SEO deriva dalla frase inglese: Search Engine Optimization – e significa “Ottimizzazione per i motori di ricerca” (sì, sembra che in rumeno tutte le frasi siano più lunghe).
Se hai costruito e lanciato un sito web o lavori per un cliente o un'azienda che vorrebbe far sentire la propria presenza su Internet, senza dubbio hai sentito frasi del tipo: "Non avrai successo senza SEO!" oppure “Niente SEO, niente traffico e niente traffico, niente vendite!”
Tralasciando il fatto che la frase “ottimizzazione SEO” è un pleonasmo, frasi del genere lasciano indifferenti o mandano nel panico:
Cosa intendi con "ho un bellissimo sito web, ho passato settimane a lavorare sul web design, sul logo, sulle immagini, sul layout e vuoi dire che nessuno verrà a visitarlo?"
Sì e no!
La definizione di SEO è:
Sforzi per costruire e modificare un sito web per incrementare la quantità e la qualità del traffico verso quel sito web dai motori di ricerca.
Tutti vogliono essere famosi su Internet, su YouTube, Instagram, Facebook e così via. Ma se hai un sito web , vuoi innanzitutto essere famoso su Google.
Che ci piaccia o no, possiamo dire che Google ha il monopolio sul mercato dei motori di ricerca. E per essere famoso su Google, devi prima identificare chi è il pubblico ideale per il tuo sito web e dare a quel pubblico ciò che sta cercando. Semplice! Chi vuoi visitare?
Una volta identificato il tuo pubblico di destinazione, devi metterti nei loro panni e scoprire quali ricerche questi visitatori eseguirebbero su Google, quali frasi (o parole chiave) questi potenziali visitatori digiterebbero nel motore di ricerca per trovare ciò che offri.
Una volta identificate le tue parole chiave, tutto ciò che devi fare è attirare questo traffico verso di te: intraprendi varie attività che faranno sì che Google (o altri motori di ricerca) ti posizionino più in alto tra tutti gli altri risultati.
Queste attività confluiscono in quella che chiamiamo "ottimizzazione per i motori di ricerca" o SEO.
Tipi di risultati dei motori di ricerca
Prima di proseguire, dobbiamo distinguere tra le tipologie di risultati che possono apparire nei motori di ricerca.
Nelle pagine dei risultati di ricerca di Google e di altri motori sono presenti:
- risultati sponsorizzati
- risultati organici (non retribuiti).
Risultati sponsorizzati
Se hai appena iniziato e il tuo sito non viene ancora visualizzato su Google, o viene visualizzato in basso e nessuno può vederti, potresti voler pagare per apparire nei risultati.
Ciò implica avere un budget pubblicitario che puoi spendere per questo, impostare un account Google AdWords, fare offerte per le parole chiave desiderate e creare un testo pubblicitario piccolo e attraente.
Il tuo annuncio inizierà a essere visualizzato quando i potenziali clienti eseguono ricerche che includono le parole chiave per le quali fai un'offerta. Paghi quando qualcuno fa clic sul tuo sito. A seconda delle parole che scegli e del dominio in cui operi, il costo per clic potrebbe essere inferiore o superiore.
Google è molto felice di prendere i tuoi soldi in cambio di alcune visualizzazioni e clic da parte di potenziali clienti. Più paghi, più apparirai e più potenziali clienti raggiungeranno il tuo sito. Questi sono risultati pagati o sponsorizzati.
Risultati organici
Il secondo modo per apparire su Google è attraverso il posizionamento organico, cioè senza pagare, naturalmente.
Come si ottiene questo risultato? Bene, questo è ciò che riguarda la SEO.
Il tuo sito web è indicizzato da Google, che determina di cosa trattano le tue pagine e per quali parole chiave dovresti apparire nelle ricerche. Se il tuo sito è di alta qualità, i contenuti sono utili e i visitatori trascorrono del tempo sul tuo sito, anche Google inizierà a posizionarlo più in alto, senza che tu debba pagare.
Tutti gli sforzi dell'industria SEO vanno verso questo tipo di posizionamento: cercare di scoprire cosa cerca Google in un sito web di qualità, quali parole chiave cercano i potenziali visitatori e quale sito web è il più pertinente da mostrare nelle prime posizioni per quelle ricerche. (il tuo sito web, si spera).
Se hai un sito web in cui vendi scarpe, vuoi che le persone interessate all'acquisto di scarpe lo visitino. Non ti aiuta a ottimizzare o pubblicare articoli sulle riparazioni auto sul tuo sito! Forse quegli articoli genereranno traffico, ma quel traffico non è traffico di qualità, perché quelle persone sono interessate a qualcos'altro e se ne andranno immediatamente.
In questa situazione, molto traffico non è una buona cosa. Google ha metodi per determinare quando il tuo sito non soddisfa le esigenze dei tuoi visitatori e in breve tempo il tuo sito scenderà nei risultati.
Di seguito dedicheremo un po' di tempo a esaminare i principali problemi SEO che, se iniziamo a implementare, aumenteremo sicuramente il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.
Quali sono i passaggi principali nell’ottimizzazione dei motori di ricerca?
Dovremmo menzionare fin dall'inizio: alcune delle cose di cui parleremo possono essere fatte rapidamente, con risultati relativamente immediati, e altre sono attività a lungo termine che richiedono un lavoro sostenuto per lunghi periodi, soprattutto se hai un sito web con una nuova web dominio.
- Il tuo sito web deve essere accessibile e facilmente indicizzabile dai motori di ricerca.
- Titoli, parole chiave e meta descrizioni efficaci per un'elevata percentuale di clic nei risultati.
- Il contenuto del sito web dovrebbe essere utile, di qualità eccezionale e rispondente alle esigenze o alle ricerche dei visitatori. Questo tipo di contenuto attira link da altri siti, molte condivisioni e Mi piace sui social media.
- Parole chiave su pagine ottimizzate per gli utenti e per i motori di ricerca.
- Una buona esperienza di navigazione sul sito: velocità di caricamento elevata, facilità d'uso, poche distrazioni e un'interfaccia efficiente e ben organizzata.
- Elementi di formattazione ed elementi semantici per distinguersi nei risultati.
L'ordine dei passaggi precedenti non è casuale. Si noti che ogni passaggio si basa più o meno sul passaggio precedente.
Ad esempio, se il tuo sito web non può essere indicizzato dai motori di ricerca, non apparirai affatto su Google, quindi le possibilità che i visitatori lo trovino sono pari a zero.
Se il sito è indicizzato, ma i meta titoli che compaiono nei risultati non sono abbastanza interessanti da dare l'aspettativa che possano rispondere alla ricerca dell'utente, nessuno ci cliccherà sopra.
Se l'utente clicca e visita il sito ma la pagina è quasi vuota o il contenuto trovato è deludente, il visitatore tornerà immediatamente alla pagina dei risultati e sceglierà un altro sito.
Se il visitatore arriva comunque al sito web e il contenuto sembra utile ma il sito è lento a caricarsi, disorganizzato, pieno di annunci o il testo è piccolo e difficile da leggere, l'esperienza del visitatore sarà negativa e lascerà il sito.
Questi sono solo esempi, ma dimostrano che oggigiorno non è più sufficiente pubblicare poche pagine sul web, riempirle di testi ripetitivi e di bassa qualità e avere successo. L'obiettivo dichiarato di Google è fornire agli utenti la pagina più pertinente possibile per la loro ricerca. Se la tua pagina web non soddisfa la sua ragione di esistenza, verrà presto messa da parte.
Facciamo ogni passo a turno e vediamo di cosa si tratta, cosa dovresti fare e come, per migliorare la pertinenza del tuo sito web:
Il sito deve essere accessibile e facilmente indicizzabile – SEO
Probabilmente hai notato che quando esegui una ricerca su Google, i risultati appaiono quasi istantaneamente. Non solo, ma viene visualizzato il numero totale di risultati, nonché un tempo ridicolmente breve in cui è stata eseguita la ricerca:
Sicuramente Google non ha cercato su tutta Internet in meno di un secondo!
Quindi, affinché il tuo sito web appaia nei risultati, deve prima essere incluso nell'indice del motore di ricerca.
Google e altri motori di ricerca dispongono di piccoli programmi chiamati spider/crawler, che navigano costantemente in Internet, pagina per pagina, scaricano pagine, ne analizzano il contenuto e infine decidono se includerle o meno nell'indice.
Quando esegui una ricerca, i risultati che vedi provengono da questo indice. Pertanto, i risultati che vedi non riflettono la versione più recente del tuo sito, ma l'ultima versione memorizzata nell'indice del motore di ricerca.
Questi spider visitano regolarmente il sito e aggiornano l'indice. A seconda delle dimensioni, della reputazione e dello scopo del tuo sito, Google potrebbe visitarlo più o meno spesso e le modifiche si rifletteranno nell'indice a seconda della frequenza.
Fai sapere che hai lanciato il tuo sito web
Il primo passo nella SEO è far sapere in qualche modo a Google che hai lanciato il tuo sito. Se Google non sa che il sito esiste, non invierà bot a visitarlo, quindi a un certo punto dovrà scoprire del tuo sito. Ciò può accadere sia dai registri dei domini web appena registrati, dai link pubblicati da te o da qualcun altro su altri siti, social media, ecc.
Se desideri accelerare questo processo, puoi registrare un account gratuito di Google Search Console (precedentemente Strumenti per i Webmaster), dove puoi aggiungere il tuo sito e far sapere a Google che hai un sito.
Inoltre in Google Search Console puoi monitorare quando Google inizia a indicizzare il tuo sito, quante pagine ha trovato, con quali parole chiave appari nel motore di ricerca, dove ti posizioni e che traffico ricevi da Google. È uno strumento molto utile e con esso sarai sempre informato se i tuoi sforzi SEO hanno successo e vanno nella giusta direzione.
Il secondo aspetto importante nell'indicizzazione del tuo sito è assicurarti che il tuo sito sia facile da navigare e scaricare. Se il sito presenta errori, ha pagine interrotte o collegamenti interrotti, sarà più difficile o impossibile navigare e indicizzare. Questi rallenteranno solo l'indicizzazione e, se gli errori persistono, potrebbero persino causare la rimozione dall'indice.
Quando il crawler di Google nota che il sito è lento a rispondere o fornisce errori, rallenterà la velocità di indicizzazione e, se i problemi persistono, potrebbe interromperla del tutto.
Titoli, parole chiave e meta descrizioni efficaci per percentuali di clic elevate.
Bene, ora che il sito è sul server, facile da indicizzare e privo di errori, è il momento di pensare al contenuto delle pagine e, più specificamente, ai titoli, alle descrizioni e alle meta parole chiave.
I meta contenuti delle pagine web (titoli, descrizione e parole chiave) non sono visibili sulla pagina stessa, ma esistono nel codice HTML della pagina e compaiono nell'elenco dei risultati dei motori di ricerca. Ecco un esempio:
I titoli in blu e la descrizione sottostante sono meta campi che provengono dal tuo sito web. Questi titoli sono i collegamenti su cui fai clic per accedere al tuo sito. A questo punto della ricerca, il tuo sito avrà lo stesso aspetto di ogni altro sito su Internet: un titolo blu e una piccola descrizione in grigio.
Puoi quindi vedere quanto siano importanti il titolo e la meta description: in base ad essi il visitatore decide se cliccare e arrivare oppure no al tuo sito.
Dai pochi secondi in cui l'utente esegue la scansione della pagina, hai una frazione di secondo per convincerlo che il tuo sito contiene la risposta alla sua domanda o ricerca. Ecco perché è importante nel SEO avere titoli interessanti, pertinenti e che riflettano la realtà di ciò che è presente nella pagina.
Il meta titolo è probabilmente il tag più importante della tua pagina: insieme al titolo visibile sulla pagina nel tag H1, sono i primi posti in cui Google guarda per scoprire di cosa tratta la tua pagina, qual è l'argomento e quali parole chiave stai cercando di classificare la tua pagina nel motore di ricerca.
Parametri consigliati per i meta tag:
Il meta titolo è una descrizione concisa della pagina (circa 60 caratteri). È importante che contenga le parole chiave principali, forse le parole chiave secondarie e il nome dell'azienda o del sito web.
Esempio: appartamenti con 3 camere da letto – Alloggi moderni a Brasov | La mia compagnia
Meta descrizione: un breve riassunto della pagina, circa 150-160 caratteri. Di solito Google prenderà questa descrizione e la visualizzerà sotto il risultato, ma non è una garanzia. Se questo tag manca o non sembra pertinente, Google potrebbe scegliere uno snippet dal resto della pagina da includere al suo posto.
Sebbene Google abbia annunciato nel 2009 che non terrà più conto di queste descrizioni e meta parole chiave per determinare il ranking/posizione di una pagina, queste possono comunque influenzare il visitatore.
Se la descrizione visibile nel motore di ricerca è sufficientemente interessante e sufficientemente vicina all'intento della ricerca, i visitatori sceglieranno di visitare il tuo sito, quindi è utile provare a creare una descrizione il più pertinente possibile.
Meta parole chiave: come accennato, Google non utilizza più meta parole chiave sulla pagina per determinare il ranking del sito.
La ragione principale di ciò è che agli albori, quando Google considerava nei suoi calcoli solo i fattori on-page, le parole chiave erano un luogo in cui si potevano inserire molto facilmente molte parole chiave, spesso del tutto irrilevanti rispetto al contenuto della pagina, per influenzare il posizionamento nei motori di ricerca.
Questa pratica di spam è stata sradicata. Google non tiene più conto di queste parole chiave, ma ha rivolto la sua attenzione ad altri fattori (molti dei quali esterni al sito) per determinare la pertinenza e l'autorità delle pagine.
Il contenuto del sito deve essere di qualità eccezionale – SEO
Non serve a nessuno adescare un visitatore con un titolo accattivante e un tag descrittivo nel motore di ricerca che promette il mare con il sale, se quando la persona arriva sul sito non trova quello che sta cercando. Oppure quello che trova è di pessima qualità, breve e ha appena perso qualche secondo, il che gli farà fare clic sul pulsante Indietro.
Google vede che la persona è tornata ai risultati e conclude che forse la tua pagina non è la migliore da offrire per quella ricerca. Ed è allora che il tuo sito inizia a perdere risultati.
È molto importante fare del proprio meglio per fornire risposte alle domande dei visitatori, descrivere al meglio l'argomento della pagina e non lasciare nulla di intentato.
Non lasciare nessuna domanda senza risposta, nessuna affermazione indiscussa e nessuna obiezione non chiarita. In questo modo, le persone che visitano il tuo sito risolveranno il loro problema, scopriranno tutto quello che c'è da sapere su quello che stanno cercando e, se le avrai convinte, forse diventeranno tuoi clienti o parleranno ad altri del tuo sito.
Parole chiave in pagine ottimizzate per utenti e motori di ricerca
Ho detto sopra che il titolo e la meta descrizione sono importanti per quando il visitatore vede i risultati nel motore di ricerca. Ci sono molti fattori che determinano la pertinenza, ma affinché il tuo sito appaia accanto (o sopra) ad altri siti, gran parte del contenuto della pagina è importante.
I motori di ricerca non indicizzano solo il titolo della pagina, ma indicizzano ogni parola e paragrafo nel tuo articolo, testo, post del blog o qualsiasi altra cosa tu abbia sul tuo sito.
Per questo motivo è necessario dare al bot della materia prima da masticare. Il testo nella pagina dovrebbe discutere l'argomento specificato nel modo più dettagliato possibile, come menzionato sopra, ma le parole usate nel testo dovrebbero contenere o essere simili a quelle nel meta titolo e nel titolo incluso nella pagina (H1).
Ciò consentirà al motore di ricerca di capire che in effetti l'argomento menzionato nel titolo è l'argomento discusso nel resto della pagina. Se il corpo del tuo articolo non corrisponde o è totalmente diverso da quanto promesso nel titolo (e nelle altre pagine del sito), potrebbe essere considerato spam.
Naturalmente, questo non significa che ripeterai all'infinito le parole chiave sulla pagina in ogni frase. Tale pratica utilizzata molti anni fa è evidente come spam nei motori di ricerca, è severamente punita ed è decisamente fastidiosa per il visitatore.
Il consiglio da ricordare è quello di scrivere il contenuto del tuo sito per il visitatore, di rispondere alle sue domande, ma anche di cospargere nel testo con una frequenza ragionevole le parole chiave che desideri che appaiano nei risultati in modo naturale.
Un buon modo per farlo è includere parole chiave pertinenti nei sottotitoli della pagina (H2-H6) e tra virgolette, in grassetto, ecc. Questo aiuta il motore di ricerca a capire quali parole e frasi sono importanti per te nell'articolo e se corrispondono al titolo e all'intento della ricerca del visitatore, ciò aiuterà il tuo posizionamento.
Non dimenticare la struttura logica e l'impaginazione quanto più gradevole possibile:
- Se il tuo articolo è più lungo, non includere paragrafi lunghi. Suddividi i paragrafi grandi in paragrafi più brevi di 2-3 frasi per renderli facili da leggere. Prova a leggere ogni paragrafo d'un fiato. Puoi farlo? Altrimenti è troppo lungo.
- Struttura l'articolo in sezioni, delimitandole con sottotitoli e altri elementi che separano i paragrafi.
- Includi frasi o parole chiave in grassetto per attirare l'attenzione su di esse. I visitatori di solito non leggono molto, ma scansionano il testo. Puoi interrompere il loro sguardo con piccole frasi in grassetto.
- Se si presta all'articolo, aggiungi qualche immagine, tabella, grafico, video e altri elementi che possano spezzare la monotonia e catturare l'attenzione del lettore.
- Se pertinente, includi collegamenti ad altri articoli o pagine del sito che trattano gli argomenti in modo più approfondito o fornisci informazioni aggiuntive.
L'implementazione di questi suggerimenti farà sì che il visitatore trascorra più tempo sulla tua pagina, catturi la sua attenzione e addirittura lo induca a visitare altre pagine del tuo sito.
Queste cose daranno a Google il segnale che il visitatore ha davvero trovato quello che stava cercando (pertinenza), non è tornato subito a un altro risultato (rimbalzo), ha visitato altre pagine (ha trascorso del tempo, quindi il resto del sito è interessante) , e così via.
Se il visitatore ha condiviso il collegamento anche su un social network o ha incluso un collegamento alla tua pagina nel proprio blog, hai vinto! Tutte queste azioni segnalano ai motori di ricerca che la decisione di visualizzare il tuo sito nei risultati è stata corretta.
Una buona esperienza di navigazione sul sito: velocità di caricamento elevata, facilità d'uso, poche distrazioni e un'interfaccia efficiente e ben organizzata.
Queste azioni rientrano nella categoria dell'ottimizzazione "tecnica": qui hai quasi il controllo totale. Mentre non puoi controllare dove ti posizionerà Google o quando il bot arriverà a indicizzare il tuo sito, nella SEO tecnica hai il pieno controllo per ottimizzare e migliorare il tuo sito per renderlo molto user-friendly:
Velocità di caricamento del sito
Tutto inizia con la scelta di un ottimo servizio di hosting. Se il tuo host ha server lenti, il tuo sito ne risentirà: si caricherà lentamente e/o visualizzerà errori. Spesso, con i servizi di hosting economici, non sei solo su un server, condividi un server con dozzine, forse centinaia di altri siti. Di solito, più economico è un abbonamento di hosting, minore è la qualità.
Inoltre, se il server su cui ospiti il tuo sito è lontano (in un altro paese o magari anche all'estero), la velocità di caricamento ne risentirà. Ci vuole molto tempo perché le informazioni viaggino attraverso (o sotto) l’oceano! Il tuo sito web dovrebbe essere ospitato il più vicino possibile al tuo pubblico di destinazione. Se hai un sito web per rumeni, ospitalo in Romania, o almeno in Europa!
Un altro modo per velocizzare un sito è utilizzare una CDN (Content Delivery Network), per fornire contenuti statici (immagini, script) da una posizione vicina al tuo pubblico.
Poche distrazioni del SEO
Non includere troppi annunci o banner sul tuo sito. Pensa all'esperienza che vorresti vivere visitando altri siti.
Se non appena il visitatore arriva al tuo sito, invece di consentirgli di leggere o ispezionare la pagina, gli sbatti in faccia un pop-up con annunci o un modulo di iscrizione alla newsletter, non stai offrendo loro un'esperienza piacevole .
Non tutti i visitatori dispongono di computer potenti con migliaia di pixel sullo schermo e processori i7. Alcuni navigano da tablet lenti, piccoli e dallo schermo angusto. Se visitare il tuo sito equivale a un percorso a ostacoli, ripensaci.
Eventuali elementi di distrazione hanno il solo scopo di allontanare il visitatore o di abbreviarne la visita.
Mantieni un equilibrio ottimale tra contenuto ed elementi pubblicitari o distrazioni.
Interfaccia efficiente e ben organizzata
Utilizza una navigazione chiara, facile da comprendere e ben organizzata per guidare i visitatori attraverso il sito. Sì, è "bello" avere un menu che vola fuori dall'angolo, con un'animazione davvero scadente che si gira tre volte e diventa un mega menu, ma aggiunge davvero un bonus prezioso o è solo una dimostrazione?
In caso di dubbi su quale menu ed effetti speciali utilizzare, scegli semplicità e praticità. Google non può vedere animazioni o belle immagini. I visitatori che ti hanno trovato su Google non sono venuti per vedere quanto bene sai come destreggiarti tra i CSS, ma per i contenuti e le informazioni che prometti.
L'attenzione dei visitatori diminuisce di anno in anno. Se entro 3 secondi non mantieni la tua promessa nel motore di ricerca, il visitatore se ne va.
Se hai un sito e-commerce, dai priorità alla presentazione dei prodotti, a quante più informazioni possibili sulle proprietà dei prodotti e ad una chiara organizzazione delle categorie in modo che i visitatori possano trovare rapidamente ciò che stanno cercando.
Non devi essere un detective per trovare quello che stai cercando su un sito, indipendentemente dalla pagina su cui sei "arrivato" dai motori di ricerca.
Utilizza piuttosto gli elementi in modo convenzionale: collegamenti di colore diverso dal testo, menu in alto, logo nell'angolo, pulsanti di facile accesso sul tipo di prezzo e dimensione dello schermo.
Elementi di formattazione ed elementi semantici (dati strutturati) per risaltare nei risultati
I dati strutturati sono determinati formati (JSON LD o Schema.org) con i quali possiamo migliorare la struttura delle informazioni presentate sul nostro sito web.
Normalmente Google visita il tuo sito web, scarica le pagine e cerca di capire di cosa si tratta, analizzando le parole della pagina, i titoli, l'ordine dei contenuti e così via.
Ebbene, utilizzando i dati strutturati, possiamo “aiutare” il motore di ricerca a capire cosa abbiamo nella pagina.
Ad esempio, se hai un sito di ricette, puoi inserire informazioni nella pagina utilizzando dati strutturati, per far sapere ai motori di ricerca che la pagina è effettivamente una ricetta.
In questo modo, Google può ottenere più informazioni e formattare i risultati di ricerca in modo diverso per aiutare i visitatori a capire di cosa tratta la tua pagina prima ancora di visitarla.
Ecco un esempio di risultato di Google per le ricette di seguito:
Anche se non è garantito che Google creerà una modalità così avanzata per le tue pagine, ecco quali informazioni extra forniscono per questo tipo di inserzioni: una foto, una nota, quanto tempo occorre per cucinare la ricetta in questione e così via.
Se hai un sito e-commerce, prima di inserire i dati strutturati, Google non sa quali pagine sono categorie, quali sono prodotti, ecc. Una volta aggiunti questi dati, farà questa distinzione.
