Bagaimana cara Google menentukan relevansi dan kualitas halaman web dan faktor apa saja yang dipertimbangkan sebelum memasukkan halaman tersebut ke dalam indeks dan hasil pencariannya?
Pada tanggal 1 Agustus, Google menerbitkan dokumen yang membahas salah satu “pembaruan” algoritme mereka, dan menawarkan beberapa aturan yang direvisi serta saran tentang aspek apa yang mereka cari di halaman web. Aspek-aspek ini penting karena Google kemudian memutuskan seberapa menonjol halaman tersebut akan muncul di halaman hasil pencarian Google.
Kami akan menyebutkan beberapa aspek yang termasuk dalam dokumen yang diterbitkan oleh Google, yang disebutkan di atas, tetapi pertama-tama, kami akan menjelaskan kriteria dasar yang dimiliki Google (dan banyak moderator dan analis yang bekerja untuk Google) ketika mengevaluasi sebuah situs web: kualitas halaman.
Google tidak hanya mengindeks dan menganalisis halaman secara otomatis, tetapi juga mempekerjakan seluruh moderator dan analis yang memeriksa hasil yang diberikan oleh Google untuk menentukan seberapa relevan dan kualitatif hasil tersebut dalam kaitannya dengan pencarian. Moderator ini memiliki kemampuan untuk menilai halaman yang muncul di hasil, dan mengonfirmasi kepada Google bahwa perubahan yang mereka lakukan pada algoritme sudah efektif.
Dalam panduan 160+ halaman untuk orang-orang yang menganalisis kualitas hasil pencarian, Google menyertakan seluruh bagian tentang menganalisis kualitas halaman. Dalam dokumen ini, Google menghimbau kepada moderator bahwa ketika mengevaluasi suatu halaman web, mereka harus mencoba menemukan apa tujuan utama halaman tersebut. Tujuan utamanya tidak selalu sesuai dengan klaim pemilik situs dan tidak langsung terlihat saat halaman dimuat. Analisis ini dilakukan melalui konten halaman.
Operator yang menganalisis situs web dan menilai halamannya disarankan untuk mencari tujuan keberadaan setiap halaman sebelum memberi peringkat. Halaman web tidak dinilai berdasarkan seberapa cantik halaman tersebut, seberapa baik tata letaknya, atau gambar cantik apa yang ada di halaman tersebut, melainkan dengan menentukan tujuan halaman tersebut dan menilai seberapa baik halaman tersebut memenuhi tujuan tersebut.
Tujuan halaman web dapat berupa:
- Memberikan informasi tentang topik tertentu
- Memfasilitasi transmisi informasi pribadi atau sosial
- Bagikan foto, video, atau materi dalam bentuk lainnya
- Menyampaikan pendapat atau pandangan
- Memberikan hiburan
- Jual produk atau layanan
- Izinkan pengguna untuk mengajukan pertanyaan dan menerima jawaban
- Izinkan distribusi file, perangkat lunak, dll.
Evaluator Google menempatkan diri mereka pada posisi pengguna biasa dan mencoba menjawab pertanyaan seperti: apakah halaman tersebut berhasil mencapai tujuannya, atau apakah halaman tersebut berpura-pura melakukan satu hal padahal sebenarnya melakukan hal lain?
Dengan kata lain, satu-satunya hal yang Google ingin halaman situs Anda capai adalah: menyelaraskan semaksimal mungkin dengan tujuan yang dimaksudkan.
Jadi semua faktor (teknis) lainnya yang dimasukkan Google dalam analisis mereka adalah faktor sekunder dibandingkan dengan faktor interaksi pengunjung, waktu yang dihabiskan di halaman, tindakan yang dilakukan pengguna saat berada di halaman Anda.
Pada dasarnya, halaman Anda perlu membantu pengunjung mencapai tujuan yang Anda tuju dengan mudah, cepat, dan tepat sasaran.
Kembali ke pengumuman Google tentang perombakan algoritme, di bawah ini adalah pertanyaan utama yang saya sarankan untuk Anda tanyakan pada diri sendiri saat mengevaluasi laman Anda.
Pertanyaan-pertanyaan tersebut disertai dengan komentar atau penjelasan singkat dari saya mengenai maksudnya dan apa yang harus kita lakukan mulai saat ini (jika belum) untuk meningkatkan peluang situs kita diapresiasi oleh pengunjung namun juga terlihat baik di hasil pencarian web. .
Pertanyaan tentang konten dan kualitas situs web
Apakah konten memberikan informasi, laporan, penelitian, atau analisis asli?
Informasi asli adalah bahan mentah untuk sukses di web. Semua blogger pasti setuju dengan ungkapan “Konten adalah raja”. Dan memang demikian!
Jika Anda hanya menyalin teks dan informasi dari situs lain, Anda tidak akan berhasil! Google telah menjadi ahli dalam mendeteksi situs tiruan dengan konten yang dicuri atau diduplikasi.
Ungkapan hari ini: konten unik. Anda tidak perlu melupakannya sama sekali.
Apakah konten memberikan deskripsi yang substansial, lengkap atau menyeluruh mengenai pokok bahasan?
Saya sangat sering menghadapi dilema serupa: haruskah saya menerbitkan artikel yang lebih pendek dan lebih cepat agar saya dapat mengatakan bahwa saya telah menerbitkan sesuatu yang baru? Atau haruskah saya menghabiskan satu atau dua minggu untuk menulis artikel yang benar-benar lengkap?
Lebih mudah untuk mengetik beberapa kata, dua atau tiga kalimat, dan menekan “Terbitkan.” Di antara pembaruan algoritma pencarian terbaru Google, ada sedikit ungkapan yang menarik perhatian saya: Google menganggap halaman tanpa banyak konten tidak penting. Mereka menyebutnya “konten tipis,” dan sangat sulit untuk muncul di mesin dengan halaman-halaman ini karena mereka tidak memiliki nilai apa pun yang tidak ditemukan di situs lain yang penulisnya berusaha lebih keras.
Apakah kontennya menawarkan analisis yang mendalam atau informasi menarik yang melampaui apa yang sudah jelas?
Ini tidak berarti bahwa setiap situs harus berupa publikasi akademis setebal 300 halaman, namun tetap saja, jika Anda menulis artikel yang mencoba menjelaskan suatu konsep, menyajikan tutorial, atau mendiskusikan suatu sudut pandang, ada baiknya jika Anda cobalah untuk mendiskusikan masalah ini dari semua sudut, sertakan sebanyak mungkin informasi berguna, kutipan, berbagai pendapat, tautan ke sumber tambahan, sehingga pembaca mendapat kesan bahwa mereka telah mempelajari semua yang perlu mereka ketahui.
Jika halaman tersebut mengambil inspirasi dari sumber lain, apakah halaman tersebut menghindari penyalinan atau penyemprotan materi-materi tersebut dan malah memberikan informasi yang bernilai tinggi dan orisinalitas?
Banyak yang telah ditulis tentang blog dan situs yang hanya mengambil artikel dari situs sukses lainnya, menulis ulang materi, membalikkan beberapa kata, frasa, dan menerbitkannya kembali. Meskipun saat ini tampaknya situs-situs tersebut mempunyai konten baru yang sangat “berharga”, namun hasilnya akan segera menurun dan tidak akan bertahan dalam ujian waktu.
Google mendorong para pencipta, penulis, untuk menghasilkan informasi segar dan orisinal dari berbagai sudut pandang.
Apakah judul halaman memberikan ringkasan konten yang deskriptif dan berguna?
Dikatakan bahwa judul artikel atau halaman memberikan kontribusi paling besar terhadap keberhasilan sebuah artikel, karena merupakan hal pertama yang dilihat oleh calon pembaca.
Jika judulnya menarik, menarik, dan cukup membuat penasaran, pembaca akan mengkliknya dan membuka halaman Anda. Jika membosankan atau tidak relevan, maka akan diabaikan. Polos dan sederhana.
Google juga sangat mementingkan judul halaman atau artikel, menganalisis kata dan frasa yang disertakan di dalamnya, dan kemudian membandingkan kata kunci tersebut dengan halaman lainnya.
Jika paragraf-paragraf pada sisa artikel menegaskan, mendukung, mengembangkan, merinci, menjelaskan informasi yang terdapat pada judul, maka ditarik kesimpulan bahwa artikel tersebut memang menjawab apa yang dijanjikan judul tersebut.
Salah satu cara Google melakukan hal ini adalah dengan menganalisis kata kunci yang ditemukan di situs lain, terkandung dan disebutkan dalam artikel serupa.
Misalnya, dalam artikel berjudul “Pembuat kopi terbaik”, masuk akal untuk menemukan tidak hanya kata “mesin” dan “kopi”, tetapi juga kata terkait lainnya seperti “filter”, “susu”, “air”, “pengatur suhu”, “cappucino”, dan sebagainya.
Strategi ini juga digunakan oleh mereka yang ingin “mencuri” tempat situs di hasil pencarian, dalam fase penelitian kata kunci: mereka hanya menganalisis persaingan dan menulis artikel yang lebih panjang, lebih baik, lebih lengkap daripada mereka, dan yang terpenting, mereka jangan lupa kata kunci apa pun yang digunakan oleh kompetisi. Mereka bahkan menambahkan yang baru.
Jika situs pesaing lupa menyebutkan informasi tentang “konsumsi energi pembuat kopi” atau “berapa lama waktu yang dibutuhkan mesin untuk membuat kopi”, ini adalah peluang bagi Anda untuk memasukkan bagian tentang itu, dan artikel Anda akan lebih lengkap.
Apakah judul halaman menawarkan frasa yang berlebihan atau mengejutkan?
Anda tidak akan percaya apa yang dilakukan beberapa orang di web!
Anda tentu tidak asing dengan kenyataan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, banyak situs web yang menggunakan taktik ini untuk menarik pengunjung. Posting artikel dengan judul yang sensasional atau mengejutkan, dan pengunjung tidak akan menolak mengkliknya!
Praktik ini menjadi begitu lazim sehingga Google, Facebook, dan jejaring sosial lainnya mulai meremehkan dampak situs-situs tersebut karena sudah tidak terkendali lagi. Artikel clickbait tidak lagi menonjol seperti dulu, dan memang demikian!
Apakah halaman ini ingin Anda tandai, kirim ke teman atau rekomendasikan?
Impian setiap webmaster: banyak pengunjung yang berbagi situs dengan teman-temannya. “Like” dan “share” sebanyak-banyaknya.
Namun untuk mencapainya, Anda benar-benar harus memberikan nilai pada situs Anda! Sangat sulit untuk menilai seberapa berharganya halaman Anda, karena Anda terlibat dalam pembuatannya dan Anda tidak bisa bersikap netral. Anda harus melakukan yang terbaik untuk menempatkan diri Anda pada posisi pengunjung atau pelanggan yang ingin Anda tarik.
Anda tidak akan salah jika bertanya pada diri sendiri pertanyaan seperti:
- Sudahkah saya memasukkan semua informasi yang ingin saya ketahui?
- Apakah saya lupa menjelaskan suatu istilah?
- Apakah saya bias terhadap tingkat keahlian pengunjung?
- Apakah pengunjung sama familiarnya dengan subjek tersebut seperti saya?
- Konsep dasar apa yang saya sebutkan tanpa menjelaskannya?
- Keberatan apa yang mungkin dimiliki seseorang yang membaca artikel ini? Bolehkah saya mengatasinya?
Banyak blogger mengklaim bahwa artikel yang paling “dapat dibagikan” adalah daftar barang. Seringkali daftar yang mencantumkan berbagai konsep atau sumber berguna adalah daftar yang ditandai dan dibagikan di media sosial. Bisakah Anda membuat beberapa daftar berguna? “40 cara membuat kopi”, “20 ide bagus untuk makan malam Natal”, dan seterusnya.
Apakah Anda berharap menemukan konten ini di majalah cetak, ensiklopedia, atau buku?
Pertanyaan tentang konten atau keahlian penulis
Apakah konten menyajikan informasi dengan cara yang membangkitkan kepercayaan diri, kejelasan tentang sumber dari mana informasi tersebut diambil, bukti keahlian, informasi tentang penulis atau situs web sumber, seperti tautan ke halaman penulis atau halaman “Tentang”?
Jika Anda melakukan sedikit riset pada situs yang menyajikan konten ini, apakah Anda akan mendapat kesan bahwa situs tersebut adalah situs tepercaya atau diakui sebagai otoritas di bidangnya?
Apakah kontennya ditulis oleh seorang ahli atau peminat? Apakah jelas bahwa orang tersebut mengetahui subjeknya secara mendalam?
Apakah konten bebas dari kesalahan faktual sehingga mudah diverifikasi?
Jika Anda menyertakan klaim, kutipan, fakta, atau statistik yang mungkin salah, atau mungkin ada yang bertentangan, penting untuk “mengerjakan pekerjaan rumah Anda”, mencari tahu siapa yang mengemukakan gagasan tersebut dan mengutip sumbernya.
Jika informasi tersebut berasal dari sebuah penelitian atau survei, sertakan tautan ke penelitian tersebut, bukan hanya untuk membuktikan bahwa Anda benar, namun karena hal tersebut adalah hal yang benar untuk dilakukan – untuk memberikan penghargaan kepada sumber dari mana Anda memperoleh informasi tersebut.
Bisakah Anda mempercayai konten ini dalam hal yang berkaitan dengan uang atau kehidupan Anda?
Sebagian besar pertanyaan di bagian ini berkaitan dengan otoritas dan keahlian orang yang menulis konten.
Tahun lalu, Google melakukan pembaruan algoritme yang memberi bobot lebih pada situs yang “ahli” di bidang tertentu, dan tidak menyukai situs yang mengaku ahli.
Perubahan ini dijuluki sebagai “pembaruan medis” karena berdampak drastis pada situs-situs di bidang medis, kebugaran, diet, psikologi, dan bidang khusus lainnya.
Kita tahu bahwa internet penuh dengan situs-situs yang berisi nasihat penurunan berat badan, analisis psikologis, atau nasihat keuangan dan medis – namun seringkali, orang-orang yang membuat situs-situs ini tidak memiliki penelitian medis, namun membuat rekomendasi yang diperoleh dari sumber lain yang tidak terverifikasi dan tidak resmi.
Ide di balik pembaruan ini adalah: jika orang yang menulis konten di situs ini bukan ahli di bidangnya, maka mereka tidak ada gunanya memberikan nasihat di bidang tersebut karena alih-alih membantu, mereka malah bisa berbuat lebih buruk!
Itu sebabnya Google menggunakan sebutan ini di bagian ini: uang atau nyawa. Apakah Anda percaya untuk menerapkan saran yang diterima di situs ini pada keuangan pribadi Anda (uang) atau kesehatan (kehidupan) Anda?
Pertanyaan terkait presentasi dan produksi situs web untuk Google
Apakah konten bebas dari kesalahan ejaan atau gaya bahasa? Apakah konten telah diproduksi dengan hati-hati, atau apakah konten tersebut tampak ceroboh atau dibuat dengan tergesa-gesa?
Jangan publikasikan halaman dengan kesalahan teks! Selalu, hal terakhir yang dapat Anda lakukan adalah memeriksa kesalahan ejaan pada teks – gunakan pemeriksa ejaan! Selain itu, kata-katanya juga harus jelas, ringkas dan mudah dimengerti. Tulislah pada tingkat audiens yang ingin Anda layani tetapi tanpa mengurangi profesionalisme. Jika Anda ingin menyampaikan kesan profesional, serius, dan terhormat, cara tercepat untuk mendiskreditkan diri sendiri adalah dengan menulis dengan kesalahan.
Dalam hal gaya, belum lagi: situs web profesional apa yang pernah Anda kunjungi yang memiliki teks berwarna norak, latar belakang animasi, font lucu (ya, kami memikirkan Comic Sans), dan ide “lucu” lainnya? Selalu gunakan desain situs yang bersih, sederhana, dan rapi dengan font yang mudah dibaca dan hierarki visual yang terdefinisi dengan baik. Seperti pepatah Inggris, “Less is More” atau “KISS – Keep It Simple, Stupid!”
Apakah konten tersebut diproduksi secara massal oleh sejumlah besar pembuat konten (eksternal), atau didistribusikan ke seluruh jaringan situs yang luas, sehingga setiap halaman mungkin tidak mendapatkan perhatian atau perhatian yang layak mereka dapatkan?
Fokusnya di sini adalah pada “direktori web” atau situs yang mengumpulkan konten atau artikel dari ratusan dan ribuan sumber, menumpuknya dengan judul, kutipan kecil dari artikel tersebut dan link ke situs aslinya.
Situs jenis ini hanya membuang-buang waktu pengunjung. Jika Anda mencari jawaban, Anda akan berpindah dari satu situs ke situs lain, alih-alih menyelesaikan masalah Anda di satu tempat.
Lebih baik mencoba menjawab pertanyaan dalam pencarian secara langsung, bukan menyajikan halaman hanya sebagai cara untuk mendapatkan lalu lintas dan mendapatkan beberapa klik dan sen dari iklan.
Apakah konten memiliki terlalu banyak iklan sehingga mengacaukan atau mengalihkan perhatian dari konten utama?
Berbicara tentang iklan, bukankah mengganggu Anda ketika Anda mengunjungi suatu situs, mulai membaca dan tiba-tiba muncul pop-up? Anda menutupnya, mencoba membaca, tetapi bilah iklan muncul. Gulir ke bawah dan video mulai diputar entah dari mana! Anda menutupnya, gulir lebih jauh dan setiap 2-3 paragraf muncul iklan. Oh, dan inilah bilah iklan lain yang disematkan di bagian bawah browser!
Kenali pengalamannya?
Tidak ada yang mengatakan jangan memonetisasi situs, jangan menghasilkan beberapa sen dari iklan, namun ketika pengunjung menghabiskan beberapa detik pertama di situs untuk mencoba mengusir iklan seperti lalat, Anda sudah keterlaluan!
Monetisasi tidak boleh menjadi tujuan utama situs Anda, melainkan berusaha memberikan pengalaman terbaik, konten terbaik, menjawab pertanyaan pengunjung, mendidik dan membantu – dengan cara itu pengunjung akan menghabiskan lebih banyak waktu di situs dan menghargainya. Hal ini juga akan selalu menghasilkan pendapatan iklan atau penjualan yang lebih tinggi.
Jangan korbankan pengalaman pengunjung demi keuntungan jangka pendek. Seringkali, jika pengalaman saya seburuk itu, saya segera menutup halaman tersebut. Tindakan ini mengirimkan sinyal yang jelas kepada Google: halaman tersebut berkualitas buruk dan harus dipindahkan ke bawah dalam hasil.
Apakah konten ditampilkan dengan baik di perangkat seluler? – Google
Dalam dua tahun terakhir, lalu lintas melalui ponsel dan tablet telah jauh melampaui lalu lintas desktop (komputer, laptop). Diperkirakan lebih dari 60% lalu lintas kini berada di perangkat seluler. Google telah mengalihkan banyak situs ke pengindeksan perayap seluler.
Pada tahun 2019, situs web harus responsif dan dapat beradaptasi dengan berbagai ukuran layar. Situs web juga perlu dimuat dengan cepat, tidak menghabiskan banyak bandwidth ( gambar dioptimalkan ), teks harus nyaman dibaca di layar kecil, tombol harus cukup besar untuk ditekan dengan jari Anda, dan sebagainya.
Pertanyaan komparatif
Apakah konten tersebut menawarkan nilai tambah jika dibandingkan dengan halaman lain dalam hasil?
Kembali ke pembahasan di atas: jadilah lebih baik dari pesaing. Tawarkan nilai tambah, diskusikan topik – apapun itu – lebih mendalam. Jangan biarkan ada pertanyaan yang tidak terjawab. Ikuti apa yang dilakukan pesaing dan lakukan lebih baik!
Apakah jelas bahwa konten ini bertujuan untuk memenuhi kepentingan pengunjung situs, atau apakah konten tersebut tampak ada hanya karena seseorang mencoba menebak jenis informasi apa yang berkinerja baik di mesin pencari?
Ada banyak website dan artikel yang memberi Anda saran tentang kata kunci apa yang harus dipilih, cara menulis kata kunci, cara memanipulasi mesin pencari agar mendapat peringkat lebih tinggi.
Banyak “ahli” yang memberi tahu Anda kata kunci mana yang harus ditargetkan, di mana meletakkannya, berapa kali mengulanginya di halaman, untuk mengelabui algoritma pencarian. Mungkin strategi ini berhasil dalam jangka pendek, namun nantinya, ketika prioritas berubah atau algoritme mengikuti taktik ini, peringkat Anda tidak akan begitu baik – Anda akan selalu terpengaruh oleh perubahan ini.
Namun jika Anda fokus untuk melayani audiens sebaik mungkin, Anda tidak akan banyak terpengaruh oleh perubahan algoritme ini. Saat ini, peringkat Anda mungkin tidak terlalu tinggi tetapi konten Anda akan bertahan dalam ujian waktu. Fokus menulis untuk audiens Anda, bukan untuk mesin pencari.
Kesimpulannya
Dalam upaya menyenangkan Google, kami sebenarnya sampai pada kesimpulan lain: fokuskan semua upaya Anda pada pengguna, pengunjung situs Anda, untuk memberi mereka pengalaman terbaik.
Saya pikir sudah jelas bahwa jika Anda berupaya membangun situs web yang bermanfaat, komprehensif, dan mudah digunakan, peringkat Anda juga akan bagus di Google.
Pada akhirnya, Anda tidak perlu terlalu memikirkan apa yang disukai Google, tapi apa yang dicari pengunjung Anda. Itulah solusinya. Ini akan menjadi kerja keras, Anda harus lebih baik dari pesaing, itu akan memakan waktu lebih lama, tetapi dengan selalu fokus pada pengalaman pribadi, situs Anda juga akan terlihat baik di mesin pencari.
Semua sinyal yang dikirim pengguna dicatat dan dievaluasi oleh Google: rasio pentalan, rasio klik-tayang, waktu yang dihabiskan di situs, dan banyak lagi.
Jika Anda memiliki pertanyaan, saran atau pertanyaan, jangan ragu untuk menulis di komentar!
