Die Pandemie hat zu tiefgreifenden sozialen, wirtschaftlichen und technologischen Veränderungen geführt. Während einige der sich abzeichnenden Trends nur von kurzer Dauer waren, wirkten Engpässe und soziale Distanzierung als Katalysator für die Beschleunigung bereits vorhandener Verhaltensweisen. Die Pandemie fiel mit dem Marktaufkommen des sozialen Netzwerks TikTok zusammen, das die Sicht der Verbraucher auf viele Aspekte unseres Lebens, von Unterhaltung bis hin zu Bildungselementen, erheblich veränderte.
Die durch die Pandemie hervorgerufenen Veränderungen fallen mit dem Erwachsenwerden einer umstrittenen Generation, der Generation Z, zusammen, die mit der vorherigen Generation die Offenheit und das Bedürfnis nach Freiheit in Kombination mit Digitalität teilt. Es ist klar, dass viele dieser Veränderungen bestehen bleiben und von einer neuen Generation von Verbrauchern hervorgerufen und vorangetrieben werden. Was sagt uns die Entstehung des TikTok-Netzwerks und sein Erfolg am Markt über die Konsumgewohnheiten der digitalen Jugend, kurz Gen Z?
Für die meisten Menschen über 25 ist TikTok noch Neuland, bei der Generation Z jedoch äußerst beliebt. TikTok ist ein Blick darauf, was es bedeutet, in der heutigen hypervernetzten Welt aufzuwachsen. Die überwiegende Mehrheit der Facebook-Nutzer ist heute in den Dreißigern und Vierzigern, während Instagram bei Nutzern in den Zwanzigern und Vierzigern beliebter ist, entwickelt sich TikTok zur Plattform für die jüngere Generation. Über 60 % der TikTok-Nutzer gehören der Generation Z an, also Nutzern, die nach 1996 geboren wurden.2 Die Generation Z ist eine der vielfältigsten Generationen überhaupt, mit hohem Bildungsniveau, digitalem Nativismus, sozialem und kulturellem Bewusstsein und einer starken Neigung um ausdrucksvoller zu sein.
Was uns das über die heutige Welt sagt, sind meiner Meinung nach drei wichtige Richtungen, von denen Marken und Vermarkter gleichermaßen profitieren können.
1. Videoinhalte, ansprechend, dynamisch, energiegeladen – Gen.Z-spezifisch
Erstens verkörpert die Popularität der Plattform mit ihren Plattformfunktionen einen seit langem beobachteten und diskutierten Trend, nämlich die Zukunft von Videoinhalten. Seit Jahren wird auf das geringe Interesse von Content-Konsumenten an schriftlichen Inhalten wie Artikeln oder Fallstudien hingewiesen. Die Tage, an denen man die Zeitung liest, um die Nachrichten des Tages zu lesen, egal ob physisch oder digital, sind nach wie vor spezifisch für die Generationen Videoinhalte oder informelle Kurse.
In erster Linie verkörpert die Beliebtheit der Plattform durch ihre Funktionen einen Trend, der seit langem beobachtet und diskutiert wird, nämlich die Zukunft von Videoinhalten. Seit Jahren wird auf das geringe Interesse von Content-Konsumenten an schriftlichen Inhalten wie Artikeln oder Fallstudien hingewiesen. Die Tage, an denen man die Zeitung liest, um die Nachrichten des Tages zu lesen, egal ob physisch oder digital, sind nach wie vor spezifisch für die Generationen Videoinhalte oder informelle Kurse.
Was das über digitale Erlebnisse und Marketingstrategien aussagt. Während man bis vor Kurzem davon ausging, dass die Generation Z, die Digital Natives, immun gegen Marketingstrategien sind und sich nicht gerne ansprechen lassen, TikTok gezeigt, dass die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden, und die Emotionen, die sie vermitteln, der Schlüssel dazu sind, das Interesse zu wecken Generation Z und darüber hinaus. Sie kennen die alten Taktiken bereits, aber diese wecken ihr Interesse nicht. Sie fühlen sich von allem angezogen, was Innovation und Neuheit in den Ansatz bringt, egal ob es sich um Marketing oder Werbung handelt, wie zum Beispiel authentische, kreative, interaktive und dynamische Videos. Genau das reizt sie an TikTok. TikTok-Videos werden normalerweise als roh, energiegeladen und fesselnd charakterisiert, da TikTok fortschrittliche und dennoch benutzerfreundliche Tools bietet, mit denen Benutzer Musik und visuelle Effekte in Videos integrieren können. Dadurch werden Inhalte in TikTok ansprechender und dynamischer und bilden einen Kontrast zum eintönigen und ausgefeilten Feed von Instagram . Aus diesem Grund weisen ausdrucksstarke Benutzer der Generation Z von TikTok im Vergleich zu Benutzern auf Instagram, Facebook und Twitter tendenziell deutlich höhere Engagement-Raten auf.
2. Das Bedürfnis nach Vielfalt, Akzeptanz und Verständnis für Trends
Die Generation Z, die Digital Natives, hat TikTok aus ihrem Bedürfnis nach Vielfalt, Akzeptanz und Verständnis für andere Kulturen bevölkert. Eine Studie von McKinsey & Company zeigt, dass eines der prägenden Merkmale der Generation Z die Ausdruckskraft individueller Wahrheit ist. Unabhängig von ihrem sozioökonomischen Hintergrund schätzen Mitglieder dieser Generation individuelle Identitäten, lehnen Stereotypen ab und betrachten Ausdruckslosigkeit mit Pragmatismus. Sie sind offener für Veränderungen und Veränderungen und sind bereit, mit Menschen aus verschiedenen Gruppen über ähnliche Anliegen und Interessen in Kontakt zu treten. Für sie sind Grenzen verschwunden und das Reisen findet online statt.
Wie lassen sich diese vom beliebten Netzwerk hervorgehobenen Generationenmerkmale übersetzen? In erster Linie durch die Hervorhebung und den Ausbau einzigartiger, innovativer, personalisierter und persönlicher Marken und Marken. Die Art und Weise, wie die Generation Z diesen Wachstumstrend vorantreibt, verändert die Art und Weise, wie Branchen und Unternehmen ihre Verbraucher betrachten, erheblich und zwingt Vermarkter dazu, kreative, einzigartige und innovative Wege zu finden, um die Aufmerksamkeit auf ihre Marke und Produkte zu lenken. Mittlerweile floriert TikTok mit seinen vielfältigen Inhalten und einem Algorithmus, der personalisierte Auswahlmöglichkeiten bietet.
3. Das Bedürfnis nach freier Meinungsäußerung, Stereotypen und sozialer Marginalisierung
Die Bedeutung von sozialem Engagement, Akzeptanz, der Beseitigung von Rassismus und der Akzeptanz von Multikulturalismus. Dies sind die Werte, die die Generation Z dominieren. Und TikTok bietet ihnen eine Ausdrucksbrücke, die Möglichkeit, Teil der Inhalte zu sein, die konsumiert und erstellt werden. Laut Connor Blakley , einem anerkannten Marketingberater der Generation Z:
“Die Generation Z versteht, dass soziale Medien eine wichtige Rolle spielen und zeigt lieber, was ihnen das beste Gefühl gibt. Es geht weniger um Unsicherheit als vielmehr darum, das Selbstvertrauen zu stärken. ”
Somit stellen wir den dritten Trend des Wandels fest, der durch die zunehmende Beliebtheit des sozialen Netzwerks TikTok erzeugt bzw. identifiziert wurde, nämlich das Bedürfnis nach freier Meinungsäußerung in jeder möglichen oder gewünschten Form. Während Millennials es vorzuziehen scheinen, Inhalte zu konsumieren, erstellt die Generation Z lieber Inhalte.
Mit dieser Generation werden Stereotypen verschwinden, jede Form der sozialen Marginalisierung im Zusammenhang mit Rasse, Geschlecht, sexueller Orientierung oder anderen biologischen und physiologischen Elementen wird nicht länger akzeptiert. TikTok beweist die Notwendigkeit und den aufkommenden Trend der Akzeptanz, des freien Ausdrucks Ihrer Wünsche, Überzeugungen und Lebensweisen durch die Erstellung engagierter und maßgeschneiderter Inhalte.
Auf den ersten Blick sind dies die drei Elemente, die für die zunehmende Beliebtheit und den Erfolg der TikTok-App verantwortlich sind. Tatsächlich kann der Erfolg dieses Netzwerks zweifellos auf mehrere Faktoren zurückzuführen sein, aber einer davon ist insbesondere die Art und Weise, wie die App die Selbstdarstellung ermöglicht. Dies scheint das Schlüsselelement zu sein, um die Generation Z anzuziehen und für sich zu gewinnen.
Das Wachstum dieser Netzwerke ist nicht nur ein Erfolg eines einzelnen Wirtschaftsakteurs, sondern gibt uns eine ganze Agenda für das Verhalten einer neuen Generation von Verbrauchern. TikTok gibt uns durch seine Inhalte und durch die Art und Weise, wie die Verbraucher der Plattform interagieren, Einblicke in die Interessen, Vorlieben, Probleme und Verhaltensmerkmale der nächsten Generation sozialbewusster und digital versierter Benutzer, die sich tiefgreifend von den Gewohnheiten, Neigungen und Vorlieben unterscheiden frühere Generationen.
TikTok ist vor allem bei der jüngeren Generation, der Generation Z, zu einem Phänomen geworden. In den letzten Jahren hat sich TikTok zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt, insbesondere bei Teenagern und jungen Erwachsenen. Es wurde über 2 Milliarden Mal heruntergeladen und hat über 1 Milliarde aktive Benutzer. Die Plattform verändert die Art und Weise, wie junge Verbraucher mit Marken und Produkten interagieren. Marken werden aufmerksam und finden neue Wege, diese wichtige Zielgruppe über TikTok zu erreichen.
In diesem Artikel werden wir das TikTok-Phänomen und seine Bedeutung für Marken und Vermarkter untersuchen. Wir werden uns mit den Verbrauchertrends und Verhaltensweisen der Generation Z befassen und wie sie sich darauf auswirken, wie Marken diese Zielgruppe erreichen. Wir werden uns auch mit der Rolle befassen, die TikTok bei der Gestaltung der Verbrauchertrends der Generation Z spielt, und mit dem Potenzial, das es für Marken birgt, sich mit dieser wichtigen Bevölkerungsgruppe zu verbinden.
Wer ist die Generation Z?
Als Generation Z, auch bekannt als Gen Z oder iGeneration, bezeichnet man die zwischen 1997 und 2012 geborene Kohorte. Diese Gruppe junger Verbraucher ist sehr technikaffin und bekannt für ihr aktives Engagement auf Social-Media-Plattformen. Die Generation Z ist außerdem für ihre vielfältigen Interessen und Werte bekannt, was sie zu einer einzigartigen Zielgruppe für Marken macht.
Der Einfluss von TikTok auf die Verbrauchertrends der Generation Z
TikTok hat sich zu einem wichtigen Akteur bei der Gestaltung der Verbrauchertrends der Generation Z entwickelt. Die Plattform ermöglicht es Benutzern, kurze Videos zu erstellen und zu teilen, die für die jüngere Generation zu einer beliebten Form der Selbstdarstellung geworden sind. Der Algorithmus der Plattform ist darauf ausgelegt, Nutzern personalisierte Inhalte basierend auf ihren Interessen und Interaktionen bereitzustellen und es Marken so zu erleichtern, ihre Zielgruppe über TikTok zu erreichen.
TikTok hat sich auch zu einer Plattform für Influencer-Marketing entwickelt, bei der Influencer die Plattform nutzen, um Produkte und Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Marken haben begonnen, mit TikTok-Influencern zusammenzuarbeiten, um diese wichtige Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte zu bewerben.
TikTok-Influencer-Marketing ist für Marken zu einer effektiven Möglichkeit geworden, mit der Generation Z in Kontakt zu treten, da es ihnen ermöglicht, diese Zielgruppe auf relevante, ansprechende und unterhaltsame Weise zu erreichen.
Verbrauchertrends der Generation Z
Die Generation Z ist für ihre einzigartigen Verbrauchertrends und -verhaltensweisen bekannt, die von ihren Werten, Überzeugungen und Erfahrungen beeinflusst werden. Die Generation Z legt Wert auf soziale und ökologische Verantwortung, was sich in ihren Kaufgewohnheiten widerspiegelt. Sie sind auch für ihre Liebe zur Bequemlichkeit und ihre hohe Reaktionsfähigkeit gegenüber Technologie bekannt.
Die Generation Z beschäftigt sich stark mit sozialen Medien und ist für ihre aktive Teilnahme an Online-Communities bekannt. Sie sind auch für ihr Interesse an Technologie und Innovation bekannt, was sich in ihren Kaufgewohnheiten widerspiegelt. Marken werden aufmerksam und finden neue Wege, diese Zielgruppe über Social-Media-Plattformen wie TikTok zu erreichen.
TikTok- und Markenmarketing-Trends
TikTok bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, die jüngere Generation zu erreichen und auf relevante und ansprechende Weise mit ihnen in Kontakt zu treten. Marken können Videos erstellen, die ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren, und Influencer-Marketing nutzen, um diese wichtige Zielgruppe zu erreichen.
Auch Marken können den Algorithmus von TikTok zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie Inhalte erstellen, die für ihre Zielgruppe relevant und personalisiert sind. Dadurch können Marken die Generation Z auf eine ansprechende, unterhaltsame und ihren Interessen und Werten entsprechende Weise erreichen.
Abschluss
TikTok hat sich zu einem wichtigen Akteur bei der Gestaltung der Verbrauchertrends der Generation Z entwickelt und ist zu einer Plattform für Marken geworden, um mit dieser wichtigen Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten. Marken erkennen zunehmend das Potenzial von TikTok und finden neue und innovative Wege, um diese Gruppe junger Verbraucher zu erreichen.
