Google ha recentemente rivisto le sue politiche relative agli annunci di giochi a distanza, una categoria rinomata per la sua complessità. Aderire rigorosamente alle linee guida specifiche di Google è ora più cruciale che mai. Questi aggiornamenti sottolineano l'importanza che gli operatori di marketing rimangano informati e conformi per massimizzare il potenziale della piattaforma pubblicitaria di Google rispettandone le regole. Ecco cosa significano questi aggiornamenti per le tue strategie di marketing del gioco d'azzardo.
Quadro normativo di Google per la regolamentazione degli annunci relativi ai giochi a distanza
Per promuovere in modo efficace piattaforme di giochi a distanza specifiche, gli esperti di marketing devono comprendere la certificazione richiesta e le sfumature delle norme sugli annunci di giochi a distanza di Google. Approfondiamo questi aspetti.
Annunci Google per giochi d'azzardo tradizionali e online
Google distingue tra annunci per casinò fisici e annunci per piattaforme di gioco d'azzardo online , ciascuno soggetto a normative specifiche:
- Casinò tradizionali : gli annunci di casinò fisici, come quelli di Las Vegas o dei tornei di poker, devono essere in linea con le leggi locali e richiedere un certificato pubblicitario valido di Google. Se il gioco d'azzardo è limitato nell'area target, l'annuncio non verrà approvato.
- Casinò online : gli inserzionisti devono fornire prova di essere operatori legittimi che rispettano le leggi del paese o della regione in cui verrà pubblicato l'annuncio. Un certificato per gli annunci di giochi a distanza di Google è obbligatorio per tutti i siti di scommesse online, casinò, lotterie, gratta e vinci, bingo e piattaforme di slot, inclusi bonus e promozioni di scommesse sportive e casinò.
Ottenere la certificazione per la pubblicità di giochi a distanza
Google impone agli inserzionisti di contenuti correlati ai giochi a distanza di ottenere la certificazione fornendo documentazione comprovante la loro legittimità e conformità alle leggi locali. Il processo di certificazione varia in base alla tipologia di attività di gioco d'azzardo e all'area geografica di destinazione:
- Operatori con licenza privata : nei paesi che consentono i giochi a distanza online, completa la richiesta per i giochi a distanza online nel Centro assistenza Google Ads con le informazioni necessarie per soddisfare gli standard di Google.
- Enti gestiti dallo stato : nelle regioni che consentono solo il gioco d'azzardo gestito dallo stato, inviare un modulo dedicato che descriva in dettaglio le operazioni dell'ente e fornire l'URL del sito web.
- Giochi da casinò social : invia una richiesta con dettagli come l'URL del sito web o dell'app, l'ID cliente Google Ads e il Paese di destinazione. È necessaria una domanda separata per ciascun paese target.
Considerazioni speciali sui diversi formati di gioco d'azzardo
Google ha norme pubblicitarie distinte per i giochi d'azzardo NFT, i giochi da casinò social e i siti di scommesse sportive:
- Gioco d'azzardo NFT : sebbene sia consentita la pubblicità di giochi NFT con acquisti in-game, è vietato qualsiasi gioco che implichi scommesse con valore reale o meccanismi in stile casinò con NFT come premi.
- Giochi da casinò social : possono essere pubblicizzati purché non siano rivolti ai minori o implichi la possibilità di vincite in denaro reale. I giochi possono simulare un'esperienza di casinò senza il gioco d'azzardo reale.
- Piattaforme di scommesse sportive : la pubblicità del gioco d'azzardo sportivo è soggetta alle normative regionali. Ad esempio, negli Stati Uniti, solo gli enti approvati dallo stato possono fare pubblicità, il che significa che i servizi di scommesse sportive devono essere legalmente riconosciuti nello stato preso di mira.
Il costo di sbagliare
La mancata conformità a queste norme può portare Google a rifiutare i tuoi annunci e potenzialmente a sospendere il tuo account. Una sospensione interrompe tutte le attività pubblicitarie attuali e future su Google, inclusi eventuali nuovi account che tenti di creare. Questa battuta d'arresto può avere un grave impatto sulla tua presenza online e danneggiare la credibilità del tuo marchio.
Suggerimenti da considerare quando si creano annunci Google
Gestire con successo gli annunci di giochi a distanza richiede attenzione ai dettagli e una conoscenza approfondita delle normative. Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente:
- Rispetta le leggi locali : assicurati che le tue piattaforme o i tuoi giochi di casinò online siano conformi alle leggi sul gioco d'azzardo dell'area interessata. Google monitora attentamente la conformità legale.
- Ottieni la certificazione : ottieni la certificazione Google Ads prima di creare annunci di giochi a distanza. Questa certificazione conferma la tua comprensione e conformità alle regole di Google.
- Sii trasparente : comunica chiaramente ciò che stai promuovendo e il tuo legame con il casinò. Evita informazioni fuorvianti e assicurati che il tuo annuncio rifletta accuratamente i tipi di giochi che stai mostrando.
- Evita l'uso non autorizzato di termini contrassegnati da marchi : l'utilizzo di termini contrassegnati da marchi senza un'autorizzazione esplicita viola i diritti di proprietà intellettuale e può comportare il rifiuto del tuo annuncio da parte di Google. Ottenere l'autorizzazione o utilizzare un linguaggio privo di marchio.
- Promuovi il gioco d'azzardo responsabile : la tua pagina di destinazione dovrebbe evidenziare le pratiche di gioco d'azzardo responsabile, inclusi i limiti di età, i rischi di dipendenza dal gioco d'azzardo e le risorse per cercare aiuto. Google applica linee guida rigorose in questo settore.
Trasformare le sfide in opportunità con Google Ads
Orientarsi tra le norme sugli annunci di giochi a distanza di Google può essere impegnativo ma gratificante. Il potenziale di rendimenti significativi è elevato se si rispettano le normative. Tuttavia, il mancato rispetto può portare a sanzioni. Rimanendo aggiornato sulle politiche di Google e rispettando le regole, puoi sfruttare questo canale redditizio in modo efficace.