La pandemia ha creado profundos cambios sociales, económicos y tecnológicos. Si bien algunas de las tendencias que surgieron fueron de corta duración, los obstáculos y el distanciamiento social actuaron como catalizadores para acelerar comportamientos que ya estaban en marcha. La pandemia coincidió con la irrupción en el mercado de la red social TikTok, que cambió sustancialmente la visión de los consumidores sobre muchos aspectos de nuestras vidas, desde el entretenimiento hasta los elementos educativos.
Los cambios provocados por la pandemia coinciden con la mayoría de edad de una generación controvertida, Gen Z, que comparte con la generación anterior la apertura y la necesidad de libertad combinada con lo digital. Está claro que gran parte de estos cambios están aquí para permanecer, generarse y llevar adelante por una nueva generación de consumidores. ¿Qué nos dice el surgimiento de la red Tiktok y su éxito en el mercado sobre los hábitos de consumo de los jóvenes digitales, o la Generación Z para abreviar?
TikTok todavía es un territorio desconocido para la mayoría de las personas mayores de 25 años, pero es extremadamente popular entre la Generación Z. TikTok es una mirada a lo que significa crecer en el mundo hiperconectado de hoy. La gran mayoría de los usuarios de Facebook hoy en día tienen entre 30 y 40 años, mientras que Instagram es más popular entre los usuarios de 20 y 40 años, TikTok se está convirtiendo en la plataforma para la generación más joven. Más del 60% de los usuarios de TikTok pertenecen a la Generación Z, que se refiere a los usuarios nacidos después de 1996.2 La Generación Z es una de las más diversas hasta la fecha, con altos niveles de educación, nativismo digital, conciencia social y cultural y una fuerte inclinación para ser más expresivo.
Lo que esto nos dice sobre el mundo de hoy, en mi opinión, se destacan 3 instrucciones importantes, lo que puede beneficiar a las marcas y a los especialistas en marketing.
1. Contenido de vídeo, atractivo, dinámico y enérgico, específico de la generación Z.
En primer lugar, la popularidad de la plataforma, con sus características de la plataforma, encarna una tendencia que se ha observado y discutida durante mucho tiempo, a saber, el futuro del contenido de video. Durante años, se ha llamado la atención sobre el bajo interés de los consumidores de contenido en contenido escrito, como artículos o estudios de casos. Esos días de leer el periódico para las noticias del día, ya sean físicos o digitales, siguen siendo específicos para las Generaciones X e Y. Lo que hace que Tiptok sea obvio es el aumento del interés en el contenido de video, ya sea que estemos hablando de contenido de video dedicado al entretenimiento, contenido de video educativo o cursos informales.
En primer lugar, la popularidad de la plataforma, a través de sus características, encarna una tendencia que se ha observado y de la que se ha hablado durante mucho tiempo, a saber, el futuro del contenido de vídeo. Durante años se ha llamado la atención sobre el escaso interés de los consumidores de contenidos por contenidos escritos como artículos o estudios de casos. Esos días de leer el periódico para conocer las noticias del día, ya sean físicos o digitales, siguen siendo específicos de las generaciones X e Y. Lo que hace obvio a TipTok es el aumento del interés en el contenido de vídeo, ya sea que estemos hablando de contenido de vídeo dedicado al entretenimiento, educación contenido de vídeo o cursos informales.
Lo que esto dice sobre la experiencia digital y las estrategias de marketing. Si se consideraba hasta hace poco que la Generación Z, los nativos digitales, son inmunes a las estrategias de marketing y no le gusta que se comercialice, Tiktok ha demostrado que la forma en que se crea el contenido y la emoción que transmite es clave para atraer el interés de la Generación Z y más allá. Ya conocen las viejas tácticas, y estas no atraen su interés. Se sienten atraídos por cualquier cosa que traiga innovación y novedad en el enfoque, ya sea que estemos hablando de marketing o publicidad , como videos auténticos, creativos, interactivos y dinámicos. Eso es exactamente lo que los atrae a Tiktok. Los videos de Tiktok generalmente se caracterizan como crudos, de alta energía y atractivos porque Tiktok ofrece herramientas avanzadas pero fáciles de usar para que los usuarios incorporen efectos visuales y de música en los videos. Esto hace que el contenido en Tiktok sea más atractivo, dinámico y contrasta el alimento monótono y pulido de Instagram. Esta es la razón por la cual los usuarios expresivos de Gen Z de Tiktok tienden a tener tasas de participación significativamente más altas en comparación con los usuarios en Instagram, Facebook y Twitter.
2. La necesidad de diversidad, aceptación y comprensión Tendencias
Generation Z, los nativos digitales, Tiktok poblados por su necesidad de diversidad, aceptación y comprensión de otras culturas. Un estudio de McKinsey & Company muestra que una de las características definitorias de la Generación Z es la expresividad de la verdad individual. En diferentes orígenes socioeconómicos, los miembros de esta generación valoran las identidades individuales, rechazan los estereotipos y ven la no expresividad con el pragmatismo. Están más abiertos al cambio y la fluidez y están dispuestos a conectarse con personas de diferentes grupos en causas e intereses similares. Para ellos, las fronteras han desaparecido y viajar está en línea.
¿Cómo se traducen estas características generacionales resaltadas por la popular red? En primer lugar, destacando y creciendo marcas y marcas únicas, innovadoras y personalizadas y personales. La forma en que la Generación Z está alimentando esta tendencia de crecimiento está cambiando sustancialmente la forma en que las industrias y las empresas están analizando a sus consumidores, lo que obliga a los vendedores a encontrar formas creativas, únicas e innovadoras para llamar la atención sobre su marca y productos. Mientras tanto, Tiktok está prosperando con su contenido diverso y un algoritmo que ofrece selecciones personalizadas.
3. La necesidad de libre expresión, estereotipos y marginación social
La importancia del compromiso social, la aceptación, la eliminación del racismo y abrazando el multiculturalismo. Estos son los valores que dominan la generación Z. y Tiktok les brindan un puente de expresión, la oportunidad de ser parte del contenido que se está consumiendo y creando. Según Connor Blakley , un consultor de marketing de la Generación Z reconocido:
" Generation Z entiende que las redes sociales juegan un papel importante y eligen mostrar lo que los hace sentir mejor . Se trata menos de inseguridad y más de ser un refuerzo de confianza".
Así, observamos la tercera tendencia de cambio generada, o más bien identificada, como resultado del aumento de popularidad de la red social TikTok, a saber, la necesidad de libre expresión en cualquier forma posible o deseada. Mientras que los millennials parecen preferir consumir contenido, la Generación Z prefiere crear contenido.
Con esta generación los estereotipos desaparecerán, ya no se aceptará cualquier forma de marginación social relacionada con la raza, el género, la orientación sexual u otros elementos biológicos y fisiológicos. TikTok demuestra la necesidad y la tendencia emergente de aceptación, libre expresión de tus deseos, creencias y forma de ser mediante la creación de contenido dedicado y personalizado.
A primera vista, estos son los 3 elementos notados con el crecimiento de la popularidad y el éxito de la aplicación de Tiktok. De hecho, el éxito de esta red puede deberse a varios factores, sin duda, pero uno en particular es la forma en que la aplicación empodera la autoexpresión, este parece que podría ser el elemento clave para atraer y ganar sobre la Generación Z.
El crecimiento de estas redes no es simplemente el éxito de un agente económico, sino que nos brinda toda una agenda sobre el comportamiento de una nueva generación de consumidores. TikTok, a través de su contenido, a través de la forma en que interactúan los consumidores de la plataforma, nos brinda información sobre los intereses, gustos, problemas y características de comportamiento de la próxima generación de usuarios con conciencia social y conocimientos digitales que difieren en profundidad de los hábitos, inclinaciones y gustos de Generaciones previas.
TikTok se ha convertido en un fenómeno, especialmente entre la generación más joven, la Generación Z. En los últimos años, TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares, especialmente entre adolescentes y adultos jóvenes. Se ha descargado más de 2 mil millones de veces y tiene más de mil millones de usuarios activos. La plataforma está cambiando la forma en que los consumidores jóvenes interactúan con las marcas y los productos. Las marcas están empezando a darse cuenta y están encontrando nuevas formas de llegar a este grupo demográfico crítico a través de TikTok.
En este artículo, exploraremos el fenómeno TikTok y lo que significa para las marcas y los especialistas en marketing. Profundizaremos en las tendencias y comportamientos de los consumidores de la Generación Z y cómo están impactando la forma en que las marcas llegan a este grupo demográfico. También analizaremos el papel que desempeña TikTok en la configuración de las tendencias de consumo de la Generación Z y el potencial que tiene para que las marcas se conecten con este grupo demográfico crítico.
¿Quién es la Generación Z?
La Generación Z, también conocida como Generación Z o iGeneración, se refiere a la cohorte nacida entre 1997 y 2012. Este grupo de consumidores jóvenes tiene un gran conocimiento de la tecnología y es conocido por su participación activa en las plataformas de redes sociales. La Generación Z también es conocida por sus diversos intereses y valores, lo que la convierte en un mercado objetivo único para las marcas.
El impacto de TikTok en las tendencias de consumo de la Generación Z
TikTok se ha convertido en un actor importante en la configuración de las tendencias de consumo de la Generación Z. La plataforma permite a los usuarios crear y compartir videos cortos, que se han convertido en una forma popular de autoexpresión para la generación más joven. El algoritmo de la plataforma está diseñado para proporcionar a los usuarios contenido personalizado en función de sus intereses e interacciones, facilitando que las marcas lleguen a su público objetivo a través de TikTok.
TikTok también se ha convertido en una plataforma para el marketing de influencers, donde los influencers utilizan la plataforma para promocionar productos y servicios entre sus seguidores. Las marcas han comenzado a asociarse con personas influyentes de TikTok para llegar a este grupo demográfico crítico y promocionar sus productos.
El marketing de influencers en TikTok se ha convertido en una forma eficaz para que las marcas se conecten con la Generación Z, ya que les permite llegar a este grupo demográfico de una manera relevante, atractiva y divertida.
Tendencias de consumo de la Generación Z
La Generación Z es conocida por sus tendencias y comportamientos únicos del consumidor, que están influenciados por sus valores, creencias y experiencias. La generación z valora la responsabilidad social y ambiental, que se refleja en sus hábitos de compra. También son conocidos por su amor por la conveniencia y por ser muy receptivos a la tecnología.
La Generación Z está altamente comprometida con las redes sociales y es conocida por su participación activa en las comunidades en línea. También son conocidos por su interés en la tecnología y la innovación, que se refleja en sus hábitos de compra. Las marcas están comenzando a tomar nota y están encontrando nuevas formas de llegar a este grupo demográfico a través de plataformas de redes sociales, como Tiktok.
TikTok y las tendencias del marketing de marca
TikTok ofrece una oportunidad única para que las marcas lleguen a la generación más joven y se conecten con ellos de una manera relevante y atractiva. Las marcas pueden crear videos que muestren sus productos y servicios y utilizar el marketing de influencers para llegar a este grupo demográfico crítico.
Las marcas también pueden utilizar el algoritmo de TikTok a su favor, creando contenido que sea relevante y personalizado para su público objetivo. Esto permite a las marcas llegar a la Generación Z de una manera atractiva, divertida y relevante para sus intereses y valores.
Conclusión
TikTok se ha convertido en un actor importante en la configuración de las tendencias de consumo de la Generación Z y se ha convertido en una plataforma para que las marcas se conecten con este grupo demográfico crítico. Las marcas están empezando a darse cuenta del potencial que tiene TikTok y están encontrando formas nuevas e innovadoras de llegar a este grupo de consumidores jóvenes.
