Wat zijn de 5 belangrijkste digitale marketingstrategieën voor de toekomst? Zoals we allemaal weten verandert het digitale marketinglandschap met regelmatige tussenpozen. De laatste jaren zijn de trends in bepaalde richtingen echter duidelijker merkbaar.
Dit jaar is niet zonder belangrijke wijzigingen geweest - ik noem alleen de kern -update van de Web Vitals die in mei 2021 door Google is uitgebracht en de verhuizing van Apple naar iOS14. Ik heb uitgebreid geschreven over hoe iOS14 Google -campagnes beïnvloedt, evenals de impact ervan op Facebook -campagnes.
Het is natuurlijk voor ieder van ons om te proberen de nieuwste trends in SEO-, Facebook- en Google -advertenties bij te houden, omdat er altijd nieuwe problemen zijn om te overwegen. Natuurlijk zijn deze niet noodzakelijkerwijs gunstig voor onze digitale marketingstrategieën.
Google Core Web Vitals en SEO
Aan de SEO-kant hebben de nieuwste algoritmewijzigingen van Google rankingfactoren op basis van “Core Web Vitals” naar de voorgrond gebracht. Sinds de lancering in mei 2021 worden deze elke maand bijgewerkt.
Ik kan me nog herinneren dat GTMetrix de overstap naar deze statistieken maakte en dat alle sites waar we om geven van de ene op de andere dag van A naar D daalden qua prestaties. Uiteraard sloeg de paniek onmiddellijk toe. Wat zijn FCP (First Contentful Paint) en LCP (Largest Contentful Paint)?
Het was echter duidelijk dat het enige tijd zou duren om aan deze nieuwe vereisten te voldoen, en dit is 6 maanden later gebeurd (zie bijvoorbeeld de laatste Litespeed 4-update).
Bovendien hecht Google met deze nieuwe rangschikkingsfactoren veel waarde aan inhoud die is afgestemd op de zoekintentie van gebruikers en op de statistiek 'gebruikerservaring' (UX). Ik ga een artikel schrijven over waar u rekening mee moet houden om de best mogelijke gebruikerservaring te garanderen.
5 digitale marketingstrategieën voor de toekomst
Laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste trends voor de komende jaren. Ze zullen uw benadering van digitale marketing vormen en u helpen geïnformeerde beslissingen te nemen als het gaat om het gebruik van technologie, zowel voor zakelijke als persoonlijke doeleinden.
1.) Marketingstrategie primair gericht op mobiel
Steeds meer mensen gebruiken smartphones en tablets in plaats van desktops. Dit zou de belangrijkste reden moeten zijn om inhoud te maken die geschikt is voor mobiele apparaten.
Het belangrijkste probleem dat moet worden aangepakt, is het ‘responsiviteit’-gedeelte van de website. Het moet zich automatisch aanpassen aan elk type scherm. U kunt er ook voor kiezen om een app te maken die gebruikers kunnen downloaden naar mobiele apparaten en tablets.
Het is van vitaal belang om een 'responsief' ontwerp te gebruiken voor zowel de website als de app, waardoor klanten met elk type apparaat gemakkelijk toegang hebben tot de inhoud die u aanbiedt.
AMP (Accelerated Mobile Pages) is een andere optie waarmee inhoud veel sneller kan worden geladen op smartphones en tablets.
Mobiel gerichte marketing zou al jaren het belangrijkste facet van uw digitale marketingstrategie moeten zijn voor de komende jaren. Het is dus essentieel om zo snel mogelijk aan de slag te gaan.
2.) Multichannel-marketing
Verbinding maken met gebruikers betekent dat meerdere interactiekanalen parallel worden benut.
Dit type marketing, ook wel multichannelmarketing genoemd, kan de volgende elementen omvatten:
- het maken van een website
- bloggen
- Facebook-, Instagram- of TikTok-accounts
- Youtube kanaal
- Webinars
- WhatsApp Business
- online of persoonlijke conferenties
Zoals u kunt zien, is er een heel arsenaal aan communicatie dat zich over maximaal 8 gelijktijdige kanalen kan uitstrekken.
Het is niet langer voldoende om de focus op één kanaal te hebben. Dankzij de geïntegreerde aanpak kunt u inhoud voor elk platform creëren. Zoals je hebt gemerkt, zijn we weer terug bij de inhoudskant. Content is de energie die uw marketingstrategie aandrijft. Begin met minimaal twee kanalen en breid je strategie in de loop van de tijd uit.
Bestudeer de details die een verschil maken - bijvoorbeeld wat de optimale lengte van een blogpost is.
Van wat ik in de loop van de tijd heb getest, zou een startermix voor een online strategie minimaal het volgende moeten bevatten:
- 2 maandelijkse blogposts
- 2 wekelijkse Facebook-posts
- 1 YouTube-post elke 6-8 weken
3.) Automatisering van digitale marketingprocessen
Naarmate de technologie zich blijft ontwikkelen, worden tools voor het automatiseren van digitale marketingprocessen steeds toegankelijker.
Deze trend maakt het mogelijk om repetitieve taken in realtime te automatiseren via verschillende marketingkanalen.
Enkele taken die kunnen worden geautomatiseerd zijn:
- trefwoord onderzoek
- Analyse van campagnegegevens
- concurrentieanalyse
- het beheren van berichten op sociale media door ze van tevoren te plannen
Automatisering brengt ook voordelen met zich mee, omdat u hierdoor meer tijd aan strategische taken kunt besteden.
4.) AI betrekken bij digitale marketing
Kunstmatige intelligentie (AI) wordt al veel gebruikt in veel industrieën (retail, bankieren, gezondheidszorg, casino enz.). AI wordt ook gebruikt als een effectief hulpmiddel voor marketingdoeleinden.
AI automatiseert niet alleen basistaken (bijvoorbeeld het rapporteren van websiteverkeer), maar kan ook trefwoorden aanbevelen om de organische positionering te optimaliseren. Bovendien kunnen algoritmen de gebruikersbasis aangeven die in de toekomst conversies zou kunnen genereren door rekening te houden met hun eerdere aankopen en browsegeschiedenis.
Dit betekent dat het belangrijk is om kleine scripts te gaan gebruiken die directe waarde toevoegen in termen van organische positionering. In de toekomst ben ik van plan kleine automatiseringen aan te bieden die interessant kunnen zijn. Deze zijn geschreven in Python, maar de overgrote meerderheid moet worden opgespoord, omdat de door hun ontwikkelaars voorgestelde formulieren niet werken. Concluderend: voor een echt goede organische positionering is het noodzakelijk om:
- automatiseer zoveel mogelijk taken
- gebruik waar mogelijk AI om voorspellende modellen te genereren
Ik weet het, het is extreem ingewikkeld, maar misschien kunnen we samen de toon zetten. Het is zeker dat AI een revolutie teweegbrengt in de manier waarop we digitale marketing benaderen. Daarom moeten we overwegen deze technologieën te implementeren.
(V) Chatbots en stemassistenten
Gevestigde digitale assistenten (Google en Alexa) worden elke dag populairder.
Volgens prognoses van de sector zal de marktwaarde van winkelen dat uitsluitend via spraakopdrachten wordt gedaan in 2022 40 miljard dollar bedragen, en zullen de uitgaven met hulp van stemassistenten naar verwachting 18% van de totale uitgaven bedragen.
klantenservice en informatiebehoeften te automatiseren
De dialoog met een bot wordt meestal geleid door kunstmatige intelligentie (AI). Dit geeft de chatbot een echte persoonlijkheid, waardoor de interactie veel aantrekkelijker wordt. Het interactiepercentage is, althans in het Westen, hoger wanneer klanten communiceren met een bot, in tegenstelling tot eenvoudige communicatie via sociale netwerken.
Chatbots zijn een geweldige manier om klanten een persoonlijke ervaring te bieden. In de komende jaren zouden bedrijven van elke omvang geïntegreerde chatbots moeten hebben die worden ingezet om hun digitale marketingstrategie te dienen en de interacties met hun gebruikers te vergroten.
Conclusie
Zoals ik in het begin zei, kan automatisering zowel specialisten als hun klanten grote voordelen opleveren, omdat sommige onderweg nog steeds verloren gaan - zoals de beoordeling van een lead in Google -advertenties als de klant geen geïntegreerd feedbacksysteem heeft via een CRM. En dit staat op mijn takenlijst. Eén ding is zeker - de toekomst van marketing is sterk afhankelijk van AI. Dus hoe eerder je jezelf afstemt op deze trend, hoe beter. Als u de lijst nog steeds wilt uitbreiden met andere digitale marketingstrategieën voor de toekomst, neem dan contact met mij op.
