Google revisó recientemente sus políticas relativas a los anuncios de juegos de apuestas, una categoría conocida por su complejidad. Cumplir estrictamente con las pautas específicas de Google es ahora más crucial que nunca. Estas actualizaciones enfatizan la importancia de que los especialistas en marketing se mantengan informados y cumplan con las normas para maximizar el potencial de la plataforma publicitaria de Google mientras siguen sus reglas. Esto es lo que significan estas actualizaciones para sus estrategias de marketing de juegos de apuestas.
Marco de Google para regular los anuncios relacionados con los juegos de apuestas
Para promocionar eficazmente plataformas de juegos de apuestas específicas, los especialistas en marketing deben comprender la certificación requerida y los matices de las políticas publicitarias de juegos de apuestas de Google. Profundicemos en estos aspectos.
Anuncios de Google para juegos de azar físicos versus juegos en línea
Google distingue entre anuncios de casinos físicos y plataformas de juegos de azar en línea , cada uno sujeto a regulaciones únicas:
- Casinos físicos : los anuncios de casinos físicos, como los de Las Vegas o los torneos de póquer, deben alinearse con las legalidades locales y requerir un certificado de anuncios válido de Google. Si los juegos de azar están restringidos en el área de destino, el anuncio no será aprobado.
- Casinos en línea : Los anunciantes deben proporcionar evidencia de ser operadores legítimos que cumplen con las leyes del país o región donde se publicará el anuncio. Un certificado de anuncios de juegos de apuestas de Google es obligatorio para todos los sitios de apuestas en línea, casinos, loterías, tarjetas rasca y gana, bingo y plataformas de tragamonedas, incluidos los bonos y promociones de apuestas deportivas y casinos.
Obtención de la certificación de anuncios de juegos de apuestas
Google exige a los anunciantes de contenido relacionado con juegos de apuestas que obtengan una certificación proporcionando documentación que demuestre su legitimidad y el cumplimiento de las leyes locales. El proceso de certificación varía según el tipo de actividad de juego y la zona geográfica de destino:
- Operadores con licencia privada : en los países que permiten los juegos de apuestas en línea, complete la solicitud de juegos de apuestas en línea en el Centro de ayuda de Google Ads con la información necesaria para cumplir con los estándares de Google.
- Entidades administradas por el estado : en regiones que solo permiten juegos de azar administrados por el estado, envíe un formulario específico que detalle las operaciones de la entidad y proporcione la URL del sitio web.
- Juegos de casino sociales : envíe una solicitud con detalles como la URL del sitio web o la aplicación, el ID de cliente de Google Ads y el país de destino. Se requiere una solicitud separada para cada país objetivo.
Consideraciones especiales para diferentes formatos de juego
Google tiene políticas publicitarias distintas para sitios de apuestas NFT, juegos de casino sociales y apuestas deportivas:
- Apuestas NFT : si bien se permite la publicidad de juegos NFT con compras dentro del juego, está prohibido cualquier juego que implique apuestas de valor real o mecánicas estilo casino con NFT como premio.
- Juegos de casino social : se pueden publicitar siempre y cuando no estén dirigidos a menores ni impliquen la posibilidad de obtener ganancias con dinero real. Los juegos pueden simular una experiencia de casino sin apuestas reales.
- Plataformas de apuestas deportivas : La publicidad de apuestas deportivas está sujeta a la normativa regional. Por ejemplo, en EE. UU., sólo las entidades aprobadas por el estado pueden hacer publicidad, lo que significa que los servicios de apuestas deportivas deben estar legalmente reconocidos en el estado objetivo.
El costo de hacerlo mal
El incumplimiento de estas políticas puede provocar que Google rechace sus anuncios y potencialmente suspenda su cuenta. Una suspensión detiene todos los esfuerzos publicitarios actuales y futuros en Google, incluidas las cuentas nuevas que intente crear. Este revés puede afectar gravemente su presencia en línea y dañar la credibilidad de su marca.
Consejos a considerar al crear anuncios de Google
La gestión exitosa de anuncios de juegos de apuestas requiere atención al detalle y un conocimiento profundo de las regulaciones. Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta:
- Cumpla con las leyes locales : asegúrese de que sus plataformas o juegos de casino en línea cumplan con las leyes de juego del área de destino. Google supervisa de cerca el cumplimiento legal.
- Obtenga la certificación : obtenga la certificación de Google Ads antes de crear anuncios de juegos de apuestas. Esta certificación confirma su comprensión y cumplimiento de las normas de Google.
- Sea transparente : transmita claramente lo que está promocionando y su conexión con el casino. Evite información engañosa y asegúrese de que su anuncio refleje con precisión los tipos de juegos que muestra.
- Evite el uso no autorizado de términos de marcas registradas : el uso de términos de marcas registradas sin autorización explícita viola los derechos de propiedad intelectual y puede provocar que Google rechace su anuncio. Obtenga permiso o utilice lenguaje que no sea una marca registrada.
- Promueva el juego responsable : su página de destino debe resaltar las prácticas de juego responsable, incluidos los límites de edad, los riesgos del juego adictivo y los recursos para buscar ayuda. Google aplica directrices estrictas en este ámbito.
Transformar desafíos en oportunidades con Google Ads
Navegar por las políticas de anuncios de juegos de apuestas de Google puede ser un desafío pero gratificante. El potencial de obtener retornos significativos es alto si se cumplen las regulaciones. Sin embargo, el incumplimiento puede dar lugar a sanciones. Si se mantiene actualizado con las políticas de Google y cumple con las reglas, puede aprovechar este lucrativo canal de manera efectiva.