Met lobbyisten die zich inzetten voor verdere wereldwijde toegankelijkheid van de iGaming-sector en een verwachte nettowaarde van meer dan 100 miljard dollar in 2024, is iGaming een serieuze business.
Het kan bovendien af en toe een belangrijke bron van inkomsten en vermaak zijn. In dit artikel zal het laatste punt voor ons het meest cruciaal zijn.
Natuurlijk, speel gerust online poker voor de kick als je van online gokken houdt. Maar doe het wel verstandig.
Dit essay is gericht op mensen die in deze sector geld willen verdienen en concentreert zich op de zakelijke aspecten ervan.
Het gaat niet om eigenaren van casino's, maar om marketeers die het bereik van iGaming internationaal willen uitbreiden.
Om dat te laten gebeuren, moeten adverteerders zich bewust zijn van:
- Wat is iGaming en hoe werkt het?
- Waarom is deze verticale stijl zo aantrekkelijk?
- Wat is toegestaan en wat is wettelijk vastgelegd in verschillende landen?
- Wat zijn de huidige moeilijkheden en trends in de sector?
- Hoe iGaming-deals efficiënt
Laten we beginnen met een gedetailleerde uiteenzetting van ons discussieonderwerp.
Wat iGaming wel en niet is
Als we één groot probleem zouden hebben met iGaming in het algemeen, dan zou het de naam zijn.
Online gokken of wedden is een andere benaming voor iGaming, oftewel internetgaming.
Veel mensen, zoals bloggers en digitale marketeers, verwarren het met gokken en denken dat wedden op 888.com vergelijkbaar is met het spelen van Fortnite. Als Fortnite willekeurige lootboxes toevoegt, dan zal dat inderdaad zo zijn.
Maar laten we iGaming in de tussentijd omschrijven als een genre van online entertainment waarbij de meeste speluitkomsten door toeval worden bepaald. Dit omvat:
- Online gamen
- Sportweddenschappen
- Wedden op paardenraces
- Online poker
- Mobiel gamen
Zonder dat je naar een fysiek casino of andere locatie hoeft te gaan, is dit alles en nog veel meer nu online beschikbaar met prachtige graphics en een gebruiksvriendelijke interface.
Hoe zijn we in deze situatie terechtgekomen?
Geschiedenis van iGaming
Videogames hebben een lange geschiedenis die teruggaat tot de jaren 50. Online gokken bestaat echter nog niet zo lang, maar het heeft zich wel eerder gemanifesteerd dan je zou denken.
In de discussie over de geschiedenis van online gokken worden online en offline activiteiten vaak door elkaar gehaald. Offline gokken, oftewel traditioneel gokken, is een compleet ander onderwerp waar we nu niet op ingaan. Het volstaat te zeggen dat de offline wereld de weg heeft vrijgemaakt voor online activiteiten.
De eerste iGaming-site bestaat al sinds 1994 en werd opgericht door Microgaming. In hetzelfde jaar namen Antigua en Barbados een wet aan die bedrijven toestond om wereldwijd online casino's te exploiteren.
Wat volgde was een reeks kleine vooruitgangen, zowel in het juridische kader als in de zakelijke mogelijkheden. In 1998 werd de eerste online jackpot gelanceerd. In 2003 werd de huidige iGaming-gigant 888.com (8 is een symbool van hoop in de Chinese cultuur) geboren.
Sindsdien heeft de iGaming-wereld een geleidelijke ontwikkeling doorgemaakt van iGaming-platformen, gepaard gaande met de voortdurende invoering van diverse wetgevingen.
Technische vooruitgang
De opkomst van de iGaming-sector zou niet mogelijk zijn geweest zonder een groot aantal belangrijke technologische innovaties. Deze vroege innovaties waren voornamelijk gericht op het verbeteren van de beveiliging van online transacties.
Het is interessant om op te merken dat er geen algemene standaard voor veilige communicatie bestond toen Microgaming zijn platform ontwikkelde. Toen SSL in 1995 werd geïntroduceerd, kon de industrie zich snel uitbreiden.
De toenemende betekenis van mobiele apparaten vormt het tweede hoofdstuk in de geschiedenis van iGaming. Van eind jaren 2000 tot begin jaren 2010 begonnen mensen informatie te consumeren via mobiele apparaten. Gokken hoort hier ook bij.
Op dit moment besta je niet als je niet mobiel aanwezig bent. Dat spreekt voor zich.
Opkomst van hubs
In gunstige omgevingen kwamen de noodzakelijke aanpassingen aan het rechtssysteem het best tot stand. Deze locaties (landen of gebieden) hebben doorgaans een lange geschiedenis in het aantrekken van bedrijven die in "gewone" landen moeilijk zouden kunnen opereren.
Het merendeel van de iGaming-platformen opereert vanuit deze hubs, namelijk:
- Malta, Gibraltar, Verenigd Koninkrijk
Met één opvallende uitzondering zijn dit de knooppunten waar de iGaming-platforms hun diensten in tal van landen hebben uitgebreid.
iGaming in de Verenigde Staten
De geschiedenis van iGaming in de VS is ronduit complex. Een gedetailleerde analyse van de talloze factoren die de vooruitgang van de iGaming-industrie hebben bevorderd of belemmerd, valt buiten het bestek van dit artikel. Bovendien zou het nutteloos zijn voor marketeers die simpelweg een campagne met een iGaming-thema willen starten.
Het is cruciaal om te benadrukken dat het Amerikaanse rechtssysteem al ingewikkeld genoeg is zonder dat verschillende belangen en partijen elkaar bestrijden over onverenigbare regels. Belangrijke wetten met betrekking tot iGaming worden op federaal niveau gehandhaafd (zoals het al lang bestaande verbod op de financiering van dergelijke diensten), terwijl andere wetten op staatsniveau worden geregeld. Een aantal van deze wetten maakt zelfs deel uit van een groter kader dat de zaken van de inheemse Amerikanen regelt (aangezien zij wel traditionele fysieke casino's mogen exploiteren).
Een overzicht van dit onderwerp is als volgt: in de VS moesten iGaming-platforms parallel met hun traditionele tegenhangers worden ontwikkeld, terwijl in Europa en andere delen van de wereld online goksites de markt konden betreden en hun diensten konden gaan adverteren met ondersteunende wetgeving. Zowel een hotel als een casino kunnen hun iGaming-platforms introduceren en hun gastenlijsten, marketingcampagnes en andere middelen inzetten om gasten te verleiden om te blijven spelen, ook wanneer ze zich buiten het hotelterrein bevinden.
De VS zijn in 2024 nog niet ingehaald door opkomende en fuserende binnenlandse bedrijven, noch doordrongen door grote internationale ondernemingen.
De conclusie voor online adverteerders
Of je nu een aanbieding van een derde partij promoot of je eigen aanbieding, je blijft er zelf verantwoordelijk voor dat wat je promoot aan de volgende eisen voldoet:
Vanuit het oogpunt van de uitgever is dit toegestaan en wettelijk in het geografische gebied waarin u adverteert
Het juridische landschap verandert voortdurend, dus het is cruciaal om op de hoogte te blijven van de meest recente ontwikkelingen. Er bestaat momenteel geen enkele federale wetgeving die reclame voor online gokken in het algemeen regelt. Als u daarom in de VS adverteert, raadpleeg dan de regelgeving van de betreffende staat voor online gokken in plaats van de federale regels.
Trends en uitdagingen in de iGaming-industrie
Online gaming doet het commercieel gezien goed, en de vooruitzichten zijn zelfs nog veelbelovender, zoals de verwachte nettowaarde van deze industrie in de toekomst aantoont.
Om verdere groei te realiseren, moet de sector echter een aantal problemen aanpakken. Laten we ze één voor één bekijken.
Wetgeving
Om nog even op dit onderwerp terug te komen, is het nodig om de legaliteit van online gokken te bepalen, met name in de grotere markten. De industrie is te groot om als wegwerpkleding te worden beschouwd.
Veel iGaming-bedrijven die belastingplichtige inkomsten genereren, worden gehinderd door hun onduidelijke status. De grootste hindernis voor iGaming is de toenemende druk op diverse overheidsinstanties.
Populariteit onder jongere generaties
De gokindustrie als geheel was een paar jaar geleden vooral bezig met millennials. Nu richten ze zich op generatie Z, ofwel degenen die na 1995 zijn geboren.
Deze generatie heeft de wettelijke leeftijd voor gokken bereikt. Omdat ze jong zijn, hebben kinderen mogelijk de langste levensduur, maar ze vertonen ook specifieke gedragspatronen, waardoor nieuwe benaderingen en boodschappen nodig zijn om hen aan te spreken.
Omdat ze de eerste generatie zijn die volledig online is opgegroeid, zijn ze minder gevoelig voor de meeste gangbare trucs en slogans. Ze weten inmiddels wel beter dan alles te geloven wat ze online lezen of zien.
Ze behoren tot een generatie met minder besteedbaar inkomen. Bovendien lijken hun keuzes minder riskant.
Dit betekent niet dat de iGaming-sector deze generatie heeft verloren. Het betekent simpelweg dat de industrie zichzelf opnieuw moet uitvinden om aan de eisen van de nieuwkomers te voldoen. Bedrijven riskeren af te glijden naar meer gespecialiseerde en vergeten vormen van entertainment als ze hier niet in slagen.
Wat moet er dan benadrukt worden bij het bespreken van online gokken met Generatie Z?
- Het sociale aspect. Gokken is een emotioneel spel, maar het hoeft niet altijd om een adrenalinekick te gaan; het kan ook gaan om het genieten van het gezelschap van andere spelers.
- De reputatie van het bedrijf . Generatie Z is zich bewust van de ethische implicaties van zakendoen. Je zou je MVO-initiatieven of je filosofie over verantwoord gokken met hen kunnen delen.
- Afbeeldingen . De jongere generatie is gewend aan het spelen van videogames en weet hoe die eruit zouden kunnen zien. Zorg ervoor dat je profiteert van de nieuwste technologische ontwikkelingen.
- Eerst op mobiel . Het merendeel van de content op mobiele telefoons wordt geconsumeerd door twintigers. Een desktop-pc is voor hen net zo vreemd als een platenspeler. Zorg ervoor dat uw mobiele website of app is geoptimaliseerd voor kleinere schermen.
Marktverzadiging
Naast nieuwe spelers trekt de groeiende populariteit van online gokken ook nieuwe bedrijven aan die van de mogelijkheden willen profiteren. Het aantal internetgebruikers wereldwijd neemt toe, maar is nog steeds onvoldoende om de recente explosieve groei van nieuwe iGaming-platformen te compenseren.
Voor marketeers is dit wellicht goed nieuws, omdat het hogere marketinguitgaven betekent als gevolg van toenemende concurrentie. Marketeers kunnen nog steeds geld verdienen als ze de moed hebben om creatief en onconventioneel te denken om hun boodschap bij zoveel mogelijk mensen over te brengen.
Wat de toekomst in petto heeft voor iGaming
Veel ontwikkelingen veranderen geleidelijk de manier waarop de iGaming-sector functioneert. Deze trends richten zich op de implementatie van nieuwe technologie om de snelheid, veiligheid en aantrekkingskracht van games voor een breder publiek te vergroten.
Laten we dit eens nader bekijken.
Blockchain
De iGaming-sector is, net als veel andere bedrijven, momenteel gefascineerd door blockchain-technologie. Hoewel dit vaak slechts een modewoord is om investeerders aan te trekken, zijn er goede argumenten voor de implementatie van blockchain-technologie in de online goksector.
Blockchain is een wereldwijd vertrouwde, gedistribueerde database. In een traditionele opzet heeft een online casino, als enige beheerder van een transactieregister, een onevenredig grote controle. Blockchain-technologie creëert een gedeeld, onveranderlijk grootboek dat alle netwerkgebruikers in staat stelt om transacties te verwerken en vertrouwen bevordert.
Cryptovaluta
Het is vrijwel zeker dat er iemand op aarde is die nog nooit van cryptovaluta heeft gehoord. Vanuit het perspectief van de ontvanger van de betaling hebben cryptovaluta zowel voordelen als nadelen.
Positief
- Snelle betalingen
- Niet geregeerd door de overheid
Het nadeel bestaat uit:
- Variabele wisselkoersen
Het gebruik van cryptovaluta voor betalingen kan meer gebruikers aantrekken die zich zorgen maken over overheidsonderzoeken naar hun uitgaven. Bovendien zullen betalingen sneller en zonder extra bankkosten worden verwerkt.
Virtuele realiteit
De ideale manier om de spelervaring van fysieke casino's naar huis te halen, is met virtual reality.
Jongere consumenten reageren het meest positief op deze technologie, omdat ze het vaak toegankelijker vinden dan een bezoek aan een hotel met een casino.
Hoe iGaming-aanbiedingen effectief te promoten
Een van de meest gebruikte niches voor pushnotificaties is iGaming. Een van de belangrijkste platforms voor het verkopen van pushverkeer voor iGaming-aanbiedingen is Pushground.
Houd bij het ontwikkelen van iGaming-campagnes rekening met de volgende overwegingen.
Houd zoveel mogelijk bij
Omdat push-advertenties niet de benodigde gebruikersgegevens verstrekken, is het cruciaal om deze gegevens zelf te verzamelen. Dit kunt u doen door:
- Gebruik de trackingtokens, of macro's, van Pushground om zoveel mogelijk gegevens van een campagne-URL naar je affiliate-netwerk of tracker over te dragen.
- Het gebruik van postback of pixels om conversies te volgen.
Bedenk dat meer data je helpt meer te leren over je bezoekers en je in staat stelt nauwkeurigere keuzes te maken. Voor een optimale campagne-optimalisatie is conversietracking essentieel.
Gebruik retargetingtechnieken
Een slimme strategie houdt in dat je je richt op specifieke doelgroepen die eerder interactie hebben gehad met je landingspagina. Deze personen zijn eerder geneigd de uiteindelijke actie te ondernemen, omdat ze al interesse hebben getoond.
Het systeem categoriseert bezoekers automatisch in verschillende doelgroepen. Vervolgens kunt u nieuwe campagnes opzetten en deze afstemmen op verschillende doelgroepen door ze wel of niet mee te nemen, geheel naar uw wensen.
Gebruikersgegevens verzamelen
Het vastleggen van informatie van bezoekers van uw website is essentieel voor toekomstige communicatie. Een effectieve methode is om een formulier op uw landingspagina te plaatsen om de e-mailadressen van bezoekers te verzamelen.
Hoewel het primaire doel van een dergelijk formulier het genereren van leads is, is het niet zonder complexiteit. Bezoekers aarzelen wellicht om persoonlijke gegevens te delen, vooral online. De lengte van uw formulier heeft een directe invloed op de leadgeneratie; kortere formulieren leveren doorgaans meer leads op.
Het is daarom cruciaal om prioriteit te geven aan de informatie die u wilt verzamelen. In digitale reclame behoren de naam en het e-mailadres van de bezoeker meestal tot de essentiële gegevens.
Pro-tip: Verbeter de zichtbaarheid van je formulier door levendige kleuren te gebruiken om de aandacht van bezoekers te trekken. Plaats het formulier bovenaan de pagina, zodat het direct zichtbaar is zonder te hoeven scrollen.
De kleur van je call-to-action (CTA) knop moet sterk contrasteren met de achtergrond en het algehele ontwerp van de landingspagina. Dit contrast is essentieel om gebruikers aan te moedigen het formulier in te vullen en op de CTA-knop te klikken. Zorg ervoor dat je boodschap beknopt en duidelijk is: 'claim je prijs', 'speel online'.
Uitbetalingsmodellen
Zoals je wellicht al weet, levert het promoten van affiliate-aanbiedingen je beloningen op in de affiliate marketingbranche. De hoogte van je verdiensten hangt echter af van je betalingsmodel.
Er zijn verschillende uitbetalingsmethoden beschikbaar; de volgende raden wij aan voor iGaming-aanbiedingen:
- Kosten per actie (CPA). Dit is een van de meest gebruikte betalingsopties in deze sector, waarmee u betaald krijgt telkens wanneer een gebruiker een door het affiliate netwerk gespecificeerde taak voltooit. Het vermijden van clickbait-tactieken is cruciaal voor het behouden van kwalitatieve leads.
- Omzetdeling (RevShare). Affiliate-netwerken maken vaak gebruik van deze strategie, die vooral populair is bij iGaming-aanbiedingen. Een bepaald percentage van de totale inkomsten van de site, gegenereerd door de klanten die je hebt doorverwezen, wordt aan jou uitgekeerd.
Gebruik pakkende titels en afbeeldingen
Omdat iGaming een beroep doet op onze meer sentimentele en minder logische kant, moet je boodschap effectief worden overgebracht door middel van krachtige beelden!
Het creëren van aantrekkelijke titels en beschrijvingen
Als het gaat om het schrijven van pakkende titels en beschrijvingen, houd dan rekening met deze effectieve tips:
Oproep tot actie: Begin je oproep tot actie altijd met een krachtig werkwoord zoals ' krijgen ', ' winnen ' of ' nemen '
Voorbeelden:
- Wed nu
- Draai aan het wiel
- Ontvang je bonus
- Meld je nu aan
- Win de jackpot!
Gebruik exacte cijfers: wek vertrouwen bij bezoekers door precieze cijfers te vermelden, zoals een specifiek aantal spins of een vast bonusbedrag.
Wees direct: zorg ervoor dat uw boodschap helder en gemakkelijk te begrijpen is voor de gebruiker. Bijvoorbeeld: "Draai aan het wiel en win een prijs", "Vermenigvuldig uw winsten" of "Beproef uw geluk".
Creatievelingen
Voor meer geloofwaardigheid is het essentieel dat de foto's die je voor je creatieve uitingen gebruikt, aansluiten bij de stijl van de landingspagina.
Je kunt altijd screenshots maken van de landingspagina of online naar afbeeldingen zoeken; er zijn veel mogelijkheden, zoals gokkasten en draaiende wielen, om maar enkele voorbeelden te noemen die bezoekers kunnen aantrekken.
Er zijn enorm veel gratis stockfoto's beschikbaar. Een uitstekende plek om rechtenvrije foto's te vinden is Pexels.com.
Veel affiliate netwerken bieden afbeeldingen of complete landingspagina's aan als marketingmateriaal.
Een nieuwe verticale markt binnen handbereik
Je beschikt nu over voldoende kennis om je eigen reclamecampagne te starten. Ervaar de spanning van het verkennen van een nieuwe branche of keer terug naar een vertrouwde sector met verbeterde kennis en strategieën.
Een van de weinige sectoren met het grootste groeipotentieel is iGaming. De grootste sprong voorwaarts moet nog komen, aangezien er in de VS steeds meer gunstige wetgeving wordt ingevoerd (zo is het bijvoorbeeld sinds januari 2022 toegestaan om online te wedden in New York).
Veelgestelde vragen (FAQ) over de iGaming-industrie
Is de iGaming-markt echt 100 miljard dollar waard?
Sterker nog, het heeft dat al overtroffen. Terwijl eerdere prognoses de mijlpaal van $ 100 miljard voorspelden, waarderen recente gegevens uit 2024 de wereldwijde online gamingmarkt op ongeveer $ 208 miljard , met prognoses die oplopen tot $ 225 miljard in 2025. De industrie groeit met een jaarlijkse groeivoet (CAGR) van ongeveer 9-11%. Voor marketeers betekent dit dat de 'taart' niet alleen groot is; hij groeit ook sneller dan bijna elke andere verticale entertainmentsector.
Hoe verschilt het gokgedrag van Generatie Z van dat van Millennials?
Generatie Z (van ~18-27 jaar) beschouwt gokken als een sociale activiteit in plaats van een eenzame bezigheid. Recente gegevens tonen aan dat 53% van de spelers van Generatie Z liever gokt met vrienden of in een sociale omgeving, vergeleken met slechts 34% van de millennials. Bovendien, terwijl de deelname van Generatie Z aan fysieke casino's afneemt (-6%), groeide hun betrokkenheid bij online sportweddenschappen in 2025 met 7%. Richt u zich bij marketing voor deze doelgroep op 'sociaal bewijs', influencercampagnes en mobiele ervaringen.
Wat is het juridische verschil tussen "iGaming" en "Esports Betting"?
Dit is een veelvoorkomende verwarring. iGaming verwijst naar kansspelen (gebaseerd op RNG) zoals gokkasten, roulette of online poker waarbij het "huis" een voordeel heeft. Esports Betting is het wedden op competitieve videogametoernooien (op vaardigheden gebaseerd) zoals League of Legends of CS:GO . Hoewel het verschillende producten zijn, overlappen ze vaak in het sportsbook van een aanbieder. Esports betting is momenteel een van de snelst groeiende instappunten voor een jonger publiek in het bredere iGaming-ecosysteem.
Waarom dringen exploitanten aan op de acceptatie van cryptocurrency en blockchain?
Naast de 'hype' biedt crypto een oplossing voor twee enorme operationele problemen voor operators: snelheid en terugboekingen .
-
Snelheid: Crypto-overschrijvingen worden vrijwel direct verwerkt, terwijl traditionele bankoverschrijvingen 3-5 dagen kunnen duren.
-
Veiligheid: Blockchaintransacties zijn onomkeerbaar. In de traditionele fiatwereld kost "vriendelijke fraude" (waarbij een speler geld verliest en zijn bank belt om de transactie te annuleren) de industrie miljarden. Blockchain elimineert dit risico volledig, daarom bieden veel aanbieders hogere bonussen voor cryptostortingen.
Kan ik iGaming-advertenties in de gehele Verenigde Staten weergeven?
Nee. De VS is geen interne markt; het is een gefragmenteerd landschap met meer dan 50 verschillende rechtsgebieden. Hoewel federale wetten zoals de UIGEA (2006) de verwerking van betalingen voor illegale websites beperken, wordt de rechtmatigheid van de exploitatie en reclame op staatsniveau bepaald. In 2025 hadden meer dan 38 staten sportweddenschappen gelegaliseerd, maar minder dan 10 staten (waaronder New Jersey, Pennsylvania en Michigan) hadden online casino's (gokkasten/tafelspellen) volledig gelegaliseerd. U moet uw campagnes strikt geografisch targeten op staten waar sportweddenschappen zijn toegestaan om wettelijke sancties te voorkomen.
