Principaux enseignements du marché des jeux de hasard au Kenya :
L'industrie des jeux d'argent au Kenya, en pleine croissance et axée sur le mobile — alimentée par une population jeune, une forte pénétration du mobile et une législation en évolution — offre des opportunités substantielles aux opérateurs de casinos en ligne et de paris sportifs prêts à s'orienter dans son environnement réglementaire.
Comprendre le contexte : le potentiel du jeu en ligne au Kenya
Avec une population de plus de 55 millions d'habitants et une économie parmi les plus dynamiques d'Afrique, le Kenya s'est taillé une part importante du marché des jeux d'argent du continent. Troisième marché de jeux d'argent (après l'Afrique du Sud et le Nigeria), il se distingue également par le nombre considérable de jeunes parieurs et leur passion profondément ancrée pour le sport, notamment le football.
La numérisation rapide du pays a dynamisé la croissance des paris en ligne. Le taux de pénétration d'Internet, qui s'élevait à 40,8 % en 2022, devrait atteindre 64,94 % d'ici 2025. Cette transformation numérique est largement portée par la technologie mobile : le Kenya compte 122 abonnements mobiles pour 100 habitants, selon les données de la Banque mondiale. Pour beaucoup, les téléphones portables ne sont pas seulement une commodité ; ils constituent le seul moyen d' accéder aux plateformes en ligne dans les zones dépourvues de points de vente physiques.
Dès 2019, 88 % des joueurs kenyans pariaient via leur téléphone mobile. Ce chiffre n'a cessé d'augmenter depuis, les opérateurs misant de plus en plus sur des applications et des sites web adaptés aux mobiles. L'essor des jeux en ligne a diversifié le paysage des jeux d'argent du pays, mettant en avant les paris sportifs en ligne, les sports virtuels et les jeux avec croupiers en direct aux côtés des casinos traditionnels.
Tableau : Aperçu du marché des jeux de hasard au Kenya (projections pour 2025)
| Catégorie | Nombre d'utilisateurs estimé d'ici 2029 | Facteur clé de croissance |
|---|---|---|
| Parieurs sportifs | 517,000 | Pénétration mobile et fans de football |
| Joueurs de loterie/bingo | 990,700 | Plateformes numériques accessibles |
| Joueurs de casino en ligne | 2,000,000 | La variété des jeux et la popularité des croupiers en direct |
| Pénétration d'Internet | 64,94 % (estimation 2025) | Accroître l'accès mobile |
| Bookmakers agréés | 128+ | L'héritage de SportPesa qui inspire les nouveaux entrants sur le marché |
Les paris sportifs prennent la tête
Les paris sportifs en ligne constituent incontestablement le pilier des jeux d'argent au Kenya. L'enquête GeoPoll de 2021 a révélé que 37 % des participants parient chaque semaine, 28,5 % chaque mois, 18 % chaque jour et 15,8 % plus d'une fois par jour. Cette fréquence, favorisée par l'accès aux appareils mobiles et la passion pour le sport, fait du Kenya l'un des pays africains les plus actifs en matière de paris.
Le football domine les paris, avec la Premier League anglaise, la Ligue des champions de l'UEFA, la Liga espagnole et le championnat kényan qui génèrent le plus de mises. D'autres sports comme le rugby, le basketball, le cricket, l'athlétisme, la boxe et les Jeux olympiques attirent également un volume de paris régulier.
Lancée en 2013, SportPesa demeure la plateforme la plus reconnue au Kenya, détenant 82 % des comptes de joueurs locaux. Le succès de SportPesa a stimulé la croissance du nombre d'opérateurs agréés, qui avoisinent désormais les 130 entités.
Voici quelques-uns des principaux sites de paris sportifs actifs :
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SportPesa
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Bétin
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Elitebet
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Betika
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Mcheza
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Betpawa
Jeux de casino au Kenya
Si les paris sportifs dominent largement le marché, les jeux de casino sont loin d'être délaissés. Les grands casinos terrestres de villes comme Nairobi et Mombasa sont des références incontournables, notamment le Casino Flamingo, le Mayfair Casino, le Captain's Club et le Senator Casino. Cependant, la tendance se déplace de plus en plus vers le numérique, où les plateformes en ligne proposent du blackjack, de la roulette, du poker en ligne et une vaste sélection de machines à sous.
Les casinos avec croupiers en direct ont su séduire les joueurs en quête d'expériences immersives, renforçant ainsi la tendance « mobile first ». Avec l'arrivée de nouveaux fournisseurs internationaux en Afrique, la diversité et la qualité des jeux en ligne proposés aux joueurs kenyans ne cessent de s'améliorer.
Réglementation : S'orienter dans le paysage juridique
Les jeux de hasard sont parfaitement légaux au Kenya et régis principalement par la loi de 1966 sur les paris, les loteries et les jeux , qui a été modifiée à plusieurs reprises pour refléter les besoins d'un marché numérisé.
La plus importante réforme législative est le projet de loi kényan de 2023 sur le contrôle des jeux de hasard , approuvé par l'Assemblée nationale et en attente de la signature présidentielle. Ce projet de loi introduit des réformes de grande envergure, notamment :
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Participation locale obligatoire : 30 % minimum détenus par des citoyens kenyans
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Frais de licence étrangère :
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5,5 millions de shillings kenyans (environ 42 504 dollars) pour les jeux publics
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6,5 millions de shillings kenyans (environ 50 232 dollars) pour la loterie publique
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Dépôt de garantie : 200 millions de KES (~1,55 million de dollars)
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Exigences relatives aux comptes bancaires au Kenya
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Conformité financière stricte pour les opérateurs
Le projet de loi vise les activités illicites et les jeux d'argent chez les mineurs, tout en encourageant les pratiques responsables et une meilleure responsabilisation fiscale.
Lutter contre l'illégalité des jeux de hasard
Le projet de loi de 2023 confère également des pouvoirs accrus aux organismes de réglementation. De nombreux opérateurs kényans ne respectaient pas la réglementation, ce qui a entraîné une répression des activités illégales. Les principales mesures comprennent :
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Application de la mise minimale (20 KES minimum)
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Amende de 5 millions de shillings kenyans pour les mises inférieures au minimum
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Restrictions publicitaires : aucune publicité pour les jeux d'argent de 6h00 à 22h00
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Sanctions pour promotion sans autorisation : jusqu’à 1 million de shillings kenyans d’amende ou une peine d’emprisonnement
Ces changements s'inscrivent dans un effort plus large visant à légitimer et à structurer le secteur afin de garantir la transparence et la protection des citoyens.
Taxes et frais de licence
La structure fiscale des jeux de hasard au Kenya est définie dans la nouvelle législation de 2023 :
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Taxe de 15 % sur les revenus des jeux (versée mensuellement à la KRA)
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Proposition d'une taxe supplémentaire de 15 % sur les paris (rejetée)
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30 % des recettes de la loterie doivent être reversées à des œuvres caritatives
Les coûts de licence varient selon le type de jeu et le statut du demandeur (local ou étranger). Avec l'ajout de dépôts de garantie et de partenariats locaux, les nouveaux opérateurs doivent prévoir des coûts d'entrée élevés, mais aussi un potentiel de rendement important.
Conclusion
Le marché kenyan des jeux en ligne est jeune, axé sur le mobile et propice à l'innovation. Avec plus de 2 millions de joueurs de casino en ligne d'ici 2029 et les paris sur mobile déjà largement répandus, les opportunités pour les marques de jeux en ligne sont évidentes. Cependant, réussir sur ce marché exige une connaissance approfondie de la réglementation, une collaboration locale et une agilité opérationnelle.
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FAQ – Jeux d'argent au Kenya
Les jeux d'argent sont-ils légaux au Kenya ?
Oui, les jeux d'argent en ligne et terrestres sont légaux en vertu de la loi sur les paris, les loteries et les jeux (1966), récemment mise à jour par le projet de loi de 2023 sur le contrôle des jeux.
Quelle est la forme de jeu la plus populaire au Kenya ?
Les paris sportifs, notamment sur le football, dominent le marché.
Les entreprises étrangères peuvent-elles entrer sur le marché kényan des jeux de hasard ?
Oui, mais ils doivent satisfaire à des exigences strictes en matière de licences, notamment un dépôt de garantie élevé et une participation partielle au capital kenyan.
Comment les jeux d'argent en ligne sont-ils taxés ?
Les opérateurs de jeux doivent verser mensuellement 15 % de leurs recettes brutes à l'Autorité fiscale du Kenya.
Les joueurs kenyans utilisent-ils principalement leur téléphone portable ?
Oui. Au Kenya, le mobile est le principal support pour les paris, les plateformes privilégiant le mobile enregistrant le plus fort taux d'engagement.
Quand la nouvelle loi sur les jeux de hasard entrera-t-elle en vigueur ?
Le projet de loi kényan de 2023 sur le contrôle des jeux de hasard entrera en vigueur une fois signé par le président.
