SEO proviene de la frase en inglés: Search Engine Optimization, y significa “Optimización de motores de búsqueda” (sí, parece que en rumano todas las frases son más largas).
Si ha creado y lanzado un sitio web o trabaja para un cliente o empresa que desea hacer sentir su presencia en Internet, sin duda ha escuchado frases como: "¡No tendrá éxito sin SEO!" o "¡Sin SEO, no hay tráfico y sin tráfico, no hay ventas!"
Dejando de lado el hecho de que la frase “optimización SEO” es un pleonasmo, frases como esa te dejan frío o te hacen entrar en pánico:
¿Qué quieres decir con que tengo un sitio web hermoso, he pasado semanas trabajando en el diseño web, el logotipo, las imágenes, el diseño y quieres decir que nadie vendrá a visitarlo?
¡Si y no!
La definición de SEO es:
Esfuerzos para construir y modificar un sitio web para impulsar un aumento en la cantidad y calidad del tráfico a ese sitio web desde los motores de búsqueda.
Todos quieren ser famosos en internet, en YouTube, Instagram, Facebook, etc. Pero si tienes un sitio web, lo primero que quieres es ser famoso en Google.
Nos guste o no, podemos decir que Google tiene el monopolio del mercado de los motores de búsqueda. Y para ser famoso en Google, primero debes identificar quién es el público ideal para tu sitio web y ofrecerle lo que busca. ¡Sencillo! ¿A quién quieres visitar?
Una vez que hayas identificado a tu público objetivo, debes ponerte en su lugar y descubrir qué búsquedas realizarían estos visitantes en Google, qué frases (o palabras clave) escribirían estos visitantes potenciales en el motor de búsqueda para encontrar lo que ofreces.
Una vez que hayas identificado tus palabras clave, todo lo que tienes que hacer es atraer este tráfico hacia ti: realiza varias actividades que harán que Google (u otros motores de búsqueda) te ubiquen más alto entre todos los demás resultados.
Estas actividades se unen en lo que llamamos “optimización de motores de búsqueda” o SEO.
Tipos de resultados de motores de búsqueda
Antes de continuar, debemos distinguir entre los tipos de resultados que pueden aparecer en los motores de búsqueda.
En las páginas de resultados de búsqueda de Google y otros motores, hay:
- resultados patrocinados
- resultados orgánicos (no pagados)
Resultados patrocinados
Si recién estás comenzando y tu sitio aún no aparece en Google, o aparece en un lugar bajo y nadie puede verte, es posible que quieras pagar para aparecer en los resultados.
Esto implica tener un presupuesto publicitario que pueda gastar en esto, configurar una cuenta de Google AdWords, ofertar por las palabras clave que desee y crear un texto de anuncio pequeño y atractivo.
Tu anuncio empezará a aparecer cuando los clientes potenciales realicen búsquedas que incluyan las palabras clave por las que pujas. Pagas cuando alguien hace clic en tu sitio web. Dependiendo de las palabras clave que elijas y del dominio en el que operes, el coste por clic puede ser mayor o menor.
A Google le encanta recibir tu dinero a cambio de unas cuantas visitas y clics de clientes potenciales. Cuanto más pagues, mejor aparecerás y más clientes potenciales llegarán a tu sitio. Estos son resultados pagados o patrocinados.
Resultados orgánicos
La segunda forma de aparecer en Google es a través del posicionamiento orgánico, es decir, sin pagar, de forma natural.
¿Cómo se consigue esto? Pues de eso se trata el SEO.
tu sitio web , lo que determina el contenido de tus páginas y las palabras clave que debes buscar. Si tu sitio es de alta calidad, el contenido es útil y los visitantes pasan tiempo en él, Google también empieza a posicionarlo mejor, sin que tengas que pagar.
Todos los esfuerzos de la industria del SEO se dirigen a este tipo de clasificación: tratar de descubrir qué está buscando Google en un sitio web de calidad, qué palabras clave están buscando los visitantes potenciales y qué sitio web es el más relevante para mostrar en las primeras posiciones para esas búsquedas (su sitio web, con suerte).
Si tienes un sitio web donde vendes zapatos, querrás que la gente interesada en comprarlos lo visite. ¡Optimizarlo o publicar artículos sobre reparación de coches no te ayuda! Quizás esos artículos generen tráfico, pero ese tráfico no es de calidad, porque esas personas están interesadas en algo completamente distinto y se irán inmediatamente.
En esta situación, tener mucho tráfico no es bueno. Google tiene maneras de determinar cuándo tu sitio no satisface las necesidades de tus visitantes y, en poco tiempo, tu sitio bajará en los resultados.
A continuación, dedicaremos un poco de tiempo a analizar los principales problemas de SEO que, si comenzamos a implementar, seguramente mejoraremos el ranking de su sitio en los motores de búsqueda.
¿Cuáles son los principales pasos en la optimización de motores de búsqueda?
Debemos mencionar desde el principio: algunas de las cosas que discutiremos se pueden hacer rápidamente, con resultados relativamente inmediatos, y otras son actividades a largo plazo que requieren trabajo sostenido durante largos períodos, especialmente si tienes un sitio web con un dominio web nuevo.
- Su sitio web debe ser accesible y fácilmente indexado por los motores de búsqueda.
- Títulos, palabras clave y meta descripciones efectivas para obtener altas tasas de clics en los resultados.
- El contenido del sitio web debe ser útil, de calidad excepcional y responder a las necesidades o búsquedas de los visitantes. Este tipo de contenido atrae enlaces de otros sitios, muchas veces compartido y "me gusta" en redes sociales.
- Palabras clave en páginas optimizadas tanto para buscadores como para motores de búsqueda.
- Una buena experiencia de navegación en el sitio web: velocidad de carga rápida, facilidad de uso, pocas distracciones y una interfaz eficiente y bien organizada.
- Formato y elementos semánticos para destacar en los resultados.
El orden de los pasos anteriores no es aleatorio. Observe que cada paso se basa más o menos en el anterior.
Por ejemplo, si su sitio web no puede ser indexado por los motores de búsqueda, no aparecerá en absoluto en Google, por lo que las posibilidades de que los visitantes lo encuentren son cero.
Si el sitio está indexado, pero los meta títulos que aparecen en los resultados no son lo suficientemente interesantes como para generar la expectativa de que puedan responder a la búsqueda del usuario, nadie hará clic en ellos.
Si el usuario hace clic y visita el sitio, pero la página está casi vacía o el contenido que encuentra en ella es decepcionante, el visitante regresará inmediatamente a la página de resultados y elegirá otro sitio.
Si el visitante llega al sitio web y el contenido parece útil, pero el sitio tarda en cargar, está desorganizado, lleno de anuncios o el texto es pequeño y difícil de leer, la experiencia del visitante será negativa y abandonará el sitio.
Estos son solo ejemplos, pero ilustran que hoy en día ya no basta con publicar unas cuantas páginas en la web, llenarlas de texto repetitivo y de baja calidad y tener éxito. El objetivo declarado de Google es ofrecer a los usuarios la página más relevante posible para su búsqueda. Si su página web no cumple su propósito, pronto quedará relegada.
Analicemos cada paso a su vez y veamos qué es, qué debe hacer y cómo para mejorar la relevancia de su sitio web:
El sitio debe ser accesible y fácil de indexar – SEO
Probablemente hayas notado que, al realizar una búsqueda en Google, los resultados aparecen casi al instante. Además, se muestra el número total de resultados, así como el tiempo increíblemente corto en el que se realizó la búsqueda:
¡Seguramente Google no buscó en todo Internet en menos de un segundo!
Entonces, para que su sitio web aparezca en los resultados, primero debe estar incluido en el índice del motor de búsqueda.
Google y otros motores de búsqueda tienen pequeños programas llamados arañas o rastreadores que navegan constantemente por Internet, página por página, descargan páginas, analizan su contenido y finalmente deciden si incluirlas en el índice o no.
Al realizar una búsqueda, los resultados que ve provienen de este índice. Por lo tanto, no reflejan la versión más reciente de su sitio, sino la última versión almacenada en el índice del motor de búsqueda.
Estas arañas visitan el sitio regularmente y actualizan el índice. Dependiendo del tamaño, la reputación y el propósito de su sitio, Google puede visitarlo con mayor o menor frecuencia, y los cambios se reflejan en el índice según la frecuencia.
Haznos saber que has lanzado tu sitio web
El primer paso del SEO es informar a Google de alguna manera sobre el lanzamiento de tu sitio web. Si Google desconoce la existencia del sitio, no enviará bots a visitarlo, por lo que en algún momento tendrá que descubrirlo. Esto puede ocurrir a través de nuevos registros de dominios web, enlaces publicados por ti o por otra persona en otros sitios, redes sociales, etc.
Si desea acelerar este proceso, puede registrar una cuenta gratuita de Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters), donde podrá agregar su sitio y avisarle a Google que tiene un sitio.
Además, en Google Search Console, puedes monitorizar cuándo Google empieza a indexar tu sitio, cuántas páginas ha encontrado, con qué palabras clave apareces en el buscador, tu posicionamiento y el tráfico que recibes de Google. Es una herramienta muy útil que siempre te permitirá saber si tus esfuerzos de SEO tienen éxito y van por buen camino.
El segundo aspecto importante al indexar su sitio es asegurarse de que sea fácil de navegar y descargar. Si el sitio presenta errores, páginas o enlaces rotos, será más difícil o imposible navegar e indexar. Esto solo ralentizará la indexación y, si los errores persisten, podría incluso provocar su eliminación del índice.
Cuando el rastreador de Google detecta que el sitio responde lentamente o genera errores, reducirá la tasa de indexación y, si los problemas persisten, puede descartarlo por completo.
Títulos, palabras clave y meta descripciones efectivas para lograr altas tasas de clics.
Bueno, ahora que el sitio está en el servidor, es fácil de indexar y no tiene errores, es hora de pensar en el contenido de las páginas y, más específicamente, en los títulos, descripciones y meta palabras clave.
El metacontenido de las páginas web (títulos, descripciones y palabras clave) no es visible en la propia página, pero existe en el código HTML y aparece en la lista de resultados de los motores de búsqueda. A continuación, un ejemplo:
Los títulos en azul y la descripción debajo son metacampos de tu sitio web. Estos títulos son los enlaces en los que haces clic para acceder a tu sitio. En este punto de la búsqueda, tu sitio se ve igual que cualquier otro sitio web: un título en azul y una pequeña descripción en gris.
Así puedes ver lo importante que son el título y la meta descripción: dependiendo de ellos, el visitante decide si hace clic y llega a tu sitio o no.
En los pocos segundos que el usuario explora la página, tienes una fracción de segundo para convencerlo de que tu sitio web contiene la respuesta a su pregunta o búsqueda. Por eso es importante en SEO tener títulos interesantes, concisos y que reflejen la realidad de lo que se muestra en la página.
El meta título es probablemente la etiqueta más importante de tu página: junto con el título visible en la página en la etiqueta H1, son los primeros lugares en los que Google busca para averiguar de qué se trata tu página, cuál es el tema y con qué palabras clave estás intentando clasificar tu página en el motor de búsqueda.
Parámetros recomendados para metaetiquetas:
El metatítulo es una descripción concisa de la página (unos 60 caracteres). Es importante que contenga las palabras clave principales, posiblemente palabras clave secundarias y el nombre de la empresa o sitio web.
Ejemplo: Apartamentos de 3 habitaciones – Viviendas modernas en Braşov | Mi empresa
Metadescripción: Un breve resumen de la página, de unos 150 a 160 caracteres. Normalmente, Google detectará esta descripción y la mostrará debajo del resultado, pero no es una garantía. Si esta etiqueta falta o no parece relevante, Google podría seleccionar un fragmento del resto de la página para incluirlo en su lugar.
Aunque Google anunció en 2009 que ya no tiene en cuenta estas descripciones y meta palabras clave a la hora de determinar el ranking/posición de una página, todavía pueden influir en el visitante.
Si la descripción visible en el motor de búsqueda es lo suficientemente interesante y cercana a la intención de la búsqueda, los visitantes elegirán visitar su sitio, por lo que es útil intentar crear una descripción que sea lo más relevante posible.
Palabras clave meta: como se mencionó, Google ya no utiliza palabras clave meta en la página para determinar la clasificación del sitio.
La razón principal de esto es que en el principio, cuando Google solo consideraba factores de la página en sus cálculos, las palabras clave eran un lugar donde se podían insertar fácilmente muchas palabras clave, a menudo completamente irrelevantes para el contenido de la página, con el fin de influir en la clasificación del motor de búsqueda.
Esta práctica de spam se ha erradicado. Google ya no tiene en cuenta estas palabras clave, sino que ha centrado su atención en otros factores (muchos de ellos externos al sitio) para determinar la relevancia y la autoridad de las páginas.
El contenido del sitio debe ser de una calidad excepcional – SEO
No sirve de nada atraer a un visitante con un título atractivo y una etiqueta descriptiva en el motor de búsqueda que promete un mar con sal si, al llegar al sitio, no encuentra lo que busca. O lo que encuentra es de muy mala calidad, corto y solo ha perdido unos segundos, lo que le hará retroceder.
Google ve que la persona ha vuelto a los resultados y concluye que quizás tu página no sea la mejor para esa búsqueda. Y es entonces cuando tu sitio empieza a bajar en los resultados.
Es muy importante hacer todo lo posible para responder a las preguntas de los visitantes, describir el tema de la página lo mejor posible y no dejar ninguna piedra sin mover.
No dejes ninguna pregunta sin responder, ninguna afirmación sin argumentar ni ninguna objeción sin aclarar. De esta forma, quienes visiten tu sitio web resolverán su problema, descubrirán todo lo que buscan y, si los has convencido, quizás se conviertan en tus clientes o recomienden tu sitio a otros.
Palabras clave en páginas optimizadas para buscadores y motores de búsqueda
Mencioné anteriormente que el título y la meta descripción son importantes para que el visitante vea los resultados en el motor de búsqueda. Hay muchos factores que determinan la relevancia, pero para que tu sitio aparezca junto a (o por encima de) otros sitios, gran parte del contenido de la página es importante.
Los motores de búsqueda no solo indexan el título de la página, sino que indexan cada palabra y párrafo de su artículo, texto, publicación de blog o cualquier otra cosa que tenga en su sitio.
Por esta razón, es necesario proporcionar al bot material básico para analizar. El texto de la página debe abordar el tema con el mayor detalle posible, como se mencionó anteriormente, pero las palabras utilizadas deben contener o ser similares a las del metatítulo y del título de la página (H1).
Esto permitirá que el motor de búsqueda comprenda que, efectivamente, el tema mencionado en el título es el mismo que se trata en el resto de la página. Si el cuerpo de su artículo no coincide o es totalmente diferente a lo prometido en el título (y en otras páginas del sitio), podría considerarse spam.
Por supuesto, esto no significa que debas repetir palabras clave indefinidamente en cada frase de la página. Esta práctica, utilizada hace muchos años, es claramente spam en buscadores, está severamente castigada y resulta muy molesta para el visitante.
El consejo a recordar es escribir el contenido de su sitio para el visitante, para responder a sus preguntas, pero también para esparcir naturalmente en el texto las palabras clave que desea que aparezcan en los resultados con una frecuencia razonable.
Una buena forma de hacerlo es incluir palabras clave relevantes en los subtítulos de la página (H2-H6) y entre comillas, en negrita, etc. Esto ayuda al motor de búsqueda a comprender qué palabras y frases son importantes para usted en el artículo y, si coinciden con el título y la intención de búsqueda del visitante, ayudará a su clasificación.
No olvides una estructuración lógica y un diseño de página lo más agradable posible:
- Si tienes un artículo extenso, no incluyas párrafos largos. Divide los párrafos largos en párrafos más cortos de 2 a 3 oraciones para facilitar su lectura. Intenta leer cada párrafo de una vez. ¿Puedes hacerlo? Si no, es demasiado largo.
- Estructura el artículo en secciones, delimitándolas con subtítulos y otros elementos que separen los párrafos.
- Incluye frases o palabras clave en negrita para llamar la atención. Los visitantes no suelen leer mucho, sino que escanean el texto. Puedes interrumpir su mirada con frases cortas en negrita.
- Si se presta al artículo, agregue algunas imágenes, tablas, gráficos, videos y otros elementos que puedan romper la monotonía y captar la atención del lector.
- Cuando sea relevante, incluya enlaces a otros artículos o páginas del sitio que aborden los temas con más profundidad o proporcionen información adicional.
Implementar estos consejos hará que el visitante pase más tiempo en tu página, captará su atención e incluso hará que visite otras páginas de tu sitio.
Estas cosas le darán a Google la señal de que el visitante realmente encontró lo que estaba buscando (relevancia), no saltó directamente a otro resultado (rebote), visitó otras páginas (pasó tiempo, por lo que el resto del sitio es interesante), etcétera.
Si el visitante también compartió el enlace en una red social o incluyó un enlace a tu página en su blog, ¡ganaste! Todas estas acciones indican a los motores de búsqueda que la decisión de mostrar tu sitio en los resultados fue correcta.
Una buena experiencia de navegación en el sitio web: velocidad de carga rápida, facilidad de uso, pocas distracciones y una interfaz eficiente y bien organizada.
Estas acciones se clasifican como optimización técnica, donde tienes casi todo el control. Mientras que no puedes controlar el posicionamiento de Google ni cuándo indexará tu sitio el robot, con el SEO técnico tienes control total para optimizar y mejorar tu sitio y hacerlo muy intuitivo
Velocidad de carga del sitio
Todo empieza por elegir un buen servicio de alojamiento. Si tu proveedor tiene servidores lentos, tu sitio web se verá afectado: cargará con lentitud o mostrará errores. A menudo, con servicios de alojamiento económicos, no estás solo en un servidor, sino que lo compartes con docenas, quizás cientos, de otros sitios. Por lo general, cuanto más barata sea la suscripción de alojamiento, peor será la calidad.
Además, si el servidor donde alojas tu sitio web está lejos (en otro país o incluso en el extranjero), la velocidad de carga se verá afectada. ¡La información tarda bastante en viajar a través del océano (o bajo el agua)! Tu sitio web debería estar alojado lo más cerca posible de tu público objetivo. Si tienes un sitio web para rumanos, alójalo en Rumanía, ¡o al menos en Europa!
Otra forma de acelerar un sitio es utilizar una CDN (red de entrega de contenido) para servir contenido estático (imágenes, scripts) desde una ubicación cercana a su audiencia.
Pocas distracciones del SEO
No incluyas demasiados anuncios ni banners en tu sitio. Piensa en la experiencia que te gustaría tener al visitar otros sitios.
Si tan pronto como el visitante llega a su sitio, en lugar de permitirle leer o inspeccionar la página, le muestra una ventana emergente con anuncios o un formulario de suscripción a un boletín informativo, no le está brindando una experiencia agradable.
No todos los visitantes tienen ordenadores potentes con miles de píxeles en pantalla y procesadores i7. Algunos navegan desde tabletas lentas, pequeñas y con pantallas estrechas. Si visitar su sitio web es como una carrera de obstáculos, piénselo dos veces.
Cualquier elemento que distraiga solo tiene como objetivo alejar al visitante o acortar su visita.
Mantener un equilibrio óptimo entre el contenido y los elementos publicitarios o distracciones.
Interfaz eficiente y bien organizada
Utiliza una navegación clara, fácil de entender y bien organizada para guiar a los visitantes por el sitio. Sí, mola tener un menú desplegable, con una animación cursi que se transforma en un megamenú, pero ¿es realmente una ventaja o es solo una ostentación?
Si tienes dudas sobre qué menú y efectos especiales usar, opta por la simplicidad y la practicidad. Google no ve animaciones ni imágenes bonitas. Los visitantes que te encontraron en Google no vinieron para ver tu dominio del CSS, sino para ver el contenido y la información que prometes.
La atención del visitante disminuye año tras año. Si en 3 segundos no has cumplido tu promesa en el buscador, el visitante desaparece.
Si tienes un sitio web de comercio electrónico, prioriza la presentación del producto, la mayor cantidad de información posible sobre las propiedades de los productos y una organización clara de las categorías para que los visitantes puedan encontrar rápidamente lo que buscan.
No es necesario ser detective para encontrar lo que estás buscando en un sitio, sin importar en qué página de los motores de búsqueda hayas llegado.
Utilice los elementos de forma convencional: enlaces en un color diferente al del texto, menús en la parte superior, logotipo en la esquina, botones de fácil acceso sobre el tipo de precio y el tamaño de la pantalla.
Formato y elementos semánticos (datos estructurados) para destacar en los resultados
Los Datos Estructurados son ciertos formatos (JSON LD o Schema.org) mediante los cuales podemos mejorar la estructura de la información presentada en nuestro sitio web.
Normalmente, Google visita tu sitio web, descarga las páginas e intenta comprender de qué se trata, analizando las palabras de la página, los títulos, el orden del contenido, etc.
Bueno, utilizando datos estructurados, podemos “ayudar” al motor de búsqueda a entender lo que tenemos en la página.
Por ejemplo, si tienes un sitio de recetas, puedes poner información en la página usando datos estructurados para que los motores de búsqueda sepan que la página es en realidad una receta.
De esta manera, Google puede obtener más información y formatear los resultados de búsqueda de forma diferente para ayudar a los visitantes a comprender de qué se trata tu página incluso antes de visitarla.
A continuación se muestra un ejemplo de un resultado de Google para recetas:
Si bien no está garantizado que Google cree un modo mejorado para sus páginas, aquí le mostramos qué información adicional brindan para este tipo de listado: una foto, una nota, cuánto tiempo lleva cocinar la receta en cuestión, etc.
Si tienes un sitio de comercio electrónico, antes de incluir datos estructurados, Google no sabe qué páginas son categorías, cuáles son productos, etc. Una vez que agregues estos datos, hará esta distinción.
