SEO pochádza z anglického výrazu: Search Engine Optimisation – a znamená „optimalizácia pre vyhľadávače“ (áno, zdá sa, že v rumunčine sú všetky frázy dlhšie).
Ak ste vytvorili a spustili webovú stránku alebo pracujete pre klienta či spoločnosť, ktorá by sa chcela prezentovať na internete, nepochybne ste už počuli frázy ako „Bez SEO nebudete úspešní!“ alebo „Žiadne SEO, žiadna návštevnosť a žiadna návštevnosť, žiadne predaje!“
Ak odhliadneme od faktu, že slovné spojenie „SEO optimalizácia“ je pleonazmus, takéto frázy vás buď nechajú chladnými, alebo vás vyvolajú paniku:
Čo tým myslíš, že mám krásnu webovú stránku, strávil som týždne prácou na webdizajne, logu, obrázkoch, rozložení a myslíš tým, že ju nikto nepríde navštíviť?
Áno aj nie!
Definícia SEO je:
Snahy o vytvorenie a úpravu webovej stránky s cieľom zvýšiť kvantitu a kvalitu návštevnosti tejto webovej stránky z vyhľadávačov.
Každý chce byť slávny na internete, na YouTube, Instagrame, Facebooku a tak ďalej. Ale ak máte webovú stránku, chcete byť v prvom rade slávni na Googli.
Či sa nám to páči alebo nie, môžeme povedať, že Google má monopol na trhu vyhľadávačov. A aby ste boli na Googli slávni, musíte najprv identifikovať, kto je ideálne publikum pre vašu webovú stránku a dať tomuto publiku to, čo hľadá. Jednoducho! Koho chcete navštíviť?
Keď identifikujete svoju cieľovú skupinu, musíte sa vžiť do jej kože a zistiť, aké vyhľadávania by títo návštevníci vykonávali vo vyhľadávači Google, aké frázy (alebo kľúčové slová) by títo potenciálni návštevníci zadali do vyhľadávača, aby našli to, čo ponúkate.
Keď identifikujete kľúčové slová, stačí prilákať túto návštevnosť: podniknite rôzne aktivity, vďaka ktorým vás Google (alebo iné vyhľadávače) umiestni vyššie medzi všetkými ostatnými výsledkami.
Tieto aktivity sa spájajú v tom, čo nazývame „optimalizácia pre vyhľadávače“ alebo SEO.
Typy výsledkov vyhľadávania
Predtým, ako budeme pokračovať, musíme rozlišovať medzi typmi výsledkov, ktoré sa môžu zobraziť vo vyhľadávačoch.
Na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google a iných vyhľadávačov sa nachádzajú:
- sponzorované výsledky
- organické (neplatené) výsledky
Sponzorované výsledky
Ak s vyhľadávaním len začínate a vaša stránka sa ešte nezobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania Google alebo sa zobrazuje nízko a nikto vás nevidí, možno budete chcieť za zobrazenie vo výsledkoch zaplatiť.
To zahŕňa mať rozpočet na reklamu, ktorý môžete na to minúť, nastavenie účtu Google AdWords, ponúkanie cien na požadované kľúčové slová a vytvorenie malého, atraktívneho reklamného textu.
Vaša reklama sa začne zobrazovať, keď potenciálni zákazníci vykonajú vyhľadávania, ktoré obsahujú kľúčové slová, na ktoré ste zadali cenovú ponuku. Platíte, keď niekto klikne na vašu stránku. V závislosti od zvolených slov a domény, v ktorej pôsobíte, môže byť cena za kliknutie nižšia alebo vyššia.
Google si veľmi rád vezme vaše peniaze výmenou za pár zobrazení a kliknutí od potenciálnych zákazníkov. Čím viac zaplatíte, tým vyššie sa zobrazíte a tým viac potenciálnych zákazníkov sa dostane na vašu stránku. Ide o platené alebo sponzorované výsledky.
Organické výsledky
Druhým spôsobom, ako sa zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania Google, je organické umiestnenie – teda bez platenia, prirodzene.
Ako to dosiahnete? Nuž, o tom predsa SEO je.
Vaša webová stránka je indexovaná spoločnosťou Google, ktorá určuje, o čom sú vaše stránky a na aké kľúčové slová by sa mali zobrazovať vo vyhľadávaniach. Ak je vaša stránka kvalitná, obsah je užitočný a návštevníci na nej trávia čas, Google ju tiež začne umiestňovať vyššie bez toho, aby ste museli platiť.
Všetko úsilie SEO odvetvia smeruje k tomuto typu hodnotenia: snaha zistiť, čo Google hľadá na kvalitnej webovej stránke, aké kľúčové slová hľadajú potenciálni návštevníci a ktorá webová stránka je najrelevantnejšia na zobrazenie na popredných pozíciách pre tieto vyhľadávania (dúfajme, že vaša webová stránka).
Ak máte webovú stránku, na ktorej predávate topánky, chcete, aby ju navštívili ľudia, ktorí majú záujem o kúpu topánok. Nepomôže vám optimalizácia alebo publikovanie článkov o opravách áut na vašej stránke! Možno tieto články vygenerujú návštevnosť, ale táto návštevnosť nie je kvalitná, pretože títo ľudia sa zaujímajú o niečo úplne iné a okamžite odídu.
V tejto situácii nie je veľa návštevnosti dobrá vec. Google má spôsoby, ako určiť, kedy vaša stránka nespĺňa potreby vašich návštevníkov, a čoskoro vaša stránka klesne vo výsledkoch vyhľadávania.
V nasledujúcom texte strávime trochu času pohľadom na hlavné SEO problémy, ktoré, ak začneme implementovať, určite zvýšime hodnotenie vašej stránky vo vyhľadávačoch.
Aké sú hlavné kroky v optimalizácii pre vyhľadávače?
Hneď na úvod by sme mali spomenúť: niektoré z vecí, o ktorých budeme diskutovať, sa dajú urobiť rýchlo s relatívne okamžitými výsledkami a iné sú dlhodobé aktivity, ktoré si vyžadujú sústavnú prácu počas dlhého obdobia, najmä ak máte webovú stránku s úplne novou webovou doménou.
- Vaša webová stránka musí byť prístupná a ľahko indexovaná vyhľadávačmi.
- Efektívne názvy, kľúčové slová a meta popisy pre vysokú mieru preklikov vo výsledkoch.
- Obsah webovej stránky by mal byť užitočný, mimoriadne kvalitný a reagovať na potreby alebo vyhľadávania návštevníkov. Tento typ obsahu priťahuje odkazy z iných stránok, množstvo zdieľaní a lajkov na sociálnych sieťach.
- Kľúčové slová na stránkach optimalizovaných pre vyhľadávačov aj pre vyhľadávače.
- Dobrý zážitok z prehliadania webových stránok: rýchle načítavanie, jednoduché používanie, málo rušivých elementov a efektívne a dobre organizované rozhranie.
- Formátovacie a sémantické prvky, ktoré vyniknú vo výsledkoch vyhľadávania.
Poradie vyššie uvedených krokov nie je náhodné. Všimnite si, že každý krok viac či menej nadväzuje na predchádzajúci krok.
Napríklad, ak vašu webovú stránku nedokážu indexovať vyhľadávače, vo výsledkoch vyhľadávania sa vôbec nezobrazí, takže šanca, že ju návštevníci nájdu, je nulová.
Ak je stránka indexovaná, ale meta názvy, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch, nie sú dostatočne zaujímavé na to, aby vzbudili očakávanie, že by mohli reagovať na vyhľadávanie používateľa, nikto na ne neklikne.
Ak používateľ klikne a navštívi stránku, ale stránka je takmer prázdna alebo nájdený obsah je sklamaním, návštevník sa okamžite vráti na stránku s výsledkami a vyberie si inú stránku.
Ak návštevník napriek tomu prišiel na webovú stránku a obsah sa mu zdá užitočný, ale stránka sa načítava pomaly, je neprehľadná, plná reklám alebo je text malý a ťažko čitateľný, jeho skúsenosť bude negatívna a stránku opustí.
Toto sú len príklady, ale ilustrujú, že v dnešnej dobe už nestačí len publikovať niekoľko stránok na webe, zaplniť ich opakujúcim sa textom nízkej kvality a byť úspešný. Deklarovaným cieľom spoločnosti Google je poskytnúť vyhľadávajúcim čo najrelevantnejšiu stránku pre ich vyhľadávanie. Ak vaša webová stránka nespĺňa svoj účel existencie, čoskoro bude odsunutá na vedľajšiu koľaj.
Pozrime sa postupne na každý krok a pozrime sa, čo to je, čo by ste mali urobiť a ako, aby ste zlepšili relevantnosť svojej webovej stránky:
Stránka musí byť prístupná a ľahko indexovateľná – SEO
Pravdepodobne ste si všimli, že keď vyhľadávate na Googli, výsledky sa zobrazia takmer okamžite. Nielen to, ale zobrazí sa aj celkový počet výsledkov, ako aj smiešne krátky čas, počas ktorého bolo vyhľadávanie vykonané:
Google určite neprehľadal celý internet za menej ako sekundu!
Takže aby sa vaša webová stránka zobrazila vo výsledkoch vyhľadávania, musí byť najprv zaradená do indexu vyhľadávača.
Google a iné vyhľadávače majú malé programy nazývané pavúky/crawlery, ktoré neustále prehľadávajú internet, stránku po stránke, sťahujú stránky, analyzujú ich obsah a nakoniec sa rozhodujú, či ich zahrnú do indexu alebo nie.
Keď vykonáte vyhľadávanie, zobrazené výsledky pochádzajú z tohto indexu. Zobrazené výsledky preto neodrážajú najnovšiu verziu vašej stránky, ale najnovšiu verziu uloženú v indexe vyhľadávača.
Tieto vyhľadávače pravidelne navštevujú stránku a aktualizujú index. V závislosti od veľkosti, reputácie a účelu vašej stránky môže Google navštevovať vašu stránku častejšie alebo menej často a zmeny sa v indexe prejavia v závislosti od toho, ako často.
Dajte vedieť, že ste spustili svoju webovú stránku
Prvým krokom v SEO je dať Googlu vedieť, že ste spustili svoju stránku. Ak Google nevie, že stránka existuje, nepošle na ňu boty, takže v určitom okamihu musí o vašej stránke zistiť viac. Môže sa to stať buď z novo registrovaných registrov webových domén, z odkazov, ktoré ste vy alebo niekto iný zverejnili na iných stránkach, sociálnych sieťach atď.
Ak chcete tento proces urýchliť, môžete si zaregistrovať bezplatný účet v službe Google Search Console (predtým Nástroje pre správcov webu), kde môžete pridať svoju stránku a dať spoločnosti Google vedieť, že máte stránku.
V Google Search Console môžete tiež sledovať, kedy Google začína indexovať vašu stránku, koľko stránok našiel, s akými kľúčovými slovami sa zobrazujete vo vyhľadávači, kde sa umiestňujete a akú návštevnosť z Googlu získavate. Je to veľmi užitočný nástroj a s ním budete vždy informovaní, či je vaše SEO úsilie úspešné a smeruje správnym smerom.
Druhým dôležitým aspektom indexovania vašej stránky je zabezpečiť, aby sa na nej dalo ľahko orientovať a sťahovať. Ak stránka zobrazuje chyby, má nefunkčné stránky alebo odkazy, bude ťažšie alebo nemožné ju orientovať a indexovať. Tieto len spomalia indexovanie a ak chyby pretrvávajú, môžu dokonca viesť k odstráneniu z indexu.
Keď prehľadávač Googlu zistí, že stránka reaguje pomaly alebo zobrazuje chyby, spomalí rýchlosť indexovania a ak problémy pretrvávajú, môže ju úplne zrušiť.
Efektívne názvy, kľúčové slová a meta popisy pre vysokú mieru preklikov.
Teraz, keď je stránka na serveri, ľahko sa indexuje a je bezchybná, je čas premýšľať o obsahu stránok a konkrétnejšie o názvoch, popisoch a meta kľúčových slovách.
Meta obsah webových stránok (názvy, popis a kľúčové slová) nie je viditeľný na samotnej stránke, ale existuje v HTML kóde stránky a zobrazuje sa v zozname výsledkov vyhľadávania. Tu je príklad:
Modré názvy a popis pod nimi sú meta polia, ktoré pochádzajú z vašej webovej stránky. Tieto názvy sú odkazy, na ktoré kliknete, aby ste sa dostali na svoju stránku. V tomto bode vyhľadávania vyzerá vaša stránka rovnako ako každá iná stránka na internete – modrý názov a krátky popis so sivou farbou.
Takže vidíte, aký dôležitý je názov a meta popis: v závislosti od nich sa návštevník rozhodne, či naň klikne a príde na vašu stránku alebo nie.
Z tých pár sekúnd, čo používateľ prehľadáva stránku, máte zlomok sekundy na to, aby ste ho/ju presvedčili, že vaša stránka obsahuje odpoveď na jeho/jej otázku alebo vyhľadávanie. Preto je v SEO dôležité mať zaujímavé, výstižné názvy, ktoré odrážajú realitu toho, čo sa na stránke nachádza.
Meta title je pravdepodobne najdôležitejší tag na vašej stránke – spolu s viditeľným title na stránke v tagu H1 sú prvé miesta, kde Google hľadá, aby zistil, o čom je vaša stránka, aká je téma a s akými kľúčovými slovami sa snažíte svoju stránku zaradiť vo vyhľadávači.
Odporúčané parametre pre meta tagy:
Meta názov je stručný popis stránky (približne 60 znakov). Je dôležité, aby obsahoval hlavné kľúčové slovo (kľúčové slová), prípadne sekundárne kľúčové slová a názov spoločnosti alebo webovej stránky.
Príklad: 3-izbové byty – Moderné bývanie v Brašove | Moja spoločnosť
Meta popis: Stručné zhrnutie stránky, približne 150 – 160 znakov. Google zvyčajne tento popis zobrazí pod výsledkom, ale nie je to záruka. Ak tento tag chýba alebo sa nezdá byť relevantný, Google môže namiesto neho vybrať úryvok zo zvyšku stránky.
Hoci Google v roku 2009 oznámil, že tieto popisy a meta kľúčové slová už nezohľadňuje pri určovaní poradia/pozície stránky, stále môžu ovplyvniť návštevníka.
Ak je popis viditeľný vo vyhľadávači dostatočne zaujímavý a dostatočne blízky zámeru vyhľadávania, návštevníci sa rozhodnú navštíviť vašu stránku, preto je užitočné pokúsiť sa vytvoriť popis, ktorý je čo najrelevantnejší.
Meta kľúčové slová: Ako už bolo spomenuté, Google už nepoužíva meta kľúčové slová na stránke pri určovaní poradia stránok.
Hlavným dôvodom je, že v začiatkoch, keď Google vo svojich výpočtoch zohľadňoval iba faktory na stránke, boli kľúčové slová miestom, kam ste mohli veľmi ľahko vložiť veľa kľúčových slov, často úplne irelevantných k obsahu stránky, aby ste ovplyvnili poradie vo vyhľadávači.
Táto spamová praktika bola odstránená. Google už tieto kľúčové slová vôbec nezohľadňuje, ale svoju pozornosť obrátil na iné faktory (mnohé z nich sú externé pre danú stránku), aby určil relevantnosť a autoritu stránok.
Obsah stránky musí byť mimoriadne kvalitný – SEO
Nikomu nepomôže nalákať návštevníka atraktívnym názvom a popisným tagom vo vyhľadávači, ktorý sľubuje more so soľou, ak po príchode na stránku nenájde to, čo hľadá. Alebo to, čo nájde, je veľmi nekvalitné, krátke a len premárnil pár sekúnd, čo ho prinúti kliknúť na tlačidlo späť.
Google vidí, že sa daná osoba vrátila k výsledkom, a dospeje k záveru, že vaša stránka možno nie je najlepšia, ktorú by mohla ponúknuť pre dané vyhľadávanie. A vtedy vaša lokalita začne klesať vo výsledkoch.
Je veľmi dôležité snažiť sa čo najlepšie odpovedať na otázky návštevníkov, čo najlepšie opísať tému stránky a nenechať kameň na kameni.
Nenechajte žiadnu otázku nezodpovedanú, žiadne tvrdenie neargumentované a žiadnu námietku nevyjasnenú. Takto si ľudia, ktorí navštívia vašu stránku, vyriešia svoj problém, zistia všetko o tom, čo hľadajú, a ak ich presvedčíte, možno sa stanú vašimi zákazníkmi alebo povedia o vašej stránke ostatným.
Kľúčové slová na stránkach optimalizovaných pre vyhľadávače a vyhľadávače
Vyššie som už spomenul, že názov a meta popis sú dôležité pre to, kedy návštevník uvidí výsledky vo vyhľadávači. Relevantnosť určuje veľa faktorov, ale aby sa vaša stránka zobrazila vedľa (alebo nad) inými stránkami, záleží na veľkej časti obsahu stránky.
Vyhľadávače neindexujú len názov stránky, ale aj každé slovo a odsek vo vašom článku, texte, blogovom príspevku alebo čomkoľvek inom, čo máte na svojej stránke.
Z tohto dôvodu musíte dať botovi nejaký surový materiál na premýšľanie. Text na stránke by mal čo najpodrobnejšie rozoberať danú tému, ako je uvedené vyššie, ale slová použité v texte by mali obsahovať alebo byť podobné tým, ktoré sú uvedené v meta názve a názve uvedenom na stránke (H1).
Vďaka tomu vyhľadávač pochopí, že téma uvedená v názve je skutočne témou, o ktorej sa diskutuje na zvyšku stránky. Ak sa telo vášho článku nezhoduje alebo sa úplne líši od toho, čo ste sľúbili v názve (a na iných stránkach webu), môže sa to považovať za spam.
Samozrejme, to neznamená, že budete kľúčové slová na stránke donekonečna opakovať v každej vete. Takáto prax používaná pred mnohými rokmi je veľmi zrejmá ako spam vo vyhľadávačoch, prísne sa trestá a pre návštevníka je vyslovene otravná.
Tip, ktorý si treba zapamätať, je písať obsah vašej stránky pre návštevníka, odpovedať na jeho otázky, ale tiež do textu s primeranou frekvenciou vkladať kľúčové slová, ktoré chcete, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovali prirodzene.
Dobrým spôsobom, ako to dosiahnuť, je zahrnúť relevantné kľúčové slová do podnadpisov na stránke (H2-H6) a do úvodzoviek, tučným písmom atď. To pomáha vyhľadávaču pochopiť, ktoré slová a frázy sú pre vás v článku dôležité, a ak sa zhodujú s názvom a zámerom vyhľadávania návštevníka, pomôže to vášmu umiestneniu vo vyhľadávaní.
Nezabudnite na logické štruktúrovanie a čo najpríjemnejšie rozloženie stránky:
- Ak máte dlhší článok, nepridávajte dlhé odseky. Rozdeľte veľké odseky na kratšie odseky s 2 až 3 vetami, aby sa dali ľahko čítať. Snažte sa prečítať každý odsek jedným dychom. Zvládnete to? Ak nie, je príliš dlhý.
- Článok rozdeľte do sekcií a oddeľte ich podnadpismi a inými prvkami, ktoré oddeľujú odseky.
- Zvýraznite frázy alebo kľúčové slová tučným písmom, aby ste na ne upriamili pozornosť. Návštevníci zvyčajne veľa nečítajú, ale text prezerajú. Ich pohľad môžete rušiť krátkymi frázami tučným písmom.
- Ak sa to hodí k článku, pridajte niekoľko obrázkov, tabuliek, grafov, videí a ďalších prvkov, ktoré dokážu prelomiť monotónnosť a upútať pozornosť čitateľa.
- V prípade potreby uveďte odkazy na iné články alebo stránky na webe, ktoré sa daným témam venujú podrobnejšie alebo poskytujú ďalšie informácie.
Implementácia týchto tipov spôsobí, že návštevník strávi na vašej stránke viac času, upúta jeho pozornosť a dokonca ho prinúti navštíviť aj iné stránky na vašom webe.
Vďaka týmto veciam dá Google signál, že návštevník skutočne našiel to, čo hľadal (relevantnosť), neprešiel rovno späť na iný výsledok (odchod zo stránky), navštívil iné stránky (strávil čas, takže zvyšok stránky je zaujímavý) atď.
Ak návštevník zdieľal odkaz aj na sociálnej sieti alebo uviedol odkaz na vašu stránku na svojom blogu, máte vyhrané! Všetky tieto akcie sú signálmi pre vyhľadávače, že rozhodnutie zobraziť vašu stránku vo výsledkoch bolo správne.
Dobrý zážitok z prehliadania webových stránok: rýchle načítavanie, jednoduché používanie, málo rušivých elementov a efektívne a dobre organizované rozhranie.
Tieto akcie spadajú do kategórie „technickej“ optimalizácie – tu máte takmer úplnú kontrolu. Zatiaľ čo nemôžete kontrolovať, kde vás Google umiestni alebo kedy bot príde indexovať vašu stránku, v technickom SEO máte plnú kontrolu nad optimalizáciou a vylepšením svojej stránky, aby bola čo najviac užívateľsky prívetivá:
Rýchlosť načítania stránky
Všetko to začína výberom skvelej hostingovej služby. Ak má váš hosting pomalé servery, vaša stránka bude trpieť – bude sa načítavať pomaly a/alebo zobrazovať chyby. Pri lacných hostingových službách často nie ste na serveri sami, ale zdieľate server s desiatkami, možno stovkami ďalších stránok. Zvyčajne platí, že čím lacnejšie je predplatné hostingu, tým horšia je kvalita.
Taktiež, ak je server, na ktorom hostujete svoju stránku, ďaleko (v inej krajine alebo dokonca v zahraničí), bude to mať vplyv na rýchlosť načítavania. Cesta informácií cez (alebo pod) oceán trvá pomerne dlho! Vaša webová stránka by mala byť hostovaná čo najbližšie k vašej cieľovej skupine. Ak máte webovú stránku pre Rumunov, hostujte ju v Rumunsku alebo aspoň v Európe!
Ďalším spôsobom, ako zrýchliť webovú stránku, je použiť CDN (Content Delivery Network) – na poskytovanie statického obsahu (obrázkov, skriptov) z miesta blízko vášho publika.
Niekoľko rušivých prvkov SEO
Neumiestňujte na svoju stránku príliš veľa reklám alebo bannerov. Premýšľajte o tom, aký zážitok by ste chceli mať pri návšteve iných stránok.
Ak hneď ako návštevník príde na vašu stránku, namiesto toho, aby si ju mohol prečítať alebo prezrieť, zobrazíte mu vyskakovacie okno s reklamami alebo formulár na prihlásenie sa na odber noviniek, neposkytnete mu príjemný zážitok.
Nie všetci návštevníci majú výkonné počítače s tisíckami pixelov na obrazovke a procesormi i7. Niektorí prehliadajú stránky na pomalých, malých tabletoch s stiesnenou obrazovkou. Ak je návšteva vašej stránky ekvivalentom prekážkovej dráhy, zamyslite sa znova.
Akékoľvek rušivé prvky majú len odradiť návštevníka alebo skrátiť jeho návštevu.
Udržujte optimálnu rovnováhu medzi obsahom a reklamnými prvkami alebo rušivými elementmi.
Efektívne a dobre organizované rozhranie
Používajte jasnú, ľahko zrozumiteľnú a dobre organizovanú navigáciu, ktorá návštevníkov prevedie stránkou. Áno, je „cool“ mať menu, ktoré vyletí z rohu s ultra gýčovou animáciou, ktorá sa trikrát otočí a zmení sa na mega menu, ale prináša to naozaj cenný bonus, alebo sa to len predvádza?
Ak máte pochybnosti o tom, ktoré menu a špeciálne efekty použiť, zvoľte jednoduchosť a praktickosť. Google nevidí animácie ani pekné obrázky. Návštevníci, ktorí vás našli vo vyhľadávači Google, neprišli preto, aby videli, ako dobre viete žonglovať s CSS, ale kvôli obsahu a informáciám, ktoré sľubujete.
Pozornosť návštevníkov rok čo rok klesá. Ak do 3 sekúnd nesplníte svoj sľub vo vyhľadávači, návštevník je preč.
Ak máte webovú stránku elektronického obchodu, uprednostnite prezentáciu produktov, čo najviac informácií o vlastnostiach produktov a prehľadnú organizáciu kategórií, aby návštevníci mohli rýchlo nájsť to, čo hľadajú.
Nemusíte byť detektív, aby ste na webe našli to, čo hľadáte, bez ohľadu na to, na ktorú stránku ste sa „dostali“ z vyhľadávačov.
Používajte prvky konvenčným spôsobom, radšej: odkazy v inej farbe ako text, ponuky v hornej časti, logo v rohu, ľahko dostupné tlačidlá pre typ ceny a veľkosť obrazovky.
Formátovacie a sémantické prvky (štruktúrované dáta) na zvýraznenie vo výsledkoch vyhľadávania
Štruktúrované dáta sú určité formáty (JSON LD alebo Schema.org), pomocou ktorých môžeme vylepšiť štruktúru informácií prezentovaných na našej webovej stránke.
Google zvyčajne navštívi vašu webovú stránku, stiahne si stránky a snaží sa pochopiť, o čom je, a to analýzou slov na stránke, názvov, poradia obsahu atď.
Pomocou štruktúrovaných údajov môžeme vyhľadávaču „pomôcť“ pochopiť, čo máme na stránke.
Napríklad, ak máte stránku s receptami, môžete na stránku umiestniť informácie pomocou štruktúrovaných údajov, aby vyhľadávače vedeli, že stránka je v skutočnosti recept.
Takto môže Google získať viac informácií a formátovať výsledky vyhľadávania inak, aby návštevníci pochopili, o čom je vaša stránka, ešte predtým, ako ju vôbec navštívia.
Tu je príklad výsledku vyhľadávania receptov na Googli:
Hoci nie je zaručené, že Google vytvorí pre vaše stránky takýto vylepšený režim, tu sú ďalšie informácie, ktoré poskytujú pre tento typ záznamu: fotografia, poznámka, ako dlho trvá príprava daného receptu atď.
Ak máte webovú stránku elektronického obchodu, predtým, ako zahrniete štruktúrované dáta, Google nevie, ktoré stránky sú kategórie, ktoré produkty atď. Po pridaní týchto dát toto rozlíšenie vykoná.
