Ako Google určuje relevantnosť a kvalitu webovej stránky a aké faktory zohľadňuje pred jej zahrnutím do indexu a výsledkov vyhľadávania?
1. augusta spoločnosť Google zverejnila dokument, v ktorom rozoberá jednu z ich „aktualizácií“ algoritmov a ponúka niektoré revidované pravidlá a rady o tom, aké aspekty hľadajú na webovej stránke. Tieto aspekty sú dôležité, pretože Google potom rozhoduje o tom, ako prominentne sa daná stránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania Google.
Spomenieme niektoré aspekty zahrnuté v dokumente publikovanom spoločnosťou Google, ktorý je uvedený vyššie, ale najprv si vysvetlíme základné kritérium, ktoré má Google (a množstvo moderátorov a analytikov, ktorí pre Google pracujú) na pamäti pri hodnotení webovej stránky: kvalitu stránky.
Google nielenže automaticky indexuje a analyzuje stránky, ale zamestnáva aj celú armádu moderátorov a analytikov, ktorí kontrolujú výsledky poskytované Googlom, aby určili, aké sú relevantné a kvalitatívne vo vzťahu k vyhľadávaniam. Títo moderátori majú možnosť hodnotiť stránky, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch, a potvrdzovať Googlu, že zmeny, ktoré vykonali v algoritmoch, sú účinné.
V viac ako 160-stranovom sprievodcovi pre ľudí analyzujúcich kvalitu výsledkov vyhľadávania Google obsahuje celú sekciu o analýze kvality stránky. V tomto dokumente Google nalieha na moderátorov, aby sa pri hodnotení webovej stránky snažili zistiť, aký je jej hlavný účel. Hlavný účel nie je vždy to, čo tvrdí vlastník stránky, a nie je okamžite zrejmý po načítaní stránky. Táto analýza sa vykonáva prostredníctvom obsahu stránky.
Prevádzkovateľom, ktorí analyzujú webové stránky a hodnotia svoje stránky, sa odporúča, aby pred hodnotením každej stránky zistili účel jej existencie. Webové stránky sa neposudzujú podľa toho, aké sú pekné, ako dobre sú rozložené alebo aké pekné obrázky na nich sú, ale skôr podľa určenia účelu stránky a posúdenia, ako dobre stránka tento účel napĺňa.
Účely webových stránok môžu byť:
- Poskytnite informácie o konkrétnej téme
- Uľahčiť prenos osobných alebo sociálnych informácií
- Distribuovať fotografie, videá alebo iné formy materiálu
- Vyjadriť názory alebo postoje
- Poskytnite zábavu
- Predávajte produkty alebo služby
- Umožnite používateľom klásť otázky a dostávať odpovede
- Povoliť distribúciu súborov, softvéru atď.
Hodnotitelia spoločnosti Google sa vžijú do kože bežných používateľov a snažia sa odpovedať na otázku typu: darí sa stránke dosiahnuť svoj cieľ, alebo predstiera, že robí jednu vec, keď v skutočnosti robí niečo iné?
Inými slovami, Google chce, aby stránky vašej lokality dosiahli iba toto: aby čo najviac zodpovedali zamýšľanému účelu.
Takže všetky ostatné (technické) faktory, ktoré Google zahŕňa do svojej analýzy, sú druhoradé v porovnaní s faktormi interakcie návštevníka, času stráveného na stránke a akcií, ktoré používatelia vykonali na vašej stránke.
V podstate musí vaša stránka pomôcť návštevníkom dosiahnuť cieľ, kvôli ktorému ste ich tam prilákali, čo najjednoduchšie, najrýchlejšie a najvýstižnejšie.
Vrátime sa k oznámeniu spoločnosti Google o prepracovaní algoritmu a nižšie uvádzame hlavné otázky, ktoré by ste si mali položiť pri hodnotení svojej stránky.
Otázky sú sprevádzané mojimi stručnými komentármi alebo vysvetleniami, čo znamenajú a čo by sme mali odteraz robiť (ak to ešte nerobíme), aby sme zvýšili šance, že naša stránka bude ocenená návštevníkmi, ale aj dobre viditeľná vo výsledkoch webového vyhľadávania.
Otázky týkajúce sa obsahu a kvality webových stránok
Poskytuje obsah originálne informácie, správy, výskum alebo analýzy?
Originálne informácie sú základom úspechu na webe. Všetci blogeri súhlasia s výrokom „Obsah je kráľ“. A oprávnene!
Ak len skopírujete text a informácie z inej stránky, nebudete mať úspech! Google sa stal expertom na odhaľovanie klonovaných stránok s ukradnutým alebo duplikovaným obsahom.
Fráza dňa: jedinečný obsah. Na to vôbec netreba zabúdať.
Poskytuje obsah podstatný, úplný alebo vyčerpávajúci opis danej témy?
Veľmi často čelím podobnej dileme: mal by som publikovať kratší a rýchlejší článok len preto, aby som mohol povedať, že som publikoval niečo nové? Alebo by som mal stráviť týždeň či dva písaním skutočne vyčerpávajúceho článku?
Je jednoduchšie napísať len pár slov, dve alebo tri vety a kliknúť na tlačidlo „Publikovať“. Medzi najnovšími aktualizáciami vyhľadávacieho algoritmu Googlu ma zaujala jedna fráza: Google považuje stránky bez veľkého množstva obsahu za nedôležité. Nazývajú ich „riedkym obsahom“ a je veľmi ťažké zobraziť sa vo vyhľadávačoch s týmito stránkami, pretože neobsahujú nič hodnotné, čo by sa nenašlo na iných stránkach , ktorým autori venujú viac úsilia.
Ponúka obsah prehľadnú analýzu alebo zaujímavé informácie nad rámec zrejmých štandardov?
Neznamená to, že každá stránka musí byť 300-stranovou akademickou publikáciou, ale aj tak, ak napíšete článok, v ktorom sa snažíte vysvetliť nejaký koncept, predstaviť návod alebo diskutovať o určitom uhle pohľadu, pomôže, ak sa pokúsite danú problematiku rozobrať zo všetkých uhlov pohľadu, zahrniete čo najviac užitočných informácií, citátov, rôznych názorov, odkazov na ďalšie zdroje, aby čitateľ mal dojem, že sa dozvedel všetko, čo potreboval vedieť.
Ak stránka čerpá inšpiráciu z iných zdrojov, vyhýba sa jednoduchému kopírovaniu alebo opakovaniu týchto materiálov a namiesto toho poskytuje informácie značnej hodnoty a originality?
Veľa sa už popísalo o blogoch a stránkach, ktoré jednoducho preberajú články z iných úspešných stránok, prepisujú materiál, obracajú niektoré slová a frázy a znovu ich publikujú. Hoci sa momentálne zdá, že tieto stránky majú nový, veľmi „hodnotný“ obsah, čoskoro klesnú vo výsledkoch vyhľadávania a neobstoja v skúške času.
Google povzbudzuje tvorcov a spisovateľov, aby vytvárali nové a originálne informácie z rôznych uhlov pohľadu.
Poskytuje názov stránky popisné a užitočné zhrnutie obsahu?
Hovorí sa, že názov článku alebo stránky najviac prispieva k úspechu článku, pretože je to prvá vec, ktorú potenciálni čitatelia uvidia.
Ak je titulok zaujímavý, pútavý a dostatočne pútavý, čitateľ naň klikne a prejde na vašu stránku. Ak je nudný alebo irelevantný, bude ignorovaný. Jednoducho povedané.
Google tiež kladie veľký dôraz na názvy stránok alebo článkov, analyzuje slová a frázy, ktoré sú v nich obsiahnuté, a potom porovnáva tieto kľúčové slová so zvyškom stránky.
Ak odseky vo zvyšku článku potvrdzujú, podporujú, rozvíjajú, podrobne opisujú a vysvetľujú informácie uvedené v názve, potom sa dospeje k záveru, že článok skutočne rieši to, čo názov sľubuje.
Jedným zo spôsobov, ako to Google robí, je analýza kľúčových slov nájdených na iných stránkach, obsiahnutých a spomenutých v podobných článkoch.
Napríklad v článku s názvom „Najlepšie kávovary“ by bolo rozumné nájsť nielen slová „kávovar“ a „káva“, ale aj ďalšie súvisiace slová, ako napríklad „filter“, „mlieko“, „voda“, „regulácia teploty“, „cappuccino“ atď.
Túto stratégiu používajú aj tí, ktorí chcú „ukradnúť“ stránke miesto vo výsledkoch vyhľadávania, a to vo fáze prieskumu kľúčových slov: jednoducho analyzujú konkurenciu a napíšu dlhší, lepší a podrobnejší článok ako oni a predovšetkým nezabudnú na žiadne kľúčové slovo, ktoré používa konkurencia. Dokonca pridajú aj nové.
Ak stránka konkurencie zabudla spomenúť informácie o „spotrebe energie kávovarov“ alebo „ako dlho trvá príprava kávy kávovaru“, máte príležitosť zahrnúť aj sekciu o tejto téme a váš článok bude potom úplnejší.
Obsahuje názov stránky nejaké preháňania alebo šokujúce frázy?
Neuveríte, čo niektorí ľudia robia na webe!
Určite vám nie je cudzie, že v posledných rokoch mnoho webových stránok používa túto taktiku na prilákanie návštevníkov. Uverejnite článok so senzačnými alebo šokujúcimi nadpismi a návštevníci jednoducho neodolajú kliknutiu naň!
Táto prax sa stala natoľko rozšírenou, že Google, Facebook a ďalšie sociálne siete začali zľahčovať vplyv týchto stránok, keďže sa vymkli spod kontroly. Články s clickbaitmi už nedostávajú takú dôležitosť, akú kedysi mali, a oprávnene!
Chceli by ste si túto stránku uložiť do záložiek, poslať priateľovi alebo ju odporučiť?
Sen každého správcu webu: veľa návštevníkov, ktorí zdieľajú stránku so svojimi priateľmi. Čo najviac „lajkov“ a „zdieľania“.
Ale aby ste sa tam dostali, musíte na svojej stránke skutočne poskytovať hodnotu! Je veľmi ťažké posúdiť, akú hodnotu má vaša stránka, pretože sa podieľate na jej tvorbe a nemôžete byť nestranní. Musíte sa čo najviac vžiť do pozície návštevníkov alebo zákazníkov, ktorých chcete prilákať.
Nemôžete sa pomýliť, ak si položíte otázky typu:
- Uviedol som všetky informácie, ktoré chcem vedieť?
- Zabudol som vysvetliť nejaký pojem?
- Som zaujatý/á, čo sa týka úrovne odbornosti návštevníkov?
- Sú návštevníci rovnako oboznámení s danou témou ako ja?
- Aké základné pojmy som spomenul bez toho, aby som ich vysvetlil?
- Aké námietky by mohol mať niekto, kto číta tento článok? Môžem sa na ne vyjadriť?
Mnoho blogerov tvrdí, že najzdieľateľnejšie články sú zoznamy vecí. Zoznamy, ktoré uvádzajú rôzne užitočné koncepty alebo zdroje, sú často tie, ktoré sa ukladajú do záložiek a zdieľajú na sociálnych sieťach. Viete vytvoriť nejaké užitočné zoznamy? „40 spôsobov, ako si pripraviť kávu“, „20 skvelých nápadov na vianočnú večeru“ atď.
Očakávali by ste, že sa s týmto obsahom stretnete v tlačenom časopise, encyklopédii alebo knihe?
Otázky týkajúce sa obsahu alebo odbornosti autora
Prezentuje obsah informácie spôsobom, ktorý vzbudzuje dôveru, jasne uvádza zdroje, z ktorých boli čerpané, poskytuje dôkazy o odbornosti, informácie o autorovi alebo webovej stránke zdroja, ako napríklad odkazy na stránku autora alebo stránku „O mne“?
Ak by ste si urobili malý prieskum na stránke prezentujúcej tento obsah, mali by ste dojem, že ide o dôveryhodnú stránku alebo že je uznávaná ako autorita v danej oblasti?
Je obsah napísaný odborníkom alebo nadšencom? Je zrejmé, že táto osoba pozná danú tému do hĺbky?
Neobsahuje obsah faktické chyby, ktoré by sa dali ľahko overiť?
Ak uvediete tvrdenie, citát, fakt alebo štatistiku, ktoré by mohli byť nesprávne alebo ktoré by niekto mohol spochybniť, je dôležité si „urobiť domácu úlohu“, zistiť, kto danú myšlienku vyslovil, a uviesť zdroj.
Ak informácie pochádzajú zo štúdie alebo prieskumu, uveďte odkaz na túto štúdiu, nielen aby ste dokázali, že máte pravdu, ale aj preto, že je to správna vec – aby ste uviedli zdroje, z ktorých informácie čerpate.
Mohli by ste dôverovať tomuto obsahu v záležitostiach týkajúcich sa peňazí alebo vášho života?
Väčšina otázok v tejto časti sa týka autority a odbornosti osoby, ktorá píše obsah.
Minulý rok spoločnosť Google aktualizovala algoritmus, v ktorom prikladá väčšiu váhu stránkam, ktoré sú „odborníkmi“ v určitej oblasti, a znevýhodňuje tie, ktoré sa za expertov vydávajú.
Táto zmena bola nazvaná „medicínska aktualizácia“, pretože drasticky ovplyvnila stránky v medicíne, fitness, stravovaní, psychológii a iných špecializovaných oblastiach.
Vieme, že internet je plný stránok s radami ohľadom chudnutia, psychologickými analýzami alebo finančnými a lekárskymi radami – ľudia, ktorí tieto stránky vytvárajú, však často nemajú žiadne lekárske štúdie, ale poskytujú odporúčania získané z iných, neoverených a neautoritatívnych zdrojov.
Myšlienka aktualizácie bola: ak ľudia píšuci obsah na tejto stránke nie sú odborníkmi v danej oblasti, potom nemajú právo poskytovať rady v tejto oblasti, pretože namiesto pomoci by sa im mohlo dariť ešte horšie!
Preto Google v tejto sekcii používa toto označenie: peniaze alebo život. Dôverovali by ste radám z tejto stránky, ktoré by ste dostali, v súvislosti s vašimi osobnými financiami (peniaze) alebo zdravím (život)?
Otázky týkajúce sa prezentácie a tvorby webových stránok pre Google
Je obsah bez pravopisných alebo štylistických chýb? Bol obsah vytvorený s opatrnosťou, alebo pôsobí nedbalo či narýchlo?
Nepublikujte stránky s chybami v texte! Vždy, najmenej, čo môžete urobiť, je skontrolovať text, či neobsahuje pravopisné chyby – použite kontrolu pravopisu! Formulácie by mali byť jasné, stručné a ľahko zrozumiteľné. Píšte na úrovni publika, ktorému chcete slúžiť, ale bez toho, aby ste ohrozili profesionalitu. Ak chcete pôsobiť profesionálne, seriózne a úctyhodné, najrýchlejším spôsobom, ako sa zdiskreditovať, je písať s chybami.
Pokiaľ ide o štýl, nehovoriac o tom: akú profesionálnu webovú stránku ste navštívili, ktorá mala krikľavý farebný text, animované pozadia, vtipné písma (áno, myslíme na Comic Sans) a ďalšie „roztomilé“ nápady? Vždy používajte čistý, jednoduchý a prehľadný dizajn stránky s ľahko čitateľným písmom a dobre definovanou vizuálnou hierarchiou. Ako hovoria Angličania: „Menej je viac“ alebo „KISS – Keep It Simple, Stupid!“
Je obsah hromadne produkovaný veľkým počtom (externých) tvorcov alebo je distribuovaný prostredníctvom rozsiahlej siete webových stránok, takže jednotlivé stránky nemusia získať pozornosť alebo starostlivosť, ktorú si zaslúžia?
Dôraz sa tu kladie na „webové adresáre“ alebo stránky, ktoré zhromažďujú obsah alebo články zo stoviek a tisícov zdrojov, nahromadia ich s názvom, krátkym úryvkom z článku a odkazom na pôvodnú stránku.
Tieto typy stránok len mrhajú časom návštevníkov. Ak hľadáte odpovede, budete skákať z jednej stránky na druhú, namiesto toho, aby ste svoj problém vyriešili na jednom mieste.
Je lepšie pokúsiť sa priamo odpovedať na otázku vo vyhľadávaní, nie zobrazovať stránku len ako spôsob, ako získať návštevnosť a pár kliknutí a centov z reklám.
Obsahuje obsah priveľa reklám, ktoré zahlcujú alebo odvádzajú pozornosť od hlavného obsahu?
Keď už hovoríme o reklamách, nedráždi vás, keď navštívite stránku, začnete čítať a zrazu sa zobrazí vyskakovacie okno? Zatvoríte ju, pokúsite sa čítať ďalej, ale objaví sa reklamný panel. Posuniete sa nadol a z ničoho nič sa začne prehrávať video! Zatvoríte ju, posuniete sa ďalej a každé 2-3 odseky sa objaví reklama. A tu je ďalší reklamný panel, ktorý je pripnutý v spodnej časti prehliadača!
Spoznávate ten zážitok?
Nikto nehovorí, že nemáte speňažovať stránku, že nemáte zarobiť pár drobných na reklamách, ale keď návštevník strávi prvých pár sekúnd na stránke snahou odháňať reklamy ako muchy, zašli ste priďaleko!
Monetizácia by nemala byť hlavným cieľom vašej stránky, skôr sa snažte poskytnúť čo najlepší zážitok, najlepší obsah, odpovedať na otázky návštevníkov, vzdelávať a pomáhať – týmto spôsobom návštevníci strávia na stránke viac času a ocenia ju. To vždy povedie aj k vyšším príjmom z reklamy alebo predaja.
Neobetujte zážitok návštevníkov kvôli krátkodobému zisku. Väčšinou, ak je môj zážitok taký zlý, stránku okamžite zatvorím. Tento krok vysiela jasný signál spoločnosti Google: stránka má nízku kvalitu a mala by byť vo výsledkoch presunutá nižšie.
Zobrazuje sa obsah dobre na mobilných zariadeniach? – Google
V posledných dvoch rokoch návštevnosť na mobilných telefónoch a tabletoch výrazne prevyšuje návštevnosť na stolných počítačoch (počítače, notebooky). Odhaduje sa, že viac ako 60 % návštevnosti teraz pripadá na mobilné zariadenia. Google prešiel na mnoho stránok na indexovanie pomocou mobilných prehľadávačov.
V roku 2019 je nevyhnutné, aby boli webové stránky responzívne a prispôsobiteľné rôznym veľkostiam obrazoviek. Webové stránky sa tiež musia rýchlo načítavať, nespotrebovávať veľa šírky pásma (optimalizované obrázky), text by mal byť pohodlne čitateľný na malých obrazovkách, tlačidlá by mali byť dostatočne veľké na stlačenie prstom atď.
Porovnávacie otázky
Ponúka obsah pridanú hodnotu v porovnaní s inými stránkami vo výsledkoch?
Späť k vyššie uvedenej diskusii: buďte lepší ako konkurencia. Ponúknite pridanú hodnotu, diskutujte o téme – nech je akákoľvek – hlbšie. Nenechajte žiadnu otázku nezodpovedanú. Sledujte, čo robí konkurencia, a robte to lepšie!
Je zrejmé, že tento obsah sa snaží slúžiť záujmom návštevníkov stránky, alebo sa zdá, že existuje len preto, že sa niekto snaží uhádnuť, aké informácie dosahujú dobré výsledky vo vyhľadávačoch?
Existuje veľa webových stránok a článkov, ktoré vám radia, aké kľúčové slová si vybrať, ako písať kľúčové slová a ako manipulovať s vyhľadávačmi, aby ste sa umiestnili vyššie.
Mnoho „odborníkov“ vám hovorí, na ktoré kľúčové slovo sa zamerať, kam ho umiestniť, koľkokrát ho na stránke zopakovať, aby ste oklamali vyhľadávacie algoritmy. Možno tieto stratégie fungujú krátkodobo, ale neskôr, keď sa priority zmenia alebo algoritmy tieto taktiky dobehnú, nebudete sa umiestňovať tak dobre – tieto zmeny vás budú vždy ovplyvňovať.
Ak sa však zameriate na to, aby ste svojmu publiku slúžili čo najlepšie, tieto zmeny algoritmov vás veľmi neovplyvnia. Momentálne sa možno neumiestnite veľmi vysoko, ale váš obsah obstojí v skúške času. Zamerajte sa na písanie pre svoje publikum, nie pre vyhľadávač.
Na záver
V snahe vyhovieť Googlu sme dospeli k ďalšiemu záveru: sústreďte všetko svoje úsilie na používateľov, návštevníkov vašej stránky, aby ste im poskytli čo najlepší zážitok.
Myslím si, že je jasné, že ak vynaložíte úsilie na vytvorenie užitočnej, komplexnej a užívateľsky prívetivej webovej stránky, budete sa dobre umiestňovať aj vo vyhľadávaní Google.
Nakoniec sa nemusíte príliš trápiť tým, čo sa páči Googlu, ale tým, čo hľadajú vaši návštevníci. To je riešenie. Bude to ťažká práca, budete musieť byť lepší ako konkurencia, bude to trvať dlhšie, ale ak sa vždy zameriate na osobnú skúsenosť, vaša stránka bude dobre viditeľná aj vo vyhľadávačoch.
Všetky signály, ktoré používatelia vysielajú, Google zaznamenáva a vyhodnocuje: mieru okamžitých odchodov, mieru preklikov, čas strávený na stránke a ďalšie.
Ak máte akékoľvek otázky, návrhy alebo pripomienky, neváhajte napísať do komentárov!
Často kladené otázky: Pochopenie štandardov kvality a relevantnosti spoločnosti Google
1. Rozhodujú zamestnanci spoločnosti Google manuálne o tom, kde sa moja webová stránka umiestni?
Nie, Google manuálne nezmenšuje poradie výsledkov vyhľadávania pre každý dopyt. Zamestnáva však armádu „hodnotiteľov kvality vyhľadávania“ alebo moderátorov. Títo jednotlivci priamo neurčujú konkrétne poradie vašej stránky; namiesto toho hodnotia výsledky vyhľadávania na základe viac ako 160-stranového sprievodcu, aby zistili, či súčasné algoritmy fungujú dobre. Hľadajú relevantnosť a kvalitu, aby potvrdili, či sú algoritmické aktualizácie účinné. Ak algoritmy podľa týchto ľudí nezobrazia kvalitný obsah, inžinieri upravia matematické vzorce.
2. Čo je to „riedky obsah“ a prečo škodí mojej viditeľnosti vo vyhľadávaní?
„Rýchly obsah“ označuje stránky, ktoré používateľovi ponúkajú malú alebo žiadnu pridanú hodnotu. Patria sem stránky s veľmi malým množstvom textu, obsah skopírovaný alebo „zozbieraný“ z iných webových stránok alebo partnerské stránky, ktoré neponúkajú žiadny originálny pohľad. Google ich považuje za nedôležité, pretože nepomáhajú používateľovi dosiahnuť jeho cieľ. Aby ste sa tomuto označeniu vyhli, mali by ste vytvárať vyčerpávajúci, originálny obsah, ktorý pokrýva tému z viacerých uhlov pohľadu, a nie publikovať krátke, povrchné príspevky len preto, aby ste pôsobili aktívne.
3. Čo má Google na mysli, keď hovorí, že dôveruje obsahu s heslom „Vaše peniaze alebo váš život“ (YMYL)?
Tento koncept sa vzťahuje na stránky, ktoré sa venujú témam, ktoré by mohli ovplyvniť budúce šťastie, zdravie, finančnú stabilitu alebo bezpečnosť človeka. Medzi príklady patria lekárske poradenstvo, finančné plánovanie alebo právne informácie.
Pre tieto témy sú štandardy spoločnosti Google oveľa prísnejšie. Vyhľadávač hľadá dôkazy o vysokej odbornosti a autorite. Ak autor nie je uznávaným odborníkom v danej oblasti, obsah môže byť znížený, pretože zlé rady v týchto oblastiach môžu používateľovi spôsobiť skutočnú škodu.
4. Ako reklamy a dizajn stránky ovplyvňujú hodnotenie kvality mojej stránky?
Hoci vás Google netrestá za speňažovanie vašej stránky, implementácia reklám má veľký význam. Ak je váš obsah zakrytý agresívnymi vyskakovacími oknami, videoreklamami, ktoré sa automaticky prehrávajú, alebo neporiadkom, ktorý odvádza pozornosť od hlavného textu, Google to interpretuje ako zlú používateľskú skúsenosť a môže znížiť vaše umiestnenie v rebríčku. Podobne stránka s nedbalým dizajnom, pravopisnými chybami alebo rozložením, ktoré vyzerá neprofesionálne, signalizuje nedostatok dôveryhodnosti a starostlivosti, čo negatívne ovplyvňuje vaše skóre kvality.
5. Je lepšie písať obsah pre algoritmy vyhľadávačov alebo pre ľudských návštevníkov?
Článok zdôrazňuje, že najlepšou dlhodobou stratégiou je zamerať sa výlučne na používateľa. Zatiaľ čo „manipulácia“ algoritmu s preplňovaním kľúčovými slovami môže dočasne fungovať, aktualizácie spoločnosti Google sa neustále zameriavajú na odmeňovanie stránok, ktoré uspokoja zámer používateľa. Ak sa zameriate na odpovedanie na otázky návštevníka, poskytovanie bezproblémového mobilného zážitku a ponúkanie jedinečnej hodnoty, dosiahnete konečný cieľ spoločnosti Google. Signály od používateľov – ako je čas strávený na stránke a miera preklikov – nakoniec spoločnosti Google povedia, že vaša stránka je hodnotná, čo prirodzene zlepšuje vaše umiestnenie v rebríčku.
