Google ha revisado recientemente sus políticas con respecto a los anuncios de juego, una categoría reconocida por su complejidad. Se adhirió estrictamente a las pautas específicas de Google ahora es más crucial que nunca. Estas actualizaciones enfatizan la importancia de que los especialistas en marketing se mantengan informados y cumplen para maximizar el potencial de la plataforma de publicidad de Google mientras siguen sus reglas. Esto es lo que significan estas actualizaciones para sus estrategias de marketing de juego
Marco de Google para regular los anuncios relacionados con los juegos de apuestas
Para promocionar eficazmente plataformas de juegos de azar específicas, los profesionales del marketing deben comprender la certificación requerida y los matices de las políticas publicitarias de Google sobre juegos de azar. Profundicemos en estos aspectos.
Anuncios de Google para juegos de azar físicos versus juegos en línea
Google distingue entre anuncios para casinos físicos y plataformas de juego en línea, cada una sujeta a regulaciones únicas:
- Casinos físicos : los anuncios de casinos físicos, como los de Las Vegas o los torneos de póquer, deben alinearse con las legalidades locales y requerir un certificado de anuncios válido de Google. Si los juegos de azar están restringidos en el área de destino, el anuncio no será aprobado.
- Casinos en línea : los anunciantes deben proporcionar evidencia de ser operadores legítimos que cumplan con las leyes del país o la región donde se ejecutará el anuncio. Un certificado de anuncios de gambas de Google es obligatorio para todos los sitios de apuestas en línea, casinos, loterías, tarjetas de rasguño, bingo y plataformas de tragamonedas, incluidas las bonificaciones y promociones de casinos deportivos.
Obtención de la certificación de anuncios de juegos de apuestas
Google exige a los anunciantes de contenido relacionado con juegos de apuestas que obtengan una certificación proporcionando documentación que demuestre su legitimidad y el cumplimiento de las leyes locales. El proceso de certificación varía según el tipo de actividad de juego y la zona geográfica de destino:
- Operadores con licencia privada : en los países que permiten los juegos de apuestas en línea, complete la solicitud de juegos de apuestas en línea en el Centro de ayuda de Google Ads con la información necesaria para cumplir con los estándares de Google.
- Entidades administradas por el estado : en regiones que solo permiten juegos de azar administrados por el estado, envíe un formulario específico que detalle las operaciones de la entidad y proporcione la URL del sitio web.
- Juegos de casino social : envíe una solicitud con detalles como la URL o la aplicación del sitio web, la identificación del cliente de Google Ads y el país objetivo. Se requiere una aplicación separada para cada país dirigido.
Consideraciones especiales para diferentes formatos de juego
Google tiene políticas publicitarias distintas para el juego NFT, los juegos de casino social y los sitios de apuestas deportivas:
- Apuestas NFT : si bien se permite la publicidad de juegos NFT con compras dentro del juego, está prohibido cualquier juego que implique apuestas de valor real o mecánicas estilo casino con NFT como premio.
- Juegos de casino social : estos se pueden anunciar siempre que no apunten a menores o impliquen el potencial de ganancias de dinero real. Los juegos pueden simular una experiencia de casino sin juegos de azar.
- Plataformas de apuestas deportivas : la publicidad del juego deportivo está sujeto a regulaciones regionales. Por ejemplo, en los EE. UU., Solo las entidades aprobadas por el estado pueden anunciarse, lo que significa que los servicios de apuestas deportivas deben ser legalmente reconocidas en el estado objetivo.
El costo de hacerlo mal
El incumplimiento de estas políticas puede provocar que Google rechace sus anuncios y potencialmente suspenda su cuenta. Una suspensión detiene todos los esfuerzos publicitarios actuales y futuros en Google, incluidas las cuentas nuevas que intente crear. Este revés puede afectar gravemente su presencia en línea y dañar la credibilidad de su marca.
Consejos a considerar al crear anuncios de Google
La gestión exitosa de anuncios de juegos de apuestas requiere atención al detalle y un conocimiento profundo de las regulaciones. Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta:
- Adhiérase a las leyes locales : asegúrese de que sus plataformas o juegos de casino en línea cumplan con las leyes de juego del área objetivo. Google monitorea de cerca el cumplimiento legal.
- Obtenga la certificación : obtenga la certificación de Google Ads antes de crear anuncios de juegos de apuestas. Esta certificación confirma su comprensión y cumplimiento de las normas de Google.
- Sea transparente : transmita claramente lo que está promocionando y su conexión con el casino. Evite información engañosa y asegúrese de que su anuncio refleje con precisión los tipos de juegos que muestra.
- Evite el uso no autorizado de términos de marcas registradas : el uso de términos de marcas registradas sin autorización explícita viola los derechos de propiedad intelectual y puede provocar que Google rechace su anuncio. Obtenga permiso o utilice lenguaje que no sea una marca registrada.
- Promueva el juego responsable : su página de destino debe resaltar las prácticas de juego responsable, incluidos los límites de edad, los riesgos del juego adictivo y los recursos para buscar ayuda. Google aplica directrices estrictas en este ámbito.
Transformar desafíos en oportunidades con Google Ads
Navegar por las políticas de anuncios de juegos de apuestas de Google puede ser un desafío pero gratificante. El potencial de obtener retornos significativos es alto si se cumplen las regulaciones. Sin embargo, el incumplimiento puede dar lugar a sanciones. Si se mantiene actualizado con las políticas de Google y cumple con las reglas, puede aprovechar este lucrativo canal de manera efectiva.
Preguntas frecuentes (FAQ) sobre las actualizaciones de la política de anuncios de juegos de apuestas de Google
1. ¿Por qué Google distingue entre “Casinos Sociales” y “Casinos con Sorteos” en las nuevas actualizaciones?
Esta es una distinción crucial que a menudo confunde a los profesionales del marketing. Google ha endurecido recientemente sus definiciones para eliminar lagunas legales. Mientras que los casinos sociales (juegos totalmente gratuitos sin valor real) se permiten con una certificación más simple, los casinos de sorteos —que utilizan un modelo de doble moneda para ofrecer premios canjeables— se rigen cada vez más por la política más estricta de "Juegos de azar en línea". Ya no se puede anunciar un modelo de sorteos con una certificación estándar de casino social; hacerlo conlleva una vía rápida a la suspensión de la cuenta.
2. ¿Puedo utilizar una única “Certificación de Juego” para todos mis mercados objetivo?
No. La certificación de Google es específica para cada dominio y país . Una licencia para anunciar en Nueva Jersey no le permite publicar anuncios en Pensilvania, ni una licencia de UKGC le cubre en Canadá. Debe presentar una solicitud por separado para cada jurisdicción a la que desee dirigirse, proporcionando la licencia específica o la justificación legal para esa región.
3. ¿En qué se diferencia la política sobre “Juegos NFT” de la publicidad estándar de criptomonedas?
Google establece una clara distinción entre "NFT gamificados" y "juegos de azar con NFT". Generalmente, se pueden anunciar juegos NFT no anunciar juegos donde se apueste o se intercambien NFT para tener la oportunidad de ganar valor real (incluidas otras criptomonedas). Si su proyecto NFT incluye mecánicas de casino (tragamonedas, ruleta) o apuestas por recompensa, Google lo clasifica como "juegos de azar en línea", lo que requiere una licencia completa, algo de lo que carecen la mayoría de los proyectos NFT.
4. ¿Qué sucede si accidentalmente dirijo mi anuncio de juegos de apuestas a una región restringida?
La aplicación de las políticas de Google es automática e implacable. Si la configuración de tu campaña es flexible y publicas impresiones en una jurisdicción restringida (por ejemplo, si publicas un anuncio de apuestas deportivas en un estado de EE. UU. donde no tienes licencia), tu anuncio se rechazará de inmediato. Las infracciones reiteradas o los errores graves pueden conllevar la suspensión permanente de la cuenta , impidiendo que tu dominio y método de pago vuelvan a anunciarse en Google.
5. ¿Por qué necesito una “URL de clic” específica para mi aplicación?
Google requiere la exacta durante la certificación para evitar el encubrimiento (cuando un anunciante muestra a Google una página que cumple con los requisitos, pero redirige a los usuarios a otra que no los cumple). Sus anuncios deben dirigir directamente al dominio verificado en su certificado. Si utiliza enlaces de seguimiento de terceros o cadenas de redirección que ocultan el destino final, es probable que sus anuncios sean rechazados por "Desajuste de destino" o "Sistemas de elusión".
