Melakukan riset adalah langkah penting dalam membeli bisnis apa pun. Pembeli harus menyelidiki sejumlah faktor untuk uji tuntas situs web, seperti hak cipta, pendapatan, keuntungan, dll. Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah salah satu komponen uji tuntas yang sering diabaikan, atau paling tidak, tidak mendapat perhatian yang memadai .
Dengan menggunakan daftar periksa 10 pertanyaan, postingan ini akan menjelaskan secara detail tentang faktor terkait SEO mana yang harus Anda perhatikan selama uji tuntas .
Dengan memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat yakin bahwa bisnis internet yang Anda beli tidak akan menimbulkan kejutan yang tidak menyenangkan di kemudian hari dan juga akan membantu Anda menentukan nilai sebenarnya.
Apa itu Uji Tuntas SEO?
Keadaan optimasi mesin pencari situs web dinilai melalui uji tuntas SEO. Ini memerlukan evaluasi tautan balik, aspek teknologi, dan kualitas konten yang dapat berdampak pada fungsionalitas dan pendapatan situs web.
Uji tuntas SEO, selain bentuk uji tuntas lainnya, menjamin bahwa pembeli mengetahui nilai sebuah situs web karena mereka mungkin bertanggung jawab atas segala risiko yang timbul setelah akuisisi.
Mengapa Uji Tuntas SEO Penting?
Uji tuntas dalam SEO sangat penting karena menjamin penilaian yang lebih akurat dan membantu menentukan berapa lama lalu lintas dan pendapatan penelusuran organik akan bertahan. Pembeli dapat menemukan masalah teknis, tautan balik yang lemah, konten yang tipis dan berkualitas rendah, serta masalah lainnya dengan bantuan uji tuntas yang tepat.
Dengan menyadari kekhawatiran ini, Anda dapat menghindari pembelian situs web yang tampak kokoh namun sebenarnya membawa bahaya tersembunyi yang dapat berdampak buruk pada perusahaan setelah akuisisi.
Melakukan uji tuntas yang tepat sebagai pembeli akan mengurangi risiko. Anda mungkin yakin trafik, rangking, dan metrik lainnya stabil dan siap naik jika website memiliki SEO yang baik.
Daftar Periksa Uji Tuntas SEO 10 Pertanyaan
1. Bagaimana Lalu Lintas Penelusuran Organik Saat Ini, dan Bagaimana Trennya?
Periksa lalu lintas penelusuran organik ke situs web selama sebulan terakhir, enam bulan, setahun, dan secara keseluruhan.
Idealnya, lalu lintas harus terus meningkat dari waktu ke waktu, seperti S&P 500. Jika lalu lintas stabil dan mendapat peringkat untuk kata kunci yang berharga, hal ini tidak selalu menimbulkan kekhawatiran jika tidak tumbuh secara teratur.
Karena keakuratan data, gunakan alat SEO yang sesuai untuk meneliti lalu lintas (misalnya, Ahrefs , SemRush , tetapi idealnya Google Search Console ).
Meskipun luar biasa, alat SEO pihak ketiga tidak sepenuhnya akurat. Anda harus diberikan akses melihat ke Google Search Console jika Anda mencoba membeli perusahaan tersebut. Ini akan memberi Anda informasi terkini tentang klik, tayangan, rasio klik-tayang, dan penentuan posisi.
Tentukan apakah lalu lintas konsisten, meningkat, menurun, atau berfluktuasi. Tanyakan secara spesifik (misalnya, apakah ada penalti manual atau apakah Pembaruan Konten Bermanfaat Google menyebabkan penurunan yang signifikan?).
Penting untuk mengetahui alasan pemilik dengan menanyakan alasannya. Penurunan lalu lintas adalah hal yang normal (masalah makroekonomi juga dapat menyebabkan penurunan pada S&P 500), namun Anda harus mencari pemulihan dari penurunan ini dan menanyakan mengapa hal tersebut terjadi. Atau tanyakan mengapa lalu lintas belum pulih.
2. Untuk Kata Kunci Apa Peringkat Situs Web?
Untuk mengetahui kata kunci peringkat website, gunakan alat SEO.
Dengan Ahrefs, misalnya, Anda dapat melihat kata kunci yang menduduki peringkat teratas situs web, rata-rata volume pencariannya, dan “biaya per klik”, atau jumlah uang yang dibayar pengiklan untuk setiap klik pada frasa tersebut.
Verifikasi apakah kata kunci mendatangkan lalu lintas ke situs web dan apakah kata kunci tersebut relevan dengan niche dan fokus konten situs. Idealnya, bisnis yang menjual situs afiliasi B2B akan mendapat skor tinggi untuk istilah yang bernilai dan relevan seperti “alat agensi SEO”.
Peringkat tinggi untuk istilah-istilah yang tidak terkait seharusnya menimbulkan tanda bahaya karena hal tersebut mungkin tidak meningkatkan kinerja keuangan perusahaan tetapi menghasilkan angka yang terlalu besar.
Jangan pernah mengabaikan berapa lama sebuah kata kunci berada di posisi teratas. Berhati-hatilah terhadap tangkapan layar yang menunjukkan konten yang mendapat skor tinggi karena posisi kata kunci sering direvisi. Masukkan kata kunci yang Anda teliti ke Google Search Console, lalu perhatikan di mana kata kunci tersebut muncul dari waktu ke waktu. Anda juga dapat melihat posisi rata-rata dari waktu ke waktu untuk URL tertentu atau memfilter berdasarkan negara.
Grafik di atas menggambarkan betapa stabilnya situs web ini selama 12 bulan terakhir, dengan peringkat untuk “mesin pencari medis” menunjukkannya di 1-3 tempat teratas.
3. Bagaimana Kinerja Situs Web pada Metrik SEO seperti Kecepatan Halaman dan Pengalaman Pengguna?
Untuk menilai kecepatan memuat situs web dan membandingkan kinerja desktop dan seluler, gunakan alat seperti Google PageSpeed Insights .
Halaman web yang optimal dimuat secepat mungkin. Semakin tinggi skor PageSpeed Insights, semakin baik.
Meskipun tidak memenuhi setiap kotak, sebuah situs web tetap bisa mendapat skor tinggi. Namun, situs harus diubah jika memuat sangat lambat (misalnya, memerlukan waktu lebih dari lima hingga enam detik), karena hal ini dapat berdampak negatif pada pengalaman pengguna.
Verifikasi kesesuaian situs web untuk seluler, cari penggunaan HTTPS, dan lakukan konfigurasi teknis dasar lainnya. Ini adalah dasar-dasarnya, yang seharusnya baik-baik saja, namun tetap merupakan ide bagus untuk memeriksa ulang karena penerapan yang tidak tepat dapat menyebabkan masalah kinerja.
Lakukan audit teknis SEO menyeluruh untuk menemukan area yang menjadi perhatian lebih lanjut yang mungkin menjadi masalah. Berbagai masalah teknologi dapat memperlambat situs web, memblokir materi agar tidak diindeks, dll., jadi pastikan semuanya berfungsi dengan baik dan pertimbangkan sumber daya apa yang dapat digunakan untuk mengatasi masalah setelah akuisisi.
4. Seperti Apa Tampilan Profil Backlink — Kuantitas, Kualitas, Relevansi?
Untuk memeriksa backlink tertentu dan domain rujukan, gunakan Ahrefs Site Explorer.
Komponen integral dari SEO adalah backlink. Ada yang berpendapat bahwa hal-hal tersebut adalah yang paling penting, sementara yang lain mengatakan bahwa hal-hal tersebut berada di urutan kedua setelah substansi. Bagaimanapun, periksa situs web tersebut untuk mengetahui situs web mana yang tertaut ke sana.
Pertimbangkan faktor-faktor seperti otoritas, relevansi, dan rasio tautan dofollow dan nofollow saat mengevaluasi kualitas tautan balik. Perpaduan tautan dofollow dan nofollow yang relevan dengan audiens dari situs web terkemuka adalah hal yang idealnya Anda tuju.
Periksa jenis tautan untuk menentukan apakah ada teknik pembuatan tautan yang meragukan yang digunakan, yang akan membahayakan situs setelah akuisisi. Tautan beli dan tanam ke halaman yang menghasilkan pendapatan dengan teks tautan yang terlalu dioptimalkan adalah tanda peringatan.
Contoh situs web dengan banyak lalu lintas dan otoritas yang berasal dari situs web berkualitas tinggi lainnya ditunjukkan di bawah ini; ini tandanya website sehat.
Selain itu, kami melihat bahwa teks jangkar—frasa persis yang ditautkan—tampak “alami” dan tidak tampak seperti spam, melainkan seperti referensi tulus ke perusahaan atau situs web lain.
5. Apakah Arsitektur Situs Memungkinkan Bot Merangkak dan Mengindeks Halaman Penting dengan Mudah?
Mencari tahu apakah bot dapat dengan cepat mengakses dan mengindeks halaman penting di situs web sangatlah penting.
Jalankan Screaming Frog untuk menemukan masalah perayapan (404, sumber daya yang diblokir, dll.) yang mungkin menghalangi bot menemukan konten berharga. Kesalahan ini menghalangi mesin pencari mengakses konten dengan benar.
Cari apa pun yang mungkin menghalangi halaman bernilai tinggi seperti halaman produk dan layanan untuk diindeks, seperti tag noindex, perlindungan kata sandi, tautan rusak, atau hambatan lainnya. Pastikan bahwa materi penting, termasuk halaman uang penting ini, dapat dengan mudah diindeks dan dirayapi.
Bot dipandu ke halaman penting melalui arsitektur situs yang efisien dengan struktur tautan internal yang jelas. Halaman-halaman penting mungkin kehilangan visibilitas alaminya karena masalah apa pun.
6. Apakah Ada Taktik Bendera Merah/Topi Hitam yang Digunakan yang Dapat Menimbulkan Penalti Google Pasca-Penjualan?
Memeriksa profil tautan target akuisisi dan strategi apa pun yang dapat membuat situs web terkena penalti manual—bahkan jika hal ini belum terjadi—adalah hal yang sangat penting.
Lihatlah situs perujuk paling populer dan waspadai ketergantungan berlebihan pada komentar blog, web 2.0, domain asing, tautan sponsor, atau strategi menipu lainnya yang digunakan untuk menaikkan peringkat. Misalnya, akan menimbulkan kekhawatiran jika sebagian besar tautan balik berasal dari properti Web 2.0 di bawah standar atau komentar blog dengan bahasa jangkar yang terlalu dioptimalkan.
Meskipun beberapa pembuatan tautan dapat diterima, taktik agresif yang melampaui kebijakan Google harus menimbulkan kekhawatiran.
Jika sejumlah besar pendapatan berasal dari penelusuran organik, denda dapat berdampak besar pada keuangan pasca-penjualan. Jika kemungkinan kerugiannya tampak berlebihan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali pembelian situs web tersebut dengan harga yang disarankan.
7. Seberapa Unik dan Berkualitas Kontennya?
Raja puas. Pastikan setiap konten di situs web dapat diandalkan, berwibawa, dan benar secara faktual. Khusus untuk masalah YMYL , (idealnya) harus ditulis dan disetujui oleh para ahli di bidangnya.
Carilah konten berkualitas rendah dan tipis yang dapat memperburuk pengalaman pengguna;
itu bisa dibuat secara besar-besaran oleh mesin, penuh dengan kesalahan, atau tidak ada hubungannya dengan tujuan pencarian. Disarankan untuk menemukan editor yang kompeten karena peninjauan konten manual lebih baik daripada menggunakan “pemeriksa AI”, yang sangat tidak dapat diandalkan.
Untuk memverifikasi halaman penting dari plagiarisme, gunakan alat seperti Grammarly Premium atau Copyscape. Periksa juga teks untuk mengetahui keakuratan faktual, sumber referensi, kekhasan, kegunaan, dll.
Periksa setiap contoh “kanibalisme kata kunci” yang dapat menurunkan peringkat mesin pencari (yaitu, beberapa konten bersaing untuk kata kunci target/maksud pencarian yang sama). Kanibalisasi kata kunci tidak selalu merupakan hal yang buruk; sebenarnya, hal ini dapat memberikan peluang untuk menggabungkan beberapa konten menjadi satu yang berkinerja lebih baik dan menawarkan beberapa manfaat pasca-penjualan langsung.
8. Seberapa Canggihnya Struktur Internal Linking?
Selain membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks (menampilkan) halaman, struktur tautan internal yang kuat juga mendistribusikan otoritas dan kesetaraan antar halaman dan—yang paling penting—menambahkan halaman yang bernilai bagi keuntungan. Selain itu, ia mengembangkan arsitektur situs rasional yang meningkatkan pengalaman dan navigasi pengguna. Ini juga memberikan konteks untuk subjek halaman.
Screaming Frog atau aplikasi serupa harus digunakan untuk memetakan hubungan antar halaman saat Anda merayapi situs web untuk menilai struktur tautan internal. Periksa apakah tautan internal dan alur pengguna yang logis memungkinkan navigasi yang mudah ke halaman konten yang paling penting.
Istilah “alur pengguna” menggambarkan cara pengguna menavigasi situs web dan cara tautan internal membantu mereka dalam prosesnya. Beberapa contohnya mencakup tautan dari laman beranda ke situs kategori produk, laman produk individual, dan laman checkout tempat pembelian dilakukan.
Periksa apakah penggunaan teks jangkar digunakan secara organik untuk menyampaikan konteks atau terlalu dioptimalkan melalui isian kata kunci pencocokan tepat. Teks jangkar yang menambah nilai bagi pengguna harus deskriptif dalam struktur tautan internal yang dirancang dengan baik.
9. Apakah Ada Hukuman Manual atau Algoritmik yang Diterapkan pada Situs?
Hukuman Google, juga dikenal sebagai “tindakan manual”, diterapkan pada situs web yang melanggar Esensi Penelusuran Google . Tindakan ini berdampak buruk pada peringkat situs web dan ditentukan oleh peninjau manusia.
Periksa pemberitahuan apa pun mengenai tindakan manual atau penalti dengan mengunjungi akun Google Search Console. Sungguh menggembirakan jika tidak ada.
Jangan pernah mengabaikan hukuman manual apa pun yang mungkin ada.
Untuk mempelajari lebih jauh:
- Periksa profil backlink dan SEO pada halaman situs web untuk mengidentifikasi materi atau tautan apa pun yang mungkin menyebabkan penalti yang bersifat spam atau manipulatif.
- Periksa lalu lintas organik dan peringkat situs web untuk menentukan apakah ada penurunan tak terduga yang terkait dengan perubahan algoritma Google. Penurunan yang signifikan dapat mengarah pada hukuman otomatis.
- Jika Anda menemukan adanya denda sebelumnya, mintalah pemilik situs web untuk memberikan bukti bahwa masalah tersebut telah diselesaikan dengan tepat dengan meminta pertimbangan ulang dan menghapus tautan apa pun yang tidak relevan atau berkualitas rendah.
10. Siapa yang Menangani SEO Saat Ini, dan Bagaimana Strateginya?
Penting untuk memahami strategi pengoptimalan mesin pencari dan alokasi sumber daya situs web saat ini.
Cari tahu apakah ada karyawan yang setia, seperti pengelola konten atau SEO teknis, dan apakah mereka akan tetap bekerja setelah akuisisi dengan menanyakan anggaran dari waktu ke waktu untuk menilai komitmen.
Pengoptimalan situs, pembuatan tautan, dan produksi konten adalah contoh prioritas inti. Penting untuk memahami komitmen biaya dan waktu yang terkait dengan inisiatif pertumbuhan organik saat ini.
Apakah mereka mempekerjakan penulis independen atau menggunakan jasa penulisan artikel khusus? Menentukan apakah SEO merupakan prioritas atau tidak mengharuskan Anda memiliki pemahaman tentang anggaran, jam kerja personel, dan investasi waktu rutin. Memperoleh pengetahuan ini akan memungkinkan Anda memproyeksikan potensi biaya pasca-penjualan Anda.
Garis bawah
Uji tuntas dalam SEO sangat penting. Saat membeli bisnis online, ini mengurangi risiko dan membantu memastikan penilaian yang tepat. Kesehatan SEO sebuah situs web harus diperiksa jika mengandalkan lalu lintas pencarian organik untuk menghasilkan uang.
Elemen yang paling penting untuk dievaluasi adalah:
- Lalu lintas dari waktu ke waktu dan hubungannya dengan penghasilan
- Kata kunci mana yang relevan dengan situs web dan seberapa berharganya kata kunci tersebut?
- Variasi dan kaliber backlink
- Arsitektur, fungsionalitas, dan kondisi teknis situs web
- Kaliber material
Situasi yang ideal adalah mengamati lalu lintas yang konsisten, meningkat, dan relevan yang meningkat secara proporsional dengan peningkatan penjualan atau keuntungan.
Pertimbangkan untuk menyewa konsultan atau firma untuk melakukan audit SEO profesional jika Anda kurang pengalaman dengan SEO atau hanya membutuhkan jaminan lebih besar.
Dengan menggunakan layanan CasinosBroker, Anda dapat menghemat lebih banyak waktu.
Mereka membantu dalam mengevaluasi beberapa item dalam daftar periksa ini ketika menyaring bisnis online untuk dijual di pasar mereka; ini sangat menyederhanakan prosesnya.
Namun, ada perbedaan yang signifikan antara menilai suatu situs dan melakukan uji tuntas yang menyeluruh, jadi sebelum menyetujui akuisisi, pastikan Anda menjawab semua pertanyaan dalam daftar periksa ini.