Google baru-baru ini merevisi kebijakannya terkait iklan perjudian, sebuah kategori yang terkenal karena kompleksitasnya. Mematuhi pedoman khusus Google kini lebih penting dari sebelumnya. Pembaruan ini menekankan pentingnya pemasar untuk tetap terinformasi dan patuh guna memaksimalkan potensi platform periklanan Google sambil mengikuti aturannya. Berikut arti pembaruan ini bagi pemasaran perjudian .
Kerangka Kerja Google untuk Mengatur Iklan yang Berkaitan dengan Perjudian
Untuk mempromosikan platform perjudian tertentu secara efektif, pemasar harus memahami sertifikasi yang diwajibkan dan nuansa dalam kebijakan iklan perjudian Google. Mari kita telaah lebih lanjut aspek-aspek ini.
Iklan Google: Judi Darat vs. Judi Online
Google membedakan antara iklan untuk kasino fisik dan platform perjudian online, yang masing-masing tunduk pada peraturan yang unik:
- Kasino Darat : Iklan untuk kasino fisik, seperti yang ada di Las Vegas atau turnamen poker, harus sesuai dengan peraturan hukum setempat dan memerlukan sertifikat iklan yang valid dari Google. Jika perjudian dibatasi di area target, iklan tidak akan disetujui.
- Kasino Online : Pengiklan harus memberikan bukti bahwa mereka adalah operator yang sah dan mematuhi hukum negara atau wilayah tempat iklan akan ditayangkan. Sertifikat iklan perjudian Google wajib untuk semua situs taruhan online, kasino, lotere, kartu gosok, bingo, dan platform slot, termasuk bonus dan promosi taruhan olahraga dan kasino.
Memperoleh Sertifikasi Iklan Perjudian
Google mewajibkan pengiklan konten terkait perjudian untuk memperoleh sertifikasi dengan memberikan dokumentasi yang membuktikan legitimasi dan kepatuhan mereka terhadap hukum setempat. Proses sertifikasi bervariasi tergantung pada jenis aktivitas perjudian dan wilayah geografis target:
- Operator Berlisensi Swasta : Di negara yang mengizinkan perjudian daring, lengkapi aplikasi perjudian daring di Pusat Bantuan Google Ads dengan informasi yang diperlukan untuk memenuhi standar Google.
- Entitas yang Dikelola Negara : Di wilayah yang hanya mengizinkan perjudian yang dikelola negara, kirimkan formulir khusus yang merinci operasi entitas tersebut dan berikan URL situs webnya.
- Permainan Kasino Sosial : Kirimkan aplikasi dengan detail seperti URL situs web atau aplikasi, ID pelanggan Google Ads, dan negara target. Aplikasi terpisah diperlukan untuk setiap negara target.
Pertimbangan Khusus untuk Berbagai Format Perjudian
Google memiliki kebijakan iklan yang berbeda untuk situs perjudian NFT, permainan kasino sosial, dan taruhan olahraga:
- Perjudian NFT : Meskipun iklan game NFT dengan pembelian dalam game diperbolehkan, game apa pun yang melibatkan taruhan nilai nyata atau mekanisme ala kasino dengan NFT sebagai hadiah dilarang.
- Permainan Kasino Sosial : Permainan ini dapat diiklankan selama tidak menargetkan anak di bawah umur atau menyiratkan potensi kemenangan uang sungguhan. Permainan ini dapat mensimulasikan pengalaman kasino tanpa perjudian yang sebenarnya.
- Platform Taruhan Olahraga : Iklan perjudian olahraga tunduk pada peraturan regional. Misalnya, di AS, hanya entitas yang disetujui negara bagian yang dapat beriklan, artinya layanan taruhan olahraga harus diakui secara hukum di negara bagian yang ditargetkan.
Biaya Jika Melakukan Kesalahan
Ketidakpatuhan terhadap kebijakan ini dapat mengakibatkan Google menolak iklan Anda dan berpotensi menangguhkan akun Anda. Penangguhan menghentikan semua upaya periklanan saat ini dan di masa mendatang di Google, termasuk akun baru apa pun yang Anda coba buat. Kemunduran ini dapat berdampak buruk pada kehadiran online Anda dan merusak kredibilitas merek Anda.
Tips yang Perlu Dipertimbangkan Saat Membuat Google Ads
Mengelola iklan perjudian dengan sukses membutuhkan perhatian terhadap detail dan pemahaman menyeluruh tentang peraturan yang berlaku. Berikut beberapa tips yang perlu diingat:
- Patuhi Hukum Lokal : Pastikan platform atau permainan kasino online Anda mematuhi hukum perjudian di wilayah target. Google memantau kepatuhan hukum dengan cermat.
- Dapatkan Sertifikasi : Raih sertifikasi Google Ads sebelum membuat iklan perjudian. Sertifikasi ini menegaskan pemahaman dan kepatuhan Anda terhadap aturan Google.
- Bersikap Transparan : Sampaikan dengan jelas apa yang Anda promosikan dan hubungan Anda dengan kasino tersebut. Hindari informasi yang menyesatkan dan pastikan iklan Anda secara akurat mencerminkan jenis permainan yang Anda tampilkan.
- Hindari Penggunaan Istilah Merek Dagang Tanpa Izin : Menggunakan istilah merek dagang tanpa izin eksplisit melanggar hak kekayaan intelektual dan dapat mengakibatkan Google menolak iklan Anda. Dapatkan izin atau gunakan bahasa yang bukan merek dagang.
- Promosikan Perjudian yang Bertanggung Jawab : Halaman arahan Anda harus menyoroti praktik perjudian yang bertanggung jawab, termasuk batasan usia, risiko kecanduan judi, dan sumber daya untuk mencari bantuan. Google memberlakukan pedoman ketat di bidang ini.
Mengubah Tantangan Menjadi Peluang dengan Google Ads
Menavigasi kebijakan iklan judi Google bisa jadi menantang tetapi juga menguntungkan. Potensi keuntungan yang signifikan sangat tinggi jika Anda mematuhi peraturan. Namun, ketidakpatuhan dapat menyebabkan sanksi. Dengan selalu mengikuti kebijakan Google dan bermain sesuai aturan, Anda dapat memanfaatkan saluran yang menguntungkan ini secara efektif.
Pertanyaan Umum (FAQ) tentang Pembaruan Kebijakan Iklan Perjudian Google
1. Mengapa Google membedakan antara "Kasino Sosial" dan "Kasino Undian" dalam pembaruan terbarunya?
Ini adalah perbedaan krusial yang sering kali membingungkan para pemasar. Google baru-baru ini memperketat definisinya untuk menutup celah hukum. Meskipun Kasino Sosial (yang sepenuhnya gratis untuk dimainkan tanpa nilai dunia nyata) diizinkan dengan sertifikasi yang lebih ringan, Kasino Undian —yang menggunakan model mata uang ganda untuk menawarkan hadiah yang dapat ditukarkan—semakin diperlakukan di bawah kebijakan "Perjudian Online" yang lebih ketat. Anda tidak dapat lagi mengiklankan model Undian di bawah sertifikasi Kasino Sosial standar; hal itu akan mempercepat penangguhan akun.
2. Dapatkah saya menggunakan satu "Sertifikasi Perjudian" untuk semua target pasar saya?
Tidak. Sertifikasi Google bersifat spesifik domain dan spesifik negara . Lisensi untuk beriklan di New Jersey tidak mengizinkan Anda beriklan di Pennsylvania, begitu pula lisensi UKGC tidak berlaku untuk Kanada. Anda harus mengajukan aplikasi terpisah untuk setiap yurisdiksi yang ingin Anda targetkan, dengan mencantumkan lisensi spesifik atau justifikasi hukum untuk wilayah tersebut.
3. Apa perbedaan kebijakan mengenai "Perjudian NFT" dengan iklan kripto standar?
Google menetapkan batasan tegas antara "NFT yang Digamifikasi" dan "Berjudi dengan NFT". Anda biasanya dapat mengiklankan NFT yang itemnya meningkatkan gameplay (misalnya, skin atau senjata). Namun, Anda tidak dapat mengiklankan game yang NFT-nya dipertaruhkan untuk mendapatkan kesempatan memenangkan nilai dunia nyata (termasuk kripto lainnya). Jika proyek NFT Anda melibatkan mekanisme kasino (slot, rolet) atau staking-for-reward, Google mengklasifikasikannya sebagai "Perjudian Online", yang membutuhkan lisensi penuh, yang tidak dimiliki sebagian besar proyek NFT.
4. Apa yang terjadi jika saya secara tidak sengaja menargetkan wilayah terlarang dengan iklan perjudian saya?
Penegakan kebijakan Google bersifat otomatis dan tanpa ampun. Jika pengaturan kampanye Anda longgar dan Anda menayangkan tayangan di yurisdiksi terbatas (misalnya, menayangkan iklan taruhan olahraga di negara bagian AS tempat Anda tidak memiliki lisensi), iklan Anda akan langsung ditolak. Pelanggaran berulang atau kesalahan "berat" dapat mengakibatkan penangguhan akun permanen , yang akan melarang domain dan metode pembayaran Anda beriklan di Google lagi.
5. Mengapa saya memerlukan “URL Klik-Tayang” tertentu untuk aplikasi saya?
Google mewajibkan yang tepat selama sertifikasi untuk mencegah "cloaking" (di mana pengiklan menampilkan halaman yang sesuai kepada Google tetapi mengalihkan pengguna ke halaman lain yang tidak sesuai). Iklan Anda harus mengarah langsung ke domain yang diverifikasi dalam sertifikat Anda. Jika Anda menggunakan tautan pelacakan pihak ketiga atau rantai pengalihan yang mengaburkan tujuan akhir, iklan Anda kemungkinan akan ditolak karena "Ketidakcocokan Tujuan" atau "Pengelabuan Sistem".
