Die Pandemie hat zu tiefgreifenden sozialen, wirtschaftlichen und technologischen Veränderungen geführt. Während einige der sich abzeichnenden Trends nur von kurzer Dauer waren, wirkten Engpässe und soziale Distanzierung als Katalysator für die Beschleunigung bereits vorhandener Verhaltensweisen. Die Pandemie fiel mit dem Marktaufkommen des sozialen Netzwerks TikTok zusammen, das die Sicht der Verbraucher auf viele Aspekte unseres Lebens, von Unterhaltung bis hin zu Bildungselementen, erheblich veränderte.
Die Veränderungen, die durch die Pandemie verursacht werden, übereinstimmen mit dem Alter einer umstrittenen Generation, Gen Z, die mit der vorherigen Generation die Offenheit und das Bedürfnis nach Freiheit in Kombination mit Digital teilt. Es ist klar, dass viele dieser Veränderungen von einer neuen Generation von Verbrauchern hier bleiben, erzeugt und weitergeführt werden. Was erzählt uns die Entstehung des Tiktok -Netzwerks und dessen Erfolg auf dem Markt über die Verbrauchsgewohnheiten digitaler Jugendlicher oder kurzer Zeit?
Für die meisten Menschen über 25 ist TikTok noch Neuland, bei der Generation Z jedoch äußerst beliebt. TikTok ist ein Blick darauf, was es bedeutet, in der heutigen hypervernetzten Welt aufzuwachsen. Die überwiegende Mehrheit der Facebook-Nutzer ist heute in den Dreißigern und Vierzigern, während Instagram bei Nutzern in den Zwanzigern und Vierzigern beliebter ist, entwickelt sich TikTok zur Plattform für die jüngere Generation. Über 60 % der TikTok-Nutzer gehören der Generation Z an, also Nutzern, die nach 1996 geboren wurden.2 Die Generation Z ist eine der vielfältigsten Generationen überhaupt, mit hohem Bildungsniveau, digitalem Nativismus, sozialem und kulturellem Bewusstsein und einer starken Neigung um ausdrucksvoller zu sein.
Was uns dies heute über die Welt erzählt, sticht meiner Ansicht nach 3 wichtige Richtungen hervor, was Marken und Vermarktern gleichermaßen zugute kommen kann.
1. Videoinhalte, ansprechend, dynamisch, energiegeladen – Gen.Z-spezifisch
Zunächst verkörpert die Popularität der Plattform mit ihren Plattformmerkmalen einen Trend, der seit langem festgestellt und diskutiert wird, nämlich die Zukunft von Videoinhalten. Seit Jahren wird auf das niedrige Interesse von Inhaltsverbrauchern an schriftlichen Inhalten wie Artikeln oder Fallstudien aufmerksam. Diese Tage, in denen die Zeitung für die Nachrichten des Tages, ob physisch oder digital, gelesen wird, bleiben für Generationen X und Y spezifisch. Was Tiptok offensichtlich macht, ist der Anstieg des Interesses an Videoinhalten, unabhängig davon, ob wir über Videoinhalte sprechen, die sich für Unterhaltung, Bildungsinhalte oder informelle Kurse widmen.
In erster Linie verkörpert die Beliebtheit der Plattform durch ihre Funktionen einen Trend, der seit langem beobachtet und diskutiert wird, nämlich die Zukunft von Videoinhalten. Seit Jahren wird auf das geringe Interesse von Content-Konsumenten an schriftlichen Inhalten wie Artikeln oder Fallstudien hingewiesen. Die Tage, an denen man die Zeitung liest, um die Nachrichten des Tages zu lesen, egal ob physisch oder digital, sind nach wie vor spezifisch für die Generationen Videoinhalte oder informelle Kurse.
Was dies über digitale Erfahrung und Marketingstrategien aussagt. Wenn es bis vor kurzem berücksichtigt wurde, dass die Generation Z, die digitalen Eingeborenen, gegen Marketingstrategien immun sind und nicht gerne vermarktet werden, hat Tiktok gezeigt, dass die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden, und die Emotionen, die es vermittelt, entscheidend für das Interesse der Generation Z und darüber hinaus. Sie kennen bereits die alte Taktik, und diese wecken ihr Interesse nicht. Marketing oder Werbung sprechen , wie authentische, kreative, interaktive und dynamische Videos. Genau das zieht sie nach Tiktok an. TIKTOK-Videos werden normalerweise als roh, energiegeladen und ansprechend charakterisiert, da TIKTOK erweiterte und dennoch benutzerfreundliche Tools für Benutzer bietet, um Musik und visuelle Effekte in Videos zu integrieren. Dies macht Inhalte in Tiktok ansprechender, dynamischer und kontrastiert den monotonen und polierten Instagram -Feed. Aus diesem Grund haben ausdrucksstarke Gen Z -Benutzer von TIKTOK im Vergleich zu Benutzern auf Instagram, Facebook und Twitter tendenziell signifikant höhere Engagement -Raten.
2. Das Bedürfnis nach Vielfalt, Akzeptanz und Verständnis für Trends
Generation Z, die digitalen Eingeborenen, bevölkerte Tiktok aus ihrem Bedürfnis nach Vielfalt, Akzeptanz und Verständnis anderer Kulturen. Eine Studie von McKinsey & Company zeigt, dass eines der definierenden Merkmale der Generation Z die Ausdruckskraft der individuellen Wahrheit ist. Unter verschiedenen sozioökonomischen Hintergründen schätzen die Mitglieder dieser Generation individuelle Identitäten, lehnen Stereotypen ab und sehen die Nicht-Expression mit Pragmatismus. Sie sind offener für Veränderungen und Fluidität und sind bereit, sich mit Menschen aus verschiedenen Gruppen in Bezug auf ähnliche Ursachen und Interessen zu verbinden. Für sie sind Grenzen verschwunden und Reisen sind online.
Wie übersetzen diese Generationenmerkmale, die durch das beliebte Netzwerk hervorgehoben werden? In erster Linie, indem Sie einzigartige, innovative und personalisierte und persönliche Marken und Marken hervorheben und wachsen. Die Art und Weise, wie Generation Z diesen Wachstumstrend treibt, verändert die Art und Weise, wie Branchen und Unternehmen ihre Verbraucher betrachten, erheblich und zwingt die Vermarkter, kreative, einzigartige und innovative Wege zu finden, um auf ihre Marke und ihre Produkte aufmerksam zu machen. In der Zwischenzeit floriert Tiktok mit seinen vielfältigen Inhalten und einem Algorithmus, der eine personalisierte Auswahl bietet.
3. Das Bedürfnis nach freier Meinungsäußerung, Stereotypen und sozialer Marginalisierung
Die Bedeutung des sozialen Engagements, der Akzeptanz, der Beseitigung von Rassismus und der Aufnahme von Multikulturalismus. Dies sind die Werte, die die Erzeugung Z. dominieren. Und Tiktok gibt ihnen eine Ausdrucksbrücke, die Möglichkeit, Teil des Inhalts zu sein, der verbraucht und geschaffen wird. Laut Connor Blakley , einem anerkannten Marketingberater der Generation Z:
" Generation Z versteht, dass Social Media eine wichtige Rolle spielt und sie zeigen, was sie am besten fühlen .
Somit stellen wir den dritten Trend des Wandels fest, der durch die zunehmende Beliebtheit des sozialen Netzwerks TikTok erzeugt bzw. identifiziert wurde, nämlich das Bedürfnis nach freier Meinungsäußerung in jeder möglichen oder gewünschten Form. Während Millennials es vorzuziehen scheinen, Inhalte zu konsumieren, erstellt die Generation Z lieber Inhalte.
Mit dieser Generation werden Stereotypen verschwinden, jede Form der sozialen Marginalisierung im Zusammenhang mit Rasse, Geschlecht, sexueller Orientierung oder anderen biologischen und physiologischen Elementen wird nicht länger akzeptiert. TikTok beweist die Notwendigkeit und den aufkommenden Trend der Akzeptanz, des freien Ausdrucks Ihrer Wünsche, Überzeugungen und Lebensweisen durch die Erstellung engagierter und maßgeschneiderter Inhalte.
Auf den ersten Blick sind dies die drei Elemente, die mit dem Wachstum der Popularität und des Erfolgs von Tiktoks App bemerkt werden. In der Tat kann der Erfolg dieses Netzwerks zweifellos auf mehrere Faktoren zurückzuführen sein, aber eine ist insbesondere auf die Art und Weise, wie die App die Selbstausdruck in der Lage ist. Dies scheint das Schlüsselelement zu sein, um die Generation Z anzulocken und zu gewinnen.
Das Wachstum dieser Netzwerke ist nicht nur ein Erfolg eines einzelnen Wirtschaftsakteurs, sondern gibt uns eine ganze Agenda für das Verhalten einer neuen Generation von Verbrauchern. TikTok gibt uns durch seine Inhalte und durch die Art und Weise, wie die Verbraucher der Plattform interagieren, Einblicke in die Interessen, Vorlieben, Probleme und Verhaltensmerkmale der nächsten Generation sozialbewusster und digital versierter Benutzer, die sich tiefgreifend von den Gewohnheiten, Neigungen und Vorlieben unterscheiden frühere Generationen.
TikTok ist vor allem bei der jüngeren Generation, der Generation Z, zu einem Phänomen geworden. In den letzten Jahren hat sich TikTok zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt, insbesondere bei Teenagern und jungen Erwachsenen. Es wurde über 2 Milliarden Mal heruntergeladen und hat über 1 Milliarde aktive Benutzer. Die Plattform verändert die Art und Weise, wie junge Verbraucher mit Marken und Produkten interagieren. Marken werden aufmerksam und finden neue Wege, diese wichtige Zielgruppe über TikTok zu erreichen.
In diesem Artikel werden wir das TikTok-Phänomen und seine Bedeutung für Marken und Vermarkter untersuchen. Wir werden uns mit den Verbrauchertrends und Verhaltensweisen der Generation Z befassen und wie sie sich darauf auswirken, wie Marken diese Zielgruppe erreichen. Wir werden uns auch mit der Rolle befassen, die TikTok bei der Gestaltung der Verbrauchertrends der Generation Z spielt, und mit dem Potenzial, das es für Marken birgt, sich mit dieser wichtigen Bevölkerungsgruppe zu verbinden.
Wer ist die Generation Z?
Als Generation Z, auch bekannt als Gen Z oder iGeneration, bezeichnet man die zwischen 1997 und 2012 geborene Kohorte. Diese Gruppe junger Verbraucher ist sehr technikaffin und bekannt für ihr aktives Engagement auf Social-Media-Plattformen. Die Generation Z ist außerdem für ihre vielfältigen Interessen und Werte bekannt, was sie zu einer einzigartigen Zielgruppe für Marken macht.
Der Einfluss von TikTok auf die Verbrauchertrends der Generation Z
TikTok hat sich zu einem wichtigen Akteur bei der Gestaltung der Verbrauchertrends der Generation Z entwickelt. Die Plattform ermöglicht es Benutzern, kurze Videos zu erstellen und zu teilen, die für die jüngere Generation zu einer beliebten Form der Selbstdarstellung geworden sind. Der Algorithmus der Plattform ist darauf ausgelegt, Nutzern personalisierte Inhalte basierend auf ihren Interessen und Interaktionen bereitzustellen und es Marken so zu erleichtern, ihre Zielgruppe über TikTok zu erreichen.
TikTok hat sich auch zu einer Plattform für Influencer-Marketing entwickelt, bei der Influencer die Plattform nutzen, um Produkte und Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Marken haben begonnen, mit TikTok-Influencern zusammenzuarbeiten, um diese wichtige Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte zu bewerben.
TikTok-Influencer-Marketing ist für Marken zu einer effektiven Möglichkeit geworden, mit der Generation Z in Kontakt zu treten, da es ihnen ermöglicht, diese Zielgruppe auf relevante, ansprechende und unterhaltsame Weise zu erreichen.
Verbrauchertrends der Generation Z
Generation Z ist bekannt für seine einzigartigen Verbrauchertrends und Verhaltensweisen, die von ihren Werten, Überzeugungen und Erfahrungen beeinflusst werden. Generation Z schätzt die soziale und ökologische Verantwortung, die sich in den Einkaufsgewohnheiten widerspiegelt. Sie sind auch bekannt für ihre Liebe zur Bequemlichkeit und dafür, dass sie sehr auf Technologie reagieren.
Generation Z ist in hohem Maße mit sozialen Medien beschäftigt und für seine aktive Teilnahme an Online -Communities bekannt. Sie sind auch für ihr Interesse an Technologie und Innovation bekannt, was sich in ihren Einkaufsgewohnheiten widerspiegelt. Marken nehmen an und finden neue Wege, um diese Demografie über Social -Media -Plattformen wie TIKTOK zu erreichen.
TikTok- und Markenmarketing-Trends
TikTok bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, die jüngere Generation zu erreichen und auf relevante und ansprechende Weise mit ihnen in Kontakt zu treten. Marken können Videos erstellen, die ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren, und Influencer-Marketing nutzen, um diese wichtige Zielgruppe zu erreichen.
Auch Marken können den Algorithmus von TikTok zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie Inhalte erstellen, die für ihre Zielgruppe relevant und personalisiert sind. Dadurch können Marken die Generation Z auf eine ansprechende, unterhaltsame und ihren Interessen und Werten entsprechende Weise erreichen.
Abschluss
TikTok hat sich zu einem wichtigen Akteur bei der Gestaltung der Verbrauchertrends der Generation Z entwickelt und ist zu einer Plattform für Marken geworden, um mit dieser wichtigen Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten. Marken erkennen zunehmend das Potenzial von TikTok und finden neue und innovative Wege, um diese Gruppe junger Verbraucher zu erreichen.
