Prepárate para lanzar tu sitio web: ¡No olvides estas 10 cosas!

¿Cuáles son las cosas que aún debe hacer en su sitio web antes de lanzarlo?

Compraste un dominio web y creaste un sitio web: ¡bravo! Antes de presionar el botón de inicio y difundir noticias sobre su nuevo sitio web, asegúrese de verificar lo siguiente para darle a su proyecto la mejor oportunidad.

A continuación se presentan algunos consejos de monitoreo, optimización y seguridad para ayudar a que su tráfico crezca y brindar la mejor experiencia a los visitantes de su sitio web:

1. Google analitico
2. Consola de búsqueda de Google
3. Cloudflare para seguridad y velocidad
4. Certificado SSL para seguridad y confianza de los visitantes
5. Almacenamiento en caché para rendimiento
6. Optimización y compresión de imágenes.
7. Minificación de guiones
8. Verificación de enlaces rotos
9. Comprobación de enlaces canónicos
10. Respaldo

Expliquemos cada punto con más detalle:

1. Google Analytics para el seguimiento del tráfico en tu sitio web

Una solución de análisis es muy fácil de agregar a cualquier sitio web y le permite monitorear el tráfico en todas las páginas de su sitio: registra cuántos visitantes tiene, de dónde vienen, de qué sitios vinieron, qué páginas visitan, ¡Cuánto tiempo pasan en cada página y más!

Lanzar un sitio web sin una solución de análisis de tráfico es como conducir un coche con los ojos vendados: estás en la carretera pero no tienes idea de hacia dónde vas. No sabes cómo se está desempeñando tu tráfico, si los artículos y el contenido que publicas están teniendo algún efecto o el impacto de tus campañas publicitarias.

Sin una solución de análisis, ni siquiera sabes si tus esfuerzos de SEO están teniendo efecto.

Una de las soluciones más populares y fáciles de instalar es Google Analytics, ¡y es gratis!

2. Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters)

Google Search Console te permite medir el rendimiento de tu motor de búsqueda Google

Si Google Analytics le informa qué sucede con los visitantes de su sitio, Google Search Console (anteriormente Webmaster Tools) le indica dónde se ubica su sitio en Google en términos de búsquedas. Le indica cuántas páginas de su sitio ha indexado Google, con qué palabras lo encuentran los visitantes, con qué frecuencia aparece en los resultados y qué páginas de su sitio son las más populares en términos de tráfico orgánico.

Google Search Console también le permite indicarle a Google dónde encontrar su mapa de sitio para ayudarlo a descubrir e indexar las páginas de su sitio.

Desde el punto de vista técnico, una vez que autorice y agregue su sitio a Google Search Console, comenzará a recibir varias notificaciones y alertas sobre el "estado" de su sitio, como cuando Google encuentra errores en su servidor o si descubre virus y código malicioso en su sitio.

Le brinda consejos para ayudar a que su sitio sea más fácil de navegar en dispositivos móviles y le muestra qué sitios publican enlaces a su sitio.

Google Search Console también se puede vincular con Google Analytics para ver informes más detallados directamente en la interfaz de análisis de tráfico.

Google Search Console es una herramienta muy valiosa y te recomiendo que la aproveches.

3. Cloudflare para velocidad y seguridad

Cloudflare es una empresa que ofrece muchos servicios orientados a la seguridad de sitios web, transferencia de contenido, velocidad y más.

Puedes activar Cloudflare en tu sitio web de forma gratuita, sin ningún cambio en el sitio, directamente a nivel de DNS . Una vez que lo activa (tarda unos 10 minutos), Cloudflare se hace cargo de la zona DNS y las solicitudes de DNS.

A cambio obtienes:

• Protección: debido a que la zona DNS estará controlada por Cloudflare, la dirección IP de su sitio estará oculta y nadie podrá descubrir la dirección de su servidor. Su sitio funcionará sin problemas porque Cloudflare dirige el tráfico al servidor sin revelar su identidad y, por lo tanto, los bots y las personas malintencionadas verán la dirección de Cloudflare. De esta manera, te protege de ciertos ataques que se dirigen directamente al servidor. Cloudflare también te protege de ataques DDoS (un tipo de ataque que satura un servidor enviando miles de solicitudes por segundo).
• Velocidad: Cloudflare ofrece almacenamiento en caché gratuito para su contenido estático (imágenes, HTML, CSS, código Javascript) directamente en su red de distribución (CDN). Eso significa que verá importantes ahorros de ancho de banda: debido a que sus imágenes y otro contenido estático se encuentran en los servidores de Cloudflare en muchas regiones del planeta, sus visitantes podrán acceder a esos recursos mucho más rápido, desde un servidor cercano a ellos, y su servidor Estará libre y relajado. Mientras escribo este artículo, tengo más de 50 sitios web en Cloudflare y la mayoría tiene ahorros de ancho de banda del 50% o más. Administro muchos sitios de comercio electrónico y todos tienen miles de imágenes de productos. ¡Los ahorros de ancho de banda son enormes!
• Seguridad: Cloudflare ofrece un certificado SSL gratuito para todo el dominio que se renueva automáticamente. ¡Todo lo que tienes que hacer es activarlo en la interfaz de administración y listo! Se puede acceder a su sitio con https://. ¿Por qué es esto algo bueno? Por un lado, sus visitantes estarán más seguros al ver que se accede a su sitio a través de una conexión segura. Luego, desde 2017, Google ha dicho que dará más peso a los sitios seguros en los resultados, y desde 2018 incluso muestra una etiqueta en el navegador Chrome junto a los sitios sin SSL: sitio no seguro. Así que, al ser libre, ¡ni siquiera tienes que pensar en ello! ¡Ni siquiera tienes que instalar nada en tu servidor!

4. Certificado SSL para seguridad (de tu sitio web)

Como se mencionó anteriormente, Google ha comenzado a preferir los sitios web que tienen certificados de seguridad SSL y muestra una etiqueta "no seguro" en las páginas de resultados junto con los sitios que no tienen SSL. No se ve bien, pero también es un riesgo para la seguridad continuar sin SSL en su sitio, especialmente cuando puede tener uno gratis.

¡No más excusas en 2019 para no tener SSL! Y si no migra a Cloudflare, puede obtener un certificado SSL gratuito con la mayoría de las empresas de alojamiento que utilizan certificados gratuitos de Let's Encrypt. Puedes instalarlos con unos pocos clics desde tu servidor, o si estás en Windows, por ejemplo, puedes descargar un pequeño software que lo instalará fácilmente.

Por supuesto, nadie le impide comprar un certificado SSL de un revendedor autorizado (como GoDaddy , etc.) e instalarlo.

Una vez que haya configurado SSL, no olvide redirigir todas las páginas con la versión http:// a la versión segura https://. Por lo general, logra esto agregando reglas de redireccionamiento en su servidor o, si usa Cloudflare, marca la opción " Usar siempre https " en la sección Cripto en la interfaz de Cloudflare.

5. Almacenamiento en caché para la velocidad del sitio

Puede aliviar la carga de su servidor aprovechando los beneficios del almacenamiento en caché. Si su sitio está creado con WordPress, hay muchos módulos de almacenamiento en caché que puede instalar y que pueden ahorrar CPU (Total Cache, WP Rocket, etc.), guardar muchas consultas en su base de datos, etc.

El almacenamiento en caché funciona en muchas capas, pero el principio básico es que la primera vez que un visitante accede a una página que tiene almacenamiento en caché activo, el servidor genera esa página consultando la base de datos, generando código HTML y entregando la página al visitante. Pero al mismo tiempo, el complemento de almacenamiento en caché crea una copia estática de la página ya generada y la almacena en el disco (o en la memoria del servidor). Cuando la página es visitada nuevamente (por el mismo visitante u otro visitante), el complemento encuentra la página almacenada en caché y la sirve desde allí, evitando que el servidor tenga que trabajar nuevamente para generar la página.

Este es el principio básico y dependiendo de cuán complejas sean tus páginas, ¡puede hacer que el sitio parezca volar!

Este proceso ocurre en segundo plano, solo tienes que preocuparte por la configuración inicial y el caché se actualiza automáticamente cuando realizas cambios en las páginas o cuando caducan.

6. Optimización y compresión de imágenes.

Siempre es una buena idea planificar y preparar sus imágenes desde el principio de la fase de construcción del sitio web; esto le ahorrará mucho tiempo cuando llegue el momento de lanzar su sitio. Siempre debes cargar imágenes optimizadas, en el tamaño correcto para la ubicación en la que las estás usando. No sirve de nada cargar una imagen enorme al servidor y a la página web si solo necesitas que cubra una cuarta parte de la página.

También es una buena idea optimizar y comprimir las imágenes antes de cargarlas para garantizar que tengan la mejor relación tamaño-tamaño. Hay muchos complementos para WordPress que optimizarán y comprimirán imágenes después de agregarlas al sitio, pero es mejor cuando tienes una idea de dónde se usará cada imagen, qué tamaño debe tener y subirla en ese tamaño desde el principio. .

Las imágenes aumentan considerablemente el tiempo de carga de su sitio web y pueden consumir más ancho de banda del servidor del necesario. Si su cuenta de hosting tiene un límite de ancho de banda (cantidad de datos transferidos en un mes), puede utilizar el ancho de banda mucho más rápido con pocas imágenes de más, dependiendo de cuánto tráfico reciba su sitio.

Si utiliza principalmente imágenes JPEG, que es un formato comprimido (con pérdida), hemos determinado que ajustando muy ligeramente la compresión/calidad, puede lograr importantes ahorros de ancho de banda.

Recientemente estudié esta relación entre tamaño y calidad en algunos sitios de comercio electrónico que creé y encontré un buen valor para las imágenes de productos (que en algunos sitios pueden llegar a miles).

Vea a continuación la diferencia en el tamaño del archivo al variar la compresión de la imagen (calidad), de 90 (predeterminado), a 70 y luego a 50.

Aunque el tamaño de la imagen era muy pequeño en los productos, el valor de 50 daba como resultado imágenes de muy mala calidad visual, por lo que lo aumenté a 70. Pero incluso con una calidad de 70, el ancho de banda consumido por las imágenes se redujo casi a la mitad. Si multiplica eso por miles de productos, el ahorro obtenido y la diferencia en el tiempo de carga de la página es enorme.

Como puede ver a continuación, una vez que alcanza la calidad 70, el tamaño de la imagen aumenta drásticamente. Y para el salto de calidad de 50 a 90, ¡el tamaño del archivo de imagen se duplica con creces!

7. Minimización para reducir el tamaño del script.

La minimización es el proceso de reducir el tamaño de los archivos de script (Javascript, hojas de estilo CSS) que necesita su sitio web para que se carguen más rápido.

Es posible que tenga archivos CSS (para diseñar) o archivos Javascript (para agregar animación o funcionalidad e interacción dinámicas). Cuando trabaja en el sitio, estos scripts generalmente tienen código bien organizado con sangrías, tabulaciones, espacios, líneas múltiples y nombres de variables largos para que sea más fácil de editar, pero los navegadores no los necesitan para interpretar los archivos correctamente y mostrar la página. .

Al minimizar, puede eliminar automáticamente estos espacios, tabulaciones, líneas vacías y reemplazar nombres de variables por nombres cortos sin afectar la funcionalidad. Este proceso de minimización puede hacer que los archivos sean mucho más pequeños y, en consecuencia, más rápidos de cargar.

Para mayor eficiencia, este proceso de minimización puede tener lugar en el servidor (hay complementos para WordPress para la minimización), pero también se puede realizar en el programa/plataforma que utiliza al desarrollar el sitio. Si tu sitio tiene Cloudflare, este puede minificar archivos directamente desde el servidor, en el momento del acceso, sin que tengas que hacer nada.

Minimizar los scripts aumenta la puntuación cuando pruebas como Google Page Speed, GTMetrix o YSlow analizan su sitio. Google también utiliza la velocidad de carga del sitio para determinar qué tan bien debe clasificarse su sitio en las páginas de resultados de búsqueda. Un sitio que carga rápido es bien visto por Google y tus visitantes quedarán encantados.

Aquí hay un ejemplo de la configuración en Cloudflare que minimiza automáticamente los archivos estáticos en su sitio:

8. Compruebe si hay enlaces rotos

A veces me desorganizo cuando trabajo en el sitio. Creo la mayoría de las páginas como borradores, en blanco, y luego las modifico y les pongo contenido. A menudo dejo enlaces temporales en el contenido que no llevan a ninguna parte, con la intención de volver más tarde y reemplazarlos antes del lanzamiento del sitio. Pero a veces lo olvido y puedo terminar con enlaces rotos en el sitio.

Otras veces, no obtengo todo el contenido de los clientes y creo páginas en blanco con enlaces temporales, sólo para poder seguir con mi negocio. Eso sí, muchas veces el cliente cambia de opinión o me olvido de él.

Independientemente del motivo, todos los sitios web pueden tener enlaces rotos y páginas faltantes. No queda bien en las primeras impresiones y no es buena idea dejarlas así, desde el punto de vista de la experiencia del visitante pero también del ranking en los motores de búsqueda.

Por eso, antes del lanzamiento (y a intervalos regulares después del lanzamiento), reviso mi sitio web en busca de enlaces rotos. Puedes hacerlo manualmente si no tienes muchas páginas, pero puedes omitir accidentalmente algunos enlaces.

Lo mejor es utilizar una herramienta de software llamada "rastreador": software que visitará la página principal del sitio, identificará todos los enlaces en esa página, luego visitará cada enlace y hará lo mismo en cada uno hasta agotar todas las páginas y Enlaces. Después de escanear todo el sitio, le brinda un informe de los resultados y le permite saber si tiene algún enlace roto para que pueda arreglarlo.

Mis herramientas favoritas para comprobar si tienes enlaces rotos son:

• Xenu Link Sleuth : un programa gratuito de Windows que comprobará cualquier enlace de su sitio web, no sólo páginas, sino también imágenes, marcos, complementos, fondos, hojas de estilo, etc. Genera informes en tiempo real a medida que escanea y, al final, puede guardar el informe o enviarlo por correo electrónico. También funciona en sitios seguros https. El programa es muy pequeño y funciona en todas las versiones de Windows desde la 95 en adelante.
• Screaming Frog : una herramienta en línea que ofrece más que solo buscar enlaces rotos. La versión gratuita escanea hasta 500 URL (lo que puede incluso ser suficiente si no tienes un sitio web grande). También le ayuda con algunos consejos y herramientas de optimización de motores de búsqueda, como identificar contenido duplicado, analizar metaetiquetas y etiquetas de título, generar mapas de sitio XML y más.

Aquí hay un ejemplo de un informe generado por Xenu Link Sleuth:

9. Verifique las URL canónicas

Si tiene una página en su sitio a la que se puede acceder con más de una URL, o si tiene diferentes páginas con diferentes URL pero contenido idéntico, tiene "contenido duplicado". Los motores de búsqueda también identifican este contenido y esto puede afectar negativamente el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, digamos que tiene una página de contacto, accesible en la siguiente dirección:

http://www.misitioejemplo.com/contacto

Y la misma página en:

http://misitioejemplo.com/contacto

Podrías decir: ¡pero es la misma dirección! ¡Es la misma página!

Sí, efectivamente es la misma página, pero puedes acceder a ella en la versión de dominio con “www” y sin “www”. Para Google, esta es una página duplicada. "WWW" es sólo un subdominio y se considera una dirección diferente.

Si no le dices a Google exactamente cuál es la versión preferida (canónica u oficial) de tus páginas, Google elegirá por sí mismo, considerando una “canónica” e ignorando la otra, o peor aún, considerando ambas de igual importancia. En este caso, el “valor” SEO que recibiría la página canónica se divide en dos: para cada versión, un lado a la vez. Esto lleva a que la importancia de la página se vea disminuida debido a los diferentes enlaces, terminando con que tus páginas compitan entre sí.

Aquí es donde el enlace "canónico" resulta útil: incluso si su sitio tiene varias páginas con el mismo contenido, accesibles en diferentes URL, puede especificar en el sección de las páginas qué versión prefiere (la versión “canónica”), así:

<link rel=”canonical” href=”http://mysiteexample.com/contact” />

Esta etiqueta es suficiente para indicar a los motores de búsqueda que prefiere que la página considere la versión sin “www” como “oficial”.

Además, si tienes configurado Google Search Console, también debes ir allí y especificar qué versión prefieres para que los informes que allí se reciban sean de la versión adecuada.

Puede leer más aquí sobre las URL canónicas y otros temas relacionados con cómo mejorar su sitio y hacer que sea lo más fácil posible para los motores de búsqueda indexarlo y comprenderlo.

Si utiliza WordPress en su sitio, una gran herramienta para los aspectos de optimización de motores de búsqueda es el complemento Yoast , que además de las funciones de optimización, análisis de artículos, análisis de palabras clave, etc., genera automáticamente estas URL canónicas en todas las páginas.

10. Copia de seguridad del sitio web

Todo el trabajo que realiza en su sitio web puede irse por el desagüe si no tiene configurada solución de respaldo Has subido las imágenes, creado las páginas, configurado los complementos y luego un hacker obtiene acceso a ellas, el servidor falla o tú mismo rompes algo; si no tienes una copia de seguridad reciente , tienes una noche o ¡Dos que perder, o corres el riesgo de no recuperar nada!

Por eso se recomienda tener una copia de seguridad antes de iniciar el sitio. Es bueno tener esto desde la fase de construcción.

Casi todas las empresas de hosting ofrecen una solución de copia de seguridad u otra, ya sea incluida en el precio o por un coste adicional, dependiendo de la suscripción que tengas. Además, dependiendo de la empresa y de cuánto pague, la frecuencia con la que se realizan estas copias de seguridad del sitio varía: diariamente, cada pocas horas o semanalmente.

Sigue siendo una buena idea tener tu propia copia en algún lugar. Puede hacer una copia de seguridad de su sitio a través de FTP o utilizando varias herramientas de copia de seguridad como Syncback SE o Syncback Pro (que he usado durante años en todos mis proyectos).

Si su sitio está construido con WordPress, una muy buena solución de respaldo es crear una cuenta gratuita en la ManageWP . Una vez que conecte su sitio a ManageWP, puede configurar copias de seguridad gratuitas (mensuales) o diarias (de pago). Dependiendo de su sitio y de la frecuencia con la que actualice el contenido, es posible que una copia de seguridad por mes no sea suficiente.

Desde ManageWP puedes restaurar tu sitio automáticamente, ya sea al mismo host que tenías la primera vez, o a otro host si quieres cambiar de empresa de hosting.

Como servicio para profesionales con múltiples sitios, ManageWP también tiene otras características como control centralizado de actualizaciones, comentarios, instalación de módulos y más.

Otra solución de respaldo que uso es la copia de seguridad automática en Amazon S3 (puede usar Syncback para eso) o en otro servidor FTP. Hay muchos complementos para WordPress que harán una copia de seguridad de su sitio en servicios como Dropbox, Google Drive, OneDrive, etc.

Es importante recordar, sin embargo, que por seguridad y eficiencia, la copia de seguridad del sitio debe realizarse con frecuencia (al menos diariamente) y en una ubicación separada de donde está alojado el sitio.

Personalmente, prefiero realizar copias de seguridad en Amazon S3, usando Syncback Pro. Puedo configurar la copia de seguridad para que se ejecute diariamente, de forma diferencial (solo se realiza una copia de seguridad de los cambios, no de todo el sitio). Y si es un sitio muy importante y quiero tener la flexibilidad de volver a versiones anteriores, puedo configurar 7 copias de seguridad, una para cada día de la semana. En esta variante, si sucede algo indeseable y no me doy cuenta de inmediato (tal vez el sitio estaba infectado y no me di cuenta, y la copia de seguridad también almacenó el script malicioso), puedo retroceder unos días.

Para todos mis clientes, tengo copias de seguridad completas y diarias de la base de datos. Puedo volver a la versión de hace unos meses si quiero. Las grandes empresas incluso almacenan años de copias de seguridad de sitios web y bases de datos. Todo depende de qué tan importantes sean los datos y cuánta flexibilidad desee tener al recuperarlos.

Bonificación: configure su suscripción al boletín

Este último consejo es más del ámbito del marketing o de la estrategia que del técnico. Si está lanzando un sitio web por cualquier motivo que no sea imágenes de gatos, debería tomarse en serio la creación de una lista de correo .

Muchos propietarios de sitios web (incluido yo mismo) lamentan no haber comenzado antes a recopilar direcciones de correo electrónico de clientes potenciales y visitantes del sitio. Algunos lo hacen antes de que se lance el sitio.

Si comienza a crear una lista de correo electrónico ahora, poco a poco creará SU audiencia: personas interesadas en SU ​​contenido, SUS actualizaciones y lo que USTED tiene para ofrecer. El contacto personal con tus fans es muy efectivo.

Sin ser aburrido e intrusivo, puede enviar actualizaciones, contenido valioso, consejos, ideas y, por qué no, promociones y realizar ventas directamente por correo electrónico a los clientes que voluntariamente se hayan suscrito a su lista de correo electrónico.

Una forma rápida de comenzar a crear una lista de correo electrónico es registrarse en un servicio de correo electrónico o ESP ( proveedor de servicios de correo electrónico ) (hay algunos gratuitos, otros de pago), ingresar un formulario de suscripción en el sitio web y ¡listo!

Conclusión

Hay muchas otras cosas que puede hacer para que su sitio web tenga el máximo impacto en el lanzamiento, pero las que se describen en este artículo se encuentran entre las más importantes y relativamente fáciles de implementar.

¡Te recomiendo que no los dejes sin implementar 6 meses después del lanzamiento! No debería llevarle más de 2 horas seguir todos los pasos e implementarlos. Estaras contento de haberlo hecho.