SEO deriva dall'espressione inglese Search Engine Optimisation, che significa "Ottimizzazione per i motori di ricerca" (sì, sembra che in rumeno tutte le frasi siano più lunghe).
Se hai creato e lanciato un sito web o lavori per un cliente o un'azienda che desidera farsi notare su Internet, avrai sicuramente sentito frasi come: "Non avrai successo senza SEO!" o "Senza SEO, niente traffico e niente traffico, niente vendite!"
A parte il fatto che l'espressione "ottimizzazione SEO" è un pleonasmo, frasi come questa o ti lasciano indifferente o ti fanno prendere dal panico:
Cosa intendi quando dici che ho un bellissimo sito web, ho passato settimane a lavorare sul web design, sul logo, sulle immagini, sul layout e vuoi dire che nessuno verrà a visitarlo?
Sì e no!
La definizione di SEO è:
Sforzi per creare e modificare un sito web per aumentare la quantità e la qualità del traffico verso quel sito web dai motori di ricerca.
Tutti vogliono essere famosi su internet, su YouTube, Instagram, Facebook e così via. Ma se hai un sito web, vuoi prima di tutto essere famoso su Google.
Che ci piaccia o no, possiamo dire che Google detiene il monopolio del mercato dei motori di ricerca. E per essere famosi su Google, devi prima identificare il pubblico ideale per il tuo sito web e offrire a quel pubblico ciò che sta cercando. Semplice! Chi vuoi raggiungere?
Una volta identificato il tuo pubblico di riferimento, devi metterti nei suoi panni e scoprire quali ricerche questi visitatori eseguirebbero su Google, quali frasi (o parole chiave) questi potenziali visitatori digiterebbero nel motore di ricerca per trovare ciò che offri.
Una volta identificate le parole chiave, non ti resta che attrarre questo traffico: intraprendere diverse attività che faranno sì che Google (o altri motori di ricerca) ti posizioni più in alto tra tutti gli altri risultati.
Queste attività confluiscono in quella che chiamiamo "ottimizzazione per i motori di ricerca" o SEO.
Tipi di risultati dei motori di ricerca
Prima di proseguire, dobbiamo distinguere i tipi di risultati che possono apparire nei motori di ricerca.
Nelle pagine dei risultati di ricerca di Google e di altri motori, ci sono:
- risultati sponsorizzati
- risultati organici (non pagati)
Risultati sponsorizzati
Se hai appena iniziato e il tuo sito non compare ancora su Google, oppure è poco visibile e nessuno riesce a vederti, potresti voler pagare per comparire nei risultati.
Ciò implica disporre di un budget pubblicitario da destinare a questo scopo, creare un account Google AdWords, fare offerte sulle parole chiave desiderate e creare un testo pubblicitario breve e accattivante.
Il tuo annuncio inizierà a comparire quando i potenziali clienti effettueranno ricerche che includono le parole chiave per cui hai fatto un'offerta. Paghi quando qualcuno clicca sul tuo sito. A seconda delle parole chiave che scegli e del dominio in cui operi, il costo per clic potrebbe essere inferiore o superiore.
Google è ben felice di accettare i tuoi soldi in cambio di visualizzazioni e clic da parte di potenziali clienti. Più paghi, più in alto comparirai e più potenziali clienti raggiungeranno il tuo sito. Questi sono risultati a pagamento o sponsorizzati.
Risultati organici
Il secondo modo per apparire su Google è attraverso il posizionamento organico, ovvero senza pagare, in modo naturale.
Come si fa a raggiungere questo obiettivo? Beh, la SEO è proprio questo.
Il tuo sito web viene indicizzato da Google, che determina l'argomento delle tue pagine e le parole chiave per cui dovresti comparire nei risultati di ricerca. Se il tuo sito è di alta qualità, i contenuti sono utili e i visitatori trascorrono del tempo sul tuo sito, Google inizierà a posizionarlo più in alto, senza che tu debba pagare.
Tutti gli sforzi del settore SEO sono rivolti a questo tipo di posizionamento: cercare di scoprire cosa cerca Google in un sito web di qualità, quali parole chiave cercano i potenziali visitatori e quale sito web è il più pertinente per comparire nelle prime posizioni per quelle ricerche (il tuo sito web, si spera).
Se hai un sito web in cui vendi scarpe, vuoi che le persone interessate ad acquistarle lo visitino. Ottimizzare o pubblicare articoli sulle riparazioni auto sul tuo sito non ti aiuta! Forse quegli articoli genereranno traffico, ma quel traffico non sarà di qualità, perché quelle persone sono interessate a tutt'altro e abbandoneranno immediatamente.
In questa situazione, avere molto traffico non è una buona cosa. Google ha dei metodi per capire quando il tuo sito non soddisfa le esigenze dei tuoi visitatori e, in breve tempo, il tuo sito scenderà nei risultati di ricerca.
Di seguito dedicheremo un po' di tempo ad analizzare i principali aspetti SEO che, se iniziamo a implementare, ci assicureranno di migliorare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.
Quali sono i passaggi principali dell'ottimizzazione sui motori di ricerca?
Innanzitutto è bene precisare che alcune delle cose di cui parleremo possono essere fatte velocemente, con risultati relativamente immediati, mentre altre sono attività a lungo termine che richiedono un lavoro costante per lunghi periodi, soprattutto se si dispone di un sito web con un dominio web completamente nuovo.
- Il tuo sito web deve essere accessibile e facilmente indicizzabile dai motori di ricerca.
- Titoli, parole chiave e meta descrizioni efficaci per ottenere alti tassi di clic nei risultati.
- I contenuti del sito web devono essere utili, di qualità eccezionale e rispondenti alle esigenze o alle ricerche dei visitatori. Questo tipo di contenuto attrae link da altri siti, numerose condivisioni e "Mi piace" sui social media.
- Parole chiave su pagine ottimizzate per gli utenti e per i motori di ricerca.
- Una buona esperienza di navigazione sul sito web: velocità di caricamento elevata, facilità d'uso, poche distrazioni e un'interfaccia efficiente e ben organizzata.
- Formattazione ed elementi semantici per distinguersi nei risultati.
L'ordine dei passaggi precedenti non è casuale. Si noti che ogni passaggio si basa più o meno su quello precedente.
Ad esempio, se il tuo sito web non può essere indicizzato dai motori di ricerca, non verrai visualizzato su Google, quindi le possibilità che i visitatori lo trovino sono pari a zero.
Se il sito è indicizzato, ma i meta titoli che compaiono nei risultati non sono abbastanza interessanti da far pensare che possano rispondere alla ricerca dell'utente, nessuno ci cliccherà sopra.
Se l'utente clicca e visita il sito ma la pagina è quasi vuota o il contenuto trovato è deludente, il visitatore tornerà immediatamente alla pagina dei risultati e sceglierà un altro sito.
Se il visitatore è comunque arrivato sul sito web e il contenuto sembra utile, ma il sito è lento a caricarsi, disorganizzato, pieno di pubblicità o il testo è piccolo e difficile da leggere, l'esperienza del visitatore sarà negativa e abbandonerà il sito.
Questi sono solo esempi, ma dimostrano che oggigiorno non basta più pubblicare poche pagine sul web, riempirle di testo ripetitivo e di bassa qualità e avere successo. L'obiettivo dichiarato di Google è offrire agli utenti la pagina più pertinente possibile per la loro ricerca. Se la tua pagina web non soddisfa la sua ragion d'essere, verrà presto messa da parte.
Esaminiamo ogni passaggio uno per uno e vediamo di cosa si tratta, cosa dovresti fare e come per migliorare la pertinenza del tuo sito web:
Il sito deve essere accessibile e facile da indicizzare – SEO
Probabilmente avrai notato che quando esegui una ricerca su Google, i risultati appaiono quasi istantaneamente. Non solo, ma viene visualizzato anche il numero totale di risultati, oltre a un tempo incredibilmente breve in cui è stata eseguita la ricerca:
Di certo Google non ha cercato in tutta Internet in meno di un secondo!
Quindi, affinché il tuo sito web compaia nei risultati, deve prima essere incluso nell'indice del motore di ricerca.
Google e altri motori di ricerca hanno piccoli programmi chiamati spider/crawler, che esplorano costantemente Internet, pagina per pagina, scaricano le pagine, analizzano il loro contenuto e infine decidono se includerle o meno nell'indice.
Quando esegui una ricerca, i risultati che vedi provengono da questo indice. Pertanto, i risultati che vedi non riflettono la versione più recente del tuo sito, ma l'ultima versione memorizzata nell'indice del motore di ricerca.
Questi spider visitano regolarmente il sito e ne aggiornano l'indice. A seconda delle dimensioni, della reputazione e dello scopo del tuo sito, Google potrebbe visitarlo più o meno spesso e le modifiche si rifletteranno nell'indice a seconda della frequenza.
Fai sapere che hai lanciato il tuo sito web
Il primo passo nella SEO è far sapere in qualche modo a Google che hai lanciato il tuo sito. Se Google non sa che il sito esiste, non invierà bot a visitarlo, quindi a un certo punto dovrà scoprire l'esistenza del tuo sito. Questo può avvenire tramite registri di domini web appena registrati, tramite link pubblicati da te o da qualcun altro su altri siti, social media, ecc.
Se vuoi velocizzare questo processo, puoi registrare un account gratuito su Google Search Console (in precedenza Strumenti per i Webmaster), dove puoi aggiungere il tuo sito e far sapere a Google che ne hai uno.
Inoltre, tramite Google Search Console, puoi monitorare quando Google inizia a indicizzare il tuo sito, quante pagine ha trovato, con quali parole chiave appari nei risultati di ricerca, dove ti posizioni e quanto traffico ricevi da Google. È uno strumento molto utile e ti permetterà di sapere sempre se i tuoi sforzi SEO stanno andando nella giusta direzione.
Il secondo aspetto importante nell'indicizzazione del tuo sito è assicurarti che sia facile da navigare e scaricare. Se il sito presenta errori, pagine o link non funzionanti, sarà più difficile o impossibile da navigare e indicizzare. Questi fattori non faranno altro che rallentare l'indicizzazione e, se gli errori persistono, potrebbero persino causare la rimozione del sito dall'indice.
Quando il crawler di Google nota che il sito è lento a rispondere o genera errori, rallenta la velocità di indicizzazione e, se i problemi persistono, potrebbe interromperla del tutto.
Titoli, parole chiave e meta descrizioni efficaci per percentuali di clic elevate.
Bene, ora che il sito è sul server, facile da indicizzare e privo di errori, è il momento di pensare al contenuto delle pagine e, più specificamente, ai titoli, alle descrizioni e alle meta parole chiave.
I meta-contenuti delle pagine web (titoli, descrizione e parole chiave) non sono visibili sulla pagina stessa, ma sono presenti nel codice HTML della pagina e compaiono nell'elenco dei risultati dei motori di ricerca. Ecco un esempio:
I titoli in blu e la descrizione sottostante sono metacampi che provengono dal tuo sito web. Questi titoli sono i link su cui clicchi per arrivare al tuo sito. A questo punto della ricerca, il tuo sito appare come qualsiasi altro sito su Internet: un titolo blu e una piccola descrizione grigia.
Ecco perché puoi vedere quanto siano importanti il titolo e la meta descrizione: in base a questi, il visitatore decide se cliccare e arrivare al tuo sito oppure no.
Nei pochi secondi in cui l'utente scorre la pagina, hai una frazione di secondo per convincerlo che il tuo sito contiene la risposta alla sua domanda o ricerca. Ecco perché nella SEO è importante avere titoli interessanti, pertinenti e che riflettano la realtà di ciò che si trova sulla pagina.
Il meta titolo è probabilmente il tag più importante della tua pagina: insieme al titolo visibile sulla pagina nel tag H1, è il primo posto in cui Google cerca di scoprire di cosa tratta la tua pagina, qual è l'argomento e con quali parole chiave stai cercando di posizionare la tua pagina nel motore di ricerca.
Parametri consigliati per i meta tag:
Il meta titolo è una descrizione concisa della pagina (circa 60 caratteri). È importante che contenga la/le parola/e chiave principale/i, eventualmente anche parole chiave secondarie e il nome dell'azienda o del sito web.
Esempio: appartamenti con 3 camere da letto – Alloggi moderni a Brasov | La mia azienda
Meta description: un breve riassunto della pagina, di circa 150-160 caratteri. Solitamente Google rileva questa descrizione e la mostra sotto i risultati, ma non è una garanzia. Se questo tag manca o non sembra pertinente, Google potrebbe scegliere uno snippet dal resto della pagina da includere al suo posto.
Sebbene Google abbia annunciato nel 2009 che non terrà più conto di queste descrizioni e meta-parole chiave per determinare il posizionamento/la posizione di una pagina, queste possono ancora influenzare il visitatore.
Se la descrizione visibile nel motore di ricerca è sufficientemente interessante e vicina all'intento della ricerca, i visitatori sceglieranno di visitare il tuo sito, quindi è utile provare a creare una descrizione che sia il più pertinente possibile.
Meta parole chiave: come accennato, Google non utilizza più le meta parole chiave on-page per determinare il posizionamento del sito.
Il motivo principale è che agli albori, quando Google considerava nei suoi calcoli solo i fattori on-page, le parole chiave erano un luogo in cui era possibile inserire facilmente molte parole chiave, spesso completamente irrilevanti rispetto al contenuto della pagina, per influenzare il posizionamento nei motori di ricerca.
Questa pratica di spamming è stata sradicata. Google non tiene più conto di queste parole chiave, ma ha rivolto la sua attenzione ad altri fattori (molti dei quali esterni al sito) per determinare la pertinenza e l'autorevolezza delle pagine.
Il contenuto del sito deve essere di qualità eccezionale – SEO
Non serve a nessuno attirare un visitatore con un titolo accattivante e un tag descrittivo nel motore di ricerca che promette il mare con il sale, se poi, una volta arrivato sul sito, non trova quello che cerca. Oppure quello che trova è di pessima qualità, breve e ha solo sprecato pochi secondi, il che lo porterà a cliccare sul pulsante "Indietro".
Google vede che l'utente è tornato ai risultati e conclude che forse la tua pagina non è la migliore da offrire per quella ricerca. Ed è allora che il tuo sito inizia a scendere nei risultati.
È molto importante fare del proprio meglio per fornire risposte alle domande dei visitatori, descrivere l'argomento della pagina nel miglior modo possibile e non lasciare nulla di intentato.
Non lasciare nessuna domanda senza risposta, nessuna affermazione senza argomentazione e nessuna obiezione senza chiarimento. In questo modo, le persone che visitano il tuo sito risolveranno il loro problema, scopriranno tutto ciò che c'è da sapere su ciò che stanno cercando e, se le hai convinte, forse diventeranno tuoi clienti o parleranno del tuo sito ad altri.
Parole chiave nelle pagine ottimizzate per i ricercatori e i motori di ricerca
Ho detto sopra che il titolo e la meta descrizione sono importanti quando il visitatore visualizza i risultati sul motore di ricerca. Sono molti i fattori che determinano la pertinenza, ma affinché il tuo sito appaia accanto (o sopra) ad altri siti, gran parte del contenuto della pagina è importante.
I motori di ricerca non indicizzano solo il titolo della pagina, ma ogni parola e paragrafo del tuo articolo, testo, post del blog o qualsiasi altra cosa tu abbia sul tuo sito.
Per questo motivo, è necessario fornire al bot un po' di materiale grezzo su cui riflettere. Il testo della pagina dovrebbe trattare l'argomento in questione nel modo più dettagliato possibile, come accennato in precedenza, ma le parole utilizzate nel testo dovrebbero contenere o essere simili a quelle presenti nel meta titolo e nel titolo incluso nella pagina (H1).
Questo farà capire al motore di ricerca che l'argomento menzionato nel titolo è effettivamente quello trattato nel resto della pagina. Se il corpo del tuo articolo non corrisponde o è totalmente diverso da quanto promesso nel titolo (e in altre pagine del sito), potrebbe essere considerato spam.
Naturalmente, questo non significa che dovrete ripetere le parole chiave all'infinito in ogni frase della pagina. Una pratica del genere, utilizzata molti anni fa, è molto evidente come spam sui motori di ricerca, viene severamente punita e risulta decisamente fastidiosa per il visitatore.
Il consiglio da ricordare è di scrivere il contenuto del tuo sito per il visitatore, per rispondere alle sue domande, ma anche di inserire nel testo, con una frequenza ragionevole, le parole chiave che vuoi che appaiano nei risultati in modo naturale.
Un buon modo per farlo è includere parole chiave pertinenti nei sottotitoli della pagina (H2-H6) e tra virgolette, in grassetto, ecc. Questo aiuta il motore di ricerca a capire quali parole e frasi sono importanti per te nell'articolo e, se corrispondono al titolo e all'intento della ricerca del visitatore, ciò migliorerà il tuo posizionamento.
Non dimenticare la struttura logica e l'impaginazione quanto più gradevole possibile:
- Se il tuo articolo è lungo, non includere paragrafi troppo lunghi. Suddividi i paragrafi più lunghi in paragrafi più brevi di 2-3 frasi per renderli più facili da leggere. Cerca di leggere ogni paragrafo tutto d'un fiato. Ci riesci? In caso contrario, è troppo lungo.
- Suddividere l'articolo in sezioni, delimitandole con sottotitoli e altri elementi che separano i paragrafi.
- Includi frasi o parole chiave in grassetto per attirare l'attenzione. I visitatori di solito non leggono molto, ma scorrono il testo con attenzione. Puoi distogliere lo sguardo con brevi frasi in grassetto.
- Se si presta all'articolo, aggiungi qualche immagine, tabella, grafico, video e altri elementi che possano spezzare la monotonia e catturare l'attenzione del lettore.
- Se pertinente, includere link ad altri articoli o pagine del sito che trattano gli argomenti in modo più approfondito o forniscono informazioni aggiuntive.
L'implementazione di questi suggerimenti farà sì che il visitatore trascorra più tempo sulla tua pagina, catturerà la sua attenzione e lo spingerà persino a visitare altre pagine del tuo sito.
Questi elementi forniranno a Google il segnale che il visitatore ha davvero trovato ciò che stava cercando (pertinenza), non è passato direttamente a un altro risultato (rimbalzo), ha visitato altre pagine (ha trascorso del tempo, quindi il resto del sito è interessante) e così via.
Se il visitatore ha anche condiviso il link su un social network o ha incluso un link alla tua pagina sul suo blog, hai vinto! Tutte queste azioni sono segnali per i motori di ricerca che la decisione di mostrare il tuo sito nei risultati è stata corretta.
Una buona esperienza di navigazione sul sito web: velocità di caricamento elevata, facilità d'uso, poche distrazioni e un'interfaccia efficiente e ben organizzata.
Queste azioni rientrano nella categoria dell'ottimizzazione "tecnica": in questo caso hai il controllo quasi totale. Mentre non puoi controllare il posizionamento di Google o quando il bot verrà a indicizzare il tuo sito, nella SEO tecnica hai il pieno controllo per ottimizzare e migliorare il tuo sito e renderlo estremamente intuitivo:
Velocità di caricamento del sito
Tutto inizia con la scelta di un ottimo servizio di hosting. Se il tuo host ha server lenti, il tuo sito ne risentirà: si caricherà lentamente e/o mostrerà errori. Spesso, con i servizi di hosting economici, non sei solo su un server, ma lo condividi con decine, forse centinaia di altri siti. Di solito, più economico è un abbonamento di hosting, peggiore è la qualità.
Inoltre, se il server su cui ospiti il tuo sito è lontano (in un altro paese o addirittura all'estero), la velocità di caricamento ne risentirà. Ci vuole parecchio tempo perché le informazioni viaggino attraverso (o sotto) l'oceano! Il tuo sito web dovrebbe essere ospitato il più vicino possibile al tuo pubblico di riferimento. Se hai un sito web per i rumeni, ospitalo in Romania, o almeno in Europa!
Un altro modo per velocizzare un sito è utilizzare una CDN (Content Delivery Network), per fornire contenuti statici (immagini, script) da una posizione vicina al tuo pubblico.
Poche distrazioni della SEO
Non includere troppi annunci pubblicitari o banner sul tuo sito. Pensa all'esperienza che vorresti avere quando visiti altri siti.
Se non appena il visitatore arriva sul tuo sito, invece di consentirgli di leggere o ispezionare la pagina, gli mostri un pop-up con annunci pubblicitari o un modulo di iscrizione alla newsletter, non gli stai offrendo un'esperienza piacevole.
Non tutti i visitatori dispongono di computer potenti con migliaia di pixel sullo schermo e processori i7. Alcuni navigano da tablet lenti, piccoli e con schermi stretti. Se visitare il tuo sito è l'equivalente di una corsa a ostacoli, ripensaci.
Eventuali elementi di distrazione hanno il solo scopo di alienare il visitatore o di abbreviarne la visita.
Mantenere un equilibrio ottimale tra contenuto ed elementi pubblicitari o distrazioni.
Interfaccia efficiente e ben organizzata
Utilizza una navigazione chiara, intuitiva e ben organizzata per guidare i visitatori attraverso il sito. Certo, è "cool" avere un menu che sbuca da un angolo, con un'animazione ultra-pacchiana che si capovolge tre volte e diventa un mega menu, ma aggiunge davvero un bonus prezioso o è solo un modo per mettersi in mostra?
In caso di dubbi su quale menu ed effetti speciali utilizzare, punta sulla semplicità e sulla praticità. Google non riesce a vedere animazioni o belle immagini. I visitatori che ti hanno trovato su Google non sono venuti per vedere quanto sei bravo a destreggiarti con i CSS, ma per i contenuti e le informazioni che prometti.
L'attenzione dei visitatori diminuisce di anno in anno. Se in 3 secondi non hai mantenuto la promessa fatta sul motore di ricerca, il visitatore se ne va.
Se hai un sito di e-commerce, dai priorità alla presentazione dei prodotti, a quante più informazioni possibili sulle proprietà dei prodotti e a un'organizzazione chiara delle categorie, in modo che i visitatori possano trovare rapidamente ciò che stanno cercando.
Non devi essere un detective per trovare ciò che stai cercando su un sito, indipendentemente dalla pagina su cui sei "arrivato" dai motori di ricerca.
Meglio usare gli elementi in modo convenzionale: link in un colore diverso dal testo, menu in alto, logo nell'angolo, pulsanti di facile accesso in base al tipo di prezzo e alle dimensioni dello schermo.
Formattazione ed elementi semantici (dati strutturati) per distinguersi nei risultati
I dati strutturati sono formati specifici (JSON LD o Schema.org) tramite i quali possiamo migliorare la struttura delle informazioni presentate sul nostro sito web.
Normalmente, Google visita il tuo sito web, scarica le pagine e cerca di capirne l'argomento analizzando le parole presenti nella pagina, i titoli, l'ordine dei contenuti e così via.
Bene, utilizzando i dati strutturati, possiamo "aiutare" il motore di ricerca a capire cosa c'è sulla pagina.
Ad esempio, se hai un sito di ricette, puoi inserire informazioni sulla pagina utilizzando dati strutturati, per far sapere ai motori di ricerca che la pagina è in realtà una ricetta.
In questo modo, Google può ottenere più informazioni e formattare i risultati di ricerca in modo diverso per aiutare i visitatori a capire di cosa tratta la tua pagina prima ancora di visitarla.
Ecco un esempio di risultato di Google per le ricette qui sotto:
Anche se non è garantito che Google creerà una modalità così avanzata per le tue pagine, ecco quali informazioni aggiuntive fornisce per questo tipo di inserzione: una foto, una nota, il tempo necessario per cucinare la ricetta in questione e così via.
Se hai un sito di e-commerce, prima di includere i dati strutturati, Google non sa quali pagine sono categorie, quali prodotti, ecc. Una volta aggiunti questi dati, farà questa distinzione.
