Ako Google určuje relevantnosť a kvalitu webovej stránky a aké faktory berie do úvahy pred zahrnutím stránky do indexu a výsledkov vyhľadávania?
1. augusta spoločnosť Google zverejnila dokument, v ktorom sa diskutuje o jednej z ich „aktualizácií“ algoritmov a ponúka niektoré upravené pravidlá a rady o tom, aké aspekty na webovej stránke hľadajú. Tieto aspekty sú dôležité, pretože Google potom rozhoduje o tom, ako výrazne sa stránka zobrazí na stránke s výsledkami vyhľadávania Google.
Spomenieme niektoré aspekty zahrnuté v dokumente zverejnenom spoločnosťou Google, ktorý je spomenutý vyššie, ale najprv vysvetlíme základné kritérium, ktoré má Google (a množstvo moderátorov a analytikov, ktorí pre Google pracujú) na mysli pri hodnotení web: kvalita stránky.
Google nielen automaticky indexuje a analyzuje stránky, ale zamestnáva aj celú armádu moderátorov a analytikov, ktorí kontrolujú výsledky poskytované spoločnosťou Google, aby určili, nakoľko sú relevantné a kvalitatívne vo vzťahu k vyhľadávaniam. Títo moderátori môžu hodnotiť stránky, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch, a potvrdiť Googlu, že zmeny, ktoré vykonali v algoritmoch, sú účinné.
Vo viac ako 160-stránkovom sprievodcovi pre ľudí, ktorí analyzujú kvalitu výsledkov vyhľadávania, Google obsahuje celú sekciu o analýze kvality stránky. V tomto dokumente Google nabáda moderátorov, aby sa pri hodnotení webovej stránky pokúsili zistiť, aký je hlavný účel tejto stránky. Hlavným účelom nie je vždy to, čo tvrdí vlastník stránky, a nie je to hneď zrejmé, keď sa stránka načíta. Táto analýza sa vykonáva prostredníctvom obsahu stránky.
Operátorom, ktorí analyzujú webové stránky a hodnotia ich stránky, sa odporúča, aby pred hodnotením hľadali účel existencie každej stránky. Webové stránky sa neposudzujú podľa toho, aké sú pekné, ako dobre sú rozmiestnené alebo aké pekné obrázky na nich majú, ale skôr podľa určenia účelu stránky a hodnotenia toho, ako stránka tento účel spĺňa.
Účelom webových stránok môže byť:
- Poskytnite informácie o konkrétnej téme
- Uľahčiť prenos osobných alebo sociálnych informácií
- Distribuujte fotografie, videá alebo iné formy materiálu
- Vyjadrite názory alebo názory
- Poskytujte zábavu
- Predávajte produkty alebo služby
- Umožnite používateľom klásť otázky a dostávať odpovede
- Povoliť distribúciu súborov, softvéru atď.
Hodnotitelia Googlu sa vžívajú do kože bežných používateľov a snažia sa odpovedať na otázku typu: darí sa stránke dosahovať svoj cieľ, alebo sa tvári, že robí jednu vec, keď v skutočnosti robí niečo iné?
Inými slovami, jediná vec, ktorú Google chce, aby stránky vášho webu dosiahli, je toto: aby sa čo najviac zhodovali so zamýšľaným účelom.
Všetky ostatné (technické) faktory, ktoré Google zahrnie do svojej analýzy, sú teda druhoradé v porovnaní s faktormi interakcie návštevníka, času stráveného na stránke a akcií vykonaných používateľmi na vašej stránke.
Vaša stránka musí v podstate pomôcť návštevníkom dosiahnuť cieľ, pre ktorý ste ich tam priviedli, čo najjednoduchšie, najrýchlejšie a k veci.
Vráťme sa späť k oznámeniu spoločnosti Google o prepracovaní algoritmu. Nižšie sú uvedené hlavné otázky, ktoré vám odporúčame položiť si pri hodnotení svojej stránky.
Otázky sú doplnené krátkymi komentármi alebo vysvetleniami odo mňa, čo znamenajú a čo by sme mali odteraz robiť (ak to ešte nerobíme), aby sme zvýšili šance, že našu stránku ocenia návštevníci, ale zároveň ju budú dobre vidieť vo výsledkoch vyhľadávania na webe. .
Otázky týkajúce sa obsahu a kvality webových stránok
Poskytuje obsah originálne informácie, správy, výskumy alebo analýzy?
Originálne informácie sú základom úspechu na webe. Všetci blogeri súhlasia s výrazom „Obsah je kráľom“. A právom!
Ak jednoducho skopírujete text a informácie z inej stránky, neuspejete! Google sa stal expertom na odhaľovanie klonovaných stránok s ukradnutým alebo duplikovaným obsahom.
Fráza dňa: jedinečný obsah. Na to vôbec netreba zabúdať.
Poskytuje obsah podstatný, úplný alebo vyčerpávajúci opis predmetu?
Veľmi často čelím podobnej dileme: mám zverejniť kratší a rýchlejší článok, len aby som mohol povedať, že som publikoval niečo nové? Alebo by som mal stráviť týždeň alebo dva písaním skutočne vyčerpávajúceho článku?
Je jednoduchšie napísať pár slov, dve alebo tri vety a kliknúť na „Publikovať“. Medzi najnovšími aktualizáciami vyhľadávacieho algoritmu Google ma zaujala malá fráza: Google považuje stránky bez veľkého obsahu za nedôležité. Nazývajú ich „tenký obsah“ a je veľmi ťažké zobraziť sa v motoroch s týmito stránkami, pretože nemajú nič hodnotné, čo by sa nenachádzalo na iných stránkach, ktorým autori venovali viac úsilia.
Ponúka obsah prenikavú analýzu alebo zaujímavé informácie nad rámec toho, čo je zrejmé?
Neznamená to, že každá stránka musí byť 300-stranová akademická publikácia, ale napriek tomu, ak napíšete článok, v ktorom sa pokúsite vysvetliť koncept, prezentovať návod alebo diskutovať o uhle pohľadu, pomôže vám, snažte sa diskutovať o problematike zo všetkých uhlov pohľadu, uveďte čo najviac užitočných informácií, citátov, rôznych názorov, odkazov na ďalšie zdroje, aby v čitateľovi zostal dojem, že sa dozvedel všetko potrebné.
Ak stránka čerpá inšpiráciu z iných zdrojov, vyhýba sa jednoduchému kopírovaniu alebo opakovaniu týchto materiálov a namiesto toho poskytuje informácie podstatnej hodnoty a originality?
Veľa sa toho napísalo o blogoch a stránkach, ktoré jednoducho preberajú články z iných úspešných stránok, prepisujú materiál, obracajú niektoré slová, frázy a znova ich publikujú. Aj keď sa momentálne zdá, že tieto stránky majú nový, veľa, „hodnotný“ obsah, čoskoro klesnú vo výsledkoch a neobstoja v skúške času.
Google povzbudzuje tvorcov, autorov, aby produkovali čerstvé, originálne informácie z rôznych uhlov pohľadu.
Poskytuje názov stránky popisný a užitočný súhrn obsahu?
Hovorí sa, že názov článku alebo stránky najviac prispieva k úspechu článku, pretože je to prvé, čo potenciálni čitatelia uvidia.
Ak je nadpis dostatočne zaujímavý, pútavý a pútavý, čitateľ naň klikne a prejde na vašu stránku. Ak je to nudné alebo nepodstatné, bude to ignorované. Prosté a jednoduche.
Google tiež kladie veľký dôraz na názvy stránok alebo článkov, pričom analyzuje slová a frázy, ktoré sú v nich obsiahnuté, a potom tieto kľúčové slová porovnáva so zvyškom stránky.
Ak odseky vo zvyšku článku potvrdzujú, podporujú, rozvíjajú, upresňujú, vysvetľujú informácie uvedené v nadpise, potom sa vyvodzuje záver, že článok skutočne rieši to, čo názov sľubuje.
Jedným zo spôsobov, ako to Google robí, je analýza kľúčových slov nájdených na iných stránkach, ktoré sú obsiahnuté a uvedené v podobných článkoch.
Napríklad v článku s názvom „Najlepšie kávovary“ by bolo rozumné nájsť nielen slová „stroj“ a „káva“, ale aj ďalšie súvisiace slová ako „filter“, „mlieko“, „voda“, „regulácia teploty“, „cappuccino“ atď.
Túto stratégiu využívajú aj tí, ktorí chcú „ukradnúť“ miesto vo výsledkoch vyhľadávania, vo fáze výskumu kľúčových slov: jednoducho analyzujú konkurenciu a napíšu dlhší, lepší, vyčerpávajúci článok ako oni, a predovšetkým nezabudnite na žiadne kľúčové slovo používané konkurenciou. Dokonca pridávajú nové.
Ak stránka konkurencie zabudla uviesť informácie o „spotrebe energie kávovarov“ alebo „ako dlho trvá kávovaru pripraviť kávu“, máte príležitosť pridať o tom časť a váš článok bude kompletnejší.
Ponúka názov stránky nejaké prehnané alebo šokujúce frázy?
Neuveríte, čo niektorí ľudia robia na webe!
Určite vám nie je cudzie, že v posledných rokoch túto taktiku na prilákanie návštevníkov využívajú mnohé weby. Uverejnite článok so senzačným alebo šokujúcim nadpisom a návštevníci jednoducho neodolajú kliknutiu naň!
Táto prax sa stala natoľko rozšírenou, že Google, Facebook a ďalšie sociálne siete začali bagatelizovať vplyv týchto stránok, keďže sa vymkli spod kontroly. Článkom Clickbait sa už nepripisuje taký význam ako kedysi, a to je správne!
Je to stránka, ktorú by ste si chceli uložiť ako záložku, poslať priateľovi alebo odporučiť?
Sen každého správcu webu: veľa návštevníkov, ktorí zdieľajú stránku so svojimi priateľmi. Čo najviac „lajkov“ a „zdieľaní“.
Ale aby ste sa tam dostali, musíte na svojej stránke skutočne poskytnúť hodnotu! Je veľmi ťažké posúdiť, akú hodnotu má vaša stránka, pretože sa podieľate na jej tvorbe a nemôžete byť nestranní. Musíte urobiť všetko pre to, aby ste sa vžili do kože návštevníkov alebo zákazníkov, ktorých chcete prilákať.
Nemôžete urobiť chybu, ak si budete klásť otázky ako:
- Zahrnul som všetky informácie, ktoré som chcel vedieť?
- Zabudol som vysvetliť pojem?
- Som zaujatý, pokiaľ ide o úroveň odbornosti návštevníkov?
- Sú návštevníci oboznámení s témou tak ako ja?
- Aké základné pojmy som spomenul bez toho, aby som ich vysvetlil?
- Aké námietky môže mať niekto, kto číta tento článok? Môžem ich osloviť?
Mnoho blogerov tvrdí, že najviac „zdieľateľné“ články sú zoznamy vecí. Zoznamy, ktoré obsahujú rôzne užitočné koncepty alebo zdroje, sú často označené a zdieľané na sociálnych médiách. Môžete vytvoriť užitočné zoznamy? „40 spôsobov, ako si pripraviť kávu“, „20 skvelých nápadov na vianočnú večeru“ atď.
Očakávali by ste, že sa s týmto obsahom stretnete v tlačenom časopise, encyklopédii alebo knihe?
Otázky týkajúce sa obsahu alebo odbornosti autora
Prezentuje obsah informácie spôsobom, ktorý vzbudzuje dôveru, zrozumiteľnosť zdrojov, z ktorých boli čerpané, dôkazy o odbornosti, informácie o autorovi alebo zdrojovej webovej lokalite, ako napríklad odkazy na stránku autora alebo stránku „O mne“?
Ak by ste si urobili malý prieskum na stránke prezentujúcej tento obsah, mali by ste dojem, že ide o dôveryhodnú stránku alebo uznávanú ako autoritu v tejto oblasti?
Je obsah napísaný odborníkom alebo nadšencom? Je zrejmé, že táto osoba pozná tému do hĺbky?
Je obsah bez faktických chýb, ktoré by sa dali ľahko overiť?
Ak zahrniete tvrdenie, citát, fakt alebo štatistiku, ktoré by mohli byť nesprávne alebo by niekto mohol protirečiť, je dôležité, aby ste si „urobili domácu úlohu“, zistili, kto vyslovil myšlienku a citujte zdroj.
Ak informácie pochádzajú zo štúdie alebo prieskumu, uveďte odkaz na túto štúdiu, nielen preto, aby ste dokázali, že máte pravdu, ale preto, že je to správna vec – uviesť zdroje, z ktorých získavate informácie.
Mohli by ste dôverovať tomuto obsahu vo veciach týkajúcich sa peňazí alebo vášho života?
Väčšina otázok v tejto časti súvisí s autoritou a odbornosťou osoby, ktorá píše obsah.
Minulý rok spoločnosť Google aktualizovala algoritmus, v ktorom dáva väčšiu váhu stránkam, ktoré sú „odborníkmi“ v určitej oblasti, a znevýhodňuje tie, ktoré tvrdia, že sú odborníkmi.
Táto zmena bola nazvaná „medicínska aktualizácia“, pretože drasticky ovplyvnila stránky v oblasti medicíny, fitness, stravovania, psychológie a iných špecializovaných oblastí.
Vieme, že internet je plný stránok s radami na chudnutie, psychologickými analýzami alebo finančnými a lekárskymi radami – ľudia, ktorí tieto stránky vyrábajú, však často nemajú žiadne lekárske štúdie, ale vydávajú odporúčania z iných, neoverených, neautoritatívnych zdrojov.
Myšlienka aktualizácie bola: ak ľudia, ktorí píšu obsah na tejto stránke, nie sú odborníkmi v tejto oblasti, potom nemajú čo robiť, aby poskytovali rady v tejto oblasti, pretože namiesto pomoci by mohli robiť horšie!
Google preto v tejto sekcii používa toto označenie: peniaze alebo život. Verili by ste, že rady získané na tejto stránke použijete na svoje osobné financie (peniaze) alebo svoje zdravie (život)?
Otázky týkajúce sa prezentácie a produkcie webových stránok pre Google
Je obsah bez pravopisných alebo štylistických chýb? Bol obsah vytvorený starostlivo alebo sa zdá byť nedbalý alebo narýchlo vytvorený?
Nezverejňujte stránky s chybami v texte! Najmenej, čo môžete urobiť, je vždy skontrolovať text, či neobsahuje pravopisné chyby – použite kontrolu pravopisu! Formulácia by mala byť tiež jasná, stručná a ľahko zrozumiteľná. Píšte na úrovni publika, ktorému chcete slúžiť, ale bez kompromisov v profesionalite. Ak chcete vyvolať profesionálny, seriózny a slušný dojem, najrýchlejší spôsob, ako sa zdiskreditovať, je písať s chybami.
Pokiaľ ide o styling, nehovoriac o: akú profesionálnu webovú stránku ste už navštívili, ktorá mala krikľavý farebný text, animované pozadie, vtipné písma (áno, myslíme Comic Sans) a iné „roztomilé“ nápady? Vždy používajte čistý, jednoduchý a prehľadný dizajn stránok s ľahko čitateľným písmom a dobre definovanou vizuálnou hierarchiou. Ako hovoria Angličania: „Menej je viac“ alebo „KISS – Keep It Simple, Stupid!“
Je obsah hromadne produkovaný veľkým počtom (externých) tvorcov alebo je distribuovaný v rámci veľkej siete stránok, takže jednotlivé stránky nemusia dostať toľko pozornosti alebo starostlivosti, aké si zaslúžia?
Zameriavame sa na „webové adresáre“ alebo stránky, ktoré zhromažďujú obsah alebo články zo stoviek a tisícok zdrojov, hromadia ich s názvom, malým úryvkom z článku a odkazom na pôvodnú stránku.
Tieto typy stránok len strácajú čas návštevníkov. Ak hľadáte odpovede, budete skákať z jednej stránky na druhú, namiesto toho, aby ste svoj problém riešili na jednom mieste.
Je lepšie pokúsiť sa odpovedať na otázku priamo vo vyhľadávaní, neslúžiť stránku len ako spôsob, ako získať návštevnosť a získať pár kliknutí a centov z reklám.
Obsahuje obsah príliš veľa reklám, ktoré zahlcujú alebo odvádzajú pozornosť od hlavného obsahu?
Keď už hovoríme o reklamách, nehnevá vás, keď navštívite stránku, začnete čítať a zrazu sa objaví vyskakovacie okno? Zatvoríte ho, pokúsite sa čítať ďalej, no vyskočí reklamný pruh. Prejdite nadol a z ničoho nič sa začne prehrávať video! Zatvoríte ho, posuniete sa ďalej a každé 2-3 odseky vyskočí reklama. Oh, a tu je ďalší reklamný panel, ktorý je pripnutý v spodnej časti prehliadača!
Poznáte skúsenosť?
Nikto nehovorí, nespeňažte stránku, nezarábajte pár drobných na reklamách, ale keď návštevník strávi prvých pár sekúnd na stránke tým, že sa snaží odháňať reklamy ako muchy, zašli ste príliš ďaleko!
Monetizácia by nemala byť hlavným cieľom vašej stránky, skôr sa snažte poskytnúť čo najlepší zážitok, najlepší obsah, odpovedať na otázky návštevníkov, vzdelávať a pomáhať – tak návštevníci strávia na stránke viac času a budú si to vážiť. To bude mať vždy za následok aj vyššie príjmy z reklamy alebo predaja.
Neobetujte skúsenosti návštevníka pre krátkodobý zisk. Väčšinu času, ak je moja skúsenosť taká zlá, stránku okamžite zatvorím. Táto akcia vysiela Googlu jasný signál: stránka má nízku kvalitu a mala by byť vo výsledkoch posunutá nižšie.
Zobrazuje sa obsah dobre na mobilných zariadeniach? – Google
V posledných dvoch rokoch návštevnosť mobilných telefónov a tabletov výrazne predbehla návštevnosť desktopov (počítače, notebooky). Odhaduje sa, že viac ako 60 % návštevnosti je v súčasnosti na mobilných zariadeniach. Google zmenil mnoho stránok na indexovanie pomocou mobilného indexového prehľadávača.
V roku 2019 je nevyhnutné, aby webové stránky boli responzívne a prispôsobili sa rôznym veľkostiam obrazovky. Webové stránky sa tiež musia načítavať rýchlo, nespotrebúvať veľkú šírku pásma ( optimalizované obrázky ), text by sa mal dať pohodlne čítať na malých obrazovkách, tlačidlá by mali byť dostatočne veľké, aby sa dali stlačiť prstom atď.
Porovnávacie otázky
Ponúka obsah pridanú hodnotu v porovnaní s inými stránkami vo výsledkoch?
Späť k diskusii vyššie: buďte lepší ako konkurencia. Ponúknite pridanú hodnotu, prediskutujte tému – nech už je akákoľvek – hlbšie. Nenechajte žiadnu otázku nezodpovedanú. Sledujte, čo robí konkurencia, a urobte to lepšie!
Je zrejmé, že tento obsah sa snaží slúžiť záujmom návštevníkov stránky, alebo sa zdá, že existuje len preto, že sa niekto snaží uhádnuť, aký druh informácií funguje dobre vo vyhľadávačoch?
Existuje mnoho webových stránok a článkov, ktoré vám radia, aké kľúčové slová zvoliť, ako kľúčové slová písať, ako manipulovať vyhľadávače, aby ste sa umiestnili vyššie.
Veľa „expertov“ vám povie, na ktoré kľúčové slovo sa máte zamerať, kam ho umiestniť, koľkokrát ho na stránke zopakovať, aby ste oklamali vyhľadávacie algoritmy. Možno tieto stratégie fungujú krátkodobo, ale neskôr, keď sa zmenia priority alebo algoritmy dobehnú túto taktiku, nebudete sa tak dobre umiestňovať – tieto zmeny vás vždy ovplyvnia.
Ak sa však zameriate na to, aby ste čo najlepšie slúžili svojmu publiku, tieto zmeny algoritmu vás príliš neovplyvnia. V súčasnosti sa možno neumiestňujete príliš vysoko, ale váš obsah obstojí v skúške času. Zamerajte sa na písanie pre svoje publikum, nie pre vyhľadávač.
Na záver
V snahe potešiť Google sme vlastne dospeli k inému záveru: zamerajte všetko svoje úsilie na používateľov, návštevníkov vašej stránky, aby ste im poskytli čo najlepší zážitok.
Myslím si, že je jasné, že ak si dáte námahu a vytvoríte užitočnú, komplexnú a užívateľsky prívetivú webovú stránku, umiestníte sa dobre aj v Google.
Na konci dňa sa nemusíte príliš trápiť tým, čo sa páči Googlu, ale tým, čo hľadajú vaši návštevníci. To je riešenie. Bude to ťažká práca, budete musieť byť lepší ako konkurencia, bude to trvať dlhšie, ale tým, že sa vždy sústredíte na osobnú skúsenosť, bude vaša stránka dobre viditeľná aj vo vyhľadávačoch.
Všetky signály, ktoré používatelia odosielajú, zaznamenáva a vyhodnocuje Google: miera okamžitých odchodov, miera prekliknutia, čas strávený na stránke a ďalšie.
Ak máte nejaké otázky, návrhy alebo otázky, neváhajte napísať do komentárov!
