La pandemia ha creado profundos cambios sociales, económicos y tecnológicos. Si bien algunas de las tendencias que surgieron fueron de corta duración, los obstáculos y el distanciamiento social actuaron como catalizadores para acelerar comportamientos que ya estaban en marcha. La pandemia coincidió con la irrupción en el mercado de la red social TikTok, que cambió sustancialmente la visión de los consumidores sobre muchos aspectos de nuestras vidas, desde el entretenimiento hasta los elementos educativos.
Los cambios provocados por la pandemia coinciden con la mayoría de edad de una generación controvertida, la Generación Z, que comparte con la generación anterior la apertura y la necesidad de libertad combinada con lo digital. Está claro que muchos de estos cambios llegaron para quedarse, generados y llevados a cabo por una nueva generación de consumidores. ¿Qué nos dice el surgimiento de la red TikTok y su éxito en el mercado sobre los hábitos de consumo de los jóvenes digitales, o de la Generación Z para abreviar?
TikTok todavía es un territorio desconocido para la mayoría de las personas mayores de 25 años, pero es extremadamente popular entre la Generación Z. TikTok es una mirada a lo que significa crecer en el mundo hiperconectado de hoy. La gran mayoría de los usuarios de Facebook hoy en día tienen entre 30 y 40 años, mientras que Instagram es más popular entre los usuarios de 20 y 40 años, TikTok se está convirtiendo en la plataforma para la generación más joven. Más del 60% de los usuarios de TikTok pertenecen a la Generación Z, que se refiere a los usuarios nacidos después de 1996.2 La Generación Z es una de las más diversas hasta la fecha, con altos niveles de educación, nativismo digital, conciencia social y cultural y una fuerte inclinación para ser más expresivo.
Lo que esto nos dice sobre el mundo actual, en mi opinión, destacan tres direcciones importantes que pueden beneficiar tanto a las marcas como a los especialistas en marketing .
1. Contenido de vídeo, atractivo, dinámico y enérgico, específico de la generación Z.
En primer lugar, la popularidad de la plataforma, con sus características, encarna una tendencia que se ha observado y debatido durante mucho tiempo: el futuro del contenido de vídeo. Desde hace años se llama la atención sobre el escaso interés de los consumidores de contenidos por contenidos escritos, como artículos o estudios de casos . Esos días de leer el periódico para conocer las noticias del día, ya sean físicos o digitales, siguen siendo específicos de las generaciones X e Y. Lo que hace obvio a TipTok es el aumento del interés en el contenido de vídeo, ya sea que estemos hablando de contenido de vídeo dedicado al entretenimiento, educación contenido de vídeo o cursos informales.
En primer lugar, la popularidad de la plataforma, a través de sus características, encarna una tendencia que se ha observado y de la que se ha hablado durante mucho tiempo, a saber, el futuro del contenido de vídeo. Durante años se ha llamado la atención sobre el escaso interés de los consumidores de contenidos por contenidos escritos como artículos o estudios de casos. Esos días de leer el periódico para conocer las noticias del día, ya sean físicos o digitales, siguen siendo específicos de las generaciones X e Y. Lo que hace obvio a TipTok es el aumento del interés en el contenido de vídeo, ya sea que estemos hablando de contenido de vídeo dedicado al entretenimiento, educación contenido de vídeo o cursos informales.
Lo que esto dice sobre la experiencia digital y las estrategias de marketing. Si hasta hace poco se consideraba que la Generación Z, los nativos digitales, son inmunes a las estrategias de marketing y no les gusta que les comercialicen, TikTok ha demostrado que la forma en que se crea el contenido y la emoción que transmite son claves para atraer el interés de Generación Z y más allá. Ya conocen las viejas tácticas y éstas no atraen su interés. Se sienten atraídos por cualquier cosa que aporte innovación y novedad en el enfoque, ya sea de marketing o publicidad, como vídeos auténticos, creativos, interactivos y dinámicos. Eso es exactamente lo que les atrae de TikTok. Los videos de TikTok generalmente se caracterizan por ser crudos, llenos de energía y atractivos porque TikTok ofrece herramientas avanzadas pero fáciles de usar para que los usuarios incorporen música y efectos visuales en los videos. Esto hace que el contenido de TikTok sea más atractivo, dinámico y contrasta con el feed monótono y pulido de Instagram . Esta es la razón por la que los expresivos usuarios de TikTok de la Generación Z tienden a tener tasas de participación significativamente más altas en comparación con los usuarios de Instagram, Facebook y Twitter.
2. La necesidad de diversidad, aceptación y comprensión Tendencias
La Generación Z, los nativos digitales, poblaron TikTok por su necesidad de diversidad, aceptación y comprensión de otras culturas. Un estudio de McKinsey & Company muestra que una de las características definitorias de la Generación Z es la expresividad de la verdad individual. De diferentes orígenes socioeconómicos, los miembros de esta generación valoran las identidades individuales, rechazan los estereotipos y ven la falta de expresividad con pragmatismo. Están más abiertos al cambio y la fluidez y están dispuestos a conectarse con personas de diferentes grupos con causas e intereses similares. Para ellos, las fronteras han desaparecido y viajar es online .
¿Cómo se traducen estas características generacionales destacadas por la popular cadena? En primer lugar, destacando y haciendo crecer marcas y marcas únicas, innovadoras, personalizadas y personales. La forma en que la Generación Z está impulsando esta de crecimiento está cambiando sustancialmente la forma en que las industrias y las empresas miran a sus consumidores, lo que obliga a los especialistas en marketing a encontrar formas creativas, únicas e innovadoras de llamar la atención sobre su marca y sus productos. Mientras tanto, TikTok está prosperando con su contenido diverso y un algoritmo que ofrece selecciones personalizadas.
3. La necesidad de libre expresión, estereotipos y marginación social
La importancia del compromiso social, la aceptación, la eliminación del racismo y la adopción del multiculturalismo. Estos son los valores que dominan la Generación Z. Y TikTok les brinda un puente de expresión, la oportunidad de ser parte del contenido que se consume y se crea. Según Connor Blakley , reconocido consultor :
“ La Generación Z entiende que las redes sociales juegan un papel importante y eligen mostrar lo que les hace sentir mejor . Se trata menos de inseguridad y más de estimular la confianza”.
Así, observamos la tercera tendencia de cambio generada, o más bien identificada, como resultado del aumento de popularidad de la red social TikTok, a saber, la necesidad de libre expresión en cualquier forma posible o deseada. Mientras que los millennials parecen preferir consumir contenido, la Generación Z prefiere crear contenido.
Con esta generación los estereotipos desaparecerán, ya no se aceptará cualquier forma de marginación social relacionada con la raza, el género, la orientación sexual u otros elementos biológicos y fisiológicos. TikTok demuestra la necesidad y la tendencia emergente de aceptación, libre expresión de tus deseos, creencias y forma de ser mediante la creación de contenido dedicado y personalizado.
A primera vista, estos son los 3 elementos que se notan con el crecimiento de la popularidad y el éxito de la aplicación TikTok. De hecho, el éxito de esta red puede deberse a varios factores, sin duda, pero uno en particular es la forma en que la aplicación potencia la autoexpresión, que parece que podría ser el elemento clave para atraer y conquistar a la generación Z.
El crecimiento de estas redes no es simplemente el éxito de un agente económico, sino que nos brinda toda una agenda sobre el comportamiento de una nueva generación de consumidores. TikTok, a través de su contenido, a través de la forma en que interactúan los consumidores de la plataforma, nos brinda información sobre los intereses, gustos, problemas y características de comportamiento de la próxima generación de usuarios con conciencia social y conocimientos digitales que difieren en profundidad de los hábitos, inclinaciones y gustos de Generaciones previas.
TikTok se ha convertido en un fenómeno, especialmente entre la generación más joven, la Generación Z. En los últimos años, TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares, especialmente entre adolescentes y adultos jóvenes. Se ha descargado más de 2 mil millones de veces y tiene más de mil millones de usuarios activos. La plataforma está cambiando la forma en que los consumidores jóvenes interactúan con las marcas y los productos. Las marcas están empezando a darse cuenta y están encontrando nuevas formas de llegar a este grupo demográfico crítico a través de TikTok.
En este artículo, exploraremos el fenómeno TikTok y lo que significa para las marcas y los especialistas en marketing. Profundizaremos en las tendencias y comportamientos de los consumidores de la Generación Z y cómo están impactando la forma en que las marcas llegan a este grupo demográfico. También analizaremos el papel que desempeña TikTok en la configuración de las tendencias de consumo de la Generación Z y el potencial que tiene para que las marcas se conecten con este grupo demográfico crítico.
¿Quién es la Generación Z?
La Generación Z, también conocida como Generación Z o iGeneración, se refiere a la cohorte nacida entre 1997 y 2012. Este grupo de consumidores jóvenes tiene un gran conocimiento de la tecnología y es conocido por su participación activa en las plataformas de redes sociales. La Generación Z también es conocida por sus diversos intereses y valores, lo que la convierte en un mercado objetivo único para las marcas.
El impacto de TikTok en las tendencias de consumo de la Generación Z
TikTok se ha convertido en un actor importante en la configuración de las tendencias de consumo de la Generación Z. La plataforma permite a los usuarios crear y compartir videos cortos, que se han convertido en una forma popular de autoexpresión para la generación más joven. El algoritmo de la plataforma está diseñado para proporcionar a los usuarios contenido personalizado en función de sus intereses e interacciones, facilitando que las marcas lleguen a su público objetivo a través de TikTok.
TikTok también se ha convertido en una plataforma para el marketing de influencers, donde los influencers utilizan la plataforma para promocionar productos y servicios entre sus seguidores. Las marcas han comenzado a asociarse con personas influyentes de TikTok para llegar a este grupo demográfico crítico y promocionar sus productos.
El marketing de influencers en TikTok se ha convertido en una forma eficaz para que las marcas se conecten con la Generación Z, ya que les permite llegar a este grupo demográfico de una manera relevante, atractiva y divertida.
Tendencias de consumo de la Generación Z
La Generación Z es conocida por sus tendencias y comportamientos de consumo únicos, que están influenciados por sus valores, creencias y experiencias. La Generación Z valora la responsabilidad social y medioambiental, lo que se refleja en sus hábitos de compra. También son conocidos por su amor por la comodidad y por ser muy receptivos a la tecnología .
La Generación Z está muy comprometida con las redes sociales y es conocida por su participación activa en comunidades en línea. También son conocidos por su interés por la tecnología y la innovación, lo que se refleja en sus hábitos de compra. Las marcas están empezando a darse cuenta y están encontrando nuevas formas de llegar a este grupo demográfico a través de de redes sociales , como TikTok.
TikTok y las tendencias del marketing de marca
TikTok ofrece una oportunidad única para que las marcas lleguen a la generación más joven y se conecten con ellos de una manera relevante y atractiva. Las marcas pueden crear videos que muestren sus productos y servicios y utilizar el marketing de influencers para llegar a este grupo demográfico crítico.
Las marcas también pueden utilizar el algoritmo de TikTok a su favor, creando contenido que sea relevante y personalizado para su público objetivo. Esto permite a las marcas llegar a la Generación Z de una manera atractiva, divertida y relevante para sus intereses y valores.
Conclusión
TikTok se ha convertido en un actor importante en la configuración de las tendencias de consumo de la Generación Z y se ha convertido en una plataforma para que las marcas se conecten con este grupo demográfico crítico. Las marcas están empezando a darse cuenta del potencial que tiene TikTok y están encontrando formas nuevas e innovadoras de llegar a este grupo de consumidores jóvenes.
