A kutatás elvégzése döntő lépés bármely vállalkozás megvásárlásában. A vevőnek számos tényezőt meg kell vizsgálnia a webhely átvilágításához, mint például a szerzői jogok, bevételek, nyereség stb. .
Ez a bejegyzés egy 10 kérdésből álló ellenőrzőlista segítségével részletesen bemutatja, hogy mely SEO-val kapcsolatos tényezőket érdemes megvizsgálnia a kellő gondosság .
Ha választ ad ezekre a kérdésekre, biztos lehet benne, hogy a megvásárolni kívánt internetes vállalkozást a későbbiekben nem éri kellemetlen meglepetések, és segít meghatározni a tényleges értékét.
Mi az a SEO átvilágítás?
A webhely keresőoptimalizálásának állapotát SEO átvilágítással értékelik. Ez magában foglalja a visszamutató linkek, a technológiai szempontok és a tartalom minőségének értékelését, amelyek hatással lehetnek a webhely működésére és bevételére.
A SEO átvilágítás, az átvilágítás egyéb formái mellett, garantálja, hogy a vásárlók tisztában legyenek egy weboldal értékével, mert felelősséget vállalhatnak az akvizíciót követően felmerülő kockázatokért.
Miért fontos a SEO átvilágítás?
A SEO-ban a kellő gondosság kulcsfontosságú, mivel pontosabb értékelést garantál, és segít meghatározni, mennyi ideig tart az organikus keresési forgalom és bevétel. A vásárlók megfelelő átvilágítással találhatnak technikai problémákat, gyenge backlinkeket, vékony és rossz minőségű tartalmat és egyéb problémákat.
Ha tisztában van ezekkel az aggályokkal, elkerülheti, hogy olyan webhelyet vásároljon, amely szilárdnak tűnik, de valójában rejtett veszélyeket rejt magában, amelyek a felvásárlást követően káros hatással lehetnek a vállalatra.
A megfelelő átvilágítás vevőként csökkenti a kockázatot. Biztos lehet benne, hogy a forgalom, a helyezések és egyéb mutatók stabilak, és készen állnak az emelkedésre, ha a webhely jó SEO-val rendelkezik.
10 kérdésből álló SEO átvilágítási ellenőrzőlista
1. Mi a jelenlegi organikus keresési forgalom, és mi a trend?
Vizsgálja meg a webhely organikus keresési forgalmát az elmúlt hónap, hat hónap, év és összességében.
Ideális esetben a forgalomnak az S&P 500-as indexhez hasonló módon folyamatosan növekednie kell az idő múlásával. Ha a forgalom stabil, és az értékes kulcsszavak rangsorában szerepel, nem mindig ad okot aggodalomra, ha nem növekszik rendszeresen.
Az adatok pontossága miatt használja a megfelelő SEO-eszközöket a forgalom kutatásához (pl. Ahrefs , SemRush , de ideális esetben a Google Search Console ).
Bár fantasztikusak, a harmadik féltől származó SEO-eszközök nem teljesen pontosak. Ha meg akarja vásárolni a céget, megtekintési hozzáférést kell biztosítania a Google Search Console-hoz. Ez biztosítja a legfrissebb információkat a kattintásokról, a megjelenítésekről, az átkattintási arányokról és a pozicionálásról.
Határozza meg, hogy a forgalom állandó, növekvő, csökkenő vagy ingadozó volt-e. Érdeklődjön a részletekről (pl. volt-e kézi büntetés, vagy a Google hasznos tartalomfrissítése okozott jelentős visszaesést?).
Nagyon fontos, hogy megtudja a tulajdonos indoklását azáltal, hogy megkérdezi, miért. A forgalom csökkenése normális jelenség (a makrogazdasági problémák az S&P 500-ban is zuhanást okozhatnak), de keresnie kell ezeket az eséseket, és érdeklődnie kell, hogy miért történt. Vagy érdeklődjön, miért nem állt még helyre a forgalom.
2. Milyen kulcsszavakra szolgál a webhely rangsorolása?
Ha meg szeretné tudni, hogy a webhely milyen kulcsszavakra van besorolva, használjon egy SEO eszközt.
Az Ahrefs segítségével például megtekintheti azokat a kulcsszavakat, amelyekre a webhely az első helyen áll, a keresések átlagos mennyiségét és a „kattintásonkénti költséget”, vagy azt az összeget, amelyet a hirdetők fizetnek a kifejezésre leadott minden egyes kattintásért.
Ellenőrizze, hogy a kulcsszavak forgalmat hoznak-e a webhelyre, és hogy relevánsak-e a webhely réséhez és tartalmi fókuszához. Egy ideális világban egy B2B társult webhelyeket értékesítő vállalkozás magas pontszámot érne el az olyan értékes és releváns kifejezésekre, mint a „SEO ügynökségi eszközök”.
A nem kapcsolódó kifejezések magas rangjainak piros zászlókat kell emelniük, mert valószínűleg nem javítják a vállalat pénzügyi teljesítményét, de rikító számokat eredményeznek.
Soha ne hagyja figyelmen kívül, hogy egy kulcsszó mennyi ideje van az első helyen. Legyen óvatos azokkal a képernyőképekkel, amelyeken egy tartalom magas pontszámot kap, mert a kulcsszópozícionálást gyakran módosítják. Írja be a keresett kulcsszót a Google Search Console-ba, majd ügyeljen arra, hogy idővel hol jelenik meg. Megtekintheti egy adott URL átlagos pozicionálását az idő függvényében, vagy szűrhet ország szerint.
A fenti grafikon azt szemlélteti, hogy ez a webhely mennyire stabil volt az elmúlt 12 hónapban, és az „orvosi keresőmotorok” rangsora az első 1-3 helyen mutatja.
3. Hogyan teljesít a webhely az olyan SEO-mutatókon, mint az oldalsebesség és a felhasználói élmény?
A webhely betöltési sebességének felméréséhez és az asztali és mobil teljesítmény összehasonlításához használjon olyan eszközöket, mint a Google PageSpeed Insights .
Az optimális weboldal a lehető leggyorsabban betöltődik. Minél magasabb a PageSpeed Insights pontszáma, annál jobb.
Annak ellenére, hogy nem tölt ki minden mezőt, egy webhely mégis magas pontszámot érhet el. A webhelyet azonban meg kell változtatni, ha az jelentősen lassan töltődik be (például több mint 5-6 másodpercig tart), mivel ez negatívan befolyásolhatja a felhasználói élményt.
Ellenőrizze a webhely mobilbarát jellegét, keresse meg a HTTPS-használatot, és végezzen egyéb alapvető műszaki beállításokat. Ezek az alapok, amelyek rendben vannak, de érdemes még egyszer ellenőrizni, mert a nem megfelelő megvalósítás teljesítményproblémákhoz vezethet.
Végezzen alapos technikai SEO auditot, hogy megtalálja a további problémás területeket. Számos technológiai probléma lehet a webhely lelassulása, az anyagok indexelésének blokkolása stb., ezért győződjön meg arról, hogy minden megfelelően működik, és fontolja meg, milyen erőforrásokat lehetne felhasználni a probléma megoldására az akvizíció után.
4. Hogyan néz ki a backlink profil – mennyiség, minőség, relevancia?
Adott visszamutató hivatkozások és hivatkozó tartományok vizsgálatához használja az Ahrefs Site Explorert.
A SEO szerves részét képezik a backlinkek. Egyesek azt állítják, hogy ők a legjelentősebbek, míg mások szerint a lényeg után a második helyen állnak. Mindenesetre vizsgálja meg a webhelyet, hogy megtudja, mely webhelyek hivatkoznak rá.
A visszamutató hivatkozások minőségének értékelésekor vegye figyelembe az olyan tényezőket, mint a tekintély, a relevancia és a dofollow és a nofollow hivatkozások aránya. Ideális esetben a jó hírű webhelyekről származó dofollow és nofollow linkek közönségreleváns keveréke az, amire érdemes törekedni.
Vizsgálja meg a linkek típusait, hogy megállapítsa, alkalmaztak-e olyan kétes linképítési technikákat, amelyek a megszerzést követően veszélybe sodorták volna a webhelyet. A bevételt generáló oldalakra mutató, túlzottan optimalizált horgonyszövegekkel ellátott vásárlási és tenyésztett linkek figyelmeztető jelek.
Az alábbiakban látható egy példa egy olyan webhelyre, amely nagy forgalommal és tekintélyekkel rendelkezik más, jó minőségű webhelyekről; ez az egészséges weboldal jele.
Ezenkívül észrevesszük, hogy a horgonyszöveg – a linkelt pontos kifejezések – „természetesnek” tűnnek, és nem spamnek, hanem más cégekre vagy webhelyekre való őszinte hivatkozásoknak tűnnek.
5. A webhely felépítése lehetővé teszi a robotok számára a fontos oldalak egyszerű feltérképezését és indexelését?
Kulcsfontosságú annak megállapítása, hogy a robotok gyorsan hozzáférhetnek-e és indexelhetik-e a webhely fontos oldalait.
Futtassa a Screaming Frog parancsot, hogy megtalálja azokat a feltérképezési problémákat (404-esek, blokkolt erőforrások stb.), amelyek megakadályozhatják, hogy a robotok értékes tartalmat találjanak. Ezek a hibák megakadályozzák, hogy a keresőmotorok megfelelően hozzáférjenek a tartalomhoz.
Keressen bármit, ami megakadályozhatja a nagy értékű oldalak, például a termék- és szolgáltatásoldalak indexelését. Ilyenek például a noindex címkék, jelszavas védelmek, hibás hivatkozások vagy egyéb akadályok. Győződjön meg arról, hogy a kritikus anyagok, köztük ezek a kulcsfontosságú pénzoldalak, könnyen indexelhetők és feltérképezhetők.
A robotokat egy hatékony webhely-architektúrán keresztül irányítják a fontos oldalakra, nyilvánvaló belső hivatkozási struktúrával. A fontos oldalak bármilyen probléma következtében elveszíthetik természetes láthatóságukat.
6. Használnak-e olyan piros zászlós/fekete kalapos taktikát, amely a Google-nak az értékesítés utáni büntetéséhez vezethet?
Kulcsfontosságú az akvizíciós célpont linkprofiljának és minden olyan stratégiának a vizsgálata, amelyek a webhelyet manuális büntetésnek tehetik ki – még akkor is, ha ez még nem történt meg.
Tekintse meg a legnépszerűbb hivatkozó webhelyeket, és ügyeljen arra, hogy ne hagyatkozzon túlzottan a blogbejegyzésekre, a web 2.0-kra, a külföldi domainekre, a szponzorált linkekre vagy a rangok emelésére használt egyéb megtévesztő stratégiákra. Például aggodalomra ad okot, ha a visszamutató hivatkozások jelentős része a Web 2.0 alatti tulajdonságokból vagy a túlzottan optimalizált horgonynyelvű blogbejegyzésekből származna.
Bár bizonyos linképítés elfogadható, a Google irányelvein túlmutató agresszív taktikák aggodalomra adnak okot.
Ha jelentős mennyiségű bevétel származik organikus keresésből, a büntetés jelentős hatással lehet az értékesítés utáni pénzügyekre. Ha az esetleges kár túlzottnak tűnik, érdemes átgondolnia a webhely ajánlott áron történő megvásárlását.
7. Mennyire egyedi és minőségi a tartalom?
A király elégedett. Győződjön meg arról, hogy a webhelyen található minden tartalom megbízható, hiteles és tényszerűen helyes. Különösen az YMYL-problémák (ideális esetben) a téma szakértőinek kell megírniuk és jóváhagyniuk.
Keressen gyenge minőségű, vékony tartalmat, amely ronthatja a felhasználói élményt;
tömegesen hozhatták létre gépek, tele lehet hibákkal, vagy nem kapcsolódik a keresés céljához. Javasoljuk, hogy keressen egy hozzáértő szerkesztőt, mivel a tartalom kézi ellenőrzése jobb, mint az „AI-ellenőrzők”, amelyek hírhedten megbízhatatlanok.
A kulcsfontosságú oldalak plágiumának ellenőrzéséhez használjon olyan eszközöket, mint a Grammarly Premium vagy a Copyscape. Vizsgálja meg a szöveget a tényszerűség, a hivatkozott források, a megkülönböztethetőség, a segítőkészség stb. szempontjából is.
Vizsgálja meg a „kulcsszókannibalizmus” minden olyan esetét, amely csökkentheti a keresőmotorok rangsorát (vagyis több tartalom versengése ugyanazon célkulcsszavakért/keresési szándékokért). A kulcsszó kannibalizálása nem mindig szörnyű dolog; Valójában lehetőséget kínálhat több tartalom egyesítésére, amely jobban teljesít, és azonnali értékesítés utáni előnyöket kínál.
8. Mennyire kifinomult a belső összekapcsolási struktúra?
Amellett, hogy segíti a keresőmotorokat az oldalak feltérképezésében és indexelésében (megjelenítésében), az erős belső linkstruktúra a tekintélyt és a méltányosságot is elosztja az oldalak között, és – ami a legfontosabb – értékes oldalakat ad az eredményhez. Ezenkívül racionális webhely-architektúrát fejleszt ki, amely javítja a felhasználói élményt és a navigációt. Kontextust is biztosít az oldal tárgyaihoz.
A webhely feltérképezése során a Screaming Frog vagy egy hasonló alkalmazás segítségével feltérképezheti az oldalak közötti kapcsolatokat, hogy felmérje a belső linkszerkezetet. Vizsgálja meg, hogy a belső hivatkozások és a logikus felhasználói folyamat lehetővé teszi-e a könnyű navigációt a legfontosabb tartalmi oldalakra.
A „felhasználói áramlás” kifejezés azt írja le, hogy a felhasználó hogyan navigál egy webhelyen, és a belső linkek hogyan segítik őket az út során. Néhány példa erre a kezdőlapról a termékkategória-webhelyekre, az egyes termékoldalakra és a vásárlási oldalra mutató hivatkozások.
Vizsgálja meg, hogy a horgonyszöveg használatát szervesen alkalmazzák-e a kontextus közvetítésére, vagy túlságosan optimalizálták-e a pontos egyezésű kulcsszavakkal. A felhasználó számára értéket jelentő horgonyszövegnek leíró jellegűnek kell lennie egy jól megtervezett belső hivatkozási struktúrában.
9. Alkalmaznak-e manuális vagy algoritmikus szankciókat a webhelyre?
A Google szankciói, más néven „kézi műveletek”, olyan webhelyekre vonatkoznak, amelyek sértik a Google Search Essentials követelményeit . Ezek a műveletek káros hatással vannak a webhelyek rangsorolására, és egy felülvizsgáló határozza meg őket.
A Google Search Console-fiókjában keresse meg a kézi műveletekkel vagy szankciókkal kapcsolatos értesítéseket. Biztató, ha nincsenek ilyenek.
Soha ne hagyja figyelmen kívül az esetlegesen fennálló kézi szankciókat.
A további elmélyüléshez:
- Vizsgálja meg a webhely backlink-profilját és az oldalon található SEO-t, és azonosítsa azokat az anyagokat vagy linkeket, amelyek büntetéshez vezethettek, ha spam jellegűek vagy manipulatívak.
- Vizsgálja meg a webhely organikus forgalmát és rangsorolását, és állapítsa meg, hogy a váratlan csökkenések összefüggésben állnak-e a Google algoritmusában bekövetkezett változásokkal. A jelentős visszaesések automatizált büntetésre utalhatnak.
- Ha bármilyen korábbi bírságot észlel, kérje meg a webhely tulajdonosait, hogy bizonyítsák a problémák megfelelő megoldását azáltal, hogy kérik a felülvizsgálatot, és eltávolítanak minden irreleváns vagy rossz minőségű hivatkozást.
10. Ki foglalkozik jelenleg a SEO-val, és mi a stratégia?
Elengedhetetlen a weboldal aktuális keresőoptimalizálási stratégiájának és erőforrás-elosztásának megértése.
Fedezze fel, hogy vannak-e elkötelezett alkalmazottak, például tartalommenedzserek vagy műszaki keresőoptimalizálók, és hogy az akvizíció után is ott maradnak-e, ha rákérdez a költségvetésre, hogy felmérje az elkötelezettséget.
A webhelyoptimalizálás, a linképítés és a tartalomgyártás példák az alapvető prioritásokra. Nagyon fontos megérteni a jelenlegi szerves növekedési kezdeményezésekkel kapcsolatos kiadásokat és időigényeket.
Független írókat alkalmaznak, vagy speciális cikkíró szolgáltatásokat vesznek igénybe? Annak meghatározásához, hogy a SEO prioritást élvez-e vagy sem, meg kell értenie a költségvetést, a személyzeti órákat és a rendszeres időbefektetéseket. Ezen ismeretek elsajátítása lehetővé teszi, hogy előre jelezze az értékesítés utáni esetleges kiadásait.
Alsó vonal
A SEO terén a kellő gondosság elengedhetetlen. Online vállalkozás vásárlásakor csökkenti a kockázatot és segíti a pontos értékelést. Meg kell vizsgálni a webhely SEO állapotát, ha az organikus keresési forgalomra támaszkodik a bevételhez.
A legfontosabb értékelendő elemek a következők:
- A forgalom időbeli alakulása és kapcsolata a bevételekkel
- Mely kulcsszavak relevánsak a webhely szempontjából, és mennyire értékesek?
- A backlinkek változatossága és kalibere
- A weboldal architektúrája, funkcionalitása és műszaki állapota
- Az anyag kalibere
Az ideális helyzet az lenne, ha állandó, növekvő, releváns forgalmat figyelnénk meg, amely egyenes arányban nő az árbevétel vagy a nyereség növekedésével.
Fontolja meg egy tanácsadó vagy cég felvételét egy professzionális SEO audit elvégzésére, ha nincs tapasztalata a SEO terén, vagy csak nagyobb bizonyosságra van szüksége.
A CasinosBroker szolgáltatásainak igénybevételével még több időt takaríthat meg.
Segítenek az ezen az ellenőrzőlistán szereplő tételek kiértékelésében, amikor a piacterükön eladó online vállalkozásokat ez nagyban leegyszerűsíti a folyamatot.
Mindazonáltal jelentős különbség van a telephely értékelése és a teljes körű átvilágítás elvégzése között, ezért mielőtt beleegyezne egy felvásárlásba, győződjön meg arról, hogy válaszol az ellenőrzőlistán szereplő összes kérdésre.