Google a récemment révisé ses politiques concernant les publicités pour les jeux d'argent et de hasard, une catégorie réputée pour sa complexité. Adhérer strictement aux directives spécifiques de Google est désormais plus crucial que jamais. Ces mises à jour soulignent l'importance pour les spécialistes du marketing de rester informés et conformes afin de maximiser le potentiel de la plateforme publicitaire de Google tout en respectant ses règles. Voici ce que ces mises à jour signifient pour vos de jeu .
Cadre de Google pour réglementer les publicités liées aux jeux de hasard
Pour promouvoir efficacement de jeux de hasard , les spécialistes du marketing doivent comprendre la certification requise et les nuances des règles de Google en matière de publicité pour les jeux de hasard. Approfondissons ces aspects.
Annonces Google pour les jeux de hasard terrestres et en ligne
Google fait la distinction entre les publicités pour les casinos physiques et les plateformes de jeux en ligne , chacune étant soumise à des réglementations uniques :
- Casinos terrestres : les publicités pour les casinos physiques, tels que ceux de Las Vegas ou les tournois de poker, doivent être conformes aux légalités locales et nécessiter un certificat publicitaire valide de Google. Si le jeu est restreint dans la zone cible, l'annonce ne sera pas approuvée.
- Casinos en ligne : les annonceurs doivent fournir la preuve qu'ils sont des opérateurs légitimes respectant les lois du pays ou de la région où l'annonce sera diffusée. Un certificat Google Gaming Ads est obligatoire pour tous les sites de paris en ligne, casinos, loteries, cartes à gratter, bingo et plateformes de machines à sous, y compris les bonus et promotions de paris sportifs et de casino .
Obtention de la certification des publicités pour les jeux de hasard
Google oblige les annonceurs de contenu lié aux jeux d'argent à obtenir une certification en fournissant des documents prouvant leur légitimité et leur conformité aux lois locales. Le processus de certification varie en fonction du type d’activité de jeu et de la zone géographique cible :
- Opérateurs sous licence privée : dans les pays autorisant les jeux d'argent en ligne, remplissez la demande de jeu en ligne dans le centre d'aide Google Ads avec les informations nécessaires pour répondre aux normes de Google.
- Entités gérées par l'État : dans les régions autorisant uniquement les jeux de hasard gérés par l'État, soumettez un formulaire dédié détaillant les opérations de l'entité et fournissez l'URL du site Web.
- Jeux de casino sociaux : soumettez une candidature avec des détails tels que l'URL du site Web ou de l'application, l'identifiant client Google Ads et le pays cible. Une demande distincte est requise pour chaque pays ciblé.
Considérations particulières pour différents formats de jeu
Google a des politiques publicitaires distinctes pour les jeux de hasard NFT, les jeux de casino sociaux et les sites de paris sportifs :
- Jeux de hasard NFT : Bien que la publicité de jeux NFT avec des achats dans le jeu soit autorisée, tout jeu impliquant des paris à valeur réelle ou des mécanismes de style casino avec des NFT comme prix est interdit.
- Jeux de casino sociaux : ceux-ci peuvent faire l'objet de publicité à condition qu'ils ne ciblent pas les mineurs ou n'impliquent pas de potentiel de gains en argent réel. Les jeux peuvent simuler une expérience de casino sans jeu réel .
- Plateformes de paris sportifs : La publicité sur les jeux sportifs est soumise à des réglementations régionales. Par exemple, aux États-Unis, seules les entités agréées par l’État peuvent faire de la publicité, ce qui signifie que les de paris sportifs doivent être légalement reconnus dans l’État ciblé.
Le coût de se tromper
Le non-respect de ces règles peut entraîner le rejet de vos annonces par Google et éventuellement la suspension de votre compte. Une suspension met fin à tous les efforts publicitaires actuels et futurs sur Google, y compris à tout nouveau compte que vous tentez de créer. Ce revers peut avoir de graves conséquences sur votre présence en ligne et nuire à la crédibilité de votre marque.
Conseils à prendre en compte lors de la création d'annonces Google
Gérer avec succès les publicités sur les jeux de hasard nécessite une attention aux détails et une compréhension approfondie des réglementations. Voici quelques conseils à garder à l’esprit :
- Adhérez aux lois locales : assurez-vous que vos plateformes ou jeux de casino en ligne sont conformes aux lois sur les jeux de hasard de la zone ciblée. Google surveille de près le respect de la loi.
- Obtenez une certification : obtenez la certification Google Ads avant de créer des annonces de jeux d'argent et de hasard. Cette certification confirme votre compréhension et votre respect des règles de Google.
- Soyez transparent : exprimez clairement ce dont vous faites la promotion et votre lien avec le casino. Évitez les informations trompeuses et assurez-vous que votre annonce reflète fidèlement les types de jeux que vous présentez.
- Évitez l'utilisation non autorisée de termes de marque : l'utilisation de termes de marque sans autorisation explicite viole les droits de propriété intellectuelle et peut entraîner le rejet de votre annonce par Google. Obtenez l’autorisation ou utilisez un langage sans marque.
- Promouvoir le jeu responsable : votre page de destination doit mettre en évidence les pratiques de jeu responsable, y compris les limites d'âge, les risques de jeu addictif et les ressources pour demander de l'aide. Google applique des directives strictes dans ce domaine.
Transformer les défis en opportunités avec Google Ads
Naviguer dans les politiques de Google en matière d'annonces de jeux de hasard peut s'avérer difficile, mais gratifiant. Le potentiel de rendements importants est élevé si vous respectez la réglementation. Toutefois, le non-respect peut entraîner des sanctions. En restant au courant des politiques de Google et en respectant les règles, vous pouvez exploiter efficacement ce canal lucratif.