Quelles sont les 5 stratégies de marketing numérique les plus importantes pour l’avenir ? Comme nous le savons tous, le paysage du marketing numérique évolue à intervalles réguliers. Cependant, ces dernières années, les tendances dans certaines directions sont plus visibles.
Cette année n'a pas été sans changements importants – je mentionne uniquement la Core Web Vitals publiée par Google en mai 2021 et le passage d'Apple à iOS14. J'ai beaucoup écrit sur la façon dont iOS14 affecte les campagnes Google ainsi que son impact sur les campagnes Facebook.
Il est naturel pour chacun d'entre nous d'essayer de suivre les dernières tendances en matière de référencement, de Facebook et de Google Ads, car il y a toujours de nouveaux problèmes à considérer. Bien entendu, ceux-ci ne sont pas nécessairement bénéfiques pour nos stratégies de marketing numérique.
Google Core Web Vitals et référencement
Côté SEO, les dernières modifications de l'algorithme de Google ont mis au premier plan les facteurs de classement basés sur les « Core Web Vitals ». Depuis le lancement en mai 2021, ceux-ci sont mis à jour chaque mois.
Je me souviens encore du moment où GTMetrix est passé à ces métriques et du jour au lendemain, tous les sites qui nous intéressent sont passés de A à D en termes de performances. Bien sûr, la panique s’est installée instantanément. Que sont FCP (First Contentful Paint) et LCP (Largest Contentful Paint) ?
Il était cependant clair qu'il faudrait un certain temps pour s'aligner sur ces nouvelles exigences, et cela s'est produit, 6 mois plus tard (voir la dernière mise à jour de Litespeed 4, par exemple).
En outre, ces nouveaux facteurs de classement, Google accorde une grande valeur au contenu qui correspond à l'intention de recherche des utilisateurs ainsi qu'à la mesure de « l'expérience utilisateur » (UX). J'écrirai un article sur ce que vous devez prendre en compte pour garantir la meilleure expérience utilisateur possible.
5 stratégies de marketing numérique pour l'avenir
Jetons un coup d'œil à certaines des tendances les plus importantes pour les années à venir. Ils façonneront votre approche du marketing numérique et vous aideront à prendre des décisions éclairées lorsqu'il s'agira d'utiliser la technologie, à la fois à des fins professionnelles et personnelles.
1.) Stratégie marketing principalement ciblée sur le mobile
De plus en plus de personnes utilisent des smartphones et des tablettes plutôt que des ordinateurs de bureau. Cela devrait être la principale raison de créer du contenu adapté aux appareils mobiles.
Fondamentalement, le principal problème à résoudre est la partie « réactivité » du site Web. Il devrait s’adapter automatiquement à tout type d’écran. Vous pouvez également choisir de créer une application que les utilisateurs peuvent télécharger sur des appareils mobiles et des tablettes.
Il est d'une importance vitale d'utiliser une conception « responsive » à la fois pour le site Web et l'application, permettant aux clients disposant de tout type d'appareil d'accéder facilement au contenu que vous proposez.
AMP (pages mobiles accélérées) est une autre option qui permet au contenu de se charger beaucoup plus rapidement sur les smartphones et les tablettes.
Le marketing axé sur le mobile devrait déjà être la facette la plus importante de votre stratégie de marketing numérique pour les années à venir. Il est donc essentiel de commencer le plus tôt possible.
2.) Marketing multicanal
Se connecter avec les utilisateurs signifie exploiter plusieurs canaux d’interaction en parallèle.
Ce type de marketing, appelé marketing multicanal, peut impliquer les éléments suivants :
- création d'un site internet
- Blog
- Comptes Facebook, Instagram ou TikTok
- Chaîne Youtube
- Webinaires
WhatsApp entreprise - conférences en ligne ou en personne
Comme vous pouvez le constater, il existe tout un arsenal de communication pouvant s'étendre jusqu'à 8 canaux simultanés.
Il ne suffit plus de se concentrer sur un seul canal. L'approche intégrée vous permettra de créer du contenu pour chaque plateforme. Comme vous l'avez remarqué, nous revenons au côté contenu. Le contenu est l'énergie qui alimente votre stratégie marketing. Commencez avec un minimum de deux canaux et développez votre stratégie au fil du temps.
Étudiez les détails qui font la différence – par exemple, quelle est la longueur optimale d'un article de blog.
D'après ce que j'ai testé au fil du temps, un mix de démarrage pour une stratégie en ligne devrait contenir au minimum les éléments suivants :
- 2 articles de blog mensuels
- 2 publications Facebook hebdomadaires
- 1 publication YouTube toutes les 6 à 8 semaines
3.) Automatisation des processus de marketing numérique
À mesure que la technologie progresse, les outils d’automatisation des processus de marketing numérique deviennent de plus en plus accessibles.
Cette tendance permet d’automatiser les tâches répétitives en temps réel en utilisant une variété de canaux marketing.
Certaines tâches qui peuvent être automatisées sont :
- recherche de mots clés
- analyse des données de campagne
- analyse compétitive
- gérer les publications sur les réseaux sociaux en les planifiant à l'avance
L'automatisation présente également des avantages car elle vous permettra de consacrer plus de temps aux tâches stratégiques.
4.) Impliquer l'IA dans le marketing numérique
L'intelligence artificielle (IA) est déjà largement utilisée dans de nombreux secteurs (commerce de détail, banque, santé, casino , etc.). L’IA est également utilisée comme outil efficace à des fins de marketing.
Non seulement l'IA automatise les tâches de base (par exemple, les rapports sur le trafic d'un site Web), mais elle peut également recommander des mots-clés pour optimiser le positionnement organique. De plus, les algorithmes peuvent indiquer la base d’utilisateurs qui pourrait générer des conversions à l’avenir en tenant compte de leurs achats précédents et de leur historique de navigation.
Cela signifie qu'il est important de commencer à utiliser de petits scripts qui ajoutent une valeur directe en termes de positionnement organique. Dans le futur j'ai l'intention de proposer de petits automatismes qui pourraient s'avérer intéressants. Ceux-ci sont écrits en Python mais la grande majorité nécessitent un débogage, car dans les formulaires proposés par leurs développeurs, ils ne fonctionnent pas. En conclusion, pour un très bon positionnement organique, il faudra :
- automatiser autant de tâches que possible
- utiliser l'IA lorsque cela est possible pour générer des modèles prédictifs
Je sais, c'est extrêmement compliqué mais peut-être qu'ensemble nous pourrons donner le ton. Il est certain que l’IA révolutionne notre façon d’aborder le marketing digital. C'est pourquoi nous devrions envisager de mettre en œuvre ces technologies.
(V) Chatbots et assistants vocaux
Les assistants numériques établis (Google et Alexa) deviennent chaque jour plus populaires.
Selon les projections du secteur, la valeur marchande des achats effectués exclusivement par commande vocale atteindra 40 milliards de dollars d'ici 2022, et les dépenses assistées par des assistants vocaux devraient atteindre 18 % des dépenses totales.
De nombreuses entreprises ont déjà commencé à utiliser des chatbots pour automatiser le service client et les besoins d’information.
Le dialogue avec un bot est généralement guidé par l’intelligence artificielle (IA). Cela confère au chatbot une véritable personnalité, ce qui le rend beaucoup plus engageant à interagir. Le taux d’interaction, du moins en Occident, est plus élevé lorsque les clients interagissent avec un bot, par opposition à une simple communication via les réseaux sociaux.
Les chatbots sont un excellent moyen d’offrir aux clients une expérience personnalisée. Dans les années à venir, les entreprises de toutes tailles devraient avoir intégré des chatbots déployés pour servir leur stratégie de marketing digital et multiplier les interactions avec leurs utilisateurs.
Conclusion
Comme je l'ai dit au début, l'automatisation peut apporter de grands avantages à la fois aux spécialistes et à leurs clients, car certains sont encore perdus en cours de route – comme l'évaluation d'un prospect dans Google Ads si le client ne dispose pas d'un système de feedback intégré via un GRC. Et c'est sur ma liste de choses à faire. Une chose est sûre : l’avenir du marketing repose en grande partie sur l’IA. Donc, plus tôt vous vous alignerez sur cette tendance, mieux ce sera. Si vous souhaitez toujours élargir la liste avec d'autres stratégies de marketing numérique pour l'avenir, veuillez me contacter .
