A Stars Group felvásárolja a Sky Betting & Gamingot – Üzletelemzés

Ajánlat áttekintése

A Stars Group 2018 júliusában fejezte be a Sky Betting & Gaming 4,7 milliárd dolláros felvásárlását, ami az évtized egyik legjelentősebb iGaming tranzakciójává vált. A Sky Betting & Gaming a CVC Capital Partners és a Sky plc konzorciumának tulajdonában volt, és az Egyesült Királyság vezető digitális sportfogadási márkájává nőtte ki magát – mobil-első termékkel, a Sky Sports közvetítési kapcsolatának köszönhetően erős márkaismertséggel és az Egyesült Királyság piacán az egyik legmagasabb ügyfél-elégedettségi pontszámmal. A Stars Group számára a felvásárlás egy kritikus gyengeséget orvosolt: a PokerStars tulajdonlása ellenére a TSG minimális jelenléttel rendelkezett a sportfogadásban, amely az Egyesült Királyság online szerencsejátékának legnagyobb és leggyorsabban növekvő szegmense.

Miért ért 4,7 milliárd dollárt a Sky Betting & Gaming?

A Sky Betting & Gaming értékelését számos kivételes mutató támasztotta alá. Mobilalkalmazása – a Sky Bet – az Egyesült Királyság leggyakrabban letöltött sportfogadási alkalmazásává vált. Élő fogadási termékét a piaci mélység és a felhasználói élmény tekintetében iparágvezetőnek tartották. A Sky Sports márkanévvel való kapcsolat olyan ismertséget és hitelességet biztosított a Sky Betnek az alkalmi fogadók körében, amelyet egyetlen tisztán digitális versenytárs sem tudott volna megismételni. Az ügyfélszerzési költsége, amelyet az organikus keresés és a Sky Sports-szal való kapcsolat vezérelt, strukturálisan alacsonyabb volt, mint a fizetett ügyfélszerzéstől függő versenytársaké. Ezek a tényezők együttesen indokolták, hogy az akkoriban az Egyesült Királyságban engedéllyel rendelkező sportfogadóirodák esetében az iparági átlag feletti többszöröst értek el.

A Flutter egyesülési útja

A Sky Betting & Gaming felvásárlása a TSG-t egy póker-domináns vállalkozásból valódi multivertikális online szerencsejáték-üzemeltetővé alakította át, így sokkal vonzóbbá vált a Flutter Entertainment egyesülési partnereként. Amikor a Flutter és a TSG 2019-ben bejelentették egyesülésüket, amely 2020-ban fejeződött be, az egyesült csoport brit portfóliójában szerepelt a PokerStars Casino, a Sky Bet, a Betfair és a Paddy Power – az Egyesült Királyság négy legismertebb online szerencsejáték-márkája egyetlen tulajdonosi struktúra alatt.

Főbb tények

• Sky Bet UK piaci pozíciója a felvásárláskor: Top 3 sportfogadóiroda bevétel alapján
• Sky Bet mobilalkalmazás: A legtöbbet letöltött sportfogadási alkalmazás az Egyesült Királyságban
• Előző tulajdonos: CVC Capital Partners + Sky plc közös vállalat
• Tranzakció finanszírozása: TSG részvénykibocsátás plusz adósság
• Az SBG-vel felvásárolt további TSG márkák: Sky Casino, Sky Vegas, Sky Poker, Sky Bingo
• 2020: A TSG több mint 10 milliárd fontos tranzakció keretében egyesült a Flutter Entertainmenttel

← Vissza az iGaming M&A adatbázishoz | Böngésszen az eladó UKGC kaszinók között | Adja el sportfogadási oldalát