Apa saja 5 strategi pemasaran digital terpenting untuk masa depan? Seperti yang kita ketahui, lanskap pemasaran digital berubah secara berkala. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, tren ke arah tertentu lebih terlihat jelas.
Tahun ini tidak luput dari perubahan signifikan – saya hanya menyebutkan pembaruan Core Web Vitals yang dirilis oleh Google pada Mei 2021 dan peralihan Apple ke iOS14. Saya telah menulis secara ekstensif tentang bagaimana iOS14 memengaruhi kampanye Google serta dampaknya pada kampanye Facebook.
Wajar bagi kita masing-masing untuk mencoba mengikuti tren terbaru dalam SEO, Facebook, dan Google Ads karena selalu ada isu baru yang perlu dipertimbangkan. Tentu saja, hal ini belum tentu bermanfaat bagi strategi pemasaran digital kita.
Google Core Web Vitals dan SEO
Dari sisi SEO, perubahan algoritma terbaru Google telah menempatkan faktor peringkat berdasarkan "Core Web Vitals" di garis depan. Sejak diluncurkan pada Mei 2021, faktor-faktor ini diperbarui setiap bulan.
Saya masih ingat ketika GTMetrix beralih ke metrik ini dan dalam semalam, semua situs yang kami pedulikan turun peringkat dari A ke D dalam hal performa. Tentu saja, kepanikan langsung melanda. Apa itu FCP (First Contentful Paint) dan LCP (Largest Contentful Paint)?
Namun, jelas bahwa dibutuhkan waktu untuk menyesuaikan diri dengan persyaratan baru ini, dan hal itu telah terjadi, 6 bulan kemudian (lihat pembaruan Litespeed 4 terbaru, misalnya).
Selain itu, faktor pemeringkatan baru ini juga sangat menghargai konten yang selaras dengan maksud pencarian pengguna serta metrik "pengalaman pengguna" (UX). Saya akan menulis artikel tentang apa yang perlu Anda pertimbangkan untuk memastikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.
5 strategi pemasaran digital untuk masa depan
Mari kita lihat beberapa tren terpenting untuk tahun-tahun mendatang. Tren-tren ini akan membentuk pendekatan Anda terhadap pemasaran digital dan membantu Anda membuat keputusan yang tepat dalam menggunakan teknologi, baik untuk bisnis maupun pribadi.
1.) Strategi pemasaran yang terutama ditargetkan pada perangkat seluler
Semakin banyak orang menggunakan ponsel pintar dan tablet sebagai pengganti komputer desktop. Ini seharusnya menjadi alasan utama untuk membuat konten yang sesuai untuk perangkat seluler.
Pada dasarnya, masalah utama yang perlu ditangani adalah bagian "responsif" dari situs web. Situs web harus secara otomatis beradaptasi dengan semua jenis layar. Anda juga dapat memilih untuk membuat aplikasi yang dapat diunduh pengguna ke perangkat seluler dan tablet.
Sangat penting untuk menggunakan desain 'responsif' baik untuk situs web maupun aplikasi, sehingga pelanggan dengan jenis perangkat apa pun dapat dengan mudah mengakses konten yang Anda tawarkan.
AMP (accelerated mobile pages) adalah opsi lain yang memungkinkan konten dimuat jauh lebih cepat di ponsel pintar dan tablet.
Pemasaran yang berfokus pada perangkat seluler seharusnya sudah menjadi aspek terpenting dari strategi pemasaran digital Anda untuk tahun-tahun mendatang. Jadi, sangat penting untuk memulainya sesegera mungkin.
2.) Pemasaran multi-saluran
Menjalin hubungan dengan pengguna berarti memanfaatkan berbagai saluran interaksi secara paralel.
Jenis pemasaran ini, yang disebut sebagai pemasaran multichannel, dapat melibatkan elemen-elemen berikut:
- membuat situs web
- blog
- Akun Facebook, Instagram, atau TikTok
- Saluran YouTube
- Webinar
- WhatsApp bisnis
- konferensi online atau tatap muka
Seperti yang Anda lihat, ada beragam cara komunikasi yang dapat mencakup hingga 8 saluran simultan.
Tidak cukup lagi hanya berfokus pada satu saluran. Pendekatan terintegrasi memungkinkan Anda membuat konten untuk setiap platform. Seperti yang Anda perhatikan, kita kembali ke sisi konten. Konten adalah energi yang menggerakkan strategi pemasaran Anda. Mulailah dengan minimal dua saluran dan perluas strategi Anda seiring waktu.
Pelajari detail-detail yang membuat perbedaan – misalnya, berapa panjang optimal sebuah postingan blog.
Berdasarkan pengujian yang telah saya lakukan selama ini, campuran awal untuk strategi online setidaknya harus memiliki komponen-komponen berikut:
- 2 postingan blog bulanan
- 2 postingan Facebook setiap minggu
- 1 unggahan YouTube setiap 6-8 minggu
3.) Otomatisasi proses pemasaran digital
Seiring kemajuan teknologi, alat untuk mengotomatiskan proses pemasaran digital menjadi semakin mudah diakses.
Tren ini memungkinkan otomatisasi tugas-tugas berulang secara real-time menggunakan berbagai saluran pemasaran.
Beberapa tugas yang dapat diotomatisasi adalah:
- riset kata kunci
- analisis data kampanye
- analisis kompetitif
- mengelola unggahan media sosial dengan menjadwalkannya terlebih dahulu
Otomatisasi juga memiliki manfaat karena memungkinkan Anda untuk menghabiskan lebih banyak waktu pada tugas-tugas strategis.
4.) Melibatkan AI dalam pemasaran digital
Kecerdasan Buatan (AI) sudah banyak digunakan di berbagai industri (ritel, perbankan, perawatan kesehatan, kasino, dll.). AI juga digunakan sebagai alat yang efektif untuk tujuan pemasaran.
AI tidak hanya mengotomatiskan tugas-tugas dasar (misalnya pelaporan lalu lintas situs web) tetapi juga dapat merekomendasikan kata kunci untuk mengoptimalkan posisi organik. Lebih jauh lagi, algoritma dapat menunjukkan basis pengguna yang berpotensi menghasilkan konversi di masa mendatang dengan mempertimbangkan pembelian dan riwayat penelusuran mereka sebelumnya.
Artinya, penting untuk mulai menggunakan skrip kecil yang memberikan nilai tambah langsung dalam hal penempatan organik. Di masa mendatang, saya bermaksud menyediakan otomatisasi kecil yang mungkin menarik. Otomatisasi ini ditulis dalam Python, tetapi sebagian besar perlu di-debug, karena dalam bentuk yang diusulkan oleh pengembangnya, otomatisasi tersebut tidak berfungsi. Kesimpulannya, untuk penempatan organik yang benar-benar baik, perlu dilakukan hal-hal berikut:
- Otomatiskan sebanyak mungkin tugas yang memungkinkan
- Gunakan AI jika memungkinkan untuk menghasilkan model prediktif
Saya tahu, ini sangat rumit, tetapi mungkin bersama-sama kita dapat menentukan arahnya. Sudah pasti bahwa AI merevolusi cara kita mendekati pemasaran digital. Itulah mengapa kita harus mempertimbangkan untuk menerapkan teknologi ini.
(V) Chatbot dan asisten suara
Asisten digital yang sudah mapan (Google dan Alexa) semakin populer setiap harinya.
Menurut proyeksi industri, nilai pasar belanja yang dilakukan secara eksklusif melalui perintah suara akan mencapai $40 miliar pada tahun 2022, dan pengeluaran yang dibantu oleh asisten suara diproyeksikan mencapai 18% dari total pengeluaran.
Banyak perusahaan telah mulai menggunakan chatbot untuk membantu mengotomatisasi layanan dan kebutuhan informasi.
Dialog dengan bot biasanya dipandu oleh kecerdasan buatan (AI). Hal ini memberikan kepribadian nyata pada chatbot, yang membuatnya jauh lebih menarik untuk berinteraksi. Tingkat interaksi, setidaknya di Barat, lebih tinggi ketika pelanggan berinteraksi dengan bot, dibandingkan dengan komunikasi sederhana melalui jejaring sosial.
Chatbot adalah cara yang bagus untuk memberikan pengalaman yang dipersonalisasi kepada pelanggan. Di tahun-tahun mendatang, perusahaan dari semua ukuran harus mengintegrasikan chatbot untuk mendukung strategi pemasaran digital mereka dan meningkatkan interaksi dengan pengguna mereka.
Kesimpulan
Seperti yang saya katakan di awal, otomatisasi dapat memberikan manfaat besar bagi para spesialis dan klien mereka, karena beberapa hal masih terlewatkan di tengah jalan – seperti penilaian prospek di Google Ads jika klien tidak memiliki sistem umpan balik terintegrasi melalui CRM. Dan ini ada dalam daftar tugas saya. Satu hal yang pasti – masa depan pemasaran sangat bergantung pada AI. Jadi, semakin cepat Anda menyesuaikan diri dengan tren ini, semakin baik. Jika Anda masih ingin memperluas daftar dengan strategi pemasaran digital lainnya untuk masa depan, silakan hubungi saya.
