Wat zijn de 5 belangrijkste digitale marketingstrategieën voor de toekomst? Zoals we allemaal weten, verandert het digitale marketinglandschap regelmatig. De laatste jaren zijn bepaalde trends echter steeds duidelijker zichtbaar.
Dit jaar is niet zonder belangrijke veranderingen verlopen – ik noem hier slechts de Core Web Vitals-update die Google in mei 2021 heeft uitgebracht en de overstap van Apple naar iOS 14. Ik heb uitgebreid geschreven over de impact van iOS 14 op Google-campagnes en op Facebook-campagnes.
Het is natuurlijk dat we allemaal proberen op de hoogte te blijven van de nieuwste trends op het gebied van SEO, Facebook en Google Ads, aangezien er altijd nieuwe zaken zijn om te overwegen. Deze zijn echter niet per se gunstig voor onze digitale marketingstrategieën.
Google Core Web Vitals en SEO
Op het gebied van SEO hebben de nieuwste algoritmeaanpassingen van Google rankingfactoren op basis van 'Core Web Vitals' op de voorgrond geplaatst. Deze worden sinds de lancering in mei 2021 maandelijks bijgewerkt.
Ik kan me nog goed herinneren dat GTMetrix overstapte op deze statistieken en dat alle websites die we belangrijk vonden van de ene op de andere dag van een A naar een D zakten in prestaties. Natuurlijk brak er meteen paniek uit. Wat zijn FCP (First Contentful Paint) en LCP (Largest Contentful Paint)?
Het was echter duidelijk dat het enige tijd zou duren om aan deze nieuwe eisen te voldoen, en dat is nu, 6 maanden later, gebeurd (zie bijvoorbeeld de laatste Litespeed 4-update).
Naast deze nieuwe rankingfactoren hecht Google ook veel waarde aan content die aansluit bij de zoekintentie van gebruikers, evenals aan de gebruikerservaring (UX). Ik zal een artikel schrijven over waar je op moet letten om de best mogelijke gebruikerservaring te garanderen.
5 digitale marketingstrategieën voor de toekomst
Laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste trends voor de komende jaren. Deze trends zullen uw aanpak van digitale marketing vormgeven en u helpen weloverwogen beslissingen te nemen over het gebruik van technologie, zowel voor zakelijke als persoonlijke doeleinden.
1.) Marketingstrategie primair gericht op mobiel
Steeds meer mensen gebruiken smartphones en tablets in plaats van desktops. Dit zou de belangrijkste reden moeten zijn om content te creëren die geschikt is voor mobiele apparaten.
Het belangrijkste punt dat aangepakt moet worden, is de "responsiviteit" van de website. Deze moet zich automatisch aanpassen aan elk type scherm. Je kunt er ook voor kiezen om een app te ontwikkelen die gebruikers kunnen downloaden naar mobiele telefoons en tablets.
Het is van cruciaal belang om zowel voor de website als de app een 'responsief' ontwerp te gebruiken, zodat klanten met elk type apparaat gemakkelijk toegang hebben tot de content die u aanbiedt.
AMP (Accelerated Mobile Pages) is een andere optie waarmee content veel sneller laadt op smartphones en tablets.
Mobielgerichte marketing zou de komende jaren al het belangrijkste onderdeel van je digitale marketingstrategie moeten zijn. Het is daarom essentieel om er zo snel mogelijk mee te beginnen.
2.) Multichannelmarketing
Contact leggen met gebruikers betekent dat je meerdere interactiekanalen parallel benut.
Dit type marketing, ook wel multichannelmarketing genoemd, kan de volgende elementen omvatten:
- een website maken
- blog
- Facebook-, Instagram- of TikTok-accounts
- YouTube-kanaal
- Webinars
- WhatsApp Business
- online of fysieke conferenties
Zoals je ziet, is er een heel communicatie-arsenaal dat tot wel 8 gelijktijdige kanalen kan omvatten.
Het is niet langer voldoende om je op één kanaal te richten. De geïntegreerde aanpak stelt je in staat om content te creëren voor elk platform. Zoals je wellicht hebt gemerkt, zijn we terug bij de contentkant. Content is de energiebron die je marketingstrategie aandrijft. Begin met minimaal twee kanalen en breid je strategie in de loop van de tijd uit.
Bestudeer de details die het verschil maken – bijvoorbeeld wat de optimale lengte van een blogpost is.
Uit mijn tests door de jaren heen blijkt dat een basismix voor een online strategie minimaal de volgende componenten moet bevatten:
- 2 maandelijkse blogberichten
- 2 wekelijkse Facebook-berichten
- Eén YouTube-video per 6-8 weken
3.) Automatisering van digitale marketingprocessen
Naarmate de technologie zich verder ontwikkelt, worden tools voor het automatiseren van digitale marketingprocessen steeds toegankelijker.
Deze trend maakt het mogelijk om repetitieve taken in realtime te automatiseren met behulp van diverse marketingkanalen.
Enkele taken die geautomatiseerd kunnen worden zijn:
- zoekwoordonderzoek
- campagnedata-analyse
- concurrentieanalyse
- Het beheren van social media-berichten door ze van tevoren in te plannen
Automatisering biedt ook voordelen, omdat u hierdoor meer tijd kunt besteden aan strategische taken.
4.) AI inzetten in digitale marketing
Kunstmatige intelligentie (AI) wordt al op grote schaal gebruikt in veel sectoren (detailhandel, bankwezen, gezondheidszorg, casino's, enz.). AI wordt ook gebruikt als een effectief instrument voor marketingdoeleinden.
AI automatiseert niet alleen basistaken (zoals het rapporteren van websiteverkeer), maar kan ook zoekwoorden aanbevelen om de organische ranking te optimaliseren. Bovendien kunnen algoritmes de gebruikersgroep identificeren die in de toekomst conversies zou kunnen genereren door rekening te houden met hun eerdere aankopen en browsegeschiedenis.
Dit betekent dat het belangrijk is om te beginnen met het gebruik van kleine scripts die direct waarde toevoegen aan organische positionering. In de toekomst ben ik van plan om kleine automatiseringsscripts aan te bieden die mogelijk interessant blijken. Deze zijn geschreven in Python, maar de overgrote meerderheid moet nog worden gedebugd, omdat ze in de door de ontwikkelaars voorgestelde vormen niet werken. Kortom, voor een echt goede organische positionering is het nodig om:
- Automatiseer zoveel mogelijk taken
- Gebruik waar mogelijk AI om voorspellende modellen te genereren
Ik weet het, het is ontzettend ingewikkeld, maar misschien kunnen we samen de toon zetten. Het staat vast dat AI een revolutie teweegbrengt in de manier waarop we digitale marketing benaderen. Daarom zouden we moeten overwegen om deze technologieën te implementeren.
(V) Chatbots en spraakassistenten
Gevestigde digitale assistenten (Google en Alexa) worden met de dag populairder.
Volgens brancheprognoses zal de marktwaarde van aankopen die uitsluitend via spraakopdrachten worden gedaan in 2022 $40 miljard bedragen, en zal het aandeel van uitgaven met behulp van spraakassistenten naar verwachting 18% van de totale uitgaven uitmaken.
klantenservice en informatievoorziening te automatiseren
De dialoog met een bot wordt meestal gestuurd door kunstmatige intelligentie (AI). Dit geeft de chatbot een echte persoonlijkheid, waardoor de interactie veel boeiender wordt. De interactiegraad is, in ieder geval in het Westen, hoger wanneer klanten met een bot communiceren dan wanneer ze simpelweg via sociale netwerken communiceren.
Chatbots zijn een fantastische manier om klanten een gepersonaliseerde ervaring te bieden. In de komende jaren zouden bedrijven van elke omvang chatbots moeten integreren in hun digitale marketingstrategie en de interactie met hun gebruikers moeten vergroten.
Conclusie
Zoals ik al aan het begin zei, kan automatisering grote voordelen opleveren voor zowel specialisten als hun klanten, omdat er nog steeds wat verloren gaat – zoals de beoordeling van een lead in Google Ads als de klant geen geïntegreerd feedbacksysteem via een CRM heeft. En dat staat op mijn to-do-lijst. Eén ding is zeker: de toekomst van marketing is sterk afhankelijk van AI. Dus hoe eerder je je op deze trend aansluit, hoe beter. Als je de lijst wilt uitbreiden met andere digitale marketingstrategieën voor de toekomst, neem dan contact met me op.
