¿Cuáles son las 5 estrategias de marketing digital más importantes para el futuro? Como todos sabemos, el panorama del marketing digital cambia constantemente. Sin embargo, en los últimos años, las tendencias hacia ciertas direcciones son más evidentes.
Este año no ha estado exento de cambios significativos; solo menciono la actualización de Core Web Vitals lanzada por Google en mayo de 2021 y la transición de Apple a iOS 14. He escrito extensamente sobre cómo iOS 14 afecta a las campañas de Google, así como su impacto en las campañas de Facebook.
Es natural que intentemos mantenernos al día con las últimas tendencias en SEO, Facebook y Google Ads, ya que siempre hay nuevos aspectos que considerar. Por supuesto, estos no son necesariamente beneficiosos para nuestras estrategias de marketing digital.
Google Core Web Vitals y SEO
En el ámbito del SEO, los últimos cambios en el algoritmo de Google han puesto de relieve los factores de posicionamiento basados en "Core Web Vitals". Desde su lanzamiento en mayo de 2021, estos se actualizan mensualmente.
Todavía recuerdo cuando GTMetrix cambió a estas métricas y, de la noche a la mañana, el rendimiento de todos los sitios que nos interesan bajó de A a D. Por supuesto, cundió el pánico al instante. ¿Qué son FCP (First Contentful Paint) y LCP (Largest Contentful Paint)?
Sin embargo, estaba claro que tomaría un tiempo adaptarse a estos nuevos requisitos, y esto sucedió seis meses después (ver la última actualización de Litespeed 4, por ejemplo).
Además, con estos nuevos factores de posicionamiento, Google valora mucho el contenido alineado con la intención de búsqueda de los usuarios, así como la métrica de "experiencia de usuario" (UX). Escribiré un artículo sobre lo que debes considerar para garantizar la mejor experiencia de usuario posible.
5 estrategias de marketing digital para el futuro
Analicemos algunas de las tendencias más importantes para los próximos años. Estas definirán tu estrategia de marketing digital y te ayudarán a tomar decisiones informadas sobre el uso de la tecnología, tanto para profesionales como personales.
1.) Estrategia de marketing dirigida principalmente al móvil
Cada vez más personas usan teléfonos inteligentes y tabletas en lugar de computadoras de escritorio. Esta debería ser la razón principal para crear contenido compatible con dispositivos móviles.
Básicamente, el principal problema que debe abordarse es la adaptabilidad del sitio web. Debe adaptarse automáticamente a cualquier tipo de pantalla. También puede optar por crear una aplicación que los usuarios puedan descargar en dispositivos móviles y tabletas.
Es de vital importancia utilizar un diseño “responsive” tanto para el sitio web como para la aplicación, permitiendo que los clientes con cualquier tipo de dispositivo puedan acceder fácilmente al contenido que ofreces.
AMP (páginas móviles aceleradas) es otra opción que permite que el contenido se cargue mucho más rápido en teléfonos inteligentes y tabletas.
El marketing móvil debería ser la faceta más importante de tu estrategia de marketing digital en los próximos años. Por eso, es fundamental empezar cuanto antes.
2.) Marketing multicanal
Conectar con los usuarios significa explotar múltiples canales de interacción en paralelo.
Este tipo de marketing, denominado marketing multicanal, puede implicar los siguientes elementos:
- creando un sitio web
- blog
- Cuentas de Facebook, Instagram o TikTok
- Canal de YouTube
- Seminarios web
- WhatsApp Business
- conferencias en línea o en persona
Como puedes ver, hay todo un arsenal de comunicación que puede abarcar hasta 8 canales simultáneos.
Ya no basta con centrarse en un solo canal. El enfoque integrado te permitirá crear contenido para cada plataforma. Como habrás notado, volvemos al tema del contenido. El contenido es la energía que impulsa tu estrategia de marketing. Empieza con al menos dos canales y amplía tu estrategia con el tiempo.
Estudie los detalles que marcan la diferencia: por ejemplo, cuál es la longitud óptima de una publicación de blog.
Según lo que he probado a lo largo del tiempo, una mezcla inicial para una estrategia en línea debe tener lo siguiente en sus componentes mínimos:
- 2 publicaciones de blog mensuales
- 2 publicaciones semanales en Facebook
- 1 publicación de YouTube cada 6-8 semanas
3.) Automatización de procesos de marketing digital
A medida que la tecnología continúa avanzando, las herramientas para automatizar los procesos de marketing digital son cada vez más accesibles.
Esta tendencia permite automatizar tareas repetitivas en tiempo real utilizando una variedad de canales de marketing.
Algunas tareas que se pueden automatizar son:
- investigación de palabras clave
- análisis de datos de campaña
- análisis competitivo
- Gestionar publicaciones en redes sociales programándolas con antelación
La automatización también tiene beneficios, ya que le permitirá dedicar más tiempo a tareas estratégicas.
4.) Involucrar la IA en el marketing digital
La inteligencia artificial (IA) ya se utiliza ampliamente en numerosos sectores (comercio minorista, banca, salud, casinos, etc.). La IA también se utiliza como una herramienta eficaz para fines de marketing.
La IA no solo automatiza tareas básicas (por ejemplo, los informes de tráfico del sitio web), sino que también puede recomendar palabras clave para optimizar el posicionamiento orgánico. Además, los algoritmos pueden indicar la base de usuarios que podría generar conversiones en el futuro considerando sus compras anteriores y su historial de navegación.
Esto significa que es importante empezar a usar pequeños scripts que aporten valor directo al posicionamiento orgánico. En el futuro, tengo la intención de ofrecer pequeñas automatizaciones que puedan resultar interesantes. Estas están escritas en Python, pero la gran mayoría requieren depuración, ya que no funcionan en las formas propuestas por sus desarrolladores. En conclusión, para un buen posicionamiento orgánico, será necesario:
- automatizar tantas tareas como sea posible
- Utilice IA siempre que sea posible para generar modelos predictivos
Lo sé, es extremadamente complicado, pero quizás juntos podamos marcar la pauta. Es cierto que la IA está revolucionando la forma en que abordamos el marketing digital. Por eso deberíamos considerar implementar estas tecnologías.
(V) Chatbots y asistentes de voz
Los asistentes digitales establecidos (Google y Alexa) son cada día más populares.
Según las proyecciones de la industria, el valor de mercado de las compras realizadas exclusivamente mediante comandos de voz alcanzará los 40 mil millones de dólares en 2022, y se proyecta que el gasto asistido por asistentes de voz alcance el 18% del gasto total.
Muchas empresas ya han comenzado a utilizar chatbots para ayudar a automatizar el servicio y las necesidades de información.
El diálogo con un bot suele estar guiado por inteligencia artificial (IA). Esto le otorga al chatbot una personalidad propia, lo que lo hace mucho más atractivo para interactuar. La tasa de interacción, al menos en Occidente, es mayor cuando los clientes interactúan con un bot que mediante la simple comunicación a través de redes sociales.
Los chatbots son una excelente manera de ofrecer a los clientes una experiencia personalizada. En los próximos años, empresas de todos los tamaños deberían implementar chatbots integrados para impulsar su estrategia de marketing digital y aumentar las interacciones con sus usuarios.
Conclusión
Como comenté al principio, la automatización puede aportar grandes beneficios tanto a los especialistas como a sus clientes, ya que algunos aún se pierden en el camino, como la calificación de un cliente potencial en Google Ads si el cliente no cuenta con un sistema de retroalimentación integrado a través de un CRM. Y esto está en mi lista de tareas pendientes. Una cosa es segura: el futuro del marketing depende en gran medida de la IA. Así que cuanto antes se adapte a esta tendencia, mejor. Si aún desea ampliar la lista con otras estrategias de marketing digital para el futuro, contácteme.
