Comment Google détermine-t-il la pertinence et la qualité d'une page Web et quels facteurs prend-il en compte avant d'inclure la page dans son index et ses résultats de recherche ?
Le 1er août, Google a publié un document traitant de l'une de ses « mises à jour » d'algorithme et propose des règles révisées et des conseils sur les aspects qu'ils recherchent dans une page Web. Ces aspects sont importants car Google décide ensuite de la place que cette page occupera dans la page des résultats de recherche Google.
Nous mentionnerons certains des aspects inclus dans le document publié par Google, mentionné ci-dessus, mais d'abord, nous expliquerons le critère de base que Google (et la multitude de modérateurs et d'analystes qui travaillent pour Google) a à l'esprit lors de l'évaluation d'un site Web : qualité des pages.
Google ne se contente pas d'indexer et d'analyser automatiquement les pages, il emploie également toute une armée de modérateurs et d'analystes qui vérifient les résultats fournis par Google afin d'en déterminer leur pertinence et leur qualité par rapport aux recherches. Ces modérateurs ont la possibilité de noter les pages qui apparaissent dans les résultats, et de confirmer à Google que les modifications qu'ils ont apportées aux algorithmes sont efficaces.
Dans un guide de plus de 160 pages destiné aux personnes analysant la qualité des résultats de recherche, Google inclut une section entière sur l'analyse de la qualité des pages. Dans ce document, Google exhorte les modérateurs à essayer de découvrir quel est l'objectif principal de cette page lors de l'évaluation d'une page Web. L’objectif principal n’est pas toujours celui revendiqué par le propriétaire du site et n’est pas immédiatement évident lors du chargement de la page. Cette analyse se fait à travers le contenu de la page.
Il est conseillé aux opérateurs qui analysent des sites Web et évaluent leurs pages de rechercher le but de chaque page avant de l'évaluer. Les pages Web ne sont pas jugées en fonction de leur beauté, de leur présentation ou des jolies images qu'elles contiennent, mais plutôt en déterminant l'objectif de la page et en évaluant dans quelle mesure la page remplit cet objectif.
Les objectifs des pages Web peuvent être :
- Fournir des informations sur un sujet spécifique
- Faciliter la transmission d’informations personnelles ou sociales
- Distribuer des photos, des vidéos ou d'autres formes de matériel
- Exprimer des opinions ou des points de vue
- Offrir du divertissement
- Vendre des produits ou des services
- Permettre aux utilisateurs de poser des questions et de recevoir des réponses
- Autoriser la distribution de fichiers, de logiciels, etc.
Les évaluateurs de Google se mettent à la place des utilisateurs ordinaires et tentent de répondre à une question du type : la page parvient-elle à atteindre son objectif, ou fait-elle semblant de faire une chose alors qu'elle fait en réalité autre chose ?
En d’autres termes, la seule chose que Google souhaite que les pages de votre site accomplissent est la suivante : s’aligner le plus étroitement possible sur l’objectif visé.
Ainsi, tous les autres facteurs (techniques) que Google inclut dans son analyse sont secondaires par rapport aux facteurs d'interaction des visiteurs, au temps passé sur la page, aux actions entreprises par les utilisateurs lorsqu'ils sont sur votre page.
Fondamentalement, votre page doit aider les visiteurs à atteindre l’objectif pour lequel vous les avez dessinés aussi facilement, rapidement et précisément que possible.
Pour en revenir à l'annonce de Google concernant la refonte de l'algorithme, voici les principales questions que je vous conseille de vous poser lors de l'évaluation de votre page.
Les questions sont accompagnées de brefs commentaires ou explications de ma part sur ce qu'elles signifient et ce que nous devrions faire à partir de maintenant (si nous ne le faisons pas déjà) pour augmenter les chances de notre site d'être apprécié par les visiteurs mais aussi bien vu dans les résultats de recherche sur le Web. .
Questions sur le contenu et la qualité du site Web
Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originales ?
L’information originale est la matière première du succès sur le web. Tous les blogueurs sont d’accord avec l’expression « Le contenu est roi ». Et à juste titre !
Si vous copiez simplement du texte et des informations d’un autre site, vous n’y arriverez pas ! Google est devenu un expert dans la détection des sites clones au contenu volé ou dupliqué.
La phrase du jour : un contenu unique. Vous ne devez pas du tout l’oublier.
Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?
Je suis très souvent confronté à un dilemme similaire : dois-je publier un article plus court et plus rapide juste pour pouvoir dire que j'ai publié quelque chose de nouveau ? Ou devrais-je passer une semaine ou deux à rédiger un article vraiment exhaustif ?
Il est plus facile de simplement taper quelques mots, deux ou trois phrases, et d'appuyer sur « Publier ». Parmi les dernières mises à jour de l'algorithme de recherche de Google, il y a une petite phrase qui a attiré mon attention : Google considère les pages sans grand contenu comme sans importance. Ils les appellent « contenu léger », et il est très difficile d'apparaître dans les moteurs avec ces pages parce qu'elles n'ont rien de valeur que l'on ne trouve pas sur d'autres sites dans lesquels les auteurs consacrent plus d'efforts.
Le contenu offre-t-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes au-delà de l’évidence ?
Cela ne signifie pas que chaque site doit être une publication académique de 300 pages, mais néanmoins, si vous écrivez un article dans lequel vous essayez d'expliquer un concept, de présenter un tutoriel ou de discuter d'un point de vue, cela aide si vous essayez de discuter de la question sous tous les angles, incluez autant d'informations utiles, de citations, d'opinions diverses, de liens vers des ressources supplémentaires, afin que le lecteur ait l'impression qu'il a appris tout ce qu'il doit savoir.
Si la page s’inspire d’autres sources, évite-t-elle simplement de copier ou de régurgiter ces documents et fournit-elle plutôt des informations d’une valeur et d’une originalité substantielles ?
On a beaucoup écrit sur les blogs et les sites qui reprennent simplement des articles d'autres sites à succès, réécrivent le contenu, inversent certains mots et expressions et les republient. Bien qu'à l'heure actuelle, il semble que ces sites aient un contenu nouveau, important et « précieux », leurs résultats chutent rapidement et ne résistent pas à l'épreuve du temps.
Google encourage les créateurs et les écrivains à produire des informations fraîches et originales de différents points de vue.
Le titre de la page fournit-il un résumé descriptif et utile du contenu ?
On dit que le titre d’un article ou d’une page contribue le plus au succès d’un article, car c’est la première chose que voient les lecteurs potentiels.
Si le titre est suffisamment intéressant, engageant et intrigant, le lecteur cliquera dessus et accédera à votre page. Si c'est ennuyeux ou hors de propos, cela sera ignoré. Clair et simple.
Google accorde également beaucoup d'importance aux titres des pages ou des articles, en analysant les mots et les expressions qui y sont inclus, puis en comparant ces mots-clés au reste de la page.
Si les paragraphes du reste de l’article confirment, soutiennent, développent, détaillent, expliquent les informations trouvées dans le titre, alors la conclusion est tirée que l’article répond effectivement à ce que promet le titre.
Google y parvient notamment en analysant les mots-clés trouvés sur d’autres sites, contenus et mentionnés dans des articles similaires.
Par exemple, dans un article intitulé « Meilleures cafetières », il serait raisonnable de trouver non seulement les mots « machine » et « café », mais également d'autres mots apparentés tels que « filtre », « lait », « eau », « contrôle de la température », « cappuccino », etc.
Cette stratégie est également utilisée par ceux qui veulent « voler » la place d'un site dans les résultats de recherche, dans la phase de recherche de mots clés : ils analysent simplement la concurrence et écrivent un article plus long, meilleur, plus exhaustif qu'eux, et surtout, ils n'oubliez aucun mot-clé utilisé par la concurrence. Ils en ajoutent même de nouveaux.
Si le site du concurrent a oublié de mentionner des informations sur « la consommation énergétique des cafetières » ou « le temps qu'il faut à la machine pour préparer un café », ce sont des occasions pour vous d'inclure une section à ce sujet et votre article sera alors plus complet.
Le titre de la page contient-il des exagérations ou des phrases choquantes ?
Vous n’en croirez pas ce que font certaines personnes sur le Web !
Vous n’êtes certainement pas étranger au fait que ces dernières années, de nombreux sites Web ont utilisé cette tactique pour attirer des visiteurs. Publiez un article avec un titre sensationnaliste ou choquant, et les visiteurs ne résisteront tout simplement pas à cliquer dessus !
Cette pratique est devenue si répandue que Google, Facebook et d’autres réseaux sociaux ont commencé à minimiser l’impact de ces sites, devenus incontrôlables. Les articles Clickbait n’ont plus l’importance qu’ils avaient autrefois, et à juste titre !
Cette page est-elle celle que vous aimeriez ajouter à vos favoris, envoyer à un ami ou recommander ?
Le rêve de tout webmaster : beaucoup de visiteurs qui partagent le site avec leurs amis. Autant de « j’aime » et de « partages » que possible.
Mais pour y arriver, il faut vraiment apporter de la valeur sur son site ! Il est très difficile d'évaluer la valeur de votre page, car vous êtes impliqué dans sa création et vous ne pouvez pas être impartial. Vous devez faire de votre mieux pour vous mettre à la place des visiteurs ou clients que vous souhaitez attirer.
Vous ne pouvez pas vous tromper si vous vous posez des questions telles que :
- Ai-je inclus toutes les informations que je souhaite connaître ?
- Ai-je oublié d'expliquer un terme?
- Suis-je partial quant au niveau d’expertise des visiteurs ?
- Les visiteurs connaissent-ils le sujet aussi bien que moi ?
- Quels concepts de base ai-je évoqués sans les expliquer ?
- Quelles objections pourrait avoir quelqu’un qui lit cet article ? Puis-je y répondre ?
De nombreux blogueurs affirment que les articles les plus « partageables » sont des listes de contenus. Souvent, les listes répertoriant divers concepts ou ressources utiles sont celles qui sont mises en signet et partagées sur les réseaux sociaux. Pouvez-vous créer des listes utiles ? « 40 façons de préparer du café », « 20 bonnes idées pour le dîner de Noël », etc.
Vous attendriez-vous à trouver ce contenu dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ?
Questions sur le contenu ou l'expertise de l'auteur
Le contenu présente-t-il les informations d'une manière qui inspire confiance, de la clarté sur les sources dont elles ont été tirées, des preuves d'expertise, des informations sur l'auteur ou le site Web source, telles que des liens vers la page de l'auteur ou la page « À propos » ?
Si vous faisiez une petite recherche sur le site présentant ce contenu, auriez-vous l’impression qu’il s’agit d’un site de confiance ou reconnu comme faisant autorité dans le domaine ?
Le contenu est-il rédigé par un expert ou un passionné ? Est-il évident que cette personne connaît le sujet en profondeur ?
Le contenu est-il exempt d’erreurs factuelles faciles à vérifier ?
Si vous incluez une affirmation, une citation, un fait ou une statistique qui pourrait être erronée ou que quelqu'un pourrait contredire, il est important de « faire vos devoirs », de découvrir qui a énoncé l'idée et de citer la source.
Si les informations proviennent d'une étude ou d'un sondage, incluez un lien vers cette étude, non seulement pour prouver que vous avez raison, mais aussi parce que c'est la bonne chose à faire : pour donner du crédit aux sources à partir desquelles vous obtenez vos informations.
Pourriez-vous faire confiance à ce contenu sur des questions liées à l’argent ou à votre vie ?
La plupart des questions de cette section concernent l'autorité et l'expertise de la personne qui rédige le contenu.
L’année dernière, Google a procédé à une mise à jour de son algorithme dans laquelle il accorde plus de poids aux sites « experts » dans un domaine particulier et défavorise ceux qui prétendent être des experts.
Ce changement a été surnommé « mise à jour médicale » car il a radicalement affecté les sites dans les domaines de la médecine, du fitness, de l'alimentation, de la psychologie et d'autres domaines spécialisés.
Nous savons qu’Internet regorge de sites proposant des conseils en matière de perte de poids, des analyses psychologiques ou des conseils financiers et médicaux – mais souvent, les personnes qui produisent ces sites n’ont pas d’études médicales, mais font des recommandations glanées auprès d’autres sources non vérifiées et ne faisant pas autorité.
L'idée derrière la mise à jour était la suivante : si les personnes qui écrivent du contenu sur ce site ne sont pas des experts dans le domaine, alors ils n'ont pas à donner de conseils dans ce domaine car au lieu d'aider, ils pourraient faire pire !
C'est pourquoi Google utilise cette désignation dans cette section : argent ou vie. Auriez-vous confiance pour appliquer les conseils reçus sur ce site à vos finances personnelles (argent) ou à votre santé (vie) ?
Questions liées à la présentation et à la production de sites Web pour Google
Le contenu est-il exempt de fautes d’orthographe ou de style ? Le contenu a-t-il été produit avec soin, ou semble-t-il bâclé ou créé à la hâte ?
Ne publiez pas de pages contenant des erreurs dans le texte ! Toujours, le moins que vous puissiez faire est de vérifier le texte pour les fautes d’orthographe – utilisez un correcteur orthographique ! De plus, la formulation doit être claire, succincte et facile à comprendre. Écrivez au niveau du public que vous souhaitez servir, mais sans compromettre le professionnalisme. Si vous souhaitez donner une impression professionnelle, sérieuse et respectable, le moyen le plus rapide de vous discréditer est d'écrire avec des erreurs.
En ce qui concerne le style, sans oublier : sur quel site Web professionnel êtes-vous allé qui contenait du texte aux couleurs criardes, des arrière-plans animés, des polices amusantes (oui, nous pensons à Comic Sans) et d'autres idées « mignonnes » ? Utilisez toujours une conception de site propre, simple et épurée avec une police facile à lire et une hiérarchie visuelle bien définie. Comme disent les Anglais, « Less is More » ou « KISS – Keep It Simple, Stupid ! »
Le contenu est-il produit en masse par un grand nombre de créateurs (externes) ou distribué sur un vaste réseau de sites, de sorte que les pages individuelles ne reçoivent pas l'attention ou le soin qu'elles méritent ?
L'accent est ici mis sur les « annuaires Web » ou les sites qui collectent du contenu ou des articles provenant de centaines et de milliers de sources, les regroupent avec un titre, un petit extrait de l'article et un lien vers le site d'origine.
Ces types de sites ne font que perdre du temps aux visiteurs. Si vous cherchez des réponses, vous passerez d'un site à un autre, au lieu de résoudre votre problème au même endroit.
Il est préférable d'essayer de répondre directement à la question dans la recherche, et non de servir la page uniquement comme un moyen d'obtenir du trafic et d'obtenir quelques clics et quelques centimes grâce aux publicités.
Le contenu contient-il trop de publicités qui encombrent ou détournent l’attention du contenu principal ?
En parlant de publicité, cela ne vous ennuie-t-il pas lorsque vous visitez un site, commencez à lire et que soudain une pop-up apparaît ? Vous le fermez, essayez de continuer à lire, mais une barre de publicité apparaît. Faites défiler vers le bas et une vidéo commence à jouer de nulle part ! Vous le fermez, faites défiler plus loin et tous les 2-3 paragraphes, une annonce apparaît. Oh, et voici une autre barre de publicité épinglée en bas du navigateur !
Reconnaître l'expérience?
Personne ne dit de ne pas monétiser le site, de ne pas gagner quelques centimes grâce aux publicités, mais lorsque le visiteur passe les premières secondes sur le site à essayer d'écraser les publicités comme des mouches, vous êtes allé trop loin !
La monétisation ne doit pas être l'objectif principal de votre site, mais plutôt essayer de fournir la meilleure expérience, le meilleur contenu, de répondre aux questions des visiteurs, d'éduquer et d'aider – de cette façon, les visiteurs passeront plus de temps sur le site et l'apprécieront. Cela entraînera toujours également des revenus publicitaires ou de vente plus élevés.
Ne sacrifiez pas l'expérience du visiteur pour un gain à court terme. La plupart du temps, si mon expérience est si mauvaise, je ferme immédiatement la page. Cette action envoie un signal clair à Google : la page est de mauvaise qualité et doit être déplacée vers le bas dans les résultats.
Le contenu s’affiche-t-il bien sur les appareils mobiles ? - Google
Au cours des deux dernières années, le trafic sur les téléphones mobiles et les tablettes a largement dépassé le trafic sur les ordinateurs de bureau (ordinateurs, ordinateurs portables). On estime que plus de 60 % du trafic se fait désormais sur les appareils mobiles. Google a basculé de nombreux sites vers l'indexation des robots mobiles.
En 2019, il est impératif que les sites Web soient réactifs et adaptables aux différentes tailles d'écran. Les sites Web doivent également se charger rapidement, ne pas consommer beaucoup de bande passante ( images optimisées ), le texte doit être confortable à lire sur de petits écrans, les boutons doivent être suffisamment grands pour pouvoir être appuyés avec votre doigt, etc.
Questions comparatives
Le contenu offre-t-il une valeur ajoutée par rapport aux autres pages dans les résultats ?
Revenons à la discussion ci-dessus : soyez meilleur que la concurrence. Proposez de la valeur ajoutée, discutez du sujet – quel qu’il soit – plus en profondeur. Ne laissez aucune question sans réponse. Suivez ce que fait la concurrence et faites mieux !
Est-il évident que ce contenu cherche à servir les intérêts des visiteurs du site, ou semble-t-il exister simplement parce que quelqu'un essaie de deviner quel type d'information fonctionne bien dans les moteurs de recherche ?
Il existe de nombreux sites Web et articles qui vous donnent des conseils sur les mots-clés à choisir, comment rédiger des mots-clés, comment manipuler les moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement.
De nombreux « experts » vous indiquent quel mot-clé cibler, où le mettre, combien de fois le répéter sur la page, pour tromper les algorithmes de recherche. Peut-être que ces stratégies fonctionnent à court terme, mais plus tard, lorsque les priorités changeront ou que les algorithmes rattraperont ces tactiques, vous ne serez pas aussi bien classé – vous serez toujours affecté par ces changements.
Mais si vous vous concentrez sur le service à votre public du mieux que vous pouvez, vous ne serez pas beaucoup affecté par ces changements d’algorithme. Pour le moment, votre classement n’est peut-être pas très élevé, mais votre contenu résistera à l’épreuve du temps. Concentrez-vous sur l'écriture pour votre public, pas pour le moteur de recherche.
En conclusion
En essayant de plaire à Google, nous sommes en fait arrivés à une autre conclusion : concentrer tous nos efforts sur les utilisateurs, les visiteurs de votre site, pour leur offrir la meilleure expérience possible.
Je pense qu'il est clair que si vous faites l'effort de créer un site Web utile, complet et convivial, vous obtiendrez également un bon classement dans Google.
En fin de compte, vous n’avez pas à vous soucier trop de ce que Google aime, mais de ce que recherchent vos visiteurs. C'est la solution. Ce sera un travail difficile, vous devrez être meilleur que la concurrence, cela prendra plus de temps, mais en vous concentrant toujours sur l'expérience personnelle, votre site sera également bien vu dans les moteurs de recherche.
Tous les signaux envoyés par les utilisateurs sont enregistrés et évalués par Google : taux de rebond, taux de clics, temps passé sur le site, etc.
Si vous avez des questions, des suggestions ou des questions, n'hésitez pas à écrire dans les commentaires !
