就是SEO的精髓所在。.
您的网站会被谷歌收录，谷歌会根据收录的内容来判断您的网站页面主题以及在搜索结果中应该出现的关键词。如果您的网站质量高、内容实用，并且访客会在您的网站上停留更长时间，那么谷歌就会提高您的网站排名，而您无需为此付费。
SEO 行业的所有努力都是为了获得这种排名：试图找出谷歌在优质网站中寻找什么，潜在访问者正在搜索哪些关键词，以及哪个网站最相关，应该出现在这些搜索结果的顶部位置（希望是你的网站）。.
如果你有一个卖鞋的网站，那么你肯定希望吸引那些对买鞋感兴趣的人。在网站上优化或发布关于汽车维修的文章对你的网站没有任何帮助！也许这些文章能带来一些流量，但这些流量质量不高，因为这些人对其他东西感兴趣，会立刻离开。.
在这种情况下，流量过大并非好事。谷歌有办法判断你的网站是否满足了访客的需求，很快你的网站排名就会下降。.
接下来，我们将花一些时间探讨主要的 SEO 问题，如果我们开始实施这些问题，我们一定会提高您网站的搜索引擎排名。.
搜索引擎优化的主要步骤有哪些？
首先需要说明的是：我们将要讨论的一些事情可以快速完成，并能相对立即见效；而另一些事情则是需要长期持续努力才能完成的，特别是如果您拥有一个全新的网站域名。.
- 您的网站需要易于访问，并且能够被搜索引擎轻松索引。.
- 有效的标题、关键词和元描述，可提高搜索结果的点击率。.
- 网站内容应实用、优质，并能满足访客的需求或搜索意图。这类内容能够吸引其他网站的链接，并在社交媒体上获得大量分享和点赞。.
- 页面上的关键词既针对搜索用户也针对搜索引擎进行了优化。.
- 良好的网站浏览体验：加载速度快、易于使用、干扰少、界面高效且组织良好。.
- 优化格式和语义元素，使其在搜索结果中脱颖而出。.
上述步骤的顺序并非随意安排。请注意，每一步都或多或少地建立在前一步的基础上。.
例如，如果你的网站无法被搜索引擎收录，那么你根本不会出现在谷歌搜索结果中，因此访客找到它的机会为零。.
如果网站已被索引，但搜索结果中显示的元标题不够吸引人，无法让用户相信它们会回应用户的搜索，那么就不会有人点击它们。.
如果用户点击并访问该网站，但页面几乎为空或页面上的内容令人失望，访问者将立即返回结果页面并选择另一个网站。.
如果访客仍然访问了网站，并且网站内容看起来很有用，但是网站加载速度慢、布局混乱、广告过多或者文字太小难以阅读，那么访客的体验就会很差，他们会离开网站。.
这些只是例子，但它们说明，如今仅仅在网上发布几个页面，填充重复、低质量的内容，就想获得成功已经远远不够了。谷歌的目标是为搜索者提供与其搜索内容最相关的页面。如果你的网页没有发挥其存在的意义，它很快就会被淘汰。.
让我们逐一了解每个步骤，看看如何提高网站的相关性：
网站必须易于访问且易于搜索引擎索引——SEO
你可能已经注意到，当你进行谷歌搜索时，结果几乎会立即显示。不仅如此，还会显示搜索结果的总数，以及搜索执行所用的时间：
谷歌肯定不可能在不到一秒钟的时间内搜索整个互联网！
因此，要想让你的网站出现在搜索结果中，它必须首先被搜索引擎收录。.
Google 和其他搜索引擎都有一些叫做蜘蛛/爬虫的小程序，它们会不断地逐页浏览互联网，下载页面，分析其内容，最终决定是否将其纳入索引。.
当您进行搜索时，看到的结果来自此索引。因此，您看到的结果并非您网站的最新版本，而是搜索引擎索引中存储的最新版本。.
这些网络爬虫会定期访问网站并更新索引。根据网站的大小、声誉和用途，谷歌可能会更频繁或更不频繁地访问您的网站，而索引的变化也会根据访问频率而有所不同。.
请告知大家，您的网站已经上线。
SEO的第一步是让谷歌知道你的网站上线了。如果谷歌不知道你的网站存在，它就不会派机器人去访问它，所以它迟早都要找到你的网站。这可以通过新注册的域名注册机构、你或其他人在其他网站、社交媒体等地方发布的链接来实现。.
如果您想加快此过程，您可以注册一个免费的 Google Search Console（以前称为网站管理员工具）帐户，您可以在其中添加您的网站并让 Google 知道您有一个网站。.
此外，您还可以通过 Google Search Console 监控 Google 何时开始索引您的网站、已找到的页面数量、您的网站在搜索引擎中出现的关键词、您的排名以及您从 Google 获得的流量。这是一个非常实用的工具，有了它，您就能随时了解您的 SEO 工作是否成功，以及是否朝着正确的方向发展。.
网站索引的第二个重要方面是确保网站易于浏览和下载。如果网站出现错误、页面损坏或链接失效，则浏览和索引将变得困难甚至不可能。这些问题只会减慢索引速度，如果错误持续存在，甚至可能导致网站从索引中移除。.
当谷歌的爬虫程序发现网站响应缓慢或出现错误时，它会降低索引速度；如果问题持续存在，它可能会完全放弃索引该网站。.
有效的标题、关键词和元描述，可提高点击率。.
好了，现在网站已经上线，易于索引且无错误，是时候考虑页面内容了，更具体地说，是标题、描述和元关键词。.
网页的元内容（标题、描述和关键词）在网页本身不可见，但它们存在于网页的 HTML 代码中，并会出现在搜索引擎结果列表中。例如：
蓝色标题及其下方的描述是来自您网站的元字段。这些标题就是您点击进入您网站的链接。在搜索结果的这个阶段，您的网站看起来与其他所有网站并无二致——蓝色标题和灰色简短描述。.
由此可见，标题和元描述非常重要：访客会根据它们来决定是否点击进入你的网站。.
在搜索者浏览页面的短短几秒钟内，你只有不到一秒钟的时间来说服他/她你的网站能够解答他的疑问或解决他的搜索问题。因此，在搜索引擎优化（SEO）中，标题必须引人入胜、切中要点，并且能够真实反映页面内容，这一点至关重要。.
元标题可能是您页面上最重要的标签——它与页面上 H1 标签中的可见标题一起，是 Google 首先查找的内容，以了解您的页面是关于什么的、主题是什么以及您希望在搜索引擎中使用哪些关键词来提升页面排名。.
元标签的推荐参数：
元标题是对页面的简要描述（约 60 个字符）。它必须包含主要关键词、次要关键词以及公司或网站名称。.
示例：布拉索夫的三居室公寓——现代化住宅 | 我的公司
元描述：页面内容的简短摘要，大约 150-160 个字符。通常情况下，谷歌会抓取此描述并将其显示在搜索结果下方，但这并非绝对。如果此标签缺失或似乎不相关，谷歌可能会从页面其他部分选择一段内容作为替代。.
尽管谷歌在 2009 年宣布，在确定页面排名/位置时不再考虑这些描述和元关键词，但它们仍然会对访问者产生影响。.
如果搜索引擎中显示的描述足够有趣，并且与搜索意图足够接近，访问者就会选择访问你的网站，因此尽量创建一个尽可能相关的描述是有用的。.
元关键词：如前所述，谷歌不再使用页面元关键词来确定网站排名。.
主要原因是，在早期，谷歌在计算时只考虑页面因素，关键词是一个可以很容易地插入大量关键词的地方，这些关键词通常与页面内容完全无关，目的是为了影响搜索引擎排名。.
这种垃圾信息攻击行为已被根除。谷歌不再将这些关键词纳入考量，而是将注意力转向其他因素（其中许多因素与网站无关）来判断网页的相关性和权威性。.
网站内容必须具备卓越的质量——搜索引擎优化
如果访客进入网站后却找不到想要的内容，即使搜索引擎里用吸引人的标题和描述性标签来吸引他们，也无济于事。或者找到的内容质量很差、篇幅很短，白白浪费了几秒钟，最终只会让他们点击返回按钮。.
谷歌发现用户返回了搜索结果页面，并推断你的页面可能并非该搜索的最佳选择。这时，你的网站排名就会开始下降。.
尽力回答访客的问题，尽可能详细地描述页面主题，不放过任何细节，这一点非常重要。.
务必解答所有问题，驳斥所有观点，澄清所有异议。这样，访问您网站的人就能解决问题，找到他们想要了解的一切信息。如果您成功说服了他们，他们或许会成为您的客户，或者将您的网站推荐给其他人。.
针对搜索者和搜索引擎优化的页面中的关键词
我之前说过，标题和元描述对于访客在搜索引擎中看到搜索结果至关重要。虽然有很多因素会影响相关性，但要想让你的网站出现在其他网站旁边（或排名更高），页面上的很多内容都至关重要。.
搜索引擎不仅会索引页面标题，还会索引文章、文本、博客文章或网站上任何其他内容中的每个单词和段落。.
因此，你需要给机器人提供一些素材供其分析。页面上的文本应该尽可能详细地讨论给定的主题，如上所述，但文本中使用的词语应该包含或类似于元标题和页面标题（H1）中的词语。.
这样搜索引擎就能理解，标题中提到的主题确实是文章正文讨论的主题。如果文章正文与标题（以及网站其他页面）中承诺的内容不符或完全不同，则可能被视为垃圾信息。.
当然，这并不意味着你可以在页面上的每句话里都无休止地重复关键词。这种多年前的做法非常明显属于搜索引擎垃圾信息，会受到严厉的惩罚，而且对访问者来说也极其令人厌烦。.
需要记住的一点是，撰写网站内容时要以访客为中心，回答他们的问题，同时也要以合理的频率自然地将你想在搜索结果中出现的关键词融入文本中。.
一个好方法是在页面的小标题（H2-H6）中加入相关的关键词，并用引号、粗体等方式突出显示。这有助于搜索引擎理解文章中哪些词语和短语对您来说比较重要，如果它们与标题和访客的搜索意图相匹配，就能提高您的排名。.
别忘了尽可能地注重逻辑结构和美观的页面布局：
- 如果文章较长，不要使用过长的段落。将大段落拆分成两三句话的小段落，这样更容易阅读。尝试一口气读完每个段落。你能做到吗？如果做不到，说明文章太长了。.
- 将文章分成若干部分，用小标题和其他分隔段落的元素将它们分隔开来。.
- 使用粗体标出短语或关键词，以吸引他们的注意力。访客通常不会仔细阅读，而是快速浏览文本。您可以利用粗体小短语来吸引他们的注意力。.
- 如果文章内容允许，可以添加一些图片、表格、图表、视频和其他元素，以打破单调感，吸引读者的注意力。.
- 在相关情况下，添加指向网站上其他文章或页面的链接，以便更深入地讨论这些主题或提供更多信息。.
运用这些技巧，可以让访客在您的页面上停留更长时间，吸引他们的注意力，甚至引导他们访问您网站上的其他页面。.
这些因素会向谷歌发出信号，表明访问者确实找到了他们想要的内容（相关性），没有立即跳转到其他结果（跳出率），访问了其他页面（花费了时间，因此网站的其他部分很有趣），等等。.
如果访客还在社交网络上分享了链接，或者在他们的博客上添加了指向您网页的链接，那就成功了！所有这些行为都在向搜索引擎发出信号，表明将您的网站显示在搜索结果中的决定是正确的。.
良好的网站浏览体验：加载速度快、易于使用、干扰少、界面高效且组织良好。.
这些操作属于“技术”优化范畴——在这个领域，你几乎完全掌控一切。虽然你无法控制谷歌的排名或搜索引擎机器人何时抓取你的网站，但在技术SEO中，你可以完全掌控网站的优化和改进，使其更加用户友好：
网站加载速度
一切都始于选择优质的虚拟主机服务。如果你的主机服务器速度慢，你的网站就会受到影响——加载缓慢甚至出现错误。通常，廉价的虚拟主机服务意味着你并非独自使用一台服务器，而是与数十甚至数百个其他网站共享。一般来说，虚拟主机订阅价格越低，质量就越差。.
此外，如果您的网站服务器距离很远（例如在其他国家甚至海外），加载速度也会受到影响。信息跨越（或穿越）海洋需要相当长的时间！您的网站应该尽可能靠近目标受众。如果您有一个面向罗马尼亚人的网站，那就把它托管在罗马尼亚，或者至少在欧洲！
另一种加快网站速度的方法是使用 CDN（内容分发网络）——从靠近受众的位置提供静态内容（图像、脚本）。.
SEO干扰因素较少
不要在网站上放置过多的广告和横幅。想想你访问其他网站时希望获得怎样的体验。.
如果访客一进入你的网站，你不让他们阅读或浏览页面，而是直接弹出广告或新闻简报注册表单，你就无法给他们提供愉快的体验。.
并非所有访客都拥有屏幕像素高达数千、处理器为i7的高性能电脑。有些人使用屏幕小、速度慢、布局狭窄的平板电脑浏览网站。如果访问您的网站如同挑战障碍赛，那就需要重新考虑一下了。.
任何分散注意力的元素都只会让游客感到疏离或缩短他们的参观时间。.
在内容和广告元素或干扰因素之间保持最佳平衡。.
高效且组织良好的界面
使用清晰、易懂且组织良好的导航来引导访客浏览网站。没错，从角落里飞出来的菜单，配上极其俗气的动画效果，翻转三次变成一个超级菜单，这确实“很酷”，但这真的能带来有价值的附加价值吗？还是仅仅为了炫技？
如果拿不定主意该用哪种菜单和特效，那就选择简洁实用的。谷歌看不到动画或漂亮的图片。通过谷歌找到你的访客不是为了看你CSS技术有多高超，而是为了你承诺的内容和信息。.
访客的注意力逐年下降。如果你在搜索引擎结果中承诺的内容没有在3秒钟内得到兑现，访客就会离开。.
如果你有一个电子商务网站，请优先考虑产品展示，尽可能提供产品属性的详细信息，并清晰地组织类别，以便访客能够快速找到他们想要的东西。.
无论你通过搜索引擎“跳转到”哪个页面，你都不需要成为侦探才能在网站上找到你想要的东西。.
请使用常规方式使用元素：链接颜色与文本颜色不同，菜单位于顶部，徽标位于角落，价格类型和屏幕尺寸等易于访问的按钮。.
格式化和语义元素（结构化数据）使结果更加突出
结构化数据是指某些格式（JSON LD 或 Schema.org），通过这些格式我们可以改进网站上呈现的信息结构。.
通常情况下，谷歌会访问你的网站，下载网页，并通过分析页面上的文字、标题、内容顺序等来尝试了解网站的内容。.
利用结构化数据，我们可以“帮助”搜索引擎理解页面上的内容。.
例如，如果你有一个食谱网站，你可以使用结构化数据在页面上放置信息，让搜索引擎知道该页面实际上是一个食谱。.
这样，谷歌就能获取更多信息，并以不同的格式呈现搜索结果，帮助访问者在访问页面之前了解页面的内容。.
以下是谷歌搜索“食谱”的一个结果示例：
虽然不能保证谷歌会为你的页面创建这种增强模式，但对于这类列表，他们会提供以下额外信息：照片、备注、烹饪相关食谱所需的时间等等。.
如果你有一个电子商务网站，在添加结构化数据之前，谷歌并不知道哪些页面是类别页面，哪些是产品页面等等。一旦你添加了这些数据，它就能进行区分了。.
