Keďže lobisti lobujú za ďalšiu globálnu dostupnosť sektora iGaming a očakávaná čistá hodnota majetku presiahnu 100 miliárd dolárov do roku 2024, iGaming je seriózny biznis.
Môže to byť tiež príležitostne významný zdroj príjmu a zábavy. V tomto príspevku bude pre nás najdôležitejší posledný bod.
Jasné, ak ste typ človeka, ktorý si užíva online hazardné hry, smelo do toho a hrajte online poker, aby ste sa poriadne rozbehli. Pri tom konajte rozumne.
Cieľovou skupinou tejto eseje, ktorá sa zameriava na obchodný aspekt tohto sektora, sú tí, ktorí si chcú v tejto oblasti zarobiť peniaze.
Nie majitelia kasín, ale skôr marketéri, ktorí sa snažia rozšíriť dosah iGamingu na medzinárodnej úrovni.
Aby sa tak stalo, inzerenti si musia byť vedomí:
- Čo je iGaming a ako funguje?
- Prečo je táto vertikála taká atraktívna?
- Čo je povolené a regulované v rôznych krajinách
- Aké sú súčasné ťažkosti a trendy v tomto odvetví
- Ako efektívne propagovať ponuky iGamingu
Začnime podrobným načrtnutím témy našej diskusie.
Čo je a čo nie je iGaming
Ak by sme mali jeden zásadný problém s iGamingom ako celkom, bol by to jeho názov.
Online hazardné hry alebo stávkovanie sú iným názvom pre iGaming alebo internetové hranie.
Mnoho jednotlivcov, ako napríklad blogeri a digitálni marketéri, si to mýlia s hraním hier a veria, že stávkovanie na 888.com je porovnateľné s hraním Fortnite. Ak Fortnite pridá náhodné loot boxy, tak to tak bude.
Medzitým si však iGaming opíšme ako žáner online zábavy, v ktorom je väčšina herných výsledkov určená náhodou. Patria sem:
- Online hranie
- Športové stávkovanie
- Stávkovanie na konské dostihy
- Online poker
- Mobilné hry
Bez toho, aby ste museli ísť do fyzického kasína alebo iného miesta konania, toto všetko a oveľa viac je teraz dostupné online s krásnou grafikou a užívateľsky prívetivým rozhraním.
Ako sme sa dostali k tejto pozícii?
História iGamingu
Videohry majú dlhú históriu siahajúcu až do 50. rokov 20. storočia. Online hazardné hry však neexistujú tak dlho, ale napriek tomu sa objavili skôr, ako by ste predpokladali.
Diskusia o histórii online hazardných hier často mieša online a offline aktivity. Štandardné offline hazardné hry sú úplne samostatnou témou, ktorej sa teraz nebudeme venovať. Stačí povedať, že offline svet pripravil svet pre online aktivity.
Prvá stránka iGaming existuje od roku 1994 a bola založená spoločnosťou Microgaming. V tom istom roku Antigua a Barbados schválili zákon, ktorý spoločnostiam umožnil prevádzkovať online kasína po celom svete.
Nasledovala séria menších pokrokov, a to ako v právnom rámci, tak aj v obchodných príležitostiach. V roku 1998 bol spustený prvý online jackpot. V roku 2003 sa zrodil dnešný iGaming gigant, 888.com (8 je symbolom nádeje v čínskej kultúre).
Odvtedy svet iGamingu zaznamenal postupný rozvoj iGamingových platforiem, ktorý bol spojený s postupným zavádzaním rôznych legislatívnych opatrení.
Technický pokrok
Vznik sektora iGaming by nebol možný bez mnohých významných technologických inovácií. Tieto skoré inovácie sa primárne zaoberali zvýšením bezpečnosti online transakcií.
Je zaujímavé poznamenať, že keď Microgaming vytvoril svoju platformu, neexistoval žiadny spoločný štandard pre bezpečnú komunikáciu. Keď bol SSL prvýkrát uvedený na trh v roku 1995, odvetvie sa dokázalo rýchlo rozrásť.
Rastúci význam mobilných zariadení je druhou kapitolou v histórii iGamingu. Od konca 21. storočia do začiatku 21. storočia začali jednotlivci konzumovať informácie na mobilných zariadeniach. Hazardné hry sú sem zahrnuté.
Momentálne neexistujete, ak nemáte mobilnú prítomnosť. Je to jasné.
Vzostup hubov
V priaznivých prostrediach sa potrebné úpravy právneho systému najviac rozvíjali. Tieto lokality (krajiny alebo územia) majú zvyčajne dlhú históriu prilákania spoločností, ktoré by v „bežných“ krajinách len ťažko fungovali.
Väčšina platforiem iGaming využíva tieto uzly:
- Malta, Gibraltár, Spojené kráľovstvo
S jednou výraznou výnimkou sú tieto centrá miestom, kde sa platformy iGaming rozšírili a ponúkajú služby v mnohých krajinách.
iGaming v Spojených štátoch
Povedať, že história iGamingu v USA je zložitá, by bolo slabé slovo. Podrobné skúmanie početných opatrení, ktoré buď pomohli, alebo brzdili pokrok odvetvia iGamingu, je mimo rozsahu tohto článku. Navyše by to bolo zbytočné pre marketérov, ktorí chcú len spustiť kampaň s témou iGamingu.
Je dôležité poznamenať, že právny systém USA je dostatočne komplikovaný aj bez toho, aby sa rôzne záujmy a strany navzájom hádali o nekompatibilné pravidlá. Dôležité zákony týkajúce sa iGamingu sa presadzujú na federálnej úrovni (napríklad dlhodobý zákaz financovania takýchto služieb), zatiaľ čo iné zákony sa riadia na úrovni štátov. Niektoré z týchto zákonov sú dokonca súčasťou širšieho rámca, ktorý dohliada na záležitosti pôvodných obyvateľov Ameriky (keďže im je povolené prevádzkovať konvenčné kamenné kasína).
Prehľad tejto témy je nasledovný: v USA museli byť platformy iGaming vyvíjané súbežne s ich tradičnými náprotivkami, zatiaľ čo v Európe a iných častiach sveta mohli online hazardné stránky vstúpiť na trh a začať propagovať svoje služby s podpornou legislatívou. Hotel aj kasíno môžu predstaviť svoje platformy iGaming a využiť svoje zoznamy hostí, marketingové kampane a ďalšie prostriedky na nalákanie zákazníkov k hraniu, aj keď nie sú v areáli.
V roku 2024 USA ešte neboli predbehnuté rastúcimi a zlučovanými domácimi spoločnosťami ani nepreniknuté veľkými medzinárodnými spoločnosťami.
Záver pre online inzerentov
Či už propagujete ponuku tretej strany alebo svoju vlastnú, stále ste zodpovední za to, aby to, čo propagujete, bolo:
Z pohľadu vydavateľa povolené a zákonné v geografickej oblasti, v ktorej inzerujete
Právna situácia sa neustále mení, takže je nevyhnutné byť informovaný o najnovšom vývoji. V súčasnosti neexistuje jediný federálny zákon, ktorý by upravoval reklamu na iGaming vo všeobecnosti, preto ak propagujete v USA, namiesto hľadania federálnych pravidiel si overte štátne predpisy pre online hazardné hry.
Trendy a výzvy v iGaming priemysle
Online hazardným hrám sa komerčne darí a vyhliadky sú ešte sľubnejšie, ako dokazuje predpokladaná čistá hodnota tohto odvetvia do budúcnosti.
Aby sa však zabezpečila ďalšia expanzia, toto odvetvie musí riešiť niekoľko problémov. Pozrime sa na každý z nich postupne.
Legislatíva
Aby sme sa k tejto téme na chvíľu vrátili, bude potrebné určiť legalitu online hazardných hier, najmä na väčších trhoch. Toto odvetvie je príliš veľké na to, aby sa dalo zaradiť do kategórie jednorazového oblečenia.
Mnohé podniky v oblasti iGamingu, ktoré dosahujú zdaniteľné príjmy, sú brzdené svojím nejasným statusom. Najväčšou prekážkou, ktorú musí iGaming prekonať, je väčší tlak na rôzne vládne agentúry.
Popularita medzi mladými generáciami
Hazardný priemysel ako celok sa ešte pred niekoľkými rokmi zameriaval na generáciu Y. Teraz sa sústreďuje na generáciu Z, teda na tých, ktorí sa narodili po roku 1995.
Táto generácia už dosiahla vek legálneho hrania hazardných hier. Deti majú vďaka svojej mladosti síce najdlhšiu životnú hodnotu, ale zároveň vykazujú odlišné vzorce správania, a preto sú na ich riešenie potrebné nové prístupy a posolstvá.
Keďže sú prvou generáciou, ktorá vyrastala výlučne online, sú odolní voči väčšine bežných trikov a fráz. Teraz vedia, že je lepšie neveriť všetkému, čo si online prečítajú alebo vidia.
Patria ku generácii, ktorá má tiež menší disponibilný príjem. Nakoniec sa zdá, že ich rozhodnutia sú menej riskantné.
To neznamená, že sektor iGamingu stratil túto generáciu. Znamená to jednoducho, že aby odvetvie splnilo požiadavky nových hráčov, musí sa znovu objaviť. Ak sa im to nepodarí, korporácie riskujú pokles do špecializovanejšej a zabudnutejšej zábavy.
Čo by sa teda malo zdôrazniť pri diskusii o online hazardných hrách s generáciou Z?
- Sociálna zložka. Hazardné hry sú emocionálnou hrou, ale nemusí ísť vždy o adrenalínový nával; môže ísť aj o užívanie si spoločnosti iných hráčov.
- Povesť spoločnosti . Generácia Z si uvedomuje etické dôsledky podnikania. Možno by ste sa s nimi chceli podeliť o svoje úsilie v oblasti spoločenskej zodpovednosti spoločností alebo o svoju filozofiu zodpovedného hrania.
- Obrázky . Mladšia generácia je zvyknutá hrať videohry a vie, ako môžu vyzerať. Uistite sa, že využívate najnovšie technologické pokroky.
- Najprv na mobilných telefónoch . Väčšinu obsahu na mobilných telefónoch konzumujú ľudia vo veku okolo dvadsiatky. Stolný počítač je pre nich rovnako cudzí ako gramofón. Uistite sa, že vaša mobilná webová stránka alebo aplikácia je optimalizovaná pre menšie obrazovky.
Nasýtenie trhu
Okrem nových hráčov priťahuje rastúca popularita online hazardných hier aj nové podniky, ktoré chcú túto príležitosť využiť. Počet ľudí používajúcich internet na celom svete rastie, ale stále to nestačí na to, aby kompenzovalo nedávny nárast nových platforiem iGaming.
Pre marketérov to môže byť dobrá správa, pretože to znamená vyššie marketingové výdavky v dôsledku rastúcej konkurencie. Marketéri stále dokážu zarobiť peniaze, ak majú odvahu myslieť kreatívne a nekonvenčne, aby sa ich posolstvo dostalo k čo najväčšiemu počtu ľudí.
Čo prinesie budúcnosť pre iGaming
Mnohé trendy postupne menia spôsob fungovania sektora iGaming. Tieto tendencie sa sústreďujú na implementáciu nových technológií s cieľom zvýšiť rýchlosť, bezpečnosť a atraktívnosť hier pre širšie spektrum hráčov.
Pozrime sa na ne.
Blockchain
iGaming, rovnako ako mnoho iných podnikov, je v súčasnosti fascinovaný technológiou blockchain. Hoci je to často len slogan používaný na prilákanie investorov, existujú presvedčivé argumenty pre implementáciu technológie blockchain v sektore online hazardných hier.
Blockchain je globálne dôveryhodná distribuovaná databáza. Ako jediný držiteľ záznamov o transakciách má online kasíno v tradičnom usporiadaní neúmerne veľkú kontrolu. Technológia blockchain vytvára zdieľanú, nemennú účtovnú knihu, ktorá posilňuje všetkých používateľov siete a podporuje dôveru.
Kryptomena
Je dosť nepravdepodobné, že by niekto na planéte nepočul o kryptomenách. Z pohľadu príjemcu platby majú kryptomeny určité výhody aj nevýhody.
Pozitívne
- Rýchle platby
- Nie je riadené vládou
Nevýhoda spočíva v:
- Variabilné výmenné kurzy
Používanie kryptomien na platby môže prilákať viac používateľov, ktorí sa obávajú vládnych vyšetrovaní ich výdavkov. Platby sa navyše budú vykonávať rýchlejšie a bez dodatočných bankových poplatkov.
Virtuálna realita
Ideálnou možnosťou pre prenesenie herného zážitku z kamenných kasín do vášho domova je virtuálna realita.
Mladší spotrebitelia reagujú na túto technológiu najviac, pretože si často myslia, že je prístupnejšia ako návšteva hotela s kasínom.
Ako efektívne propagovať ponuky iGamingu
Jednou z najčastejšie používaných oblastí pre push notifikácie je iGaming. Jedným z hlavných miest na predaj push návštevnosti pre iGaming ponuky je Pushground.
Pri vývoji iGaming kampaní majte na pamäti nasledujúce aspekty.
Sledujte čo najviac
Keďže push reklamy neponúkajú potrebné údaje o používateľoch, je nevyhnutné, aby ste si tieto údaje zhromaždili sami. Na dosiahnutie tohto cieľa môžete:
- Využitie sledovacích tokenov alebo makier Pushgroundu na prenos čo najväčšieho množstva údajov z URL adresy kampane do vašej partnerskej siete alebo sledovacieho nástroja.
- Používanie postbacku alebo pixelov na sledovanie konverzií.
Pripomeňme si, že väčšie množstvo údajov vám pomôže dozvedieť sa viac o vašich návštevníkoch a umožní vám robiť presnejšie rozhodnutia. Pre čo najlepšiu optimalizáciu kampane je nevyhnutné sledovanie konverzií.
Využite techniky retargetingu
Dômyselná stratégia zahŕňa zacielenie na konkrétne publikum, ktoré už predtým interagovalo s vašou vstupnou stránkou. Títo jednotlivci sú skôr naklonení vykonať poslednú akciu, keďže už prejavili záujem.
Systém automaticky zhromažďuje návštevníkov do rôznych cieľových skupín. Následne získate možnosť vytvárať nové kampane a prispôsobovať ich rôznym cieľovým skupinám ich vylúčením alebo zahrnutím, všetko prispôsobené vašim potrebám.
Zhromažďujte používateľské údaje
Zabezpečenie informácií od návštevníkov vašej stránky je nevyhnutné pre budúci oslovovací proces. Jednou z účinných metód je začleniť formulár na vstupnú stránku na zaznamenanie e-mailových adries návštevníkov.
Hoci hlavným cieľom takéhoto formulára je generovanie potenciálnych zákazníkov, nie je bez zložitosti. Návštevníci môžu váhať so zverejnením osobných údajov, najmä online. Dĺžka vášho formulára priamo ovplyvňuje generovanie potenciálnych zákazníkov; kratšie formuláre zvyčajne prinášajú viac potenciálnych zákazníkov.
Preto je dôležité uprednostniť informácie, ktoré chcete zhromaždiť. V digitálnej reklame medzi základné informácie zvyčajne patrí meno a e-mailová adresa návštevníka.
Tip pre profesionálov: Zvýšte viditeľnosť formulára použitím žiarivých farieb, ktoré upútajú pozornosť návštevníkov. Umiestnite formulár nad záhyb, aby bol okamžite viditeľný bez posúvania.
Farba vášho s výzvou na akciu (CTA) by mala byť v ostrom kontraste s pozadím a celkovým dizajnom vstupnej stránky. Tento kontrast je nevyhnutný na to, aby používateľov vyzval na vyplnenie formulára a kliknutie na tlačidlo s výzvou na akciu. Uistite sa, že vaša správa je stručná a jasná: „nárokujte si svoju výhru“, „hrajte online“.
Výplatné modely
Ako už možno viete, propagácia affiliate ponúk vám v affiliate marketingu prináša odmeny. Výška vášho zárobku však bude závisieť od vášho platobného modelu.
K dispozícii je niekoľko typov výplat; pre ponuky iGaming odporúčame nasledujúce:
- Cena za každú akciu (CPA). Toto je jedna z najčastejšie používaných platobných možností v tomto sektore, ktorá vám umožňuje dostať zaplatené vždy, keď používateľ dokončí úlohu špecifikovanú partnerskou sieťou. Zdržanie sa taktík clickbaitingu je kľúčové pre udržanie si vysokokvalitných potenciálnych zákazníkov.
- Podiel na príjmoch (RevShare). Partnerské siete často využívajú túto stratégiu, ktorá je obzvlášť obľúbená pri ponukách iGaming. Určitá časť celkových zárobkov stránky od klientov, ktorých ste priviedli, bude vám venovaná.
Používajte pútavé názvy a kreatívne materiály
Keďže iGaming oslovuje naše sentimentálnejšie a menej logické stránky, vaše posolstvo by malo byť efektívne sprostredkované prostredníctvom silných vizuálov!
Tvorba pútavých názvov a popisov
Pokiaľ ide o písanie pútavých názvov a popisov, zvážte tieto účinné tipy:
Výzva na akciu: Výzvu na akciu vždy začnite rozkazovacím slovesom ako „ získať “, „ vyhrať “ alebo „ vziať “
Príklady:
- Stavte teraz
- Roztočte koleso
- Získajte svoj bonus
- Pridajte sa teraz
- Vyhrajte jackpot
Používajte presné čísla: Vzbudzujte dôveru medzi návštevníkmi poskytnutím presných čísel, ako je konkrétny počet roztočení alebo stanovená výška bonusu.
Buďte priami: Uistite sa, že vaša správa je pre používateľa priamočiara a ľahko zrozumiteľná. Napríklad „Roztočte koleso a vyhrajte cenu“, „Znásobte svoje výhry“ alebo „Vyskúšajte si šťastie“.
Kreatívy
Pre väčšiu dôveryhodnosť je nevyhnutné, aby fotografie, ktoré použijete pre svoje kreatívy, dopĺňali štýl vstupnej stránky.
Vždy si môžete urobiť snímky obrazovky vstupnej stránky alebo si vyhľadať obrázky online; existuje veľa možností, ako napríklad hracie automaty a kolesá, okrem iného, ktoré môžu prilákať návštevníkov.
K dispozícii je množstvo bezplatných obrázkov z fotobanky. Jedným z vynikajúcich miest na nájdenie fotografií bez licenčných poplatkov je Pexels.com.
Mnoho partnerských sietí ponúka kreatívy alebo celé vstupné stránky ako marketingový materiál.
Nová vertikála na dosah ruky
Teraz máte dostatočné vedomosti na to, aby ste začali s vlastnou reklamou. Zažite vzrušenie z vstúpenia do nového odvetvia alebo návratu k známemu s rozšírenými vedomosťami a stratégiami.
Medzi niekoľkými vertikálami s najväčším rastovým potenciálom je iGaming. Najväčší skok je ešte len pred nami, keďže v USA sa zavádzajú čoraz výhodnejšie zákony (napríklad v New Yorku je od januára 2022 povolené uzatvárať online stávky).
Často kladené otázky (FAQ) o iGaming priemysle
Má trh s iGamingom naozaj hodnotu 100 miliárd dolárov?
v skutočnosti ho už prekonal. Zatiaľ čo skoršie prognózy predpovedali míľnik 100 miliárd dolárov, nedávne údaje z roku 2024 oceňujú globálny trh s online hrami na približne 208 miliárd dolárov do roku 2025 dosiahnu . Odvetvie rastie tempom (CAGR) približne 9 – 11 % ročne. Pre marketérov to znamená, že „koláč“ nie je len veľký; rozširuje sa rýchlejšie ako takmer ktorákoľvek iná vertikála zábavy.
V čom sa líši hazardné správanie generácie Z od mileniálov?
Generácia Z (vo veku ~18 – 27 rokov) vníma hazardné hry ako spoločenskú aktivitu, a nie ako samostatnú záľubu. Nedávne údaje naznačujú, že 53 % stávkarov generácie Z uprednostňuje stávkovanie s priateľmi alebo v spoločenskom prostredí, v porovnaní s iba 34 % mileniálov. Okrem toho, zatiaľ čo účasť generácie Z v kamenných kasínach klesá (-6 %), ich angažovanosť v online športových stávkach v roku 2025 vzrástla o 7 %. Ak sa zameriavate na túto demografickú skupinu, zamerajte sa na „sociálny dôkaz“, kampane influencerov a zážitky zamerané na mobilné zariadenia.
Aký je právny rozdiel medzi „iGaming“ a „esports betting“?
Toto je bežný zmätok. iGaming označuje hazardné hry (založené na náhodnom generátore), ako sú hracie automaty, ruleta alebo online poker, kde má „kasíno“ výhodu. Stávkovanie na e-športy je stávkovanie na súťažné turnaje vo videohrách (založené na zručnostiach), ako je League of Legends alebo CS:GO . Hoci ide o odlišné produkty, v stávkovej kancelárii prevádzkovateľa sa často prekrývajú. Stávkovanie na e-športy je v súčasnosti jedným z najrýchlejšie rastúcich vstupných bodov pre mladšie publikum do širšieho ekosystému iGaming.
Prečo operátori presadzujú prijatie kryptomien a blockchainu?
Okrem „humbuku“ kryptomeny riešia dve obrovské prevádzkové problémy operátorov: rýchlosť a spätné platby .
-
Rýchlosť: Vyrovnania kryptomien sú takmer okamžité, zatiaľ čo tradičné bankové prevody môžu trvať 3 – 5 dní.
-
Bezpečnosť: Transakcie blockchainu sú nezvratné. V tradičnom svete fiat mien stojí „priateľský podvod“ (keď hráč stratí peniaze a zavolá svojej banke, aby transakciu zrušil) toto odvetvie miliardy. Blockchain toto riziko úplne eliminuje, a preto mnohí operátori ponúkajú vyššie bonusy za vklady kryptomien.
Môžem zobrazovať reklamy na iGaming v celých Spojených štátoch?
Nie. USA nie sú jednotným trhom; je to fragmentovaná krajina s viac ako 50 odlišnými jurisdikciami. Zatiaľ čo federálne zákony, ako napríklad UIGEA (2006), obmedzujú spracovanie platieb pre nelegálne stránky, zákonnosť prevádzky a reklamy sa určuje na úrovni štátov. V roku 2025 viac ako 38 štátov legalizovalo športové stávkovanie, ale menej ako 10 štátov (vrátane New Jersey, PA, MI) plne legalizovalo online kasína (hracie automaty/stolové hry). Aby ste sa vyhli regulačným sankciám, musíte svoje kampane zacieliť výlučne na legálne štáty.
