Klik hier voor een gratis waardebepaling door ons casino-brokerteam .
De markt
Contentgerichte casinowebsites en -blogs zijn populair onder internetondernemers, kunnen zeer winstgevend zijn en het is een gemakkelijke manier om te starten. We zagen in 2020 dat goed presterende affiliate websites voor casino's zeer gewild waren. We gaan ervan uit dat deze stijgende trend zich de komende jaren zal voortzetten. Dit soort websites is sterk afhankelijk van SEO om organisch verkeer te genereren; het algoritme van Google kan de inkomsten van dergelijke websites beïnvloeden. Eigenaren van affiliate websites die hun websites constant bijwerken, content verwijderen en nieuwe informatieve content toevoegen, zullen minder last hebben van updates van het Google-algoritme.
Hoe bepaal je de waarde van een affiliate casino-site?
Een van de manieren om een website op de juiste manier te gelde te maken, is door gebruik te maken van het affiliate-model. Via affiliate marketing werken eigenaren van casinowebsites samen met een extern bedrijf om links, banners, gastposts en andere middelen te gebruiken om de producten van dat bedrijf te promoten op hun affiliate casino-website.
Om u een goed voorbeeld te geven van hoe dit affiliate-model werkt, gaan we ervan uit dat een bezoeker onze casino-website bezoekt, op een link of banner klikt en wordt doorgestuurd naar de website van het casino. Wanneer deze bezoeker een aankoop doet, ontvangt de eigenaar van de affiliate-website een commissie of een andere vorm van compensatie. Er zijn factoren die de waarde van een affiliate-casino-website kunnen bepalen. Hieronder een overzicht van de belangrijkste waarderingsfactoren:
Contentproductie
Affiliatewebsites hebben goede strategieën nodig om bezoekers met hun content aan te trekken, want kwalitatief goede en boeiende content trekt bezoekers. Wat betreft de beste praktijken voor content: je zult zeker positieve resultaten en meer verkeer zien wanneer de content van je affiliatewebsite aansluit op de behoeften van je doelgroep en het gaat om lange artikelen die goed geïndexeerd worden door Google en andere zoekmachines.
SEO/Linkprofiel
Een andere factor om rekening mee te houden, is het linkbuildingprofiel van uw affiliate-website. Dit is een belangrijke factor die bijdraagt aan de algehele waarde en waardering . Nadat u hoogwaardige en uitgebreide content heeft gecreëerd die uw bezoekers helpt hun problemen op te lossen of hun vragen te beantwoorden, moet u uw website optimaliseren op het gebied van SEO: door deze aan te passen met gerichte zoekwoorden en natuurlijke links die naar uw affiliate-casinowebsite verwijzen. Laten we niet vergeten hoe belangrijk verkeer is; ik zou zeggen dat het cruciaal is voor het succes van elke affiliate-website. Het zal leiden tot een optimalisatie van de inkomsten van uw online casinowebsite. Lees verder, want verderop in dit blogartikel vindt u meer informatie over dit onderwerp.
Leeftijd van de site
De leeftijd van een affiliate website is een belangrijke factor die de aankoopbeslissing van een koper kan beïnvloeden. Met de leeftijd van een online affiliate website bedoelen we duurzaamheid, een lange staat van dienst en toekomstige winstverwachtingen. Hoe ouder de website, hoe meer artikelen deze bevat, hoe beter deze scoort op diverse organische zoekwoorden en hoe sterker het SEO- en linkbuildingprofiel is.
Partners
De omvang van de samenwerking is belangrijk. Het onderscheidt affiliate websites van websites die zich uitsluitend op content richten. Het is ook een factor die bijdraagt aan de waarde van de affiliate website. Waarom? Hoe langer de samenwerking tussen de casino affiliate website en het bedrijf, hoe beter – omdat dit aantoont dat het risico op mislukking in de toekomst kleiner is. Als je met meer partners samenwerkt, is dat een positief teken, omdat je diversifieert en risico's verkleint.
Betrokkenheid van de eigenaar
Laten we eerlijk zijn, als je je in de schoenen van een koper plaatst, zou je geen fulltime baan willen als beheerder van een affiliate website. Het mooie van passief inkomen is dat je minder hoeft te werken en toch geld verdient. Online casino's die weinig tijd vergen om te beheren, zijn aantrekkelijk voor elke koper, in tegenstelling tot internetcasino's die enorm veel tijd en werk vergen.
Waarderingsmatrix
Uiteindelijk moeten we tot een nauwkeurige waardering van een online casino-affiliatesite komen. We moeten de financiële overzichten van het bedrijf bekijken om de juiste multiple te bepalen. De ' Seller's Discretionary Earnings' ( SDE ) kan worden gebruikt om de nauwkeurige winst van de betreffende website, oftewel de 'netto-omzet', te bepalen. Veel investeerders en kopers van online sites hebben deze methode, gebaseerd op multiples, al toegepast omdat deze eenvoudig en efficiënt is.
De uiteindelijke koper dient tot een conclusie te komen met betrekking tot de aankoop van een online affiliate casino-bedrijf door de SDC (Seller's Discretionary Cashflow) te vermenigvuldigen met de voor dat bedrijf geschikte factor. De partijen zullen uiteindelijk overeenstemming bereiken over de "geschikte" factor.
Hoewel de algemene waarderingsfactoren een belangrijke overweging zijn, is het belangrijk om te onthouden dat elk bedrijf uniek is en dat er verschillende factoren zijn die de multiple binnen dat bereik beïnvloeden.
Er zijn diverse factoren die de multiple kunnen beïnvloeden, aangezien elk bedrijf uniek is. De algemene waardering is echter cruciaal.
De sterkte van de bovengenoemde drijfveren bepaalt de multiple van een online affiliatebedrijf, die naar verwachting tussen de 2,5x en 4,0x zal liggen
Hieronder volgt onze analyse van de bevindingen van onze online casino-websites:
Risicofactoren
Het promoten van slechts één affiliateproduct brengt het risico met zich mee van omzetverlies en heeft een negatieve invloed op de waardering. De kans is groot dat het product verdwijnt, verandert of zelfs niet meer in de smaak valt bij klanten. Amazon heeft door de jaren heen bewezen dat het niet verstandig is om slechts één product te promoten. Het is altijd een risico om afhankelijk te zijn van slechts één inkomstenbron. Het tegenovergestelde van één inkomstenstroom is het aanbieden van meerdere producten of diensten die inkomsten genereren, gediversifieerd zijn en op de lange termijn vol te houden zijn – dit zal de waarde van een affiliatebedrijf verhogen.
We mogen de algemene groeipatronen van een affiliate casino-website niet uit het oog verliezen. Laten we een paar voorbeelden bekijken:
- Hoe tijdloos zijn de producten die op de website worden gepromoot?
- Kunnen de algemene voorwaarden worden overgedragen aan de nieuwe eigenaar? Moet de nieuwe eigenaar van de affiliate-contentsite zelf onderhandelen?
- Hoe lang is het bedrijf al aangesloten bij het partnerprogramma van het casino?
- Groeit of krimpt de affiliate casino-website?
- Hoe gevestigd en groot is het affiliateprogramma of de affiliatepartner? (hoe groter, hoe lager het risico op mislukking)
De waarderingsmultiple kan hoger uitvallen als het affiliateprogramma betrouwbaar en duurzaam is.
Productcategorie
Het is belangrijk om rekening te houden met de algehele populariteit van de affiliateproducten, producttrends en seizoensgebondenheid – en laten we het nicheaspect van de business niet vergeten – aangezien dit de beslissing van de potentiële koper zal beïnvloeden.
Ook al lijken trending niches op het eerste gezicht aantrekkelijker, niches die altijd relevant blijven, zullen altijd een hogere waarde hebben. Neem bijvoorbeeld luiers: daar is altijd veel vraag naar. Een investeerder of koper zal een hogere waarde toekennen aan zo'n tijdloos product, dat constant winst en omzet genereert en op de lange termijn meer groeipotentieel heeft.
Als de website of de affiliate producten promoot die populair zijn, zoals fidget spinners of gezichtsmaskers, heeft de koper het volste recht om de duurzaamheid van de producten en de duurzaamheid van de affiliate casino-activiteiten in twijfel te trekken. Fidget spinners zijn geen blijvend fenomeen, ze zijn slechts een trend en het is moeilijk te voorspellen hoe lang deze niche zal blijven bestaan, en natuurlijk ook waar de klant zich bevindt.
Seizoensgebondenheid en aanbiedingen
Seizoensgebondenheid zal de komende jaren winstgevend zijn, mits het product als tijdloos wordt beschouwd en klanten er jaar na jaar om vragen. U moet hiermee rekening houden wanneer u uw financiële gegevens presenteert voor waardering – een belangrijke stap.
Neem bijvoorbeeld elektrische haarden. De kans op verkoop is groter in de herfst en winter (elk jaar), terwijl de verkoop in de lente en zomer vanzelfsprekend veel lager zal liggen.
Een uitstekend voorbeeld dat we nu zullen bekijken, is de omzet die dit bedrijf genereert. Daarbij moet rekening worden gehouden met het gemiddelde maandinkomen over het hele jaar. Stel dat dit bedrijf tussen oktober en maart $5.000 per maand verdient en in de overige maanden $500 per maand. Dan wordt, zoals hierboven vermeld, rekening gehouden met het gemiddelde maandinkomen, wat neerkomt op $2.750.
Op Black Friday, Cyber Monday en met Kerstmis zullen de verkopen nog verder stijgen, aangezien dit een lucratieve periode is voor een affiliate website. Kortom: we moeten rekening houden met de gemiddelde jaaromzet, want er zijn ongetwijfeld pieken in omzet en commissies.
Commissieniveaus
Er bestaan talloze affiliateprogramma's in de casino-industrie, die verschillende commissies uitbetalen aan hun partners. Het verkoopvolume en het commissiepercentage kunnen variëren, afhankelijk van de relatie tussen de webmaster en het affiliateprogramma.
SEO en linkbuilding voor waardebepaling
Affiliate casino-websites richten zich meestal op mensen die op zoek zijn naar recensies van casino's uit verschillende regio's wereldwijd. Of de bezoekers die worden aangesproken, zijn op zoek naar 'no deposit casino's', waar ze geen geld hoeven te storten. Algemene voorwaarden zijn hier van toepassing en bezoekers moeten uiteraard minimaal 18 jaar oud zijn.
De meeste affiliatewebsites passen white-hat of black-hat SEO-strategieën toe om hun ranking in Google, Yahoo en Bing te verbeteren. Bij black-hat SEO moeten ze echter voorzichtig zijn, omdat de kans op een handmatige penalty of de-indexering door Google reëel is.
De beste manier om SEO te verbeteren, is door op een natuurlijke manier links op te bouwen. De meeste kopers weten wat ze doen en doen dat ook niet bij hun eerste investering: ze controleren meestal het backlinkprofiel, zoals de anchor-tekst, de bron van de backlinks, de leeftijd van de backlinks, enzovoort.
Natuurlijke linkprofielen hebben veel meer waarde dan PBN's (Private Blog Networks) of gekochte backlinks. PBN's en gekochte backlinks hebben geen geschiedenis, zijn niet op natuurlijke wijze opgebouwd en brengen een hoog risico op sancties van Google en andere zoekmachines met zich mee – dit alles heeft invloed op de waardering van de affiliate casino website.
Kwaliteit van de inhoud
Om een affiliate casino-website succesvol te laten zijn, moeten we twee factoren noemen die essentieel zijn voor de ranking van de website in Google:
- Lange artikelen
- Hoogwaardige inhoud
Beide zijn erg belangrijk om bezoekers of lezers om te zetten in kopers of spelers.
Voor een goede inkomstenstroom moet een affiliate website veel geïndexeerde pagina's in Google hebben, aangezien we op basis van de bovengenoemde factoren kunnen bepalen hoe winstgevend een site is. Het betrekken van bezoekers bij je content speelt een cruciale rol in het systeem.
Hoe bepaal je de kwaliteit van je content? Simpel: de webmaster of bedrijfseigenaar moet nagaan of mensen daadwerkelijk reageren op de casino-reviews, berichten of artikelen, updates en het delen van de content op sociale media.
Lange artikelen die correct in Google zijn geïndexeerd, hebben een grotere kans om hoog te scoren in de zoekresultaten en zijn een hoge prioriteit voor potentiële investeerders of kopers. Hoewel andere sites, door middel van spamlinkbuilding of andere onethische SEO-methoden, tijdelijk hoger kunnen scoren dan de website van het online affiliate casino, moeten we Google wel even noemen. Google, 's werelds grootste zoekmachine, investeert constant geld, middelen en tijd in het belonen van websites met hoogwaardige content die zich aan de regels van de gigant houden. Hierdoor blijven dit soort websites op de lange termijn succesvol – een belangrijke factor voor kopers die zich vertaalt in een hogere waardering.
Het inhuren van een team van SEO-freelancers of redacteuren kan zeker helpen om een tweede mening te krijgen. De kwaliteit van de content van uw online casino is van groot belang. U kunt tools zoals Copyscape gebruiken om de originaliteit van uw content te controleren.
Een andere factor om rekening mee te houden is de contentproductie voor uw website. Is het eenvoudig om content te produceren en is het gemakkelijk om dit proces over te dragen aan de nieuwe eigenaar (de koper)? Als u een contentproducent, copywriter of zelfs een bureau inhuurt of met hen samenwerkt, is de betrouwbaarheid van hun dienstverlening een belangrijke factor voor de waarde van uw website. Een probleem kan ontstaan wanneer de koper of nieuwe eigenaar een hoger tarief voor de content moet betalen. Het komt er uiteindelijk op neer hoe de nieuwe eigenaar de contentstroom op peil houdt.
E-maillijsten
E-maillijsten zijn enorm krachtig als het gaat om het omzetten van bezoekers in spelers voor casinowebsites. Dit klinkt veelbelovend voor elke koper, aangezien e-maillijsten in de casino-industrie niet zo heel anders zijn dan die van andere affiliatebedrijven. We moeten echter niet vergeten dat een enorme e-maillijst op zich niet de waarde van het affiliatebedrijf verhoogt. De lijst moet actief zijn en conversies genereren, en daarmee inkomsten opleveren. Je moet je e-mailworkflow presenteren aan investeerders, laten zien hoe deze in de toekomst verbeterd kan worden en deze implementeren.
Organische verkeersgezondheid voor waardebepaling
De meeste affiliatewebsites van casino's zijn afhankelijk van organisch verkeer, dankzij de hoogwaardige en uitgebreide content in combinatie met een natuurlijk linkprofiel. Dit alles zorgt voor consistentie en duurzaamheid in de zoekresultaten, wat uiteindelijk resulteert in een hogere waardering.
Beleggers gebruiken tools zoals Google Search Console, Ahrefs en SEMrush om de sterkte van zoekwoorden te beoordelen, kansen te vinden en verbeterpunten te identificeren om zo extra rendement te behalen.
Diversiteit in zoekwoordranglijsten is belangrijk bij het waarderen van een affiliate website. Diversiteit vermindert risico's en is essentieel voor het bepalen van de waarde van een website.
Een voorbeeld van zoekwoorddiversificatie wordt hieronder weergegeven via SEMrush:
Bijvoorbeeld: als een zoekwoord meer dan 50% van het websiteverkeer genereert, kan de online affiliate-business daaronder lijden tijdens de waarderingsfase, omdat het een hoog risico voor de lange termijn met zich meebrengt.
Voor een hogere waardering moet het verkeer gediversifieerd zijn – afkomstig van verschillende bronnen – wat aantoont dat de content over het algemeen gewaardeerd wordt door bezoekers en mensen uit de branche, en dat er vaak naar gelinkt wordt.
Een andere methode om rekening mee te houden bij het beoordelen van de organische gezondheid van een website, is het bekijken van de diversificatie van organisch verkeer per pagina, zoals weergegeven in de onderstaande schermafbeelding:
Op “SEMrush” -> “Pagina’s” kun je zien welke pagina’s het meeste verkeer ontvangen. Het is belangrijk om te vermelden dat hoe diverser het verkeer over je pagina’s is, hoe beter dat is voor je affiliate website.
Een waarschuwingssignaal kan, zoals eerder vermeld, zijn dat één pagina meer dan 50% van het organische verkeer ontvangt. Het is niet verstandig om te vertrouwen op een handvol zoekwoorden, of slechts één pagina, om verkeer te genereren. Bedenk het volgende: als die zoekwoorden die 50% van het organische verkeer genereren om welke reden dan ook zouden verdwijnen, zou de waarde van de website snel dalen.
Nu we het toch over verkeersbronnen hebben, is het belangrijk om ook het verkeer via sociale media te vermelden. Sociale media kunnen een aanzienlijke hoeveelheid verkeer genereren, maar het is lastig vol te houden en duurder dan organisch zoeken, omdat je constant nieuwe berichten, tweets, pins, enzovoort moet publiceren – afhankelijk van het gebruikte socialemediaplatform. Denk bijvoorbeeld aan Twitter, Facebook, Pinterest, Reddit, enzovoort. Je content kan boeiend zijn en sterke resultaten opleveren.
Concentratie
We hebben het gehad over affiliatepartners en hoe belangrijk ze zijn. Maar deze partnerprogramma's brengen ook risico's met zich mee. Stel dat een partner zijn beleid wijzigt, bijvoorbeeld de uitbetalingen, regels of strategie. Dat brengt een zeker risico met zich mee, omdat affiliates in feite een marketingbureau zijn voor het affiliateprogramma. Ze zijn immers eigenaar van het product of platform waarop mensen casino spelen en geld uitgeven. Op een gegeven moment kan het affiliateprogramma besluiten dat de overeenkomst met de affiliate niet langer aan hun behoeften voldoet, omdat ze niet genoeg rendement uit de samenwerking halen. En dan beginnen ze de tarieven te verlagen.
Standaard waarderingsfactoren
Tot nu toe hebben we de verschillende waarderingsfactoren besproken en toegelicht die specifiek zijn voor het affiliate businessmodel. Bekijk onze checklist hieronder voor een beter begrip van alle waarderingsfactoren waarmee we rekening houden bij de waardering van een online casino of een online sportweddenschapswebsite.
De waardering van websites die aan casino's gelieerd zijn, kan op alle bovengenoemde gebieden goed scoren. Bovengemiddelde winst, een lange levensduur en goede marges zullen zeker aantrekkelijk zijn voor kopers en investeerders.
Het tijdig verkopen van uw casino-affiliatesite en het maximaliseren van de winst hangt af van een nauwkeurige waardebepaling. Wilt u uw online casino of sportweddenschapsbedrijf laten waarderen? Neem dan contact met ons op door ons formulier in te vullen.
