Gedegen onderzoek is een cruciale stap bij de aankoop van een bedrijf. De koper moet een aantal factoren onderzoeken voor een grondige controle van de website, zoals auteursrecht, omzet, winst, enzovoort. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een onderdeel van deze controle dat vaak over het hoofd wordt gezien, of op zijn minst onvoldoende aandacht krijgt.
In dit artikel wordt aan de hand van een checklist met 10 vragen gedetailleerd beschreven welke SEO-gerelateerde factoren u tijdens een due diligence-onderzoek .
Door deze vragen te beantwoorden, kunt u erop vertrouwen dat het internetbedrijf dat u koopt later geen onaangename verrassingen zal opleveren en kunt u bovendien de werkelijke waarde ervan bepalen.
Wat is SEO-due diligence?
De zoekmachineoptimalisatie (SEO) van een website wordt beoordeeld door middel van SEO-due diligence . Dit houdt in dat backlinks, technologische aspecten en de kwaliteit van de content worden geëvalueerd, factoren die van invloed kunnen zijn op de functionaliteit en de inkomsten van de website.
Een due diligence-onderzoek naar SEO, naast andere vormen van due diligence, garandeert dat kopers zich bewust zijn van de waarde van een website, omdat zij verantwoordelijk kunnen worden gehouden voor eventuele risico's die na een overname ontstaan.
Waarom is SEO-due diligence belangrijk?
Zorgvuldig onderzoek naar SEO is cruciaal, omdat het een nauwkeurigere beoordeling garandeert en helpt bepalen hoe lang organisch zoekverkeer en de bijbehorende omzet zullen aanhouden. Kopers kunnen met behulp van gedegen onderzoek technische problemen, zwakke backlinks, magere en kwalitatief slechte content en andere aandachtspunten opsporen.
Door je bewust te zijn van deze aandachtspunten, kun je voorkomen dat je een website koopt die er solide uitziet, maar in werkelijkheid verborgen gevaren met zich meebrengt die na de overname een nadelige invloed op het bedrijf kunnen hebben.
Het uitvoeren van de juiste due diligence als koper vermindert risico's . U kunt er zeker van zijn dat het verkeer, de rankings en andere statistieken stabiel zijn en klaar voor stijging als de website goede SEO heeft.
Checklist voor SEO-due diligence met 10 vragen
1. Wat is het huidige organische zoekverkeer en wat is de trend?
Analyseer het organische zoekverkeer naar de website over de afgelopen maand, zes maanden, een jaar en in totaal.
Idealiter zou het verkeer in de loop der tijd gestaag moeten toenemen, net als de S&P 500. Als het verkeer stabiel is en scoort op waardevolle zoekwoorden, is het niet per se een reden tot bezorgdheid als het niet regelmatig groeit.
Gebruik, vanwege de nauwkeurigheid van de gegevens, de juiste SEO-tools om verkeer te onderzoeken (bijvoorbeeld Ahrefs, SemRush, maar idealiter Google Search Console).
Hoewel SEO-tools van derden fantastisch zijn, zijn ze niet altijd even nauwkeurig. Als u het bedrijf wilt overnemen, zou u toegang moeten krijgen tot Google Search Console. Dit geeft u de meest actuele informatie over klikken, vertoningen, doorklikpercentages en ranking.
Bepaal of het verkeer constant is geweest, is toegenomen, afgenomen of gefluctueerd. Vraag naar de specifieke details (bijvoorbeeld: was er een handmatige sanctie of heeft de Google Helpful Content Update een aanzienlijke daling veroorzaakt?).
Het is cruciaal om de reden van de eigenaar te achterhalen door te vragen waarom. Dalingen in het verkeer zijn normaal (macro-economische problemen kunnen ook dalingen in de S&P 500 veroorzaken), maar u moet streven naar herstel van deze dalingen en navragen waarom ze zich hebben voorgedaan. Of vraag waarom het verkeer nog niet is hersteld.
2. Voor welke zoekwoorden scoort de website hoog in de zoekresultaten?
Om te achterhalen voor welke zoekwoorden de website hoog scoort in de zoekresultaten, kunt u een SEO-tool gebruiken.
Met Ahrefs kun je bijvoorbeeld zien voor welke zoekwoorden de website het hoogst scoort, het gemiddelde zoekvolume en de 'kosten per klik', oftewel het bedrag dat adverteerders betalen voor elke klik op die zoekterm.
Controleer of de zoekwoorden verkeer naar de website genereren en of ze relevant zijn voor de niche en de inhoudelijke focus van de site. In een ideale wereld zou een bedrijf dat B2B-affiliatewebsites verkoopt hoog scoren op een waardevolle en relevante term zoals 'SEO-bureautools'.
Hoge scores voor irrelevante termen zouden alarmbellen moeten doen rinkelen, omdat ze waarschijnlijk de financiële prestaties van het bedrijf niet verbeteren, maar wel voor indrukwekkende cijfers zorgen.
Negeer nooit hoe lang een zoekwoord al bovenaan staat. Wees voorzichtig met screenshots die een hoge score laten zien, want de positie van zoekwoorden kan regelmatig veranderen. Voer het zoekwoord dat je onderzoekt in Google Search Console in en let op waar het in de loop van de tijd verschijnt. Je kunt ook de gemiddelde positie voor een bepaalde URL bekijken of filteren op land.
De bovenstaande grafiek illustreert hoe stabiel deze website de afgelopen 12 maanden is geweest, met een notering in de top 1-3 van zoekmachines voor medische informatie.
3. Hoe presteert de website op het gebied van SEO-statistieken zoals laadsnelheid en gebruikerservaring?
Om de laadsnelheid van een website te beoordelen en de prestaties op desktop en mobiel te vergelijken, kunt u tools zoals Google PageSpeed Insights gebruiken.
Een optimale webpagina laadt zo snel mogelijk. Hoe hoger de PageSpeed Insights-score, hoe beter.
Ook al voldoet een website niet aan alle criteria, toch kan deze hoog scoren. Een website moet echter worden aangepast als deze aanzienlijk traag laadt (bijvoorbeeld langer dan vijf tot zes seconden), aangezien dit een negatieve invloed kan hebben op de gebruikerservaring.
Controleer of de website geschikt is voor mobiele apparaten, kijk of HTTPS wordt gebruikt en voer andere fundamentele technische configuraties uit. Dit zijn de basisprincipes, die in principe in orde zouden moeten zijn, maar het is toch verstandig om alles nog eens te controleren, omdat een onjuiste implementatie tot prestatieproblemen kan leiden.
Voer een grondige technische SEO-audit uit om eventuele verdere problemen op te sporen. Diverse technische problemen kunnen de website vertragen, ervoor zorgen dat content niet geïndexeerd wordt, enzovoort. Zorg er daarom voor dat alles naar behoren functioneert en overweeg welke middelen ingezet kunnen worden om het probleem na de overname aan te pakken.
4. Hoe ziet het backlinkprofiel eruit: kwantiteit, kwaliteit en relevantie?
Om specifieke backlinks en verwijzende domeinen te onderzoeken, kunt u Ahrefs Site Explorer gebruiken.
Backlinks vormen een essentieel onderdeel van SEO. Sommigen beweren dat ze het allerbelangrijkste zijn, terwijl anderen zeggen dat ze op de tweede plaats komen na de inhoud. Hoe dan ook, analyseer de website om te achterhalen welke websites ernaar linken.
Houd bij het beoordelen van de kwaliteit van de backlinks rekening met factoren zoals autoriteit, relevantie en de verhouding tussen dofollow- en nofollow-links. Een publieksgerichte mix van dofollow- en nofollow-links van gerenommeerde websites is idealiter het doel.
Onderzoek de soorten links om te bepalen of er dubieuze linkbuildingtechnieken zijn gebruikt, die de site na de overname in gevaar zouden hebben gebracht. Gekochte en verzamelde links naar pagina's die inkomsten genereren met overmatig geoptimaliseerde ankertekst zijn waarschuwingssignalen.
Hieronder ziet u een voorbeeld van een website met veel verkeer en autoriteit afkomstig van andere kwalitatief hoogwaardige websites; dit is een teken van een gezonde website.
Daarnaast valt op dat de ankertekst – de exacte zinnen waarnaar wordt gelinkt – "natuurlijk" overkomt en niet als spam aanvoelt, maar eerder als oprechte verwijzingen naar andere bedrijven of websites.
5. Maakt de site-architectuur het voor bots gemakkelijk om belangrijke pagina's te crawlen en te indexeren?
Het is cruciaal om te achterhalen of bots snel toegang hebben tot belangrijke pagina's op de website en deze kunnen indexeren.
Gebruik Screaming Frog om eventuele crawlproblemen (404-fouten, geblokkeerde bronnen, enz.) te vinden die bots ervan kunnen weerhouden waardevolle content te vinden. Deze fouten belemmeren zoekmachines om de content correct te benaderen.
Zoek naar alles wat de indexering van waardevolle pagina's, zoals product- en servicepagina's, zou kunnen belemmeren, zoals noindex-tags, wachtwoordbeveiliging, defecte links of andere obstakels. Zorg ervoor dat cruciale content, inclusief deze belangrijke pagina's, gemakkelijk kan worden geïndexeerd en gecrawld.
Bots worden naar belangrijke pagina's geleid via een efficiënte site-architectuur met een duidelijke interne linkstructuur. Belangrijke pagina's kunnen daardoor hun natuurlijke zichtbaarheid verliezen als gevolg van eventuele problemen.
6. Zijn er verdachte signalen of oneerlijke tactieken gebruikt die na de verkoop tot sancties van Google zouden kunnen leiden?
Het is cruciaal om het linkprofiel van een overnamedoelwit te onderzoeken en eventuele strategieën te analyseren die de website bloot kunnen stellen aan een handmatige sanctie – zelfs als die nog niet heeft plaatsgevonden.
Bekijk de meest populaire verwijzende websites en let op overmatig gebruik van blogreacties, web 2.0-sites, buitenlandse domeinen, gesponsorde links of andere misleidende strategieën om de ranking te verbeteren. Het zou bijvoorbeeld zorgwekkend zijn als een aanzienlijk deel van de backlinks afkomstig is van ondermaatse web 2.0-sites of blogreacties met overdreven geoptimaliseerde ankerteksten.
Hoewel linkbuilding in zekere mate acceptabel is, zouden agressieve tactieken die verder gaan dan het beleid van Google reden tot bezorgdheid moeten geven.
Als een aanzienlijk deel van de inkomsten afkomstig is van organische zoekresultaten, kan een penalty een aanzienlijke impact hebben op de financiën na de verkoop. Mocht de mogelijke schade te groot lijken, dan is het wellicht verstandig om de aankoop van de website voor de voorgestelde prijs te heroverwegen.
7. Hoe uniek en van hoge kwaliteit is de inhoud?
De koning is tevreden. Zorg ervoor dat alle content op de website betrouwbaar, gezaghebbend en feitelijk correct is. Vooral voor YMYL-onderwerpen (Your May Your Life) is het (idealiter) aan te raden dat de content geschreven en goedgekeurd is door experts op het betreffende vakgebied.
Zoek naar content van lage kwaliteit en met weinig inhoud die de gebruikerservaring kan verslechteren; deze kan massaal door machines zijn gegenereerd, vol fouten zitten of niet relevant zijn voor het doel van de zoekopdracht. Het
is raadzaam een competente redacteur in te schakelen, aangezien handmatige controle van de content de voorkeur verdient boven het gebruik van "AI-checkers", die berucht onbetrouwbaar zijn.
Om cruciale pagina's op plagiaat te controleren, kunt u tools zoals Grammarly Premium of Copyscape gebruiken. Onderzoek de tekst ook op feitelijke juistheid, bronvermelding, originaliteit, bruikbaarheid, enzovoort.
Onderzoek gevallen van 'zoekwoordkannibalisme' die de zoekmachineranking kunnen verlagen (d.w.z. meerdere contentstukken die strijden om dezelfde doelzoekwoorden/zoekintenties). Zoekwoordkannibalisme is niet altijd slecht; het kan juist een kans bieden om meerdere contentstukken te combineren tot één stuk dat beter presteert en direct voordelen biedt na de verkoop.
8. Hoe geavanceerd is de interne linkstructuur?
Een sterke interne linkstructuur helpt zoekmachines niet alleen bij het crawlen en indexeren (weergeven) van pagina's, maar zorgt ook voor een betere verdeling van autoriteit en waarde tussen pagina's en – belangrijker nog – voegt pagina's toe die waardevol zijn voor het bedrijfsresultaat. Bovendien ontwikkelt het een rationele site-architectuur die de gebruikerservaring en navigatie verbetert. Het biedt ook context voor de onderwerpen van de pagina's.
Gebruik Screaming Frog of een vergelijkbare applicatie om de verbanden tussen pagina's in kaart te brengen tijdens het crawlen van de website, zodat u de interne linkstructuur kunt beoordelen. Onderzoek of interne links en een logische gebruikersflow een gemakkelijke navigatie naar de belangrijkste contentpagina's mogelijk maken.
De term 'gebruikersstroom' beschrijft hoe een gebruiker door een website navigeert en hoe interne links hem daarbij helpen. Voorbeelden hiervan zijn links vanaf de homepage naar productcategorieën, individuele productpagina's en de afrekenpagina waar aankopen worden gedaan.
Onderzoek of de ankertekst op een natuurlijke manier wordt gebruikt om context over te brengen, of dat deze te veel is geoptimaliseerd door het overmatig gebruik van exacte zoekwoorden. Ankertekst die waarde toevoegt voor de gebruiker, moet beschrijvend zijn en passen binnen een goed ontworpen interne linkstructuur.
9. Worden er handmatige of algoritmische sancties toegepast op de site?
Google-sancties, ook wel "handmatige acties" genoemd, worden toegepast op websites die de Google Search Essentials-richtlijnen schenden. Deze acties hebben een negatieve invloed op de ranking van een website en worden bepaald door een menselijke beoordelaar.
Controleer of er meldingen zijn over handmatige acties of sancties door naar uw Google Search Console-account te gaan. Het is bemoedigend als er geen meldingen zijn.
Negeer nooit eventuele handmatige straffen.
Om dieper in te gaan op de materie:
- Analyseer het backlinkprofiel en de on-page SEO van de website om materiaal of links te identificeren die mogelijk tot een penalty hebben geleid en die spammerig of manipulatief zijn.
- Analyseer het organische verkeer en de rankings van de website om te bepalen of onverwachte dalingen verband houden met wijzigingen in het Google-algoritme. Opvallende dalingen kunnen wijzen op een geautomatiseerde sanctie.
- Mocht u eerdere boetes ontdekken, vraag de website-eigenaren dan om bewijs te leveren dat de problemen naar behoren zijn opgelost door een heroverweging aan te vragen en alle irrelevante of kwalitatief slechte links te verwijderen.
10. Wie houdt zich momenteel bezig met SEO en wat is de strategie?
Het is essentieel om inzicht te hebben in de huidige zoekmachineoptimalisatiestrategie en de toewijzing van middelen van de website.
Ga na of er toegewijde medewerkers zijn, zoals contentmanagers of technische SEO-specialisten, en of zij na de overname blijven door te informeren naar het budget over de tijd om hun betrokkenheid te peilen.
Websiteoptimalisatie, linkbuilding en contentproductie zijn voorbeelden van kernprioriteiten. Het is cruciaal om inzicht te hebben in de kosten en de benodigde tijd voor de huidige initiatieven op het gebied van organische groei.
Maken ze gebruik van freelance schrijvers of gespecialiseerde bureaus voor het schrijven van artikelen? Om te bepalen of SEO een prioriteit is, moet je inzicht hebben in budgetten, personeelsuren en reguliere tijdsinvesteringen. Met deze kennis kun je je potentiële kosten na de verkoop inschatten.
De kern van de zaak
Zorgvuldig onderzoek naar SEO is essentieel. Bij de aankoop van een online bedrijf vermindert het risico's en zorgt het voor een nauwkeurige beoordeling. De SEO-status van een website moet worden onderzocht als deze afhankelijk is van organisch zoekverkeer om inkomsten te genereren.
De belangrijkste elementen om te evalueren zijn:
- Het verkeer in de loop van de tijd en de relatie daarvan tot de inkomsten
- Welke zoekwoorden zijn relevant voor de website en hoe waardevol zijn ze?
- Verscheidenheid en kwaliteit van backlinks
- De architectuur, functionaliteit en technische status van de website
- De kwaliteit van het materiaal
De ideale situatie zou zijn om een constante, stijgende en relevante bezoekersstroom te zien die rechtstreeks evenredig toeneemt met de stijgende omzet of winst.
Overweeg een consultant of bureau in te huren voor een professionele SEO-audit als u weinig ervaring hebt met SEO of gewoon meer zekerheid wilt.
Door gebruik te maken van de diensten van CasinosBroker kunt u nog meer tijd besparen.
Ze helpen bij het beoordelen van een aantal punten op deze checklist bij het screenen van online bedrijven die te koop staan op hun platform; dit vereenvoudigt het proces aanzienlijk.
Er bestaat echter een belangrijk verschil tussen het beoordelen van een locatie en het uitvoeren van een grondig due diligence-onderzoek. Zorg er daarom voor dat u, voordat u akkoord gaat met een overname, alle vragen op deze checklist beantwoordt.
Veelgestelde vragen (FAQ) over SEO Due Diligence
Waarom wordt toegang tot Google Search Console als 'niet-onderhandelbaar' beschouwd in vergelijking met tools van derden?
Hoewel tools van derden zoals Ahrefs of Semrush uitstekende concurrentie-informatie bieden, vertrouwen ze op schattingen en gescrapete data. Google Search Console (GSC) levert de daadwerkelijke data rechtstreeks vanuit de bron. Voor een belegger is het puur vertrouwen op tools van derden vergelijkbaar met het kopen van een huis op basis van een schatting van Zillow in plaats van een professionele inspectie. GSC onthult handmatige boetes, exacte klikfrequenties en specifieke indexeringsfouten die scrapers van derden simpelweg niet kunnen zien.
Hoe verschilt SEO due diligence specifiek voor iGaming- en Casino-affiliatesites?
De inzet is hoger bij iGaming, omdat het onder Google's "Your Money or Your Life" (YMYL)-categorie valt. Dit betekent dat Google deze sites aan een veel hogere EEAT-norm (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) houdt. Tijdens due diligence voor iGaming-activa moet je het backlinkprofiel strenger controleren op "churn and burn" PBN-links (Private Blog Network) en ervoor zorgen dat de content voldoet aan de lokale gokwetgeving, en niet alleen aan de best practices voor SEO.
Is een geschiedenis van dalend verkeer een reden om een overname niet door te laten gaan?
Niet per se, maar het vereist wel een "prijscorrectie". Als een site een klap heeft gekregen door een Core Update, is dit een noodlijdende asset. Als u de SEO-expertise in huis heeft om de content te rehabiliteren of schadelijke links te verwijderen, kunt u de site mogelijk tegen een lagere prijs overnemen en met winst verkopen. Als de daling echter te wijten is aan een permanente handmatige straf voor ernstige spam, kan de asset "verbrand" zijn en het risico niet waard zijn.
Hoeveel gewicht moet ik toekennen aan 'AI-inhoud' tijdens de audit?
Ga voorzichtig te werk. Hoewel Google AI-content niet straft omdat het AI is, straft het wel onbewerkte, massaal geproduceerde content die geen unieke waarde heeft. Als de doelwebsite zijn verkeer volledig heeft geschaald op duizenden onbewerkte AI-artikelen, staat deze op een wankele basis die bij de volgende algoritme-update zou kunnen instorten. Controleer altijd of er een menselijk redactieproces is.
Kan ik zelf SEO due diligence uitvoeren of heb ik een bureau nodig?
Als u een kleine asset (onder de $ 20.000) koopt, is een zelfaudit met behulp van de bovenstaande checklist vaak voldoende. Voor aankopen van zes tot zeven cijfers, met name in de competitieve iGaming-sector, zijn de kosten van een professionele technische audit echter een fractie van het potentiële verlies bij de aankoop van een 'lemon'. Professionele auditors kunnen cloaking, geavanceerde linkschema's en canonicalisatieproblemen opsporen die voor het ongetrainde oog onzichtbaar zijn.
