Spoločnosť Google nedávno revidovala svoje pravidlá týkajúce sa reklám na hazardné hry, čo je kategória známa svojou komplexnosťou. Prísne dodržiavanie špecifických pokynov spoločnosti Google je teraz dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Tieto aktualizácie zdôrazňujú dôležitosť informovanosti a dodržiavania predpisov pre marketérov, aby maximalizovali potenciál reklamnej platformy spoločnosti Google a zároveň dodržiavali jej pravidlá. Tu je to, čo tieto aktualizácie znamenajú pre vaše marketingové stratégie v oblasti hazardných hier.
Rámec spoločnosti Google pre reguláciu reklám súvisiacich s hazardnými hrami
Aby mohli marketéri efektívne propagovať konkrétne hazardné platformy, musia rozumieť požadovanej certifikácii a nuansám v pravidlách spoločnosti Google pre reklamu na hazardné hry. Pozrime sa na tieto aspekty hlbšie.
Hazardné hry v kamenných verzus online – reklamy Google
Google rozlišuje medzi reklamami na kamenné kasína a online hazardné platformy, pričom každá z nich podlieha jedinečným predpisom:
- Kamenné kasína : Reklamy na fyzické kasína, ako napríklad tie v Las Vegas alebo pokrové turnaje, musia byť v súlade s miestnymi zákonmi a vyžadovať platný certifikát reklamy od spoločnosti Google. Ak sú hazardné hry v cieľovej oblasti obmedzené, reklama nebude schválená.
- Online kasína : Inzerenti musia poskytnúť dôkaz o tom, že sú legitímnymi prevádzkovateľmi a dodržiavajú zákony krajiny alebo regiónu, kde sa bude reklama zobrazovať. Certifikát spoločnosti Google pre reklamy na hazardné hry je povinný pre všetky online stávkové stránky, kasína, lotérie, stieracie žreby, bingo a platformy na hracie automaty vrátane stávkových kancelárií a kasínových bonusov a propagačných akcií.
Získanie certifikácie pre reklamy na hazardné hry
Spoločnosť Google nariaďuje inzerentom obsahu súvisiaceho s hazardnými hrami získať certifikáciu poskytnutím dokumentácie preukazujúcej ich legitímnosť a súlad s miestnymi zákonmi. Proces certifikácie sa líši v závislosti od typu hazardnej aktivity a cieľovej geografickej oblasti:
- Súkromne licencovaní prevádzkovatelia : V krajinách, ktoré povoľujú online hazardné hry, vyplňte žiadosť o online hazardné hry v Centre pomoci služby Google Ads s potrebnými informáciami, aby ste splnili štandardy spoločnosti Google.
- Štátne subjekty : V regiónoch, ktoré povoľujú iba hazardné hry prevádzkované štátom, odošlite špeciálny formulár s podrobnosťami o činnosti subjektu a uveďte URL adresu webovej stránky.
- Sociálne kasínové hry : Odošlite žiadosť s podrobnosťami, ako je URL adresa webovej stránky alebo aplikácie, ID zákazníka Google Ads a cieľová krajina. Pre každú cieľovú krajinu je potrebná samostatná žiadosť.
Špeciálne aspekty rôznych formátov hazardných hier
Spoločnosť Google má odlišné pravidlá pre reklamy hazardných hier NFT, spoločenských kasínových hier a stránok so športovými stávkami:
- Hazardné hry NFT : Hoci je povolená reklama na hry NFT s nákupmi v hre, akákoľvek hra zahŕňajúca stávky na skutočné hodnoty alebo kasínové mechaniky s cenami NFT je zakázaná.
- Sociálne kasínové hry : Tieto hry sa môžu inzerovať, pokiaľ nie sú zamerané na maloletých alebo nenaznačujú možnosť výhier skutočných peňazí. Hry môžu simulovať kasínový zážitok bez skutočného hazardu.
- Platformy pre športové stávkovanie : Reklama na športové hazardné hry podlieha regionálnym predpisom. Napríklad v USA môžu inzerovať iba subjekty schválené štátom, čo znamená, že služby športových stávok musia byť v cieľovom štáte právne uznané.
Cena za nesprávny postup
Nedodržanie týchto pravidiel môže viesť k tomu, že spoločnosť Google zamietne vaše reklamy a potenciálne pozastaví váš účet. Pozastavenie zastaví všetky súčasné a budúce reklamné aktivity na Googli vrátane akýchkoľvek nových účtov, ktoré sa pokúsite vytvoriť. Tento neúspech môže vážne ovplyvniť vašu online prítomnosť a poškodiť dôveryhodnosť vašej značky.
Tipy, ktoré treba zvážiť pri vytváraní reklám Google
Úspešné spravovanie reklám na hazardné hry si vyžaduje pozornosť venovanú detailom a dôkladné pochopenie predpisov. Tu je niekoľko tipov, ktoré by ste mali mať na pamäti:
- Dodržiavajte miestne zákony : Zabezpečte, aby vaše online kasínové platformy alebo hry boli v súlade so zákonmi o hazardných hrách v cieľovej oblasti. Spoločnosť Google pozorne monitoruje dodržiavanie právnych predpisov.
- Získajte certifikáciu : Pred vytváraním reklám na hazardné hry získajte certifikáciu Google Ads. Táto certifikácia potvrdzuje vaše pochopenie a dodržiavanie pravidiel spoločnosti Google.
- Buďte transparentní : Jasne prezentujte, čo propagujete a aké je vaše prepojenie s kasínom. Vyhnite sa zavádzajúcim informáciám a uistite sa, že vaša reklama presne odráža typy hier, ktoré prezentujete.
- Vyhnite sa neoprávnenému používaniu výrazov chránených ochrannou známkou : Používanie výrazov chránených ochrannou známkou bez výslovného povolenia porušuje práva duševného vlastníctva a môže viesť k zamietnutiu vašej reklamy spoločnosťou Google. Získajte povolenie alebo použite jazyk, ktorý nie je chránený ochrannou známkou.
- Propagujte zodpovedné hranie : Vaša vstupná stránka by mala zdôrazňovať praktiky zodpovedného hrania vrátane vekových obmedzení, rizík návykového hrania a zdrojov na vyhľadanie pomoci. Spoločnosť Google v tejto oblasti presadzuje prísne pravidlá.
Premena výziev na príležitosti s reklamami Google
Orientácia v pravidlách spoločnosti Google pre reklamy na hazardné hry môže byť náročná, ale obohacujúca. Potenciál významných výnosov je vysoký, ak budete dodržiavať predpisy. Nedodržiavanie však môže viesť k sankciám. Dodržiavaním pravidiel spoločnosti Google a ich aktualizáciou môžete tento lukratívny kanál efektívne využiť.
Často kladené otázky (FAQ) o aktualizáciách pravidiel reklamy na hazardné hry od spoločnosti Google
1. Prečo Google v nových aktualizáciách rozlišuje medzi „sociálnymi kasínami“ a „kasínami so žrebovaním“?
Toto je kritický rozdiel, ktorý často naráža na marketérov. Spoločnosť Google nedávno sprísnila svoje definície, aby odstránila medzery v legislatíve. Zatiaľ čo sociálne kasína (čisto bezplatné hry bez skutočnej hodnoty) sú povolené s ľahšou certifikáciou, kasína s lotériami – ktoré používajú model s dvoma menami na ponúkanie uplatniteľných cien – sú čoraz častejšie považované za prísnejšie pravidlá „online hazardných hier“. Už nemôžete inzerovať model lotérie v rámci štandardnej certifikácie sociálneho kasína; to je rýchla cesta k pozastaveniu účtu.
2. Môžem použiť jednu „certifikáciu pre hazardné hry“ pre všetky moje cieľové trhy?
Nie. Certifikácia spoločnosti Google je špecifická pre danú doménu a krajinu . Licencia na inzerciu v New Jersey vám neumožňuje zobrazovať reklamy v Pensylvánii a licencia UKGC vás nevzťahuje na Kanadu. Pre každú jurisdikciu, na ktorú chcete zacieliť, musíte podať samostatnú žiadosť s uvedením konkrétnej licencie alebo právneho odôvodnenia pre daný región.
3. Ako sa líšia pravidlá týkajúce sa „hazardných hier NFT“ od štandardnej reklamy na kryptomeny?
Google prísne rozlišuje medzi „gamifikovanými NFT“ a „hazardom s NFT“. Vo všeobecnosti môžete inzerovať NFT hry , kde položky vylepšujú hrateľnosť (napr. skiny alebo zbrane). Nemôžete inzerovať hry, kde sa NFT vsádzajú alebo stávkujú za účelom výhry reálnej hodnoty (vrátane iných kryptomien). Ak váš NFT projekt zahŕňa kasínovú mechaniku (hracie automaty, ruleta) alebo stávkovanie za odmenu, Google ho klasifikuje ako „online hazard“, ktorý vyžaduje plnú licenciu, ktorú väčšina NFT projektov nemá.
4. Čo sa stane, ak omylom zacielim svoju reklamu na hazardné hry na obmedzený región?
Presadzovanie pravidiel spoločnosťou Google je automatizované a neúprosné. Ak sú nastavenia vašej kampane voľné a zobrazujete reklamy v obmedzenej jurisdikcii (napr. zobrazujete reklamu na športové stávkovanie v štáte USA, kde nemáte licenciu), vaša reklama bude okamžite zamietnutá. Opakované porušenia alebo „závažné“ chyby môžu viesť k trvalému pozastaveniu účtu , čo zabráni vašej doméne a spôsobu platby v ďalšej inzercii na Googli.
5. Prečo potrebujem pre svoju aplikáciu špecifickú „URL adresu prekliku“?
Spoločnosť Google vyžaduje presnú cieľovú URL adresu, aby zabránila „maskovaniu“ (keď inzerent zobrazí spoločnosti Google stránku, ktorá je v súlade s predpismi, ale presmeruje používateľov na inú, ktorá nie je v súlade s predpismi). Vaše reklamy musia viesť priamo na doménu overenú vo vašom certifikáte. Ak používate sledovacie odkazy alebo reťazce presmerovaní tretích strán, ktoré zakrývajú cieľovú stránku, vaše reklamy budú pravdepodobne zamietnuté z dôvodu „nezhody cieľovej stránky“ alebo „obchádzania systémov“.
