Onderzoek doen is een cruciale stap bij de aankoop van een bedrijf. De koper moet een aantal factoren onderzoeken bij due diligence voor websites, zoals auteursrecht, omzet, winst, enz. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een onderdeel van due diligence dat vaak wordt genegeerd, of op zijn minst niet voldoende aandacht krijgt. .
Aan de hand van een checklist van 10 vragen gaat dit bericht gedetailleerd in op welke SEO-gerelateerde factoren u tijdens een due diligence-onderzoek .
Door antwoorden op deze vragen te geven, kunt u erop vertrouwen dat het internetbedrijf dat u koopt later niet voor onaangename verrassingen komt te staan en u ook zal helpen de werkelijke waarde ervan te bepalen.
Wat is SEO-due diligence?
De staat van de zoekmachineoptimalisatie van een website wordt beoordeeld via SEO due diligence. Het omvat het evalueren van backlinks, technologische aspecten en inhoudskwaliteit die een impact kunnen hebben op de functionaliteit en inkomsten van de website.
SEO due diligence garandeert, naast andere vormen van due diligence, dat kopers zich bewust zijn van de waarde van een website omdat zij mogelijk verantwoordelijk zijn voor eventuele risico’s die ontstaan na een overname.
Waarom is SEO Due Diligence belangrijk?
Due diligence bij SEO is van cruciaal belang, omdat het een nauwkeurigere beoordeling garandeert en helpt bij het bepalen hoe lang het organische zoekverkeer en de inkomsten zullen duren. Kopers kunnen met behulp van de juiste due diligence technische problemen, zwakke backlinks, dunne inhoud van lage kwaliteit en andere problemen ontdekken.
Door u bewust te zijn van deze zorgen, kunt u voorkomen dat u een website koopt die solide lijkt, maar in werkelijkheid verborgen gevaren met zich meebrengt die na de overname een nadelige impact kunnen hebben op het bedrijf.
Het uitvoeren van passend due diligence als koper verkleint het risico. U kunt er zeker van zijn dat het verkeer, de rankings en andere statistieken stabiel zijn en klaar zijn om te stijgen als de website over goede SEO beschikt.
SEO Due Diligence-checklist met 10 vragen
1. Wat is het huidige organische zoekverkeer en wat is de trend?
Onderzoek het organische zoekverkeer naar de website in de afgelopen maand, zes maanden, het jaar en in het algemeen.
Idealiter zou het verkeer in de loop van de tijd gestaag moeten toenemen, vergelijkbaar met de S&P 500. Als het verkeer stabiel is en scoort op waardevolle zoekwoorden, is het niet altijd een reden tot bezorgdheid als het niet regelmatig groeit.
Vanwege de nauwkeurigheid van de gegevens moet u de juiste SEO-tools gebruiken om verkeer te onderzoeken (bijv. Ahrefs , SemRush , maar idealiter Google Search Console ).
Hoewel ze fantastisch zijn, zijn SEO-tools van derden niet helemaal nauwkeurig. Als u het bedrijf probeert over te nemen, moet u kijktoegang tot Google Search Console krijgen. Hierdoor krijgt u de meest actuele informatie over klikken, vertoningen, klikfrequenties en positionering.
Bepaal of het verkeer consistent, stijgend, dalend of fluctuerend is. Informeer naar de details (was er bijvoorbeeld een handmatige boete of zorgde de update voor nuttige inhoud van Google voor een aanzienlijke daling?).
Het is van cruciaal belang om de rechtvaardiging van de eigenaar te achterhalen door te vragen waarom. Dalingen in het verkeer zijn normaal (macro-economische problemen kunnen ook dalingen in de S&P 500 veroorzaken), maar u moet proberen te herstellen van deze dalingen en navragen waarom ze zich hebben voorgedaan. Of vraag waarom het verkeer nog niet is hersteld.
2. Voor welke zoekwoorden wordt de website gerangschikt?
Gebruik een SEO-tool om erachter te komen op welke trefwoorden de website wordt gerangschikt.
Met Ahrefs kunt u bijvoorbeeld de zoekwoorden zien waarop de website bovenaan staat, hun gemiddelde aantal zoekopdrachten en hun ‘kosten per klik’, of het bedrag dat adverteerders betalen voor elke klik op de zin.
Controleer of de zoekwoorden verkeer naar de website brengen en of ze relevant zijn voor de niche- en inhoudsfocus van de site. In een ideale wereld zou een bedrijf dat B2B-affiliatiewebsites verkoopt hoog scoren op een gewaardeerde en relevante term als ‘SEO-bureautools’.
Een hoge rangorde voor niet-gerelateerde termen zou waarschuwingssignalen moeten oproepen, omdat ze waarschijnlijk de financiële prestaties van het bedrijf niet verbeteren, maar wel voor opzichtige cijfers zorgen.
Negeer nooit hoe lang een zoekwoord op de eerste plaats staat. Wees op uw hoede voor schermafbeeldingen waarop inhoud wordt weergegeven die hoog scoort, omdat de positionering van zoekwoorden regelmatig wordt herzien. Voer het zoekwoord dat u onderzoekt in Google Search Console in en let vervolgens op waar het in de loop van de tijd verschijnt. U kunt ook de gemiddelde positionering in de loop van de tijd voor een bepaalde URL bekijken of filteren op land.
De bovenstaande grafiek illustreert hoe stabiel deze website de afgelopen 12 maanden is geweest, waarbij de ranglijst voor ‘medische zoekmachines’ deze in de top 1-3 laat zien.
3. Hoe presteert de website op het gebied van SEO-statistieken zoals paginasnelheid en gebruikerservaring?
Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights .
Een optimale webpagina laadt zo snel mogelijk. Hoe hoger de PageSpeed Insights-scores, hoe beter.
Ondanks dat niet alles is ingevuld, kan een website toch hoog scoren. Een site moet echter worden gewijzigd als deze aanzienlijk langzaam laadt (bijvoorbeeld als dit langer dan vijf tot zes seconden duurt), omdat dit de gebruikerservaring negatief kan beïnvloeden.
Controleer de mobielvriendelijkheid van de website, zoek naar HTTPS-gebruik en voer andere fundamentele technische configuraties uit. Dit zijn de basisprincipes, die in orde zouden moeten zijn, maar het is nog steeds een goed idee om dit nogmaals te controleren, omdat onjuiste implementatie tot prestatieproblemen kan leiden.
Voer een grondige technische SEO-audit uit om eventuele verdere probleemgebieden te vinden die mogelijk problematisch zijn. Een verscheidenheid aan technologische problemen kan de website vertragen, voorkomen dat materiaal wordt geïndexeerd, enz., dus zorg ervoor dat alles goed functioneert en overweeg welke middelen kunnen worden gebruikt om het probleem na de overname aan te pakken.
4. Hoe ziet het backlinkprofiel eruit: kwantiteit, kwaliteit, relevantie?
Gebruik Ahrefs Site Explorer om specifieke backlinks en verwijzende domeinen te onderzoeken.
Een integraal onderdeel van SEO zijn backlinks. Sommigen beweren dat ze de belangrijkste zijn, terwijl anderen zeggen dat ze qua inhoud op de tweede plaats komen. Onderzoek in ieder geval de website om te zien welke websites ernaar verwijzen.
Houd rekening met factoren als autoriteit, relevantie en de verhouding tussen dofollow- en nofollow-links bij het evalueren van de kwaliteit van de backlinks. Een voor het publiek relevante mix van dofollow- en nofollow-links van gerenommeerde websites is waar u idealiter naar moet streven.
Onderzoek de soorten links om te bepalen of er dubieuze technieken voor het opbouwen van links zijn gebruikt, waardoor de site na overname in gevaar zou zijn gekomen. Koop- en kweeklinks naar inkomstengenererende pagina's met overdreven geoptimaliseerde ankerteksten zijn waarschuwingssignalen.
Hieronder ziet u een voorbeeld van een website met veel verkeer en autoriteit afkomstig van andere hoogwaardige websites; dit is een teken van een gezonde website.
Bovendien merken we dat de ankertekst (de exacte zinsneden die zijn gekoppeld) 'natuurlijk' overkomt en niet op spam lijkt, maar eerder op oprechte verwijzingen naar andere bedrijven of websites.
5. Zorgt de sitearchitectuur ervoor dat bots belangrijke pagina's gemakkelijk kunnen crawlen en indexeren?
Het is van cruciaal belang om erachter te komen of bots snel belangrijke pagina's op de website kunnen openen en indexeren.
Voer Screaming Frog uit om eventuele crawlproblemen (404's, geblokkeerde bronnen, enz.) te vinden die bots ervan kunnen weerhouden waardevolle inhoud te vinden. Deze fouten verhinderen dat zoekmachines correct toegang krijgen tot de inhoud.
Zoek naar alles wat mogelijk verhindert dat pagina's met een hoge waarde, zoals product- en servicepagina's, worden geïndexeerd, zoals noindex-tags, wachtwoordbeveiliging, verbroken links of andere obstakels. Zorg ervoor dat kritisch materiaal, inclusief deze cruciale geldpagina's, gemakkelijk kan worden geïndexeerd en gecrawld.
Bots worden naar belangrijke pagina’s geleid via een efficiënte sitearchitectuur met een duidelijke interne linkstructuur. Belangrijke pagina's kunnen door eventuele problemen hun natuurlijke zichtbaarheid verliezen.
6. Worden er rode vlaggen/black hat-tactieken gebruikt die kunnen leiden tot Google-boetes na de verkoop?
Het onderzoeken van het linkprofiel van een acquisitiedoelwit en eventuele strategieën die de website kunnen blootstellen aan een handmatige boete (zelfs als dat nog niet is gebeurd) is van cruciaal belang.
Kijk naar de meest populaire verwijzende sites en let op overmatig vertrouwen op blogcommentaren, web 2.0's, buitenlandse domeinen, gesponsorde links of andere misleidende strategieën die worden gebruikt om de rangorde te verhogen. Het zou bijvoorbeeld reden tot zorg zijn als een aanzienlijk deel van de backlinks afkomstig was van ondermaatse Web 2.0-eigendommen of blogcommentaren met een overdreven geoptimaliseerde ankertaal.
Hoewel enige vorm van linkbuilding acceptabel is, zouden agressieve tactieken die verder gaan dan het Google-beleid aanleiding moeten geven tot bezorgdheid.
Als een aanzienlijk deel van de inkomsten uit organisch zoeken komt, kan een boete een aanzienlijke impact hebben op de financiën na de verkoop. Mocht de mogelijke schade buitensporig lijken, dan kunt u er misschien nog eens over nadenken om de website tegen de voorgestelde prijs aan te schaffen.
7. Hoe uniek en kwalitatief hoogstaand is de inhoud?
De koning is tevreden. Zorg ervoor dat elk stukje inhoud op de website betrouwbaar, gezaghebbend en feitelijk correct is. Met name voor YMYL-kwesties zou het (idealiter) moeten worden geschreven en goedgekeurd door deskundigen op het gebied van het onderwerp.
Zoeken naar dunne inhoud van lage kwaliteit die de gebruikerservaring zou kunnen verslechteren;
het kan op grote schaal door machines worden gemaakt, vol fouten staan, of niets te maken hebben met het doel van zoekopdrachten. Het is aan te raden een competente redacteur te vinden, omdat handmatige inhoudscontrole de voorkeur verdient boven het gebruik van ‘AI-checkers’, die berucht onbetrouwbaar zijn.
Gebruik tools zoals Grammarly Premium of Copyscape om cruciale pagina's op plagiaat te verifiëren. Onderzoek de tekst ook op feitelijke nauwkeurigheid, bronnen waarnaar wordt verwezen, onderscheidend vermogen, behulpzaamheid, enz.
Onderzoek eventuele gevallen van “trefwoordkannibalisme” die de ranking van zoekmachines kunnen verlagen (dat wil zeggen, meerdere inhoudsstukken die strijden om dezelfde doelzoekwoorden/zoekintenties). Zoekwoordkannibalisatie is niet altijd iets vreselijks; in feite zou het een kans kunnen bieden om verschillende inhoudsstukken te combineren tot één stuk dat beter presteert en een aantal directe voordelen na de verkoop biedt.
8. Hoe geavanceerd is de interne verbindingsstructuur?
Naast het helpen van zoekmachines bij het crawlen en indexeren van (display)pagina's, verdeelt een sterke interne linkstructuur ook de autoriteit en gelijkwaardigheid over de pagina's en – het allerbelangrijkste – voegt pagina's toe die waardevol zijn voor het bedrijfsresultaat. Bovendien ontwikkelt het een rationele site-architectuur die de gebruikerservaring en navigatie verbetert. Het biedt ook context voor de pagina-onderwerpen.
Screaming Frog of een soortgelijke applicatie moet worden gebruikt om de verbindingen tussen pagina's in kaart te brengen wanneer u de website doorzoekt, om de interne linkstructuur te beoordelen. Onderzoek of interne links en een logische gebruikersstroom eenvoudige navigatie naar de belangrijkste inhoudspagina's mogelijk maken.
De term ‘gebruikersstroom’ beschrijft hoe een gebruiker door een website navigeert en de manieren waarop interne links hem daarbij helpen. Enkele voorbeelden hiervan zijn het linken vanaf de startpagina naar sites met productcategorieën, individuele productpagina's en de afrekenpagina waar aankopen worden gedaan.
Onderzoek of het gebruik van ankertekst organisch wordt gebruikt om context over te brengen of dat het te geoptimaliseerd is door het opvullen van exacte zoekwoorden. Ankertekst die waarde toevoegt voor de gebruiker moet beschrijvend zijn in een goed ontworpen interne linkstructuur.
9. Worden er handmatige of algoritmische sancties toegepast op de site?
Er worden sancties van Google, ook wel 'handmatige acties' genoemd, toegepast op websites die de Google Search Essentials . Deze acties hebben een nadelige invloed op de ranking van een website en worden bepaald door een menselijke recensent.
Controleer of er meldingen zijn over handmatige acties of boetes door naar het Google Search Console-account te gaan. Het is bemoedigend als die er niet zijn.
Negeer nooit eventuele handmatige straffen.
Om verder te verdiepen:
- Onderzoek het backlinkprofiel en de SEO op de pagina van de website om materiaal of links te identificeren die mogelijk een boete hebben veroorzaakt en die spam of manipulatief zijn.
- Onderzoek het organische verkeer en de rankings van de website om te bepalen of eventuele onverwachte dalingen verband houden met veranderingen in het Google-algoritme. Opmerkelijke dalingen kunnen wijzen op een geautomatiseerde straf.
- Mocht u eerdere boetes ontdekken, vraag dan de website-eigenaren om bewijs te leveren dat de problemen op passende wijze zijn opgelost door een heroverweging aan te vragen en alle irrelevante links of links van lage kwaliteit te verwijderen.
10. Wie houdt zich momenteel bezig met SEO en wat is de strategie?
Het is essentieel om de huidige zoekmachineoptimalisatiestrategie en de toewijzing van middelen van de website te begrijpen.
Ontdek of er toegewijde medewerkers zijn, zoals contentmanagers of technische SEO’s, en of ze na de overname aanblijven door op termijn te vragen naar het budget om de inzet te beoordelen.
Site-optimalisatie, linkbuilding en contentproductie zijn voorbeelden van kernprioriteiten. Het is van cruciaal belang om de kosten en tijdsbestedingen te begrijpen die gepaard gaan met de huidige initiatieven voor organische groei.
Hebben ze onafhankelijke schrijvers in dienst of maken ze gebruik van gespecialiseerde diensten voor het schrijven van artikelen? Om te bepalen of SEO een prioriteit is of niet, moet u inzicht hebben in budgetten, personeelsuren en reguliere tijdsinvesteringen. Door deze kennis te verwerven, kunt u uw potentiële kosten na de verkoop voorspellen.
Het komt neer op
Due diligence bij SEO is essentieel. Bij de aankoop van een online bedrijf vermindert dit het risico en zorgt het voor een nauwkeurige beoordeling. De SEO-gezondheid van een website moet worden onderzocht als deze afhankelijk is van organisch zoekverkeer om geld binnen te halen.
De meest cruciale elementen om te evalueren zijn:
- Het verkeer in de loop van de tijd en de relatie ervan met de inkomsten
- Welke zoekwoorden zijn relevant voor de website en hoe waardevol zijn ze?
- Verscheidenheid en kwaliteit van backlinks
- De architectuur, functionaliteit en technische staat van de website
- Het kaliber van het materiaal
De ideale situatie zou zijn om consistent, stijgend, relevant verkeer te observeren dat in directe verhouding staat tot de stijgende omzet of winst.
Overweeg het inhuren van een consultant of bedrijf om een professionele SEO-audit uit te voeren als u geen ervaring heeft met SEO of gewoon meer zekerheid nodig heeft.
Door gebruik te maken van de diensten van CasinosBroker kunt u nog meer tijd besparen.
Ze helpen bij het evalueren van een aantal items op deze checklist bij het screenen van online bedrijven die te koop zijn op hun marktplaats; dit vereenvoudigt het proces aanzienlijk.
Er is echter een aanzienlijk verschil tussen het beoordelen van een locatie en het uitvoeren van een grondig due diligence-onderzoek. Zorg er dus voor dat u alle vragen op deze checklist beantwoordt voordat u akkoord gaat met een overname.