De pandemie heeft diepgaande sociale, economische en technologische veranderingen teweeggebracht. Hoewel sommige van de trends die naar voren kwamen van korte duur waren, fungeerden knelpunten en sociale afstandelijkheid als katalysator om gedrag dat al gaande was te versnellen. De pandemie viel samen met de opkomst van het sociale netwerk TikTok op de markt, waardoor de kijk van consumenten op veel aspecten van ons leven substantieel veranderde, van entertainment tot educatieve elementen.
De veranderingen die de pandemie teweegbrengt, vallen samen met het volwassen worden van een controversiële generatie, Gen Z, die met de vorige generatie de openheid en behoefte aan vrijheid deelt in combinatie met digitaal. Het is duidelijk dat veel van deze veranderingen een blijvertje zijn, gegenereerd en voortgezet door een nieuwe generatie consumenten. Wat vertelt de opkomst van het TikTok-netwerk en het succes ervan op de markt ons over de consumptiegewoonten van de digitale jeugd, of kortweg Gen Z?
TikTok is nog steeds onontdekt terrein voor de meeste mensen boven de 25 jaar, maar enorm populair bij Gen Z. TikTok is een blik op wat het betekent om op te groeien in de hyperverbonden wereld van vandaag. De overgrote meerderheid van de Facebook-gebruikers is tegenwoordig in de dertig en veertig, terwijl Instagram populairder is onder gebruikers tussen de twintig en veertig, terwijl TikTok het platform voor de jongere generatie aan het worden is. Ruim 60% van de TikTok-gebruikers bestaat uit Generatie Z, wat verwijst naar gebruikers geboren na 1996.2 Generatie Z is een van de meest diverse generaties tot nu toe, met een hoog opleidingsniveau, digitaal nativisme, sociaal en cultureel bewustzijn, en een sterke neiging expressiever te zijn.
Wat dit ons vertelt over de wereld van vandaag, zijn naar mijn mening drie belangrijke richtingen die zowel merken als marketeers ten goede kunnen komen.
1. Video-inhoud, boeiend, dynamisch, energiek – Gen.Z-specifiek
Allereerst belichaamt de populariteit van het platform, met zijn platformfuncties, een trend die al lang wordt opgemerkt en besproken, namelijk de toekomst van video-inhoud. Al jaren wordt de aandacht gevestigd op de geringe belangstelling van contentconsumenten voor geschreven content, zoals artikelen of casestudies. De tijd dat je de krant leest voor het nieuws van de dag, zowel fysiek als digitaal, blijft specifiek voor de generaties X en Y. Wat TipTok duidelijk maakt, is de toenemende belangstelling voor video-inhoud, of het nu gaat om video-inhoud gewijd aan entertainment, educatief video-inhoud of informele cursussen.
Eerst en vooral belichaamt de populariteit van het platform, via de functies van het platform, een trend die al lang opgemerkt en besproken wordt, namelijk de toekomst van video-inhoud. Jarenlang wordt de aandacht gevestigd op de geringe belangstelling van contentconsumenten voor geschreven content, zoals artikelen of casestudies. De tijd dat je de krant leest voor het nieuws van de dag, zowel fysiek als digitaal, blijft specifiek voor de generaties X en Y. Wat TipTok duidelijk maakt, is de toenemende belangstelling voor video-inhoud, of het nu gaat om video-inhoud gewijd aan entertainment, educatief video-inhoud of informele cursussen.
Wat dit zegt over digitale ervaring en marketingstrategieën. Als tot voor kort werd aangenomen dat Generatie Z, de digital natives, immuun zijn voor marketingstrategieën en niet graag op de markt worden gebracht, TikTok aangetoond dat de manier waarop inhoud wordt gecreëerd en de emotie die deze overbrengt van cruciaal belang zijn om de interesse van mensen te wekken. Generatie Z en verder. Ze kennen de oude tactieken al, en deze wekken niet hun interesse. Ze voelen zich aangetrokken tot alles wat innovatie en nieuwigheid in de aanpak brengt, of het nu gaat om marketing of reclame, zoals authentieke, creatieve, interactieve en dynamische video's. Dat is precies wat hen naar TikTok trekt. TikTok-video's worden meestal gekarakteriseerd als rauw, energiek en boeiend, omdat TikTok geavanceerde maar gebruiksvriendelijke tools biedt waarmee gebruikers muziek en visuele effecten in video's kunnen opnemen. Dit maakt de inhoud in TikTok boeiender, dynamischer en contrasteert met de eentonige en gepolijste feed van Instagram . Dit is de reden waarom expressieve Gen Z-gebruikers van TikTok doorgaans aanzienlijk hogere betrokkenheidspercentages hebben vergeleken met gebruikers op Instagram, Facebook en Twitter.
2. De behoefte aan diversiteit, acceptatie en begrip van trends
Generatie Z, de digital natives, heeft TikTok bevolkt vanuit hun behoefte aan diversiteit, acceptatie en begrip van andere culturen. Uit een onderzoek van McKinsey & Company blijkt dat een van de bepalende kenmerken van Generatie Z de expressiviteit van de individuele waarheid is. Vanuit verschillende sociaal-economische achtergronden waarderen leden van deze generatie individuele identiteiten, verwerpen ze stereotypen en beschouwen ze non-expressiviteit met pragmatisme. Ze staan meer open voor verandering en flexibiliteit en zijn bereid om contact te maken met mensen uit verschillende groepen met vergelijkbare doelen en interesses. Voor hen zijn de grenzen verdwenen en is reizen online.
Hoe vertalen deze generatiekenmerken die door het populaire netwerk worden benadrukt? Eerst en vooral door unieke, innovatieve, gepersonaliseerde en persoonlijke merken en merken onder de aandacht te brengen en te laten groeien. De manier waarop Generatie Z deze groeitrend stimuleert, verandert substantieel de manier waarop industrieën en bedrijven naar hun consumenten kijken, waardoor marketeers gedwongen worden creatieve, unieke en innovatieve manieren te vinden om de aandacht op hun merk en producten te vestigen. Ondertussen bloeit TikTok met zijn gevarieerde inhoud en een algoritme dat gepersonaliseerde selecties biedt.
3. De behoefte aan vrije meningsuiting, stereotypen en sociale marginalisering
Het belang van sociale betrokkenheid, acceptatie, het uitbannen van racisme en het omarmen van het multiculturalisme. Dit zijn de waarden die Generatie Z domineren. En TikTok geeft hen een brug van expressie, de mogelijkheid om deel uit te maken van de inhoud die wordt geconsumeerd en gecreëerd. Volgens Connor Blakley , een erkende Generation Z-marketingconsultant:
“Generatie Z begrijpt dat sociale media een belangrijke rol spelen en zij kiezen ervoor om te laten zien waar zij zich het beste bij voelen. Het gaat minder om onzekerheid en meer om het vergroten van het zelfvertrouwen. ”
We merken dus de derde trend van verandering op die wordt gegenereerd, of beter gezegd wordt geïdentificeerd als gevolg van de stijgende populariteit van het sociale netwerk TikTok, namelijk de behoefte aan vrije meningsuiting in elke mogelijke of gewenste vorm. Terwijl millennials de voorkeur lijken te geven aan het consumeren van content, geeft Generatie Z de voorkeur aan het creëren van content.
Met deze generatie zullen stereotypen verdwijnen en zal elke vorm van sociale marginalisering die verband houdt met ras, geslacht, seksuele geaardheid of andere biologische en fysiologische elementen niet langer worden geaccepteerd. TikTok bewijst de noodzaak en de opkomende trend van acceptatie, vrije uiting van je verlangens, overtuigingen en manier van zijn door toegewijde en op maat gemaakte inhoud te creëren.
Op het eerste gezicht zijn dit de 3 elementen die opvallen bij de groei in populariteit en het succes van de TikTok-app. Het succes van dit netwerk kan ongetwijfeld aan verschillende factoren te danken zijn, maar één daarvan in het bijzonder is de manier waarop de app zelfexpressie mogelijk maakt. Dit lijkt het sleutelelement te kunnen zijn om generatie Z aan te trekken en voor zich te winnen.
De groei van deze netwerken is niet simpelweg het succes van één economische actor, maar geeft ons een hele agenda over het gedrag van een nieuwe generatie consumenten. TikTok geeft ons, door zijn inhoud, door de manier waarop de consumenten van het platform met elkaar omgaan, inzicht in de interesses, voorkeuren, problemen en gedragskenmerken van de volgende generatie sociaal bewuste en digitaal onderlegde gebruikers die diepgaand verschillen van de gewoonten, neigingen en voorkeuren van vorige generaties.
TikTok is een fenomeen geworden, vooral onder de jongere generatie, Generatie Z. De afgelopen jaren is TikTok uitgegroeid tot een van de populairste sociale mediaplatforms, vooral onder tieners en jongvolwassenen. Het is meer dan 2 miljard keer gedownload en heeft meer dan 1 miljard actieve gebruikers. Het platform verandert de manier waarop jonge consumenten omgaan met merken en producten. Merken beginnen dit op te merken en vinden nieuwe manieren om deze kritische doelgroep te bereiken via TikTok.
In dit artikel onderzoeken we het fenomeen TikTok en wat het betekent voor merken en marketeers. We zullen ons verdiepen in de consumententrends en het gedrag van Generatie Z, en hoe deze van invloed zijn op de manier waarop merken deze doelgroep bereiken. We zullen ook kijken naar de rol die TikTok speelt bij het vormgeven van de consumententrends van Generatie Z en het potentieel dat het voor merken heeft om verbinding te maken met deze kritische doelgroep.
Wie is Generatie Z?
Generatie Z, ook wel Gen Z of iGeneration genoemd, verwijst naar het cohort geboren tussen 1997 en 2012. Deze groep jonge consumenten is zeer technisch onderlegd en staat bekend om zijn actieve betrokkenheid bij sociale mediaplatforms. Generatie Z staat ook bekend om haar uiteenlopende interesses en waarden, waardoor het een unieke doelgroep voor merken is.
De impact van TikTok op consumententrends van Generatie Z
TikTok is een belangrijke speler geworden in het vormgeven van de consumententrends van Generatie Z. Het platform stelt gebruikers in staat korte video's te maken en te delen, die voor de jongere generatie een populaire vorm van zelfexpressie zijn geworden. Het algoritme van het platform is ontworpen om gebruikers gepersonaliseerde inhoud te bieden op basis van hun interesses en interacties, waardoor het voor merken gemakkelijker wordt om hun doelgroep via TikTok te bereiken.
TikTok is ook een platform voor influencermarketing geworden, waarbij influencers het platform gebruiken om producten en diensten onder hun volgers te promoten. Merken zijn gaan samenwerken met TikTok-beïnvloeders om deze kritische doelgroep te bereiken en hun producten te promoten.
TikTok influencer marketing is voor merken een effectieve manier geworden om in contact te komen met Generatie Z, omdat het hen in staat stelt deze doelgroep te bereiken op een manier die relevant, boeiend en leuk is.
Generatie Z consumententrends
Generatie Z staat bekend om zijn unieke consumententrends en -gedragingen, die worden beïnvloed door zijn waarden, overtuigingen en ervaringen. Generatie Z waardeert sociale en ecologische verantwoordelijkheid, wat tot uiting komt in haar koopgedrag. Ze staan ook bekend om hun liefde voor gemak en hun hoge respons op technologie.
Generatie Z is zeer betrokken bij sociale media en staat bekend om haar actieve deelname aan online communities. Ze staan ook bekend om hun interesse in technologie en innovatie, wat tot uiting komt in hun koopgedrag. Merken beginnen dit op te merken en vinden nieuwe manieren om deze doelgroep te bereiken via sociale mediaplatforms, zoals TikTok.
TikTok- en merkmarketingtrends
TikTok biedt merken een unieke kans om de jongere generatie te bereiken en met hen in contact te komen op een manier die relevant en boeiend is. Merken kunnen video's maken waarin hun producten en diensten onder de aandacht worden gebracht, en influencermarketing gebruiken om deze cruciale doelgroep te bereiken.
Merken kunnen het algoritme van TikTok ook in hun voordeel gebruiken, door inhoud te creëren die relevant en gepersonaliseerd is voor hun doelgroep. Hierdoor kunnen merken Generatie Z bereiken op een manier die boeiend, leuk en relevant is voor hun interesses en waarden.
Conclusie
TikTok is een belangrijke speler geworden in het vormgeven van de consumententrends van Generatie Z, en is een platform geworden voor merken om verbinding te maken met deze kritische doelgroep. Merken beginnen het potentieel van TikTok in te zien en vinden nieuwe en innovatieve manieren om deze groep jonge consumenten te bereiken.
