Vykonanie prieskumu je kľúčovým krokom pri kúpe akejkoľvek firmy. Kupujúci by mal preskúmať množstvo faktorov pre due diligence webových stránok, ako sú autorské práva, príjmy, zisk atď. Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je jednou zo súčastí due diligence, ktorá sa často prehliada alebo sa jej prinajmenšom nevenuje dostatočná pozornosť.
Tento príspevok sa pomocou kontrolného zoznamu s 10 otázkami podrobne venuje faktorom súvisiacim s SEO, ktoré by ste mali zvážiť počas due diligence .
Poskytnutím odpovedí na tieto otázky si môžete byť istí, že internetový biznis, ktorý kupujete, vás neskôr nepríjemne prekvapí a pomôže vám určiť jeho skutočnú hodnotu.
Čo je to SEO due diligence?
Stav optimalizácie webovej stránky pre vyhľadávače sa posudzuje prostredníctvom SEO due diligence . Zahŕňa to hodnotenie spätných odkazov, technologických aspektov a kvality obsahu, ktoré by mohli mať vplyv na funkčnosť a zisky webovej stránky.
SEO due diligence, okrem iných foriem due diligence, zaručuje, že kupujúci si uvedomujú hodnotu webovej stránky, pretože môžu byť zodpovední za akékoľvek riziká, ktoré vzniknú po akvizícii.
Prečo je SEO due diligence dôležitá?
Due diligence v SEO je kľúčová, pretože zaručuje presnejšie posúdenie a pomáha určiť, ako dlho vydrží organická návštevnosť a príjmy z vyhľadávania. Kupujúci môžu pomocou riadnej due diligence nájsť technické problémy, slabé spätné odkazy, riedky a nekvalitný obsah a ďalšie obavy.
Uvedomením si týchto obáv sa môžete vyhnúť kúpe webovej stránky, ktorá vyzerá solídne, ale v skutočnosti nesie skryté nebezpečenstvá, ktoré by mohli mať po akvizícii negatívny vplyv na spoločnosť.
Vykonanie vhodnej due diligence ako kupujúci znižuje riziko . Môžete si byť istí, že návštevnosť, umiestnenie vo vyhľadávaní a ďalšie metriky sú stabilné a pripravené na rast, ak má webová stránka dobré SEO.
Kontrolný zoznam 10 otázok pre SEO Due Diligence
1. Aká je súčasná návštevnosť z organického vyhľadávania a aký je trend?
Preskúmajte organickú návštevnosť webovej stránky z vyhľadávania za posledný mesiac, šesť mesiacov, rok a celkovo.
V ideálnom prípade by návštevnosť mala postupne rásť, podobne ako index S&P 500. Ak je návštevnosť stabilná a umiestňuje sa na predchádzajúcich priečkach pre hodnotné kľúčové slová, nie je vždy dôvodom na obavy, ak nerastie pravidelne.
Kvôli presnosti údajov použite na prieskum návštevnosti vhodné SEO nástroje (napr. Ahrefs, SemRush, ale ideálne Google Search Console).
Aj keď sú SEO nástroje tretích strán fantastické, nie sú úplne presné. Ak sa pokúšate spoločnosť kúpiť, mali by ste mať povolený prístup na prezeranie do služby Google Search Console. To vám poskytne najaktuálnejšie informácie o kliknutiach, zobrazeniach, miere preklikov a umiestnení.
Zistite, či bola návštevnosť konzistentná, stúpajúca, klesajúca alebo kolísavá. Opýtajte sa na podrobnosti (napr. došlo k manuálnemu trestu alebo aktualizácia užitočného obsahu od Googlu spôsobila výrazný pokles?).
Je dôležité zistiť odôvodnenie majiteľa tým, že sa opýtate prečo. Poklesy návštevnosti sú normálne (makroekonomické problémy môžu spôsobiť aj poklesy indexu S&P 500), ale mali by ste sa snažiť o zotavenie z týchto poklesov a pýtať sa, prečo k nim došlo. Alebo sa opýtať, prečo sa návštevnosť ešte nezotavila.
2. Na aké kľúčové slová sa webová stránka umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania?
Ak chcete zistiť kľúčové slová, na ktoré sa webová stránka umiestňuje vo vyhľadávaní, použite SEO nástroj.
Napríklad s Ahrefs môžete vidieť kľúčové slová, pre ktoré sa webová stránka umiestňuje na najvyšších priečkach, priemerný objem vyhľadávaní a „cenu za kliknutie“ alebo sumu peňazí, ktorú inzerenti platia za každé kliknutie na danú frázu.
Overte, či kľúčové slová prinášajú návštevnosť na webovú stránku a či sú relevantné pre špecializáciu a obsahové zameranie stránky. V ideálnom svete by spoločnosť, ktorá predáva partnerské webové stránky B2B, dosiahla vysoké skóre pre hodnotný a relevantný výraz, ako napríklad „SEO nástroje pre agentúry“.
Vysoké hodnotenia nesúvisiacich výrazov by mali byť varovným signálom, pretože pravdepodobne nezlepšujú finančnú výkonnosť spoločnosti, ale vedú k okázalým číslam.
Nikdy nezanedbávajte, ako dlho sa kľúčové slovo nachádza na poprednom mieste. Dajte si pozor na snímky obrazovky, ktoré ukazujú obsah s vysokým skóre, pretože pozícia kľúčových slov podlieha častým revíziám. Zadajte kľúčové slovo, ktoré skúmate, do služby Google Search Console a potom venujte pozornosť tomu, kde sa v priebehu času zobrazuje. Môžete si tiež pozrieť priemernú pozíciu v priebehu času pre danú URL adresu alebo filtrovať podľa krajiny.
Graf vyššie ilustruje, aká stabilná bola táto webová stránka za posledných 12 mesiacov, pričom v rebríčkoch „medicínske vyhľadávače“ sa umiestňovala na prvých 1-3 miestach.
3. Ako si webová stránka vedie v oblasti SEO metrík, ako je rýchlosť načítavania stránky a používateľská skúsenosť?
Na posúdenie rýchlosti načítania webových stránok a porovnanie výkonu na počítačoch a mobilných zariadeniach použite nástroje ako Google PageSpeed Insights.
Optimálna webová stránka sa načíta čo najrýchlejšie. Čím vyššie je skóre PageSpeed Insights, tým lepšie.
Aj keď webová stránka nespĺňa všetky požiadavky, môže dosiahnuť vysoké skóre. Stránku by ste však mali zmeniť, ak sa načítava značne pomaly (napríklad dlhšie ako päť až šesť sekúnd), pretože to môže negatívne ovplyvniť používateľskú skúsenosť.
Overte optimalizáciu webovej stránky pre mobilné zariadenia, hľadajte používanie HTTPS a vykonajte ďalšie základné technické konfigurácie. Toto sú základy, ktoré by mali byť v poriadku, ale stále je dobré ich skontrolovať dvakrát, pretože nesprávna implementácia môže viesť k problémom s výkonom.
Vykonajte dôkladný technický SEO audit, aby ste zistili ďalšie problematické oblasti. Medzi rôzne technologické problémy môže patriť spomalenie webovej stránky, blokovanie indexovania materiálu atď., preto sa uistite, že všetko funguje správne, a zvážte, aké zdroje by sa dali použiť na riešenie problému po akvizícii.
4. Ako vyzerá profil spätných odkazov – kvantita, kvalita, relevantnosť?
Na preskúmanie konkrétnych spätných odkazov a odkazujúcich domén použite Ahrefs Site Explorer.
Neoddeliteľnou súčasťou SEO sú spätné odkazy. Niektorí tvrdia, že sú najdôležitejšie, zatiaľ čo iní hovoria, že sú na druhom mieste hneď za obsahom. V každom prípade si preštudujte webovú stránku a zistite, ktoré webové stránky na ňu odkazujú.
Pri hodnotení kvality spätných odkazov zvážte faktory, ako je autorita, relevantnosť a pomer odkazov typu dofollow a nofollow. V ideálnom prípade by ste sa mali zamerať na kombináciu odkazov typu dofollow a nofollow z renomovaných webových stránok, ktorá je relevantná pre publikum.
Preskúmajte typy odkazov, aby ste zistili, či neboli použité nejaké pochybné techniky budovania odkazov, ktoré by po akvizícii ohrozili webovú stránku. Varovnými signálmi sú nákup a farmovanie odkazov na stránky generujúce príjmy s nadmerne optimalizovaným kotviacim textom.
Nižšie je uvedený príklad webovej stránky s vysokou návštevnosťou a autoritou pochádzajúcou z iných vysokokvalitných webových stránok; to je znak zdravej webovej stránky.
Okrem toho si všimneme, že kotviaci text – presné frázy, na ktoré odkazujú – pôsobí „prirodzene“ a nepôsobí ako spam, ale skôr ako úprimné odkazy na iné spoločnosti alebo webové stránky.
5. Umožňuje architektúra stránky botom jednoduché prehľadávanie a indexovanie dôležitých stránok?
Zistenie, či roboty dokážu rýchlo pristupovať k dôležitým stránkam na webovej stránke a indexovať ich, je kľúčové.
Spustite Screaming Frog a vyhľadajte akékoľvek problémy s prehľadávaním (chyby 404, blokované zdroje atď.), ktoré by mohli brániť botom v nájdení hodnotného obsahu. Tieto chyby bránia vyhľadávačom v správnom prístupe k obsahu.
Hľadajte čokoľvek, čo by mohlo brániť indexovaniu stránok s vysokou hodnotou, ako sú stránky produktov a služieb, ako sú značky noindex, ochrana heslom, nefunkčné odkazy alebo iné prekážky. Uistite sa, že kritický materiál vrátane týchto dôležitých stránok o financiách je možné ľahko indexovať a prehľadávať.
Boti sú na dôležité stránky navádzaní prostredníctvom efektívnej architektúry webu so zreteľnou štruktúrou interných odkazov. Dôležité stránky môžu v dôsledku akýchkoľvek problémov stratiť svoju prirodzenú viditeľnosť.
6. Používajú sa nejaké varovné signály/taktiky „čierneho klobúka“, ktoré by mohli viesť k sankciám zo strany spoločnosti Google po predaji?
Preskúmanie profilu odkazov cieľa akvizície a akýchkoľvek stratégií, ktoré môžu vystaviť webovú stránku manuálnemu penalizácii – aj keď k nej ešte nedošlo – je kľúčové.
Pozrite sa na najpopulárnejšie odkazujúce stránky a dávajte si pozor na nadmerné spoliehanie sa na komentáre na blogoch, Web 2.0, zahraničné domény, sponzorované odkazy alebo iné klamlivé stratégie používané na zvýšenie hodnotenia. Napríklad by bolo dôvodom na obavy, ak by značná časť spätných odkazov pochádzala z podpriemerných stránok Web 2.0 alebo z komentárov na blogoch s nadmerne optimalizovaným jazykom odkazov.
Hoci je budovanie odkazov v niektorých prípadoch prijateľné, agresívne taktiky, ktoré presahujú pravidlá spoločnosti Google, by mali vyvolať obavy.
Ak značná časť príjmov pochádza z organického vyhľadávania, pokuta by mohla mať značný vplyv na financie po predaji. Ak sa vám možná škoda zdá nadmerná, možno budete chcieť prehodnotiť kúpu webovej stránky za odporúčanú cenu.
7. Aký jedinečný a kvalitný je obsah?
Kráľ je spokojný. Uistite sa, že každý obsah na webovej stránke je spoľahlivý, autoritatívny a fakticky správny. Najmä v prípade otázok týkajúcich sa YMYL by mal byť (v ideálnom prípade) napísaný a schválený odborníkmi na danú problematiku.
Hľadajte nekvalitný, slabý obsah, ktorý by mohol zhoršiť používateľskú skúsenosť; môže byť masívne vytvorený strojmi, plný chýb alebo nesúvisiaci s účelom vyhľadávania.
Odporúča sa nájsť si kompetentného editora, pretože manuálna kontrola obsahu je vhodnejšia ako používanie „kontrolórov s umelou inteligenciou“, ktoré sú neslávne nespoľahlivé.
Na overenie plagiátorstva na kľúčových stránkach použite nástroje ako Grammarly Premium alebo Copyscape. Skontrolujte aj text z hľadiska faktickej presnosti, citovaných zdrojov, jedinečnosti, užitočnosti atď.
Preskúmajte všetky prípady „kanibalizmu kľúčových slov“, ktoré môžu znížiť poradie vo vyhľadávačoch (t. j. niekoľko kusov obsahu súperiacich o rovnaké cieľové kľúčové slová/zámery vyhľadávania). Kanibalizácia kľúčových slov nie je vždy hrozná vec; v skutočnosti by mohla predstavovať príležitosť skombinovať niekoľko kusov obsahu do jedného, ktorý bude mať lepšie výsledky a ponúkne okamžité výhody po predaji.
8. Aká sofistikovaná je štruktúra interného prepojenia?
Okrem toho, že silná štruktúra interných odkazov pomáha vyhľadávačom prehľadávať a indexovať (zobrazovať) stránky, rozdeľuje autoritu a hodnotu medzi stránky a – čo je najdôležitejšie – pridáva stránky, ktoré sú hodnotné pre konečný výsledok. Okrem toho vytvára racionálnu architektúru stránky, ktorá zlepšuje používateľský zážitok a navigáciu. Poskytuje tiež kontext pre témy stránok.
Na mapovanie prepojení medzi stránkami pri prehľadávaní webovej stránky by sa mala použiť aplikácia Screaming Frog alebo podobná aplikácia. Preskúmajte, či interné odkazy a logický tok používateľov umožňujú jednoduchú navigáciu na najdôležitejšie stránky s obsahom.
Pojem „tok používateľa“ opisuje, ako sa používateľ pohybuje na webovej stránke a ako mu na tejto ceste pomáhajú interné odkazy. Medzi príklady patrí prepojenie z domovskej stránky na stránky kategórií produktov, stránky jednotlivých produktov a stránku platby, kde sa uskutočňujú nákupy.
Preskúmajte, či je použitie kotviaceho textu organicky použité na vyjadrenie kontextu, alebo či je príliš optimalizované prostredníctvom presného prepĺňania kľúčovými slovami. Kotvící text, ktorý prináša používateľovi pridanú hodnotu, by mal byť popisný v dobre navrhnutej štruktúre interného prepojenia.
9. Uplatňujú sa na stránku nejaké manuálne alebo algoritmické sankcie?
Penalizácie od spoločnosti Google, známe aj ako „manuálne opatrenia“, sa uplatňujú na webové stránky, ktoré porušujú základné pravidlá vyhľadávania Google. Tieto opatrenia majú nepriaznivý vplyv na hodnotenie webových stránok a určuje ich ľudský recenzent.
Skontrolujte si v účte Google Search Console nejaké upozornenia týkajúce sa manuálnych opatrení alebo sankcií. Je povzbudivé, ak žiadne nie sú.
Nikdy nezanedbávajte žiadne manuálne tresty, ktoré môžu byť prítomné.
Ak sa chceme ponoriť ďalej:
- Preskúmajte profil spätných odkazov a SEO optimalizáciu na stránke webovej stránky, aby ste identifikovali akýkoľvek materiál alebo odkazy, ktoré mohli viesť k penalizácii a ktoré sú spamové alebo manipulatívne.
- Preskúmajte organickú návštevnosť a umiestnenie webovej stránky vo vyhľadávaní, aby ste zistili, či neočakávané poklesy súvisia so zmenami v algoritme Google. Výrazné poklesy môžu poukazovať na automatický trest.
- Ak zistíte akékoľvek predchádzajúce pokuty, požiadajte vlastníkov webových stránok o poskytnutie dôkazov o tom, že problémy boli primerane vyriešené, a to žiadosťou o prehodnotenie a odstránením všetkých irelevantných alebo nekvalitných odkazov.
10. Kto sa v súčasnosti zaoberá SEO a aká je stratégia?
Je nevyhnutné pochopiť aktuálnu stratégiu optimalizácie webových stránok pre vyhľadávače a alokáciu zdrojov.
Zistite, či máte oddaných zamestnancov, ako sú napríklad správcovia obsahu alebo technickí SEO špecialisti, a či zostanú po akvizícii, a to tak, že sa opýtate na rozpočet v priebehu času, aby ste posúdili ich angažovanosť.
Optimalizácia stránok, budovanie odkazov a tvorba obsahu sú príkladmi kľúčových priorít. Je dôležité pochopiť náklady a časové záväzky spojené so súčasnými iniciatívami organického rastu.
Zamestnávajú nezávislých autorov alebo využívajú špecializované služby písania článkov? Určenie, či je SEO prioritou alebo nie, si bude vyžadovať, aby ste mali prehľad o rozpočtoch, pracovných hodinách a pravidelných investíciách do času. Získanie týchto vedomostí vám umožní predvídať potenciálne náklady po predaji.
Spodný riadok
Due diligence v SEO je nevyhnutná. Pri kúpe online firmy znižuje riziko a pomáha zabezpečiť presné posúdenie. Ak sa webová stránka spolieha na organickú návštevnosť z vyhľadávania, je potrebné skontrolovať jej SEO stav.
Najdôležitejšie prvky na hodnotenie sú:
- Návštevnosť v priebehu času a jej vzťah k zárobkom
- Ktoré kľúčové slová sú relevantné pre webovú stránku a akú majú hodnotu?
- Rozmanitosť a kvalita spätných odkazov
- Architektúra, funkčnosť a technický stav webovej stránky
- Kaliber materiálu
Ideálna situácia by bola pozorovať konzistentnú, rastúcu a relevantnú návštevnosť, ktorá rastie priamo úmerne s rastúcimi predajmi alebo ziskami.
Ak nemáte skúsenosti so SEO alebo len potrebujete väčšiu istotu, zvážte najatie konzultanta alebo firmy na profesionálny SEO audit.
Využitím služieb CasinosBroker môžete ušetriť ešte viac času.
Pomáhajú pri hodnotení niektorých položiek v tomto kontrolnom zozname pri preverovaní online firiem na predaj na ich trhu; to výrazne zjednodušuje proces.
Existuje však významný rozdiel medzi posúdením lokality a vykonaním dôkladnej due diligence, takže predtým, ako súhlasíte s akvizíciou, sa uistite, že ste odpovedali na všetky otázky v tomto kontrolnom zozname.
Často kladené otázky (FAQ) týkajúce sa SEO Due Diligence
Prečo sa prístup k nástroju Google Search Console považuje za „nevyjednávateľný“ v porovnaní s nástrojmi tretích strán?
Zatiaľ čo nástroje tretích strán ako Ahrefs alebo Semrush poskytujú vynikajúce konkurenčné informácie, spoliehajú sa na odhady a získané údaje. Google Search Console (GSC) poskytuje skutočné údaje priamo zo zdroja. Pre investora je spoliehanie sa výlučne na nástroje tretích strán ako kúpa domu na základe odhadu Zillow a nie na základe profesionálnej kontroly. GSC odhaľuje manuálne penalizácie, presné miery preklikov a špecifické chyby indexovania, ktoré scraperi tretích strán jednoducho nevidia.
Aký je rozdiel medzi SEO due diligence a affiliate stránkami iGaming a kasín?
V oblasti iGamingu je v stávke viac, pretože spadá do kategórie „Vaše peniaze alebo váš život“ (YMYL) od spoločnosti Google. To znamená, že Google kladie na tieto stránky oveľa vyšší štandard EEAT (skúsenosti, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť). Počas due diligence pre aktíva v oblasti iGamingu musíte dôslednejšie skúmať profil spätných odkazov, či sa v ňom nenachádzajú odkazy typu „churn and burn“ (súkromná blogová sieť) a zabezpečiť, aby obsah bol v súlade s miestnymi predpismi o hazardných hrách, nielen s osvedčenými postupmi SEO.
Je história poklesov návštevnosti prekážkou pri akvizícii?
Nie nevyhnutne, ale vyžaduje si to „korekciu ceny“. Ak stránka utrpela zásah v dôsledku základnej aktualizácie, predstavuje aktívum v problémoch. Ak máte interné SEO znalosti na opravu obsahu alebo odstránenie toxických odkazov, môžete firmu získať za nižšiu cenu a predať ju so ziskom. Ak je však pokles spôsobený trvalým manuálnym trestom za závažný spam, aktívum môže byť „spálené“ a nestojí za riziko.
Akú váhu by som mal pri audite prikladať „obsahu umelej inteligencie“?
Postupujte opatrne. Hoci Google netrestá obsah s umelou inteligenciou len preto, že je umelou inteligenciou, trestá neupravený, masovo produkovaný obsah, ktorému chýba jedinečná hodnota. Ak cieľová webová stránka zamerala svoju návštevnosť výlučne na tisíce neupravených článkov s umelou inteligenciou, stojí na krehkých základoch, ktoré by sa mohli pri ďalšej aktualizácii algoritmu zrútiť. Vždy si overte, či je zavedený ľudský redakčný proces.
Môžem si SEO due diligence vykonať sám, alebo potrebujem agentúru?
Ak kupujete malé aktívum (do 20 000 dolárov), často postačuje vlastný audit pomocou vyššie uvedeného kontrolného zoznamu. Avšak pri akvizíciách v hodnote šesť až sedem ciferných čísel, najmä v konkurenčnom priestore iGamingu, sú náklady na profesionálny technický audit zlomkom potenciálnej straty z kúpy „citróna“. Profesionálni audítori dokážu odhaliť maskovanie, sofistikované schémy odkazov a problémy s kanonizáciou, ktoré sú pre netrénované oko neviditeľné.
