TikTok和Z世代的消费趋势

这场大流行病造成了深刻的社会、经济和技术变化。虽然出现的一些趋势是短暂的,但瓶颈和社会疏远作为催化剂,加速了已经在进行的行为。这场大流行与社交网络TikTok的市场出现相吻合,它大大改变了消费者对我们生活的许多方面的看法,从娱乐到教育元素。

这场大流行带来的变化恰好与有争议的一代人--Z世代的到来相吻合,他们与上一代人一样,对自由的开放性和需求与数字相结合。很明显,这些变化中的大部分将在这里停留,由新一代的消费者产生和发扬。TikTok网络的出现及其在市场上的成功告诉我们,数字青年,或简称Z世代的消费习惯是什么?

对于大多数25岁以上的人来说,TikTok仍是未被发现的领域,但在Z世代中却极为流行。TikTok是对在今天这个超级连接的世界中成长的意义的一种观察。今天,Facebook的绝大多数用户是30多岁和40多岁的人,而Instagram在20多岁和40多岁的用户中更受欢迎,TikTok正在成为年轻一代的平台。超过60%的TikTok用户是由Z世代组成的,Z世代指的是1996年以后出生的用户。2 Z世代是迄今为止最多样化的世代之一,具有较高的教育水平、数字原生主义、社会和文化意识,并强烈倾向于更多表达。

这告诉我们当今世界的情况,在我看来,有3个重要的方向是突出的,这可以使品牌和营销人员都受益。

1.视频内容,引人入胜,动态,有活力--Z世代的特点

首先,该平台的流行,其平台功能,体现了一个长期以来被注意和讨论的趋势,即视频内容的未来。多年来,人们一直注意到内容消费者对书面内容,如文章或案例研究的兴趣不高。那些阅读报纸了解当天新闻的日子,无论是实体的还是数字的,仍然是X代和Y代特有的。让TipTok显而易见的是对视频内容兴趣的上升,无论我们谈论的是致力于娱乐的视频内容、教育视频内容还是非正式课程。

首先,最重要的是,通过该平台的功能,它的普及体现了一个长期被注意和谈论的趋势,即视频内容的未来。多年来,人们已经注意到内容消费者对文章或案例研究等书面内容的兴趣不高。那些阅读报纸了解当天新闻的日子,无论是实体的还是数字的,仍然是X代和Y代特有的。让TipTok显而易见的是对视频内容兴趣的上升,无论我们谈论的是致力于娱乐的视频内容、教育视频内容还是非正式课程。

tiktok应用程序

这说明了什么? 数字体验 和营销策略。如果直到最近还认为Z世代,即数字原住民,对营销策略有免疫力,不喜欢被营销。 TikTok 的研究表明,创建内容的方式和它所传达的情感是吸引Z世代及以后的兴趣的关键。他们已经知道旧的策略,而这些并不能吸引他们的兴趣。他们被任何带来创新和新奇方法的东西所吸引,无论我们谈论的是营销还是广告,例如真实、有创意、互动和动态的视频。这正是TikTok吸引他们的地方。TikTok视频的特点通常是原始、高能量和引人入胜,因为TikTok为用户提供先进但易于使用的工具,在视频中加入音乐和视觉效果。这使TikTok的内容更有吸引力,更有活力,并与TikTok的单调和抛光的饲料形成对比。 淘宝网.这就是为什么与Instagram、Facebook和Twitter上的用户相比,TikTok上富有表现力的Z世代用户的参与率往往明显更高。

2.需要多样性、接受和理解。

Z世代,即数字原住民,出于他们对多样性、接受和理解其他文化的需要,流行起了TikTok。麦肯锡公司的一项研究表明,Z世代的决定性特征之一是个人真相的表达。在不同的社会经济背景下,这一代人重视个人身份,拒绝刻板印象,并以务实的态度看待不表达的问题。他们对变化和流动性更加开放,愿意与来自不同群体的人就类似的事业和兴趣建立联系。对他们来说,边界已经消失,旅行是在线的。

热门网络所强调的这些代际特征是如何转化的?首先是通过突出和发展独特、创新和个性化的个人品牌和品牌。Z世代推动这一增长趋势的方式正在实质性地改变各行业和公司看待其消费者的方式,迫使营销人员找到创造性、独特和创新的方式来吸引人们对其品牌和产品的关注。与此同时,TikTok正以其多样化的内容和提供个性化选择的算法而蓬勃发展。

3.自由表达的需要、定型观念和社会边缘化

社会参与、接受、消除种族主义和拥护多元文化的重要性。这些都是主宰Z世代的价值观。而TikTok给了他们一个表达的桥梁,让他们有机会成为正在消费和创造的内容的一部分。根据 Connor Blakley他是公认的Z世代营销顾问。

"Z世代明白社交媒体发挥着重要作用,他们选择展示让他们感觉最好的东西。这与其说是不安全感,不如说是自信的助推器。"

因此,我们注意到由于社交网络TikTok的兴起而产生的,或者说确定的第3个变化趋势,即需要以任何可能或想要的形式自由表达。虽然千禧一代似乎更喜欢消费内容,但Z世代更喜欢创造内容。

随着这一代人的到来,陈规定型观念将消失,任何与种族、性别、性取向或其他生物和生理要素有关的社会边缘化形式将不再被接受。TikTok通过创造专门和定制的内容,证明了接受、自由表达你的欲望、信仰和存在方式的需要和新兴趋势。

乍一看,这就是TikTok应用的普及和成功所注意到的三个因素。事实上,这个网络的成功可能是由几个因素造成的,这一点毋庸置疑,但其中一个特别的因素是该应用程序赋予自我表达的方式,这似乎是吸引和赢得Z世代的关键因素。这些网络的增长,不仅仅是一个经济代理人的成功,而是给我们一个关于新一代消费者行为的整体议程。TikTok,通过其内容,通过该平台消费者的互动方式,让我们深入了解新一代社会意识和数字知识用户的兴趣、喜好、问题和行为特征,他们与前几代人的习惯、倾向和喜好有很大的不同。

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