Cercetarea dvs. este un pas crucial în achiziționarea oricărei afaceri. Cumpărătorul ar trebui să investigheze o serie de factori pentru due diligence a site-ului web, cum ar fi drepturile de autor, veniturile, profitul etc. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o componentă a due diligence care este adesea neglijată sau, cel puțin, nu i se acordă o atenție adecvată. .
Folosind o listă de verificare cu 10 întrebări, această postare va intra în detaliu despre ce factori legați de SEO ar trebui să vă uitați în timpul due diligence .
Oferind răspunsuri la aceste întrebări, puteți fi sigur că afacerea pe internet pe care o achiziționați nu va avea surprize neplăcute mai târziu și, de asemenea, vă va ajuta să determinați valoarea reală a acesteia.
Ce este SEO Due Diligence?
Starea optimizării pentru motoarele de căutare a unui site web este evaluată prin due diligence SEO. Aceasta implică evaluarea backlink-urilor, a aspectelor tehnologice și a calității conținutului care ar putea avea un impact asupra funcționalității și a câștigurilor site-ului.
Due diligence SEO, pe lângă alte forme de due diligence, garantează că cumpărătorii sunt conștienți de valoarea unui site web, deoarece aceștia pot fi responsabili pentru orice riscuri care apar după o achiziție.
De ce este importantă Due Diligence SEO?
Due diligence în SEO este crucială, deoarece garantează o evaluare mai precisă și ajută la determinarea cât timp vor dura traficul de căutare organică și veniturile. Cumpărătorii pot găsi probleme tehnice, backlink-uri slabe, conținut subțire și de calitate scăzută și alte preocupări cu ajutorul unei diligențe adecvate.
Fiind conștient de aceste preocupări, puteți evita achiziționarea unui site web care pare solid, dar care de fapt prezintă pericole ascunse care ar putea avea un impact negativ asupra companiei după achiziție.
Efectuarea unei verificări corespunzătoare în calitate de cumpărător reduce riscul. Puteți fi sigur că traficul, clasamentele și alte valori sunt stabile și gata să crească dacă site-ul are un SEO bun.
Lista de verificare cu 10 întrebări pentru due diligence SEO
1. Care este traficul curent de căutare organică și care este tendința?
Examinați traficul de căutare organică către site-ul web în ultima lună, șase luni, an și în general.
În mod ideal, traficul ar trebui să crească constant în timp, asemănător cu S&P 500. Dacă traficul este stabil și se clasează pentru cuvinte cheie valoroase, nu este întotdeauna un motiv de îngrijorare dacă nu crește în mod regulat.
Datorită acurateței datelor, utilizați instrumentele SEO adecvate pentru a cerceta traficul (de exemplu, Ahrefs , SemRush , dar în mod ideal Google Search Console ).
Deși sunt fantastice, instrumentele de SEO ale terților nu sunt complet exacte. Ar trebui să vi se acorde acces de vizualizare la Google Search Console dacă încercați să cumpărați compania. Acest lucru vă va oferi cele mai actualizate informații despre clicuri, afișări, rate de clic și poziționare.
Stabiliți dacă traficul a fost constant, în creștere, în scădere sau fluctuant. Întrebați despre detalii (de exemplu, a existat o penalizare manuală sau Actualizarea conținutului util Google a cauzat o scădere semnificativă?).
Este esențial să aflați justificarea proprietarului întrebând de ce. Scăderile de trafic sunt normale (problemele macroeconomice pot provoca, de asemenea, scăderi ale S&P 500), dar ar trebui să căutați să vă recuperați din aceste scăderi și să vă întrebați de ce au avut loc. Sau întrebați de ce traficul nu s-a recuperat încă.
2. Pentru ce cuvinte cheie este clasarea site-ului?
Pentru a afla cuvintele cheie pentru care site-ul este clasat, utilizați un instrument SEO.
Cu Ahrefs, de exemplu, puteți vedea cuvintele cheie pentru care site-ul se clasează în top, volumul lor mediu de căutări și „costul pe clic” sau suma de bani plătită de agenții de publicitate pentru fiecare clic pe expresie.
Verificați dacă cuvintele cheie aduc trafic pe site și dacă sunt pertinente pentru nișa și concentrarea de conținut a site-ului. Într-o lume ideală, o afacere care vinde site-uri web afiliate B2B ar avea un punctaj ridicat pentru un termen apreciat și relevant, cum ar fi „instrumente pentru agenții SEO”.
Clasamentele înalte pentru termeni neînrudiți ar trebui să ridice semnale roșii, deoarece probabil că nu îmbunătățesc performanța financiară a companiei, ci creează numere atrăgătoare.
Nu ignorați niciodată cât timp a stat un cuvânt cheie pe primul loc. Fiți atenți la capturile de ecran care arată o bucată de conținut cu un punctaj ridicat, deoarece poziționarea cuvintelor cheie este supusă revizuirilor frecvente. Introduceți cuvântul cheie pe care îl căutați în Google Search Console, apoi acordați atenție unde apare în timp. Puteți, de asemenea, să vă uitați la poziționarea medie în timp pentru o anumită adresă URL sau să filtrați după țară.
Graficul de mai sus ilustrează cât de stabil a fost acest site web în ultimele 12 luni, clasamentele pentru „motoarele de căutare medicale” indicându-l în primele 1-3 locuri.
3. Cum funcționează site-ul în ceea ce privește valorile SEO, cum ar fi viteza paginii și experiența utilizatorului?
Pentru a evalua viteza de încărcare a site-ului web și a compara performanța desktop-ului și a celor mobile, utilizați instrumente precum Google PageSpeed Insights .
O pagină web optimă se încarcă cât mai repede posibil. Cu cât scorurile PageSpeed Insights sunt mai mari, cu atât mai bine.
În ciuda faptului că nu completează fiecare casetă, un site web poate, totuși, să obțină un scor mare. Cu toate acestea, un site ar trebui schimbat dacă se încarcă considerabil lent (de exemplu, durează mai mult de cinci până la șase secunde), deoarece acest lucru ar putea afecta negativ experiența utilizatorului.
Verificați compatibilitatea site-ului cu dispozitivele mobile, căutați utilizarea HTTPS și efectuați alte configurații tehnice fundamentale. Acestea sunt elementele fundamentale, care ar trebui să fie în regulă, dar este totuși o idee bună să verificați din nou, deoarece implementarea necorespunzătoare poate duce la probleme de performanță.
Efectuați un audit SEO tehnic amănunțit pentru a găsi orice alte domenii de îngrijorare care ar putea fi problematice. O varietate de probleme tehnologice ar putea fi încetinirea site-ului web, blocarea indexării materialelor etc., așa că asigurați-vă că totul funcționează corect și luați în considerare ce resurse ar putea fi folosite pentru a rezolva problema după achiziție.
4. Cum arată profilul backlink - cantitate, calitate, relevanță?
Pentru a examina anumite backlink-uri și domenii de referință, utilizați Ahrefs Site Explorer.
O componentă integrală a SEO sunt backlink-urile. Unii susțin că sunt cei mai semnificativi, în timp ce alții spun că se situează pe locul doi la substanță. În orice caz, examinați site-ul web pentru a afla ce site-uri web au link-uri către acesta.
Luați în considerare factori precum autoritatea, relevanța și raportul dintre linkurile dofollow și nofollow atunci când evaluați calitatea backlink-urilor. Un amestec relevant pentru audiență de link-uri dofollow și nofollow de pe site-uri web de renume este ceea ce ar trebui să vizați în mod ideal.
Examinați tipurile de link-uri pentru a determina dacă au fost folosite tehnici dubioase de creare a link-urilor, care ar fi pus site-ul în pericol după achiziție. Linkurile de cumpărare și cultivate către pagini generatoare de venituri cu text de ancorare excesiv optimizat sunt semne de avertizare.
Un exemplu de site web cu mult trafic și autoritate provenind de la alte site-uri web de înaltă calitate este prezentat mai jos; acesta este un semn al unui site web sănătos.
În plus, observăm că textul ancora – expresiile exacte care sunt legate – par „naturale” și nu par a fi spam, ci mai degrabă ca referințe sincere la alte companii sau site-uri web.
5. Arhitectura site-ului permite roboților să acceseze cu crawlere și să indexeze cu ușurință paginile importante?
Este crucial să aflați dacă boții pot accesa și indexa rapid paginile importante de pe site.
Rulați Screaming Frog pentru a găsi orice probleme de accesare cu crawlere (404, resurse blocate etc.) care ar putea împiedica roboții să găsească conținut valoros. Aceste erori interzic motoarele de căutare să acceseze corect conținutul.
Căutați orice ar putea împiedica indexarea paginilor de mare valoare, cum ar fi paginile de produse și servicii, cum ar fi etichetele noindex, protecția prin parolă, linkurile întrerupte sau alte obstacole. Asigurați-vă că materialele esențiale, inclusiv aceste pagini de bani cruciale, pot fi ușor indexate și accesate cu crawlere.
Boții sunt ghidați către paginile importante printr-o arhitectură eficientă a site-ului cu o structură internă evidentă de legături. Paginile importante își pot pierde vizibilitatea naturală ca urmare a oricăror probleme.
6. Sunt folosite tactici Red Flags/black Hat care ar putea duce la penalități Google după vânzare?
Examinarea profilului de link al unei ținte de achiziție și a oricăror strategii care pot expune site-ul la o penalizare manuală – chiar dacă nu s-a întâmplat încă una – este crucială.
Uitați-vă la cele mai populare site-uri de trimitere și fiți atenți la dependența excesivă de comentarii de blog, web 2.0, domenii străine, link-uri sponsorizate sau alte strategii înșelătoare folosite pentru a ridica pozițiile. De exemplu, ar fi motiv de îngrijorare dacă o parte considerabilă a backlink-urilor ar proveni din proprietăți Web 2.0 sau comentarii de blog cu un limbaj de ancorare excesiv optimizat.
În timp ce unele link-building sunt acceptabile, tacticile agresive care depășesc politica Google ar trebui să provoace îngrijorare.
Dacă o sumă considerabilă de venit provine din căutarea organică, o penalizare ar putea avea un impact substanțial asupra finanțelor post-vânzare. În cazul în care posibilul prejudiciu pare excesiv, este posibil să doriți să regândiți achiziționarea site-ului web la prețul sugerat.
7. Cât de unic și de înaltă calitate este conținutul?
Regele este mulțumit. Asigurați-vă că fiecare conținut de pe site este de încredere, autorizat și corect din punct de vedere real. În special pentru problemele YMYL , ar trebui (ideal) să fie scris și aprobat de experți în domeniu.
Căutați conținut de calitate scăzută, subțire, care ar putea înrăutăți experiența utilizatorului;
ar putea fi creat masiv de mașini, plin de erori sau fără legătură cu scopul căutărilor. Găsirea unui editor competent este recomandată, deoarece revizuirea manuală a conținutului este de preferat decât utilizarea „verificatoarelor AI”, care sunt infam de nesigure.
Pentru a verifica paginile esențiale pentru plagiat, utilizați instrumente precum Grammarly Premium sau Copyscape. Examinați textul pentru acuratețea faptelor, sursele de referință, caracter distinctiv, utilitate etc.
Examinați orice situație de „canibalism al cuvintelor cheie” care poate scădea pozițiile în motoarele de căutare (adică, mai multe piese de conținut care se luptă pentru aceleași cuvinte cheie/intenții de căutare țintă). Canibalizarea cuvintelor cheie nu este întotdeauna un lucru groaznic; de fapt, ar putea prezenta o șansă de a combina mai multe piese de conținut într-una care are performanțe mai bune și oferă câteva beneficii imediate după vânzare.
8. Cât de sofisticată este structura de legătură internă?
Pe lângă faptul că ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze (afișeze) paginile, o structură internă puternică de legături distribuie, de asemenea, autoritatea și echitatea între pagini și, cel mai important, adaugă pagini care sunt valoroase la linia de jos. În plus, dezvoltă o arhitectură rațională a site-ului care îmbunătățește experiența utilizatorului și navigarea. De asemenea, oferă context pentru subiectele paginii.
Screaming Frog sau o aplicație similară ar trebui să fie utilizată pentru a mapa conexiunile dintre pagini atunci când accesați cu crawlere site-ul web, pentru a evalua structura internă a legăturilor. Examinați dacă legăturile interne și un flux logic de utilizator permit navigarea ușoară către cele mai importante pagini de conținut.
Termenul „flux de utilizatori” descrie modul în care un utilizator navighează pe un site web și modurile în care linkurile interne îl ajută pe parcurs. Câteva exemple în acest sens includ linkuri de la pagina de pornire către site-uri cu categorii de produse, pagini individuale de produse și pagina de finalizare a achiziției unde se fac achizițiile.
Examinați dacă utilizarea textului de ancorare este folosită în mod organic pentru a transmite context sau dacă este prea optimizată prin completarea cuvintelor cheie cu potrivire exactă. Textul ancora care adaugă valoare pentru utilizator ar trebui să fie descriptiv într-o structură internă de legături bine concepută.
9. Există sancțiuni manuale sau algoritmice aplicate site-ului?
Sancțiunile Google, cunoscute și ca „acțiuni manuale”, sunt aplicate site-urilor web care încalcă Google Search Essentials . Aceste acțiuni au un impact negativ asupra clasamentului unui site web și sunt determinate de un evaluator uman.
Verificați dacă există notificări referitoare la acțiuni manuale sau penalități, accesând contul Google Search Console. Este încurajator dacă nu există.
Nu ignorați niciodată penalitățile manuale care ar putea fi prezente.
Pentru a aprofunda mai departe:
- Examinați profilul backlink și SEO pe pagină a site-ului web pentru a identifica orice material sau link-uri care ar fi putut cauza o penalizare care sunt spam sau manipulatoare.
- Examinați traficul organic și clasamentele site-ului web pentru a determina dacă orice scăderi neașteptate sunt legate de modificări ale algoritmului Google. Scăderile notabile pot indica o pedeapsă automată.
- În cazul în care descoperiți amenzi anterioare, cereți proprietarilor site-ului web să furnizeze dovezi că problemele au fost rezolvate în mod corespunzător, solicitând o reevaluare și eliminând orice linkuri irelevante sau de calitate scăzută.
10. Cine se ocupă de SEO în prezent și care este strategia?
Este esențial să înțelegeți strategia actuală de optimizare a motoarelor de căutare a site-ului și alocarea resurselor.
Aflați dacă există angajați devotați, cum ar fi manageri de conținut sau SEO tehnici, și dacă aceștia vor rămâne după achiziție, întrebând despre buget în timp pentru a evalua angajamentul.
Optimizarea site-ului, crearea de link-uri și producția de conținut sunt exemple de priorități de bază. Este esențial să înțelegem cheltuielile și angajamentele de timp asociate inițiativelor actuale de creștere organică.
Angajează scriitori independenți sau folosesc servicii specializate de scriere de articole? Pentru a stabili dacă SEO este o prioritate sau nu, vă va cere să înțelegeți bugetele, orele de personal și investițiile regulate de timp. Dobândirea acestor cunoștințe vă va permite să vă proiectați potențialele cheltuieli post-vânzare.
Concluzia
Due diligence în SEO este esențială. Atunci când achiziționați o afacere online, aceasta reduce riscul și ajută la asigurarea unei evaluări precise. Sănătatea SEO a unui site web trebuie examinată dacă se bazează pe traficul de căutare organic pentru a aduce bani.
Cele mai importante elemente de evaluat sunt:
- Traficul în timp și relația acestuia cu câștigurile
- Ce cuvinte cheie sunt relevante pentru site-ul web și cât de valoroase sunt acestea?
- Varietate și calibru de backlink
- Arhitectura, funcționalitatea și starea tehnică a site-ului
- Calibrul materialului
Situația ideală ar fi să observăm un trafic consistent, în creștere, pertinent, care crește direct proporțional cu creșterea vânzărilor sau a profiturilor.
Luați în considerare angajarea unui consultant sau a unei firme pentru a efectua un audit SEO profesional dacă nu aveți experiență în domeniul SEO sau doar aveți nevoie de o mai mare asigurare.
Utilizând serviciile CasinosBroker, puteți economisi și mai mult timp.
Aceștia ajută la evaluarea câtorva dintre articolele din această listă de verificare atunci când verifică companiile online pentru vânzare pe piața lor; acest lucru simplifică foarte mult procesul.
Cu toate acestea, există o distincție semnificativă între evaluarea unui site și efectuarea unei verificări exhaustive, așa că înainte de a fi de acord cu o achiziție, asigurați-vă că răspundeți la toate întrebările din această listă de verificare.