Google 如何确定网页的相关性和质量？在将网页纳入索引和搜索结果之前会考虑哪些因素？
8 月 1 日，谷歌发布了一份文件，讨论他们的算法“更新”，并就他们在网页中寻找哪些方面提供了一些修改后的规则和建议。 这些方面很重要，因为谷歌随后决定该页面在谷歌搜索结果页面中的显着程度。
我们将提及上述 Google 发布的文档中包含的一些方面，但首先，我们将解释 Google（以及为 Google 工作的众多版主和分析师）在评估某个内容时所考虑的基本标准。网站：页面质量。
谷歌不仅自动索引和分析页面，它还雇佣了一大批主持人和分析师，他们检查谷歌提供的结果，以确定它们与搜索的相关性和质量。 这些版主能够对结果中出现的页面进行评级，并向 Google 确认他们对算法所做的更改是有效的。
在供人们分析搜索结果质量的 160 多个页面指南中，Google 包含了有关分析页面质量的整个部分。 在这份文件中，谷歌敦促版主在评估网页时，应该尝试发现该网页的主要目的是什么。 主要目的并不总是网站所有者声称的那样，并且在页面加载时并不立即显而易见。 这种分析是通过页面的内容来完成的。
建议分析网站并对其页面进行评级的操作员在评级之前先了解每个页面存在的目的。 判断网页的标准不是它们有多漂亮、布局有多好或者上面有哪些漂亮的图片，而是通过确定页面的目的并评估页面实现该目的的程度。
网页的目的可以是：
- 提供有关特定主题的信息
- 促进个人或社会信息的传输
- 分发照片、视频或其他形式的材料
- 发表意见或看法
- 提供娱乐
- 销售产品或服务
- 允许用户提出问题并获得答案
- 允许分发文件、软件等。
谷歌的评估人员将自己置于普通用户的立场上，试图回答这样的问题：该页面是否成功实现了其目标，或者它是否假装在做一件事，而实际上却在做其他事情？
换句话说，Google 希望您网站的页面实现的唯一目标是：尽可能与预期目的保持一致。
因此，与访问者互动、在页面上花费的时间、用户在页面上采取的操作等因素相比，谷歌在分析中包含的所有其他（技术）因素都是次要的。
基本上，您的页面需要帮助访问者尽可能轻松、快速、切中要害地实现您为他们设定的目标。
回到谷歌关于算法改革的公告，以下是我建议您在评估页面时问自己的主要问题。
这些问题附有我的简短评论或解释，说明它们的含义以及我们从现在开始应该做什么（如果我们还没有这样做），以增加我们的网站被访问者欣赏的机会，并且在网络搜索结果中也能很好地看到。
有关网站内容和质量的问题
内容是否提供原始信息、报告、研究或分析？
原始信息是网络成功的原材料。 所有博主都同意“内容为王”这句话。 确实如此！
如果您只是从其他网站复制文本和信息，您将不会成功！ 谷歌已成为检测包含被盗或重复内容的克隆网站的专家。
今日短语：独特的内容。 你根本不必忘记这一点。
内容是否提供了主题的实质性、完整或详尽的描述？
我经常面临类似的困境：我应该发表一篇更短、更快的文章，这样我就可以说我发表了一些新东西吗？ 或者我应该花一两周的时间写一篇真正详尽的文章？
只需输入几个单词、两三个句子，然后点击“发布”就更容易了。 在谷歌最新的搜索算法更新中，有一句话引起了我的注意：谷歌认为没有太多内容的页面不重要。 他们称它们为“薄内容”，这些页面很难出现在引擎中，因为它们没有在作者投入更多精力的其他网站上找不到的有价值的东西。
内容是否提供了超越显而易见的深刻分析或有趣信息？
这并不意味着每个网站都必须是 300 页的学术出版物，但是，如果您撰写一篇试图解释概念、呈现教程或讨论观点的文章，那么如果您尝试从各个角度讨论问题，包括尽可能多的有用信息、引用、各种意见、其他资源的链接，以便给读者留下他们已经学到了他们需要知道的一切的印象。
如果该页面从其他来源获取灵感，它是否避免简单地复制或反省这些材料，而是提供具有实质性价值和原创性的信息？
关于博客和网站的文章很多，它们只是从其他成功网站获取文章，重写材料，颠倒一些单词、短语并重新发布它们。 尽管目前这些网站似乎拥有新的、很多“有价值”的内容，但它们的效果很快就会下降，并且经不起时间的考验。
谷歌鼓励创作者、作家从不同的角度创作新鲜、原创的信息。
页面标题是否提供了内容的描述性且有用的摘要？
据说文章或页面的标题对文章的成功贡献最大，因为它是潜在读者首先看到的东西。
如果标题足够有趣、引人入胜、引人入胜，读者就会点击它并转到您的页面。 如果它很无聊或无关紧要，它就会被忽略。 干净利落。
谷歌还非常重视页面或文章标题，分析其中包含的单词和短语，然后将这些关键字与页面的其余部分进行比较。
如果文章其余部分的段落确认、支持、发展、详细说明、解释了标题中的信息，那么就可以得出结论，该文章确实解决了标题所承诺的内容。
谷歌做到这一点的方法之一是分析在其他网站上找到的、类似文章中包含和提到的关键字。
例如，在一篇标题为“最佳咖啡机”的文章中，不仅可以找到“机器”和“咖啡”一词，还可以找到其他相关词，例如“过滤器”、“牛奶”、“水”， “温度控制”、“卡布奇诺”等等。
这种策略也被那些想要在关键字研究阶段“窃取”网站在搜索结果中的位置的人使用：他们只是分析竞争对手并写一篇比他们更长、更好、更详尽的文章，最重要的是，他们不要忘记比赛使用的任何关键字。 他们甚至添加新的。
如果竞争对手的网站忘记提及有关“咖啡机的能耗”或“机器煮咖啡需要多长时间”的信息，那么您就有机会添加有关该内容的部分，然后您的文章就会更加完整。
页面标题是否包含任何夸张或令人震惊的短语？
您不会相信有些人在网络上所做的事情！
您肯定对近年来许多网站都使用这种策略来吸引访问者这一事实并不陌生。 发布一篇带有耸人听闻或令人震惊的标题的文章，访问者根本不会抗拒点击它！
这种做法已经变得如此普遍，以至于谷歌、Facebook 和其他社交网络已经开始淡化这些网站的影响，因为它们已经失去了控制。 点击诱饵文章不再像以前那样受到重视，这是正确的！
您是否想将此页面添加为书签、发送给朋友或推荐？
每个网站站长的梦想：拥有大量与朋友分享网站的访问者。 尽可能多的“喜欢”和“分享”。
但要实现这一目标，您确实必须在您的网站上提供价值！ 评估您的页面的价值是非常困难的，因为您参与了它的创建并且您无法做到公正。 您必须尽力将自己置于您想要吸引的访客或客户的立场上。
如果你问自己这样的问题，你就不会出错：
- 我是否包含了所有我想知道的信息？
- 我是否忘记解释一个术语？
- 我对访客的专业水平是否存在偏见？
- 访客是否和我一样熟悉这个主题？
- 我提到了哪些基本概念但没有解释它们？
- 阅读本文的人可能会有什么反对意见？ 我可以向他们讲话吗？
许多博主声称最“可分享”的文章是内容列表。 通常列出各种有用概念或资源的列表是在社交媒体上添加书签和共享的列表。 你能创建一些有用的列表吗？ “制作咖啡的 40 种方法”、“圣诞晚餐的 20 个好主意”等等。
您希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到这些内容吗？
有关内容或作者专业知识的问题
内容是否以一种能够激发信心、清晰地说明信息来源、专业知识证据、有关作者或来源网站的信息（例如指向作者页面或“关于”页面的链接）的方式呈现信息？
如果您对展示此内容的网站进行一些研究，您是否会觉得它是一个值得信赖的网站或被认为是该领域的权威网站？
内容是由专家还是爱好者撰写的？ 很明显这个人对这个话题了解很深吗？
内容是否没有易于验证的事实错误？
如果您包含的主张、引用、事实或统计数据可能是错误的，或者有人可能会反驳，那么“做足功课”很重要，找出谁提出了这个想法并引用来源。
如果信息来自一项研究或调查，请附上该研究的链接，不仅是为了证明您是正确的，而且因为这是正确的做法 - 归功于您获得信息的来源。
在与金钱或生活有关的问题上，您能相信此内容吗？
本节中的大多数问题都与撰写内容的人的权威和专业知识有关。
去年，谷歌进行了算法更新，给予特定领域“专家”的网站更多权重，而不利于那些自称专家的网站。
这一变化被称为“医学更新”，因为它极大地影响了医学、健身、饮食、心理学和其他专业领域的网站。
我们知道，互联网上充斥着提供减肥建议、心理分析或财务和医疗建议的网站，但通常，创建这些网站的人没有进行过医学研究，而是从其他未经验证的非权威来源收集建议。
更新背后的想法是：如果在此网站上撰写内容的人不是该领域的专家，那么他们就没有资格在该领域提供建议，因为他们不但没有提供帮助，反而可能做得更糟！
这就是谷歌在本节中使用这个名称的原因：金钱或生命。 您是否愿意将本网站上收到的建议应用于您的个人财务（金钱）或健康（生活）？
与 Google 网站展示和制作相关的问题
内容是否没有拼写或风格错误？ 内容是否经过精心制作，或者是否显得草率或仓促？
不要发布文字有错误的页面！ 始终，您至少可以做的就是检查文本是否存在拼写错误 - 使用拼写检查器！ 此外，措辞应该清晰、简洁、易于理解。 根据您想要服务的受众水平进行写作，但不影响专业性。 如果你想给人留下专业、严肃、受人尊敬的印象，让自己名誉扫地的最快方法就是写错字。
说到造型，更不用说：您去过哪些专业网站，其中有花哨的彩色文本、动画背景、有趣的字体（是的，我们正在考虑 Comic Sans）和其他“可爱”的想法？ 始终使用干净、简单、整洁的网站设计，并具有易于阅读的字体和明确的视觉层次结构。 正如英国人所说，“Less is More”或“KISS – Keep It Simple, Stupid!”
内容是否由大量（外部）创作者大量制作，或者分布在大型网站网络中，以致个别页面可能得不到应有的关注或照顾？
这里的重点是“网络目录”或从成百上千个来源收集内容或文章的网站，并用标题、文章的一小段摘录和原始网站的链接将它们堆积起来。
这些类型的网站只会浪费访问者的时间。 如果您正在寻找答案，您将从一个站点跳到另一个站点，而不是在一个地方解决问题。
最好尝试直接回答搜索中的问题，而不是仅仅将页面作为获取流量和从广告中获得少量点击和美分的方式。
内容中是否有太多广告，导致主要内容混乱或分散注意力？
说到广告，当您访问某个网站、开始阅读并突然出现一个弹出窗口时，您是否会感到烦恼？ 您关闭它，尝试继续阅读，但弹出一个广告栏。 向下滚动，视频会突然开始播放！ 你关闭它，进一步滚动，每 2-3 段就会弹出一个广告。 哦，这是固定在浏览器底部的另一个广告栏！
认识经验吗？
没有人说不要通过网站赚钱，不要从广告中赚几分钱，但是当访问者在网站上的最初几秒钟试图像苍蝇一样赶走广告时，你就走得太远了！
盈利不应该是您网站的主要目标，而应该尝试提供最好的体验、最好的内容、回答访问者的问题、教育和帮助——这样访问者就会在网站上花费更多的时间并欣赏它。 这也总是会带来更高的广告或销售收入。
不要为了短期利益而牺牲游客体验。 大多数时候，如果我的体验很糟糕，我会立即关闭页面。 此操作向 Google 发出了明确的信号：该页面质量较差，应在结果中下移。
内容在移动设备上显示良好吗？ - 谷歌
过去两年，手机和平板电脑上的流量远远超过了桌面设备（电脑、笔记本电脑）的流量。 据估计，目前超过 60% 的流量来自移动设备。 谷歌已将许多网站转为移动爬虫索引。
2019 年，网站必须具有响应能力，能够适应不同的屏幕尺寸。 网站还需要快速加载，不消耗大量带宽（优化图像），文本应该在小屏幕上舒适地阅读，按钮应该足够大以便用手指按下，等等。
比较问题
与结果中的其他页面相比，内容是否提供附加值？
回到上面的讨论：比竞争对手更好。 提供附加值，更深入地讨论主题（无论是什么）。 不要留下任何未回答的问题。 跟随竞争对手的脚步，做得更好！
这些内容是否明显是为了满足网站访问者的兴趣，或者它的存在似乎只是因为有人试图猜测哪种信息在搜索引擎中表现良好？
有很多网站和文章可以为您提供有关选择哪些关键字、如何编写关键字、如何操纵搜索引擎以获得更高排名的建议。
很多“专家”告诉你要定位哪个关键字、将其放在哪里、在页面上重复多少次，以愚弄搜索算法。 也许这些策略在短期内有效，但后来，当优先级发生变化或算法赶上这些策略时，你的排名就不会那么好——你将永远受到这些变化的影响。
但如果您专注于尽最大努力为受众提供服务，那么您将不会受到这些算法更改的太大影响。 目前，您的排名可能不是很高，但您的内容将经受时间的考验。 专注于为读者写作，而不是为搜索引擎写作。
综上所述
在试图取悦谷歌的过程中，我们实际上得出了另一个结论：将所有精力集中在用户、网站访问者身上，为他们提供尽可能最好的体验。
我认为很明显，如果您努力建立一个有用的、全面的、用户友好的网站，您在谷歌中也会排名很高。
归根结底，您不必为 Google 喜欢什么而烦恼太多，而只需为访问者在寻找什么而烦恼。 这就是解决方案。 这将是一项艰苦的工作，您必须比竞争对手更好，这将需要更长的时间，但通过始终关注个人体验，您的网站也会在搜索引擎中得到很好的展示。
用户发送的所有信号均由 Google 记录和评估：跳出率、点击率、在网站上花费的时间等等。
如果您有任何问题、建议或疑问，请随时在评论中写下来！
