Die Pandemie hat tiefgreifende soziale, wirtschaftliche und technologische Veränderungen bewirkt. Während einige der entstandenen Trends nur von kurzer Dauer waren, wirkten Engpässe und die Maßnahmen zur sozialen Distanzierung als Katalysator und beschleunigten bereits bestehende Verhaltensweisen. Die Pandemie fiel zeitlich mit dem Markteintritt des sozialen Netzwerks TikTok zusammen, das die Sicht der Verbraucher auf viele Aspekte unseres Lebens – von Unterhaltung bis hin zu Bildung – grundlegend veränderte.
Die durch die Pandemie ausgelösten Veränderungen fallen mit dem Erwachsenwerden der Generation Z zusammen, einer Generation, die mit der vorherigen Generation Offenheit und das Bedürfnis nach Freiheit in Verbindung mit Digitalisierung teilt. Es ist offensichtlich, dass viele dieser Veränderungen von Dauer sein werden und von einer neuen Generation von Konsumenten angestoßen und weitergetragen werden. Was verrät uns der Aufstieg des TikTok-Netzwerks und sein Markterfolg über die Konsumgewohnheiten der digitalen Jugend, kurz Generation Z?
TikTok ist für die meisten Menschen über 25 noch weitgehend unbekannt, bei der Generation Z hingegen extrem beliebt. Die Plattform bietet Einblicke in das Erwachsenwerden in unserer vernetzten Welt. Während die meisten Facebook-Nutzer zwischen 30 und 40 Jahre alt sind und Instagram vor allem bei Nutzern zwischen 20 und 40 beliebt ist, entwickelt sich TikTok zur Plattform der jüngeren Generation. Über 60 % der TikTok-Nutzer gehören zur Generation Z, also zu den nach 1996 Geborenen.² Die Generation Z ist eine der vielfältigsten Generationen überhaupt: Sie ist gut gebildet, digitalaffin, sozial und kulturell bewusst und hat ein starkes Bedürfnis nach Ausdrucksfähigkeit.
Was uns dies über die heutige Welt verrät, lässt meiner Ansicht nach drei wichtige Richtungen erkennen, von denen sowohl Marken als auch Marketingfachleute profitieren können.
1. Videoinhalte, ansprechend, dynamisch, energiegeladen – speziell für die Generation Z
Zunächst einmal verkörpert die Popularität der Plattform mit ihren Funktionen einen Trend, der schon lange beobachtet und diskutiert wird: die Zukunft von Videoinhalten. Seit Jahren wird darauf hingewiesen, dass das Interesse der Konsumenten an schriftlichen Inhalten wie Artikeln oder Fallstudien gering ist. Das tägliche Zeitunglesen, ob gedruckt oder digital, scheint den Generationen X und Y vorbehalten zu sein. Was TipTok so deutlich macht, ist das steigende Interesse an Videoinhalten – egal ob Unterhaltungsvideos, Lernvideos oder informelle Kurse.
Die Popularität der Plattform, die sich in ihren Funktionen widerspiegelt, verkörpert vor allem einen Trend, der schon lange beobachtet und diskutiert wird: die Zukunft von Videoinhalten. Seit Jahren wird darauf hingewiesen, dass das Interesse der Konsumenten an schriftlichen Inhalten wie Artikeln oder Fallstudien gering ist. Das tägliche Zeitunglesen, ob gedruckt oder digital, scheint den Generationen X und Y vorbehalten zu sein. TipTok hingegen verdeutlicht das steigende Interesse an Videoinhalten – sei es Unterhaltungs-, Bildungs- oder Online-Videomaterial.
Was dies über das digitale Erlebnis und Marketingstrategien . Galt bis vor Kurzem noch die Ansicht, die Generation Z, die Digital Natives, sei immun gegenüber Marketingstrategien und lasse sich nicht gerne vermarkten, so hat TikTok gezeigt, dass die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden und welche Emotionen sie vermitteln, entscheidend dafür sind, das Interesse der Generation Z und der nachfolgenden Generationen zu wecken. Sie kennen die alten Taktiken bereits, und diese erregen nicht ihr Interesse. Sie fühlen sich von allem angezogen, was Innovation und einen neuartigen Ansatz mit sich bringt, sei es im Marketing oder in der Werbung , wie etwa authentische, kreative, interaktive und dynamische Videos. Genau das ist es, was sie an TikTok anzieht. TikTok-Videos zeichnen sich normalerweise durch ihre raue, energiegeladene und fesselnde Wirkung aus, da TikTok den Nutzern fortschrittliche und dennoch einfach anzuwendende Tools bietet, mit denen sie Musik und visuelle Effekte in ihre Videos einbinden können. Dadurch werden die Inhalte auf TikTok fesselnder und dynamischer und bilden einen Kontrast zum monotonen und geschliffenen Feed von Instagram. Aus diesem Grund weisen ausdrucksstarke TikTok-Nutzer der Generation Z tendenziell deutlich höhere Engagement-Raten auf als Nutzer von Instagram, Facebook und Twitter.
2. Die Notwendigkeit von Vielfalt, Akzeptanz und Verständnis für Trends
Die Generation Z, die Digital Natives, bevölkerte TikTok aus ihrem Bedürfnis nach Vielfalt, Akzeptanz und Verständnis für andere Kulturen. Eine Studie von McKinsey & Company zeigt, dass eines der prägenden Merkmale der Generation Z die Ausdrucksfähigkeit der individuellen Wahrheit ist. Unabhängig von ihrem sozioökonomischen Hintergrund schätzen die Mitglieder dieser Generation individuelle Identitäten, lehnen Stereotypen ab und betrachten Zurückhaltung pragmatisch. Sie sind offener für Wandel und Flexibilität und bereit, sich mit Menschen aus anderen Gruppen zu vernetzen, die ähnliche Anliegen und Interessen teilen. Für sie sind Grenzen verschwunden, und Reisen findet online statt.
Wie wirken sich diese von dem beliebten Netzwerk hervorgehobenen Generationenmerkmale konkret aus? In erster Linie durch die Stärkung und den Ausbau einzigartiger, innovativer und personalisierter Marken. Die Art und Weise, wie die Generation Z diesen Wachstumstrend vorantreibt, verändert grundlegend die Sichtweise von Branchen und Unternehmen auf ihre Konsumenten und zwingt Marketingfachleute dazu, kreative, einzigartige und innovative Wege zu finden, um Aufmerksamkeit für ihre Marke und Produkte zu erregen. TikTok floriert derweil mit seinen vielfältigen Inhalten und einem Algorithmus, der personalisierte Empfehlungen bietet.
3. Das Bedürfnis nach freier Meinungsäußerung, Stereotypen und soziale Ausgrenzung
Soziales Engagement, Akzeptanz, die Bekämpfung von Rassismus und die Akzeptanz von Multikulturalismus sind für die Generation Z von großer Bedeutung. TikTok bietet ihnen eine Plattform, um sich auszudrücken und an den konsumierten und erstellten Inhalten teilzuhaben. Laut Connor Blakley , einem anerkannten Marketingberater der Generation Z:
„ Die Generation Z versteht, dass soziale Medien eine wichtige Rolle spielen, und sie zeigt nur das, womit sie sich am wohlsten fühlt . Es geht weniger um Unsicherheit, sondern vielmehr darum, das Selbstvertrauen zu stärken.“
Damit lässt sich der dritte Trend des Wandels feststellen, der durch den Aufstieg des sozialen Netzwerks TikTok entstanden ist: das Bedürfnis nach freier Meinungsäußerung in jeder erdenklichen Form. Während Millennials Inhalte eher konsumieren, bevorzugt die Generation Z die Erstellung eigener Inhalte.
Mit dieser Generation werden Stereotypen verschwinden, jede Form sozialer Ausgrenzung aufgrund von Herkunft, Geschlecht, sexueller Orientierung oder anderen biologischen und physiologischen Merkmalen wird nicht länger akzeptiert. TikTok beweist die Notwendigkeit und den aufkommenden Trend der Akzeptanz, der freien Meinungsäußerung und der individuellen Gestaltung des eigenen Seins durch die Erstellung maßgeschneiderter Inhalte.
Auf den ersten Blick lassen sich diese drei Elemente im Zusammenhang mit dem wachsenden Erfolg und der Popularität der TikTok-App beobachten. Der Erfolg dieses Netzwerks mag zweifellos auf mehrere Faktoren zurückzuführen sein, doch einer davon ist insbesondere die Art und Weise, wie die App die Selbstentfaltung fördert. Dies scheint der Schlüsselfaktor zu sein, um die Generation Z anzusprechen und für sich zu gewinnen.
Das Wachstum dieser Netzwerke ist nicht einfach nur der Erfolg eines einzelnen Wirtschaftsakteurs, sondern liefert uns umfassende Erkenntnisse über das Verhalten einer neuen Generation von Konsumenten. TikTok ermöglicht uns durch seine Inhalte und die Interaktion der Nutzer Einblicke in die Interessen, Vorlieben, Probleme und Verhaltensmerkmale der nächsten Generation sozial bewusster und digital versierter Nutzer, die sich grundlegend von den Gewohnheiten, Neigungen und Vorlieben vorheriger Generationen unterscheiden.
TikTok hat sich zu einem Phänomen entwickelt, insbesondere bei der jüngeren Generation Z. In den letzten Jahren avancierte TikTok zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen, vor allem bei Teenagern und jungen Erwachsenen. Die App wurde über zwei Milliarden Mal heruntergeladen und verzeichnet über eine Milliarde aktive Nutzer. TikTok verändert die Art und Weise, wie junge Konsumenten mit Marken und Produkten interagieren. Marken werden darauf aufmerksam und suchen nach neuen Wegen, diese wichtige Zielgruppe über TikTok zu erreichen.
In diesem Artikel beleuchten wir das TikTok-Phänomen und seine Bedeutung für Marken und Marketingfachleute. Wir gehen den Konsumtrends und -verhaltensweisen der Generation Z auf den Grund und untersuchen, wie diese die Markenkommunikation mit dieser Zielgruppe beeinflussen. Außerdem analysieren wir die Rolle von TikTok bei der Gestaltung der Konsumtrends der Generation Z und das Potenzial, das die Plattform Marken bietet, um mit dieser wichtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Wer ist die Generation Z?
Die Generation Z, auch bekannt als Gen Z oder iGeneration, bezeichnet die zwischen 1997 und 2012 Geborenen. Diese Gruppe junger Konsumenten ist sehr technikaffin und bekannt für ihre rege Nutzung sozialer Medien. Die Generation Z zeichnet sich zudem durch ihre vielfältigen Interessen und Werte aus, was sie zu einer einzigartigen Zielgruppe für Marken macht.
Der Einfluss von TikTok auf die Konsumtrends der Generation Z
TikTok hat sich zu einem wichtigen Faktor bei der Gestaltung der Konsumtrends der Generation Z entwickelt. Die Plattform ermöglicht es Nutzern, kurze Videos zu erstellen und zu teilen, die sich zu einer beliebten Form des Selbstausdrucks für die jüngere Generation entwickelt haben. Der Algorithmus der Plattform ist darauf ausgelegt, Nutzern personalisierte Inhalte basierend auf ihren Interessen und Interaktionen bereitzustellen, wodurch es Marken erleichtert wird, ihre Zielgruppe über TikTok zu erreichen.
TikTok hat sich auch zu einer Plattform für Influencer-Marketing entwickelt, auf der Influencer Produkte und Dienstleistungen ihren Followern präsentieren. Marken kooperieren zunehmend mit TikTok-Influencern, um diese wichtige Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte zu bewerben.
Influencer-Marketing auf TikTok hat sich für Marken zu einem effektiven Weg entwickelt, mit der Generation Z in Kontakt zu treten, da es ihnen ermöglicht, diese Zielgruppe auf relevante, ansprechende und unterhaltsame Weise zu erreichen.
Konsumtrends der Generation Z
Die Generation Z ist bekannt für ihre einzigartigen Konsumgewohnheiten und -trends, die von ihren Werten, Überzeugungen und Erfahrungen geprägt sind. Sie legt Wert auf soziale und ökologische Verantwortung, was sich in ihrem Kaufverhalten widerspiegelt. Zudem ist sie für ihre Vorliebe für Komfort und ihre hohe Technologieaffinität bekannt.
Die Generation Z ist in den sozialen Medien sehr aktiv und bekannt für ihre rege Teilnahme an Online-Communities. Ihr Interesse an Technologie und Innovation spiegelt sich auch in ihrem Kaufverhalten wider. Marken werden darauf aufmerksam und suchen nach neuen Wegen, diese Zielgruppe über Social-Media-Plattformen wie TikTok zu erreichen.
TikTok- und Markenmarketing-Trends
TikTok bietet Marken eine einzigartige Möglichkeit, die jüngere Generation zu erreichen und auf relevante und ansprechende Weise mit ihr in Kontakt zu treten. Marken können Videos erstellen, die ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren, und Influencer-Marketing nutzen, um diese wichtige Zielgruppe anzusprechen.
Marken können den TikTok-Algorithmus auch zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie relevante und auf ihre Zielgruppe zugeschnittene Inhalte erstellen. So erreichen sie die Generation Z auf eine ansprechende, unterhaltsame und ihren Interessen und Werten entsprechende Weise.
FAQ
1. Warum gilt TikTok als die bevorzugte Social-Media-Plattform der Generation Z?
TikTok dominiert den Markt der Generation Z, weil es deren spezifischen Konsumgewohnheiten entspricht: Geschwindigkeit, Authentizität und visuelles Storytelling. Laut dem Artikel gehören über 60 % der TikTok-Nutzer der Generation Z an (geboren nach 1996). Anders als ältere Generationen, die möglicherweise noch textbasierte Nachrichten oder perfekt inszenierte Instagram-Feeds konsumieren, bevorzugt die Generation Z die „unverfälschte“ und dynamische Atmosphäre von TikTok, die ihrem Wunsch nach sofortiger, ausdrucksstarker und mobiler Unterhaltung entspricht.
2. Wie hat die Pandemie die Inhaltspräferenzen der Konsumenten verändert?
Die Pandemie beschleunigte einen massiven Wandel von Text- zu Videoinhalten . Während Konsumenten zuvor vorwiegend schriftliche Fallstudien oder Artikel konsumierten, wirkte der Lockdown als Katalysator für den Konsum dynamischer Videoformate. Der Artikel stellt fest, dass diese Veränderung wahrscheinlich dauerhaft sein wird, da die Generation Z nun Bildungs- und Unterhaltungsinhalte in Form kurzer, dynamischer Videos statischen Medien vorzieht.
3. Welche Marketingstrategien funktionieren am besten für die Generation Z auf TikTok?
Klassische, perfekt inszenierte Werbung (wie man sie oft auf Instagram sieht) verfehlt bei dieser Zielgruppe meist ihre Wirkung. Die Generation Z reagiert stattdessen auf Authentizität und emotionale Bindung . Der Artikel hebt hervor, dass diese Generation „Marketing“ im herkömmlichen Sinne ablehnt; sie interagiert mit kreativen, interaktiven und weniger kuratierten Inhalten. Marken, die auf TikTok erfolgreich sind, setzen auf eine ungeschliffene, authentische Ästhetik anstelle von aufwendig produzierten Werbespots, was zu deutlich höheren Interaktionsraten im Vergleich zu Facebook oder Twitter führt.
4. Inwiefern unterstützt TikTok die Werte der Generation Z in Bezug auf Vielfalt und Inklusion?
Die Generation Z nutzt TikTok, um ihre Individualität zu leben und soziale Akzeptanz erlangen. Der Algorithmus der Plattform ermöglicht die Bildung von Nischen-Communities, in denen sich Nutzer über Ländergrenzen hinweg vernetzen können – basierend auf gemeinsamen Anliegen und nicht nur auf geografischer Nähe. Der Artikel zitiert eine Studie von McKinsey & Company, die belegt, dass die Generation Z Wert auf individuelle Identität legt und Stereotypen ablehnt. Marken, die Multikulturalismus fördern, soziale Ausgrenzung bekämpfen und personalisierte Erlebnisse bieten, haben daher bessere Chancen, die Loyalität dieser Zielgruppe zu gewinnen.
5. Was unterscheidet die Generation Z von den Millennials?
Der Hauptunterschied liegt in der Erstellung versus dem Konsum von Inhalten . Während Millennials (Generation Y) Konsumenten von Inhalten gelten , bevorzugt die Generation Z die Erstellung eigener Inhalte. Sie nutzen Plattformen wie TikTok nicht nur zum Ansehen, sondern auch, um sich auszudrücken und ihr Selbstbewusstsein zu stärken. Diese aktive Teilnahme bedeutet, dass sie von Marken erwarten, dass sie Teil der Kommunikation werden und nicht nur passive Empfänger von Botschaften sind.
Abschluss
TikTok hat sich zu einem wichtigen Faktor bei der Gestaltung der Konsumtrends der Generation Z entwickelt und ist für Marken zu einer Plattform geworden, um mit dieser wichtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Marken erkennen zunehmend das Potenzial von TikTok und finden neue und innovative Wege, diese jungen Konsumenten zu erreichen.
