Con i lobbisti che fanno pressioni per un’ulteriore accessibilità globale al settore dell’iGaming e un patrimonio netto previsto di oltre 100 miliardi di dollari entro il 2024, l’iGaming è un affare serio .
Può anche essere una fonte significativa di reddito occasionale e di divertimento. In questo post, il punto finale sarà per noi il più cruciale.
Certo, vai avanti e gioca a poker online per divertirti se sei il tipo di persona a cui piace il gioco d'azzardo online. Agisci in modo sensato quando lo fai.
Coloro che desiderano fare soldi in questo campo sono il pubblico a cui si rivolge questo saggio, che si concentra sull'aspetto commerciale del settore.
Non proprietari di casinò, ma piuttosto operatori di marketing che cercano di espandere la portata dell'iGaming a livello internazionale.
Affinché ciò accada, gli inserzionisti devono essere consapevoli di:
- Cos'è l'iGaming e come funziona?
- Perché questa verticale è così attraente?
- Ciò che è consentito e regolato nelle diverse nazioni
- Quali sono le attuali difficoltà e tendenze del settore
- Come commercializzare le offerte iGaming in modo efficiente
Cominciamo delineando nel dettaglio il nostro argomento di discussione.
Cos'è e cosa non è l'iGaming
Se avessimo un grosso problema con iGaming nel suo insieme, sarebbe con il suo nome.
Il gioco d'azzardo o le scommesse online è un altro nome per iGaming o giochi su Internet.
Molte persone, come blogger e operatori di marketing digitale, lo scambiano per gioco e credono che scommettere su 888.com sia paragonabile a giocare a Fortnite. Se Fortnite aggiunge bottini casuali, allora lo sarà.
Ma nel frattempo, descriviamo l'iGaming come un genere di intrattenimento online in cui la maggior parte dei risultati del gioco sono determinati dal caso. Ciò comprende:
- Il gioco online
- Scommesse sportive
- Scommesse sulle corse dei cavalli
- Poker in linea
- Giochi mobili
Senza dover recarsi in un casinò fisico o in un altro luogo, è ora possibile accedere a tutto questo e molto altro online con una grafica meravigliosa e un'interfaccia intuitiva.
Come siamo arrivati a questa posizione?
Storia dell'iGaming
I videogiochi hanno una lunga tradizione che risale agli anni '50. Il gioco d'azzardo online, tuttavia, non esiste da così tanto tempo, ma ha comunque fatto la sua presenza prima di quanto si pensi.
La discussione sulla storia del gioco d'azzardo online spesso mescola attività online e offline. Offline, il gioco d'azzardo standard è un argomento completamente separato di cui non parleremo adesso. Basti dire che il mondo offline ha aperto il mondo alle attività online.
Il primo sito iGaming esiste dal 1994 ed è stato avviato da Microgaming. Lo stesso anno Antigua e Barbados approvarono una legge che consentiva alle aziende di gestire casinò online in tutto il mondo.
Ciò che è seguito è una serie di piccoli progressi, sia nel quadro giuridico che nelle opportunità commerciali . L'anno 1998 ha visto il lancio del primo jackpot online. Nel 2003 è nato l'odierno colosso dell'iGaming, 888.com (8 è un simbolo di speranza nella cultura cinese).
Da allora, il mondo dell’iGaming ha visto un graduale sviluppo delle piattaforme di iGaming abbinato all’introduzione avanti e indietro di varie legislazioni.
Progressi tecnici
L’emergere del settore iGaming non sarebbe stato possibile in assenza di numerose innovazioni tecnologiche significative. Quelle prime innovazioni riguardavano principalmente il miglioramento della sicurezza delle transazioni online.
È interessante notare che non esisteva uno standard comune per la comunicazione sicura quando Microgaming creò la sua piattaforma. Quando SSL fu rilasciato per la prima volta nel 1995, il settore fu in grado di espandersi rapidamente.
La crescente importanza dei dispositivi mobili è il secondo capitolo della storia dell'iGaming. Dalla fine degli anni 2000 all’inizio degli anni 2010, gli individui hanno iniziato a consumare informazioni sui dispositivi mobili. In questo rientra il gioco d'azzardo.
In questo momento, non esisti se non hai una presenza mobile. Chiaramente.
Ascesa degli hub
Negli ambienti favorevoli fiorirono soprattutto le necessarie modifiche all’ordinamento giuridico. Queste località (paesi o territori) hanno in genere una lunga storia di attrazione di aziende che avrebbero difficoltà a funzionare nei paesi “normali”.
La maggior parte delle piattaforme di iGaming esauriscono questi hub, che sono:
- Malta, Gibilterra, Regno Unito
Con una cospicua eccezione, questi hub sono i luoghi in cui le piattaforme iGaming si sono espanse per offrire servizi in numerose nazioni.
iGaming negli Stati Uniti
Dire che la storia dell’iGaming negli Stati Uniti è contorta sarebbe un eufemismo. Un esame dettagliato delle numerose misure che hanno aiutato o ostacolato il progresso del settore iGaming va ben oltre l'ambito di questo articolo. Inoltre, sarebbe inutile per gli esperti di marketing che vogliono semplicemente iniziare una campagna con un tema iGaming.
È fondamentale notare che il sistema legale statunitense è già abbastanza complicato senza interessi e parti diverse che combattono tra loro su regole incompatibili. Leggi importanti relative all'iGaming vengono applicate a livello federale (come il divieto di lunga data di finanziare tali servizi), mentre altre leggi sono disciplinate a livello statale. Alcune di queste leggi fanno anche parte di un quadro più ampio che supervisiona gli affari dei nativi americani (poiché sono autorizzati a gestire casinò tradizionali).
Una panoramica di questo argomento è la seguente: negli Stati Uniti, le piattaforme di iGaming dovevano essere sviluppate in tandem con le loro controparti tradizionali, mentre in Europa e in altre parti del mondo, i siti di gioco d’azzardo online potevano entrare nel mercato e iniziare a pubblicizzare i propri servizi con supporto legislazione. Sia un hotel che un casinò possono presentare le proprie piattaforme di iGaming e sfruttare le liste degli ospiti, le campagne di marketing e altre risorse per invogliare gli utenti a continuare a giocare anche quando sono fuori dalla struttura.
Nel 2024, gli Stati Uniti non sono ancora stati superati da società nazionali in crescita e fusione, né penetrati da grandi società internazionali.
La conclusione per gli inserzionisti online
Sia che tu promuova un'offerta di terze parti o la tua, sei comunque responsabile di garantire che ciò che promuovi sia:
Dal punto di vista dell'editore, è consentito e legale nel GEO in cui fai pubblicità
Il panorama giuridico è in costante cambiamento, quindi essere aggiornati sugli sviluppi più recenti è fondamentale. Al momento non esiste un unico statuto federale che regola la pubblicità dell'iGaming in generale, quindi se promuovi negli Stati Uniti, controlla le normative statali per il gioco d'azzardo online invece di cercare le regole federali.
Tendenze e sfide del settore iGaming
Il gioco online sta andando bene a livello commerciale e le prospettive sono ancora più promettenti, come dimostra il patrimonio netto previsto di questo settore per il futuro.
Tuttavia, per garantire un’ulteriore espansione, il settore deve affrontare alcune questioni. Esaminiamoli ciascuno a turno.
Legislazione
Per tornare un attimo su questo argomento, sarà necessario determinare la legalità del gioco d'azzardo online, soprattutto nei mercati più grandi. Il settore è troppo grande per essere classificato come abbigliamento usa e getta.
Molte imprese di iGaming che producono entrate imponibili sono rallentate dal loro status oscuro. L’ostacolo più grande che l’iGaming deve superare è una maggiore pressione sulle varie agenzie governative.
Popolarità tra le giovani generazioni
Alcuni anni fa l’industria del gioco d’azzardo nel suo insieme era preoccupata per i Millennial. Ora si stanno concentrando sulla Gen-Z, ovvero sui nati dopo il 1995.
L’età legale per il gioco d’azzardo è stata raggiunta da questa generazione. A causa della loro giovinezza, i bambini possono avere un valore di vita più lungo, ma mostrano anche modelli comportamentali distinti, quindi sono necessari nuovi approcci e messaggi per affrontarli.
Essendo la prima generazione cresciuta interamente online, sono resistenti alla maggior parte degli stratagemmi e degli slogan più comuni. Ora sanno meglio che credere a tutto ciò che leggono o vedono online.
Appartengono ad una generazione che ha anche meno reddito disponibile. Infine, le loro scelte sembrano essere meno rischiose.
Ciò non implica che il settore iGaming abbia perso questa generazione. Implica semplicemente che per soddisfare le richieste dei nuovi operatori, l’industria deve reinventarsi. Se non riescono a farlo, le multinazionali rischiano di scivolare verso un intrattenimento più specializzato e dimenticato.
Cosa bisogna allora evidenziare quando si parla di gioco d’azzardo online con la Generazione Z?
- La componente sociale. Il gioco d'azzardo è un gioco emozionante, ma non deve sempre essere una scarica di adrenalina; potrebbe anche trattarsi di godersi la compagnia di altri giocatori.
- Reputazione dell'azienda . La Generazione Z è consapevole delle implicazioni etiche della conduzione degli affari. Potresti voler condividere con loro i tuoi sforzi in materia di CSR o la tua filosofia di gioco responsabile.
- Immagini . La generazione più giovane è abituata a giocare ai videogiochi ed è consapevole di come potrebbero essere. Assicurati di sfruttare i progressi tecnologici più recenti.
- Prima su cellulare . La maggior parte dei contenuti sui cellulari viene consumata da ventenni. Un PC desktop è per loro estraneo quanto un giradischi. Assicurati che il tuo sito web o la tua app mobile siano ottimizzati per schermi più piccoli.
Saturazione del mercato
Oltre ai nuovi giocatori, la crescente popolarità del gioco d’azzardo online attira anche nuove imprese che cercano di sfruttare questa opportunità. Il numero di persone che utilizzano Internet in tutto il mondo è in aumento, ma non è ancora sufficiente a compensare la recente ondata di nuove piattaforme di iGaming.
Per gli esperti di marketing, questa potrebbe essere una buona notizia perché significa una maggiore spesa di marketing a causa della crescente concorrenza. Gli esperti di marketing possono ancora guadagnare denaro se hanno il coraggio di pensare in modo creativo e non convenzionale per far arrivare il loro messaggio a quante più persone possibile.
Cosa riserva il futuro all'iGaming
Molti sviluppi stanno gradualmente alterando il modo in cui funziona il settore iGaming. Queste tendenze si concentrano sull'implementazione di nuove tecnologie per aumentare la velocità, la sicurezza e l'attrattiva del gioco per una gamma più ampia di giocatori.
Diamo un'occhiata a questi.
Blockchain
iGaming, come molte altre aziende, è attualmente affascinato dalla tecnologia blockchain. Sebbene questo sia spesso solo uno slogan usato per attirare gli investitori, c’è un motivo convincente da sostenere per l’implementazione della tecnologia blockchain nel settore del gioco d’azzardo online.
Blockchain è un database distribuito affidabile a livello globale. Essendo l'unico detentore del registro delle transazioni, un casinò online detiene una quantità di controllo sproporzionata in un accordo tradizionale. La tecnologia Blockchain crea un registro condiviso e immutabile che dà potere a tutti gli utenti della rete e promuove la fiducia.
Criptovaluta
È abbastanza improbabile che qualcuno sul pianeta non abbia sentito parlare di criptovaluta. Dal punto di vista del destinatario del pagamento, le criptovalute presentano alcuni vantaggi e svantaggi.
Positivamente
- Pagamenti rapidi
- Non governato dal governo
Lo svantaggio consiste in:
- Tassi di cambio variabili
L'uso della criptovaluta per i pagamenti potrebbe attirare più utenti preoccupati per le indagini governative sulle loro spese. Inoltre, i pagamenti verranno effettuati più rapidamente e senza incorrere in commissioni bancarie aggiuntive.
Realta virtuale
L'opzione ideale per trasferire l'esperienza di gioco dai casinò tradizionali a casa tua è la realtà virtuale.
I consumatori più giovani rispondono maggiormente a questa tecnologia poiché spesso pensano che sia più accessibile che andare in un hotel con casinò.
Come promuovere in modo efficace le offerte iGaming
Una delle nicchie più utilizzate per le notifiche push è iGaming. Uno dei luoghi principali per la vendita del traffico push per le offerte iGaming è Pushground.
Quando sviluppi campagne iGaming, tieni a mente le seguenti considerazioni.
Tieni traccia il più possibile
Poiché le pubblicità push non offrono i dati utente necessari, è fondamentale raccogliere questi dati da soli. Per realizzare ciò, puoi:
- Utilizzando i token di tracciamento, o macro, di Pushground per trasferire quanti più dati possibile dall'URL di una campagna alla tua rete di affiliazione o tracker.
- Utilizzo di postback o pixel per monitorare le conversioni.
Ricorda che avere più dati ti aiuterà a conoscere meglio i tuoi visitatori e ti consentirà di effettuare selezioni più precise. Per la migliore ottimizzazione possibile della campagna è necessario il monitoraggio delle conversioni.
Utilizza tecniche di retargeting
Una strategia intelligente prevede il targeting di un pubblico specifico che ha precedentemente interagito con la tua pagina di destinazione. Questi individui sono più propensi a compiere l’azione finale, avendo già mostrato interesse.
Il sistema riunisce automaticamente i visitatori in segmenti di pubblico distinti. Successivamente, acquisisci la capacità di creare nuove campagne, adattandole a segmenti di pubblico diversi escludendole o includendole, tutte personalizzate in base alle tue esigenze.
Raccogli i dati dell'utente
Proteggere le informazioni dai visitatori del tuo sito è essenziale per la divulgazione futura. Un metodo efficace è incorporare un modulo nella tua pagina di destinazione per acquisire gli indirizzi email dei visitatori.
Sebbene lo scopo principale di tale modulo sia la generazione di lead, non è privo di complessità. I visitatori potrebbero esitare a divulgare i propri dati personali, in particolare online. La lunghezza del modulo influisce direttamente sulla generazione di lead; le forme più brevi tendono a produrre più contatti.
Pertanto, è fondamentale dare la priorità alle informazioni che desideri raccogliere. Nella pubblicità digitale, gli elementi essenziali di solito includono il nome e l'indirizzo e-mail del visitatore.
Suggerimento avanzato: migliora la visibilità del tuo modulo utilizzando colori vivaci per attirare l'attenzione dei visitatori. Posiziona il modulo sopra la piega per assicurarti che sia immediatamente visibile senza scorrere.
Il colore del di invito all'azione (CTA) dovrebbe essere in netto contrasto con lo sfondo e il design generale della pagina di destinazione. Questo contrasto è vitale per spingere gli utenti a completare il modulo e fare clic sul pulsante CTA. Assicurati che il tuo messaggio sia conciso e chiaro: "richiedi il tuo premio", "gioca online".
Modelli di pagamento
Come forse già saprai, la promozione delle offerte di affiliazione ti fa guadagnare premi nell'attività di marketing di affiliazione. Tuttavia, la quantità di denaro che guadagnerai dipenderà dal tuo modello di pagamento.
Sono disponibili diversi tipi di pagamento; di seguito quelle che suggeriamo per le offerte iGaming:
- Costo di ciascuna azione (CPA). Questa è una delle opzioni di pagamento più utilizzate in questo settore, poiché ti consente di essere pagato ogni volta che un utente completa un'attività specificata dalla rete di affiliazione. Astenersi dalle tattiche di clickbaiting è fondamentale per mantenere lead di alta qualità.
- Quota dei ricavi (RevShare). Le reti di affiliazione utilizzano spesso questa strategia, particolarmente apprezzata per le offerte iGaming. Ti verrà data una certa parte dei guadagni complessivi del sito derivanti dai clienti che hai segnalato.
Utilizza titoli e creatività accattivanti
Poiché iGaming fa appello ai nostri lati più sentimentali e meno logici, il tuo messaggio dovrebbe essere trasmesso in modo efficace attraverso immagini potenti!
Creare titoli e descrizioni accattivanti
Quando si tratta di scrivere titoli e descrizioni accattivanti, considera questi suggerimenti efficaci:
Invito all'azione: avvia sempre il tuo CTA con un verbo dominante come " ottieni ", " vinci " o " prendi". "
Esempi:
- Scommetti adesso
- Gira la ruota
- Ottieni il tuo bonus
- Iscriviti adesso
- Vinci il jackpot
Utilizza numeri esatti: instilla fiducia tra i visitatori fornendo cifre precise, come un numero specifico di giri o un importo bonus prestabilito.
Sii diretto: assicurati che il tuo messaggio sia diretto e facilmente comprensibile dall'utente. Ad esempio, "Gira la ruota per vincere un premio", "Moltiplica le tue vincite" o "Testa la fortuna".
Creativi
Per maggiore credibilità, è fondamentale che le foto che utilizzi per le tue creatività completino lo stile della pagina di destinazione.
Puoi sempre acquisire screenshot della pagina di destinazione o cercare immagini online; ci sono molte possibilità disponibili, come slot machine e ruote che girano, tra le altre cose che potrebbero attirare visitatori.
Sono disponibili tantissime immagini stock gratuite. Un ottimo posto per trovare fotografie royalty-free è Pexels.com .
Molte reti di affiliazione offrono creatività o intere pagine di destinazione come materiale di marketing.
Una nuova verticale a portata di mano
Ora possiedi conoscenze sufficienti per iniziare la tua pubblicità. Prova l'emozione di avventurarti in un nuovo verticale o di tornare a uno familiare con conoscenze e strategie migliorate.
Tra i pochi verticali con il maggior potenziale di crescita c’è l’iGaming. Il passo più grande è ancora davanti a noi, poiché negli Stati Uniti vengono stabilite leggi sempre più vantaggiose (ad esempio, ora è consentito piazzare una scommessa online a New York a partire da gennaio 2022).