Akých je 5 najdôležitejších stratégií digitálneho marketingu do budúcnosti? Ako všetci vieme, prostredie digitálneho marketingu sa mení v pravidelných intervaloch. V posledných rokoch sú však trendy v určitých smeroch zreteľnejšie.
Tento rok sa nezaobišiel bez výrazných zmien – spomínam len Core Web Vitals vydanú spoločnosťou Google v máji 2021 a prechod Apple na iOS14. Rozsiahlo som písal o tom, ako iOs14 ovplyvňuje kampane Google, ako aj jeho vplyv na kampane na Facebooku.
Je prirodzené, že sa každý z nás snaží držať krok s najnovšími trendmi v oblasti SEO, Facebooku a Google Ads, pretože stále existujú nové problémy, ktoré je potrebné zvážiť. Samozrejme, nie sú nevyhnutne prospešné pre naše stratégie digitálneho marketingu.
Google Core Web Vitals a SEO
Pokiaľ ide o SEO, najnovšie zmeny algoritmov spoločnosti Google priniesli do popredia faktory hodnotenia založené na „Core Web Vitals“. Od spustenia v máji 2021 sa aktualizujú každý mesiac.
Stále si pamätám, keď GTMetrix prešiel na tieto metriky a cez noc sa výkon všetkých stránok, na ktorých nám záleží, znížil z A na D. Samozrejme, panika nastala okamžite. Čo sú FCP (First Contentful Paint) a LCP (Largest Contentful Paint)?
Bolo však jasné, že zosúladenie s týmito novými požiadavkami bude chvíľu trvať, a to sa stalo o 6 mesiacov neskôr (pozri napríklad najnovšiu aktualizáciu Litespeed 4).
Tieto nové hodnotiace faktory Google pripisuje vysokú hodnotu obsahu, ktorý je v súlade so zámerom vyhľadávania používateľov, ako aj metrikou „používateľskej skúsenosti“ (UX). Napíšem článok o tom, čo musíte zvážiť, aby ste zabezpečili čo najlepší používateľský zážitok.
5 stratégií digitálneho marketingu do budúcnosti
Poďme sa pozrieť na niektoré z najdôležitejších trendov na najbližšie roky. Budú formovať váš prístup k digitálnemu marketingu a pomôžu vám robiť informované rozhodnutia, pokiaľ ide o používanie technológií na obchodné aj osobné účely.
1.) Marketingová stratégia primárne zacielená na mobil
Stále viac ľudí používa smartfóny a tablety namiesto stolných počítačov. To by mal byť hlavný dôvod tvorby obsahu vhodného pre mobilné zariadenia.
V podstate hlavným problémom, ktorý je potrebné riešiť, je časť webovej stránky „responzivita“. Mal by sa automaticky prispôsobiť akémukoľvek typu obrazovky. Môžete sa tiež rozhodnúť vytvoriť aplikáciu, ktorú si používatelia môžu stiahnuť do mobilných zariadení a tabletov.
Je životne dôležité používať „responzívny“ dizajn pre webovú stránku aj aplikáciu, čo umožňuje zákazníkom s akýmkoľvek typom zariadenia jednoduchý prístup k obsahu, ktorý ponúkate.
AMP (accelerated mobile pages) je ďalšou možnosťou, ktorá umožňuje oveľa rýchlejšie načítanie obsahu na smartfónoch a tabletoch.
Marketing zameraný na mobilné zariadenia by už mal byť najdôležitejším aspektom vašej stratégie digitálneho marketingu v nadchádzajúcich rokoch. Preto je dôležité začať čo najskôr.
2.) Multikanálový marketing
Spojenie s používateľmi znamená paralelné využívanie viacerých kanálov interakcie.
Tento typ marketingu, označovaný ako multikanálový marketing, môže zahŕňať nasledujúce prvky:
- vytvorenie webovej stránky
- blog
- Účty Facebook, Instagram alebo TikTok
- kanál YouTube
- Webináre
WhatsApp business - online alebo osobné konferencie
Ako vidíte, existuje celý arzenál komunikácie, ktorý môže zahŕňať až 8 simultánnych kanálov.
Už nestačí zamerať sa na jeden kanál. Integrovaný prístup vám umožní vytvárať obsah pre každú platformu. Ako ste si všimli, sme späť pri obsahovej stránke. Obsah je energia, ktorá poháňa vašu marketingovú stratégiu. Začnite s minimálne dvoma kanálmi a časom svoju stratégiu rozšírte.
Preštudujte si detaily, ktoré ovplyvňujú – napríklad, aká je optimálna dĺžka blogového príspevku.
Z toho, čo som v priebehu času testoval, štartovací mix pre online stratégiu by mal mať vo svojich minimálnych zložkách nasledovné:
- 2 blogové príspevky mesačne
- 2 príspevky na Facebooku týždenne
- 1 príspevok na YouTube každých 6-8 týždňov
3.) Automatizácia procesov digitálneho marketingu
Ako technológia neustále napreduje, nástroje na automatizáciu procesov digitálneho marketingu sú čoraz dostupnejšie.
Tento trend umožňuje automatizovať opakujúce sa úlohy v reálnom čase pomocou rôznych marketingových kanálov.
Niektoré úlohy, ktoré možno automatizovať, sú:
- výskum kľúčových slov
- analýza údajov kampane
- konkurenčná analýza
- spravovanie príspevkov na sociálnych sieťach ich naplánovaním vopred
Automatizácia tiež prináša výhody, pretože vám umožní tráviť viac času strategickými úlohami.
4.) Zapojenie AI do digitálneho marketingu
Umelá inteligencia (AI) sa už široko používa v mnohých odvetviach (maloobchod, bankovníctvo, zdravotníctvo, kasíno atď.). AI sa používa aj ako efektívny nástroj na marketingové účely.
Umelá inteligencia nielen automatizuje základné úlohy (napr. reportovanie návštevnosti webových stránok), ale môže tiež odporučiť kľúčové slová na optimalizáciu organickej pozície. Algoritmy môžu navyše indikovať používateľskú základňu, ktorá by mohla v budúcnosti generovať konverzie, a to zvážením ich predchádzajúcich nákupov a histórie prehliadania.
To znamená, že je dôležité začať používať malé skripty, ktoré pridávajú priamu hodnotu z hľadiska organického umiestňovania. V budúcnosti mám v úmysle poskytovať malé automatizácie, ktoré sa môžu ukázať ako zaujímavé. Tieto sú napísané v Pythone, ale prevažná väčšina potrebuje ladenie, pretože vo formulároch navrhnutých ich vývojármi nefungujú. Na záver, pre skutočne dobré organické umiestnenie bude potrebné:
- automatizovať čo najviac úloh
- používať AI tam, kde je to možné, na vytváranie prediktívnych modelov
Viem, je to mimoriadne komplikované, ale možno spolu dokážeme nastaviť tón. Je isté, že AI prináša revolúciu v spôsobe, akým pristupujeme k digitálnemu marketingu. Preto by sme mali zvážiť implementáciu týchto technológií.
(V) Chatboti a hlasoví asistenti
Etablovaní digitálni asistenti (Google a Alexa) sú každým dňom obľúbenejší.
Podľa prognóz odvetvia dosiahne trhová hodnota nakupovania vykonávaného výlučne hlasovými príkazmi do roku 2022 40 miliárd USD a predpokladá sa, že výdavky s pomocou hlasových asistentov dosiahnu 18 % celkových výdavkov.
Mnoho spoločností už začalo používať chatboty na automatizáciu služieb zákazníkom a informačných potrieb.
Dialóg s botom je zvyčajne riadený umelou inteligenciou (AI). To dáva chatbotovi skutočnú osobnosť, vďaka čomu je interakcia s ním oveľa pútavejšia. Miera interakcie, aspoň na Západe, je vyššia, keď zákazníci interagujú s robotom, na rozdiel od jednoduchej komunikácie cez sociálne siete.
Chatboty sú skvelým spôsobom, ako poskytnúť zákazníkom prispôsobený zážitok. V nadchádzajúcich rokoch by spoločnosti všetkých veľkostí mali mať nasadených integrovaných chatbotov, ktorí budú slúžiť ich stratégii digitálneho marketingu a zvýšia interakcie so svojimi používateľmi.
Záver
Ako som povedal na začiatku, automatizácia môže priniesť veľké výhody špecialistom aj ich klientom, pretože niektorí sa stále strácajú – napríklad hodnotenie potenciálneho zákazníka v Google Ads, ak klient nemá integrovaný systém spätnej väzby prostredníctvom CRM. A toto je na mojom zozname úloh. Jedna vec je istá – budúcnosť marketingu vo veľkej miere závisí od AI. Takže čím skôr sa tomuto trendu prispôsobíte, tým lepšie. Ak by ste stále chceli rozšíriť zoznam o ďalšie stratégie digitálneho marketingu do budúcnosti, kontaktujte ma .
