Spoločnosť Google nedávno revidovala svoje politiky týkajúce sa hazardných hier, čo je kategória známa svojou zložitosťou. Prísne dodržiavanie konkrétnych pokynov spoločnosti Google je teraz rozhodujúce ako kedykoľvek predtým. Tieto aktualizácie zdôrazňujú dôležitosť, že obchodníci zostávajú informovaní a vyhovujúci, aby maximalizovali potenciál reklamnej platformy spoločnosti Google pri dodržiavaní svojich pravidiel. Tu je to, čo tieto aktualizácie znamenajú pre vaše marketingové stratégie hazardných hier.
Rámec spoločnosti Google pre reguláciu reklám súvisiacich s hazardom
Aby mohli marketéri efektívne propagovať konkrétne hazardné platformy, musia rozumieť požadovanej certifikácii a nuansám v pravidlách spoločnosti Google pre reklamu na hazardné hry. Pozrime sa na tieto aspekty hlbšie.
Osobné a online hazardné hry Google Ads
Google rozlišuje medzi reklamami pre fyzické kasína a platformy online hazardných hier, z ktorých každá je predmetom jedinečných predpisov:
- Pozemné kasína : Reklamy na fyzické kasína, ako sú kasína v Las Vegas alebo pokrové turnaje, musia byť v súlade s miestnymi zákonmi a vyžadovať platný reklamný certifikát od spoločnosti Google. Ak je hazard v cieľovej oblasti obmedzený, reklama nebude schválená.
- Online kasína : Inzerenti musia poskytnúť dôkazy o tom, že legitímni prevádzkovatelia dodržiavajú zákony krajiny alebo regiónu, v ktorých bude reklama prebiehať. Certifikát reklám hazardných hier Google je povinný pre všetky online stávky, kasína, lotérie, škrabancové karty, bingo a slotové platformy vrátane bonusov a propagačných akcií v oblasti Sportsbook a Casino.
Získanie certifikácie reklám na hazardné hry
Spoločnosť Google nariaďuje inzerentom obsahu súvisiaceho s hazardom získať certifikáciu poskytnutím dokumentácie dokazujúcej ich legitímnosť a súlad s miestnymi zákonmi. Proces certifikácie sa líši v závislosti od typu hazardnej činnosti a cieľovej geografickej oblasti:
- Súkromne licencovaní prevádzkovatelia : V krajinách, ktoré povoľujú online hazardné hry, vyplňte žiadosť o online hazardné hry v Centre pomoci služby Google Ads s potrebnými informáciami, aby ste splnili štandardy spoločnosti Google.
- Štátne subjekty : V regiónoch, v ktorých je povolený iba štátny hazard, odošlite špeciálny formulár s podrobnosťami o operáciách subjektu a uveďte webovú adresu.
- Sociálne kasínové hry : Odoslať žiadosť s podrobnosťami, ako je adresa URL alebo aplikácia na webovej stránke, ID zákazníka Google ADS a cieľová krajina. Pre každú cieľovú krajinu je potrebná samostatná žiadosť.
Špeciálne požiadavky na rôzne formáty hazardných hier
Google má zreteľné reklamné politiky pre hazardné hry NFT, spoločenské kasínové hry a webové stávky na športy:
- Hazardné hry NFT : Hoci je reklama hier NFT s nákupmi v hre povolená, je zakázaná akákoľvek hra zahŕňajúca stávkovanie o skutočnú hodnotu alebo mechaniku v štýle kasína s NFT ako cenami.
- Sociálne kasínové hry : Tieto možno inzerovať, pokiaľ sa nezacielia na maloletých alebo naznačujú potenciál pre výhry skutočných peňazí. Hry môžu simulovať zážitok z kasína bez skutočných hazardných hier.
- Platformy športových stávok : Reklamné športové hazardné hry podliehajú regionálnym predpisom. Napríklad v USA môžu inzerovať iba štátne subjekty, čo znamená, že športové stávky musia byť v cieľovom štáte zákonne uznávané.
Náklady na to, aby sa to pokazilo
Nedodržanie týchto pravidiel môže mať za následok odmietnutie vašich reklám spoločnosťou Google a potenciálne pozastavenie vášho účtu. Pozastavením sa zastaví všetky súčasné a budúce reklamné aktivity v službe Google vrátane všetkých nových účtov, ktoré sa pokúsite vytvoriť. Tento neúspech môže vážne ovplyvniť vašu online prítomnosť a poškodiť dôveryhodnosť vašej značky.
Tipy na zváženie pri vytváraní Google Ads
Úspešná správa reklám na hazardné hry si vyžaduje pozornosť venovanú detailom a dôkladné pochopenie nariadení. Tu je niekoľko tipov, ktoré treba mať na pamäti:
- Dodržiavajte miestne zákony : Uistite sa, že vaše online kasínové platformy alebo hry dodržiavajú zákony o hazardných hrách v cieľovej oblasti. Google monitoruje právne dodržiavanie predpisov.
- Získajte certifikáciu : pred vytvorením reklám na hazardné hry získajte certifikáciu Google Ads. Táto certifikácia potvrdzuje vaše pochopenie a dodržiavanie pravidiel spoločnosti Google.
- Buďte transparentní : Jasne vyjadrite, čo propagujete, a svoje spojenie s kasínom. Vyhnite sa zavádzajúcim informáciám a uistite sa, že vaša reklama presne odráža typy hier, ktoré predvádzate.
- Vyhnite sa neoprávnenému používaniu výrazov chránených ochrannou známkou : Používanie výrazov chránených ochrannou známkou bez výslovného povolenia porušuje práva duševného vlastníctva a môže viesť k odmietnutiu vašej reklamy spoločnosťou Google. Získajte povolenie alebo použite jazyk, ktorý nie je chránený ochrannou známkou.
- Propagujte zodpovedné hranie hazardných hier : Vaša vstupná stránka by mala zdôrazňovať zodpovedné praktiky pri hraní hazardných hier vrátane vekových limitov, rizík návykového hrania a zdrojov na vyhľadanie pomoci. Google presadzuje v tejto oblasti prísne pokyny.
Transformácia výziev na príležitosti so službou Google Ads
Orientácia v pravidlách spoločnosti Google pre reklamy na hazardné hry môže byť náročná, ale obohacujúca. Potenciál značných výnosov je vysoký, ak budete dodržiavať predpisy. Nedodržanie však môže viesť k sankciám. Ak budete mať aktuálne informácie o pravidlách spoločnosti Google a budete postupovať podľa pravidiel, môžete tento lukratívny kanál efektívne využiť.
Často kladené otázky (FAQ) o aktualizáciách pravidiel reklamy na hazardné hry od spoločnosti Google
1. Prečo Google v nových aktualizáciách rozlišuje medzi „sociálnymi kasínami“ a „kasínami so žrebovaním“?
Toto je kritický rozdiel, ktorý často naráža na marketérov. Spoločnosť Google nedávno sprísnila svoje definície, aby odstránila medzery v legislatíve. Zatiaľ čo sociálne kasína (čisto bezplatné hry bez skutočnej hodnoty) sú povolené s ľahšou certifikáciou, kasína s lotériami – ktoré používajú model s dvoma menami na ponúkanie uplatniteľných cien – sú čoraz častejšie považované za prísnejšie pravidlá „online hazardných hier“. Už nemôžete inzerovať model lotérie v rámci štandardnej certifikácie sociálneho kasína; to je rýchla cesta k pozastaveniu účtu.
2. Môžem použiť jednu „certifikáciu pre hazardné hry“ pre všetky moje cieľové trhy?
Nie. Certifikácia spoločnosti Google je špecifická pre danú doménu a krajinu . Licencia na inzerciu v New Jersey vám neumožňuje zobrazovať reklamy v Pensylvánii a licencia UKGC vás nevzťahuje na Kanadu. Pre každú jurisdikciu, na ktorú chcete zacieliť, musíte podať samostatnú žiadosť s uvedením konkrétnej licencie alebo právneho odôvodnenia pre daný región.
3. Ako sa líšia pravidlá týkajúce sa „hazardných hier NFT“ od štandardnej reklamy na kryptomeny?
Google prísne rozlišuje medzi „gamifikovanými NFT“ a „hazardom s NFT“. Vo všeobecnosti môžete inzerovať NFT hry , kde položky vylepšujú hrateľnosť (napr. skiny alebo zbrane). Nemôžete inzerovať hry, kde sa NFT vsádzajú alebo stávkujú za účelom výhry reálnej hodnoty (vrátane iných kryptomien). Ak váš NFT projekt zahŕňa kasínovú mechaniku (hracie automaty, ruleta) alebo stávkovanie za odmenu, Google ho klasifikuje ako „online hazard“, ktorý vyžaduje plnú licenciu, ktorú väčšina NFT projektov nemá.
4. Čo sa stane, ak omylom zacielim svoju reklamu na hazardné hry na obmedzený región?
Presadzovanie pravidiel spoločnosťou Google je automatizované a neúprosné. Ak sú nastavenia vašej kampane voľné a zobrazujete reklamy v obmedzenej jurisdikcii (napr. zobrazujete reklamu na športové stávkovanie v štáte USA, kde nemáte licenciu), vaša reklama bude okamžite zamietnutá. Opakované porušenia alebo „závažné“ chyby môžu viesť k trvalému pozastaveniu účtu , čo zabráni vašej doméne a spôsobu platby v ďalšej inzercii na Googli.
5. Prečo potrebujem pre svoju aplikáciu špecifickú „URL adresu prekliku“?
Spoločnosť Google vyžaduje presnú cieľovú URL adresu, aby zabránila „maskovaniu“ (keď inzerent zobrazí spoločnosti Google stránku, ktorá je v súlade s predpismi, ale presmeruje používateľov na inú, ktorá nie je v súlade s predpismi). Vaše reklamy musia viesť priamo na doménu overenú vo vašom certifikáte. Ak používate sledovacie odkazy alebo reťazce presmerovaní tretích strán, ktoré zakrývajú cieľovú stránku, vaše reklamy budú pravdepodobne zamietnuté z dôvodu „nezhody cieľovej stránky“ alebo „obchádzania systémov“.
