Google a récemment révisé ses politiques concernant les publicités de jeu, une catégorie réputée pour sa complexité. Adhérer strictement aux directives spécifiques de Google est désormais plus crucial que jamais. Ces mises à jour mettent l'accent sur l'importance des spécialistes du marketing restent informés et conformes pour maximiser le potentiel de la plate-forme publicitaire de Google tout en suivant ses règles. Voici ce que ces mises à jour signifient pour vos stratégies de marketing de jeu
Cadre de Google pour réglementer les publicités liées aux jeux de hasard
Pour promouvoir efficacement des plateformes de jeu spécifiques, les spécialistes du marketing doivent comprendre la certification requise et les nuances des politiques publicitaires de jeu de Google. Approfondissons ces aspects.
Annonces Google pour les jeux de hasard terrestres et en ligne
Google fait la distinction entre les publicités pour les casinos physiques et les plateformes de jeu en ligne, chacune soumise à des réglementations uniques:
- Casinos terrestres : les publicités pour les casinos physiques, tels que ceux de Las Vegas ou les tournois de poker, doivent être conformes aux légalités locales et nécessiter un certificat publicitaire valide de Google. Si le jeu est restreint dans la zone cible, l'annonce ne sera pas approuvée.
- Casinos en ligne : Les annonceurs doivent fournir des preuves d'être des opérateurs légitimes se conformant aux lois du pays ou de la région où l'annonce se déroulera. Un certificat sur les annonces Google Gambling est obligatoire pour tous les sites de paris en ligne, les casinos, les loteries, les cartes à gratter, le bingo et les plates-formes de machines à sous, y compris les bonus et les promotions de casino et de casino.
Obtention de la certification des publicités pour les jeux de hasard
Google oblige les annonceurs de contenu lié aux jeux d'argent à obtenir une certification en fournissant des documents prouvant leur légitimité et leur conformité aux lois locales. Le processus de certification varie en fonction du type d’activité de jeu et de la zone géographique cible :
- Opérateurs licenciés privés : dans les pays autorisant le jeu en ligne, remplissez l'application de jeu en ligne dans les annonces Google Aide au centre des informations nécessaires pour respecter les normes de Google.
- Entités gérées par l'État : dans les régions autorisant uniquement les jeux de hasard gérés par l'État, soumettez un formulaire dédié détaillant les opérations de l'entité et fournissez l'URL du site Web.
- Jeux de casino social : soumettez une application avec des détails tels que l'URL du site Web ou l'application, l'identifiant du client Google ADS et le pays cible. Une demande distincte est requise pour chaque pays ciblé.
Considérations particulières pour différents formats de jeu
Google a des politiques publicitaires distinctes pour le jeu NFT, les jeux de casino social et les sites de paris sportifs:
- Jeux de hasard NFT : Bien que la publicité de jeux NFT avec des achats dans le jeu soit autorisée, tout jeu impliquant des paris à valeur réelle ou des mécanismes de style casino avec des NFT comme prix est interdit.
- Jeux de casino social : ceux-ci peuvent être annoncés tant qu'ils ne ciblent pas les mineurs ou n'impliquent pas le potentiel de gains en argent réel. Les jeux peuvent simuler une expérience de casino sans jeu réel.
- Plateaux de paris sportifs : la publicité Le jeu sportif est soumis à des réglementations régionales. Par exemple, aux États-Unis, seules les entités approuvées par l'État peuvent faire de la publicité, ce qui signifie que les services de paris sportifs doivent être légalement reconnus dans l'État ciblé.
Le coût de se tromper
Le non-respect de ces règles peut entraîner le rejet de vos annonces par Google et éventuellement la suspension de votre compte. Une suspension met fin à tous les efforts publicitaires actuels et futurs sur Google, y compris à tout nouveau compte que vous tentez de créer. Ce revers peut avoir de graves conséquences sur votre présence en ligne et nuire à la crédibilité de votre marque.
Conseils à prendre en compte lors de la création d'annonces Google
Gérer avec succès les publicités sur les jeux de hasard nécessite une attention aux détails et une compréhension approfondie des réglementations. Voici quelques conseils à garder à l’esprit :
- Adhérez aux lois locales : assurez-vous que vos plateformes de casino en ligne ou vos jeux respectent les lois de jeu de la zone ciblée. Google surveille de près la conformité légale.
- Obtenez une certification : obtenez la certification Google Ads avant de créer des annonces de jeux d'argent et de hasard. Cette certification confirme votre compréhension et votre respect des règles de Google.
- Soyez transparent : exprimez clairement ce dont vous faites la promotion et votre lien avec le casino. Évitez les informations trompeuses et assurez-vous que votre annonce reflète fidèlement les types de jeux que vous présentez.
- Évitez l'utilisation non autorisée de termes de marque : l'utilisation de termes de marque sans autorisation explicite viole les droits de propriété intellectuelle et peut entraîner le rejet de votre annonce par Google. Obtenez l’autorisation ou utilisez un langage sans marque.
- Promouvoir le jeu responsable : votre page de destination doit mettre en évidence les pratiques de jeu responsable, y compris les limites d'âge, les risques de jeu addictif et les ressources pour demander de l'aide. Google applique des directives strictes dans ce domaine.
Transformer les défis en opportunités avec Google Ads
Naviguer dans les politiques de Google en matière d'annonces de jeux de hasard peut s'avérer difficile, mais gratifiant. Le potentiel de rendements importants est élevé si vous respectez la réglementation. Toutefois, le non-respect peut entraîner des sanctions. En restant au courant des politiques de Google et en respectant les règles, vous pouvez exploiter efficacement ce canal lucratif.
