Uskutočnenie vášho prieskumu je kľúčovým krokom pri kúpe každého podniku. Kupujúci by mal preskúmať množstvo faktorov pre náležitú starostlivosť webovej stránky, ako sú autorské práva, výnosy, zisk atď. Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je jednou zo zložiek náležitej starostlivosti, ktorá sa často zanedbáva alebo sa jej prinajmenšom nevenuje primeraná pozornosť. .
Pomocou kontrolného zoznamu s 10 otázkami sa tento príspevok podrobne zaoberá faktormi súvisiacimi so SEO, na ktoré by ste sa mali počas due diligence .
Poskytnutím odpovedí na tieto otázky si môžete byť istí, že internetový obchod, ktorý kupujete, nepríde neskôr so žiadnymi nepríjemnými prekvapeniami a tiež vám pomôže určiť jeho skutočnú hodnotu.
Čo je to SEO Due Diligence?
Stav optimalizácie vyhľadávacích nástrojov webovej stránky sa hodnotí prostredníctvom SEO povinnej starostlivosti . Znamená to hodnotenie spätných odkazov, technologických aspektov a kvality obsahu, ktoré by mohli mať vplyv na funkčnosť a zárobky na webovej stránke.
SEO due diligence, okrem iných foriem due diligence, zaručuje, že kupujúci sú si vedomí hodnoty webovej stránky, pretože môžu byť zodpovední za akékoľvek riziká, ktoré vzniknú po akvizícii.
Prečo je SEO Due Diligence dôležitá?
Dôležitá starostlivosť v SEO je rozhodujúca, pretože zaručuje presnejšie hodnotenie a pomôcky pri určovaní toho, ako dlho vydrží prevádzka ekologického vyhľadávania a príjmy. Kupujúci môžu nájsť technické problémy, slabé spätné odkazy, tenký a nízkokvalitný obsah a ďalšie obavy pomocou správnej náležitej starostlivosti.
Uvedomením si týchto obáv sa môžete vyhnúť kúpe webovej stránky, ktorá vyzerá solídne, ale v skutočnosti nesie skryté nebezpečenstvá, ktoré by mohli mať škodlivý vplyv na spoločnosť po akvizícii.
Vykonávanie primeranej povinnej starostlivosti ako kupujúci znižuje riziko. Môžete si byť istí, že návštevnosť, hodnotenia a ďalšie metriky sú stabilné a pripravené na rast, ak má web dobré SEO.
10-otázkový kontrolný zoznam SEO due diligence
1. Aká je aktuálna návštevnosť z organického vyhľadávania a aký je trend?
Preskúmajte návštevnosť webových stránok z organického vyhľadávania za posledný mesiac, šesť mesiacov, rok a celkovo.
V ideálnom prípade by návštevnosť mala v priebehu času neustále narastať a pripomínať S&P 500. Ak je návštevnosť stabilná a patrí k hodnotným kľúčovým slovám, nie je to vždy dôvod na obavy, ak pravidelne nerastie.
Vzhľadom na presnosť údajov použite na výskum prevádzky príslušné nástroje SEO (napr. Ahrefs, Semrush, ale v ideálnom prípade vyhľadávací konzola Google).
Hoci sú fantastické, SEO nástroje tretích strán nie sú úplne presné. Ak sa pokúšate kúpiť spoločnosť, mali by ste mať udelený prístup na prezeranie do služby Google Search Console. Získate tak najaktuálnejšie informácie o kliknutiach, zobrazeniach, miere prekliknutia a umiestnení.
Určite, či bola prevádzka konzistentná, zvyšovala, klesala alebo kolísala. Spýtajte sa na špecifiká (napr. Existoval manuálny pokuta alebo spustil aktualizáciu užitočného obsahu Google výrazný pokles?).
Je dôležité zistiť opodstatnenosť vlastníka otázkou prečo. Poklesy návštevnosti sú normálne (makroekonomické problémy môžu tiež spôsobiť poklesy indexu S&P 500), mali by ste sa však snažiť o zotavenie z týchto poklesov a zistiť, prečo k nim došlo. Alebo sa spýtajte, prečo sa premávka ešte nezotavila.
2. Pre aké kľúčové slová je hodnotenie webových stránok?
Ak chcete zistiť kľúčové slová, podľa ktorých je web hodnotený, použite nástroj SEO.
Napríklad pomocou Ahrefs môžete vidieť kľúčové slová, pre ktoré sa webová stránka umiestnila na popredných miestach, ich priemerný objem vyhľadávaní a ich „cenu za kliknutie“ alebo množstvo peňazí, ktoré inzerenti platia za každé kliknutie na frázu.
Skontrolujte, či kľúčové slová prinášajú prenos na webovú stránku a či sa týkajú výklenku a zamerania obsahu stránky. V ideálnom svete by podnik, ktorý predáva pridružené webové stránky B2B, by veľmi hodnotil a relevantný termín, napríklad „Nástroje agentúry SEO.
Vysoké pozície za nesúvisiace výrazy by mali zvýšiť červené vlajky, pretože pravdepodobne nezlepšia finančnú výkonnosť spoločnosti, ale vytvárajú pochmúrne čísla.
Nikdy neignorujte, ako dlho bolo kľúčové slovo na prvom mieste. Dávajte si pozor na snímky obrazovky zobrazujúce časť obsahu s vysokým skóre, pretože umiestnenie kľúčových slov podlieha častým revíziám. Zadajte kľúčové slovo, ktoré skúmate, do služby Google Search Console a potom venujte pozornosť tomu, kde sa v priebehu času zobrazuje. Môžete sa tiež pozrieť na priemernú pozíciu v priebehu času pre danú adresu URL alebo filtrovať podľa krajiny.
Vyššie uvedený graf ilustruje, aká stabilná bola táto webová lokalita za posledných 12 mesiacov, pričom hodnotenie „lekárskych vyhľadávačov“ ju zobrazuje na prvých 1-3 miestach.
3. Aká je výkonnosť webovej stránky v metrikách SEO, ako je rýchlosť stránky a používateľská skúsenosť?
Ak chcete vyhodnotiť rýchlosť načítania webových stránok a porovnať výkonový a mobilný výkon, použite nástroje, ako napríklad Insights Google Pagespeed.
Optimálna webová stránka sa načíta čo najrýchlejšie. Čím vyššie skóre PageSpeed Insights, tým lepšie.
Napriek tomu, že webová stránka nevyplní každé políčko, môže dosiahnuť vysoké skóre. Ak sa však stránka načítava značne pomaly (napríklad trvá viac ako päť až šesť sekúnd), mala by sa zmeniť, pretože to môže negatívne ovplyvniť dojem používateľa.
Overte vhodnosť webu pre mobilné zariadenia, vyhľadajte použitie HTTPS a vykonajte ďalšie základné technické konfigurácie. Toto sú základy, ktoré by mali byť v poriadku, ale stále je dobré to skontrolovať, pretože nesprávna implementácia môže viesť k problémom s výkonom.
Vykonajte dôkladný technický audit SEO, aby ste našli ďalšie problematické oblasti, ktoré by mohli byť problematické. Rôzne technologické problémy môžu spomaľovať webovú stránku, blokovať indexovanie materiálu atď., takže sa uistite, že všetko funguje správne a zvážte, aké zdroje by sa dali použiť na riešenie problému po akvizícii.
4. Ako vyzerá profil spätného odkazu — množstvo, kvalita, relevantnosť?
Na preskúmanie konkrétnych spätných odkazov a odkazujúcich domén použite Ahrefs Site Explorer.
Neoddeliteľnou súčasťou SEO sú spätné odkazy. Niektorí tvrdia, že sú najvýznamnejšie, zatiaľ čo iní hovoria, že sú až na druhom mieste po podstate. V každom prípade skontrolujte webovú stránku a zistite, ktoré webové stránky na ňu odkazujú.
Pri hodnotení kvality spätných odkazov zvážte faktory ako autorita, relevantnosť a pomer odkazov dofollow a nofollow. V ideálnom prípade by ste sa mali zamerať na zmes odkazov dofollow a nofollow z renomovaných webových stránok relevantných pre publikum.
Preskúmajte typy odkazov a zistite, či neboli použité nejaké pochybné techniky vytvárania odkazov, ktoré by po akvizícii ohrozili stránku. Nakupujte a spravujte odkazy na stránky generujúce príjmy s nadmerne optimalizovaným textom kotvy sú varovnými signálmi.
Príklad webovej stránky s vysokou návštevnosťou a autoritou pochádzajúcou z iných vysokokvalitných webových stránok je uvedený nižšie. je to znak zdravej webovej stránky.
Okrem toho sme si všimli, že text kotvy – presné frázy, ktoré sú prepojené – sa javia ako „prirodzené“ a nevyzerajú ako spam, ale skôr ako úprimné odkazy na iné spoločnosti alebo webové stránky.
5. Umožňuje architektúra stránok robotom ľahko prehľadávať a indexovať dôležité stránky?
Zistenie, či môžu roboty rýchlo pristupovať a indexovať dôležité stránky na webe, je kľúčové.
Spustite Screaming Frog a nájdite akékoľvek problémy s prehľadávaním (404, zablokované zdroje atď.), ktoré by mohli brániť robotom nájsť hodnotný obsah. Tieto chyby zabraňujú vyhľadávacím nástrojom v správnom prístupe k obsahu.
Hľadajte čokoľvek, čo by mohlo brániť hodnotným stránkam, ako sú stránky produktov a služieb, v indexovaní, ako sú značky noindex, ochrany heslom, nefunkčné odkazy alebo iné prekážky. Uistite sa, že kritický materiál, vrátane týchto dôležitých peňažných stránok, možno ľahko indexovať a prehľadávať.
Roboty sú navádzané na dôležité stránky prostredníctvom efektívnej architektúry webu so zrejmou vnútornou štruktúrou prepojenia. Dôležité stránky môžu stratiť svoju prirodzenú viditeľnosť v dôsledku akýchkoľvek problémov.
6. Používajú sa nejaké taktiky Red Flags/black Hat, ktoré by mohli viesť k sankciám spoločnosti Google po predaji?
Skúmanie odkazového profilu cieľa akvizície a akýchkoľvek stratégií, ktoré môžu webovú stránku vystaviť manuálnemu postihu – aj keď k nemu ešte nedošlo – je kľúčové.
Pozrite sa na najobľúbenejšie sprostredkujúce stránky a dávajte si pozor na nadmerné spoliehanie sa na komentáre blogov, web 2.0, zahraničné domény, sponzorované odkazy alebo iné klamlivé stratégie používané na zvyšovanie hodnotenia. Napríklad by bolo dôvodom na obavy, ak by značná časť spätných odkazov pochádzala z podpriemerných vlastností Web 2.0 alebo komentárov blogov s príliš optimalizovaným jazykom kotvy.
Aj keď je vytváranie odkazov prijateľné, agresívne taktiky, ktoré presahujú pravidlá spoločnosti Google, by mali vyvolávať obavy.
Ak značné množstvo príjmov pochádza z organického vyhľadávania, pokuta by mohla mať podstatný vplyv na financie po predaji. Ak by sa vám možné poškodenie zdalo prehnané, možno budete chcieť prehodnotiť nákup webovej lokality za odporúčanú cenu.
7. Aký jedinečný a kvalitný je obsah?
Kráľ je spokojný. Uistite sa, že každý obsah na webovej stránke je spoľahlivý, autoritatívny a fakticky správny. Najmä v prípade problémov YMYL by sa (v ideálnom prípade) malo napísať a schváliť odborníkmi na predmety.
Hľadajte nekvalitný, tenký obsah, ktorý by mohol zhoršiť dojem používateľa;
môže byť masívne vytvorený strojmi, môže byť plný chýb alebo nesúvisí s účelom vyhľadávania. Odporúča sa nájsť kompetentného editora, pretože manuálna kontrola obsahu je vhodnejšia ako používanie „AI checkers“, ktoré sú neslávne nespoľahlivé.
Na overenie dôležitých stránok z hľadiska plagiátorstva použite nástroje ako Grammarly Premium alebo Copyscape. Preskúmajte aj faktickú presnosť textu, uvedené zdroje, rozlišovaciu spôsobilosť, užitočnosť atď.
Preskúmajte všetky prípady „kanibalizmu kľúčových slov“, ktoré môžu znížiť hodnotenie vyhľadávacích nástrojov (tj niekoľko častí obsahu súperiacich o rovnaké cieľové kľúčové slová/zámery vyhľadávania). Kanibalizácia kľúčových slov nie je vždy hrozná vec; v skutočnosti by to mohlo predstavovať šancu spojiť niekoľko častí obsahu do jedného, ktorý funguje lepšie a ponúka určité okamžité výhody po predaji.
8. Aká sofistikovaná je štruktúra vnútorného prepojenia?
Okrem toho, že vyhľadávacím nástrojom pomáha prehľadávať a indexovať (zobrazovať) stránky, silná interná štruktúra odkazov tiež rozdeľuje autoritu a spravodlivosť medzi stránky a – čo je najdôležitejšie – pridáva stránky, ktoré sú hodnotné. Okrem toho vyvíja racionálnu architektúru stránok, ktorá zlepšuje používateľskú skúsenosť a navigáciu. Poskytuje tiež kontext pre predmety stránky.
Screaming Frog alebo podobná aplikácia by sa mala použiť na mapovanie spojení medzi stránkami, keď prehľadávate webovú stránku, aby ste mohli posúdiť vnútornú štruktúru odkazov. Skontrolujte, či interné prepojenia a logický tok používateľov umožňujú jednoduchú navigáciu na najdôležitejšie stránky s obsahom.
Pojem „tok používateľov“ popisuje, ako sa používateľ pohybuje na webovej lokalite a ako mu interné odkazy pomáhajú. Niektoré príklady zahŕňajú prepojenie z domovskej stránky na lokality kategórií produktov, stránky jednotlivých produktov a stránku pokladne, na ktorej sa nakupuje.
Preskúmajte, či sa použitie kotviaceho textu organicky používa na vyjadrenie kontextu, alebo či nie je príliš optimalizované pomocou presnej zhody kľúčových slov. Text kotvy, ktorý pridáva hodnotu pre používateľa, by mal byť popisný v dobre navrhnutej internej štruktúre prepojenia.
9. Uplatňujú sa na stránku nejaké manuálne alebo algoritmické sankcie?
Tresty Google, známe tiež ako „manuálne akcie“, sa používajú na webové stránky, ktoré porušujú náležitosti vyhľadávania Google. Tieto akcie majú škodlivý vplyv na hodnotenie webových stránok a sú určené ľudským recenzentom.
Navštívte účet Google Search Console a skontrolujte, či nemáte upozornenia týkajúce sa ručných akcií alebo sankcií. Je to povzbudivé, ak žiadne nie sú.
Nikdy neignorujte žiadne manuálne postihy, ktoré môžu byť prítomné.
Ak sa chcete ponoriť ďalej:
- Preskúmajte profil spätných odkazov a SEO na stránke a identifikujte akýkoľvek materiál alebo odkazy, ktoré mohli spôsobiť sankciu, ktoré sú spamové alebo manipulatívne.
- Preskúmajte organickú návštevnosť a hodnotenie webových stránok a zistite, či nejaké neočakávané poklesy súvisia so zmenami v algoritme Google. Výrazné poklesy môžu poukazovať na automatický trest.
- Ak zistíte akékoľvek predchádzajúce pokuty, požiadajte vlastníkov webových stránok, aby poskytli dôkaz, že problémy boli náležite vyriešené, požiadaním o opätovné posúdenie a odstránením všetkých irelevantných alebo nekvalitných odkazov.
10. Kto sa v súčasnosti zaoberá SEO a aká je stratégia?
Je nevyhnutné pochopiť súčasnú stratégiu optimalizácie vyhľadávacích nástrojov webovej stránky a prideľovanie zdrojov.
Zistite, či existujú oddaní zamestnanci, napríklad manažéri obsahu alebo technické SEO, a či zostanú po akvizícii, keď sa v priebehu času pýtajú na rozpočet na posúdenie záväzku.
Optimalizácia stránok, budovanie odkazov a výroba obsahu sú príklady základných priorít. Je dôležité pochopiť výdavky a časové záväzky spojené so súčasnými iniciatívami v oblasti ekologického rastu.
Zamestnávajú nezávislých autorov alebo využívajú špecializované služby písania článkov? Určenie, či je SEO prioritou alebo nie, si bude vyžadovať, aby ste rozumeli rozpočtom, personálnym hodinám a pravidelným časovým investíciám. Získanie týchto znalostí vám umožní premietnuť vaše potenciálne výdavky po predaji.
Spodný riadok
Náležitá starostlivosť v SEO je nevyhnutná. Pri nákupe online podnikania znižuje riziko a pomáha pri zabezpečovaní presného hodnotenia. Zdravie SEO na webovej stránke sa musí preskúmať, ak sa spolieha na prenos ekologického vyhľadávania, aby priniesol peniaze.
Najdôležitejšie prvky na vyhodnotenie sú:
- Návštevnosť v čase a jej vzťah k zárobkom
- Ktoré kľúčové slová sú relevantné pre webovú stránku a akú hodnotu majú?
- Rozmanitosť a kvalita spätných odkazov
- Architektúra, funkčnosť a technický stav webovej stránky
- Kaliber materiálu
Ideálnou situáciou by bolo pozorovať konzistentnú, rastúcu a relevantnú návštevnosť, ktorá rastie priamo úmerne s rastúcim predajom alebo ziskom.
Zvážte najatie konzultanta alebo firmy na vykonanie profesionálneho SEO auditu, ak vám chýbajú skúsenosti so SEO alebo len potrebujete väčšiu istotu.
Využitím služieb CasinosBroker môžete ušetriť ešte viac času.
Pomáhajú pri hodnotení niekoľkých položiek v tomto kontrolnom zozname pri preverovaní online podnikov na predaj na ich trhu; to značne zjednodušuje proces.
Existuje však významný rozdiel medzi hodnotením lokality a vykonávaním vyčerpávajúcej due diligence, takže pred súhlasom s akvizíciou sa uistite, že ste odpovedali na všetky otázky v tomto kontrolnom zozname.
