A világjárvány mélyreható társadalmi, gazdasági és technológiai változásokat idézett elő. Míg a kialakult trendek némelyike rövid életű volt, a szűk keresztmetszetek és a társadalmi távolságtartás katalizátorként hatottak a már meglévő viselkedési formák felgyorsítására. A világjárvány egybeesett a TikTok közösségi hálózat piaci megjelenésével, amely jelentősen megváltoztatta a fogyasztók nézeteit életünk számos aspektusáról, a szórakoztatástól az oktatási elemekig.
A világjárvány okozta változások egybeesnek egy ellentmondásos generáció, a Z generáció felemelkedésével, amely az előző generációval osztozik a digitális világgal párosuló nyitottságban és szabadságigényben. Egyértelmű, hogy ezek a változások velünk maradnak, a fogyasztók új generációja generálja és viszi tovább őket. Mit árul el a TikTok hálózat megjelenése és piaci sikere a digitális fiatalok, vagy röviden a Z generáció fogyasztási szokásairól?
A TikTok a 25 év felettiek többsége számára még mindig felfedezetlen terület, de a Z generáció körében rendkívül népszerű. A TikTok betekintést nyújt abba, mit jelent felnőni a mai hiper-kapcsolt világban. A Facebook-felhasználók túlnyomó többsége ma a 30-as és 40-es éveiben jár, míg az Instagram népszerűbb a 20-as és 40-es éveiben járó felhasználók körében, a TikTok egyre inkább a fiatalabb generáció platformjává válik. A TikTok-felhasználók több mint 60%-át a Z generáció alkotja, ami az 1996 után született felhasználókra utal.2 A Z generáció napjaink egyik legsokszínűbb generációja, magas iskolai végzettséggel, digitális nativizmussal, társadalmi és kulturális tudatossággal, valamint az önkifejezés iránti erős hajlammal.
Amit ez elárul a mai világról, véleményem szerint 3 fontos irány emelkedik ki, amelyek mind a márkák, mind a marketingesek számára előnyösek lehetnek.
1. Videós tartalom, lebilincselő, dinamikus, energikus – Z generációra jellemző
Először is, a platform népszerűsége, a platformfunkcióival együtt, egy régóta megfigyelt és megvitatott trendet testesít meg, nevezetesen a videós tartalmak jövőjét. Évek óta felhívják a figyelmet a tartalomfogyasztók alacsony érdeklődésére az írott tartalmak, például cikkek vagy esettanulmányok iránt. Azok az idők, amikor az újságból olvasták a napi híreket, legyenek azok fizikaiak vagy digitálisak, az X és Y generációkra jellemzőek. Ami nyilvánvalóvá teszi a TipTok-ot, az a videós tartalmak iránti érdeklődés növekedése, legyen szó akár szórakoztató videós tartalmakról, oktató videós tartalmakról vagy informális tanfolyamokról.
Elsősorban a platform népszerűsége, a funkcióin keresztül, egy régóta ismert és ismert trendet testesít meg, nevezetesen a videós tartalmak jövőjét. Évek óta felhívják a figyelmet a tartalomfogyasztók alacsony érdeklődésére az írott tartalmak, például cikkek vagy esettanulmányok iránt. Azok az idők, amikor az újságból olvasták a napi híreket, legyenek azok fizikaiak vagy digitálisak, az X és Y generációkra jellemzőek. Ami nyilvánvalóvá teszi a TipTok-ot, az a videós tartalmak iránti érdeklődés növekedése, legyen szó akár szórakoztató videós tartalmakról, oktató videós tartalmakról vagy informális tanfolyamokról.
Mit mond ez a digitális élményről és a marketingstratégiákról ? Míg egészen a közelmúltig úgy gondolták, hogy a Z generáció, a digitális bennszülöttek immunisak a marketingstratégiákra és nem szeretik, ha marketinggel célozzák meg őket, a TikTok megmutatta, hogy a tartalom létrehozásának módja és az általa közvetített érzelmek kulcsfontosságúak a Z generáció és az azon túliak érdeklődésének felkeltéséhez. Ők már ismerik a régi taktikákat, de ezek nem keltik fel az érdeklődésüket. Minden vonzza őket, ami innovációt és újdonságot hoz a megközelítésében, legyen szó marketingről vagy reklámról , például az autentikus, kreatív, interaktív és dinamikus videókról. Pontosan ez vonzza őket a TikTokhoz. A TikTok videóit általában nyersnek, energikusnak és lebilincselőnek jellemzik, mivel a TikTok fejlett, mégis könnyen használható eszközöket kínál a felhasználóknak a zene és a vizuális effektek videókhoz való beépítéséhez. Ez a TikTok tartalmát lebilincselőbbé, dinamikusabbá teszi, és ellentétben áll az Instagram monoton és kifinomult hírfolyamával. Ezért a TikTok kifejező Z generációs felhasználóinak általában lényegesen magasabb az elköteleződési aránya, mint az Instagram, a Facebook és a Twitter felhasználóinak.
2. A sokszínűség, az elfogadás és a megértés szükségessége Trendek
A Z generáció, a digitális bennszülöttek, a sokszínűség, az elfogadás és a más kultúrák megértésének igényéből fakadóan népesítették be a TikTokot. A McKinsey & Company tanulmánya szerint a Z generáció egyik meghatározó jellemzője az egyéni igazság kifejezőkészsége. Különböző társadalmi-gazdasági hátterektől függetlenül e generáció tagjai értékelik az egyéni identitást, elutasítják a sztereotípiákat, és pragmatikusan tekintenek a kifejezéstelenségre. Nyitottabbak a változásra és a rugalmasságra, és hajlandóak kapcsolatba lépni különböző csoportokból származó emberekkel hasonló ügyekben és érdeklődési körökben. Számukra eltűntek a határok, és az utazás az online térbe került.
Hogyan tükröződnek ezek a népszerű hálózat által kiemelt generációs jellemzők? Mindenekelőtt az egyedi, innovatív, személyre szabott és személyes márkák kiemelésével és fejlesztésével. A Z generáció ezt a növekedési trendet jelentősen megváltoztatja az iparágak és a vállalatok fogyasztói szemléletét, arra kényszerítve a marketingeseket, hogy kreatív, egyedi és innovatív módokat találjanak a márkájukra és termékeikre való figyelemfelkeltésre. Eközben a TikTok virágzik változatos tartalmával és egy személyre szabott választékot kínáló algoritmussal.
3. A szabad véleménynyilvánítás szükségessége, a sztereotípiák és a társadalmi marginalizálódás
A társadalmi szerepvállalás, az elfogadás, a rasszizmus felszámolása és a multikulturalizmus elfogadásának fontossága. Ezek azok az értékek, amelyek a Z generációt uralják. A TikTok pedig hidat biztosít számukra a kifejezéshez, lehetőséget arra, hogy részesei legyenek a fogyasztott és létrehozott tartalomnak. Connor Blakley , elismert Z generációs marketingtanácsadó szerint:
„ generáció megérti, hogy a közösségi média fontos szerepet játszik, és azt mutatják meg, ami a legjobban érzi magát bennük . Kevésbé a bizonytalanságról szól, inkább az önbizalom növeléséről.”
Így megfigyelhetjük a TikTok közösségi oldal népszerűségének növekedése eredményeként létrejött, vagy inkább azonosított harmadik változási trendet, nevezetesen a bármilyen formában elérhető vagy kívánt szabad kifejezés iránti igényt. Míg a millenniumi generáció tagjai látszólag a tartalomfogyasztást részesítik előnyben, addig a Z generáció a tartalomkészítést részesíti előnyben.
Ezzel a generációval a sztereotípiák eltűnnek, a faji, nemi, szexuális irányultsági vagy más biológiai és fiziológiai elemekhez kapcsolódó társadalmi marginalizáció minden formája már nem lesz elfogadható. A TikTok bizonyítja az elfogadás, a vágyak, hiedelmek és létmód szabad kifejezésének szükségességét és feltörekvő trendjét azáltal, hogy dedikált és személyre szabott tartalmakat hoz létre.
Első pillantásra ez a 3 elem figyelhető meg a TikTok alkalmazás népszerűségének és sikerének növekedésével kapcsolatban. Valójában a hálózat sikere kétségtelenül több tényezőnek is köszönhető, de az egyik különösen az, ahogyan az alkalmazás elősegíti az önkifejezést, és úgy tűnik, ez lehet a kulcselem a Z generáció vonzásához és megnyeréséhez.
Ezen hálózatok növekedése nem csupán egyetlen gazdasági szereplő sikere, hanem egy teljes napirendet ad a fogyasztók új generációjának viselkedésére vonatkozóan. A TikTok a tartalmán, a platform fogyasztóinak interakciós módján keresztül betekintést nyújt a társadalmilag tudatos és digitálisan jártas felhasználók következő generációjának érdeklődési köreibe, kedveléseibe, problémáiba és viselkedési jellemzőibe, akik mélységében eltérnek az előző generációk szokásaitól, hajlamaitól és kedveléseitől.
A TikTok jelenséggé vált, különösen a fiatalabb generáció, a Z generáció körében. Az elmúlt néhány évben a TikTok az egyik legnépszerűbb közösségi média platformmá vált, különösen a tinédzserek és a fiatal felnőttek körében. Több mint 2 milliárdszor töltötték le, és több mint 1 milliárd aktív felhasználója van. A platform megváltoztatja azt, ahogyan a fiatal fogyasztók kapcsolatba lépnek a márkákkal és termékekkel. A márkák kezdik felfigyelni rá, és új módszereket találnak arra, hogy a TikTokon keresztül elérjék ezt a kritikus demográfiai csoportot.
Ebben a cikkben a TikTok jelenséget vizsgáljuk meg, és azt, hogy mit jelent a márkák és a marketingesek számára. Beleássuk magunkat a Z generáció fogyasztói trendjeibe és viselkedésébe, és abba, hogy ezek hogyan befolyásolják a márkák azon módját, ahogyan elérik ezt a demográfiai csoportot. Azt is megvizsgáljuk, hogy a TikTok milyen szerepet játszik a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában, és milyen potenciált rejt magában a márkák számára, hogy kapcsolatba lépjenek ezzel a kritikus demográfiai csoporttal.
Kik a Z generáció tagjai?
A Z generáció, más néven Z generáció vagy iGeneráció, az 1997 és 2012 között születettekre utal. Ez a fiatal fogyasztói csoport magasan jártas a technológiában, és ismert a közösségi média platformokon való aktív részvételéről. A Z generáció sokszínű érdeklődési köréről és értékeiről is ismert, ami egyedi célpiaccá teszi a márkák számára.
A TikTok hatása a Z generációs fogyasztói trendekre
A TikTok jelentős szereplővé vált a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában. A platform lehetővé teszi a felhasználók számára rövid videók létrehozását és megosztását, amelyek a fiatalabb generáció népszerű önkifejezési formájává váltak. A platform algoritmusa úgy van kialakítva, hogy a felhasználók érdeklődési köre és interakciói alapján személyre szabott tartalmat nyújtson, megkönnyítve a márkák számára, hogy elérjék célközönségüket a TikTokon keresztül.
A TikTok az influencer marketing platformjává is vált, ahol az influenszerek a platformot arra használják, hogy termékeket és szolgáltatásokat népszerűsítsenek követőik számára. A márkák elkezdtek együttműködni a TikTok influenszereivel, hogy elérjék ezt a kritikus demográfiai csoportot és népszerűsítsék termékeiket.
A TikTok influencer marketing hatékony módja lett a márkák számára a Z generációval való kapcsolatfelvételnek, mivel lehetővé teszi számukra, hogy releváns, lebilincselő és szórakoztató módon érjék el ezt a demográfiai csoportot.
Z generációs fogyasztói trendek
A Z generáció egyedi fogyasztói trendjeiről és viselkedéséről ismert, amelyeket értékei, hiedelmei és tapasztalatai befolyásolnak. A Z generáció nagyra értékeli a társadalmi és környezeti felelősségvállalást, ami tükröződik vásárlási szokásaiban. Ismertek a kényelem szeretetéről és a technológiára való nagyfokú fogékonyságukról is.
A Z generáció tagjai rendkívül aktívak a közösségi médiában, és ismertek az online közösségekben való aktív részvételükről. Ismertek a technológia és az innováció iránti érdeklődésükről is, ami tükröződik vásárlási szokásaikban. A márkák kezdik felfigyelni erre, és új utakat találnak arra, hogy elérjék ezt a demográfiai csoportot a közösségi média platformokon, például a TikTokon keresztül.
TikTok és márkamarketing trendek
A TikTok egyedülálló lehetőséget kínál a márkák számára, hogy elérjék a fiatalabb generációt, és releváns és lebilincselő módon lépjenek kapcsolatba velük. A márkák videókat készíthetnek, amelyek bemutatják termékeiket és szolgáltatásaikat, és influencer marketinggel érhetik el ezt a kritikus demográfiai csoportot.
A márkák a TikTok algoritmusát is kihasználhatják, olyan tartalmak létrehozásával, amelyek relevánsak és személyre szabottak a célközönségük számára. Ez lehetővé teszi a márkák számára, hogy a Z generációt lebilincselő, szórakoztató és érdeklődési körüknek, értékeiknek megfelelő módon érjék el.
GYIK
1. Miért tartják a TikTok-ot a Z generáció kedvenc közösségi platformjának?
A TikTok uralja a Z generáció piacát, mivel tükrözi a sajátos fogyasztási szokásaikat: a sebességet, a hitelességet és a vizuális történetmesélést. A cikk szerint a TikTok-felhasználók több mint 60%-a a Z generációhoz tartozik (1996 után születettek). Az idősebb generációkkal ellentétben, akik még mindig szöveges híreket vagy kifinomult Instagram-hírfolyamokat fogyasztanak, a Z generáció a TikTok „nyers” és energikus környezetét részesíti előnyben, amely összhangban van az azonnali, kifejező és mobilközpontú szórakoztatás iránti vágyukkal.
2. Hogyan változtatta meg a világjárvány a fogyasztók tartalompreferenciáit?
a videós tartalmakra való hatalmas áttérést . Míg korábban a fogyasztók írásos esettanulmányokkal vagy cikkekkel foglalkoztak, a kijárási korlátozások katalizátorként hatottak a dinamikus videóformátumok fogyasztására. A cikk megjegyzi, hogy ez a változás valószínűleg állandó, mivel a Z generáció ma már a rövid, energikus videók formájában megjelenő oktatási és szórakoztató tartalmakat részesíti előnyben a statikus média helyett.
3. Milyen marketingstratégiák működnek a legjobban a Z generáció számára a TikTokon?
A hagyományos, kifinomult reklámok (gyakran láthatók az Instagramon) hajlamosak kudarcot vallani ennél a demográfiai csoportnál. Ehelyett a Z generáció az autentikusságra és az érzelmi kapcsolatra . A cikk kiemeli, hogy ez a generáció elutasítja a hagyományos értelemben vett „marketinget”; kreatív, interaktív és kevésbé válogatott tartalmakkal foglalkoznak. A TikTokon azok a márkák sikeresek, amelyek a „nyers” vagy „durva” esztétikát részesítik előnyben a nagy volumenű reklámok helyett, ami jelentősen magasabb elköteleződési arányt eredményez a Facebookhoz vagy a Twitterhez képest.
4. Hogyan támogatja a TikTok a Z generáció sokszínűségre és befogadásra vonatkozó értékeit?
az egyéni igazság és a társadalmi elfogadás eszközeként használja . A platform algoritmusa lehetővé teszi niche közösségek kialakulását, ahol a felhasználók határokon átnyúlóan, közös ügyek, nem pedig pusztán földrajzi okok alapján kapcsolódhatnak egymáshoz. A cikk egy McKinsey & Company tanulmányt idéz, amely megjegyzi, hogy a Z generáció értékeli az egyéni identitást és elutasítja a sztereotípiákat. Következésképpen azok a márkák, amelyek a multikulturalizmust támogatják, felszámolják a társadalmi marginalizációt és személyre szabott élményeket kínálnak, nagyobb valószínűséggel építenek ki lojalitást ennél a korosztálynál.
5. Mi különbözteti meg a Z generációs fogyasztókat a millenniumiaktól?
az alkotás és a fogyasztás között rejlik . Míg a millenniumi generációt (Y generáció) tartalomfogyasztóként jellemzik , a Z generáció a tartalomkészítést részesíti előnyben . Olyan platformokat, mint a TikTok, nemcsak nézésre használnak, hanem önkifejezésre és önbizalmuk növelésére is. Ez az aktív részvétel azt jelenti, hogy elvárják a márkáktól, hogy részesei legyenek a beszélgetésnek, ahelyett, hogy egy üzenet passzív befogadói lennének.
Következtetés
A TikTok meghatározó szereplővé vált a Z generáció fogyasztói trendjeinek alakításában, és platformmá vált a márkák számára, hogy kapcsolatba lépjenek ezzel a kritikus demográfiai csoporttal. A márkák kezdik felismerni a TikTokban rejlő lehetőségeket, és új és innovatív módszereket találnak a fiatal fogyasztók ezen csoportjának elérésére.
