A kutatás elvégzése kulcsfontosságú lépés bármely vállalkozás felvásárlásakor. A vevőnek számos tényezőt kell megvizsgálnia a weboldal átvilágítása során, például a szerzői jogokat, a bevételt, a profitot stb. A keresőoptimalizálás (SEO) az átvilágítás egyik olyan eleme, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak, vagy legalábbis nem kapnak kellő figyelmet.
Egy 10 kérdéses ellenőrzőlista segítségével ez a bejegyzés részletesen bemutatja, hogy mely SEO-val kapcsolatos tényezőket érdemes figyelembe venni az átvilágítás .
Ha megválaszolja ezeket a kérdéseket, biztos lehet benne, hogy a megvásárolni kívánt internetes vállalkozás később nem érheti kellemetlen meglepetésekkel, és segít meghatározni a tényleges értékét is.
Mi az a SEO átvilágítás?
Egy weboldal keresőoptimalizálásának állapotát SEO átvilágítással . Ez magában foglalja a backlinkek, a technológiai szempontok és a tartalom minőségének értékelését, amelyek hatással lehetnek a weboldal funkcionalitására és bevételeire.
Az SEO átvilágítás, a kellő gondosság egyéb formái mellett, garantálja, hogy a vásárlók tisztában vannak egy weboldal értékével, mivel felelősek lehetnek a felvásárlás után felmerülő kockázatokért.
Miért fontos a SEO átvilágítás?
A SEO-ban a kellő gondosság kulcsfontosságú, mivel pontosabb értékelést garantál, és segít meghatározni, hogy meddig tart az organikus keresési forgalom és bevétel. A vásárlók megfelelő kellő gondosság segítségével technikai problémákat, gyenge backlinkeket, gyenge és alacsony minőségű tartalmat és egyéb aggályokat találhatnak.
Ha tisztában van ezekkel az aggályokkal, elkerülheti egy olyan weboldal megvásárlását, amely szilárdnak tűnik, de valójában rejtett veszélyeket hordoz, amelyek káros hatással lehetnek a vállalatra a felvásárlás után.
A megfelelő átvilágítás elvégzése vevőként csökkenti a kockázatot . Biztos lehet benne, hogy a forgalom, a rangsorolás és egyéb mutatók stabilak és emelkedni fognak, ha a weboldal jó SEO-val rendelkezik.
10 kérdéses SEO átvilágítási ellenőrzőlista
1. Mekkora a jelenlegi organikus keresési forgalom, és mi a trend?
Vizsgáld meg a webhely organikus keresési forgalmát az elmúlt hónapban, hat hónapban, évben és összességében.
Ideális esetben a forgalomnak idővel folyamatosan kellene növekednie, hasonlóan az S&P 500 indexhez. Ha a forgalom stabil és értékes kulcsszavakra rangsorol, akkor nem mindig ad okot aggodalomra, ha nem növekszik rendszeresen.
Az adatok pontossága miatt használj megfelelő SEO eszközöket a forgalom kutatásához (pl. Ahrefs, SemRush, de ideális esetben a Google Search Console).
Bár fantasztikusak, a harmadik féltől származó SEO eszközök nem teljesen pontosak. Ha meg szeretnéd vásárolni a céget, hozzáférést kell kapnod a Google Search Console megtekintéséhez. Ez a legfrissebb információkat nyújtja a kattintásokról, megjelenítésekről, átkattintási arányokról és pozicionálásról.
Állapítsa meg, hogy a forgalom állandó, növekvő, csökkenő vagy ingadozó volt-e. Érdeklődjön a részletekről (pl. volt-e manuális büntetés, vagy a Google hasznos tartalom frissítése jelentős csökkenést okozott?).
Fontos kideríteni a tulajdonos indoklását az okok feltárásával. A forgalom visszaesése normális jelenség (a makrogazdasági problémák az S&P 500 index visszaesését is okozhatják), de törekedni kell a visszaesések utáni kilábalásra, és meg kell kérdezni, hogy miért történtek. Vagy meg kell kérdezni, hogy a forgalom miért nem állt még helyre.
2. Milyen kulcsszavakra rangsorolódik a weboldal?
Annak megállapításához, hogy milyen kulcsszavakra rangsorolják a weboldalt, használjon SEO eszközt.
Az Ahrefs segítségével például megtekintheti, hogy a weboldal mely kulcsszavakra áll az első helyen, az átlagos keresési mennyiségüket, valamint a „kattintásonkénti költséget”, vagyis azt az összeget, amelyet a hirdetők a kifejezésre leadott minden egyes kattintásért fizetnek.
Ellenőrizd, hogy a kulcsszavak forgalmat hoznak-e a weboldalra, és hogy relevánsak-e a weboldal réspiacához és tartalmához. Ideális esetben egy olyan vállalkozás, amely B2B affiliate weboldalakat értékesít, magas pontszámot érne el egy értékes és releváns kifejezés, például az „SEO ügynökségi eszközök” esetén.
A nem kapcsolódó kifejezések magas rangsorolása intő jel lehet, mivel valószínűleg nem javítja a vállalat pénzügyi teljesítményét, hanem csak rikító számokat eredményez.
Soha ne hagyd figyelmen kívül, hogy egy kulcsszó mennyi ideje volt az első helyen. Légy óvatos azokkal a képernyőképekkel, amelyeken egy tartalom magas pontszámot mutat, mivel a kulcsszó pozicionálása gyakran módosul. Add meg a keresett kulcsszót a Google Search Console-ban, majd figyelj arra, hogy hol jelenik meg az idő múlásával. Megtekintheted egy adott URL átlagos pozicionálását is az idő múlásával, vagy szűrhetsz ország szerint.
A fenti grafikon azt szemlélteti, hogy mennyire stabil volt ez a weboldal az elmúlt 12 hónapban, az „orvosi keresőmotorok” rangsorában az első 1-3 helyen szerepel.
3. Hogyan teljesít a weboldal SEO-mutatókban, mint például az oldalbetöltési sebesség és a felhasználói élmény?
A weboldal betöltési sebességének felméréséhez és az asztali, valamint a mobil teljesítmény összehasonlításához használjon olyan eszközöket, mint a Google PageSpeed Insights.
Egy optimális weboldal a lehető leggyorsabban töltődik be. Minél magasabb a PageSpeed Insights pontszám, annál jobb.
Annak ellenére, hogy nem tölt ki minden mezőt, egy weboldal mégis magas pontszámot érhet el. Azonban érdemes lecserélni egy oldalt, ha jelentősen lassan töltődik be (például öt-hat másodpercnél tovább tart), mivel ez negatívan befolyásolhatja a felhasználói élményt.
Ellenőrizd a weboldal mobilbarát jellegét, figyeld a HTTPS használatát, és végezz el egyéb alapvető technikai beállításokat. Ezek az alapok, amelyeknek rendben kell lenniük, de még mindig érdemes kétszer is ellenőrizni őket, mert a nem megfelelő megvalósítás teljesítményproblémákhoz vezethet.
Végezzen alapos technikai SEO auditot, hogy további problémákat találjon. Számos technológiai probléma lassíthatja a weboldalt, blokkolhatja az anyagok indexelését stb., ezért győződjön meg arról, hogy minden megfelelően működik, és fontolja meg, milyen erőforrásokat lehetne felhasználni a probléma megoldására a felvásárlás után.
4. Hogyan néz ki a backlink profil – mennyiség, minőség, relevancia?
A backlinkek és hivatkozó domainek vizsgálatához használd az Ahrefs Site Explorert.
A keresőoptimalizálás (SEO) szerves részét képezik a backlinkek. Egyesek szerint ezek a legfontosabbak, míg mások szerint a tartalom után a második helyen állnak. Mindenesetre vizsgáld meg a weboldalt, hogy megtudd, mely weboldalak linkelnek rá.
A backlinkek minőségének értékelésekor vegyen figyelembe olyan tényezőket, mint a tekintély, a relevancia, valamint a dofollow és nofollow linkek aránya. Ideális esetben a közönség számára releváns, jó hírű webhelyekről származó dofollow és nofollow linkek keverékére kell törekedni.
Vizsgálja meg a linkek típusait, hogy megállapítsa, alkalmaztak-e kétes linképítési technikákat, amelyek veszélyeztethették volna az oldalt a felvásárlás után. A túlzottan optimalizált horgonyszöveggel rendelkező bevételt generáló oldalakra mutató linkek vásárlása és kinyerése figyelmeztető jelek.
Az alábbiakban egy olyan weboldal példáját láthatjuk, amely sok forgalmat és tekintélyt kap más, kiváló minőségű weboldalakról; ez egy egészséges weboldal jele.
Ezenkívül azt is észrevettük, hogy a horgonyszöveg – pontosan azok a kifejezések, amelyekre hivatkoznak – „természetesnek” tűnnek, és nem tűnnek spamnek, hanem inkább őszinte hivatkozásoknak más vállalatokra vagy webhelyekre.
5. Lehetővé teszi-e a webhely architektúrája a botok számára a fontos oldalak egyszerű feltérképezését és indexelését?
Fontos kideríteni, hogy a botok gyorsan hozzáférhetnek-e és indexelhetik-e a weboldal fontos oldalait.
Futtasd a Screaming Frog programot, hogy megkeresd a feltérképezési problémákat (404-es hibák, blokkolt erőforrások stb.), amelyek megakadályozhatják a botokat az értékes tartalom megtalálásában. Ezek a hibák megakadályozzák a keresőmotorokat a tartalom megfelelő elérésében.
Keressen bármit, ami megakadályozhatja a nagy értékű oldalak, például a termék- és szolgáltatásoldalak indexelését, például noindex címkéket, jelszóvédelmet, hibás linkeket vagy egyéb akadályokat. Győződjön meg arról, hogy a kritikus anyagok, beleértve ezeket a kulcsfontosságú pénzügyi oldalakat is, könnyen indexelhetők és feltérképezhetők.
A botokat egy hatékony webhelyarchitektúra és egyértelmű belső linkstruktúra vezeti a fontos oldalakra. A fontos oldalak bármilyen probléma következtében elveszíthetik természetes láthatóságukat.
6. Vannak-e olyan intő jelek/fekete kalap taktikák, amelyek a Google-t megbüntethetik az eladás után?
Kulcsfontosságú megvizsgálni egy akvizíciós célpont linkprofilját és minden olyan stratégiát, amely manuális büntetésnek teheti ki a webhelyet – még akkor is, ha ilyen még nem történt meg.
Nézd meg a legnépszerűbb hivatkozó oldalakat, és figyelj a blogbejegyzésekre, web 2.0-s tartalmakra, külföldi domainekre, szponzorált linkekre vagy más megtévesztő stratégiákra való túlzott támaszkodásra, amelyeket a rangsorolás javítására használnak. Például aggodalomra adna okot, ha a backlinkek jelentős része gyenge minőségű Web 2.0-s tartalmakból vagy túlzottan optimalizált horgonynyelvet tartalmazó blogbejegyzésekből származna.
Bár bizonyos linképítési módszerek elfogadhatóak, az agresszív taktikák, amelyek túlmutatnak a Google irányelvein, aggodalomra adnak okot.
Ha jelentős bevétel származik organikus keresésből, a büntetésnek jelentős hatása lehet az értékesítés utáni pénzügyekre. Ha a lehetséges kár túlzottnak tűnik, érdemes lehet átgondolni a weboldal ajánlott áron történő megvásárlását.
7. Mennyire egyedi és minőségi a tartalom?
A király elégedett. Győződjön meg arról, hogy a weboldalon található minden tartalom megbízható, hiteles és tényszerűen helyes. Különösen a YMYL-ügyek esetében (ideális esetben) a témával foglalkozó szakértőknek kell azt megírniuk és jóváhagyniuk.
Keress alacsony minőségű, gyenge tartalmat, ami ronthatja a felhasználói élményt; lehet, hogy gépek tömegesen hozták létre, tele van hibákkal, vagy nem kapcsolódik a keresés céljához.
Javasolt egy hozzáértő szerkesztő felkutatása, mivel a manuális tartalomellenőrzés előnyösebb, mint a közismerten megbízhatatlan „mesterséges intelligencia-ellenőrzők” használata.
A kulcsfontosságú oldalak plágiummentességének ellenőrzéséhez használj olyan eszközöket, mint a Grammarly Premium vagy a Copyscape. Vizsgáld meg a szöveget a tények pontossága, a hivatkozott források, a megkülönböztető jegyek, a hasznosság stb. szempontjából is.
Vizsgálja meg a „kulcsszókannibalizmus” minden olyan esetét, amely ronthatja a keresőmotorok rangsorolását (azaz több tartalom verseng ugyanazokért a célkulcsszavakért/keresési szándékokért). A kulcsszókannibalizmus nem mindig szörnyű dolog; valójában lehetőséget adhat arra, hogy több tartalomelemet egyetlen, jobban teljesítő és azonnali értékesítés utáni előnyöket kínáló egyesítésére.
8. Mennyire kifinomult a belső linkstruktúra?
Amellett, hogy segíti a keresőmotorokat az oldalak feltérképezésében és indexelésében (megjelenítésében), egy erős belső linkstruktúra elosztja a tekintélyt és az egyenlőséget az oldalak között, és – ami a legfontosabb – értékes oldalakat ad hozzá a végeredményhez. Ezenkívül egy racionális webhelyarchitektúrát alakít ki, amely javítja a felhasználói élményt és a navigációt. Kontextust is biztosít az oldalak témáihoz.
A Screaming Frog vagy hasonló alkalmazás segítségével feltérképezhetők az oldalak közötti kapcsolatok a webhely feltérképezésekor, hogy felmérhesd a belső linkstruktúrát. Vizsgáld meg, hogy a belső linkek és a logikus felhasználói folyamat lehetővé teszi-e a könnyű navigációt a legfontosabb tartalomoldalakhoz.
A „felhasználói folyamat” kifejezés azt írja le, hogy egy felhasználó hogyan navigál egy weboldalon, és hogyan segítik őt a belső linkek az út során. Erre példa a kezdőlapról a termékkategóriák webhelyeire, az egyes termékoldalakra és a fizetési oldalra mutató linkek.
Vizsgáld meg, hogy a horgonyszöveg használata organikus-e a kontextus közvetítésére, vagy túlzottan optimalizált a pontos egyezésű kulcsszóhalmozás miatt. A felhasználó számára értéket teremtő horgonyszövegnek leíró jellegűnek kell lennie egy jól megtervezett belső linkstruktúrában.
9. Vannak-e manuális vagy algoritmikus büntetések az oldalon?
A Google büntetéseket, más néven „manuális műveleteket” alkalmaz a Google Search Essentials szabályait megsértő webhelyekre. Ezek a műveletek káros hatással vannak a webhely rangsorolására, és egy emberi ellenőr határozza meg őket.
A Google Search Console fiókodban ellenőrizheted, hogy értesültél-e manuális műveletekről vagy büntetésekről. Biztató, ha nincsenek ilyenek.
Soha ne hagyja figyelmen kívül az esetlegesen felmerülő manuális büntetéseket.
További elemzéshez:
- Vizsgáld meg a weboldal backlink profilját és az oldalon belüli SEO-t, hogy azonosítsd azokat az anyagokat vagy linkeket, amelyek büntetést okozhattak, spam jellegűek vagy manipulatívak.
- Vizsgálja meg a weboldal organikus forgalmát és rangsorolását, hogy megállapítsa, az esetleges váratlan visszaesések összefüggésben állnak-e a Google algoritmusának változásaival. A jelentős visszaesések automatikus büntetésre utalhatnak.
- Amennyiben korábbi bírságokat fedez fel, kérje meg a weboldal tulajdonosait, hogy bizonyítékot szolgáltassanak arra vonatkozóan, hogy a problémákat megfelelően megoldották, kérve a felülvizsgálatot és eltávolítva az irreleváns vagy alacsony minőségű linkeket.
10. Ki kezeli jelenleg a SEO-t, és mi a stratégia?
Fontos megérteni a weboldal jelenlegi keresőoptimalizálási stratégiáját és erőforrás-elosztását.
Tudja meg, hogy vannak-e elkötelezett alkalmazottak, például tartalommenedzserek vagy technikai SEO-szakértők, és hogy a felvásárlás után is maradnak-e a cégnél. Ehhez kérdezzen rá a költségvetés alakulására az elkötelezettség felmérése érdekében.
Az oldal optimalizálása, a linképítés és a tartalomgyártás a fő prioritások példái. Rendkívül fontos megérteni a jelenlegi organikus növekedési kezdeményezésekhez kapcsolódó költségeket és időráfordításokat.
Független írókat alkalmaznak, vagy speciális cikkíró szolgáltatásokat vesznek igénybe? Annak eldöntéséhez, hogy a SEO prioritás-e vagy sem, ismernie kell a költségvetést, a személyzeti munkaidőt és a rendszeres időbefektetéseket. Ezen ismeretek megszerzése lehetővé teszi, hogy előre jelezze a lehetséges értékesítés utáni költségeket.
Alsó vonal
A SEO-ban elengedhetetlen a kellő körültekintés. Online vállalkozás vásárlásakor csökkenti a kockázatot, és segít a pontos értékelésben. Egy weboldal SEO-egészségét meg kell vizsgálni, ha az organikus keresési forgalomra támaszkodik a bevételszerzéshez.
A legfontosabb értékelendő elemek a következők:
- A forgalom időbeli alakulása és annak kapcsolata a bevételekkel
- Mely kulcsszavak relevánsak a weboldal szempontjából, és mennyire értékesek?
- A backlinkek változatossága és minősége
- A weboldal architektúrája, funkcionalitása és technikai állapota
- Az anyag kalibere
Az ideális helyzet az lenne, ha a forgalom folyamatosan, növekvő és releváns lenne, és az eladások vagy a profit növekedésével egyenes arányban nőne.
Fontolja meg egy tanácsadó vagy cég megbízását professzionális SEO audit elvégzésével, ha nincs SEO tapasztalata, vagy csak nagyobb bizonyosságra van szüksége.
A CasinosBroker szolgáltatásainak igénybevételével még több időt takaríthat meg.
Segítenek a lista néhány elemének kiértékelésében, amikor online vállalkozásokat keresnek eladásra a piacterükön; ez jelentősen leegyszerűsíti a folyamatot.
Azonban jelentős különbség van egy telephely felmérése és a kimerítő átvilágítás elvégzése között, ezért mielőtt beleegyezne egy felvásárlásba, győződjön meg róla, hogy válaszolt az ellenőrzőlista összes kérdésére.
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK) a SEO Átvilágítással kapcsolatban
Miért tekinthető a Google Search Console hozzáférése „nem alku tárgyát képezőnek” a harmadik féltől származó eszközökhöz képest?
Míg a külső eszközök, mint például az Ahrefs vagy a Semrush, kiváló versenyelemzést biztosítanak, ezek becsléseken és lekaparott adatokon alapulnak. A Google Search Console (GSC) közvetlenül a forrásból biztosítja a tényleges adatokat. Egy befektető számára a kizárólag külső eszközökre hagyatkozni olyan, mintha egy Zillow becslés alapján venne házat, nem pedig egy professzionális felmérés alapján. A GSC manuális büntetéseket, pontos átkattintási arányokat és specifikus indexelési hibákat is feltár, amelyeket a külső adatgyűjtők egyszerűen nem látnak.
Miben különbözik a SEO átvilágítás kifejezetten az iGaming és a kaszinó affiliate oldalak esetében?
Az iGamingben nagyobb a tét, mivel a Google „Pénzed vagy életed” (YMYL) kategóriájába tartozik. Ez azt jelenti, hogy a Google sokkal magasabb EEAT (Tapasztalat, Szakértelem, Hitelesség és Megbízhatóság) szabványoknak teszi ki ezeket az oldalakat. Az iGaming eszközök átvilágítása során agresszívabban kell vizsgálni a backlink profilját a „churn and burn” PBN (Private Blog Network) linkek szempontjából, és biztosítani kell, hogy a tartalom megfeleljen a helyi szerencsejáték-szabályozásnak, ne csak a SEO legjobb gyakorlatainak.
A forgalomcsökkenések története döntő tényező lehet egy felvásárlásnál?
Nem feltétlenül, de ehhez „árkorrekcióra” van szükség. Ha egy oldalt egy Core Update csapás ért, az egy nehéz helyzetben lévő eszközt jelent. Ha rendelkezel a szükséges SEO szakértelemmel a tartalom rehabilitálásához vagy a mérgező linkek elutasításához, akkor alacsonyabb szorzóval is megvásárolhatod az üzletet, és profitot termelhetsz belőle. Ha azonban a visszaesés a súlyos spamelés miatti állandó manuális büntetésnek köszönhető, az eszköz „eléghet”, és nem éri meg a kockázatot.
Mekkora súlyt kell adni a „MI-tartalomnak” az audit során?
Legyen óvatos. Bár a Google nem bünteti a mesterséges intelligencia által támogatott tartalmakat pusztán azért, mert mesterséges intelligencia alapúak, igen . Ha a célzott weboldal a forgalmát teljes egészében több ezer szerkesztetlen mesterséges intelligencia által támogatott cikkre korlátozta, akkor egy törékeny alapon áll, amely a következő algoritmusfrissítés során összeomolhat. Mindig ellenőrizze, hogy van-e emberi szerkesztési folyamat.
Elvégezhetem magam a SEO átvilágítást, vagy szükségem van egy ügynökségre?
Kisebb vagyontárgyak (20 ezer dollár alatt) vásárlása esetén gyakran elegendő egy önellenőrzés a fenti ellenőrzőlista segítségével. Hat-hét számjegyű vásárlások esetén azonban, különösen az iGaming versenypiacon, egy professzionális műszaki ellenőrzés költsége töredéke a „citrom” vásárlásából származó potenciális veszteségnek. A professzionális auditorok olyan álcázási problémákat is kiszűrhetnek, mint a kifinomult linkséma és a kanonizálási problémák, amelyek a laikus szem számára láthatatlanok.
