Care sunt cele mai importante 5 strategii de marketing digital pentru viitor? După cum știm cu toții, peisajul marketingului digital se schimbă la intervale regulate. Cu toate acestea, în ultimii ani, tendințele către anumite direcții sunt mai vizibile.
Anul acesta nu a fost lipsit de schimbări semnificative – menționez doar actualizarea Core Web Vitals lansată de Google în mai 2021 și trecerea Apple la iOS 14. Am scris pe larg despre modul în care iOs 14 afectează campaniile Google, precum și despre impactul său asupra campaniilor de pe Facebook.
Este firesc pentru fiecare dintre noi să încercăm să fim la curent cu cele mai recente tendințe în SEO, Facebook și Google Ads, deoarece există întotdeauna aspecte noi de luat în considerare. Desigur, acestea nu sunt neapărat benefice pentru strategiile noastre de marketing digital.
Google Core Web Vitals și SEO
În ceea ce privește SEO, cele mai recente modificări ale algoritmului Google au adus în prim-plan factorii de clasare bazați pe „Core Web Vitals”. De la lansarea din mai 2021, aceștia sunt actualizați lunar.
Încă îmi amintesc când GTMetrix a trecut la aceste metrici și, peste noapte, toate site-urile care ne interesează au scăzut de la A la D în ceea ce privește performanța. Bineînțeles, panica a început instantaneu. Ce sunt FCP (First Contentful Paint) și LCP (Largest Contentful Paint)?
Era clar, însă, că va fi nevoie de o perioadă de timp pentru alinierea la aceste noi cerințe, iar acest lucru s-a și întâmplat, 6 luni mai târziu (vezi, de exemplu, ultima actualizare Litespeed 4).
De asemenea, acești noi factori de clasare îi fac pe Google să acorde o mare importanță conținutului care este aliniat cu intenția de căutare a utilizatorilor, precum și cu metrica „experienței utilizatorului” (UX). Voi scrie un articol despre ce trebuie să luați în considerare pentru a asigura cea mai bună experiență posibilă pentru utilizatori.
5 strategii de marketing digital pentru viitor
Să aruncăm o privire asupra unora dintre cele mai importante tendințe pentru anii următori. Acestea îți vor modela abordarea față de marketingul digital și te vor ajuta să iei decizii informate când vine vorba de utilizarea tehnologiei, atât în comerciale , cât și personale.
1.) Strategie de marketing axată în principal pe dispozitive mobile
Din ce în ce mai mulți oameni folosesc smartphone-uri și tablete în loc de desktop-uri. Acesta ar trebui să fie principalul motiv pentru crearea de conținut potrivit pentru dispozitivele mobile.
Practic, principala problemă care trebuie abordată este partea de „responsiune” a site-ului web. Acesta ar trebui să se adapteze automat la orice tip de ecran. De asemenea, puteți opta pentru crearea unei aplicații pe care utilizatorii o pot descărca pe dispozitive mobile și tablete.
Este extrem de important să folosiți un design „responsiv” atât pentru site-ul web, cât și pentru aplicație, permițând clienților de pe orice tip de dispozitiv să acceseze cu ușurință conținutul pe care îl oferiți.
AMP (accelerated mobile pages) este o altă opțiune care permite încărcarea mult mai rapidă a conținutului pe smartphone-uri și tablete.
Marketingul axat pe dispozitive mobile ar trebui să fie deja cel mai important aspect al strategiei tale de marketing digital pentru anii următori. Așadar, este esențial să începi cât mai curând posibil.
2.) Marketing multicanal
Conectarea cu utilizatorii înseamnă exploatarea mai multor canale de interacțiune în paralel.
Acest tip de marketing, denumit marketing multicanal, poate implica următoarele elemente:
- crearea unui site web
- blog
- Conturi de Facebook, Instagram sau TikTok
- Canalul YouTube
- Webinarii
- WhatsApp pentru afaceri
- conferințe online sau față în față
După cum puteți vedea, există un întreg arsenal de comunicare care se poate întinde pe până la 8 canale simultane.
Nu mai este suficient să te concentrezi pe un singur canal. Abordarea integrată îți va permite să creezi conținut pentru fiecare platformă. După cum ai observat, ne-am întors la partea de conținut. Conținutul este energia care alimentează strategia ta de marketing. Începe cu minimum două canale și extinde-ți strategia în timp.
Studiază detaliile care fac diferența – de exemplu, care este lungimea optimă a unei postări pe blog.
Din ceea ce am testat de-a lungul timpului, un mix de început pentru o strategie online ar trebui să aibă următoarele componente minime:
- 2 postări lunare pe blog
- 2 postări săptămânale pe Facebook
- 1 postare pe YouTube la fiecare 6-8 săptămâni
3.) Automatizarea proceselor de marketing digital
Pe măsură ce tehnologia continuă să avanseze, instrumentele pentru automatizarea proceselor de marketing digital devin din ce în ce mai accesibile.
Această tendință face posibilă automatizarea sarcinilor repetitive în timp real, utilizând o varietate de canale de marketing.
Câteva sarcini care pot fi automatizate sunt:
- cercetare de cuvinte cheie
- analiza datelor de campanie
- analiză competitivă
- gestionarea postărilor pe rețelele sociale prin programarea lor în avans
Automatizarea vine și cu beneficii, deoarece îți va permite să petreci mai mult timp cu sarcini strategice.
4.) Implicarea inteligenței artificiale în marketingul digital
Inteligența artificială (IA) este deja utilizată pe scară largă în multe industrii (comerț cu amănuntul, servicii bancare, asistență medicală, cazinouri etc.). IA este folosită și ca instrument eficient în scopuri de marketing.
Inteligența artificială nu numai că automatizează sarcinile de bază (de exemplu, raportarea traficului pe site), dar poate recomanda și cuvinte cheie pentru a optimiza poziționarea organică. În plus, algoritmii pot indica baza de utilizatori care ar putea genera conversii în viitor, luând în considerare achizițiile anterioare și istoricul de navigare.
Asta înseamnă că este important să începem să folosim scripturi mici care adaugă valoare directă în ceea ce privește poziționarea organică. În viitor, intenționez să ofer mici automatizări care s-ar putea dovedi interesante. Acestea sunt scrise în Python, dar marea majoritate necesită depanare, deoarece în formele propuse de dezvoltatori nu funcționează. În concluzie, pentru o poziționare organică cu adevărat bună, va fi necesar să:
- automatizați cât mai multe dintre sarcini
- utilizați inteligența artificială acolo unde este posibil pentru a genera modele predictive
Știu, este extrem de complicat, dar poate împreună putem da tonul. Este cert că inteligența artificială revoluționează modul în care abordăm marketingul digital. De aceea ar trebui să luăm în considerare implementarea acestor tehnologii.
(V) Chatbot-uri și asistenți vocali
Asistenții digitali consacrați (Google și Alexa) devin din ce în ce mai populari pe zi ce trece.
Conform proiecțiilor industriei, valoarea de piață a cumpărăturilor efectuate exclusiv prin comenzi vocale va ajunge la 40 de miliarde de dolari până în 2022, iar cheltuielile asistate de asistenții vocali sunt estimate să ajungă la 18% din cheltuielile totale.
Multe companii au început deja să utilizeze chatbot-uri pentru a automatiza serviciile și nevoile de informare.
Dialogul cu un bot este de obicei ghidat de inteligența artificială (IA). Aceasta conferă chatbot-ului o personalitate reală, ceea ce îl face mult mai captivant în interacțiune. Rata de interacțiune, cel puțin în Occident, este mai mare atunci când clienții interacționează cu un bot, spre deosebire de simpla comunicare prin intermediul rețelelor sociale.
Chatboții sunt o modalitate excelentă de a oferi clienților o experiență personalizată. În anii următori, companiile de toate dimensiunile ar trebui să aibă chatboți integrați implementați pentru a-și servi strategia de marketing digital și a crește interacțiunile cu utilizatorii lor.
Concluzie
Așa cum am spus la început, automatizarea poate aduce beneficii mari atât specialiștilor, cât și clienților acestora, deoarece unele se pierd pe parcurs – cum ar fi ratingul unui client potențial în Google Ads dacă clientul nu are un sistem de feedback integrat printr-un CRM. Și acesta este pe lista mea de lucruri de făcut. Un lucru este sigur – viitorul marketingului se bazează în mare măsură pe inteligența artificială. Așadar, cu cât te aliniezi mai repede la această tendință, cu atât mai bine. Dacă totuși dorești să extinzi lista cu alte strategii de marketing digital pentru viitor, te rog să mă contactezi.
