¿Cuáles son las 5 estrategias de marketing digital más importantes para el futuro? Como todos sabemos, el panorama del marketing digital cambia a intervalos regulares. Sin embargo, en los últimos años las tendencias hacia ciertas direcciones son más notables.
Este año no ha estado exento de cambios significativos. Núcleo Web Vitals actualización lanzada por Google en mayo de 2021 y el paso de Apple a iOS14. He escrito extensamente sobre cómo iOs14 afecta a las campañas de Google, así como su impacto en las campañas de Facebook.
Es natural que cada uno de nosotros trate de mantenerse al día con las últimas tendencias en SEO, Facebook y Google Ads, ya que siempre hay nuevos temas a considerar. Por supuesto, estos no son necesariamente beneficiosos para nuestras estrategias de marketing digital.
Google Core Web Vitals y SEO
En cuanto al SEO, los últimos cambios del algoritmo de Google han puesto en primer plano los factores de clasificación basados en las "Core Web Vitals". Desde el lanzamiento en mayo de 2021, estos se actualizan cada mes.
Todavía recuerdo cuando GTMetrix hizo el cambio a estas métricas y, de la noche a la mañana, todos los sitios que nos interesan bajaron de A a D en rendimiento. Por supuesto, el pánico cundió al instante. ¿Qué son FCP (First Contentful Paint) y LCP (Largest Contentful Paint)?
Sin embargo, estaba claro que se necesitaría un tiempo para adaptarse a estos nuevos requisitos, y así ha sido, 6 meses después (véase la última actualización de Litespeed 4, por ejemplo).
Además, estos nuevos factores de clasificación Google da un gran valor al contenido que está alineado con la intención de búsqueda de los usuarios, así como a la métrica de "experiencia de usuario" (UX). Voy a escribir un artículo sobre lo que hay que tener en cuenta para garantizar la mejor experiencia de usuario posible.
5 estrategias de marketing digital para el futuro
Veamos algunas de las tendencias más importantes para los próximos años. Estas tendencias darán forma a su enfoque del marketing digital y le ayudarán a tomar decisiones informadas a la hora de utilizar la tecnología, tanto para fines empresariales como personales.
1.) Estrategia de marketing dirigida principalmente a los móviles
Cada vez son más las personas que utilizan teléfonos inteligentes y tabletas en lugar de ordenadores de sobremesa. Esta debería ser la principal razón para crear contenidos adecuados para dispositivos móviles.
Básicamente, el principal problema que hay que abordar es la parte de "capacidad de respuesta" del sitio web. Debe adaptarse automáticamente a cualquier tipo de pantalla. También puede optar por crear una aplicación que los usuarios puedan descargar en dispositivos móviles y tabletas.
Es de vital importancia utilizar un diseño "responsive" tanto para la web como para la app, que permita a los clientes con cualquier tipo de dispositivo acceder fácilmente al contenido que ofreces.
AMP (páginas móviles aceleradas) es otra opción que permite que el contenido se cargue mucho más rápido en smartphones y tabletas.
El marketing centrado en el móvil debería ser ya la faceta más importante de su estrategia de marketing digital en los próximos años. Así que es esencial empezar cuanto antes.
2.) Marketing multicanal
Conectar con los usuarios significa explotar múltiples canales de interacción en paralelo.
Este tipo de marketing, denominado marketing multicanal, puede incluir los siguientes elementos:
- creación de un sitio web
- blog
- Cuentas de Facebook, Instagram o TikTok
- Canal de YouTube
- Seminarios web
WhatsApp business - conferencias en línea o en persona
Como puedes ver, hay todo un arsenal de comunicación que puede abarcar hasta 8 canales simultáneos.
Ya no basta con centrarse en un solo canal. El enfoque integrado le permitirá crear contenido para cada plataforma. Como habrás notado, volvemos al lado del contenido. El contenido es la energía que impulsa tu estrategia de marketing. Empieza con un mínimo de dos canales y amplía tu estrategia con el tiempo.
Estudie los detalles que marcan la diferencia: por ejemplo, cuál es la longitud óptima de una entrada de blog.
Por lo que he probado a lo largo del tiempo, una mezcla inicial para una estrategia en línea debería tener lo siguiente en sus componentes mínimos:
- 2 publicaciones mensuales en el blog
- 2 publicaciones semanales en Facebook
- 1 publicación en YouTube cada 6-8 semanas
3.) Automatización de los procesos de marketing digital
A medida que la tecnología sigue avanzando, las herramientas para automatizar los procesos de marketing digital son cada vez más accesibles.
Esta tendencia permite automatizar las tareas repetitivas en tiempo real utilizando diversos canales de marketing.
Algunas tareas que se pueden automatizar son:
- búsqueda de palabras clave
- análisis de datos de la campaña
- análisis de la competencia
- gestionar las publicaciones en las redes sociales programándolas con antelación
La automatización también tiene sus ventajas, ya que le permitirá dedicar más tiempo a las tareas estratégicas.
4.) Implicación de la IA en el marketing digital
La Inteligencia Artificial (IA) ya se utiliza ampliamente en muchos sectores (comercio minorista, banca, sanidad, casino etc.). La IA también se utiliza como una herramienta eficaz para fines de marketing.
La IA no sólo automatiza las tareas básicas (por ejemplo, los informes de tráfico del sitio web), sino que también puede recomendar palabras clave para optimizar el posicionamiento orgánico. Además, los algoritmos pueden indicar la base de usuarios que podrían generar conversiones en el futuro teniendo en cuenta sus compras anteriores y su historial de navegación.
Esto significa que es importante empezar a utilizar pequeños scripts que añadan valor directo en términos de posicionamiento orgánico. En el futuro tengo la intención de proporcionar pequeñas automatizaciones que pueden resultar interesantes. Estos están escritos en Python pero la gran mayoría necesitan ser depurados, ya que en las formas propuestas por sus desarrolladores no funcionan. En conclusión, para un posicionamiento orgánico realmente bueno, será necesario:
- automatizar el mayor número posible de tareas
- utilizar la IA siempre que sea posible para generar modelos de predicción
Lo sé, es extremadamente complicado, pero quizá juntos podamos marcar la pauta. Es cierto que la IA está revolucionando la forma de abordar el marketing digital. Por eso deberíamos considerar la posibilidad de implementar estas tecnologías.
(V) Chatbots y asistentes de voz
Los asistentes digitales establecidos (Google y Alexa) son cada día más populares.
Según las previsiones del sector, el valor del mercado de las compras realizadas exclusivamente mediante comandos de voz alcanzará los $40 mil millones en 2022, y se prevé que el gasto asistido por asistentes de voz alcance los 18% del gasto total.
Muchas empresas ya han empezado a utilizar chatbots para ayudar a automatizar el servicio al cliente y las necesidades de información.
El diálogo con un bot suele estar guiado por la inteligencia artificial (IA). Esto dota al chatbot de una personalidad real, lo que hace que sea mucho más atractivo interactuar con él. La tasa de interacción, al menos en Occidente, es mayor cuando los clientes interactúan con un bot, frente a la simple comunicación a través de las redes sociales.
Los chatbots son una gran forma de ofrecer a los clientes una experiencia personalizada. En los próximos años, las empresas de todos los tamaños deberían tener implantados chatbots integrados para servir a su estrategia de marketing digital y aumentar las interacciones con sus usuarios.
Conclusión:
As I said in the beginning, automation can bring great benefits to both specialists and their clients, as some are still lost along the way – such as the rating of a lead in Google Ads if the client does not have an integrated feedback system through a CRM. And this is on my to-do list. One thing is certain – the future of marketing relies heavily on AI. So the sooner you align yourself with this trend, the better. If you’d still like to expand the list with other digital marketing strategies for the future please contact me.
