¿Cómo determina Google la relevancia y calidad de una página web y qué factores considera antes de incluir la página en su índice y resultados de búsqueda?
El 1 de agosto, Google publicó un documento que analiza una de sus “actualizaciones” de algoritmos y ofrece algunas reglas revisadas y consejos sobre qué aspectos buscan en una página web. Estos aspectos son importantes porque Google decide qué tan prominente aparecerá esa página en la página de resultados de búsqueda de Google.
Mencionaremos algunos de los aspectos incluidos en el documento publicado por Google, mencionado anteriormente, pero antes explicaremos el criterio básico que Google (y la multitud de moderadores y analistas que trabajan para Google) tiene en cuenta a la hora de evaluar una sitio web: calidad de la página.
Google no sólo indexa y analiza páginas automáticamente, sino que también emplea todo un ejército de moderadores y analistas que comprueban los resultados proporcionados por Google para determinar su relevancia y calidad en relación con las búsquedas. Estos moderadores tienen la capacidad de calificar las páginas que aparecen en los resultados, y confirmar a Google que los cambios que han realizado en los algoritmos son efectivos.
En una guía de más de 160 páginas para personas que analizan la calidad de los resultados de búsqueda, Google incluye una sección completa sobre el análisis de la calidad de la página. En este documento, Google insta a los moderadores a que al evaluar una página web, intenten descubrir cuál es el propósito principal de esa página. El objetivo principal no siempre es lo que afirma el propietario del sitio y no es inmediatamente obvio cuando se carga la página. Este análisis se realiza a través del contenido de la página.
Se recomienda a los operadores que analizan sitios web y califican sus páginas que busquen el propósito de la existencia de cada página antes de calificarla. Las páginas web no se juzgan por lo bonitas que son, lo bien que están diseñadas o las bonitas imágenes que tienen, sino más bien determinando el propósito de la página y evaluando qué tan bien cumple ese propósito.
Las finalidades de las páginas web pueden ser:
- Proporcionar información sobre un tema específico.
- Facilitar la transmisión de información personal o social
- Distribuir fotografías, vídeos u otras formas de material.
- Expresar opiniones o puntos de vista
- Proporcionar entretenimiento
- Vender productos o servicios
- Permitir a los usuarios hacer preguntas y recibir respuestas.
- Permitir la distribución de archivos, software, etc.
Los evaluadores de Google se ponen en el lugar de los usuarios comunes e intentan responder a una pregunta como: ¿la página logra su objetivo o pretende hacer una cosa cuando en realidad hace otra?
En otras palabras, lo único que Google quiere que logren las páginas de su sitio es esto: alinearse lo más posible con el propósito previsto.
Por lo tanto, todos los demás factores (técnicos) que Google incluye en su análisis son secundarios en comparación con los factores de interacción del visitante, el tiempo que pasan en la página y las acciones realizadas por los usuarios mientras están en su página.
Básicamente, su página debe ayudar a los visitantes a lograr el objetivo para el que los dibujaron de la manera más fácil, rápida y directa posible.
Volviendo al anuncio de Google sobre la revisión del algoritmo, a continuación se detallan las preguntas principales que le aconsejo que se haga al evaluar su página.
Las preguntas van acompañadas de breves comentarios o explicaciones mías sobre lo que significan y lo que debemos hacer de ahora en adelante (si aún no lo estamos haciendo) para aumentar las posibilidades de que nuestro sitio sea apreciado por los visitantes, pero también bien visto en los resultados de búsqueda web. .
Preguntas sobre el contenido y la calidad del sitio web
¿El contenido proporciona información, informes, investigaciones o análisis originales?
La información original es la materia prima del éxito en la web. Todos los blogueros están de acuerdo con la expresión “El contenido es el rey”. ¡Y con razón!
Si simplemente copia texto e información de otro sitio, ¡no tendrá éxito! Google se ha convertido en un experto en detectar sitios clonados con contenido robado o duplicado.
La frase del día: contenido único. No tienes que olvidar eso en absoluto.
¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?
Me enfrento a un dilema similar muy a menudo: ¿debería publicar un artículo más breve y rápido para poder decir que he publicado algo nuevo? ¿O debería dedicar una o dos semanas a escribir un artículo verdaderamente exhaustivo?
Es más fácil simplemente escribir unas pocas palabras, dos o tres oraciones y presionar "Publicar". Entre las últimas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google, hubo una pequeña frase que me llamó la atención: Google considera que las páginas sin mucho contenido no son importantes. Los llaman "contenido ligero" y es muy difícil que aparezcan en los motores con estas páginas porque no tienen nada de valor que no se encuentre en otros sitios en los que los autores se esfuerzan más.
¿El contenido ofrece análisis profundos o información interesante más allá de lo obvio?
No significa que cada sitio tenga que ser una publicación académica de 300 páginas, pero aun así, si escribes un artículo en el que intentas explicar un concepto, presentar un tutorial o discutir un punto de vista, será útil si Intente discutir el tema desde todos los ángulos, incluya la mayor cantidad de información útil, citas, opiniones diversas y enlaces a recursos adicionales, para que el lector tenga la impresión de que ha aprendido todo lo que necesita saber.
Si la página se inspira en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o regurgitar estos materiales y, en cambio, proporciona información de gran valor y originalidad?
Se ha escrito mucho sobre blogs y sitios que simplemente toman artículos de otros sitios exitosos, reescriben el material, invierten algunas palabras y frases y las vuelven a publicar. Aunque de momento parece que estos sitios tienen contenido nuevo, mucho y “valioso”, pronto bajan los resultados y no resisten el paso del tiempo.
Google anima a los creadores y escritores a producir información nueva y original desde diferentes puntos de vista.
¿El título de la página proporciona un resumen descriptivo y útil del contenido?
Se dice que el título de un artículo o página contribuye más al éxito de un artículo, porque es lo primero que ven los lectores potenciales.
Si el título es lo suficientemente interesante, atractivo e intrigante, el lector hará clic en él e irá a su página. Si es aburrido o irrelevante, será ignorado. Simple y llanamente.
Google también le da mucha importancia a los títulos de las páginas o artículos, analizando las palabras y frases incluidas en ellos y luego comparando esas palabras clave con el resto de la página.
Si los párrafos del resto del artículo confirman, respaldan, desarrollan, detallan y explican la información contenida en el título, entonces se llega a la conclusión de que el artículo efectivamente aborda lo que promete el título.
Una de las formas en que Google hace esto es analizando las palabras clave encontradas en otros sitios, contenidas y mencionadas en artículos similares.
Por ejemplo, en un artículo titulado “Mejores cafeteras”, sería razonable encontrar no sólo las palabras “máquina” y “café”, sino también otras palabras relacionadas como “filtro”, “leche”, “agua”, “control de temperatura”, “capuchino”, etc.
Esta estrategia también la utilizan aquellos que quieren “robar” un lugar a un sitio en los resultados de búsqueda, en la fase de investigación de palabras clave: simplemente analizan la competencia y escriben un artículo más largo, mejor y más exhaustivo que ellos y, sobre todo, No olvides ninguna palabra clave utilizada por la competencia. Incluso añaden otros nuevos.
Si el sitio de la competencia olvidó mencionar información sobre “consumo de energía de las cafeteras” o “cuánto tarda la máquina en hacer un café”, estas son oportunidades para que incluyas una sección sobre eso, y así tu artículo será más completo.
¿El título de la página ofrece exageraciones o frases impactantes?
¡No vas a creer lo que algunas personas hacen en la web!
Seguramente no es ajeno al hecho de que en los últimos años muchos sitios web han utilizado esta táctica para atraer visitantes. Publique un artículo con un titular sensacionalista o impactante y los visitantes simplemente no se resistirán a hacer clic en él.
Esta práctica se ha vuelto tan frecuente que Google, Facebook y otras redes sociales han comenzado a restar importancia al impacto de estos sitios ya que se han salido de control. Los artículos Clickbait ya no reciben la prominencia que alguna vez tuvieron, ¡y con razón!
¿Le gustaría marcar esta página como favorita, enviarla a un amigo o recomendarla?
El sueño de todo webmaster: muchos visitantes que compartan el sitio con sus amigos. Tantos “me gusta” y “compartir” como sea posible.
Pero para llegar allí, ¡realmente tienes que proporcionar valor en tu sitio! Es muy difícil evaluar el valor de tu página porque estás involucrado en su creación y no puedes ser imparcial. Tienes que hacer todo lo posible para ponerte en el lugar de los visitantes o clientes que deseas atraer.
No puedes equivocarte si te haces preguntas como:
- ¿He incluido toda la información que quiero saber?
- ¿Me olvidé de explicar un término?
- ¿Soy parcial en cuanto al nivel de experiencia de los visitantes?
- ¿Están los visitantes tan familiarizados con el tema como yo?
- ¿Qué conceptos básicos he mencionado sin explicarlos?
- ¿Qué objeciones podría tener alguien que lea este artículo? ¿Puedo abordarlos?
Muchos blogueros afirman que los artículos más "compartibles" son listas de cosas. A menudo, las listas que enumeran varios conceptos o recursos útiles son las que se marcan como favoritas y se comparten en las redes sociales. ¿Puedes crear algunas listas útiles? “40 formas de preparar café”, “20 ideas geniales para la cena de Navidad”, etc.
¿Esperaría encontrar este contenido en una revista impresa, enciclopedia o libro?
Preguntas sobre el contenido o la experiencia del autor
¿El contenido presenta la información de una manera que inspire confianza, claridad sobre las fuentes de las que se obtuvo, evidencia de experiencia, información sobre el autor o el sitio web de origen, como enlaces a la página del autor o a la página "Acerca de"?
Si investigara un poco sobre el sitio que presenta este contenido, ¿le quedaría la impresión de que es un sitio confiable o reconocido como una autoridad en el campo?
¿El contenido está escrito por un experto o entusiasta? ¿Es obvio que esta persona conoce en profundidad el tema?
¿El contenido está libre de errores fácticos que serían fáciles de verificar?
Si incluye una afirmación, cita, hecho o estadística que podría ser incorrecta o que alguien podría contradecir, es importante "hacer su tarea", averiguar quién expresó la idea y citar la fuente.
Si la información proviene de un estudio o encuesta, incluya un enlace a ese estudio, no sólo para demostrar que tiene razón, sino porque es lo correcto: dar crédito a las fuentes de las que obtuvo su información.
¿Podrías confiar en este contenido en asuntos relacionados con el dinero o tu vida?
La mayoría de las preguntas de esta sección tienen que ver con la autoridad y la experiencia de la persona que escribe el contenido.
El año pasado, Google realizó una actualización de algoritmo en la que otorga más peso a los sitios que son "expertos" en un campo en particular y desfavorece a aquellos que dicen ser expertos.
Este cambio ha sido denominado la “actualización médica” porque afectó drásticamente a sitios de medicina, fitness, dieta, psicología y otros campos especializados.
Sabemos que Internet está lleno de sitios con consejos para perder peso, análisis psicológicos o consejos financieros y médicos, pero a menudo las personas que crean estos sitios no cuentan con estudios médicos, sino que hacen recomendaciones extraídas de otras fuentes no verificadas y sin autoridad.
La idea detrás de la actualización era: si las personas que escriben contenido en este sitio no son expertos en el campo, entonces no tienen por qué dar consejos en ese campo porque en lugar de ayudar, ¡podrían estar haciéndolo peor!
Por eso Google utiliza esta designación en esta sección: dinero o vida. ¿Confiarías en aplicar los consejos recibidos en este sitio a tus finanzas personales (dinero) o a tu salud (vida)?
Preguntas relacionadas con la presentación y producción de sitios web para Google
¿El contenido está libre de errores ortográficos o de estilo? ¿El contenido se ha producido con cuidado o parece descuidado o creado apresuradamente?
¡No publiques páginas con errores en el texto! Siempre, lo mínimo que puedes hacer es revisar el texto en busca de errores ortográficos: ¡usa un corrector ortográfico! Además, la redacción debe ser clara, concisa y fácil de entender. Escribe al nivel de la audiencia a la que deseas atender pero sin comprometer el profesionalismo. Si quieres dar una impresión profesional, seria y respetable, la forma más rápida de desacreditarte es escribir con errores.
Cuando se trata de estilo, sin mencionar: ¿qué sitio web profesional has visitado que tuviera texto de colores llamativos, fondos animados, fuentes divertidas (sí, estamos pensando en Comic Sans) y otras ideas "lindas"? Utilice siempre un diseño de sitio limpio, simple y ordenado con una fuente fácil de leer y una jerarquía visual bien definida. Como dicen los ingleses, “Menos es más” o “KISS – Keep It Simple, Stupid!”
¿El contenido es producido en masa por un gran número de creadores (externos) o distribuido en una gran red de sitios, de modo que las páginas individuales pueden no recibir la atención o el cuidado que merecen?
La atención se centra aquí en los “directorios web” o sitios que recopilan contenido o artículos de cientos y miles de fuentes, los agrupan con un título, un pequeño extracto del artículo y un enlace al sitio original.
Este tipo de sitios sólo hacen perder el tiempo a los visitantes. Si busca respuestas, saltará de un sitio a otro, en lugar de resolver su problema en un solo lugar.
Es preferible intentar responder la pregunta en la búsqueda directamente, no mostrar la página sólo como una forma de generar tráfico y obtener algunos clics y centavos de los anuncios.
¿El contenido tiene demasiados anuncios que abarrotan o distraen del contenido principal?
Hablando de anuncios, ¿no te molesta cuando visitas un sitio, empiezas a leer y de repente aparece una ventana emergente? Lo cierras, intentas seguir leyendo, pero aparece una barra de anuncios. ¡Desplácese hacia abajo y comenzará a reproducirse un video de la nada! Lo cierras, te desplazas más y cada 2 o 3 párrafos aparece un anuncio. ¡Ah, y aquí hay otra barra de anuncios fijada en la parte inferior del navegador!
¿Reconoces la experiencia?
Nadie dice que no monetice el sitio, que no gane unos centavos con los anuncios, pero cuando el visitante pasa los primeros segundos en el sitio tratando de espantar los anuncios como si fueran moscas, ¡ha ido demasiado lejos!
La monetización no debe ser el objetivo principal de su sitio, sino más bien tratar de brindar la mejor experiencia, el mejor contenido, responder las preguntas de los visitantes, educar y ayudar; de esa manera, los visitantes pasarán más tiempo en el sitio y lo apreciarán. Esto siempre resultará también en mayores ingresos por publicidad o ventas.
No sacrifique la experiencia del visitante por ganancias a corto plazo. La mayoría de las veces, si mi experiencia es tan mala, cierro la página inmediatamente. Esta acción envía una señal clara a Google: la página es de mala calidad y debería bajar en los resultados.
¿El contenido se muestra bien en dispositivos móviles? - Google
En los últimos dos años, el tráfico en teléfonos móviles y tabletas ha superado con creces al tráfico de escritorio (ordenadores, portátiles). Se estima que más del 60% del tráfico se realiza actualmente en dispositivos móviles. Google ha cambiado muchos sitios a la indexación de rastreadores móviles.
En 2019 es imperativo que los sitios web sean responsivos y adaptables a diferentes tamaños de pantalla. Los sitios web también deben cargarse rápidamente, no consumir mucho ancho de banda ( imágenes optimizadas ), el texto debe ser cómodo de leer en pantallas pequeñas, los botones deben ser lo suficientemente grandes como para presionarlos con el dedo, etc.
Preguntas comparativas
¿El contenido ofrece valor agregado en comparación con otras páginas en los resultados?
Volviendo a la discusión anterior: sea mejor que la competencia. Ofrezca valor agregado, discuta el tema –sea cual sea– con más profundidad. No dejes ninguna pregunta sin respuesta. ¡Sigue lo que hace la competencia y hazlo mejor!
¿Es obvio que este contenido busca servir a los intereses de los visitantes del sitio, o parece existir simplemente porque alguien está tratando de adivinar qué tipo de información funciona bien en los motores de búsqueda?
Hay muchos sitios web y artículos que le brindan consejos sobre qué palabras clave elegir, cómo escribir palabras clave y cómo manipular los motores de búsqueda para obtener una clasificación más alta.
Muchos "expertos" le dicen a qué palabra clave apuntar, dónde colocarla, cuántas veces repetirla en la página, para engañar a los algoritmos de búsqueda. Tal vez estas estrategias funcionen a corto plazo, pero más adelante, cuando las prioridades cambien o los algoritmos se pongan al día con estas tácticas, no obtendrás una clasificación tan buena: estos cambios siempre te afectarán.
Pero si se concentra en servir a su audiencia lo mejor que pueda, estos cambios de algoritmo no lo afectarán mucho. Por el momento, puede que no tengas una clasificación muy alta, pero tu contenido resistirá la prueba del tiempo. Concéntrate en escribir para tu audiencia, no para el motor de búsqueda.
En conclusión
Al intentar complacer a Google, llegamos a otra conclusión: centrar todos nuestros esfuerzos en los usuarios, los visitantes de nuestro sitio, para brindarles la mejor experiencia posible.
Creo que está claro que si te esfuerzas en crear un sitio web útil, completo y fácil de usar, también obtendrás una buena clasificación en Google.
Al final del día, no tienes que preocuparte demasiado por lo que le gusta a Google, sino por lo que buscan tus visitantes. Esa es la solución. Será un trabajo duro, tendrás que ser mejor que la competencia, llevará más tiempo, pero si te centras siempre en la experiencia personal, tu sitio también será visto bien en los motores de búsqueda.
Google registra y evalúa todas las señales que envían los usuarios: tasa de rebote, tasa de clics, tiempo de permanencia en el sitio y más.
Si tienes alguna duda, sugerencia o consulta, ¡no dudes en escribirnos en los comentarios!
