Mivel a lobbisták az iGaming szektorhoz való további globális hozzáférésért lobbiznak, és a várható nettó vagyon 2024-re meghaladja a 100 milliárd dollárt, az iGaming egy komoly üzlet.
Alkalmanként és szórakozásból is jelentős bevételi forrást jelenthet. Ebben a bejegyzésben az utolsó pont lesz a legfontosabb számunkra.
Persze, nyugodtan játssz online pókert, hogy felpörgesd magad, ha olyan ember vagy, aki élvezi az online szerencsejátékot. Viselkedj ésszerűen, amikor ezt teszed.
Azok a célközönsége ennek az esszének, akik pénzt szeretnének keresni ezen a területen, és az ágazat üzleti aspektusára összpontosít.
Nem kaszinótulajdonosok, hanem marketingesek, akik az iGaming nemzetközi elérhetőségét szeretnék kiterjeszteni.
Ahhoz, hogy ez megtörténjen, a hirdetőknek tisztában kell lenniük a következőkkel:
- Mi az iGaming és hogyan működik?
- Miért olyan vonzó ez a vertikális érték?
- Mi megengedett és szabályozott a különböző országokban?
- Mik az iparág jelenlegi nehézségei és trendjei?
- Hogyan lehet hatékonyan értékesíteni az iGaming üzleteket
Kezdjük azzal, hogy részletesen felvázoljuk a megbeszélésünk témáját.
Mi az iGaming és mi nem
Ha egyetlen komoly problémánk lenne az iGaminggel összességében, az a neve lenne.
Az online szerencsejáték vagy fogadás az iGaming, vagyis az internetes játékok másik elnevezése.
Sokan, például bloggerek és digitális marketingesek, összetévesztik a játékkal, és úgy vélik, hogy a 888.com-on való fogadás hasonló a Fortnite játékához. Ha a Fortnite véletlenszerű loot boxokat ad hozzá, akkor az lesz.
De addig is, definiáljuk az iGaminget online szórakoztató műfajként, amelyben a játékok kimenetelének nagy részét a véletlen határozza meg. Ez magában foglalja:
- Online játékok
- Sportfogadás
- Lóversenyekre való fogadás
- Online póker
- Mobiljátékok
Anélkül, hogy fizikai kaszinóba vagy más helyszínre kellene menni, mindez és még sok más most online is elérhető gyönyörű grafikával és felhasználóbarát felülettel.
Hogyan jutottunk el idáig?
Az iGaming története
A videojátékok története egészen az 1950-es évekig nyúlik vissza. Az online szerencsejáték azonban nem olyan régóta létezik, de mégis korábban megjelent, mint gondolnánk.
Az online szerencsejáték történetéről szóló diskurzus gyakran keveri az online és az offline tevékenységeket. Az offline, hagyományos szerencsejáték egy teljesen külön téma, amelybe most nem megyünk bele. Elég annyi, hogy az offline világ egyengette a világot az online tevékenységek számára.
Az első iGaming oldal 1994 óta létezik, és a Microgaming indította el. Ugyanebben az évben Antigua és Barbados elfogadott egy törvényt, amely lehetővé tette a vállalatok számára, hogy online kaszinókat üzemeltessenek világszerte.
Ezután apró előrelépések sorozata következett, mind a jogi keretrendszer, mind az üzleti lehetőségek terén. 1998-ban indult az első online jackpot. 2003-ban született meg a mai iGaming óriás, a 888.com (a 8 a remény szimbóluma a kínai kultúrában).
Azóta az iGaming világában az iGaming platformok fokozatos fejlődése figyelhető meg, párosulva a különféle jogszabályok oda-vissza bevezetésével.
Műszaki fejlesztések
Az iGaming szektor megjelenése nem lett volna lehetséges számos jelentős technológiai újítás nélkül. Ezek a korai újítások elsősorban az online tranzakciók biztonságának javítására irányultak.
Érdekes megjegyezni, hogy amikor a Microgaming létrehozta platformját, nem volt közös szabvány a biztonságos kommunikációra. Amikor az SSL 1995-ben először megjelent, az iparág gyorsan terjeszkedni tudott.
A mobileszközök növekvő jelentősége az iGaming történetének második fejezete. A 2000-es évek végétől a 2010-es évek elejéig az egyének mobileszközökön kezdtek információt fogyasztani. A szerencsejáték is ebbe tartozik.
Jelenleg nem létezel, ha nincs mobilos jelenléted. Ez egyértelmű.
A központok felemelkedése
Kedvező környezetben virágoztak a leghatékonyabban a jogrendszer szükséges módosításai. Ezek a helyszínek (országok vagy területek) jellemzően régóta vonzzák azokat a vállalatokat, amelyeknek a „normális” országokban nehézséget okozna a működés.
Az iGaming platformok nagy része nem rendelkezik ilyen központokkal, amelyek a következők:
- Málta, Gibraltár, Egyesült Királyság
Egyetlen feltűnő kivételtől eltekintve ezek a központok azok, ahol az iGaming platformok kibővültek, és számos országban kínálnak szolgáltatásokat.
iGaming az Egyesült Államokban
Az állítás, hogy az iGaming története az Egyesült Államokban bonyolult, enyhe kifejezés lenne. Az iGaming iparág fejlődését elősegítő vagy akadályozó számos intézkedés részletes vizsgálata messze meghaladja e cikk kereteit. Ráadásul haszontalan lenne azoknak a marketingszakembereknek, akik csak egy iGaming témájú kampányt szeretnének indítani.
Fontos megjegyezni, hogy az amerikai jogrendszer elég bonyolult anélkül is, hogy eltérő érdekek és egymással összeegyeztethetetlen szabályok miatt harcolnának. Az iGaminggel kapcsolatos fontos törvényeket szövetségi szinten hajtják végre (például az ilyen szolgáltatások finanszírozásának régóta fennálló tilalmát), míg más törvényeket állami szinten szabályoznak. Ezen törvények közül néhány egy nagyobb keretrendszer részét képezi, amely az őslakos amerikaiak ügyeit felügyeli (mivel engedélyezik számukra a hagyományos, fizikai kaszinók üzemeltetését).
A téma áttekintése a következő: az Egyesült Államokban az iGaming platformokat a hagyományos megfelelőikkel párhuzamosan kellett fejleszteni, míg Európában és a világ más részein az online szerencsejáték-oldalak beléphettek a piacra, és elkezdhették hirdetni szolgáltatásaikat a támogató jogszabályokkal. Mind a szállodák, mind a kaszinók bevezethetik iGaming platformjaikat, és kihasználhatják vendéglistáikat, marketingkampányaikat és egyéb eszközeiket, hogy a vendégeket a játék folytatására ösztönözzék, még akkor is, ha nincsenek a szállodában.
2024-re az Egyesült Államokat még nem előzték meg a felemelkedő és egyesülő hazai vállalatok, illetve nem terjedtek be a nagy nemzetközi vállalatok.
Következtetés az online hirdetők számára
Akár egy harmadik féltől származó ajánlatot, akár a sajátodat népszerűsíted, továbbra is te vagy a felelős azért, hogy amit népszerűsítesz, az a következő legyen:
A kiadó szempontjából megengedett és törvényes abban a földrajzi területen, ahol hirdet
A jogi környezet folyamatosan változik, ezért elengedhetetlen a legfrissebb fejleményekkel való naprakészség. Jelenleg nincs egyetlen szövetségi törvény, amely általánosságban szabályozná az iGaming hirdetéseket, ezért ha az Egyesült Államokban hirdetsz, a szövetségi szabályok helyett az online szerencsejátékokra vonatkozó állami szabályozásokat ellenőrizd.
Az iGaming iparág trendjei és kihívásai
Az online szerencsejáték kereskedelmi szempontból jól teljesít, és a kilátások még ígéretesebbek, amint azt az iparág jövőre vonatkozó előrejelzett nettó vagyona is mutatja.
A további terjeszkedés biztosítása érdekében azonban az iparágnak néhány kérdéssel foglalkoznia kell. Vizsgáljuk meg mindegyiket sorban.
Jogszabályok
Hogy egy pillanatra visszatérjünk erre a témára, meg kell határozni az online szerencsejáték jogszerűségét, különösen a nagyobb piacokon. Az iparág túl nagy ahhoz, hogy eldobható ruházatként kategorizáljuk.
Sok adóköteles bevételt termelő iGaming vállalkozást zavaros helyzetük lassít. A legnagyobb akadály, amelyet az iGamingnek le kell küzdenie, a különféle kormányzati szervekre nehezedő nagyobb nyomás.
Népszerűség a fiatal generációk körében
Néhány évvel ezelőtt a szerencsejáték-ipar egésze a millenniumi generációval volt elfoglalva. Most a Z generációra, vagyis az 1995 után születettekre koncentrálnak.
Ez a generáció elérte a legális szerencsejáték-korhatárt. Fiatal koruk miatt a gyerekeknek lehet a leghosszabb élettartamuk, de eltérő viselkedési mintákat is mutatnak, ezért új megközelítésekre és üzenetekre van szükség a megszólításukhoz.
Mivel ők az első generáció, amely teljes egészében online nőtt fel, ellenállnak a legtöbb elterjedt trükknek és szlogennek. Most már tudják, hogy jobb, ha nem hisznek el mindent, amit online olvasnak vagy látnak.
Egy olyan generációhoz tartoznak, amelynek kevesebb a rendelkezésre álló jövedelme. Végül, a döntéseik kevésbé tűnnek kockázatosnak.
Ez nem jelenti azt, hogy az iGaming szektor elvesztette ezt a generációt. Egyszerűen csak azt, hogy a belépők igényeinek kielégítése érdekében az iparágnak újra kell találnia magát. A vállalatok kockáztatják, hogy specializáltabb és elfeledett szórakoztatássá válnak, ha ezt nem sikerül megtenniük.
Mit kellene akkor kiemelni, amikor a Z generációval az online szerencsejátékról beszélgetünk?
- A társasági összetevő. A szerencsejáték egy érzelmes játék, de nem mindig kell, hogy az adrenalinlöketről szóljon; a többi játékos társaságának élvezetéről is szólhat.
- A vállalat hírneve . A Z generáció tisztában van az üzleti tevékenység etikai vonatkozásaival. Megoszthatja velük vállalati társadalmi felelősségvállalási törekvéseit vagy felelős szerencsejáték-filozófiáját.
- Képek . A fiatalabb generáció hozzászokott a videojátékokhoz, és tudja, hogy nézhetnek ki. Használd ki a legújabb technológiai fejlesztéseket.
- Először mobilon . A mobiltelefonokon található tartalmak nagy részét a húszas éveikben járó emberek fogyasztják. Az asztali számítógép ugyanolyan idegen számukra, mint egy lemezjátszó. Győződjön meg arról, hogy mobil webhelye vagy alkalmazása kisebb képernyőkre van optimalizálva.
Piaci telítettség
Az új játékosok mellett az online szerencsejáték növekvő népszerűsége új vállalkozásokat is vonz, amelyek kihasználják a lehetőséget. Az internetet használók száma világszerte növekszik, de ez még mindig nem elegendő ahhoz, hogy ellensúlyozza az új iGaming platformok közelmúltbeli növekedését.
A marketingesek számára ez jó hír lehet, mert a növekvő verseny miatt magasabb marketingköltségeket jelent. A marketingesek továbbra is pénzt kereshetnek, ha van bátorságuk kreatívan és a konvencionálistól eltérően gondolkodni, hogy üzenetüket a lehető legtöbb emberhez eljuttathassák.
Mit tartogat a jövő az iGaming számára?
Számos fejlesztés fokozatosan megváltoztatja az iGaming szektor működését. Ezek a tendenciák az új technológiák bevezetésére összpontosulnak, hogy növeljék a játékok sebességét, biztonságát és vonzerejét a játékosok szélesebb köre számára.
Nézzük meg ezeket.
Blokklánc
Az iGaming, sok más üzletághoz hasonlóan, jelenleg a blokklánc technológia rabja. Bár ez gyakran csak egy szlogen, amellyel befektetőket vonzanak, meggyőző érvek szólnak a blokklánc technológia online szerencsejáték-szektorban való bevezetése mellett.
A blokklánc egy globálisan megbízható, elosztott adatbázis. Mivel az online kaszinó a tranzakciók nyilvántartásának egyetlen őrzője, aránytalanul nagy kontrollal rendelkezik egy hagyományos rendszerben. A blokklánc technológia egy megosztott, megváltoztathatatlan főkönyvet hoz létre, amely minden hálózati felhasználót felhatalmaz és bizalmat épít.
Kriptovaluta
Elég valószínűtlen, hogy bárki a bolygón ne hallott volna a kriptovalutákról. A fizetés kedvezményezettje szempontjából a kriptovalutáknak vannak előnyei és hátrányai is.
Pozitívan
- Gyors fizetések
- Nem a kormány irányítja
A hátrány a következőkből áll:
- Változó árfolyamok
A kriptovaluták használata fizetésekhez több olyan felhasználót vonzhat, akik aggódnak a költéseikkel kapcsolatos kormányzati vizsgálatok miatt. Ezenkívül a fizetések gyorsabban és további banki díjak nélkül történhetnek.
Virtuális valóság
A virtuális valóság az ideális megoldás arra, hogy a játékélményt a hagyományos kaszinókból az otthonodba vidd.
A fiatalabb fogyasztók reagálnak erre a technológiára a legjobban, mivel gyakran úgy gondolják, hogy könnyebben megközelíthető, mint egy kaszinóval rendelkező szállodába menni.
Hogyan lehet hatékonyan népszerűsíteni az iGaming ajánlatokat
A push értesítések egyik leggyakrabban használt piaci rése az iGaming. Az iGaming ajánlatok push forgalmának értékesítésének egyik elsődleges helyszíne a PushGround.
iGaming kampányok fejlesztésekor a következő szempontokat kell szem előtt tartani.
Tarts annyit a pályán, amennyit csak tudsz
Mivel a push hirdetések nem tartalmazzák a szükséges felhasználói adatokat, elengedhetetlen, hogy ezeket az adatokat saját kezűleg gyűjtsük össze. Ennek eléréséhez a következőket teheti:
- A Pushground követő tokenjeinek, vagy makróinak használatával a lehető legtöbb adatot viheted át egy kampány URL-jéről a partneri hálózatodba vagy követődbe.
- Postback vagy pixelek használata a konverziók követésére.
Ne feledd, hogy több adat birtokában többet megtudhatsz a látogatóidról, és pontosabb döntéseket hozhatsz. A lehető legjobb kampányoptimalizálás érdekében konverziókövetésre van szükség.
Használjon újracélzási technikákat
Egy okos stratégia magában foglalja a célközönség megcélzását, akik korábban már kapcsolatba léptek a landing page-eddel. Ezek az egyének hajlamosabbak a végső lépés megtételére, mivel már korábban érdeklődést mutattak.
A rendszer automatikusan elkülöníti a látogatókat a közönségektől. Ezt követően lehetőséged nyílik új kampányok létrehozására, amelyeket különböző közönségekhez igazíthatsz kizárással vagy bevonással, mindezt az igényeidnek megfelelően.
Felhasználói adatok gyűjtése
A webhelyed látogatóitól kapott információk védelme elengedhetetlen a jövőbeli kapcsolattartáshoz. Egy hatékony módszer egy űrlap beépítése a landing page-edbe a látogatók e-mail címeinek rögzítésére.
Bár egy ilyen űrlap elsődleges célja a potenciális ügyfelek gyűjtése, nem mentes a bonyolultságoktól. A látogatók vonakodhatnak személyes adatok megadásával, különösen online. Az űrlap hossza közvetlenül befolyásolja a potenciális ügyfelek gyűjtését; a rövidebb űrlapok általában több potenciális ügyfelet eredményeznek.
Ezért kulcsfontosságú a gyűjteni kívánt információk rangsorolása. A digitális hirdetésekben a lényeg általában a látogató neve és e-mail címe.
Profi tipp: Növeld az űrlapod láthatóságát élénk színek használatával, hogy felkeltsd a látogatók figyelmét. Helyezd az űrlapot a hajtás fölé, hogy görgetés nélkül azonnal látható legyen.
cselekvésre ösztönző (CTA) színének élesen el kell térnie a céloldal hátterétől és általános kialakításától. Ez a kontraszt létfontosságú ahhoz, hogy a felhasználókat az űrlap kitöltésére és a CTA gombra kattintásra ösztönözze. Ügyeljen arra, hogy az üzenete tömör és világos legyen: „vedd át a nyereményedet”, „játssz online”.
Kifizetési modellek
Ahogy talán már tudod, az affiliate marketing üzletágban a partneri ajánlatok népszerűsítése jutalékot jelent. A keresett pénz összege azonban a fizetési modelledtől függ.
Több kifizetési típus is elérhető; az iGaming ajánlatokhoz az alábbiakat javasoljuk:
- Minden egyes művelet költsége (CPA). Ez az egyik leggyakrabban használt fizetési lehetőség ebben a szektorban, lehetővé téve, hogy minden alkalommal kifizetést kapj, amikor egy felhasználó elvégez egy affiliate hálózat által meghatározott feladatot. A kattintásvadász taktikáktól való tartózkodás kulcsfontosságú a kiváló minőségű érdeklődők megtartásához.
- Bevételmegosztás (RevShare). A partnerhálózatok gyakran alkalmazzák ezt a stratégiát, amely különösen népszerű az iGaming ajánlatok esetében. A webhely teljes bevételének egy bizonyos részét az általad ajánlott ügyfelektől kapod meg.
Használj lebilincselő címeket és kreatív elemeket
Mivel az iGaming a szentimentálisabb és kevésbé logikus oldalunkra hat, az üzenetedet hatékonyan kell közvetítened erőteljes vizuális elemekkel!
Lenyűgöző címek és leírások készítése
Ha lebilincselő címek és leírások írásáról van szó, vegye figyelembe ezeket a hatékony tippeket:
Cselekvésre ösztönzés: A cselekvésre ösztönzést mindig egy parancsoló igével kezdd, például a „ szerezni ”, „ nyerni ” vagy „ elvinni ”
Példák:
- Fogadj most
- Pörgesd meg a kereket
- Szerezd meg a bónuszodat
- Csatlakozz most
- Nyerd meg a főnyereményt
Használjon pontos számokat: Növelje a látogatók bizalmát pontos számok megadásával, például egy adott pörgetések számával vagy egy fix bónuszösszeggel.
Legyen egyértelmű: Üzenete legyen egyértelmű és a felhasználó számára könnyen érthető. Például: „Pörgesd meg a kereket, hogy nyerj egy díjat”, „Szorozd meg a nyereményeidet”, vagy „Teszteld a szerencsédet”.
Kreatívok
A nagyobb hitelesség érdekében elengedhetetlen, hogy a kreatív tartalmakhoz használt fotók kiegészítsék a landing page stílusát.
Mindig készíthetsz képernyőképeket a landing page-ről, vagy kereshetsz képeket online; számos lehetőség áll rendelkezésre, például nyerőgépek és forgó kerekek, többek között, amelyek vonzhatják a látogatókat.
Rengeteg ingyenes stockfotó érhető el. Az egyik kiváló hely a jogdíjmentes fényképek megtalálására a Pexels.com.
Sok affiliate hálózat kínál kreatív anyagokat vagy teljes landing page-eket marketinganyagként.
Új vertikális megoldások egy kattintásnyira
Most már elegendő tudással rendelkezel ahhoz, hogy elkezdhesd a saját hirdetéseidet. Tapasztald meg az izgalmat, hogy új vertikális területekre merészkedsz, vagy egy ismerőshöz térsz vissza a megnövekedett tudással és stratégiákkal.
Az iGaming az egyik legnagyobb növekedési potenciállal rendelkező vertikális ágazat. A legnagyobb ugrás még előttünk áll, mivel egyre előnyösebb törvények születnek az Egyesült Államokban (például New Yorkban 2022 januárjától már engedélyezett online fogadást tenni).
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK) az iGaming iparágról
Valóban 100 milliárd dollárt ér az iGaming piac?
sőt, már túl is szárnyalta ezt. Míg a korábbi előrejelzések a 100 milliárd dolláros mérföldkövet jósolták, a legfrissebb, 2024-es adatok a globális online játékpiacot körülbelül 208 milliárd dollárra , és az előrejelzések szerint 2025-re eléri a 225 milliárd dollárt . Az iparág évente nagyjából 9-11%-os összetett növekedési ütemmel (CAGR) rendelkezik. A marketingszakemberek számára ez azt jelenti, hogy a „pite” nemcsak nagy, hanem gyorsabban bővül, mint szinte bármely más szórakoztatóipari vertikális ágazat.
Miben különbözik a Z generáció szerencsejáték-viselkedése a millenniumi generációétól?
A Z generáció (~18-27 éves korosztály) a szerencsejátékot társasági tevékenységként, nem pedig magányos időtöltésként kezeli. A legfrissebb adatok azt mutatják, hogy a Z generációs fogadók 53%-a szívesebben fogad barátokkal vagy társasági környezetben, míg a millenniumi generációnak csak 34%-a. Továbbá, míg a Z generáció részvétele a hagyományos kaszinókban csökken (-6%), az online sportfogadásban való részvételük 7%-kal nőtt 2025-ben. Ha ezt a demográfiai csoportot célozza meg marketingjével, összpontosítson a „közösségi bizonyítékra”, az influencer kampányokra és a mobil-első élményekre.
Mi a jogi különbség az „iGaming” és az „e-sport fogadás” között?
Ez egy gyakori félreértés. Az iGaming olyan szerencsejátékokra utal (RNG-alapú), mint a nyerőgépek, a rulett vagy az online póker, ahol a „háznak” van előnye. Az e-sport fogadás az olyan versenyképes videojáték- (ügyességalapú) versenyekre való fogadás, mint a League of Legends vagy a CS:GO . Bár ezek különböző termékek, gyakran átfedésben vannak egy üzemeltető sportfogadási oldalán. Az e-sport fogadás jelenleg az egyik leggyorsabban növekvő belépési pont a fiatalabb közönség számára a tágabb iGaming ökoszisztémába.
Miért erőltetik a szolgáltatók a kriptovaluták és a blokkláncok bevezetését?
A „felhajtáson” túl a kriptovaluták két hatalmas működési fejfájást oldanak meg az üzemeltetők számára: a sebességet és a visszaterheléseket .
-
Sebesség: A kriptovalutákkal történő elszámolások szinte azonnal megtörténnek, míg a hagyományos banki átutalások 3-5 napot is igénybe vehetnek.
-
Biztonság: A blokklánc tranzakciók visszafordíthatatlanok. A hagyományos fiat világban a „barátságos csalás” (amikor egy játékos pénzt veszít, és felhívja a bankját, hogy törölje a tranzakciót) milliárdokba kerül az iparágnak. A blokklánc teljesen kiküszöböli ezt a kockázatot, ezért sok üzemeltető magasabb bónuszokat kínál a kriptovaluta-befizetésekre.
Futtathatok iGaming hirdetéseket az egész Egyesült Államokban?
Nem. Az Egyesült Államok nem egységes piac; egy több mint 50 különálló joghatóságból álló széttagolt tájkép. Míg a szövetségi törvények, mint például az UIGEA (2006), korlátozzák az illegális oldalak fizetésfeldolgozását, a működés és a hirdetések jogszerűségét állami szinten határozzák meg. 2025-től több mint 38 állam legalizálta a sportfogadást, de kevesebb mint 10 állam (köztük New Jersey, Pennsylvania és Michigan) legalizálta teljes mértékben az online kaszinókat (nyerőgépek/asztali játékok). A szabályozási büntetések elkerülése érdekében kampányait szigorúan a legális államokra kell földrajzilag megcéloznia.
