¿Cuáles son las 5 estrategias de marketing digital más importantes para el futuro? Como todos sabemos, el panorama del marketing digital cambia a intervalos regulares. Sin embargo, en los últimos años las tendencias hacia determinadas direcciones son más notorias.
Este año no ha estado exento de cambios significativos: solo menciono la actualización central de Web Vitals publicada por Google en mayo de 2021 y el traslado de Apple a iOS14. He escrito extensamente sobre cómo iOS14 afecta las campañas de Google, así como su impacto en las campañas de Facebook.
Es natural para cada uno de nosotros tratar de mantenerse al día con las últimas tendencias en los anuncios de SEO, Facebook y Google, ya que siempre hay nuevos problemas a considerar. Por supuesto, estos no son necesariamente beneficiosos para nuestras estrategias de marketing digital.
Elementos básicos de Google Web Vitals y SEO
En el aspecto SEO, los últimos cambios en el algoritmo de Google han puesto en primer plano los factores de clasificación basados en “Core Web Vitals”. Desde el lanzamiento en mayo de 2021, se actualizan todos los meses.
Todavía recuerdo cuando GTMetrix cambió a estas métricas y de la noche a la mañana, todos los sitios que nos interesan bajaron de A a D en rendimiento. Por supuesto, el pánico se apoderó de ella al instante. ¿Qué son FCP (primera pintura con contenido) y LCP (pintura con contenido más grande)?
Estaba claro, sin embargo, que llevaría un tiempo adaptarse a estos nuevos requisitos, y esto sucedió 6 meses después (consulte la última actualización de Litespeed 4, por ejemplo).
Además, estos nuevos factores de clasificación Google otorgan un alto valor al contenido que está alineado con la intención de búsqueda de los usuarios, así como con la métrica de "experiencia de usuario" (UX). Escribiré un artículo sobre lo que debe considerar para garantizar la mejor experiencia de usuario posible.
5 estrategias de marketing digital para el futuro
Echemos un vistazo a algunas de las tendencias más importantes para los próximos años. Formarán su enfoque para el marketing digital y lo ayudarán a tomar decisiones informadas cuando se trata de usar tecnología, tanto para comerciales como personales.
1.) Estrategia de marketing dirigida principalmente a dispositivos móviles
Cada vez más personas utilizan teléfonos inteligentes y tabletas en lugar de computadoras de escritorio. Esta debería ser la razón principal para crear contenido adecuado para dispositivos móviles.
Básicamente, el problema principal que debe abordarse es la parte de "capacidad de respuesta" del sitio web. Debería adaptarse automáticamente a cualquier tipo de pantalla. También puede optar por crear una aplicación que los usuarios puedan descargar en dispositivos móviles y tabletas.
Es de vital importancia utilizar un diseño 'receptivo' tanto para el sitio web como para la aplicación, lo que permite a los clientes cualquier tipo de dispositivo acceder fácilmente al contenido que ofrece.
AMP (páginas móviles aceleradas) es otra opción que permite que el contenido se cargue mucho más rápido en teléfonos inteligentes y tabletas.
El marketing centrado en dispositivos móviles ya debería ser la faceta más importante de su estrategia de marketing digital en los años venideros. Por lo tanto, es esencial comenzar lo antes posible.
2.) Marketing multicanal
Conectar con los usuarios significa explotar múltiples canales de interacción en paralelo.
Este tipo de marketing, denominado marketing multicanal, puede implicar los siguientes elementos:
- creando un sitio web
- Blog
- Cuentas de Facebook, Instagram o TikTok
- Canal de Youtube
- Seminarios web
- Negocio de whatsapp
- conferencias en línea o en persona
Como puedes ver existe todo un arsenal de comunicación que puede abarcar hasta 8 canales simultáneos.
Ya no basta con centrarse en un solo canal. El enfoque integrado le permitirá crear contenido para cada plataforma. Como habrás notado, volvemos al lado del contenido. El contenido es la energía que impulsa tu estrategia de marketing. Comience con un mínimo de dos canales y amplíe su estrategia con el tiempo.
Estudie los detalles que marcan la diferencia, por ejemplo, ¿cuál es la longitud óptima de una publicación de blog?
Por lo que he probado a lo largo del tiempo, una combinación inicial para una estrategia en línea debe tener lo siguiente en sus componentes mínimos:
- 2 publicaciones de blog mensuales
- 2 publicaciones semanales en Facebook
- 1 publicación de YouTube cada 6-8 semanas
3.) Automatización de procesos de marketing digital.
A medida que la tecnología continúa avanzando, las herramientas para automatizar los procesos de marketing digital son cada vez más accesibles.
Esta tendencia permite automatizar tareas repetitivas en tiempo real utilizando una variedad de canales de marketing.
Algunas tareas que se pueden automatizar son:
- investigación de palabras clave
- análisis de datos de campaña
- Análisis competitivo
- Administrar publicaciones en las redes sociales programándolas por adelantado
La automatización también tiene beneficios, ya que le permitirá dedicar más tiempo a tareas estratégicas.
4.) Involucrar la IA en el marketing digital
La inteligencia artificial (IA) ya se usa ampliamente en muchas industrias (minorista, banca, atención médica, casino, etc.). La IA también se utiliza como una herramienta efectiva para fines de marketing.
La IA no sólo automatiza tareas básicas (por ejemplo, informes de tráfico del sitio web), sino que también puede recomendar palabras clave para optimizar el posicionamiento orgánico. Además, los algoritmos pueden indicar la base de usuarios que podría generar conversiones en el futuro considerando sus compras anteriores y su historial de navegación.
Esto significa que es importante empezar a utilizar pequeños scripts que aporten valor directo en términos de posicionamiento orgánico. En el futuro tengo la intención de ofrecer pequeñas automatizaciones que puedan resultar interesantes. Estos están escritos en Python pero la gran mayoría necesita depuración, ya que en los formularios propuestos por sus desarrolladores no funcionan. En conclusión, para un posicionamiento orgánico realmente bueno será necesario:
- automatizar la mayor cantidad de tareas posible
- Utilice IA siempre que sea posible para generar modelos predictivos.
Lo sé, es extremadamente complicado pero tal vez juntos podamos marcar la pauta. Es cierto que la IA está revolucionando la forma en que abordamos el marketing digital. Es por eso que deberíamos considerar implementar estas tecnologías.
(V) Chatbots y asistentes de voz
Los asistentes digitales establecidos (Google y Alexa) son cada día más populares.
Según las proyecciones de la industria, el valor de mercado de las compras realizadas exclusivamente mediante comandos de voz alcanzará los 40 mil millones de dólares en 2022, y se prevé que el gasto asistido por asistentes de voz alcance el 18% del gasto total.
Muchas compañías ya han comenzado a usar chatbots para ayudar a automatizar el servicio y las necesidades de información.
El diálogo con un bot suele estar guiado por la inteligencia artificial (IA). Esto le da al chatbot una personalidad real, lo que lo hace mucho más atractivo para interactuar. La tasa de interacción, al menos en Occidente, es mayor cuando los clientes interactúan con un bot, en comparación con la simple comunicación a través de las redes sociales.
Los chatbots son una excelente manera de brindarles a los clientes una experiencia personalizada. En los próximos años, empresas de todos los tamaños deberían haber implementado chatbots integrados para servir a su estrategia de marketing digital y aumentar las interacciones con sus usuarios.
Conclusión
Como dije al principio, la automatización puede traer grandes beneficios tanto para los especialistas como para sus clientes, ya que algunos todavía se pierden en el camino, como la calificación de un liderazgo en los anuncios de Google si el cliente no tiene un sistema de retroalimentación integrado a través de un CRM. Y esto está en mi lista de tareas pendientes. Una cosa es segura: el futuro del marketing depende en gran medida de la IA. Entonces, cuanto antes te alinees con esta tendencia, mejor. Si aún desea expandir la lista con otras estrategias de marketing digital para el futuro, contácteme.
