Melakukan riset adalah langkah penting dalam membeli bisnis apa pun. Pembeli harus menyelidiki sejumlah faktor untuk uji tuntas situs web, seperti hak cipta, pendapatan, keuntungan, dan lain-lain. Optimasi mesin pencari (SEO) adalah salah satu komponen uji tuntas yang sering diabaikan, atau setidaknya, tidak diberi perhatian yang memadai.
Dengan menggunakan daftar periksa 10 pertanyaan, postingan ini akan membahas secara detail faktor-faktor terkait SEO apa saja yang harus Anda perhatikan selama proses uji tuntas .
Dengan memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat yakin bahwa bisnis internet yang Anda beli tidak akan menimbulkan kejutan yang tidak menyenangkan di kemudian hari dan juga akan membantu Anda menentukan nilai sebenarnya.
Apa Itu Uji Tuntas SEO?
Kondisi optimasi mesin pencari (SEO) suatu situs web dinilai melalui uji tuntas SEO . Ini mencakup evaluasi tautan balik (backlink), aspek teknologi, dan kualitas konten yang dapat berdampak pada fungsionalitas dan pendapatan situs web tersebut.
Pemeriksaan tuntas SEO, selain bentuk pemeriksaan tuntas lainnya, menjamin bahwa pembeli menyadari nilai sebuah situs web karena mereka mungkin bertanggung jawab atas risiko apa pun yang muncul setelah akuisisi.
Mengapa Uji Tuntas SEO Penting?
Uji tuntas dalam SEO sangat penting karena menjamin penilaian yang lebih akurat dan membantu menentukan berapa lama lalu lintas pencarian organik dan pendapatan akan bertahan. Pembeli dapat menemukan masalah teknis, backlink yang lemah, konten yang tipis dan berkualitas rendah, serta masalah lainnya dengan bantuan uji tuntas yang tepat.
Dengan menyadari kekhawatiran ini, Anda dapat menghindari pembelian situs web yang tampak solid tetapi sebenarnya menyimpan bahaya tersembunyi yang dapat berdampak buruk pada perusahaan setelah akuisisi.
Melakukan uji tuntas yang tepat sebagai pembeli mengurangi risiko . Anda dapat yakin bahwa lalu lintas, peringkat, dan metrik lainnya stabil dan siap meningkat jika situs web tersebut memiliki SEO yang baik.
Daftar Periksa Uji Tuntas SEO 10 Pertanyaan
1. Berapa Lalu Lintas Pencarian Organik Saat Ini, dan Bagaimana Trennya?
Periksa lalu lintas pencarian organik ke situs web selama sebulan terakhir, enam bulan terakhir, setahun terakhir, dan secara keseluruhan.
Idealnya, trafik seharusnya meningkat secara stabil dari waktu ke waktu, menyerupai S&P 500. Jika trafik stabil dan mendapat peringkat untuk kata kunci yang berharga, tidak selalu menjadi masalah jika trafik tersebut tidak tumbuh secara teratur.
Karena akurasi data, gunakan alat SEO yang tepat untuk meneliti lalu lintas (misalnya, Ahrefs, SemRush, tetapi idealnya Google Search Console).
Meskipun alat SEO pihak ketiga sangat bagus, alat tersebut tidak sepenuhnya akurat. Anda harus diberikan akses untuk melihat Google Search Console jika Anda mencoba membeli perusahaan tersebut. Ini akan memberi Anda informasi terbaru tentang klik, tayangan, rasio klik-tayang, dan posisi.
Tentukan apakah trafik konsisten, meningkat, menurun, atau berfluktuasi. Tanyakan detail spesifiknya (misalnya, apakah ada penalti manual atau apakah Pembaruan Konten Bermanfaat Google menyebabkan penurunan yang signifikan?).
Sangat penting untuk mencari tahu alasan pemilik dengan menanyakan penyebabnya. Penurunan lalu lintas adalah hal normal (masalah makroekonomi juga dapat menyebabkan penurunan pada S&P 500), tetapi Anda harus berupaya memulihkan penurunan ini dan menanyakan mengapa hal itu terjadi. Atau tanyakan mengapa lalu lintas belum pulih.
2. Kata Kunci Apa yang Digunakan Website untuk Mendapatkan Peringkat?
Untuk mengetahui kata kunci yang digunakan situs web untuk mendapatkan peringkat, gunakan alat SEO.
Dengan Ahrefs, misalnya, Anda dapat melihat kata kunci yang membuat situs web tersebut berada di peringkat teratas, volume pencarian rata-rata, dan "biaya per klik," atau jumlah uang yang dibayarkan pengiklan untuk setiap klik pada frasa tersebut.
Verifikasi apakah kata kunci tersebut mendatangkan trafik ke situs web dan apakah kata kunci tersebut relevan dengan niche dan fokus konten situs. Dalam dunia ideal, bisnis yang menjual situs web afiliasi B2B akan mendapatkan skor tinggi untuk istilah yang berharga dan relevan seperti "alat agensi SEO".
Peringkat tinggi untuk istilah yang tidak terkait seharusnya menimbulkan tanda tanya karena kemungkinan besar tidak meningkatkan kinerja keuangan perusahaan tetapi hanya menghasilkan angka-angka yang mencolok.
Jangan pernah mengabaikan berapa lama sebuah kata kunci berada di posisi teratas. Waspadai tangkapan layar yang menunjukkan konten dengan skor tinggi karena posisi kata kunci seringkali mengalami revisi. Masukkan kata kunci yang Anda teliti ke Google Search Console, lalu perhatikan di mana kata kunci tersebut muncul dari waktu ke waktu. Anda juga dapat melihat posisi rata-rata dari waktu ke waktu untuk URL tertentu atau memfilter berdasarkan negara.
Grafik di atas menggambarkan betapa stabilnya situs web ini selama 12 bulan terakhir, dengan peringkat untuk "mesin pencari medis" menunjukkan situs ini berada di posisi 1-3 teratas.
3. Bagaimana performa situs web berdasarkan metrik SEO seperti kecepatan halaman dan pengalaman pengguna?
Untuk menilai kecepatan pemuatan situs web dan membandingkan kinerja desktop dan seluler, gunakan alat seperti Google PageSpeed Insights.
Sebuah halaman web yang optimal dimuat secepat mungkin. Semakin tinggi skor PageSpeed Insights, semakin baik.
Meskipun tidak memenuhi semua kriteria, sebuah situs web tetap dapat memperoleh skor tinggi. Namun, situs web harus diubah jika proses pemuatannya sangat lambat (misalnya, membutuhkan waktu lebih dari lima hingga enam detik), karena hal ini dapat berdampak negatif pada pengalaman pengguna.
Periksa apakah situs web ramah seluler, perhatikan penggunaan HTTPS, dan lakukan konfigurasi teknis dasar lainnya. Ini adalah hal-hal mendasar, yang seharusnya sudah cukup, tetapi tetap merupakan ide yang baik untuk memeriksa ulang karena implementasi yang tidak tepat dapat menyebabkan masalah kinerja.
Lakukan audit SEO teknis menyeluruh untuk menemukan area masalah lain yang mungkin menimbulkan kendala. Berbagai masalah teknologi dapat memperlambat situs web, menghalangi pengindeksan materi, dan sebagainya, jadi pastikan semuanya berfungsi dengan baik dan pertimbangkan sumber daya apa yang dapat digunakan untuk mengatasi masalah tersebut setelah akuisisi.
4. Seperti Apa Profil Backlink Itu — Kuantitas, Kualitas, dan Relevansi?
Untuk memeriksa backlink dan domain perujuk tertentu, gunakan Ahrefs Site Explorer.
Salah satu komponen penting SEO adalah backlink. Beberapa berpendapat bahwa backlink adalah yang paling signifikan, sementara yang lain mengatakan bahwa backlink berada di urutan kedua setelah konten. Bagaimanapun, periksa situs web tersebut untuk mengetahui situs web mana yang menautkan ke situs tersebut.
Pertimbangkan faktor-faktor seperti otoritas, relevansi, dan rasio tautan dofollow dan nofollow saat mengevaluasi kualitas backlink. Perpaduan tautan dofollow dan nofollow yang relevan dengan audiens dari situs web bereputasi adalah tujuan ideal yang harus Anda capai.
Periksa jenis tautan untuk menentukan apakah ada teknik pembuatan tautan yang meragukan yang digunakan, yang akan membahayakan situs setelah akuisisi. Tautan yang dibeli dan dikembangkan ke halaman penghasil pendapatan dengan teks jangkar yang dioptimalkan secara berlebihan adalah tanda peringatan.
Contoh situs web dengan banyak trafik dan otoritas yang berasal dari situs web berkualitas tinggi lainnya ditunjukkan di bawah ini; ini adalah tanda situs web yang sehat.
Selain itu, kami memperhatikan bahwa teks tautan—frasa persis yang ditautkan—tampak "alami" dan tidak terlihat seperti spam, melainkan seperti referensi tulus ke perusahaan atau situs web lain.
5. Apakah Arsitektur Situs Memungkinkan Bot untuk dengan Mudah Merayap dan Mengindeks Halaman-Halaman Penting?
Mengetahui apakah bot dapat dengan cepat mengakses dan mengindeks halaman-halaman penting di situs web sangatlah penting.
Jalankan Screaming Frog untuk menemukan masalah perayapan (404, sumber daya yang diblokir, dll.) yang mungkin mencegah bot menemukan konten berharga. Kesalahan ini menghambat mesin pencari untuk mengakses konten dengan benar.
Periksa segala sesuatu yang mungkin mencegah halaman-halaman bernilai tinggi seperti halaman produk dan layanan untuk diindeks, seperti tag noindex, perlindungan kata sandi, tautan rusak, atau hambatan lainnya. Pastikan materi penting, termasuk halaman-halaman penting yang menghasilkan uang ini, dapat dengan mudah diindeks dan dirayapi.
Bot diarahkan ke halaman-halaman penting melalui arsitektur situs yang efisien dengan struktur tautan internal yang jelas. Halaman-halaman penting dapat kehilangan visibilitas alaminya akibat masalah apa pun.
6. Adakah Tanda Bahaya/Taktik Black Hat yang Digunakan yang Dapat Menyebabkan Sanksi Google Setelah Penjualan?
Menganalisis profil tautan target akuisisi dan strategi apa pun yang dapat membuat situs web tersebut terkena penalti manual—bahkan jika penalti tersebut belum terjadi—sangat penting.
Perhatikan situs-situs perujuk yang paling populer dan awasi ketergantungan yang berlebihan pada komentar blog, situs web 2.0, domain asing, tautan bersponsor, atau strategi penipuan lainnya yang digunakan untuk meningkatkan peringkat. Misalnya, akan menjadi hal yang perlu dikhawatirkan jika sebagian besar backlink berasal dari properti web 2.0 yang kurang berkualitas atau komentar blog dengan bahasa anchor yang terlalu dioptimalkan.
Meskipun beberapa upaya membangun tautan dapat diterima, taktik agresif yang melampaui kebijakan Google seharusnya menimbulkan kekhawatiran.
Jika sebagian besar pendapatan berasal dari pencarian organik, penalti dapat berdampak besar pada keuangan pasca-penjualan. Jika potensi kerugian tampak berlebihan, Anda mungkin perlu mempertimbangkan kembali untuk membeli situs web tersebut dengan harga yang disarankan.
7. Seberapa Unik dan Berkualitas Kontennya?
Raja adalah kepuasan. Pastikan setiap konten di situs web dapat diandalkan, berwibawa, dan akurat secara faktual. Khusus untuk isu YMYL, konten tersebut (idealnya) harus ditulis dan disetujui oleh para ahli di bidangnya.
Hindari konten berkualitas rendah dan minim yang dapat memperburuk pengalaman pengguna; konten tersebut bisa jadi dibuat secara massal oleh mesin, penuh dengan kesalahan, atau tidak relevan dengan tujuan pencarian.
Mencari editor yang kompeten sangat disarankan karena peninjauan konten secara manual lebih baik daripada menggunakan "pemeriksa AI," yang terkenal tidak dapat diandalkan.
Untuk memverifikasi halaman-halaman penting dari plagiarisme, gunakan alat seperti Grammarly Premium atau Copyscape. Periksa teks untuk keakuratan faktual, sumber yang dirujuk, kekhasan, kebermanfaatan, dan lain sebagainya.
Periksa setiap contoh "kanibalisasi kata kunci" yang dapat menurunkan peringkat mesin pencari (misalnya, beberapa konten bersaing untuk kata kunci/maksud pencarian target yang sama). Kanibalisasi kata kunci tidak selalu merupakan hal yang buruk; bahkan, hal itu dapat memberikan kesempatan untuk menggabungkan beberapa konten menjadi satu yang berkinerja lebih baik dan menawarkan beberapa manfaat pasca-penjualan langsung.
8. Seberapa Canggih Struktur Penghubung Internalnya?
Selain membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks (menampilkan) halaman, struktur tautan internal yang kuat juga mendistribusikan otoritas dan nilai di antara halaman-halaman dan—yang terpenting—menambahkan halaman-halaman yang berharga bagi keuntungan perusahaan. Selain itu, struktur ini mengembangkan arsitektur situs yang rasional yang meningkatkan pengalaman pengguna dan navigasi. Struktur ini juga memberikan konteks untuk subjek halaman.
Screaming Frog atau aplikasi serupa harus digunakan untuk memetakan koneksi antar halaman saat Anda melakukan crawling situs web guna menilai struktur tautan internal. Periksa apakah tautan internal dan alur pengguna yang logis memungkinkan navigasi yang mudah ke halaman konten terpenting.
Istilah "alur pengguna" menggambarkan bagaimana pengguna menavigasi situs web dan bagaimana tautan internal membantu mereka dalam proses tersebut. Beberapa contohnya termasuk tautan dari halaman beranda ke situs kategori produk, halaman produk individual, dan halaman pembayaran tempat pembelian dilakukan.
Periksa apakah penggunaan teks tautan (anchor text) diterapkan secara organik untuk menyampaikan konteks atau apakah terlalu dioptimalkan melalui penjejalan kata kunci yang persis sama. Teks tautan yang memberikan nilai tambah bagi pengguna harus deskriptif dalam struktur tautan internal yang dirancang dengan baik.
9. Apakah Ada Sanksi Manual atau Algoritma yang Diterapkan pada Situs Ini?
Sanksi Google, yang juga dikenal sebagai "tindakan manual," diterapkan pada situs web yang melanggar Google Search Essentials. Tindakan ini berdampak buruk pada peringkat situs web dan ditentukan oleh peninjau manusia.
Periksa apakah ada notifikasi terkait tindakan manual atau penalti dengan mengunjungi akun Google Search Console Anda. Akan lebih baik jika tidak ada notifikasi sama sekali.
Jangan pernah mengabaikan penalti manual yang mungkin ada.
Untuk mempelajarinya lebih lanjut:
- Periksa profil backlink dan SEO on-page situs web untuk mengidentifikasi materi atau tautan apa pun yang mungkin menyebabkan penalti karena bersifat spam atau manipulatif.
- Periksa lalu lintas organik dan peringkat situs web untuk menentukan apakah penurunan yang tidak terduga terkait dengan perubahan algoritma Google. Penurunan yang signifikan dapat mengindikasikan hukuman otomatis.
- Jika Anda menemukan denda sebelumnya, mintalah pemilik situs web untuk memberikan bukti bahwa masalah tersebut telah diselesaikan dengan tepat dengan meminta peninjauan kembali dan menghapus tautan yang tidak relevan atau berkualitas rendah.
10. Siapa yang Saat Ini Menangani SEO, dan Apa Strateginya?
Sangat penting untuk memahami strategi optimasi mesin pencari (SEO) dan alokasi sumber daya situs web saat ini.
Cari tahu apakah ada karyawan yang berdedikasi, seperti manajer konten atau SEO teknis, dan apakah mereka akan tetap bertahan setelah akuisisi dengan menanyakan tentang anggaran dari waktu ke waktu untuk menilai komitmen.
Optimasi situs, pembangunan tautan, dan produksi konten adalah contoh prioritas utama. Sangat penting untuk memahami biaya dan komitmen waktu yang terkait dengan inisiatif pertumbuhan organik saat ini.
Apakah mereka mempekerjakan penulis independen atau menggunakan jasa penulisan artikel khusus? Menentukan apakah SEO menjadi prioritas atau tidak akan membutuhkan pemahaman tentang anggaran, jam kerja personel, dan investasi waktu rutin. Memperoleh pengetahuan ini akan memungkinkan Anda untuk memproyeksikan potensi pengeluaran pasca-penjualan Anda.
Intinya
Ketelitian dalam SEO sangat penting. Saat membeli bisnis online, hal ini mengurangi risiko dan membantu memastikan penilaian yang tepat. Kesehatan SEO sebuah situs web harus diperiksa jika situs tersebut bergantung pada lalu lintas pencarian organik untuk menghasilkan uang.
Unsur-unsur terpenting yang perlu dievaluasi adalah:
- Lalu lintas pengunjung dari waktu ke waktu dan hubungannya dengan pendapatan
- Kata kunci mana yang relevan dengan situs web dan seberapa berharga kata kunci tersebut?
- Keragaman dan kualitas backlink
- Arsitektur, fungsionalitas, dan kondisi teknis situs web
- Kualitas material
Situasi idealnya adalah mengamati peningkatan lalu lintas yang konsisten dan relevan, yang meningkat sebanding dengan peningkatan penjualan atau keuntungan.
Pertimbangkan untuk menyewa konsultan atau perusahaan untuk melakukan audit SEO profesional jika Anda kurang berpengalaman dalam SEO atau hanya membutuhkan kepastian yang lebih besar.
Dengan menggunakan jasa CasinosBroker, Anda dapat menghemat lebih banyak waktu lagi.
Mereka membantu mengevaluasi beberapa item dalam daftar periksa ini saat menyeleksi bisnis online yang dijual di marketplace mereka; ini sangat menyederhanakan prosesnya.
Namun, terdapat perbedaan signifikan antara menilai suatu lokasi dan melakukan uji tuntas yang menyeluruh, jadi sebelum menyetujui akuisisi, pastikan Anda menjawab semua pertanyaan dalam daftar periksa ini.
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) mengenai Uji Tuntas SEO
Mengapa akses Google Search Console dianggap “tidak dapat dinegosiasikan” dibandingkan dengan alat pihak ketiga?
Meskipun perangkat pihak ketiga seperti Ahrefs atau Semrush menyediakan intelijen kompetitif yang sangat baik, mereka mengandalkan estimasi dan data hasil scraping. Google Search Console (GSC) menyediakan aktual langsung dari sumbernya. Bagi investor, hanya mengandalkan perangkat pihak ketiga ibarat membeli rumah berdasarkan estimasi Zillow, alih-alih inspeksi profesional. GSC mengungkap penalti manual, rasio klik-tayang yang akurat, dan kesalahan pengindeksan spesifik yang tidak dapat dilihat oleh scraping pihak ketiga.
Bagaimana uji tuntas SEO berbeda khususnya untuk situs afiliasi iGaming dan Kasino?
Taruhannya lebih tinggi di iGaming karena termasuk dalam kategori "Uang Anda atau Hidup Anda" (YMYL) Google. Ini berarti Google menerapkan standar EEAT (Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan) yang jauh lebih tinggi pada situs-situs ini. Selama uji tuntas untuk aset iGaming, Anda harus memeriksa profil backlink secara lebih ketat untuk tautan PBN (Jaringan Blog Pribadi) yang "churn and burn" dan memastikan kontennya mematuhi peraturan perjudian setempat, bukan hanya praktik terbaik SEO.
Apakah riwayat penurunan lalu lintas merupakan faktor yang dapat merusak suatu akuisisi?
Tidak harus, tetapi membutuhkan "koreksi harga". Jika sebuah situs terdampak Pembaruan Inti, aset tersebut merupakan aset yang bermasalah. Jika Anda memiliki keahlian SEO internal untuk merehabilitasi konten atau menolak tautan berbahaya, Anda mungkin dapat mengakuisisi bisnis tersebut dengan kelipatan yang lebih rendah dan menjualnya kembali untuk mendapatkan keuntungan. Namun, jika penurunan tersebut disebabkan oleh penalti manual permanen untuk spam yang parah, aset tersebut mungkin "dibakar" dan tidak sepadan dengan risikonya.
Seberapa besar bobot yang harus saya berikan pada “Konten AI” selama audit?
Berhati-hatilah. Meskipun Google tidak menghukum konten AI hanya karena merupakan AI, Google menghukum konten yang tidak diedit, diproduksi massal, dan tidak memiliki nilai unik. Jika situs web target telah sepenuhnya membatasi lalu lintasnya pada ribuan artikel AI yang tidak diedit, situs tersebut berada di atas fondasi yang rapuh yang dapat runtuh pada pembaruan algoritma berikutnya. Selalu pastikan bahwa terdapat proses penyuntingan manusia yang telah diterapkan.
Bisakah saya melakukan uji tuntas SEO sendiri atau perlukah saya menggunakan jasa agensi?
Jika Anda membeli aset kecil (di bawah $20.000), audit mandiri menggunakan daftar periksa di atas seringkali sudah cukup. Namun, untuk akuisisi bernilai enam hingga tujuh digit, khususnya di ranah iGaming yang kompetitif, biaya audit teknis profesional hanya sebagian kecil dari potensi kerugian jika membeli aset yang "lemon". Auditor profesional dapat mendeteksi cloaking, skema tautan yang canggih, dan masalah kanonisasi yang tidak terlihat oleh orang awam.
