Google ha recentemente rivisto le sue norme relative alla pubblicità sul gioco d'azzardo, una categoria nota per la sua complessità. Aderire rigorosamente alle linee guida specifiche di Google è ora più cruciale che mai. Questi aggiornamenti sottolineano l'importanza che i professionisti del marketing rimangano informati e conformi per massimizzare il potenziale della piattaforma pubblicitaria di Google, nel rispetto delle sue regole. Ecco cosa significano questi aggiornamenti per le tue di marketing per il gioco d'azzardo .
Quadro normativo di Google per la regolamentazione degli annunci pubblicitari correlati al gioco d'azzardo
Per promuovere efficacemente specifiche piattaforme di gioco d'azzardo, i professionisti del marketing devono comprendere le certificazioni richieste e le sfumature delle norme pubblicitarie di Google sul gioco d'azzardo. Approfondiamo questi aspetti.
Annunci Google per il gioco d'azzardo online e terrestre
Google distingue tra annunci per casinò fisici e piattaforme di gioco d'azzardo online, ciascuna soggetta a normative specifiche:
- Casinò terrestri : gli annunci per casinò fisici, come quelli di Las Vegas o quelli per tornei di poker, devono essere conformi alle normative locali e richiedere un certificato pubblicitario valido rilasciato da Google. Se il gioco d'azzardo è soggetto a restrizioni nell'area target, l'annuncio non verrà approvato.
- Casinò online : gli inserzionisti devono fornire la prova di essere operatori legittimi e conformi alle leggi del Paese o della regione in cui verrà pubblicato l'annuncio. Un certificato Google per gli annunci sul gioco d'azzardo è obbligatorio per tutti i siti di scommesse online, casinò, lotterie, gratta e vinci, bingo e piattaforme di slot, inclusi bonus e promozioni per scommesse sportive e casinò.
Ottenere la certificazione per la pubblicità sul gioco d'azzardo
Google impone agli inserzionisti di contenuti correlati al gioco d'azzardo di ottenere la certificazione, fornendo documentazione che ne dimostri la legittimità e la conformità alle leggi locali. La procedura di certificazione varia in base al tipo di attività di gioco d'azzardo e all'area geografica di destinazione:
- Operatori con licenza privata : nei paesi in cui è consentito il gioco d'azzardo online, compilare la domanda di gioco d'azzardo online nel Centro assistenza Google Ads con le informazioni necessarie per soddisfare gli standard di Google.
- Enti statali : nelle regioni in cui è consentito solo il gioco d'azzardo gestito dallo Stato, inviare un modulo dedicato che descriva dettagliatamente le attività dell'ente e fornire l'URL del sito web.
- Giochi da casinò social : invia una richiesta con dettagli come l'URL del sito web o dell'app, l'ID cliente Google Ads e il Paese di destinazione. È richiesta una richiesta separata per ogni Paese di destinazione.
Considerazioni speciali per diversi formati di gioco d'azzardo
Google ha norme pubblicitarie distinte per i siti di gioco d'azzardo NFT, giochi da casinò social e scommesse sportive:
- Gioco d'azzardo NFT : sebbene sia consentita la pubblicità di giochi NFT con acquisti in-game, è proibito qualsiasi gioco che implichi scommesse di valore reale o meccanismi in stile casinò con NFT come premi.
- Giochi da casinò social : possono essere pubblicizzati purché non siano rivolti ai minori o non implichino la possibilità di vincite in denaro reale. I giochi possono simulare un'esperienza da casinò senza gioco d'azzardo reale.
- Piattaforme di scommesse sportive : la pubblicità delle scommesse sportive è soggetta a normative regionali. Ad esempio, negli Stati Uniti, solo le entità approvate dallo Stato possono pubblicizzare, il che significa che i servizi di scommesse sportive devono essere legalmente riconosciuti nello Stato di destinazione.
Il costo di sbagliare
Il mancato rispetto di queste norme può comportare il rifiuto dei tuoi annunci da parte di Google e la potenziale sospensione del tuo account. Una sospensione interrompe tutte le attività pubblicitarie attuali e future su Google, inclusi eventuali nuovi account che tenti di creare. Questa battuta d'arresto può avere un impatto significativo sulla tua presenza online e danneggiare la credibilità del tuo brand.
Suggerimenti da considerare quando si creano annunci Google
Per gestire con successo la pubblicità sul gioco d'azzardo è necessaria attenzione ai dettagli e una conoscenza approfondita delle normative. Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente:
- Rispetta le leggi locali : assicurati che le tue piattaforme o i tuoi giochi da casinò online siano conformi alle leggi sul gioco d'azzardo dell'area geografica di destinazione. Google monitora attentamente la conformità legale.
- Ottieni la certificazione : ottieni la certificazione Google Ads prima di creare annunci per il gioco d'azzardo. Questa certificazione attesta la tua comprensione e conformità alle regole di Google.
- Sii trasparente : comunica chiaramente cosa stai promuovendo e il tuo legame con il casinò. Evita informazioni fuorvianti e assicurati che il tuo annuncio rifletta accuratamente i tipi di giochi che stai presentando.
- Evita l'uso non autorizzato di termini registrati come marchi : l'uso di termini registrati come marchi senza esplicita autorizzazione viola i diritti di proprietà intellettuale e può comportare il rifiuto del tuo annuncio da parte di Google. Ottieni l'autorizzazione o utilizza un linguaggio non registrato come marchio.
- Promuovi il gioco responsabile : la tua landing page dovrebbe evidenziare le pratiche di gioco responsabile, inclusi limiti di età, rischi di dipendenza dal gioco e risorse per cercare aiuto. Google applica linee guida rigorose in questo ambito.
Trasformare le sfide in opportunità con Google Ads
Orientarsi tra le norme di Google relative agli annunci di gioco d'azzardo può essere impegnativo ma gratificante. Il potenziale di guadagno significativo è elevato se si rispettano le normative. Tuttavia, la mancata conformità può comportare sanzioni. Rimanendo aggiornati sulle norme di Google e rispettando le regole, è possibile sfruttare efficacemente questo canale redditizio.
Domande frequenti (FAQ) sugli aggiornamenti delle norme pubblicitarie di Google sul gioco d'azzardo
1. Perché Google distingue tra "Casinò social" e "Casinò a premi" nei nuovi aggiornamenti?
Questa è una distinzione fondamentale che spesso confonde gli operatori di marketing. Google ha recentemente inasprito le sue definizioni per colmare le lacune. Mentre i casinò social (puramente gratuiti e senza valore reale) sono consentiti con una certificazione più leggera, i casinò con premi a premi , che utilizzano un modello a doppia valuta per offrire premi riscattabili, sono sempre più soggetti alla più rigorosa politica del "gioco d'azzardo online". Non è più possibile pubblicizzare un modello a premi a premi con una certificazione standard per casinò social; farlo significa accelerare la sospensione dell'account.
2. Posso utilizzare un'unica "Certificazione di gioco d'azzardo" per tutti i miei mercati target?
No. La certificazione di Google è specifica per dominio e Paese . Una licenza per la pubblicità nel New Jersey non consente di pubblicare annunci in Pennsylvania, né una licenza UKGC copre il Canada. È necessario presentare una domanda separata per ogni giurisdizione a cui si intende rivolgersi, fornendo la licenza specifica o la giustificazione legale per quella specifica regione.
3. In che modo la politica relativa al "gioco d'azzardo NFT" differisce dalla pubblicità standard sulle criptovalute?
Google traccia una linea netta tra "NFT gamificati" e "Gioco d'azzardo con NFT". In genere, è possibile pubblicizzare giochi NFT non pubblicizzare giochi in cui gli NFT vengono puntati o scommessi per avere la possibilità di vincere valore reale (incluse altre criptovalute). Se il tuo progetto NFT prevede meccanismi da casinò (slot machine, roulette) o puntate a scopo di lucro, Google lo classifica come "Gioco d'azzardo online", richiedendo una licenza completa, di cui la maggior parte dei progetti NFT è sprovvista.
4. Cosa succede se per errore il mio annuncio sul gioco d'azzardo viene indirizzato a una regione soggetta a restrizioni?
L'applicazione delle norme di Google è automatizzata e implacabile. Se le impostazioni della tua campagna sono poco chiare e pubblichi impressioni in una giurisdizione soggetta a restrizioni (ad esempio, se pubblichi un annuncio di scommesse sportive in uno stato degli Stati Uniti in cui non hai la licenza), il tuo annuncio verrà immediatamente disapprovato. Violazioni ripetute o errori "eclatanti" possono portare alla sospensione permanente dell'account , impedendo al tuo dominio e al tuo metodo di pagamento di pubblicare nuovamente annunci su Google.
5. Perché ho bisogno di un URL di click-through specifico per la mia applicazione?
Google richiede l' esatto della destinazione finale durante la certificazione per evitare il "cloaking" (ovvero il tentativo di un inserzionista di mostrare a Google una pagina conforme, ma reindirizzare gli utenti a una pagina diversa e non conforme). I tuoi annunci devono indirizzare direttamente al dominio verificato nel tuo certificato. Se utilizzi link di tracciamento di terze parti o catene di reindirizzamento che oscurano la destinazione finale, i tuoi annunci verranno probabilmente rifiutati per "Mancata corrispondenza della destinazione" o "Elusione dei sistemi".
