SEO proviene de la frase inglesa Search Engine Optimization y significa “optimización de motores de búsqueda” (sí, parece que en rumano todas las frases son más largas).
Si ha creado y lanzado un sitio web o trabaja para un cliente o empresa que desea hacer sentir su presencia en Internet, sin duda habrá escuchado frases como: "¡No tendrás éxito sin SEO!". o "¡Sin SEO, sin tráfico y sin tráfico, sin ventas!"
Dejando de lado que la frase “optimización SEO” es un pleonasmo, frases como esa o te dejan frío o te hacen entrar en pánico:
¿Qué quieres decir con que tengo un sitio web hermoso, he pasado semanas trabajando en el diseño web, el logotipo, las imágenes, el diseño, y quieres decir que nadie vendrá a visitarlo?
¡Si y no!
La definición de SEO es:
Esfuerzos para construir y modificar un sitio web para impulsar un aumento en la cantidad y calidad del tráfico a ese sitio web desde los motores de búsqueda.
Todo el mundo quiere ser famoso en Internet, en YouTube, Instagram, Facebook, etc. Pero si tienes un sitio web , lo primero que quieres es ser famoso en Google.
Nos guste o no, podemos decir que Google tiene el monopolio del mercado . Y para ser famoso en Google , primero debes identificar quién es la audiencia ideal para tu sitio web y darle a esa audiencia lo que busca. ¡Simple! ¿A quién quieres visitar?
Una vez que haya identificado a su público objetivo, debe ponerse en su lugar y descubrir qué búsquedas realizarían estos visitantes en Google, qué frases (o palabras clave) escribirían estos visitantes potenciales en el motor de búsqueda para encontrar lo que usted ofrece.
Una vez que haya identificado sus palabras clave, todo lo que tiene que hacer es atraer este tráfico hacia usted: realizar diversas actividades que harán que Google (u otros motores de búsqueda) lo clasifiquen más arriba entre todos los demás resultados.
Estas actividades se unen en lo que llamamos 'optimización de motores de búsqueda' o SEO .
Tipos de resultados del motor de búsqueda
Antes de continuar, es necesario distinguir entre los tipos de resultados que pueden aparecer en los buscadores.
En las páginas de resultados de búsqueda de Google y otros motores, se encuentran:
- resultados patrocinados
- resultados orgánicos (no remunerados)
Resultados patrocinados
Si recién está comenzando y su sitio aún no aparece en Google, o aparece poco y nadie puede verlo, es posible que desee pagar para aparecer en los resultados.
Esto implica tener un presupuesto publicitario que pueda gastar en esto, configurar una cuenta de Google AdWords, ofertar por las palabras clave que desee y crear un texto de anuncio pequeño y atractivo.
Su anuncio comenzará a aparecer cuando los clientes potenciales realicen búsquedas que incluyan las palabras clave por las que usted oferta. Paga cuando alguien hace clic en su sitio. Dependiendo de las palabras que elijas y del dominio en el que operes, el coste por clic puede ser menor o mayor.
Google estará encantado de aceptar su dinero a cambio de algunas vistas y clics de clientes potenciales. Cuanto más pague, más alto aparecerá y más clientes potenciales llegarán a su sitio. Estos son resultados pagados o patrocinados.
Resultados orgánicos
La segunda forma de aparecer en Google es a través del posicionamiento orgánico –es decir, sin pagar, de forma natural–.
¿Cómo se logra esto? Bueno, de eso se trata el SEO.
Su sitio web está indexado por Google, lo que determina de qué tratan sus páginas y qué palabras clave debe aparecer en las búsquedas. Si su sitio es de alta calidad, el contenido es útil y los visitantes pasan tiempo en su sitio, entonces Google también comienza a clasificarlo más alto, sin que usted tenga que pagar.
Todos los esfuerzos de la industria del SEO se dirigen a este tipo de ranking: tratar de averiguar qué busca Google en un sitio web de calidad, qué palabras clave buscan los visitantes potenciales y qué sitio web es el más relevante para mostrar en las primeras posiciones de esas búsquedas. (su sitio web, con suerte).
Si tiene un sitio web en el que vende zapatos, entonces querrá que lo visiten las personas interesadas en comprar zapatos. ¡No le ayuda a optimizar o publicar artículos sobre reparaciones de automóviles en su sitio! Quizás esos artículos generen tráfico, pero ese tráfico no es tráfico de calidad, porque esas personas están interesadas en algo completamente distinto y se marcharán inmediatamente.
En esta situación, mucho tráfico no es bueno. Google tiene formas de determinar cuándo su sitio no satisface las necesidades de sus visitantes y en poco tiempo su sitio aparecerá en los resultados.
A continuación, dedicaremos un poco de tiempo a analizar los principales problemas de SEO que, si comenzamos a implementar, seguramente mejoraremos la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.
¿Cuáles son los pasos principales en la optimización de motores de búsqueda?
Debemos mencionar desde el principio: algunas de las cosas que discutiremos se pueden hacer rápidamente, con resultados relativamente inmediatos, y otras son actividades a largo plazo que requieren un trabajo sostenido durante largos períodos, especialmente si tienes un sitio web con una nueva web. dominio.
- Su sitio web debe ser accesible y fácilmente indexado por los motores de búsqueda.
- Títulos, palabras clave y meta descripciones eficaces para lograr altas tasas de clics en los resultados.
- El contenido del sitio web debe ser útil, de calidad excepcional y responder a las necesidades o búsquedas de los visitantes. Este tipo de contenido atrae enlaces de otros sitios, muchas acciones y me gusta en las redes sociales .
- Palabras clave en páginas optimizadas tanto para buscadores como para motores de búsqueda.
- Una buena experiencia de navegación web: velocidad de carga rápida, facilidad de uso, pocas distracciones y una interfaz eficiente y bien organizada.
- Formato y elementos semánticos para destacar en los resultados.
El orden de los pasos anteriores no es aleatorio. Observe que cada paso se basa más o menos en el paso anterior.
Por ejemplo, si su sitio web no puede ser indexado por los motores de búsqueda, no aparecerá en Google en absoluto, por lo que las posibilidades de que los visitantes lo encuentren son nulas.
Si el sitio está indexado, pero los metatítulos que aparecen en los resultados no son lo suficientemente interesantes como para dar la expectativa de que podrían responder a la búsqueda del usuario, nadie hará clic en ellos.
Si el usuario hace clic y visita el sitio pero la página está casi vacía o el contenido que se encuentra en ella es decepcionante, el visitante volverá inmediatamente a la página de resultados y elegirá otro sitio.
Si el visitante aún visita el sitio web y el contenido parece útil pero el sitio tarda en cargarse, está desorganizado, está lleno de anuncios o el texto es pequeño y difícil de leer, la experiencia del visitante será negativa y abandonará el sitio.
Estos son sólo ejemplos, pero ilustran que hoy en día ya no basta con publicar unas pocas páginas en la web, llenarlas con texto repetitivo y de baja calidad y tener éxito. El objetivo declarado de Google es ofrecer a los buscadores la página más relevante posible para su búsqueda. Si tu página web no cumple con su razón de existir, pronto será dejada de lado.
Analicemos cada paso por separado y veamos qué es, qué debe hacer y cómo, para mejorar la relevancia de su sitio web:
El sitio debe ser accesible y fácil de indexar – SEO
Probablemente hayas notado que cuando haces una búsqueda en Google, los resultados aparecen casi instantáneamente. No sólo eso, sino que se muestra el número total de resultados, así como un tiempo ridículamente corto en el que se realizó la búsqueda:
¡Seguramente Google no buscó en todo Internet en menos de un segundo!
Entonces, para que su sitio web aparezca en los resultados, primero debe estar incluido en el índice del motor de búsqueda.
Google y otros motores de búsqueda tienen pequeños programas llamados spiders/crawlers, que navegan constantemente por Internet, página por página, descargan páginas, analizan su contenido y finalmente deciden si las incluyen o no en el índice.
Cuando realiza una búsqueda, los resultados que ve provienen de este índice. Por lo tanto, los resultados que ve no reflejan la versión más reciente de su sitio, sino la última versión almacenada en el índice del motor de búsqueda.
Estas arañas visitan periódicamente el sitio y actualizan el índice. Dependiendo del tamaño, la reputación y el propósito de su sitio, Google puede visitar su sitio con mayor o menor frecuencia y los cambios se reflejan en el índice dependiendo de la frecuencia.
Hazle saber que has lanzado tu sitio web
El primer paso en SEO es hacerle saber a Google de alguna manera que ha lanzado su sitio. Si Google no sabe que el sitio existe, no enviará robots para visitarlo, por lo que en algún momento tendrá que averiguar sobre su sitio. Esto puede suceder ya sea a partir de registros de dominio web recién registrados, de enlaces publicados por usted o por otra persona en otros sitios, redes sociales, etc.
Si desea acelerar este proceso, puede registrar una cuenta gratuita de Google Search Console (anteriormente Webmaster Tools), donde puede agregar su sitio e informar a Google que tiene un sitio.
También en Google Search Console, puede controlar cuándo Google comienza a indexar su sitio, cuántas páginas ha encontrado, con qué palabras clave aparece en el motor de búsqueda, dónde se clasifica y qué tráfico obtiene de Google. Es una herramienta muy útil y con ella siempre estarás informado si tus esfuerzos de SEO tienen éxito y van en la dirección correcta.
El segundo aspecto importante al indexar su sitio es asegurarse de que sea fácil de navegar y descargar. Si el sitio da errores, tiene páginas rotas o enlaces rotos, será más difícil o imposible navegar e indexar. Estos sólo ralentizarán la indexación y, si los errores persisten, pueden incluso provocar la eliminación del índice.
Cuando el rastreador de Google nota que el sitio tarda en responder o da errores, ralentizará la tasa de indexación y, si los problemas persisten, es posible que la elimine por completo.
Títulos, palabras clave y meta descripciones eficaces para altas tasas de clics.
Bueno, ahora que el sitio está en el servidor, es fácil de indexar y está libre de errores, es hora de pensar en el contenido de las páginas y, más específicamente, en los títulos, las descripciones y las meta palabras clave.
El metacontenido de las páginas web (títulos, descripción y palabras clave) no son visibles en la página misma, pero existen en el código HTML de la página y aparecen en la lista de resultados del motor de búsqueda. Aquí hay un ejemplo:
Los títulos en azul y la descripción debajo son metacampos que provienen de su sitio web. Estos títulos son los enlaces en los que hace clic para llegar a su sitio. En este punto de la búsqueda, su sitio tiene el mismo aspecto que cualquier otro sitio en Internet: un título azul y una pequeña descripción en gris.
Entonces puedes ver lo importantes que son el título y la meta descripción: dependiendo de ellos, el visitante decide si hace clic y accede a tu sitio o no.
De los pocos segundos que el buscador escanea la página, tienes una fracción de segundo para convencerlo de que tu sitio contiene la respuesta a su pregunta o búsqueda. Por eso es importante en SEO tener títulos que sean interesantes, directos y que reflejen la realidad de lo que hay en la página.
El metatítulo es probablemente la etiqueta más importante de su página; junto con el título visible de la página en la etiqueta H1, son los primeros lugares donde busca Google para saber de qué trata su página, cuál es el tema y qué palabras clave. está intentando clasificar su página en el motor de búsqueda.
Parámetros recomendados para metaetiquetas:
El metatítulo es una descripción concisa de la página (alrededor de 60 caracteres). Es importante que contenga las palabras clave principales, quizás palabras clave secundarias y el nombre de la empresa o sitio web.
Ejemplo: apartamentos de 3 dormitorios – Vivienda moderna en Brasov | Mi empresa
Meta descripción: un breve resumen de la página, alrededor de 150-160 caracteres. Normalmente Google recogerá esta descripción y la mostrará debajo del resultado, pero no es una garantía. Si esta etiqueta falta o no parece relevante, Google puede elegir un fragmento del resto de la página para incluirlo en su lugar.
Aunque Google anunció en 2009 que ya no tiene en cuenta estas descripciones y metapalabras clave al determinar el ranking/posición de una página, aún pueden influir en el visitante.
Si la descripción visible en el motor de búsqueda es lo suficientemente interesante y cercana a la intención de la búsqueda, los visitantes elegirán visitar su sitio, por lo que es útil intentar crear una descripción que sea lo más relevante posible.
Meta palabras clave: como se mencionó, Google ya no utiliza meta palabras clave en la página para determinar la clasificación del sitio.
La razón principal de esto es que en los primeros días, cuando Google sólo consideraba factores en la página en sus cálculos, las palabras clave eran un lugar donde se podían insertar muy fácilmente muchas palabras clave, a menudo completamente irrelevantes para el contenido de la página, con el fin de Influir en el ranking de los motores de búsqueda.
Esta práctica de spam ha sido erradicada. Google ya no tiene en cuenta estas palabras clave en absoluto, sino que ha centrado su atención en otros factores (muchos de ellos externos al sitio) para determinar la relevancia y autoridad de las páginas.
El contenido del sitio debe ser de una calidad excepcional – SEO
De nada sirve atraer a un visitante con un título atractivo y una etiqueta descriptiva en el buscador que promete el mar con sal, si cuando la persona llega al sitio no encuentra lo que busca. O lo que sí encuentra es de muy mala calidad, corto y acaba de perder unos segundos, lo que le hará pulsar el botón Atrás.
Google ve que la persona ha vuelto a los resultados y concluye que tal vez su página no sea la mejor para ofrecer para esa búsqueda. Y ahí es cuando su sitio comienza a arrojar resultados.
Es muy importante hacer todo lo posible para responder a las preguntas de los visitantes, describir el tema de la página lo mejor posible y no dejar piedra sin remover.
No dejes ninguna pregunta sin respuesta, ninguna afirmación sin argumentar ni ninguna objeción sin aclarar. De esa forma, las personas que visiten tu sitio solucionarán su problema, descubrirán todo lo que hay que saber sobre lo que buscan y, si los has convencido, tal vez se conviertan en tus clientes o cuenten a otros sobre tu sitio.
Palabras clave en páginas optimizadas para buscadores y motores de búsqueda.
Dije anteriormente que el título y la meta descripción son importantes para cuando el visitante ve los resultados en el motor de búsqueda. Hay muchos factores para determinar la relevancia, pero para que su sitio aparezca junto (o encima) de otros sitios, gran parte del contenido de la página es importante.
Los motores de búsqueda no solo indexan el título de la página, sino que indexan cada palabra y párrafo de su artículo, texto, publicación de blog o cualquier otra cosa que tenga en su sitio.
Por esta razón, debes darle al robot algo de materia prima para masticar. El texto de la página debe tratar el tema determinado con el mayor detalle posible, como se mencionó anteriormente, pero las palabras utilizadas en el texto deben contener o ser similares a las del metatítulo y al título incluido en la página (H1).
Esto le dará al motor de búsqueda la comprensión de que efectivamente, el tema mencionado en el título es el tema tratado en el resto de la página. Si el cuerpo de su artículo no coincide o es totalmente diferente de lo que prometió en el título (y en otras páginas del sitio), puede considerarse spam.
Por supuesto, esto no significa que repetirás palabras clave infinitamente en la página en cada oración. Esta práctica utilizada hace muchos años es muy evidente como spam en los motores de búsqueda, está severamente castigada y es francamente molesta para el visitante.
El consejo que debe recordar es escribir el contenido de su sitio para el visitante, responder a sus preguntas, pero también incluir las palabras clave que desea que aparezcan en los resultados de forma natural en el texto con una frecuencia razonable.
Una buena forma de hacerlo es incluir palabras clave relevantes en los subtítulos de la página (H2-H6) y entre comillas, en negrita, etc. Esto ayuda al motor de búsqueda a comprender qué palabras y frases son importantes para usted en el artículo, y si coinciden con el título y la intención de la búsqueda del visitante, ayudará a su clasificación.
No olvides una estructuración lógica y un diseño de página lo más agradable posible:
- Si tiene un artículo más extenso, no incluya párrafos largos. Divida los párrafos grandes en párrafos más cortos de 2 a 3 oraciones para que sean fáciles de leer. Intente leer cada párrafo de una vez. ¿Puedes hacerlo? Si no, es demasiado largo.
- Estructura el artículo en secciones, delimitándolas con subtítulos y otros elementos que separen los párrafos.
- Incluye frases o palabras clave en negrita para llamar la atención sobre ellas. Los visitantes no suelen leer mucho, sino que escanean el texto. Puedes interrumpir su mirada con pequeñas frases en negrita.
- Si se adapta al artículo, agregue algunas imágenes, tablas, gráficos, videos y otros elementos que puedan romper la monotonía y captar la atención del lector.
- Cuando sea relevante, incluya enlaces a otros artículos o páginas del sitio que analicen los temas con más profundidad o proporcionen información adicional.
Implementar estos consejos hará que el visitante pase más tiempo en su página, capte su atención e incluso haga que visite otras páginas de su sitio.
Estas cosas le darán a Google la señal de que el visitante realmente encontró lo que estaba buscando (relevancia), no saltó directamente a otro resultado (rebote), visitó otras páginas (pasó tiempo, por lo que el resto del sitio es interesante). , etcétera.
Si el visitante también compartió el enlace en una red social o incluyó un enlace a tu página en su blog, ¡has ganado! Todas estas acciones son señales para los motores de búsqueda de que la decisión de mostrar su sitio en los resultados fue correcta.
Una buena experiencia de navegación web: velocidad de carga rápida, facilidad de uso, pocas distracciones y una interfaz eficiente y bien organizada.
Estas acciones entran en la categoría de optimización "técnica": aquí usted tiene casi todo el control. Mientras que no puedes controlar dónde te clasifica Google o cuándo el robot indexará tu sitio, en el SEO técnico tienes control total para optimizar y mejorar tu sitio para hacerlo muy fácil de usar:
Velocidad de carga del sitio
Todo comienza con la elección de un excelente servicio de hosting. Si su servidor tiene servidores lentos, su sitio se verá afectado: se cargará lentamente y/o mostrará errores. A menudo, en los servicios de hosting baratos, no estás solo en un servidor, sino que lo compartes con docenas, tal vez cientos, de otros sitios. Por lo general, cuanto más barata sea una suscripción de hosting, peor será la calidad.
Además, si el servidor donde alojas tu sitio está lejos (en otro país o incluso en el extranjero), la velocidad de carga se verá afectada. ¡Se necesita bastante tiempo para que la información viaje a través (o bajo) el océano! Su sitio web debe estar alojado lo más cerca posible de su público objetivo. Si tienes un sitio web para rumanos, alójalo en Rumania, ¡o al menos en Europa!
Otra forma de acelerar un sitio es utilizar una CDN (Red de entrega de contenido), para ofrecer contenido estático (imágenes, guiones) desde una ubicación cercana a su audiencia.
Pocas distracciones del SEO
No incluya demasiados anuncios ni pancartas en su sitio. Piensa en la experiencia que te gustaría tener al visitar otros sitios.
Si tan pronto como el visitante llega a su sitio, en lugar de permitirle leer o inspeccionar la página, le muestra en la cara una ventana emergente con anuncios o un formulario de suscripción al boletín informativo, no le está brindando una experiencia agradable. .
No todos los visitantes tienen ordenadores potentes con miles de píxeles en pantalla y procesadores i7. Algunos navegan desde tabletas lentas, pequeñas y con pantalla estrecha. Si visitar su sitio equivale a una carrera de obstáculos, piénselo de nuevo.
Cualquier elemento que distraiga sólo tiene como objetivo alienar al visitante o acortar su visita.
Mantener un equilibrio óptimo entre contenidos y elementos publicitarios o de distracción.
Interfaz eficiente y bien organizada
Utilice una navegación clara, fácil de entender y bien organizada para guiar a los visitantes a través del sitio. Sí, es "genial" tener un menú que sale volando de una esquina, con una animación ultra cursi que se voltea tres veces y se convierte en un mega menú, pero ¿realmente agrega una ventaja o simplemente es alarde?
En caso de duda sobre qué menú y efectos especiales utilizar, opte por la sencillez y la practicidad. Google no puede ver animaciones ni imágenes bonitas. Los visitantes que te encontraron en Google no vinieron para ver lo bien que sabes hacer malabarismos con CSS, sino para el contenido y la información que prometes.
La atención de los visitantes disminuye año tras año. Si en 3 segundos no has cumplido tu promesa en el buscador, el visitante se habrá ido.
Si tienes un sitio web de comercio electrónico, prioriza la presentación de los productos, la mayor cantidad de información posible sobre las propiedades de los productos y una organización clara de las categorías para que los visitantes puedan encontrar rápidamente lo que buscan.
No es necesario ser un detective para encontrar lo que busca en un sitio, sin importar en qué página “llegó” desde los motores de búsqueda.
Utilice los elementos de forma convencional: enlaces en un color diferente al texto, menús en la parte superior, logotipo en la esquina, botones de fácil acceso sobre tipo de precio y tamaño de pantalla.
Formato y elementos semánticos (datos estructurados) para destacar en los resultados.
Los datos estructurados son ciertos formatos (JSON LD o Schema.org) mediante los cuales podemos mejorar la estructura de la información presentada en nuestro sitio web.
Normalmente, Google visita su sitio web, descarga las páginas e intenta comprender de qué se trata, analizando las palabras de la página, los títulos, el orden del contenido, etc.
Pues bien, utilizando datos estructurados podemos “ayudar” al buscador a entender lo que tenemos en la página.
Por ejemplo, si tiene un sitio de recetas, puede incluir información en la página utilizando datos estructurados para que los motores de búsqueda sepan que la página es en realidad una receta.
De esta manera, Google puede obtener más información y formatear los resultados de búsqueda de manera diferente para ayudar a los visitantes a comprender de qué se trata su página incluso antes de visitarla.
A continuación se muestra un ejemplo de un resultado de Google para recetas:
Si bien no se garantiza que Google cree un modo mejorado para sus páginas, esta es la información adicional que brindan para este tipo de listado: una foto, una nota, cuánto tiempo lleva cocinar la receta en cuestión, etc.
Si tiene un sitio de comercio electrónico, antes de incluir datos estructurados, Google no sabe qué páginas son categorías, cuáles son productos, etc. Una vez que agregue estos datos, hará esta distinción.
